关键词：颜色 性格 消费行为 

摘要：通过梳理颜色和性格相关性理论研究以及性格和消费行为理论研究,发现到目前为止,对颜色、性格和消费者消费行为三者之间关系的实证研究比较少。基于此,论文选取某大学学生为研究对象,发放问卷500份,回收有效问卷338份,构建颜色-性格-消费行为理论模型。借助SPSS软件对数据进行相关分析。结果发现,不同颜色反应不同消费者性格,不同性格反映出不同消费行为,针对不同颜色反映出不同性格所表现出的不同消费行为提出有效的营销策略,希望此研究能为企业营销决策提供有力依据。

江苏商论杂志要求:

{1}关键词为3-5个，要求摘引反映论文主要内容的名词或词组。

{2}本刊稿件处理期限为3个月，如果3个月内没有接到用稿通知，作者可自行处理稿件。

{3}来稿请切勿一稿多投，切勿抄袭，文责自负。

{4}文稿中的小标题请依次使用：一、二、三、……；（一）（二）（三）……；1.2.3.……；（1）（2）（3）……；①②③……。

{5}参考文献的著录格式采用顺序编码制，请按文中出现的先后顺序编号。所引文献必须是作者直接阅读参考过的、最主要的、公开出版文献。

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社