户外运动总结例1

一年来后勤保障团队为每一次活动提供了高效一流的服务，金银滩200多人同时就餐，大通滑雪场178人同时就餐，在云南、四川、甘肃、内蒙、海南都留下了青海户外人对于本土美食的传播与经典诠释，让我们有信心去组织、接待更大型的户外活动、赛事。

最重要的是大家对于我们团队的支持，信任，理解和帮助。那么多快乐的日子和大家一起渡过，每个人都是活动的参与者，不分彼此，每一次活动都像一个大家庭般的和谐共处，三亚户外领队小杨说：你们的玩法超前、状态顶级、彼此关系就像一家人。

这也是我们力争追求了的效果，户外，是一种运动，但我们想要做的是让户外变成一种生活方式，一种生活态度，释放压抑的沉重，解开包裹着的隔阂，调和忽视了的亲情。

明年，我们会继续秉承快乐户外的理念组织大家去山野林间享受美好周末时光，策划中长线感受祖国的大好河山，寻找合作伙伴走出国门，体验异国风情品赏资本主义的腐败日子。

户外运动总结例2

户外运动是指在自然场地进行的、与自然界紧密结合的、新兴的运动项目群，其内容包括登山、攀岩、攀冰、山地穿越、野营、溯溪、漂流、荒岛生存等。户外运动作为一项新兴的体育休闲项目逐渐被越来越多的人所熟悉。本文通过统计处理获得了户外运动消费者的基本数据，在调查结果的基础上，对绍兴市户外运动产业发展状况、存在问题及其原因进行了分析，对户外运动产业发展提出了建议。

1、研究对象与方法

1.1 研究对象

绍兴市户外运动消费者。

1.2 研究方法

问卷调查法（发放问卷400份，回收有效问卷370份，回收率为92.5%。）、数理统计法等。

2、结果与分析

2.1 绍兴市户外运动者消费现状分析

户外运动消费者一年的户外用品消费占调查总量最多的是1001元～2000元，人数有205人，占55.7%。其次是1000元以内，人数102人，占23.5%。最少的是5001元以上，人数只有12人，占3.9%。调查表明户外运动处于较低的消费水平，户外用品市场还有很大的发展空间。

2.2 户外运动消费者运动项目的选择

从调查结果来看，项目的喜爱与年龄有一定的关系。青少年好动、体力充沛，具有强烈的好奇心，他们喜欢室外球类、漂流、定向等。中青年喜欢一些有强度、刺激的项目，如：攀岩、登山、野营等。中老年人群，由于体力有限，喜欢一些活动量小、较安全的项目，像室内运动、徒步等。从统计结果看，户外运动消费者最喜欢的三个项目依次是自驾游（212人）、登山（198人）、野营（186人），占相当高的比列。户外运动俱乐部可依据该结果结合目前市场制定户外运动项目。

2.3 户外运动的渠道分析

在问卷调查的370人中，通过互联网了解户外运动的人数占到了70.6%。其次是周围人的介绍占到总量的42.2%。而通过电视和报纸、专业杂志了解户外运动的只占极少数。在当今社会网络已经是一个企业发展壮大不可缺少的工具，户外爱好者可以通过网络很方便的了解企业、认识产品，所以网络媒介应该是可以作为宣传户外运动的一个重要手段。然而，电视、报纸这些传统媒介在广告信任度的调查中分别达到了42.1%和30.6%，因此从长远考虑而言，电视、报纸的受众面积较大，而且信任度也较高，综合两方面考虑，企业应该加大对电视、报纸、网络的宣传投入。

2.4 外运动消费者性别和年龄特征分析

在性别上，男性与女性之间有着明显的生理上的差别，女性在户外休闲时间和场合的选择上受到很多限制，女性与男性在休闲活动与机会上依然不平等。调查有效问卷中男性251人（占68.2%）；女性119人（占31.8%）。从调查情况来看，男性的参与率比女性要高，说明户外运动参与者存在一定的性别差异，男性表现出更明显的主动性，女性参与度较低。

从年龄分布看，19～25岁和26～35岁这两个年龄段的参与者人数最多，这两部分人群容易接受新事物，喜欢挑战，有较强的自主意识，具有一定的购买力。尤其在26～35岁这个人群中，经济独立了使他们成为户外运动消费的主力军；36～50岁和51岁以上这两个年龄段人群是构成绍兴市户外运动参与的重要人群；18岁以下消费人群总数占样本总量6.1%，这部分消费人群较少主要是因为经济尚未独立。

2.5 消费者收入特征及消费情况

收入决定着消费的支配，通过调查得知，户外运动消费者收入情况大致如下：家庭月收入低于2000元以下的消费者占样本总数的16.8%，2001元～4000元占38.6%，4001元～7000元占23.1%，7001元～10000元占14.3%，家庭月收入过万元的仅占样本总数的7.2%。从数据中可以看出，绍兴市户外运动消费者收入基本属于中上水平。随着我国经济水平的提高，大部分人体育意识的增强，户外运动消费成为生活消费的重要组成部分之一。通过调查每月用于户外消费300元以上的只有一小部分。说明市民的整体户外运动消费水平比较低。

2.6 消费者个人素质、职业因素

在调查者中，高中以下学历只占14%，大专或本科学历人数占71.2%，研究生以上学历占14.8%。明显可以看出，大专以上学历的人群占总体的绝大部分，这说明户外运动得到了高学历群体的高度认同，这与在高校开展户外运动的相关课程有很大的关系。调查发现，户外运动参与者职业类型主要为企业管理的技术人员、公务人员、事业单位工作人员等，其中，事业单位工作人员占21.7%，公务员占10.1%，企业管理技术人员占14.6%、学生占12.4%。从职业类型来看，户外运动参与者多为事业单位工作人员、公务人员、企业管理技术人员和学生。

2.7 消费者户外运动消费结构分析

户外消费结构是一定户外意识和消费层面的具体反应。调查显示绍兴市户外运动消费者大部分消费用于购买运动衣服和购买运动器材等有形产品，只有30.6%的被调查者参加过户外商业活动。但是，随着市场的逐步成熟，消费者对无形产品的需求肯定会进一步加大。

3、结语与建议

（1）绍兴市户外运动消费者最喜欢的三个项目依次是自驾游、登山、野营。消费者的消费水平比较低，了解户外运动的渠道主要是通过互联网和周围人群介绍。（2）通过对绍兴市户外运动消费者的调查，消费者的户外消费结构主要倾向于有形产品，消费群体趋于年轻化、学历普遍偏高、职业相对稳定、收入水平主要处于中等偏上。（3）应加大宣传力度，根据消费群体的特征，制定合理的户外运动知识的宣传方法。户外运动企业根据调查的情况制定有效的营销策略，从而扩大整个户外运动消费者市场。

参考文献

[1]张雅玮.对上海户外运动发展现状的调查研究[J].华东理工大学学报，2007，（1）71～73.

户外运动总结例3

关键词 丽江 户外运动 户外旅游运动 环境 经济

户外运动（Outdoor sports）是指以自然环境为场地的，带有探险性质的体育活动项目。能培养勇敢坚强，反应灵敏等多种意志品质，是促进人们心理发展的有效途径，参与户外运动能够使人的精神焕发，情绪愉快。近年来，户外运动在我国发展迅速，丽江地处云南的西北部，所处的地形是高山峡谷区，拥有发展户外运动的得天独厚优势，但户外运动的发展相对于沿海发达城市，起步较晚。在1996年丽江发生地震以后，丽江的旅游业得到了空前的发展，越来越多的人涌向这块圣洁的土地，在旅游业的带动下，丽江的户外运动也跟随其他城市蓬勃发展，到现在，单纯的户外运动已在丽江发展成为户外运动与户外旅游为一体的户外旅游运动，以此来带动丽江的经济发展。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

本文以到丽江旅游的100名游客为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

利用学校图书馆和Internet（CNKI）全文数据库查阅了与本课题相关的文章10余篇，并根据课题的需要，浏览了大量的网站与论坛，阅读专注陈恒兴教授的《对滇西北地区户外运动救援机构建立的分析》。

2.访谈法

深入丽江的景区、户外俱乐部对游客就在丽江的户外旅游情况进行访谈，了解游客在丽江的户外旅游运动情况。

3.数据统计法

对所得资料进行数据统计分析。

二、丽江户外旅游运动的发展

丽江的户外旅游运动是在丽江的旅游业带动下，根据丽江地区的地貌地形，人文环境发展来的，户外旅游运动体现了一种乐观向上的人生心态，是人们精神追求的一种表现。

丽江户外旅游运动俱乐部起初是由文化局审批的一种非盈利民间组织，主要是登山、徒步项目等、起初只是由爱好户外运动的游客组成的公益性机构，主要针对的户外活动也比较的局限，只有单纯的虎跳峡徒步和尼汝探险，随着丽江户外旅游业的迅猛发展，丽江户外旅游运动俱乐部由非盈利组织转向盈利组织，并面向来丽江的游客，主要针对的是散客，提供征友，组团、自助游、租车等服务的旅游服务公司，与旅游咨询服务公司性质大同。

来丽江的游客中，有很大一部分人是因为城市的快节奏生活让他们感到身心疲惫，在丽江，他们可以抛开城市繁重的生活压力，感受大自然的味道，身心放松，亲近自然。他们在进行骑车、徒步、高海拔登山等项目的时候，具有一定的危险性，同时又具有刺激的特点，且需要付出很大的努力才能完成，这是对意志力和技术的重重考验，所以，参与者在完成这类极具挑战意味的项目后会得到一种满足感，是对自我的一种肯定。

在丽江户外旅游运动的带动下，丽江的户外消费市场也得到了发展，其主要的表现为，以商业性质的户外旅游运动俱乐部多起来，因为来丽江的游客对丽江的环境及地貌不熟，户外旅游运动俱乐部就成了他们青睐的对象，使得这些俱乐部迅速发展，这也带动了户外用品出租行及户外用品专卖店的消费市场。除此之外，俱乐部除了传统的旅行方式，发展也是新颖多变的，不断的推出新的路线，新的游玩方式，比如说这几年刚兴起的金沙江漂流，哈巴雪山登顶等，这些都受到广大户外爱好者的欢迎。在他们看来，丽江是从事户外旅游运动的天堂，每一个长途跋涉后总会有惊喜发生，每一次到达终点后可以尽情的享受这份快乐，丽江的风――很柔、天――很蓝、草――很绿……

三、丽江户外旅游运动的发展前景调查

（一）在丽江选择户外旅游运动方式游玩者的年龄结构

为了得到游客在丽江参加户外旅游运动的年龄结构情况，对游客做了抽样调查，其调查结果如表1所示：

通过对100名在丽江的游客进行访谈调查后，我们从年龄段上可分析出，年龄是他们选择出游方式的主要因素，23岁以下的年轻人，选择户外旅游运动的人数占其人数的38.5%，他们对生活充满了激情，但是他们涉世很浅，有些人喜欢挑战，而有些人喜欢观望的态度，这就决定了他们在户外旅游时选择交通工具的方式。年龄在23 ～35岁的游客，选择户外旅游运动的人数占其人数的81.4%，他们更倾向于用户外旅游运动的方式去旅行，这是由于他们对生活，对社会都有了一定的了解，而且心里也趋于成熟，对环境的适应力强，他们会去追求更倾向于亲近自然的旅游方式，另一方面，是因为他们在经济方面的压力，在这一年龄阶段的年轻人，是事业及婚姻的起步阶段，面对工作及家庭的压力，他们会选择更经济的旅行方式。年龄在35～45岁的游客，选择户外旅游运动的人数占其人数的56.3%，他们选择户外旅游交通方式时，主要是他们心理的价值取向，在这一年龄阶段，家庭及事业都差不多定型了，他们可以结合自身的情况，喜欢亲近自然的人们就会选择徒步或是骑自行车，不仅锻炼身体，还可以结识朋友。在45岁以上的这个群体中，选择户外旅游运动的人数占其人数的33.3%，他们更倾向于便捷的交通方式，这可能是由于他们的年纪稍偏大，心脏功能及身体的适应能力不强，丽江的海拔相对较高，氧气含量偏低，紫外线强，会有高原反应等对身体不利的因素。从上面的数据可以看出，选择户外旅游运动方式游玩的人有62人，其中以23岁到45岁之间的中青年为主。

（二）在丽江参加户外旅游运动者的文化层次

从上面的数据已知，在100名游客中，参加户外旅游运动的人数有62人，占总人数的62%，对这62人的文化层次调查结果如表2所示：

由表2可以了解到，在丽江参加户外旅游运动的爱好者中，受教育程度是硕士及硕士以上学历有18人，占总人数的29%，本科学历的有32人，占总人数的51.6%，大专学历的有8人，占总人数的13%，大专学历以下的有4人，占总人数的6.4%。从以上数据得出：在丽江参加户外旅游运动的人群普遍具有一定学历，具有一定的学历使得这些人更容易接受这在西方国家颇为普及的旅行方式，也使得他们在生活上要追求更高的精神享受。

（三）在丽江发展户外旅游运动优势项目的调查

分别对100名游客进行了丽江户外旅游运动优势项目的调查，其结果如表3所示：

根据丽江空气好，海拔相对较高，地理位置好，环境优美等特点，徒步旅行、骑车旅行、金沙江漂流和骑马观光是丽江发展户外旅游运动的优势项目。在访问的100名游客中，有63人喜欢徒步旅行，占总人数的63%，有48人喜欢骑车旅行，占总人数的48%，有32人想尝试金沙江漂流，占总人数的32%，有43人想在丽江骑马观光，占总人数的43%。其中，金沙江漂流以年轻人为主，主要是因为金沙江漂流具有很大的危险性、挑战性和刺激性，并且金沙江漂流是在丽江户外旅游运动项目中刚兴起，并逐渐发展成熟，另外骑马观光是丽江户外旅游运动的传统项目，并且越来越受游客的青睐。

综上所述：根据对丽江当前户外旅游运动情况的调查，我们不难看出，他们在选择旅行方式时有很大的年龄取向，结合丽江当地的自身情况、来丽江游玩的人群，户外旅游运动在丽江发展还有很大的空间。在他们看来，丽江是从事户外运动的天堂，可以抛开城市繁重的生活压力，感受大自然的味道，身心放松，亲近自然，行走在旅途中，感觉天与人的距离是那么的近，呼吸大自然散发出来的特有气息，每一个长途跋涉后总会有惊喜发生，每一次到达终点后可以尽情的享受这份快乐。丽江的地貌地形有很显著的特点，还有很多的未知区域待开发，随着旅游的发展，相信越来越多的户外运动爱好者将会聚集在丽江这一块土地上。

丽江以极其独特的环境地貌，人文因子而闻名于世，徒步旅行是丽江户外旅游运动的传统优势项目，近年来，户外旅游运动俱乐部不断推出新的旅游运动项目，金沙江漂流，哈巴雪山登顶，骑马重游茶马古道等这些极具挑战的户外运动项目正在迅速发展并趋于成熟。在丽江这块丰富的土地上，越来越多的游客将会用户外旅游运动的方式来行走丽江这块圣地。

四、结论与建议

（一）结论

1.丽江具有发展户外旅游运动得天独厚的条件。

2.丽江的户外旅游运动是在当前旅游发展形势下迅速发展起来的。

3.年龄是影响游客在丽江参加户外旅游运动的主要因素。

4.在丽江参加户外旅游运动的人群普遍具有一定的学历。

5.徒步旅行、金沙江漂流、骑马观光等项目是丽江户外旅游运动的优势项目。

（二）建议

1.我们应该大力发展绿色旅游，保护好我们的家园。

2.加强对旅游市场的监管力度，对游客的人身安全及合法权益得到保障。

3.对景区要加强安保措施，减少景区内的安全事故。

4.借助丽江的历史及地貌地形，举办一些户外活动，比如举办丽江旅游文化节等，以此来发展和宣传丽江的户外旅游运动。

5.增加一些医疗器材，培训户外营救的经验，让那些身在危险中的游客第一时间得到救助。

6.宣扬民族与地方文化，吸引更多的人来探索与发现丽江。

参考文献：

[1] 鲍晓明.中国体育产业发展报告[M].人民体育出版社.

户外运动总结例4

1、户外运动突发事件应急管理机制的必要性

1.1、应对危机的主要选择

近年来，我国户外运动的参与人数越来越多，与此同时，由户外运动引起的人员伤亡事件也不断发生，户外运动突发事件的频繁发生，不仅考验着参与者突发事件应对能力，同时也考验着我国对突发事件的处置水平。就目前而言，我国突发事件应急处理机制还存在一定缺陷，关于户外运动突发事件的应急处理更是不完善，从而导致户外运动发生突发事件后，无据可依，而户外运动突发事件应急管理机制的制定、完善，能为突发事件处理提供指导，使其成为应对危机的主要选择。

1.2、提高危机处理能力的重要方式

对于危机，最好的处理方式就是防患于未然，但是对于危机事件，处理和防范本身是一个量变对质变的过程，对于危机的应对，不仅仅是为了解决本次危机，更是为了提高下次危机的防范能力。对于户外运动突发事件，应急管理机制的建立，能使得户外运动突发事件更加系统、规范的处理，并对每次突发事件处理情况进行总结，实现户外运动突发事件被动应对到主动防范的转变。在网上经常可以看到户外运动突发事件引起人员不幸身亡，其主要原因是户外运动突发事件发生后，没有相应的危机处理能力，对于户外运动突发事件的应对缺乏规范指导，导致户外运动突发事件的实质性问题得不到解决，只有制定完善的户外运动突发事件应对机制，才能全面提高危机处理能力，降低户外运动突发事件引起的损失。

2、我国户外运动突发事件应急管理现状

2.1、户外运动危机意识不强

当前我国户外运动危机意识普遍比较低，我国的户外运动虽然产生于20世纪80年代，但真正兴起在最近几年内，到时人们对户外运动的认知仍停留在最初的阶段，忽略了自然变化对户外运动的影响，对于户外运动危机观念更是少的可怜。另外对于户外运动的参与者，大多没有经过专业的培训，缺乏必要的户外运动突发事件应对能力，而户外运动的俱乐部，也大多以盈利为目的，过于注重户外运动活动组织，忽视了户外运动危机，从而增加了户外运动突发事件发生率。

2.2、户外运动应急管理组织结构不完善

对于户外运动应急管理组织结构，其本身是建立在户外运动突发事件上，在我国户外运动属于体育总局登山运动管理中心管理，并没有针对户外运动突发事件，制定专门的应急管理机构，这就导致户外运动突发事件发生后，缺失专业的指导。同时，在发生户外运动突发事件后，并不能派遣专业的救援队伍进行突发事件处理及人员救援，这就对户外运动突发事件处理效率造成极大的影响。

2.3、户外运动应急管理机制不科学

目前，我国的户外运动管理的相关制度仅仅是针对户外运动俱乐部、教练技术人员、出入境户外运动等制定的，并没有系统性的制定户外运动突发事件管理机制，而关于户外运动突发事件应急管理机制，也是参照体育赛事突发事件和群体活动突发事件应急管理确定的，并不能完全适用于户外运动突发事件处理，从而导致户外运动突发事件处置缺乏规范，影响了户外运动突发事件应急管理水平的提高。

2.4、户外运动应急管理救援措施不专业

对于户外运动，其本身是一个十分复杂的过程，因此，对户外运动应急管理救援有很高的要求。在进行户外运动突发事件应急救援时，不仅需要救援人员有专业的救援知识和救援技巧，还需要有科学的救援设施、通畅的信息交流等，这样才能保证户外运动突发事件应急救援活动的高效开展。就目前而言，我国户外运动应急管理救援体系并不专业，很多时候需要户外运动参与者自主救援，或者依靠当地的民警进行救援，其救援知识、水平较低，救援设备落后，从而对户外运动应急救援造成一定影响。

3、我国户外运动突发事件应急管理机制的构建

3.1、构建户外运动突发事件应急管理机制的原则

在构建户外运动突发事件应急管理机制时，必须遵守以下几点原则：（1）以人为本原则，户外运动突发事件应急管理机制的建立就是为了减少人员伤亡，降低财产损失，因此，在构建户外运动突发事件应急管理机制时，必须坚持以人为本的原则。（2）快速反应原则，对于突发事件，必须做到快速响应，有效组织，因此，户外运动突发事件应急管理机制必须快速响应，反应迅速，从而降低损失。（3）专业处置原则，户外运动突发事件往往与自然环境有很大的关联，因此，在处置户外运动突发事件时，必须由专业的队伍进行，实现户外运动突发事件的专业化处置，以此提高户外运动突发事件应急管理水平。

3.2、户外运动突发事件预警机制的构建

对于突发事件，往往是由于多种因素累积在一起，在特定的诱导因素下爆发的，因此，应对突发事件的最好措施就是将这些因素或者诱导因素消除。为全面提高户外运动突发事件应急管理水平，必须结合我国实际情况，制定符合我国国情的户外运动突发事件预警机制，并加强危机教育，提高户外运动俱乐部、参与者的危机意识，并制定完善的信息监测系统，及时收集全面、准确的应急管理信息，避免因信息不通畅，造成损失。

3.3、户外运动突发事件应对机制的构建

对于户外运动突发事件应对机制，首先要建立相应的应急指挥机构，对户外运动突发事件进行统一指导，快速控制危机，处理危机。其次，要及时公开突发事件的最新动态信息，在网络时代下，信息传递十分迅速，只有公开突发事件的最新信息，才能避免谣言的产生，为突发事件的处置提供民众支持。再者要，鼓励非盈利机构积极参与事故救援，充分发挥社会的作用，实现灾害共同治理、共同化解。

3.4、户外运动突发事件善后修复及评估机制的构建

户外运动突发事件的发生具有偶然性和临时性，不同地区的救援要求有所差异，因此，要注重户外运动突发事件的善后修复，首先要加强不同区域之间的合作，以此提高各个区域救援队伍的专业水平和救援能力；其次要明确危机事件处置后的工作目标，立足长远，总将事件，加强预防，并积极动员社会力量减少突发事件带来的负面影响，恢复正常工作。另外，要制定相应的户外运动突发事件应急管理评估机制，对户外运动突发事件应急管理情况进行科学、客观的评价，分析存在的不足，加以改正，并不断总结，全面提高户外运动突发事件应急管理水平。

户外运动总结例5

艾总：Ezon（宜准）从2008年一开始组建研发设计团队时，就确立打造高端户外运动腕表的决心，以“户外科技 智慧运动”为核心理念，产品始终突出时尚、户外、健康、科技这四个核心元素，以泛户外运动装备为品牌属性。

与此同时，宜准坚持以国际先进技术与标准来进行产品开发，采用了来自欧美和日本等国家研发、生产的高端元配件，结合符合欧盟标准的严谨监测手段，三年多经过数以百次的原型（Prototype）测试，成功研发出多款经典而富有特色的户外运动手表，不仅得到业内专业人士的高度评价，在行业交流互动平台上频频出镜，也受到诸多户外玩家的肯定和青睐，产品一直热销不衰。

《钟表》杂志： 宜准的腕表设计非常的国际化，能不能简单跟我们分享一下宜准设计团队的设计理念。

艾总：在宜准设计团队的眼中，手表存在的意义不只是简单的计时器，更是一种品位的象征，一种时尚与实用并重，讲究技术与艺术同步发展的具有丰富内涵的工业设计产品。信息科技和微处理技术的发展，使得设计师可以在较大空间尺度变化范围内使产品的形态设计和功能设计日趋多样化和精致化。腕表设计在满足人们掌握时间和驾驭生活的不同层次需求的同时，经过长期的沉淀，已日趋成熟，成为一种倍受追捧的时尚产品和奢侈品。近年推出的运动表更是出尽风头，它不仅传达了舒适、实用、优雅的腕表哲学，满足了男人们的智能化机械情结，同时展现了健康而充满动感活力的现代女性的运动魅力。

《钟表》杂志：相对于目前市场上比较成熟的户外运动腕表品牌，宜准要想迅速的占领市场，您认为宜准的竞争优势在哪里？就腕表产品本身而言，您认为宜准户外运动表款自身的最大特点在哪里？

艾总：宜准的竞争优势在于市场的细分和产品的核心技术以及营销理念的创新。在人们关注健康走出家门开始户外的当下，宜准的产品在户外装备领域恰好迎合大家对高端户外运动腕表的需求，因为户外运动不再是单纯的人与自然地体能对抗，而是一种融入，一种和谐，及时的户外数据就让我们的户外更智慧，更科学。而宜准产品的最大特点就是满足了户外运动爱好者的各项需求。

《钟表》杂志：宜准主要是做直销？还是？目前有没有电商销售平台？它的价格定位在怎样的区间？

艾总：宜准的营销是一种线上和线下相互结合的体验式营销模式，我们有直营的官方商城，也作为天猫的邀请品牌入驻天猫旗舰店，京东旗舰店，还有国美库巴，8264及绿野驴友商城等都和线下的专业户外连锁店，相得益彰。在价格方面，我们定位较为中端，2000元为核心价位层。

《钟表》杂志：据了解，新浪户外频道的主编蔡英元先生前阵子刚刚佩戴着宜准的表款首次问鼎珠峰大本营。这无疑是从另一个侧面为我们再次验证了宜准腕表的性能。能不能跟我们分享一下您作为宜准运营总监在这种情况下，是怎样一番感受。

艾总：当然是喜悦之情，蔡主编今年5月初佩戴宜准户外运动腕表首次问鼎珠峰大本营，在高达5181米海拔高度上成功验证宜准腕表的各项精准功能，并在哨卡横杆上留下宜准登山运动腕表的智能身影。这的确是一件让人精神振奋的事情。我和蔡总编相识也是偶然，但正因为宜准品牌的坚定品质信念，才让我们的体验结果变成必然，对于珠峰我们信心满满。

户外运动总结例6

中图分类号:G852.9 文献标识码:A 文章编号:1672-8882(2011)01-022-02

随着现代经济及以信息技术为标志的高新科技的迅猛发展,高效率、快节奏的生活方式使现代人在工作中经常处于高度紧张状态中,城市化使人们和大自然交流的机会越来越少。户外运动正是在这一背景下产生并迅速发展起来的。宜昌作为内地经济快速发展的中型城市之一,拥有七山二水一分田,开展户外运动具有独特的发展条件和优势,以登山、攀岩、溯溪、漂流、岩(瀑)降、野营、定向越野、徒步穿越等一些带有体验探险性的户外运动为主体的山地类户外活动在宜昌受到广泛的欢迎,前景广阔。作为我国全面建设小康社会,宜昌在发展进程中的问题和经验对于全国其他地区具有参考价值。

1.研究对象,方法

1.1 研究对象

本文的研究对象是:宜昌市户外运动6家俱乐部、宜昌户外运动市场消费人群中抽样调查400人。

1.2 研究方法

1.2.1文献资料法

通过查阅大量户外运动涉及到的相关资料,为本研究提供了理论和实践依据。

1.2.2专家访谈法

主要采用座谈、电话访谈就宜昌市户外运动的现状进行了专家访谈。

1.2.3问卷调查和数理统计法

对宜昌市户外运动6家俱乐部进行走访和问卷调查,回收率100%。对参与户外运动的人群进行调查,分别在不同的时间段发放调查表共400份,回收400份,回收率100%。利用Excel2000对各类数据进行统计处理作为分析依据。

2.户外运动产业的国内现状

2.1 我国户外运动起步较晚,但发展迅速

户外运动在欧美和日韩等国家非常普及,1857年在德国就出现了以登山、徒步为主要项目的现代户外运动俱乐部雏形。在日本有近三分之一的人参加户外运动,在韩国则有近一半的人热衷于户外运动。而在我国,户外运动的发展起步较晚,大规模的民间户外运动始于1995年,最初是由一些比较前卫的大学效仿国外大学组建的登山运动队,但是到了2006年底,我国以登山攀岩、野营远足等为主体的大众性户外运动俱乐部已经发展到700多家,主要集中在北京、广州、深圳、上海、成都等经济发达地区和大中城市,拥有会员达数万人,每年组织上万人次参加各种形式的户外运动。

2.2网络自发组织的户外运动日益增多

1999年以后,一种通过网络自发召集户外运动爱好者参加野营、登山、探险等户外活动的组织形式出现。这些户外运动爱好者有相对固定的群体和聚集地,参加者大多是以外企员工、大学生、国家公务员、自由职业者为主,文化层次比较高,年龄主要集中在20―40岁,他们在网上建立的户外网站和个人论坛就有上万家之多。

2.3国家对户外运动项目日益重视

2001年,国家体育总局下属的登山运动管理中心成立了户外运动部,专门负责户外运动的竞赛和行业规范的制定,还相继出台了《户外运动俱乐部资质认证标准》和《户外运动俱乐部技术等标准》,此后,又陆续加大了户外运动技术培训和资质认证力度,对从业人员和机构进行了规范化管理。2005年,国家体育总局将“山地户外运动”列为我国正式开展的体育项目。

2.4户外运动保险有所进展

随着户外运动范围的扩大、参加人数的增多,意外事故也陡然增加,户外运动的安全管理问题日益凸显。2006年9月,太平保险有限公司、中体保险经纪有限公司联合推出了“登山及户外运动专项保险”,成为了我国保险市场上唯一的专项登山户外运动保险产品,填补了我国在该领域的空白,为我国登山户外运动的健康发展提供了一份保障。

3.宜昌户外运动产业的现状

3.1宜昌市经营群体现状

3.1.1 户外运动有形产品市场规模

宜昌市户外运动市场规模市场较小,其销售途径主要是户外俱乐部的装备店和国内外大品牌的专卖店,目前宜昌市户外运动有形产品市场由国外品牌占据大半江山。中国的体育用品商也正在积极开拓,但仍处于起步阶段,并没有形成一定的气候与实力。

3.1.2 户外运动有形产品营销方式

“专业店+俱乐部”是现在宜昌市内户外装备的主要营销方式。调查的6家户外俱乐部有4家有实体的有形产品店,装备店的拥有率达到了66%,但从调查的数据来看,宜昌基本属于拥有10个以下品牌的户外装备店大多属于小型户外店。

3.1.3 户外运动俱乐部经营内容

户外运动俱乐部的经营内容主要是组织户外运动,此外有50%的俱乐部也兼营户外运动产品。除了特定的户外运动项目以外许多户外运动俱乐部还针对公司、单位的需要,为他们提供拓展训练服务。

3.2 宜昌市消费群体现状

3.2.1 消费者年龄性别特征

对400名户外运动消费者进行调查,年龄结构集中在18-36岁之间,特别是24-35岁这个年龄段。调查结果显示男性消费者为219人(54%),女性消费者为181人(45%),因此,户外运动者一般是中青年为主,男性多于女性。

3.1.2学历构成

从文化程度看,大学本科所占比例最高,占总体55.28%,专科次之占26.61%,而研究生和中专学历的比例十分接近,各占8.65%和9.30%,高中及以下所占比例最低。学历与户外参加者关系较大,主要是其知识结构比较完善,自我意识强,能充分认识户外运动的精神价值和文化价值,并且其户外消费的支付能力较强。

3.2.2 消费者收入特征

调查结果显示,宜昌市户外运动参与者的大多数是收入在.1200-5000元的人群,根据湖北省统计局公布的资料,2008年,宜昌市在岗职工年平均工资是15651元。户外运动参与者大部分是中上收入水平收入。

3.3 宜昌市户外旅游市场的现状

我国传统旅游仍然以观光为主,户外运动旅游产业还处于起步阶段。目前在宜昌市仅有的几个户外旅游路线:快乐谷蹦级、九畹溪漂流、泗溪瀑降等。

4.宜昌市户外运动产业存在的问题

4.1 市场总体规模过小

调查表明,户外产业的发展,与宜昌市总体经济的规模而言还是偏小。市场潜力还远远没有被开发出来,同时,俱乐部的散兵游勇状况还难以形成合力,培育市场和保护市场健康发展的机制和规则还不完善[5]。

4.2 产品品种少,质量不高

户外体育产业产品呈现为趋同化,产品品种少、质量差问题普遍存在,缺乏创新和对产品的深度开发。尤其是围绕着登山、野营和漂流穿越等项目,对消费该服务的文化内涵和技术知识的挖掘还在摸索阶段,从而抑制了该产业的继续发展[5]。

4.3 户外运动俱乐部缺乏专业技术人才,训练有素的社会体育指导员更是奇缺

到2008年9月宜昌仅4家俱乐部拥有专兼职的教练和保护人员, 俱乐部人员数量3~20人不等,其中专职的教练和保护人员是1~5人不等。这不仅会带来服务质量的下降,同时消费者需求的满足也会受到影响。

4.4 俱乐部管理不规范、风险意识不强

户外运动俱乐部应对意外事故的风险意识有待加强。调查的6家俱乐部中有两个俱乐部没有参加保险。

5.结论与建议

5.1制定宜昌户外运动发展的长远规划

为了更好地促进户外运动产业的发展,必须制定宜昌户外运动发展规划,从而为宜昌发展户外运动产业树立目标。

5.2政府参与

政府定期组织户外运动活动和比赛,激起宜昌人民积极参与户外运动的热情,以此推动宜昌户外运动更快的普及,从而带动户外运动产业的快速发展。

5.3培育民众对户外运动的正确理念

对户外运动了解甚少是户外运动参与者不多的原因之一。由于缺乏足够的了解,也没有足够的渠道了解,宜昌很多民众对户外运动的认识还停留在“在户外进行的运动”上面,对户外运动一些项目的名称还没听说过,更不用说参与其中了。为了扭转这种局面应加大推广力度,借助电视、广播、网站、报纸等媒介积极宣传户外运动,全面、真实地介绍户外运动所具有的独特魅力和可能具有的风险,并有选择地针对特定的目标群体进行宣传,从而使户外运动能为宜昌广大民众熟知。有了这种基础,户外运动才能逐渐被民众了解和熟悉,为户外运动的发展奠定厚实的群众基础[3]。

5.4 加强与中国登山协会的合作,利用其人才优势,尽快加强宜昌户外教练的培养,扩大具备户外知识的社会体育指导员规模。

5.5 户外网站与论坛、户外俱乐部应注重提供户外运动知识,强化户外运动者的安全意识,建议参加者主动购买人身意外保险,真正从思想、行动上建立安全保障机制。

总之,随着国民经济水平的不断提高,全民健身的热潮不断高涨[4],宜昌户外运动已经进入快速发展的轨道,为了保证宜昌户外运动能持续、快速和健康地发展,必须从整体上把握宜昌户外运动的发展现状和趋势,并从法律法规建设、基地建设、人才培养和区域性应急救援组织建设等多方面采取更为有效的措施。

参考文献:

[1]张雅玮,对上海户外运动发展现状的调查研究[J].华东理工大学学报（社会科学版）,2007,22（1）.

[2]臧连明,京、沪、穗体育产业现状与发展对策[J].体育学刊,2006,13(2).

[3] 孙班军,陈永斌,河北省户外运动产业发展制约因素及其对策研究[J]. 河北体育学院学报,2009（01）.

[4] 周红伟,虞超英,浙江省户外运动发展现状及对策研究[J],浙江体育科学,2009（11）.

户外运动总结例7

银行不是传统的生产制造型企业,其生产活动是一系列无形的创新服务的组合,面对业内产品、服务、渠道、系统等方面日新月异,如何有效实现运营活动效率和效益的统一?同所有的运营活动一样,银行运营活动也都需要经历一个形式为“输入—转化—输出”的变换过程,这与工业企业活动特征有异曲同工之妙。目前已有不少工业企业运营理念被运用到银行管理方面,如“流程银行”、“运营工业化”等,价值链管理论是否也对银行运营有启发性作用呢?银行运营在狭义上仅指后台部门的运营活动;而在广义上,银行前、中、后台各部门都有自己的运营流程及其管理。本文所探讨的银行运营为狭义的银行运营——银行后台部门对自己的运营流程进行系统化的设计、指挥和控制,将输入资源有效转化为提供给内部客户和外部客户的产品或服务。

二、银行运营部门价值链特征分析

价值链管理理论源自系统论、信息论、权变理论,这些基础理论在判断银行运营管理是否可使用价值链管理模式的同时,也能解释为什么我们需要在银行运营部门里采取价值链管理方式,并为下文我们构建属于银行运营部门的价值链优化模型提供思路。

(一)系统论:银行运营系统的适应性造就复杂性

系统论的论点是世界复杂性,其中复杂适应系统理论(Complex Adaptive System)对本文的指导意义最大——适应性造就复杂性,即任何一个组织主体本身,及其组织内部的分支体都具有主动适应性。

银行同其他企业一样,也是一个不断适应性发展的复杂系统,在发展过程中其内部各主体之间差别会发展和扩大,因此现在我们不难发现银行系统内前、中、后台各部门之间分工明显,甚至后台运营部门内部各子部门职责划分也逐渐鲜明。从价值链角度分析,运营部门主体与其他部门主体、运营主体内部各子部门个体作为价值链的各个环节,又必须以聚集的方式进行联系和协调以保证整体功能的扩充和发挥,实现方法便是主体之间、主个体之间物质、能量和信息的交换。这种联系和交换以信息流的交换为主,因此我们必须引入信息论方法来辅助构造价值链。

(二)信息论:银行运营部门信息传递模式的非线性

信息是价值链维持内部有序、适应外部环境的指示信号,信息传递的关键词是效率。当前大部分银行都为总分行制,系统内部运营部门与其他业务部门之间,运营部门内部各子体之间存在非线性的相互作用,信息传递从基层到最高管理层要经过多个管理层次,且不同信息流的作用不同。

在同层次的主体之间(总行各部门间、分行各部门间),存在信息共享机制,前台部门必须告知后台部门其业务支撑需求,后台部门也需要让前台部门了解对其业务需求的后台运营情况,在不同层次的主体、个体之间(总行部门与分行部门间)存在信息反馈机制,个体是接触外部客户的最直接信源,它负责将得到的客户或市场需求信息进行统筹分析(编码)后按照业务条线化管理模式(信道)反馈至总行管理端,总行管理端通过对市场需求信息进行重新编码,再向个体下达下一阶段业务的新增或优化方案(业务流程调整)。

这种复杂的系统结构和信息交流方式启示银行运营部门的价值链管理必须采取非线性方式,相对于主体对子体下之指示而言,更恰当的方式应该是创造高效有序的流程传导机制,从而保证系统内个体之间、系统与外部环境之间的联系和协调。

(三)权变理论:银行运营部门的价值链优化思路

权变理论(contingency theory)认为环境因素、管理思想和管理技术因素之间存在变数关系,组织因据此来确定一种最有效的管理方式。根据Fred Luthans的观点,在权变关系中环境是自变量,管理的观念和技术是因变量。这种函数关系可以在银行运营领域中找到映射。Fred Luthans用二维坐标系来表现这种观念性结构,根据银行组织体系中银行运营部门所处的位置,我们可以将其扩展为三维观念性结构。

环境因素包括一般环境(社会、政治、法律等)和特有环境(客户、对手等),银行运营部门作为后台业务支撑部门,所服务的对象呈现二维特征——不仅包括一线柜面各类个人和公司客户,还包括银行内部各前台、业务部门。银行运营部门的活动特征决定了其管理方法论应同时考虑到内、外部环境,尤其是其中的特有环境变化,分析所从属管理观念和方法的合理性。因此与Luthans提出的企业二维权变关系结构图不同,银行运营部门所面临的权变结构呈现三维特征,要寻找的最佳权变位置在柱形体E点。

阴影部门很直观的体现了由内部客户(前台部门)和外部客户(通过柜面端服务)构成的扇形环境变数区域,假设某一时点面对的具体变数值为X1和Z1,那么运营部门需要应对的管理变数值为基于扇形区域变数值的弧线与顶部圆弧面的切点E点处值。这一分析告诉我们要实现价值链优化,信息获取和活动安排是最重要的两个条件。银行运营部门实现价值增值方式必然是通过改善价值链各环节活动的安排,使得价值链各环节之间的关系接近价值链信息联系的要求,从而在价值链各环节联系逐渐接近理想状态的过程中,价值增值逐渐增大。

三、银行运营部门价值链结构及其优化

(一)银行运营部门的“坐标式”价值链结构

价值链结构是价值链优化的基础,在本文对银行运营部门价值链的分析中,银行运营部门的价值链结构图直观地为我们需要相应采取的运营改进方式提供了指导思想和逻辑起点。通过前文的分析我们可以得出银行运营部门进行价值链管理的重要论点——属于银行运营部门的权变结构十分独特,视图上呈现三维特征,将其中运营部门的面分析调整为点分析,并引入外部价值链环节后,可以得到属于银行运营部门的“坐标式”价值链结构。在水平面方向上,总行端运营部门需要满足总行端其他部门提出的业务需求,为各类银行业务运维实现后台支撑,而在垂直方向上,通过分行运营部门满足外部客户的业务需求,同时也承担对后者的管理职能。

在前面的系统论和信息论分析中,我们不难发现在银行内部的信息传递模式中,所有的新业务需求的提出来自前台部门,而运营部门很大程度上是收信方,其战略角度是从不同业务的运营成本、质量、反应速度等绩效方面出发,以流程为核心进行运营改进。因此我们从此处开始引入流程的概念,这是运营改进活动得以完成的唯一载体,银行运营条线的业务对象包括内部客户(下文的X客户)和外部客户(下文的Y客户),因此运营改进的导向必须是“以客户为中心”。为了更好地分析基于价值链结构的运营改进,下面我们以总行运营部门为基点展开分析。

在水平方向上,银行内部在总行端、分行端均存在后台运营部门与前台业务部门的端对端流程,在总行端表现为新业务需求的提出和实现,分行端则表现为业务开展过程中 的配合,后者的实现来自于总行运营部门的管理指导,这一运营活动特征体现了从无到有的突破性过程。在垂直方向上,面对的是来自外部的各类客户,这是银行系统真正的服务对象,他们通过银行实现个人需求的媒介是银行柜面(分行运营部门),这一运营活动特征浓缩于“精度”,对银行而言,是一项持续性的运营活动。明确了运营活动类型和特征后,相应的运营改进方法便可对症下药。

(二)基于“坐标式”价值链结构的银行运营改进方法

1、对突破性运营活动的改进——流程再造

X客户是一个集体的概念,这一集体由各分行相应事业部门组成,其特点是有诸多新的业务需求蓄势待发,要求后台部门具备全面的支撑能力。当客户需求是以创新为导向,实现运营改进的方式是对业务流程的重新设计,这种改进活动必须站在完整的业务流程角度进行安排,而不是对整个价值链各个环节的工作职能进行分别改进。面对银行业产品创新能力和业务盈利模式的提升,流程再造便是适应规模扩张而采取的方案。

X客户的需求可能来自其“第一手”创新理念,也有可能来自于其集体中X客户的“二手需求”,以最效率的方式实现需求满足,可以用一“收”一“放”两个动作来体现。所谓“收”,意即将业务流程分拆成前、后台模块,后台分行端收集“信息”后通过“信道”传递至总行端,后者采取合并集中、标准化的处理方式。而“放”的概念,代表现在还是总行集中化管理的业务,随着规模扩张,在确保安全运营的前提下,有可能将对部分重点客户实施差异化服务模式的权限下放至分行,后台运营部门将在一个业务项下对总行前台部门和对应分行部门实现双重支撑。那么,业务集中程度应该如何安排?

首先,在不彻底更改现有流程且系统成熟性可保证的前提下,已经标准化以及经前台部门确认的可以统一化的流程点和业务内容借鉴工业化大生产模式,网点运营前台负责客户服务和产品介绍,业务处理由集中统一的金融工厂完成。其次,对于特殊情形(例如系统故障等突发事项),仍需“收”至总行管理部门。最重要的一点,由原来的总行端一对一模式变为行内总分间一对多模式,事件响应通道和业务处理效率必须对应起来,个别X客户的特殊情况不能影响到X客户集体,更不能影响到Y客户,这就要求总行运营部门建立一套行之有效的考核机制,保证业务的时效性。

2、对持续性运营活动的改进——流程优化

Y客户在“坐标式”价值链结构中,是以运营条线为媒介实现业务需求的,且所享受到的服务均已具备一套可行的业务流程。当客户需求是以绩效为导向,实现运营改进的方式是对原有业务流程进行“小步快跑”式的渐进性改进方法——流程优化。对这一改进方法而言,真正重要的并不是改进速度有多快,而是改进动力有多大。Y需要的支撑模式与X客户在服务流向上相反。支撑X客户时,是由客户提出需求,运营部门进行流程调整;而对于Y客户,更多是进行运营发起的主动式流程调整,使得Y客户对于自己获得的业务结果满意。

Y客户是存在与银行体系外的个体概念(单个个人或单个机构),其需求特征是准确、高效、简明,更简单的说就是高精度的业务结果。这一流程优化我们可以采取的方案是“外包”与“内包”相结合。

外包主体主要是指行外第三方,有条件地将专业研究工作或系统建设工作外包,以博采众长的方式使得内外部资源有效结合起来,这也将对我们后续的“内包”工作提供解决方案。内包主体不仅指行内集中作业中心,也包括集中处理系统。通过集中作业方式将总行业务人力释放出来,提高业务管理和流程管理水平;通过系统集中处理程度的提高来缓解集中作业中心的操作压力,提高人力资源使用效率。

户外运动总结例8

中图分类号：G646 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）43-0065-02

户外运动是人类在长期的生产劳动、科学探索和行军作战等实践中不断总结、提炼和演变而来的，逐步形成了具有一定理念、技术及健身和竞赛意义的体育运动项目。目前，户外运动已成为大众从事全民健身运动的重要选择和提高生活质量的重要手段。据统计，2011年，全国仅登山户外俱乐部就有700多家，国内参与户外运动的人次已超约1亿人次。户外运动用品以及装备的年销售额已达50亿元。根据2015年统计的最新数据显示，2014年我国户外核心市场的规模已达到170.6亿元，预计在2024年将达到690亿元左右。虽然发展形势喜人，但主要集中在国内发达的省份和城市。

开封作为世界历史文化名城，经济发展较为落后，户外运动发展也较为缓慢，但也有其自身的发展特点。本文尝试厘清开封户外运动发展的问题与不足，为开封户外运动的发展提供可行性建议。

一、开封户外运动发展现状

1.开封户外自然环境现状。开封市地处河南东部，受黄河多次改道、决口、泛滥的影响，平地、滩地、洼地、低矮的沙丘沙地成为开封的主要地形特征。一方面，地形因素极大地制约了开封户外运动的发展，另一方面，由于地势低洼，加上受“悬河”侧近湿润的影响，开封地下水位高，浅层地下水丰富。目前，开封市区和郊区的主要湖泊和大型蓄水池有铁塔湖、杨家西湖、包公湖、潘杨湖、金明胡、柳池、黑池等，总面积约7.02平方公里，且市区内各主要湖泊均有河道相连接，且河道最窄处为20米，但境内鲜有自然山丘和森林。

2.开封户外运动管理现状。①开封户外俱乐部的注册、登记、管理情况。通过查阅文献得知，我国户外运动俱乐部主要有四种存在方式：一是工商部门注册的企业法人等;二是在民政部门注册的民办非企业类社团;三是互联网为平台的户外运动爱好者;四是隶属于学校或事业单位的群众性社团。但从调查来看，开封市的6家户外俱乐部，其中一家在工商局注册备案，且注册的项目是旅游观光，性质类似于旅行公司。这与国家相关政策要求明显不符，也存在极大的安全隐患。其余5家均是无证经营。究其原因，俱乐部一方面是为了规避风险，另一方面是为了省去注册、年检等手续。作为户外运动的注册主管部门，工商局及体育局对户外运动没有专门的管理机构及规章制度。②开封户外俱乐部安全保障情况。通过调查发现，开封户外领队竟然多达14人，明显高于郑州、洛阳等省内其他经济发达地区，但通过查阅中国登山协会公布的《户外指导员已取得资格证书人员一览表》（截止到2014年2月），开封无一人上榜，各个俱乐部对户外领队缺乏足够的认识，也增加了户外出行的危险性。开封各户外俱乐部在出行前对出行队员均购买相应的保险，但事故出现后，责任划分不清楚，且对出行目的地的具体环境介绍甚少，鲜有专门的户外知识与技能培训，这些也在无形之中加剧了户外出行的危险性。

3.开封户外俱乐部参与者现状。①性别与年龄结构。调查发现，参与者中，女性约占52.38%，男性约占47.62%，女性明显高于男性，这说明女性对户外参与的积极性明显高于男性，可能与女性的工作在业率较低、生活压力小、闲暇时间多有关。通过进一步统计与分析参与人群的年龄结构，发现参与户外运动的人群主要集中在26～45岁，约占80.95%，16～25岁的比例约占19.05%，这表明参与者的年龄结构存在明显的不合理性。45岁之后是人生发展的成熟期和稳定期，应该有物质基础和闲暇时间参与户外项目，但恰恰相反，这或许与户外运动的大负荷强度有关。开封是一座历史古城，地处中原腹地，由于长期的历史文化发展和农业为主的自给自足的经济体系，以及新中国成立后国家政策调整等原因，开封形成了以“慢”为特征的城市性格。②收入与职业。调查发现，开封参加户外运动的人群主要是个体经营者、各类专业技术人员（包括教师、律师、医生、工程师、新闻工作者等）、党政机关企事业单位人员，他们所占的比例分别为47.62%、14.29%和9.52%，并且这部分人的工资收入水平均在3000元以上，属于高收入人群。开封是一座中原小城，物价相对较低，有较为完整的社会保障体系，生活压力较小，因而有较充足的时间和物质条件。调查还发现，学生仅占到9.52%。学生易于接受挑战，喜爱新事物，而户外运动属于新生事物，具有挑战性、新奇性的特点，理应有更多的学生参与。进一步的深入调查发现，开封的5所高校中参与户外运动的人数极少，大学校园里颇为盛行的定向越野也极为少见，以户外运动为主题的社团更是难觅踪影。户外运动常以群体性形式出现，虽然大学生群体存在广泛的需求，但无合理的出口，这一方面与学校以安全第一的管理原则有关，另一方面与活动参与的费用相对较高有关。③参与方式和类型。调查发现，大部分参与者是通过他人介绍和邀请的方式参与其中的，占61.90%，其次是通过旅行社、俱乐部组织的活动和网络传播的方式。这说明仍处在起步阶段的开封，影响力不够，不足以引起传统媒体的关注。尽管传统媒体介入不多，但新媒体还是给户外运动的传播及发展带来了不小的促进作用。

二、开封市户外运动发展对策

1.建立户外运动管理机构，健全法律法规。专门性的管理机构和健全的法律法规是户外运动良性发展的基石。要想确保其良性发展，第一，应联合相关职能部门成立专门性的服务机构，做好户外俱乐部的注册、户外事故信息的收集与整理等方面的工作，如地方建立户外联盟或者户外运动管理协会，共同缔结内部管理条例。第二，加快出台具有法律效力的户外运动管理条例，建立完善的户外运动服务机制。

2.拓宽户外运动发展渠道。开封市拥有丰富的地表水资源，被誉为“北方威尼斯”，为发展以皮划艇等为代表的水上户外运动项目提供了便利的条件。定向运动是一项智慧与体力并存的有氧运动，参与者（上至小孩，下至耄耋老人）借助地图，以徒步、跑或走的形式，在最短的时间内找到所有检查点并达到终点。校园定向、公园定向和城市定向作为定向运动的分支，方兴未艾。开封市内有5所高校，占地6000余亩，在校师生10余万;公园、景区等10余个，占地2000余亩，各园绿化优美，建筑风格迥异……作为一座历史文化名城，开封保留了丰富的城墙遗址和胡同文化。这些为定向运动的开展提供了便利的条件。攀岩运动是一项集体能、技能、心理能力和智能于一体的心智型体育运动，素有“岩壁芭蕾”的美誉。随着人工岩壁的发展与普及，越来越多的人群参与到攀岩运动之中。人工岩壁不受地形、天气等外部因素的影响，且安全系数较高，是一项受外部环境影响极小的户外运动。

3.加强户外人才培养力度，拓宽户外人才培训渠道。户外人才的数量和质量是户外运动发展的关键。针对开封市人才匮乏的情况，可采取以下措施：第一，加强和高校合作，河南大学体育学院作为国内一流体育学府，拥有丰富的资源。第二，参加中国登山协会举办的各类培训。第三，到户外运动发展较好的地区学习技能与理论，并寻求合作。第四，加强户外运动项目社会体育指导员队伍的培养。

4.加强户外安全教育，建立户外安全保障体系。举办户外安全理论和技能培训，提高安全防范与保护意识;加强与河南省户外救援总队以及开封市消防总队的联系，建立户外安全救援体系。此外，结合各级学校的特点，开展“户外教育安全进学校”讲座活动，树立安全参与户外运动的意识。

三、结语

户外运动作为一项新兴的体育运动，与时代的发展紧密相关。但由于开封地处中原黄泛区，经济发展缓慢，再加上户外运动安全保障不规范，自我防范意识缺失，专业人才匮乏等，户外运动发展缓慢。然而，开封作为世界历史文化名城、中国古都、“中国美食之城”、“北方水城”，城市特征明显，因此，开封应立足城市定位，结合城市的文化底蕴与地理环境开展符合城市特点的户外运动，举办具有地方特色的户外运动赛事，同时加强宣传，扬长避短，拓宽渠道，积极推进户外运动的发展。

参考文献：

[1]国家体育总局职业技能鉴定指导中心.户外运动[M].北京：高等教育出版社，2012.

[2]朱宇.河南省户外俱乐部发展状况的调查研究[D].河南师范大学硕士研究生论文，2012.

Status Quo and Countermeasures of Outdoor Sports Development in Kaifeng

CHEN Shuai-jie，YANG Wen-ge

户外运动总结例9

前言

近年来，随着我国经济的迅速发展和人民生活水平的不断提高，人们走出城市，走向户外的呼声越来越高，越来越多的人利用节假日走向户外，走进自然，并自觉地与运动健身相结合起来，形成了声势浩大的户外运动热潮。户外运动的定义众说纷纭，大体可总结为，“在自然场地（非专用场地）开展的一系列体育活动都可称为户外运动”。其中包括山地户外运动、海岛户外运动、荒漠户外运动、高原户外运动、人工建筑户外运动。目前，学者对于我国户外运动的研究已经取得了部分成果，但是针对新疆户外运动市场的研究还比较缺乏。为此，我们对新疆高校及户外运动从业人员进行了问卷调查，发放消费者问卷650份，回收有效问卷632份，回收率为97%。本文通过统计处理获得了户外运动参与者的基本数据，在调查结果的基础上，对新疆户外运动产业发展状况、存在问题及其原因进行了分析，对户外运动产业发展提出了建议。

一、户外运动产业的市场构成

户外运动产业是由户外运动经营市场和户外运动用品市场构成。户外运动经营市场顾名思义就是以经营户外运动项目的拓展培训公司和户外运动俱乐部等构成，他们主要提供的业务项目有：野外拓展、场地拓展、登山、野营、穿越、攀岩、漂流、野外生存、自行车旅行、滑雪、定向和骑马等。而户外运动用品市场是指生产、销售户外运动相关用品的企业和公司，生产销售包括帐篷、睡袋、背包、垫子、照明、炉具、餐具、燃料、水具、防护药品、食品、休闲用品、户外服装、滑雪服装、帽子、手套、登山鞋、户外运动袜、攀岩用品、户外工具、雪镜、太阳镜、骑行用品、户外书籍、地图等产品。有时经营市场和用品市场也会出现混杂的情况，比如户外运动俱乐部也会销售一些户外用品，而户外用品店也会组织野营、登山等经营项目。

二、户外运动产业的发展现状

1.户外运动在我国起步较晚，但是发展迅速。

户外运动最早起源于18世纪的法国，德・索修尔、巴尔玛等人成功登上勃朗峰成为世界登山运动的创始人。从此，陆续一些户外运动星星之火的开展起来，马上就有了燎原之势。户外运动传入我国是在20世纪80年代，2009年以后进入快速发展期，更多的户外运动俱乐部也在这时相应成立。截至2011年，我国大陆共有在册的户外运动俱乐部260多家，经常参加户外运动的爱好者上升至5万人，全国户外运动呈现蓬勃发展之势。

2.国家对户外运动的大力支持。

2001年，国家体育总局下属的登山运动管理中心成立了户外运动部，专门负责户外运动的竞赛和行业规范的制定，还相继出台了《户外运动俱乐部资质认证标准》和《户外运动俱乐部技术等标准》，此后，又陆续加大了户外运动技术培训和资质认证力度，对从业人员和机构进行了规范化管理。2005年，国家体育总局将“山地户外运动”列为我国正式开展的体育项目。

3.新疆地区户外运动的经营状况。

新疆素来都有“户外运动的天堂”之称，一方面说明新疆的户外运动地理条件资源丰富，另一方面也说明新疆户外运动发展规模、发展速度在全国都是名列前茅。

三、户外运动的兴趣需求

1.对户外运动的兴趣调查

要反映出调查对象对户外运动的兴趣，首先要从以下方面入手：参与次数;对户外运动的了解、关注程度;参与热情，也就是是否有参与户外运动的意愿。如图①所示。

图①（1 每月一次 2每月两次 3 每月三次以上 4 不固定 5 一次都没有）

图①中所示，频率每月一次的占总数的127%，每月两次的占151%，每月三次及以上占172%，不固定的占509%，一次都没有的占41%。从这可以看出绝大部分调查对象都参与过户外运动，而且多次参与户外运动的比重也非常之高。同时，在本次调查中，大多数调查对象对户外运动都有不同程度的了解，而且都有参与户外运动的愿望。

通过以上调查可以得出，人们对户外运动这个新兴崛起的运动项目都具有浓厚的兴趣，具有相当大的群众基础，这对新疆户外运动的发展起到了良好的推动作用。

2.对户外运动项目的需求调查

本次调查还对调查对象的参与项目进行了了解，如表①。

如表所示，人们参与的户外运动项目主要集中于登山、野营野炊和徒步旅游，之所以这三种户外项目受到大多数人的喜爱，总结主要原因是这些项目出行简单，对场地、装备都要求不高，难度、危险度都不是很大，比较舒适和休闲，适于大部分人的需求。

四、户外运动用品市场需求分析

1.户外用品的价格定位

本次调查还对户外用品价格的满意度进行了考查，用以体现本文对户外运动市场的全面了解。如图②。

图②

结果表明，在大多数人看来户外用品的价格定位偏高，满意度只有7.9%，通过作者对用品市场的了解，出现这种情况的原因有以下几点：首先，户外运动装备是针对特殊要求而生产制造的，都具有一定的功能，而要达到这种功能的良好效果对生产技术的要求就非常高了，同样户外装备使用的也是高科技材料，所以制造成本就比一般服装、用品高出许多。再者就是相关部门对户外产品的价格定位也没有一个具体的标准，很多定价都是虚标的很高，也就是说其中的利益巨大。

2.购买户外用品的人群分类

户外运动属于文化奢侈需要，是能无限扩大的需要类型，是一个潜力巨大的市场，面对这个庞大且复杂的市场，企业只有选择其中某一部分需求加以满足才不失为上策，所以首先要按照消费者的一定特征，对市场进行细分，以此来确定目标市场。

细分消费品市场有4个变数指标，分别是地理变数、人口变数、心理变数和行为变数。“产品需求”是消费者的心理变数，“购买力”是消费者的行为变数，按“产品需求”和“购买力”，将新疆户外运动消费者进行分类。

第一部分是低需求、低消费力者：对户外活动缺乏基本认识和经济能力，认同、接受力低。这一群体包含2类人，一类中低收入者是这个群体的主要组成部分，生活费余额在500元以下，他们的生活依然维持在不宽裕的状态，没有多余的能力去进行这个领域的消费;另一类具有一定的消费能力，但他们认同的是一种大户外的概念，主要是以休闲为主，他们不需要专业的产品支持，对户外运动也没有专属概念，所以这一群体对户外产品的关注程度和消费力是最低的。

第二部分是高需求、低消费力者：对户外运动感兴趣，对户外产品认识较专业、品质需求较高，但消费力或对产品的消费价值观较低。这一部分人是目前新疆内以及国内户外运动产品的主要消费人群，他们主要是大城市内的年轻人、学生以及中等收入的工薪阶层。他们接受良好的教育、善于了解和接受前沿的咨询，关注户外运动及其产品并具有一定程度的认识，但在消费力上属于中低水平。

第三部分是低需求、高消费力者：对户外运动的兴趣一般，对户外运动产品认识不够充分、产品要求不高，但有较高的消费能力。这类人是专属户外品牌商家要积极开发的目标群体，是实现商业目标的基础，但这个群体也是其他所有非生活必须消费市场要抢夺的目标群体，所以如何引导他们的消费观念、如何培养市场，将会是一个长期投入的工作。

最后一部分则是高需求、高消费力者：对户外活动非常关注，对其产品要求很高并且有较高的消费能力。这一群体是户外产品、户外消费概念的核心受众，对相关产品及品牌有较高的忠诚度，他们容易接受商家设定的消费观念及功能宣传，有能力消费高端产品，是商家借以影响其他群体的媒介，但这个群体是4个群体中规模最小，并非行业盈利所在。

五、本次调查中发现的问题与建议

通过本次调查的问卷反馈不难可以看出虽然户外运动的整体发展趋势是向着一个良好的事态发展的，但其中存在的问题也是显而易见的，以下是作者对调查中出现的问题进行整理及提出了几点建议。

1.户外俱乐部管理不规范

目前户外运动俱乐部在市场竞争中存在的一些不规范做法，有过度竞争的态势。培育市场和保护市场健康发展的机制和规则还不完善。因此希望各俱乐部建立和加入行业协会，加强行业管理。

2.户外用品价位过高，缺少制定标准

调查显示，大多数人还是对户外用品的价格表示无法承受，现今社会经济发展迅速，户外运动已不再是“贵族运动”，慢慢的趋向平民化，产品价位不够大众化，这也是制约户外运动快速发展的一方面原因。而关于户外用品的价格问题，相关部门也没有一个明确的制定标准，致使户外用品价格一直趋高不下，使消费者望而却步。

3.户外专业人员匮乏

截至1999年各个俱乐部还没有专职的教练和保护人员，说明市场双方尚没有意识到活动的质量构成。随着市场的不断发展，以及俱乐部之间竞争的加剧，到如今大多数俱乐部都拥有专兼职的教练和保护人员。但是，在调查的俱乐部中，专职的教练中来源于体育院校的非常之少，这不仅会带来服务质量的下降，同时消费者需求的满足也会受到影响。

最后：

在我国，户外运动作为一个刚刚兴起而又发展迅速的产业，所面临的前景和挑战同样是巨大的，不仅要对未来发展的前景充满信心，也要对出现的困难想办法去应对。而新疆又是这一产业发展的领头军，在摸着石头过河的大环境下，各种各样的困难不期而至，解决这些问题实在刻不容缓，可以在全国起到表率作用，促进户外运动这一产业健康有序的发展。本文通过对新疆户外运动产业的调查，对新疆户外运动整个产业做出了大致的论述，其中还有很多不足之处需要完善，仅起到一些参考作用，但我相信，如果有许许多多的理论参考，这些参考最终会作用于实际中去。（作者单位：新疆警察学院）

参考文献：

[1]陶宇平.户外运动与拓展训练教程[M].电子科技大学出版社，2006：8.

[2]李久全，高捷.我国户外产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2008（12）：1626-1627.

户外运动总结例10

中图分类号：G812.4 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）04（c）-0256-01

在召开的第五届全国户外运动俱乐部工作总结会议中，国家体育总局副局长胡家燕指出：“中国户外运动行业发展的速度飞快，参与人群复杂，每年全国与参加户外活动比赛的人数已达到100万人之多，经常与参加户外徒步的人数约7000万人，全国现在已有户外运动俱乐部约300余家，户外运动俨然成为我国全民健身运动的一大亮点[1]。此项运动一方面是具备常规的体育活动所带给人们强身健体和愉悦身心的作用，另一方面是其独特的探险性、亲自然性和新兴性等特点也可以满足参与者们的不同的心理需求[2]。在国内，户外运动起步较晚，其开展的程度和形式与欧美国家均有所区别。因此，参与户外运动的行为特点与环境特点进行构成调查是极其重要的[3]。

1 研究部分

1.1 研究对象

样本采集于唐山市（市区及各县区），热爱户外运动且具有一定的户外运动经历的人员，按照分层抽样的信息采集方法，按行政级别的不同抽取市区、县区的户外俱乐部，对其在册的符合热爱户外、经常参加俱乐部活动的会员进行问卷信息采集。

1.2 资料收集与方法

以各户外俱乐部为单位，组织其人员采取自填式问卷的方法进行调查。通过仔细查阅国内国外相关文献，自行设计《唐山市参与户外人员调查表》，内容包括一般人口学特征（年龄、性别、居住地、文化程度、婚姻状况、家庭收入、职业等）、健康状况（健康状况、患病史、不良嗜好、医疗保健情况等）、参与户外运动情况（目的、项目等）进行调查。

1.3 统计

调查表回收后初步审查剔除空表调查表以及答案明显矛盾的无效调查表，然后对有效调查表进行核实。应用EPIdata3.0软件进行数据录入。

2 结果

2.1 调查对象的基本情况

本次共调查户外运动爱好者805人，男性452人，占56.1%，女性353人，占43.9%，男女性别比1.28∶1；年龄范围为7.5-75.3岁，平均年龄为（38.8±12.4）岁，男（39.9±12.5）岁，女（37.4±12.1）岁；

2.2 调查对象健康状况

调查对象多为中壮年，所以健康状况较好，80.1%的调查对象身体健康，仅有1.6%的调查对象患有严重疾病；近80%的调查对象无不良嗜好。

2.3 参加户外运动的动机

分析结果显示，85.5%的调查对象参与户外运动源于对自然体验和健康的需求，还有的调查对象是出于培养良好的心理素质和个人品质等原因。

2.4 经常参加的户外运动项目

表4提示，大部分调查对象参与的户外运动项目为风险小、挑战小的项目，调查对象参加的位于前五位的户外运动项目有：健身登山（52.4%）、徒步穿越（48.3%）、远足（34.0%）、野外露营（32.4%）和骑游（19.6%）。其他运动项目参与情况见表1。

3 结语

唐山市户外运动群体组成性别比例平均，男女平均年龄差别也小于3岁，年龄范围广（最小7.5岁；最大75.3岁），以居住于市区和县城为主且来自于各行各业，家庭状况、婚姻状况及收入相对稳定。绝大多数为中壮年，所以健康状况良好，而且其中绝大部分调查对象无不良嗜好。他们以体验自然、锻炼身体，培养吃苦耐劳、坚强毅力的品质的动机参与到相对小风险、挑战弱的项目中。所以建议有关体育部门，地方协会可引导或带动市区及各县区的户外活动组织方和俱乐部偏重于健身登山、徒步穿越、远足、野外露营、骑游相关的活动项目，可有助于户外运动在唐山市快速开展并健康推进。

参考文献