乡村振兴分析1

引言

伴随着社会经济的发展和人民生活质量的提升，当前人们对于农副产品，尤其是特色农产品的需要已经从量需转变成为了质需，其越来越关注农产品的品质。这也是当前农产品产业发展过程中越来越关注品牌建设，越来越依赖品牌影响力的一个重要原因。

1关于陕西农业产业发展的现状阐述

1.1粮食生产稳定，是三秦大地发展的核心支撑力量

据了解，陕西省粮食已经连续八年稳定在1200万吨这样一个数量左右，而且已经连续十五年保持丰收稳定的状态。在当前耕地面积逐渐缩减的严峻形势下，陕西省的粮食可以保持连续丰收的情况，有很大一部分原因在于科学技术量的支持和推动，在陕西省粮食生产中，先进科学技术的助推力量不容小觑。现在，陕西省已经成为支持和保障三秦大地快速发展不可或缺的要素。

1.2特色产业发展势头强劲，广大农民脱贫致富

在陕西省的农业领域，特色产业主要包括三大类型，分别是果业、畜牧业以及设施农业。近些年，这些特色农业发展势头越发强劲，其在助力陕西省广大农民脱贫致富中发挥着重要作用。

1.2.1特色水果产业助力乡村振兴

陕西省域内的渭北，是当前我们国家唯一一个完全符合苹果最佳优生区7项指标的地区。现在陕西省有着全世界范围内最大的苹果生产基地和果汁加工基地。根据相关资料统计显示，世界上平均每7个苹果当中就会有1个来自陕西省的苹果，而平均每3杯苹果汁当中就会有1杯来自陕西的苹果汁。还有，在陕西省有着全世界范围内面积和规模最大的猕猴桃集中连片产区，陕西省拥有着眉县猕猴桃部级农产品批发市场，世界上平均每3个猕猴桃中就会有1个来自陕西。

1.2.2特色畜牧产业带动群众致富

增收据相关机构统计：2018年底，陕西全省肉类产量114万吨，禽蛋产量62万吨，奶类产量167万吨，畜牧业产值683亿元，比1949年分别增长125.7倍、205.7倍、1112.3倍、649.5倍。全省奶山羊存栏、羊奶产量、良种规模、羊奶加工能力、羊乳制品产量和占有量、羊乳品牌数量、研发能力等八项指标均位居全国首位，拥有羊乳品牌30余个。

1.2.3特色设施农业开拓高质量发展新路

目前，陕西省的设施农业规模排名全国第六、西北第一，陕西省平均每年都保持在18万亩的增量水平上，到2018年底，陕西省的设施农业农田已经达到了328万亩。农田中种植和生长的农产品种类更是呈现出越发丰富多元化的趋势，其已经从最开始的蔬菜向着更多产业拓展，比如食用菌、时令蔬果、花卉、茶叶等等。当前陕西省已经拥有了四大产业带，分别是关中设施瓜菜、陕北设施蔬菜、陕西设施食用菌和茶叶、秦岭沿线设施花卉，其中，陕西省的反季节菜省内自给率已经高达70%,茶产业从业人数更是高达200多万人。

2陕西特色农产品发展中遇到的阻碍及应对策略

2.1陕西特色农产品发展遇到的阻碍因素

2.1.1地理位置和资源不占优势

陕西农业发展受陕北、关中、陕西三大地区自然分割的基础条件制约。陕北土壤流失严重，渭北旱塬少雨缺水，陕西坡地土壤瘠薄等。农产品自然风险和技术风险大；陕西农业发展水平低。目前仍以传统农业为主，非农化程度低，自身积累能力差，农业生产成本高。

2.1.2欠缺创新推动力量

陕西省农业产业化企业中，部级重点龙头企业36家，远低于山东89家的水平。企业经营规模普遍较小，经济实力较弱，且经营分散，难以形成竞争力。不少企业作为民营企业，尚未摆脱“作坊式”“家族式”的管理模式，缺乏现代企业管理技术的支持，这就使得这些企业原本应该发挥的主导作用受到了很强的局限和束缚。而一些大中型企业出于农业科技创新风险大、周期长、机会成本过高的考量，更愿意把资金投在能快速产生利润的行业或产品上而无意投资农业科研。

2.1.3科技金融基础力量相对薄弱

农民在寻求金融机构贷款支持时需要付出的预期成本存在着过高的情况，利息成本和非利息成本都要超出预期。其中，农村的非利息的成本相对较高，金融机构贷款给农民时，多是提供部分贷款，而且会综合考量农户提供抵押物的价值以及实际还款的能力，如此一来，农民所能申请到的贷款额度就受到了很大局限。除此之外，金融机构提供给农民的贷款多是短期贷款，期限也多是在一年一下，对于长线作业的农业生产而言，这远远不能满足生产周期较长的实际需求。

2.2陕西特色农产品的发展策略

2.2.1构建新型农业合作社，推动农业产业化发展

在乡村振兴背景下，三农问题中备受关注的一项重点内容便是农业，农业的发展直接关系到乡村振兴战略实施的实际效果。建议陕西省相关主体要充分利用其当前先进的互联网技术资源和平台优势，尝试构建起新型农村合作社，鼓励、支持和引导农民参与各种类型的技能培训活动，以此来提升陕西省农业的现代化与产业化发展水平。另外，其还要将农业发展的相关政策和资源分享到各种短视频平台上面，让广大农民都可以看到参与现代化农业发展的红利，进而调动起广大农民的生产积极性，帮助广大农民增收。

2.2.2制定科学合理的基层乡村治理计划，为农产品产业发展奠定基础

在调查和了解的过程中，发现陕西省域内还是有很多乡村以及农民都存在着农产品创收难的问题，甚至还有部分乡村处于长期亏损的状态当中。面对这样的问题，建议陕西省政府以及相关部门要适时适当加强资源倾斜的力度，帮助这些乡村制定出更具针对性的治理计划，帮助它们打造专属于自己的乡村产业，深挖这些乡村的产业特色和发展潜力，充分发挥出自身优势，切实提高这些乡村所生产农产品的自身价值和附加值，进而拓展农产品的产业链条。

2.2.3进一步加强对农村产业发展的资金投入力度

目前，陕西省的乡村产业发展所需要的资金主要有财政支农与信贷支农两个渠道，在调查和了解的过程中，陕西与其他经济发展水平比较高的城市相比较，其金融发展是存在着显著滞后性的，而且具体的金融体系也不是很完善，这些都在很大程度上影响到了陕西乡村经济的发展，因此，陕西省政府以及相关主体必须要进一步加强对农村产业发展的资金投入力度，要进一步平衡好城市经济与乡村产业发展的关系，适时适当提高对农村农产品产业发展的资金投入力度。

2.2.4重点培育乡村企业家，为农民树立榜样和目标

在乡村振兴战略的推动作用下，陕西省需要进一步提高对人才返乡创业的支持和关注力度，要诚意邀请更多优质人才加入到陕西省乡村振兴发展的战略当中来。与此同时，建议陕西省政府以及相关主体重点培育乡村企业家，从新一代农民当中精心挑选出潜力大、能力强、基础高以及意愿浓的个人加入到农产品产业发展工作当中来，通过鼓励、扶持和引导，将这些新农户打造成为乡村企业家，为广大农民树立起新的榜样和目标，与此同时，带动和提高广大农民参与和支持农产品产业发展的积极性。

3陕西农产品品牌建设中存在的问题及有效解决对策

3.1陕西农产品品牌建设中存在的问题

3.1.1农产品品牌影响力相对较弱

近些年，虽然陕西省积极致力于特色农产品品牌的建设和塑造，也有越来越多陕西省品牌农产业出现在市场当中，但是，深入其中去了解，不难发现陕西省特色农产品的品牌影响力并不是很强，甚至处于偏弱的水平。其和当前市场上比较具有影响力的其它区域农产品相比，陕西省农产品品牌的影响力是很小的。以陕西省苹果为例，在我们国家陕西省的苹果有着非常高的流通度，而且市场口碑也是比较好的，可是陕西省的苹果多是在销售规模和数量上占据着一定的优势，陕西省苹果的品牌价值塑造并不是很到位，品牌这一无形价值在陕西省苹果的销售和推广中并未发挥出该有的作用，所以，这使得陕西省的苹果在价格上面存在着很大的弱势，陕西省种植苹果的农户也因此没有享受到该有的物质回报。

3.1.2品牌产品同质化非常严重

目前来看，陕西省特色农产品在品牌建设过程中存在着诸多问题，其中品牌同质化现象非常显著，品牌多且杂，没有突现出品牌的优势，反而降低了品牌的竞争力，真正能够在市场上拿得出的品牌农产品很少，这就使得陕西省诸多有特色的农产品也局限在了一定的范围内，难以被更多的人认知和了解。以渭南市的苹果为例，我们都知道渭南市是苹果主要生产地之一，但是在渭南区域内，苹果的品牌就非常混乱，在内部农产品市场竞争中就已经出现了恶性竞争的情况，除了几个比较知名的品牌之外，其它县所生产的苹果并未得到认可，这就使得渭南苹果地区特色难以形成。之所以出现这样的情况，有很大一部分原因在于生产经营者的认知上面，有非常多的生产经营者到目前为止都没有认识到品牌与内涵的重要性，其还是在以传统的方式盲目的推广和销售着苹果，而且这些生产经营者多处于分散经营的状态，并未有形成合力，其所产生的品牌效果可想而知。

3.1.3农产品品牌营销机制不健全

在陕西省的特色农产品当中，有很多农产品都是带有地域特色的特产，比如富平柿子、渭北葡萄等等。这些带有地域特色的农产品普遍存在着一个问题，那就是缺乏健全的品牌营销机制，这些农产品的策划和推广工作并不受重视，多是生产经营者在自己的渠道内随意宣传和推广，并没有整体的规划和宣传思路和步骤，这就使得这些农产品的传播范围受到了很大的局限，进而影响到了这些特色农产品的市场占有率。

3.2陕西农产品品牌建设的有效对策

3.2.1加强农产品品牌建设的系统规划

陕西省政府及相关部门、陕西省涉农企业及公司以及陕西省农民群体都需要对农产品品牌建设工作表示出高度重视。相关责任主体要积极主动深入到农村农产品生产与经营的实际环境当中去了解和发现具体情况和问题，形成调研报告，由政府主导，组织邀请多方主体加入到相关主体的会议讨论当中去，对农产品品牌建设提出相应的建议和看法，进而进一步明确农产品品牌建设的发现和目标，不断提升陕西省农产品品牌的知名度和美誉度。

3.2.2树立农产品品牌意识

农民以及涉农企业要不断强化自身的品牌意识，要提高对品牌的关注度，逐渐认识到品牌建设的重要性。此外，相关责任部门要积极组织开展针对农产品质量状况的评定工作，要及时给予各种优质农产品相应的标志，通过此措施来强化农业生产和经营者的商标意识和品牌意识。

4结语

综上所述，在乡村振兴背景下，陕西省要充分利用起先天与后天优势条件和资源，积极致力于创新和完善特色农产品产业发展与品牌建设之路，立足自身发展实际情况，进一步明确未来发展的目标，切实稳步提高陕西省特色农产品的发展水平与质量，为推动陕西省农村经济的可持续发展奠定基础。

作者:周方舟 周捷勋 单位:商洛学院经济管理学院 陕西高校新型智库商洛发展研究院 西安交通大学第二附属医院

乡村振兴分析2

２０１５年，我国向现代化建设新格局“节约优先、保护优先、自然恢复”迈进，人与自然和谐共处的观念深入人心。２０１７年，我国多方位多层面提升乡村综合发展，充分建立乡村可持续性综合韧性发展体系。２０２０年，再次强调优先发展“三农”，实施乡村振兴战略。通过“可持续发展”式生态文明建设、积极推动乡村振兴是发展“三农”的有效途径之一。２０１３—２０２０年，从我国农村贫困人口数量来看，总体累计减少９８９９万人，年均减贫１２３７万人，贫困的发生率年均下降１