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包装设计论文模板(10篇)

时间:2023-03-21 17:16:13

包装设计论文

包装设计论文例1

2包装设计教学内容中文化的渗入

为了提高包装设计教学的质量,必须对教学内容进行扩充与改革,所以,教师在进行教学改革时,一定要对教学内容进行改革。在教学内容中渗入文化,需要从两方面入手,一方面是最大限度的利用资源,提高学生对传统文化的认识与理解,还要不断挖掘学生身上的潜力,增加其创新的精神。另一方面是从艺术设计方面入手,锻炼学生创意物化的能力,使学生运用现代化技术将艺术与技术很好的结合在一起。为了提高教师的教学质量,学校应该开设文化课程,还可以采用案例分析法,向学生传授包装设计的经验,对一些国内外设计较为成功的案例进行剖析,使学生了解文化与设计结合的方法。我国是一个历史悠久的国家,所以,在商品包装设计中加入文化,可以更好的促进文化交流,还可以使人们更加了解我国的传统文化,增强人们的民族感以及社会责任感。通过实例分析,可以使学生直观的看到包装设计与文化的关系,为了提高学生设计的水平,还需要对学生补习文化历史知识,使学生了解民间艺术。很多传统习俗与当地的风土民情有关,在教学中渗入艺术文化,可以培养学生创意物化的能力,通过学习艺术精加工技术,可以使学生掌握不同文化元素的设计的规律,还能锻炼学生讲文化与科技技术结合的能力,使产品包装设计体现出更多的美感。

3包装设计教学方法的文化渗透

3.1采用因材施教的原则

在对包装设计这门学科进行教学时,要采用因地制宜的原则,这样可以很好的体现出以学生为主体的教学理念。教师要深入了解学生的需要、优点以及个性,进行因材施教。充分了解学生缺少什么,有何灵感与创新,又有什么想要改变。教师再在此基础上灌输给学生一定的理论知识以及实践技巧、经验,同时创造适合学生的学习环境、学习方式、学习指导以及学习条件,促使学生主动实践与学习。展开各项课余活动以及实地考察,例如:专家采访、写生拍照、参观学习,让学生更全面、深入地了解传统民族文化以及民间习俗,再让学生从活动以及考察结果中自由选取一部分内容与包装设计相结合,创造出属于自己的包装设计作品。在这一过程中,老师可按照学生的不同情况来对其进行单独指导。

3.2加强学校与企业的合作

校企合作是进行开放式教学的核心。可完全实现学校与市场的零过渡,使学习成果得到直接的应用与验证。全面改善学校与市场相脱节的状况,增强两者之间的良性互动,有助于优化教学条件。校企合作的教育模式,即将学生置于真正的设计环境内,使其用所学到的理论知识,尤其是经过文化渗透的理论知识来实施具有针对性的设计活动,让学生能够在实践过程中检视所掌握的知识程度以及运用能力,寻找不足,再加以提高。例如:设计院校与地方企业的合作,由设计院校来完成企业新产品的设计,而由地方企业来资助设计院校学生的培养,使两者之间形成良性循环。另外,在实训过程中,教师可按照市场定位、市场需求来对学生进行指导,引导其将地方民族特色文化与包装设计、创意及制作相融合,使学生的作品正式服务于企业及市场经济。

3.3积极参加比赛

鼓励并带领学生积极参加各类大小型设计比赛,强化学生的学习交流以及社会实践,从而推进产品包装设计的教学创新与改革。设计比赛的参与不仅能够使学生与高端设计水准有所交流,认识不同的包装设计理念与风格,弥补课堂教学的实效性与丰富性;此外,大多数包装设计比赛在鼓励学生传承我国优秀民族传统文化的同时进行不断地创新,在结合新材料、新科技的基础上,做到人性化以及绿色环保设计。所以,将比赛的参与融入到包装设计教学中,不但能够激发学生的潜能,开拓学生的视野,还能实现文化的渗入,具有一举多得之效。伴随着我国市场经济的繁荣发展,“包装”依然成为社会各界关注的要点“,包装”的延伸及其内涵都出现了新的形式与内容,因此,包装设计教学模式以及教学内容的改革势在必行,文化的渗透也势必成为教学的侧重点,教师只有对教学方法进行不断的改革,才能适应社会发展的要求。

包装设计论文例2

市场上,产品包装更新换代,层出不穷。而组织制度是最权威的因素,它规定包装设计文化的整体性质,是设计的群际关系得以维系的重要纽带,更是包装设计得以科学有效实施的保障。这一层面由一整套内在的准则系统所构成,从而成为包装设计师从事设计活动的准绳。再者,心理意识的内层则相应较为保守、稳固,是设计文化的核心所在。不同的设计观念会带来不同的行为方式和社会结果,认识到新环境所强加于我们的新要求,并掌握符合这样新要求的新思想、新观念和新手段,这正是设计观念的新高度。三者间互相依存、互相结合、互相渗透,并融合反映在每一个具体的包装设计活动和设计作品中。

包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱-惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。

日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对包装的色彩设计提出如下几点要求:

1.包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;

包装设计论文例3

2色彩设计在包装设计中的重要意义

从包装发展史看,包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段,原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器,这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展,以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现,形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中,包装的功能也有了进一步延伸,包装不仅是储存、携带、运输商品的工具,还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中,琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从,而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”,可以传递商品的相关信息,增加产品的视觉吸引力和艺术魅力,并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素,心理学研究表明,在观察物体时,最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十,两分钟后色彩感觉占据百分之六十,五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见,在信息泛滥的现代社会中,色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果,能在第一时间抓住观众的眼球,实现商品包装和受众的良好互动。同时,色彩有着强烈的情感性,能够影响受众的情感倾向和情感选择,有着独特色彩个性的商品包装,能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想,从而提升商品的文化品位。[2]从包装设计发展趋势看,不同时期有着不同的包装设计风格,随着生活质量和审美意识的提升,人们对商品包装提出了更高的要求,不仅要求商品包装简单实用,还要求商品包装美观大方,如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时,许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象,宣传企业品牌,如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等,这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看,包装色彩能够突出商品个性,强化包装的形象冲击力,增加商品包装的艺术感染力,帮助消费者记忆或识别商品。例如,可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象,也诱发了消费者的购买欲望。同时,实践研究也表明,色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球,诱发受众的心理联想和情感活动,提升消费者的购买欲望。如今,包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段,许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究,借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求,为企业赢得更多的顾客群。

3色彩设计在包装设计中的具体应用

色彩是包装的外衣,是传递商品真实内容的最佳媒介。针对不同的商品和受众群体,可以使用不同的色彩及色彩组合搭配,以提升产品的质感和档次,盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而,在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征,还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现,使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容,才能更好地运用色彩,更准确地传达商品的属性,满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例,探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。

(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。

色彩感觉是一般美感中最大众化的形式,包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。[3]酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一,不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果,例如,白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料,色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒,具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒,对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料,具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒,也称酒剂,是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒,药酒是中国的传统产品,品种繁多、功效各异。因而,在酒类包装设计中,要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感,因而,在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主,如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主,辅以姜黄色纹饰和字体,带给人高贵典雅之感,充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史,因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴,如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系,带给人清亮甘爽之感。例如,桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主,酒盒以清亮的蓝色为主,充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调,以表达无限的活力和清爽明快之感,如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖可靠、意蕴传承之感,因而,在色彩设计上多以灰色为主,如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯可靠之感,而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外,由于各个民族或区域的风土人情并不相同,中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。[4]如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵,多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时,不仅要突出地方特色和地方文化,还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力,达到既充分体现民族特色,又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。

(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。

色彩是最活跃、最敏感的视觉要素,不仅具有较强的视觉冲击力,而且还能引起人们的心理和情感变化,不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同,在药品包装设计时应充分考虑色彩特征,以满足消费者的心理需求。[5]第一,儿童用药包装设计。在儿童用药上,父母比较在意药品是否卫生干净,质量和药效是否有保障,儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩,因而,可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调,再配以小面积鲜艳色彩。例如,云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色,给人文化底蕴深厚、疗效可靠之感,而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面,整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然,以清凉、宁静的绿色为主色调,用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景,而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感,天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二,中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色,这使中年男性的心理负担较为沉重,内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时,可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩,再适度添加一些鲜艳的色彩,例如,北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式,沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴,红色背景凸显了药品的名称,少量的金黄色打破了包装的沉闷感,提升了产品的档次。

包装设计论文例4

二、传统节日商品包装设计应遵循的原则

当下,国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题,而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计,应以绿色环保观念为先导,遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发,在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手,更着眼于终端的包装回收处理,使包装的整个设计链完整可循,在每一个环节都考虑环境的承载力,考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费,无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下,将包装设计作为文化的传播者,通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用,更好地弘扬中国文化。

三、传统节日商品包装设计趋势

首先,传统节日包装设计应倡导环保理念,具有可持续发展的态度。从大处着眼,小处入手,对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量,减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料,这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受,更能赋予其历史厚重感,最重要的是环保。

其次,传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击,人们对外来节日日趋热衷,保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新,还是对传统文化元素的提炼,都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

第三,设计风格应稳中求变。色彩方面来说,色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的,。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征,具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此,在包装设计中,应对传统色彩进行再提取和再运用。

包装设计论文例5

2传统色彩观的运用

色彩是商品包装设计中极具表现力的一个要素,它一方面可以通过强烈的视觉冲击力,直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面还可以深刻揭示形象的个性特征,强化感知力度,使人留下深刻的印象和记忆,并在传递信息时给人以美的享受。色彩在包装设计中的运用,要综合多方面的因素进行考虑。色调要符合设计主题的表达,要能引起目标消费群的关注,以此来引起群体的反响。由于生活经历、年龄层次、文化程度、教育背景、风俗习惯、生理反应等各方面的差异,人们总会带有一定的主观性,这些因素便会不同程度的影响到他们对色彩的感觉。所以,在包装设计中,合理巧妙地运用色彩感情的规律、色彩的联想能强烈的吸引人们的注意力并引起广泛的兴趣和心理上的共鸣。当然,我们还应考虑色彩的民族性与地域性。所以,在包装设计中,必须考虑到不同民族和地域的人们对色彩的心理习惯,才能进行有针对性的色彩设计,以使包装及产品更容易被人们认同和接受。包装是各国各民族文化内涵、民俗民情的一种艺术体现形式,它在不同国家、不同种族、不同节日中以千姿百态传递情感,点缀气氛。在有关庆典、婚礼、团聚等传统习俗的礼品包装中,我们常常可以强烈的感受到由民族文化内涵的不同所呈现的礼品包装在色彩、图案、结构、装饰风格等方面的差异表现。中国人崇尚红色,对黄色、橙色等暖色都有一种偏爱。结婚的喜饼还有春节、中秋等传统节日的礼品包装多以红色调、黄色调或橙色调等饱和度高的暖色调为主,以此来体现喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。

3传统节日礼品包装设计中的造型把握

我们所说的造型既包含平面的合理安排,也包括商品本身的立体造型及包装盒立体造型的雕塑。在视觉空间中,设计中的层次明暗关系,色彩的进退感觉及商品包装的立体效果都能给产品带来特别的市场效应。另外,色彩也是造就空间感的一个重要因素。主要表现在容器包装设计上,如酒和香水的包装。酒是中国人逢年过节,走亲访友的首选礼品。就我们的观察来看,酒的包装,尤其是高档酒的包装,无论是从外面包装盒的设计,还是里面的内容,即酒瓶自身的设计,都体现出了设计师匠心独运的设计思维。春节、元宵节和中秋节是我国典型的传统节日,酒作为这些节日中代表性馈赠礼品,它的包装设计也将民族特色融入到现代设计中。谈到宫廷,也许我们会想到英国的皇室场景,中国古代帝王的豪华皇宫。现代设计中,酒的包装似乎总能让人想起豪华、优雅、金碧辉煌的宫廷礼仪文化,而这也正是酒的包装所要体现的文化特色。就酒的外盒包装来看,现代酒盒的设计在图形和色彩上仍是以古典的插图和中国的传统色为主,但在包装的开启上大有研究,显得更有深度及便捷性,同时将饮食质量安全因素考虑进去。在酒瓶的造型设计上,也将皇室的威严体现在精雕细琢的效果之中,使酒瓶造型更具多样性与立体性。糖果也是春节中常吃到的食品,所以糖果盒的造型也会体现设计师独具匠心的一面,比如将糖果盒的外部包装做成独具中国古典韵味的旗袍装的形式,将包装盒的开启形式与旗袍的盘扣相结合,以盘扣作为包装盒的一大特色,在配上传统的吉祥图案或花纹加以装饰,使整体包装别具中国古典风味。

4传统节日礼品包装设计中的图文编排

设计中图形、文字和色彩的运用表现出了空间的性质。需要注意的是图形和文字不可能不分轻重的布满画面,或是全部都一同堆在一个位置,有时我们需要恰当的保留空白的地方,并根据内容的主次来精心安排位置。另外图形、文字和空间之间有时存在着相互衬托关系。所以在画面上给图形、文字以恰当的位置并对其进行创造性的整体设计,才能使图形和文字达到主次分明、和谐统一的视觉效果。商品包装中的空间把握,主要是造型的整体空间,而这种整体的空间所遵循的原则是功能的需求。我们根据商品的功能与性质设计出商品独特的造型,商品的包装中图形、文字、色彩因对比与衬托而带动商品的空间变化。表现传统文化的礼品包装中,传统吉祥图案的运用似乎总要与文字产生关联性。我国传统的吉祥图案,多以对称式来体现其独特的美感。在包装设计中,传统吉祥图案同样也遵循着这样的原则,即便与字体相结合,我们通常也能感受到那种中心式对称构图带给人稳定的美感。

5传统文化与现代设计的结合

商品经济的快速发展使我们在奢侈的现代生活中眼花缭乱,浩瀚的传统文化也在随之远离我们的生活。在礼品包装中运用传统元素,让传统文化在人与人的交际中得以复苏,这是值得我们借鉴与提倡的。但对传统文化的提倡与运用,并不是说我们要将各种传统的文化、元素及观念照搬到当今社会之中。而是要根据现今的社会发展,将传统文化合理的引用到现代的包装设计、广告设计及生活的其他各个领域。对传统设计思维的认识,对传统图案的准确把握和巧妙地运用,对传统文化的理解,不仅有助于我们设计思维、设计能力的提高,而且也能使我们的设计素质得到很大程度的提升。设计师在设计的同时,以及将设计的产品推向市场上,这其中也传递着某些信息。所以对传统文化的理解与设计,也就是对那些正在逝去的信息的追忆。当今世界上有很多民族将自己的文化传统与现代文明的有机结合表现在各类艺术设计之中,并取得了很大的成就。他们的成功表现在他们对传统文化遗产的很好吸收,并巧妙的运用在现代设计中。所以我们在对传统艺术承袭的同时,也要把握当今时代的脉搏,将传统艺术很好地运用发扬。

包装设计论文例6

二、红木镇纸的外包装设计特征

基于广西高等教育教学改革工程项目《高职院校家具专业课程创新教学法研究——以家具专业赴企业开展实践教学项目为例》的研究课题,在我们与区内多家红木家具公司的深度校企合作中,针对红木家具生产余料衍生品做了大量的设计,其中包括红木镇纸的造型设计及其外包装设计。红木镇纸的包装设计,需要从外包装尺寸、色彩搭配、包装材料、包装结构和生产工艺等几个方面进行考虑。一般来说镇纸体积较小,红木镇纸的包装尺寸也就相对较小。但是在红木产品的设计中,有时会将文房用具成套进行设计,如文房四宝的笔、墨、纸、砚,又如笔托和笔架等,都可以作为红木工艺产品生产出来,与红木镇纸产品成套组合。因此,该类产品的外包装设计的尺寸也会相应加大;红木镇纸的包装设计需要考虑色彩之间的搭配,红木镇纸无论是在其文化性的特征上,还是在木材本身所具备的特性上,都要求我们在色彩上体现红木的稳重和品质感,切忌在设计中使用浮夸躁动的色彩;红木镇纸的外包装材料有很多种类,主要包装材料大体上有金属、塑料、玻璃、陶瓷、纸、竹本和复合材料等,包装辅助材料则有各类涂料、粘合剂和印刷工艺等,有时还可以选择红木原木材料作为其外包装设计的一部分,这样既能够与红木镇纸产品相联系和呼应,同时也能够将红木的高贵品质体现在包装设计上;红木镇纸的包装结构,可以采用传统生产工艺,也可与现代工艺结合起来。紫檀木、酸枝木、鸡翅、花梨等名贵木材被大量用于红木家具生产当中,而作为红木家具生产传统工艺的榫卯结构,则可以与红木镇纸的包装结构设计结合起来,赋予包装设计中式家具传统工艺的文化性;红木镇纸包装设计结合现代工艺,将激光雕刻、镂空雕花和拼接贴花等方式运用到包装设计中,体现红木镇纸包装设计的现代感。同时,传统工艺与现代工艺的穿插与结合,也成为日后各类工业产品包装设计产业的发展趋势。

包装设计论文例7

二、剪纸元素礼品包装设计概述

现代的包装设计不仅仅可以提升产品美感,既可以保护产品不受一定的损坏,又可以给产品做到一方面的宣传的作用。礼品包装设计在包装设计的基础之上更应当注重设计的美观。现代包装设计结合着礼品包装设计的种种元素和运方法去设计和制作。沿袭包装设计的设计理念又结合着产品本身要突出的特点,赋予产品新的包装灵魂。运用剪纸各个元素运用到礼品包装设计之中是礼品包装的特点和亮点。比如剪纸的造型,剪纸的颜色等等,并赋予包装新的生命。

包装设计论文例8

二、手工刺绣包装的创意分析

精致的手工刺绣离不开精美的包装,而让人爱不释手的包装应以个性化的图案、色彩和文字等要素来增加它的美感、文化底蕴及收藏价值,要将这些都融入整体的主题中,我们必须了解分析色彩、图案、文字对消费者的影响,以此作为设计的出发点,让传统刺绣崭露头角。

(一)手工刺绣包装设计的色彩之美

色彩是刺绣以及其他设计作品中重要的组成部分,它不仅给我们带来享受,更给人极大的视觉冲击力,如果没有色彩,刺绣也就黯然失色。一个产品的包装,给人的第一印象就是视觉印象,一样的款式,不一样的色彩搭配,形成的最终效果也就不同。恰如其分的色彩可以掩盖外观上的不足,而搭配不当则会断送优异的作品。在设计元素中,色彩的视觉冲击力是最强、最直接的。包装的色彩往往能左右人们消费的感受和认识,所以说,色彩对消费者造成的第一印象直接影响后续的一切环节,因而说运用色彩设计准确传达商品信息显得尤为重要,它对商品的识别和寓意起着重要的作用,对消费者的心理影响也是不可低估的。而在手工刺绣中,因风格迥异的色彩搭配给人们带来不同的视觉享受,所以设计者在包装设计时对色彩的运用就要细细揣摩,格外谨慎。不能像设计其他包装作品一样,根据其产品的本身颜色去配相似色,这样的搭配只会使刺绣的产品包装看上去平淡无奇,引不起人们任何兴趣。真正的刺绣包装则应根据色彩强弱的不同,有强烈的互补色搭配、鲜艳的对比色搭配、柔和的类似色搭配及低调的同色搭配。要根据其风格适当的搭配,在采用手工刺绣颜色对比的方式时,要对颜色的种类和色块的面积进行控制,搭配单色的背景,让画面颜色更加统一,也同传统刺绣本身形成颜色上的反差,把握好尺度进行有效的创新。

(二)手工刺绣包装设计的图案之美

刺绣图案历史悠久,风格迥异,在现代包装设计中具有很高的应用价值。在传统刺绣当中,图案相对比较单调,大多以具体的人物、花卉以及几何图案为主,再加上精细的做工,最后呈现的绣品给人以奢侈、沉重之感,而随着刺绣运动的进一步深入,刺绣作为一种新的表达方式运用到各种可能的图案当中,使刺绣图案的风格不局限于传统的主题演绎,甚至照片、绘画及其他的艺术种类都可以用刺绣图案来表现。手工刺绣图案生动自然、无拘谨之感,无论是作为主体图案还是边饰或角饰,都能带来一股古朴、清新的气息,并具有强烈的装饰感。随着现代艺术设计的发展,手工刺绣也带给包装设计无限的灵感,刺绣主题也被尽可能的扩大。通过象征、寓意、夸张、联想等手法使手工刺绣焕发生机与活力,也为刺绣的创新提供了更多的方向。比如在一些手提袋、记事本的包装以及各种抽象图案中,都可以通过刺绣的手法来表现。手工刺绣的图案样式为了反映时代的特点,紧跟时代的设计思维,不断地更新换貌,并随着技艺的精进和种类的增加,使“手工”这种既怀旧又超前的装饰方式,给包装设计提供了更广阔的平台。

(三)手工刺绣包装设计的文字之美

文字在现今的包装设计中所扮演的角色,不是曾经作为文字定义出现,而是将文字视为一种“形象”,是包装设计中不可或缺的一部分,其他形式无法代替它的地位。在设计包装上的字体时,必须要与手工刺绣的表现形式相符,这样包装的整体风格才能统一起来。同样,要抓住消费者的心理,包装上文字的独特性和创意性是必不可少的关键。汉字在日常生活中用于记事,传递信息,作为交流感情的媒介。现在的汉字,经过几千年不断的演变,不但传承着过去功能,还化身为一种新的艺术形态,并独具设计美感,虽不同字体各不相同,却在彼此间有着各不相同的感彩。手工刺绣包装里的字体是不能随便使用的,只有经过多次的选择,反复的修改,以及设计再加工,才能设计出适合包装及商品本身特点的创意字体。一些印刷字体,如隶书、标宋、楷书等,较易大众识别,大多数用于商品细节的阐述。古汉字一类的象形字体,如篆书,有些与图案相似却不易识别,很多设计师把它作为字形图案,将字体中的部分元素重组,进行再设计来使用,近年来这一类变形的字体在设计中应用广泛。但不论文字形态如何变化,文字设计的前提是为了展示商品,在体现商品的个性和属性的同时,还必须具有良好的识别及易读性。

(四)手工刺绣包装的大众心理影响

包装设计最初考虑的目的是为了刺激消费者消费,如何增强包装效果是吸引大众注意和考虑的第一因素。能否引起大众的关注,与包装设计中的色彩、图案、文字等有着密切的联系,缺一不可。传统刺绣的精美与繁杂并不适合现代快节奏的社会发展,包装应向时尚、简洁的方向发展,才能吸引人们重新注意到手工刺绣,喜欢手工刺绣包装的群体极具独特审美并热爱传统工艺,既怀旧又超前,这些都需要通过对包装元素的充分运用,引发消费者的无限遐想,心生情感,这些都是受视觉元素刺激所产生的效果体现。成功的商品包装更应该让消费者过目不忘。因此,在手工刺绣包装的诸多要素中,不仅要突出简洁鲜明的色彩、图案和文字,还应符合现代大众消费者的时尚审美,才能让消费者乐此不疲。

包装设计论文例9

二、中国传统图形在现代包装中的应用表现

1.酒类包装

以山西杏花村酒包装为例,它的包装元素以杏花、牧童为主,表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意。杏花村酒有着悠久的文化底蕴,以汉代画像石酿酒图体现它的悠久历史。酒瓶呈圆筒形并衬有兰花锻布,与青花瓷纹样结合,相得益彰,体现了杏花村酒的民族文化,并使整个酒瓶的包装中既有传统的清新淡雅又透着不凡的现代设计感。再以45度和50度两种西凤特醇酒为例,两种包装分别采用了时尚典雅的红色和清新淡雅的蓝色,红色体现了酒的浓郁醇香,蓝色传达了酒的清香质朴,两种颜色带给人清新、典雅、时尚的全新视觉感受。整个包装背景以竹子为元素,烘托出“西凤特醇酒”字样。还以传统的凤凰、麒麟为装饰元素,使整个包装散发风清典雅、富贵吉祥的寓意。这就将中国传统文化图形与现代生活元素融为一体,既体现了酒古老的历史渊源和深厚的文化底蕴,又体现出了现代酒品设计中的高贵典雅、与时俱进的文化特征。

2.茶类包装

茶文化历史悠久,茶叶的包装也多运用中国传统图形进行设计,如传统纹样龙纹、云纹、牡丹纹等,并配以金色、红色、绿色等传统色彩。这些传统设计元素能够很好地传递茶文化的悠久历史,同时也能突显中国特色的茶文化。

包装设计论文例10

二、原生态包装结合艺术美、自然美

包装的设计者在进行包装设计时要结合产品本身有可能蕴涵的自然美和艺术价值。设计者在进行原生态包装时一些新颖的设计理念都来自对我国传统文化的形式的再现与总结,通过将中国传统文化加以归纳、总结、概括,在新的物质载体上得到更加新颖的表现。设计者将传统美学的内涵融入到原生态的包装设计中不仅有利于扩展人们的文化视野,还有利于包装行业的发展,设计师设计出来的产品更能适应现代社会发展的要求,原生态包装真正将艺术、美学融入到人们的生活中,实现健康绿色的发展。

三、原生态包装要充分利用大自然材料

(一)自然材料选用时坚持的原则

1.坚持经济发展与环境保护之间的平衡

原生态包装设计不仅有利于可持续发展,还有利于协调在社会、人、自然三者之间的平衡发展关系。

2.坚持合理使用原则,减少材料浪费

消费者在进行消费时经常发现这种情况,购买的产品需要剥掉好几层外壳之后才能看到产品的真面目,这种打着原生态、绿色包装的名头进行的过度包装,不仅造成了资源的极大浪费,还让大众扭曲了对原生态包装的理解,这种设计导致了现今过度和奢侈包装形式愈演愈烈。

3.降低原生态包装材料成本

设计者在进行包装设计时不是不想使用原生态元素,而是人们的消费观念存在着滞后性,因为原生态的包装设计一般要高于其他的设计成本,因此人们在面对绿色环保和价格低廉的商品时,大部分消费者会选择后者,因此为了更好的实现原生态包装的发展,在进行原生态包装设计时要降低其成本,让更多的消费者愿意接受原生态包装。

(二)常见的几类包装材料

1.纸类包装

纸质材料本身作为可再生资源成为承接包装与自然生态的介质,以其可循环再生的植物纤维资源,创造无限的包装使用价值,是当今包装产业走向资源循环经济之路的首选承印物。纸质材料很少直接用于产品的包裹,一般都会先制成相应的纸质容器,如纸盒、纸袋、纸罐等形状各异的纸质包装容器造型,纸容器作为产品的销售包装造型设计,纸质包装在造型结构方面意义重大,会起到保护产品和实现美观的双重作用。

2.竹类包装

竹子可以说是原生态包装中最便利的材料,从竹叶、竹皮到竹筒,运用编织、切削等装饰和制作手段使之成器,也是极富魅力的生态包装。今天在回归自然的生态理念的影响下,设计师们孜孜不倦地追寻大自然,细细品味其中的韵味,设计出许多赏心悦目的作品。原生态包装设计者选择对天然材料——“竹”在容器包装应用中的结构方式进行了研究探讨,包装设计者是站在“生态设计”的角度去重新审视传统和自然,达到了“化腐朽为神奇”的有益尝试。

3.陶瓷包装

物品采用陶瓷这种材质进行包装的历史由来已久,在现代的包装中我们经常可以看见这种陶瓷材质的包装,但是如何更能体现陶瓷的文化内涵,而且充满活力适应消费者的需求,是设计者应该着重考虑的问题,尤其是发展原生态包装的设计者们。陶瓷的艺术精髓如果可以和原生态包装设计这种理念相结合,可以丰富包装行业,同时也可以为消费者展现更具时代活力的包装产品。陶瓷包装艺术运用的比较好的就是“酒鬼”酒的陶瓷包装设计,通过采用陶土瓶的设计,让消费者体验到粗犷、厚重、古朴的气息,这种设计让人们体会到大自然那种率真、自然、洒脱的气质,并且将我国传统文化与包装设计融为一体,让人们感受到原生态的美感。

4.布帛包装

布帛本身就是具有历史的原生态包装材料,这种材质可以进行重复利用,使用的周期长,不仅符合当今社会提倡的低碳设计理念,还可以将现代的工业设计理念加入到布帛设计中,通过引进新的元素不仅可以提高布帛包装的艺术品味,还可以充分显示出当地的特色,例如当地有什么独特的艺术文化都可以在布帛上显示出来,将这种当地的文化进行传播。总之,无论是使用以上哪种包装材料,设计者都可以将当地的特色与文化赋予到包装的设计中,此外,设计者还要多发现、研究出符合当今经济发展的需要、符合发展潮流的包装材质,促进原生态包装设计的发展。

四、原生态包装设计的原则

(一)环境原则

原生态包装设计观是把包装的更换纳入整个自然的循环系统中,特别是在我国人均可利用资源极度匮乏的现实情况下,原生态包装设计观非常符合我国建设可持续发展的和谐社会理念。在进行包装的材料选择时要坚持来源于自然,并且使用过后不能对自然造成二次的污染,之前使用的塑料材料的包装逐步遭到淘汰,纸质包装、草类包装、陶瓷包装等等这种取之自然、回归自然的材质越来越得到包装设计者的青睐,这类材料符合包装的原生态、绿色设计原则。

(二)性能原则

随着原生态元素在包装设计中的使用频率的提高,越来越多的设计者开始涉足原生态包装设计,许多设计者设计出来的产品虽然符合环保原则,但是在产品性能使用上有所下降,这种设计就本末倒置,因此设计者除了潜心研究原生态包装设计还要结合包装的需要设计出两者兼顾的产品。