绿色经济发展前景例1

>> 欧盟的绿色经济：发展路径与前景展望 欧盟经济增长困境分析与前景展望 绿色建筑的意义与前景展望 光纤通讯技术的发展现状与前景展望 水胶炸药的发展现状与前景展望 G20机制的发展历程与前景展望 卫星通信的发展前景与展望 卫星通信的近期发展与前景展望 磁力齿轮传动的发展概况与前景展望 试论中国与欧盟经济的发展 中国台湾地区经济发展的历史回顾与前景展望 “数据新闻学”的发展路径与前景 汉语国际教育的发展路径与前景 浅谈“数据新闻学”的发展路径与前景 展望绿色前景 聚首低碳经济 展望网络电视的发展前景 广播发展的前景展望 音乐电影的发展前景展望 欧盟经济的“板块”特征与发展趋势 欧盟排放交易体系的发展历程回顾与展望 常见问题解答 当前所在位置：， last accessed on 20 November 2015.

European Commission， A Policy Framework for Climate and Energy in the Period from 2020 to 2030， Brussels， 22.1.2014COM（2014） 15 final， P.12， http：//eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/ALL/？uri=CELEX：52014DC0015，last accessed on 15 November 2015.

European Commission， Europe 2020： A Strategy for Smart， Sustainable and Inclusive Growth， COM（2010）2010 Final， Brussels， pp.1-34，http：//ec.europa.eu/europe2020/index_en.htm， last accessed on 9 October 2015.

European Commission， A Roadmap for Moving to a Competitive Low Carbon Economy in 2050， Brussels， 8.3.2011COM（2011） 112 final， pp.1-16.

European Commission， A Roadmap for Moving to a Competitive Low Carbon Economy in 2050， Brussels， 8.3.2011COM（2011） 112 final， ， pp.1-16， http：//ec.europa.eu/clima/policies/strategies/2050/documentation_en.htm，last accessed on 28 October 2015.

Peter Johnston & Waldo Wanderhaeghen， Economic Recovery to a Greener Economy：Mobilising ICT-Based Innovations， Working Paper No.33， European Policy Center， Brussels， February 2010， p. 43. http：//mercury.ethz.ch/serviceengine/Files/ISN/113806/ipublicationdocument_singledocument/234ce837-0447-41f9-8a39-52c4ba2b5381/en/EPC_WP_33.pdf， last accessed on 2 October 2015.

绿色经济发展前景例2

关键词：绿色 建筑 低碳 经济 发展

《建筑业“十二五”发展规划》中明确指出，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，要以人为本，以确保建筑质量安全为核心，以加快建筑业发展模式转变主线，以建筑节能减排为重点，大力发展绿色经济。尽管在短时间内，绿色建筑经济的发展还存在一些困难，诸如预算高，市场小等。但随着科技的不断进步与发展、新能源新材料的开发与利用、人们环保健康意识的不断增强、以及政府的宏观调控策略支持，绿色产业越来越被人们所认可和青睐，并将发展绿色节能建筑经济逐步由理论倡导开始向实践操作转变。因此，绿色建筑经济是当下建筑业发展的主旋律。以下本文主要从发展绿色建筑经济的长远意义、发展绿色建筑经济的困难、国家对发展绿色建筑经济的战略政策鼓励等方面，来初略的谈谈绿色建筑经济发展的光明前景。

一、绿色建筑经济的基本内容

绿色建筑经济可以从横向上和纵向上进行分析解构，从横向上来看就是在建筑物存续的生命周期，包括建筑原材料的开采、运输加工、建筑物的施工、使用运营、管理拆除等，每一环节所投入的人力物质比例和经济收益。在纵向上就是绿色建筑对周边的生态环境、居住环境、人们的健康、区域性生态环境等所造成的影响。总的说来，绿色建筑经济就是以节能、环保、自然和谐等原则为基础的一种生态型经济。

二、传统模式下发展绿色建筑经济的长远意义

传统的经济发展模式是以眼前利益为出发点，忽视了资源与环境的重要性，长久以来，使得资源浪费严重，环境恶化，给人们的生活带来很多严重的后果。且先污染，后治理的现象，亦给经济发展造成拆东墙补西墙的恶性循环，不利于经济的长远发展。从全球的角度来看，整个建筑活动所消耗的能源占总能耗的一半，占自然资源总消耗量的四成；建筑活动所造成的污染源也是相当严重的，近半的温室效应气体来自与建筑材料相关的生产以及运输、建筑施工以及相关的能源消耗、建筑废弃物占人类产生的垃圾总量的三成以上，造成了严重的生态、资源和环境危机。面对这些严峻的挑战，绿色与可持续发展理念已经成为一种全球性共识，发展绿色建筑经济，成为现今建筑业的最强音。主要包括以下几个方面的意义。

（1）绿色建筑经济关系到我国经济建设的成败

近几年，我国经济的迅速发展造成了巨大的能源消耗，预计到2020年，我国建筑能耗将达到全社会总能耗的四成以上，为了快速的经济发展，这种能源的消耗是难以避免的。但是，作为建筑产业，它的发展是可以走绿色化道路的，比如通过优化资源的配置、科学合理的规划、选址设计，生产工艺的改进或淘汰、广泛使用可再生能源和环保材料、采用低碳技术、以及建筑拆除、垃圾的自然处理或资源的回收再利用等。我国建筑产业既是典型的高排放行业又是最具潜力的节能减排行业。鉴于建筑业在国民经济中的重要作用，绿色建筑经济的发展必然会带动相关行业的发展，进而推动我国的产业结构调整，大力促进绿色经济的发展，对我国实施全面协调可持续发展具有重要作用，关系到我国经济建设的成败。

（2）绿色建筑经济对平衡房价具有重要作用

绿色建筑经济具有经济性的特征，主要包括两个方面。第一，绿色建筑经济会遵循市场经济的原则和机制来进行，发挥市场对资源配置的决定性作用。第二，绿色建筑经济是节约资源、采用新的可再生资源、减少资源的浪费和环境的皮破坏，它不等于偷工减料、质量低劣，绿色建筑经济的发展不会使人们生活条件以及福利水平有所下降，也就是说，绿色建筑经济既反对能源浪费型的奢侈消费，又要以人为本，建设环保健康安全的生活条件，使人民生活水平不断的提高。虽然，在我国社会主义初级阶段的当下，绿色建筑经济的发展成本较高，但从长远的角度来看，随着我国科技的进步和新能源的有效开发，绿色经济将越来越具有经济性的优势特征，对平衡我国目前高额的房价具有重要的推动作用。

（3）绿色建筑经济的发展利国利民

绿色建筑经济是在维护生态环境平衡的条件下，科学合理的规划、优化资源配置、提高发展绿色建筑经济，满足人们生活生产活动的安全、健康、舒适、环保等需求，达到人与建筑以及经济与生态环境相互协调、和谐发展的目的。发展绿色建筑经济不仅追求最低限度地损害生态环境、最小范围的拮取资源，还要求在一定程度上提高当代人们以及子孙后代的生活质量。因此，绿色建筑经济对环境友好型、资源节约型国民经济生活的不断发展具有十分重要意义。

三、发展绿色建筑经济存在的困难

绿色经济发展前景例3

一、绿色会计概述

绿色会计(Green Accounting)，也被称为环境会计，它是指把与经济活动有关的环境与自然资源问题纳入经济核算体系，进行相关的确认、计量和报告，并对环境资源的耗费提供有效的补偿。绿色会计属于会计学的一个分支，但它又是会计学与环境学、发展经济学等其他学科相结合的产物。绿色会计是在借鉴环境学、发展经济学等领域的一系列理论和方法的基础上形成的一套理论与方法体系。绿色会计的实质是要将企业在生产过程中所造成的牺牲环境质量的代价，与传统的财务会计理论方法有机结合，即在生产成本中，要将废物处置费用计算在内，避免将这一笔本应由企业承担的隐蔽而沉重的费用转嫁给社会，以减少公共费用的开支。

绿色会计萌芽于20世纪70年代。以1971年比蒙斯(F.A.Beams)在《会计学杂志》(Journal ofAccounting)上发表的文章《控制污染的社会成本转换研究》，及1973年马林(J.T.Marlin)的文章《污染的会计问题》为代表，开创绿色会计研究的先河。然而，绿色会计作为一个学科开始研究，在西方发达国家在20世纪90年代才开始，而我国在这方面的应用和研究就更少了。虽然我国近几年一直在倡导可持续发展的理念，有少数大企业也开始在会计报表说明里涉及到企业为可持续发展而做出的努力，但是这些仅限于文字上的叙述，企业并不能从现行的会计体系中做出科学的经济决策，最终还是无法满足可持续发展的要求。

二、经济危机下对绿色会计理念的需求

自2007年下半年起，美国爆发次贷危机，随后迅速升级为金融危机，又由于全球化条件下世界各国经济的紧密相连，以及美国作为世界头号经济强国的地位，金融危机开始愈演愈烈，最终引发了全球性的经济危机。经济危机的出现，在给全世界带来财富缩水和恐慌之外，还会引起新一轮的经济结构调整。而我国也应该顺应这一潮流，在经济危机的风口浪尖，努力提升自己的经济结构，率先走出经济危机的阴霾，危机后占领经济发展的制高点。因此，经济危机对于我国来说既是挑战也是机遇。

而绿色会计保护环境资源、让现代会计人承担起监督和核算资源消耗情况的新责任的理念，正是新经济条件下的新要求。因此在经济危机的大环境下，趁着全球经济大洗盘的契机，大力提倡绿色会计的理念，快速建立起绿色会计的核算体系对于我国调整经济结构、加快经济发展和可持续发展战略有着十分重大的现实意义。研究绿色会计的现实意义主要体现在以下几个方面：

1.建立绿色会计核算体系是我国坚持可持续发展战略、占领未来全球经济制高点的必然要求。我国虽然号称地大物博，但大多数资源的人均拥有量低于世界平均水平。而绿色会计的应用刚好可以为企业的资源利用情况提供实质性的指导，从而促使企业节约资源、注重环保。在当前经济危机的形势下，我国更应该厉行节俭、合理配置资源，以适应未来的经济发展趋势。如果趁着经济危机下废旧立新的机会，大力推动绿色会计核算体系的建立和应用，更可以帮助我国加快经济结构调整，提高经济增长的技术含量和附加价值，在以后的全球经济竞争中占领先机。

2.建立绿色会计核算体系是企业自身发展的必然选择。从企业的长远发展来看，如果企业考虑了环境对其自身发展的影响，并对自身发展的行为作出规范，那么在将来便不会因环境成本费用大增而受到严重影响，从而在未来的竞争中占据明显的优势。而绿色会计核算体系的应用可以科学地明确企业的成本和效益范围，使企业能够依此改进自己的技术水平，同时还能树立良好的公众形象和社会声誉。宝洁、麦当劳等国际上的一些知名企业就是实行绿色会计，将与自己有关的环境信息和环保措施公布于众，获得消费者的认同，树立良好的企业形象，从而增强了自身的市场竞争力。

3.建立绿色会计核算体系是我国在国际贸易中赢得市场竞争、保护自身权益的必然需要。随着改革开放的不断深化以及我国加入WTO，我国与其他国家的经济联系日益紧密。在当前经济危机的势头下，国家之间的竞争会更为激烈，各国贸易保护主义的苗头开始显现，我国在坚决反对贸易保护主义的同时，也应该努力提升自己的市场竞争力。改革传统的会计核算体系，建立全新的绿色会计核算体系能够帮助我国提升自己的综合国力，在未来的国际竞争中抢得先机。这些都迫切要求我国高度重视绿色会计的实施，以便在国际贸易中维护自身权益，赢得市场竞争的主动权。

绿色经济发展前景例4

1低碳经济及绿色旅游的基本概念

低碳经济通常指以能源消耗低、碳排放量小、污染程度弱为主要目标的经济发展模式，是生态效益与社会经济效益协同发展的新型经济模式。低碳经济的优势主要体现在两方面。首先，低碳经济更加注重对生态环境的保护，以开发利用新能源、提升能源利用率为主要方式，在推动经济发展的同时，最大限度地维系生态环境。其次，低碳经济可以完善传统经济体制的缺陷，转变旧有的经济发展观念，为更多绿色企业的发展增添动力。低碳经济符合新时代经济模式的基本发展理念，能够有效保障社会经济的长期发展[1]。绿色旅游是指以生态环境保护及能源节约为核心理念的旅游产业，是一种集环保、节能、休闲娱乐、旅游观光为一体的新型旅游产业模式。绿色旅游于游客而言，不仅是一个休闲娱乐的过程，更是一个亲近自然、养成环保观念的过程。绿色旅游能够最大限度实现人与自然的共同发展，让节约环保、绿色生态的理念深深扎根于每一位游客的心中[2]。

2我国发展绿色旅游产业的发展现状

目前，温室效应、雾霾等逐渐进入人们的视野之中，环境恶化成为了全世界的共同难题。如何减少污染气体的排放量，已经成为了各行业亟需解决的问题之一。因此，贯彻落实低碳经济、生态环保以及绿色产业等理念，并在各行业的实际运营中加以有效应用，已成为必然趋势。绿色旅游作为低碳经济模式下的标杆型产业，充分体现了绿色、环保、节能等理念，是我国传统旅游业的未来发展趋势。例如海南省出台《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》，进一步推进资源节约型和环境友好型旅游业建设，为海南省绿色旅游发展抢占制高点起到了巨大的推动作用。目前，我国绿色旅游产业发展还处于起步阶段。各项规章制度较为欠缺，对旅游业的监督与管控较为松懈，难以完全满足低碳经济的基本要求[3]。

3低碳经济视域下绿色旅游产业发展的现存问题

3.1碳排放量超标，空气污染严重

旅游是集交通出行、餐饮住宿、旅游观光为一体的综合型产业模式，难免会对生态环境造成一定程度的污染，导致碳排放量超标。如果旅游产业及旅游消费者不能很好地意识到发展绿色旅游的重要性，很难满足低碳经济的基本发展要求。对于旅游消费者来说，交通出行是旅行的重要组成部分。游客大多选择搭乘飞机、高铁、旅游大巴等交通工具，但也有部分游客选择自驾游方式在生态景区观光，加剧了景区内环境污染，也对游客出行安全造成一定隐患。大部分景区占地面积较大，在景区内设置了观光巴士。由于客流量巨大，巴士长期处于运作状态，持续在景区内排放污染气体，严重增加了景区碳排放量，使景区生态环境逐渐恶化。

3.2景区开发污染较大，难以实现绿色旅游发展

近年来，旅游行业已经逐渐成为经济发展的支柱型产业。具有自然资源条件的地区纷纷大力发展旅游业，大规模开发自然景区，而在此过程中极易出现大量能源消耗、环境污染以及生态破坏等情况。首先，缺少与自然景区开发相关的政策法规及管理条例，导致景区开发缺少法律法规的约束，开发过程是否绿色环保得不到保障。其次，景区开发更多以营利为主要目的。开发团队对于生态保护及低碳经济的重视程度远远不够，在开发过程中不仅产生了大量建筑垃圾，导致地区环境污染，更严重消耗了当地自然资源，破坏了生态环境。再次，部分景区管理者为了牟取更多利益，在自然景区内开发娱乐游玩项目，不仅增加了生态系统自我修复的负担，更破坏了固有的特色生态资源，与绿色旅游的核心理念背道而驰。

3.3游客环保观念较差，在旅游中破坏生态环境的现象较为严重

游客是旅游产业的主要服务对象，是旅游活动中基数最大的群体。因此，游客的环保观念是否良好，在一定程度上影响着绿色旅游发展。尽管低碳、环保理念已经在各大景区和酒店广泛宣传，但仍有部分游客严重缺乏环保观念，铺张浪费现象时有发生。首先，在餐饮方面，部分环保意识不够的游客将垃圾随意丢弃在景区，造成严重污染。其次，旅游出行中聚餐是必不可少的组成部分，部分游客所点餐食远多于实际需求，出现严重浪费现象。再次，部分素质较差的游客在景区内肆意践踏、损坏绿植，严重破坏了景区自然生态环境，违反了绿色旅游的基本要求。

3.4旅游消费者“绿色消费”理念认知不到位

低碳经济背景下的消费模式为“绿色消费”。尽管目前旅游产业相关行业，如餐饮业、交通行业及酒店行业等，都在大力倡导绿色出行、绿色消费，但仍有部分消费者对绿色消费理念的认知不到位。旅游业作为服务行业，对绿色消费理念更多只是倡导，无法以此作为道德标准约束游客消费行为。只要游客消费合理、合法，就要为消费者提供相应的服务。部分游客认为旅游出行就是消费的过程，肆意进行高消费活动，不仅造成了资源浪费，更影响了低碳经济发展。

3.5不同地区间绿色旅游产业发展不平衡

低碳经济背景下，不同地区受到自然资源、政策及人文环境等因素影响，绿色旅游产业发展情况表现出不平衡的态势。上海、杭州等城市对环境保护重视程度较高，近年来不断推广垃圾分类等低碳、低污染的环境卫生管理模式，这些地区绿色旅游开展较好。西北地区自然环境较为恶劣，同时地区经济发展较为缓慢，对环境保护的重视程度远远不够，开展绿色旅游情况不容乐观。因此，目前国内旅游产业绿色旅游整体发展情况较为不平衡。

4低碳经济视角下发展绿色旅游的策略

4.1完善绿色旅游相关政策法规

目前，低碳经济已经受到了全世界关注，绿色旅游逐渐在世界各地得到广泛推广。尤其是欧洲国家，已经出台相关政策扶持绿色旅游发展。我国旅游行业主管部门要联合各地政府，根据地区特点制定具有针对性、合理性的法律法规及管理制度，促进绿色旅游整体发展。首先，国家旅游局要完善政策，约束景区开发，促进绿色旅游发展。其次，要制定具有针对性的管理条例，限制自然景区内碳排放及污染气体排放，为景区维持良好的自然环境提供保障。再次，地方政府及景区要针对交通、餐饮、住宿等相关产业制定管理条例，抵制高碳排放、铺张浪费等现象，推动低碳经济发展。

4.2建立完善的绿色旅游监督体制

完善的监督管理机制，是促进绿色旅游顺利开展的基础保障。监管机制的监督对象有两方面，一是旅游景区，二是旅游消费者。首先，对于旅游景区，旅游局要对自然景区开发进行全过程监管，降低开发过程中的建筑污染。要对景区内部交通运输加强监管，采用新能源及电力运输设备进行物资和游客的运输。其次，对于旅游消费者，景区要安排专职监管人员对游客进行监督管理，杜绝景区内乱扔垃圾、破坏绿植等不文明行为出现。

4.3提升旅游消费者的低碳和环保意识

绿色旅游发展不仅需要政策支持，更需要旅游消费者的积极配合。因此，提升游客的低碳经济理念及环保意识尤为关键。首先，要加强对游客的思想教育，在学校、企业和机关单位定期开展绿色旅游知识培训，提升群众环保观念，让游客在出行前就将低碳、绿色、环保的理念植根心中。其次，旅行社要对游客进行适当的绿色旅游知识讲解，进一步提升游客的低碳环保意识。

4.4加强绿色旅游活动宣传及教育

绿色经济发展前景例5

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2013）02-0029-02

21世纪是绿色的世纪，保护好绿色生态，走绿色经济发展道路，保护好民族文化，建设生态文明与精神文明的和谐家园，普洱市紧紧抓住西部大开发和“两强一堡”战略机遇，坚持生态立市、绿色发展，用绿色发展的理念全力打造“妙曼普洱、养生天堂”城市品牌，助推普洱旅游业的发展。

1 绿色发展理念对普洱旅游业的影响

绿色经济是以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济与环境的和谐而发展起来的一种新的经济形式，是产业经济为适应人类环保与健康需要而产生并表现出来的一种发展状态。它的范围很广，包括生态工业、生态旅游、生态农业等，绿色经济能充分体现自然环境的价值，它的发展理念是协调的，注重环境资源的保护和合理利用，这就是绿色经济的核心，也是绿色发展理念的本质所在。

普洱市有自身独特的资源优势，林业用地面积4693万亩，占土地总面积的70.5%，人均有林业用地面积18.2亩，是全国的8.1倍，森林覆盖率达67%，其中普洱中心城区周围高达80%以上，作为生态环境优越，森林资源富饶的地区，普洱市引入绿色发展的理念，把“生态立市、绿色发展”定位主题，把生态保护建设作为重点，走绿色经济发展之路，不仅符合普洱当地的实际，也符合当前国际产业发展的形势，不仅实现了普洱经济的自我发展，而且还充分考虑到资源和环境的承载力。普洱发展民族生态文化旅游养生产业的潜力巨大，当前，普洱市抓住云南省推进绿色经济试验示范区建设的好时机，加强绿色产业品牌建设，围绕建设“中国著名、世界闻名、世人瞩目”的普洱国际品牌，着力打造一批国内外知名的绿色产业自主品牌，始终坚持“在发展中保护、在保护中发展”，加强生态环境保护和资源有序开发利用，促进经济效益、社会效益和生态效益协调发展，不断强化绿色发展的生态环境支撑，同时结合当地的生态资源开发特色旅游文化。

2 普洱在绿色经济发展上的优势

普洱最大的特色是绿色，最大的优势是生态，最大的财富是自然资源，最大的资源是普洱茶文化，普洱是著名的普洱茶的重要产地之一，是旅游资源的富集地，具有众多自然生态资源、水域风光资源及人文旅游资源，旅游发展条件得天独厚，茶文化、民族文化、口岸文化优势明显。

①宜人的气候优势。普洱市地处云贵高原西南边缘，横断山脉南段，哀牢山、无量山及怒山三大山脉由北向南纵贯全境，温暖湿润的气候使普洱“冬暖夏凉四时春”，享有“天然氧吧”的美誉，负氧离子含量在七级以上，全国生物多样性最丰富的地区之一，还是北回归线上最大的绿洲，最适宜人类居住的地方之一，被联合国环境署称为“世界的天堂，天堂的世界”。

②独特的区位优势。普洱市具有“一市连三国、一江通五邻”的区位优势，尤其是普洱市江城县，是云南惟一与两个国家接壤的县，经江城出境的口岸（通道）有3条，即中老勐康口岸、牛洛河通道、中越龙富通道，依托绿色经济示范区的建设平台，打造普洱市边境绿色经济自由贸易区，成为沟通中国与老缅越等国的绿色通道。

③丰厚的资源优势。普洱市具有丰富的极富开发价值的森林、水能、矿藏、热区等自然资源。全市林业用地面积300多万公顷，是云南重要的商品林基地、林产工业基地，享有“绿海明珠”之美誉；普洱是世界茶叶原产地和普洱茶的故乡，普洱茶历史源远流长；普洱是全国水电富能区之一，澜沧江、李仙江、怒江3大水系及100多条支流穿境而过，成为云南“西电东送”、“云电外送”的重要基地之一；普洱丰富的矿产资源，有“怀金孕宝”之地，有“银思茅”之美誉。普洱市是咖啡产业最好的自然条件和优势，已建成了国内最大的小粒种咖啡基地，成为我国咖啡面积最大、产量最高、品质最优的地区；普洱市生物药材资源丰富，具有发展中药材种植的中药与民族药资源优势，被我国中医药专家称之为“国内石斛、龙血树、灯台叶树等药用植物生长条件最适宜的地方”。

④绚丽的文化优势。普洱民族文化多姿多彩，极具魅力。全市有9个少数民族自治县，居住着汉、哈尼、彝、拉祜、佤、傣等14个世居民族，少数民族人口占61%。有着独特的原生态民族文化和民风民俗，佤族木鼓节、拉祜族葫芦节、彝族火把节、傣族泼水节等民族传统节日。中原文化、南诏文化、边地文化、佛教文化、道教文化等多种文化与普洱文化复合积淀，形成普洱绚丽多姿的地域文化特色，围绕“世界茶源、中国茶城、普洱茶都”的城市定位，普洱发挥茶产业的优势，发展茶文化旅游，大力培育以茶文化、茶马文化为主题的旅游产品，实现茶产业与旅游产业的共赢。

3 绿色经济发展对普洱旅游业的促进作用

3.1 绿色经济发展提高了普洱旅游业的知名度

普洱市抓住建设国家绿色经济试验示范区的契机，以建设国家绿色经济试验示范区为平台，实施生态立市、绿色发展战略，建设特色生物产业、国际性旅游度假休闲养生、清洁能源和现代林产业四大基地，“妙曼普洱、养生天堂”品牌的影响力和辐射力，为普洱市旅游产品走出去创造有利条件，普洱市先后荣获2012年度的“创意城市”、“最具竞争力城市”称号，被命名为“中国咖啡之都”，与法国利布尔讷市结为友好城市。据统计，普洱市招商引资全省综合排名第二，这说明了普洱正从一个边陲小城蜕变成一张绿色品牌，普洱走绿色发展之路，提高了普洱对外的知名度和影响力，有利于普洱旅游业的开拓发展。

3.2 绿色旅游拉动了普洱的旅游业

普洱市委市政府坚持任何开发不能破坏生态，2011年，国务院批准并出台了《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》，其中明确提出：支持普洱市发挥自然生态和资源环境优势，大力发展循环经济，建设重要的特色生物产业、清洁能源、林产业和休闲度假基地。普洱以“森林普洱”建设为抓手，全力推进生态保护建设工程、原始生态和湿地恢复工程，着力构建全方位、多层次的生物多样性保护体系，加快推进普洱国家公园、景迈山等景区景点建设，开通以思茅为中心，辐射思宁江墨和“绿三角”的旅游线，推出一批佤族、拉祜族、哈尼族等原生态歌舞，全面展现普洱“看有神秘森林、品有醉人普洱、食有生态食品、娱有曼妙歌舞、呼有天然氧吧、居有精品城市”的独特景观，着力把普洱中心城区建设成为一个大树成林、绿树成荫、花团锦簇、鸟语花香的生态生命景观支撑的妙曼城市。

3.3 绿色经济发展完善了普洱的旅游环境

①旅游设施的完善。普洱市绿色发展的广阔前景，吸引了海内外大企业、大集团的广泛关注，为了推进文化旅游养生产业发展，普洱始终坚持不懈地加快基础设施建设，抓好交通、水利、城镇、能源、社会发展等基础设施建设，努力破解发展瓶颈，着力构建公路、铁路、航空、水运立体综合交通网络。先后建成思小高速公路，思茅—澜沧、景谷—永平、澜沧—惠民二级公路，无量山、哀牢山经济干线。全市103个乡（镇）有91个乡（镇）实现公路油路化、所有行政村实现通达，普洱机场航班年客运量22万人次以上，立体交通网络初步形成。规划中还要建设“普洱绿三角”机场，完善交通运输网络，为旅游业发展提供便利通达的旅游交通体系。

②旅游景点的丰富。普洱市围绕人与自然和谐的生态文化、普洱茶文化、少数民族文化，以及富含东南亚风情、开放包容的口岸文化四大重点，全力打造普洱旅游文化品牌，全面实施绿化、亮化、野花、野生动物、好水、风貌改造、酒店、湿地、人文和美食“十大工程”，打造以生态生命景观系统支撑的“妙曼普洱、养生天堂”妙曼精品城市品牌。

③旅游产品的开发。普洱坚持绿色发展，不断提升绿色发展竞争力，为了发展文化旅游养生产业，高品质规划建设了景迈芒景旅游景区、西盟县城风貌改造工程、澜沧惠民旅游小镇、镇沅哀牢小镇等一批精品项目，同时，以浙江金洲、北京中坤、华夏文化、汇源等企业集团引领，普洱市谋划构建 “景景镇”、“绿三角”，思茅宁洱三大休闲养生区和墨江、江城休闲养生度假点的“三区两点”文化旅游休闲度假养生板块，由此可见当前普洱市绿色经济试验示范区的建设给普洱旅游业发展带来的千载难逢的好时机。

尽管当前普洱市仍面临基础设施薄弱，经济总量偏小，旅游业的发展受到经济发展水平、消费者的文化素质、法制观念以及人们的价值观等多方面条件的限制等困难，要使绿色生态休闲养生的旅游模式由时尚变为每个消费者的自觉行动，必须由旅游企业、政府、消费者三方相互配合，才能共同促进普洱市旅游业的蓬勃发展。

普洱市倡导绿色理念，发展绿色生态旅游区，对普洱市经济社会的可持续发展有着重大而深远的意义。绿色经济是生态城建设的特色与标志，普洱发展绿色经济、建设生态城市，是一项功在当代、利在千秋的事业。以绿色主导，加速绿色经济战略的实施进程，变潜在优势为现实优势，构筑我市以生态工业、生态农业、生态旅游、生态商贸等方面为主体的绿色经济体系，走出具有普洱市特色的经济发展之路。

参考文献：

绿色经济发展前景例6

一、关于绿色旅游的相关认识

（一）绿色旅游的理解

1.可持续性。我国的自然旅游资源是有效的，合理有效地规划和利用旅游资源，综合开发和保护旅游资源，是实现旅游业持续发展到前提。绿色旅游资源的可持续性不仅体现在对自然资源的开发上，而且体现在旅游产品的生产和旅游区的产业链运营上。要求旅游业的未来发展的过程中，做到与自然、社会、经济、文化等多方面相协调。实现旅游业的经济效益、社会效益和环境效益。

2.清洁低耗可循环。旅游业凭借其带动作用将餐饮、住宿、交通、旅游、购物、娱乐有机地结合在一起。绿色旅游强调各个环节都要注意清洁生产、低排放，开发利用新能源。在保护自然景观的同时，促进旅游产业链的全方位循环与再生利用。旅游业发展的目标在于经济与生态的协调发展，因此，旅游发展必然以技术为核心，减少污染物的排放量，回收利用废弃物，循环利用各种资源，走环境友好型旅游发展模式。这样不仅做到对旅游自然资源的节约，而且保护可环境的自我净化能力。

3.绿色消费理念。绿色旅游的发展需要政府和开发商的努力，也需要消费者、旅游者的积极配合。消费者参与了旅游产业的各个环节，他们是旅游经济运行的基本力量，他们的消费理念直接影响着旅游经济绿色化程度。所以说发展旅游经济需积极倡导消费者转变传统的消费观念，在追求高质量的生活的同时，注意对环境的保护和资源的节约，逐步形成绿色的消费方式和生活方式。在旅游的过程中，减少对生态资源的污染和自然景观的破坏，同时提倡适度、合理、健康消费，这在物质与精神消费中应皆有体现。

（二）实施绿色旅游的重要意义

1.我国旅游业健康发展的必然选择。旅游业是对以环境为依托的旅游资源进行综合开发的产业，保持优良的生态环境和人文环境是旅游业得以生存和发展的根基。然而，我国在过去几十年的旅游发展中，一味地追求经济效益而忽略了社益，不同程度上造成了对环境的破坏，如水土流失、生态破坏，文物古迹的损坏等等。提倡绿色可持续的旅游发展方式，转变发展方式，取消资源消耗大、环境污染重的传统产业，将促使中国旅游经济向着生态健康的发展之路迈进，进而防止了旅游业之路越走越窄。

2.我国经济可持续发展的必经之路。旅游业是综合性的服务产业，它以自身综合性的话特点对当地经济产生联带作用，而且在第三产业中以其核心地位领导其它各领域的发展。因此，旅游业的绿色持续发展推动着第三产业的协调持续发展，引导第三产业向着前沿领域进发。旅游业与环境资源联系非常密切，而资源环境是经济发展的基础，绿色旅游经济产生的环境效益不断地促进我国可持续发展战略的顺利进行。

总之，绿色旅游业实现了资源的永续利用，实现了经济效益、社会效益和环境效益的有机统一。在发展绿色旅游的过程中，其它产业也相应地实现了循环与再利用的发展方式，极大地保护生态资源，使得我国旅游业将朝着健康、可持续的方向不断发展。

二、旅游开发中的绿色经济

（一）自然景观开发中的绿色经济

1.避免盲目，集约环保开发。在旅游开发中粗放式的开发造成了许多不可再生的自然景观的破坏，而过度的人为建设造成景区内景观的不协调以及生态环境系统的失调，很多景区也产生了环境污染严重的现象。这不禁引起我们的思考，旅游开发应该放弃“唯经济效益观”、改变开发方式，利用集约开发和生态保护，实现自然旅游景区的集约经营和与自然和谐共处。旅游区经开发后经营者应根据环境容量合理控制游客数量，避免人口集中对生态景观产生负面影响，让自然景观不失自然本色。

2.因地制宜，综合开发。我国国土面积广阔，自然景观呈现多样化的特点，因地制宜地进行自然资源的旅游开发成为我国旅游业发展的最好选择。我国山地景观丰富，山地呈现出非常明显的垂直结构，它的植被随着海拔的变化而而发生变化。这种独特的自然景观是旅游中的亮点，开发商应充分利用山地的气候、物种的阶梯变化发现特色旅游业，同时注意对清新空气和繁茂植被的保护，防止其脆弱性引发的生态失衡，保护生物多样性。水是地表最活跃的因素，水域景区的开发也是生态建设绿色旅游的重点，我国水资源总量丰富，海洋、湖泊、江河、瀑布、湿地等等。水域景观旅游开发对环境的要求很高，因此，开发过程中应注意提高和保持水体质量，利用周边环境如青山、水生植被等提高水体的优美度，同时合理控制游客数量，万不可超出环境容量，要以清洁优美的环境吸引游客。浩瀚的大漠景观气魄宏大，给人一种独特的震撼美，沙漠旅游将受到人们的追捧。开发沙漠旅游资源要以沙漠为主基调，同时借助绿洲、内地湖泊和特有植被等提高景区的观赏度，其中沙漠草本作物对环境起着非常重要的作用，它们大多都是防风固沙的好武器也是沙漠旅游开发的保障。我国多层的地理景观成就了多样的旅游开发模式。

（二）人文景观开发中的绿色经济

1.古迹保护与生态经营。古迹遗址等旅游区以其固有的魅力吸引着游客，但是古迹在开发的过程中如果不注意与周边的环境的协调，那么它在游客心中将逐渐丧失其价值，因此，古迹的维护和开发应运用高科技手段，减少不必要的环境破坏，避免盲目和过度开发，保护其地域特色。在经营过程中，经营者应引进高效环境管理技术，使旅游区的环保工作向规范化和效益化方向转变。古迹可修复但不可重建，重建的古迹不仅较低了本身的文化价值，而且很容易造成与周边景观的不协调。

2.古镇建设与特色旅游。中国的古镇以特色著称，它具有悠久的历史、深厚的文化底蕴和乡土风情。特色是小镇的建设与开发的有效切入点，旅游环境与旅游活动的结合将给予旅游者更好的精神享受和审美实践。古镇需充分利用其“古”其“旧”以原生态促进旅游的持续发展。但这一切必须在保护环境的前提下开展，建立科学合理的环保规划将更有利于古镇特色文化的宣传和我国的生态旅游建设。

（三）产业链发展中的绿色经济

1.绿色餐饮。绿色餐饮是指在旅游发展中与绿色旅游相协调的生态环保的餐饮行业，它以高效的能源管理和较低的资源消耗对环境进行有效的保护。提供节能环保的绿色产品，以保障消费者的健康。

2.绿色交通。旅游中的绿色交通不仅包括路运交通方式还包括水上交通方式和空中交通方式。它们以旅游游览车、游艇和空中缆车为代表。这些交通工具必须秉承低碳环保高效低耗的原则，尽量减少对景观的影响。

3.绿色旅游产品。旅游产品的打造既要体现地域特色又要增强使用性，更重要的是不以牺牲当地生物多样性为代价，也不要造成对当地环境的破坏。而要降低资源消耗率，提倡手工生产，体现人文文化，以健康安全打造品牌。这样消费者在旅游的过程中实现了餐饮、交通和产品的生态一体化。

三、绿色旅游的经济学分析

首先，无论是自然景观开发、人文景观开发还是旅游产业链中绿色经济都是在行政和市场两种机制作用下的反应。绿色旅游的市场化经营离不开税收等经济手段的推动和保障实施，同时在利益驱动和价格机制的引导下，开发商的生产也渐渐与绿色的消费需求相一致。其次，在产业链发展中，每个产业的绿色可持续经营均满足怕累托最优状态，它使得自身产业及相互产业都实现长久利益的最大化。最后，绿色旅游经济的开发促进了旅游业的可持续发展，带动了第三产业的生态循环。在中国高速的经济增长中产生可正外部效应，提高了资源的利用效率，克服了市场失灵。

参考文献

绿色经济发展前景例7

中图分类号：F240　文献标识码：A　文章编号：1000-176X(2010)10-0003-05

一、绿色经济背景：基于人本发展观看中国面临的战略性挑战

笔者认为，一切关于经济发展的理论学说，归根结底，都是关于人类自身发展这一根本性问题的学说，即：人们在稀缺的资源环境约束下，如何在技术上挣脱自然压迫并与之和谐共生，通过制度创新建立和谐社会以与他人友好相处，并最终在内在的心智追求中获得自我超越，从而完满达成生存自由、社会自由和精神自由的总福利目标。这就是所谓“人本发展经济学”的基本观点。

按照工业化这个具有革命意义的历史标记，可以将人类社会经济发展史分为前工业化社会、工业化社会和后工业化社会三大社会形态。在这样的大历史时间尺度上，我们又可以按照颜色将三大社会形态下的经济性状，分别以“白色经济”、“黑色经济”和“绿色经济”命名。从人本发展观来看，所谓“白色经济”，就是在前工业化社会背景下，自然环境压迫人、人与人在极度稀缺的资源环境下恶性竞争的一种经济发展状态，其典型表现可以形象地描述为“自给不足、一穷二白”；所谓“黑色经济”，就是在工业化社会背景下，人以大机器生产体系而从大自然中攫取资源，不断压榨乃至破坏自然环境的一种经济发展形态，其典型表现可以形象地描述为“大干快上、秃山黑水”；所谓“绿色经济”，则是在后工业化社会背景下，人们在经济高度发展后重新意识到“敬畏大自然”的重要意义，追求人与自然环境和谐相处，以图经济长期可持续发展的一种新型经济形态，其典型表现为：“绿色环绕，莺歌燕舞”。按照这样的人本发展史观，我们就可以深刻而准确地把握时下炒作得沸沸扬扬的“绿色经济”之时代背景和实质意义。

首先，需要明确的是，“绿色经济”是后工业化时代背景下，对工业化社会的“黑色经济”和前工业化社会的“白色经济”的否定之否定。我们是一个正处在“发展中”的人口大国，虽然已经摆脱了前工业化社会一穷二白的落后面貌，正在着力全面建设小康社会。但作为“三农”人口大国，中国在总体上依然处于高速工业化和城镇化的发展中，如何坚持“以人为本，全面、协调、可持续”的科学发展观，既能从“黑色经济”的残酷现实中快速走出又不至于陷于可怕的“白色经济”困境，是未来相当长时期内中国经济发展面临的一个战略性挑战和重大难题。

其次，要知道，绿色经济概念的提出，是以西方高度发达的市场经济为基础和背景提出来的。1989年英国经济学家皮尔斯(Pearce)等《绿色经济蓝皮书》中首次提出绿色经济的概念时，特别强调绿色经济是“以市场为导向、以传统产业经济为基础”。中国是一个有着数千年集权统治文化传统和数十年高度集中的计划经济体制惯性的发展中国家，虽然改革开放已经进行了三十多年，很多领域的市场化及其开发程度已相当高，但长期以来政府的直接干预作用依然相当强势，特别是在自然资源采掘、管理和保护方面，以及环境污染治理和保护领域，政府行政性垄断经营和计划经济管理色彩一直都很浓厚。在这种情况下，如何推进市场化改革进程，逐渐淡化政府行政性指令计划干预，充分发挥市场机制在有效配置和利用自然资源以及优化自然生态及生活环境中的基础作用，也是中国绿色经济转型和人本经济发展面临的一个具有挑战性的重大难题。

最后，需要特别强调的是，绿色经济是在现代公民社会高度发达的基础上提出的一个具有显著人本化发展含义的历史概念。一些西方学者和国际组织在倡议发展绿色经济时，提出国民财富由四类资本存量组成：一是自然资本(natural capital)，即大自然赋予人类生存和发展的物质资源，包括农用地、牧场、森林、保护区、金属和非金属矿产、煤炭、石油和天然气等。二是生产资本(manufae－tured capital)，或称人造资本(man-made capital)，是人类物质生产活动积累的财富，包括机器、厂房、公路、铁路、供水系统和输油管道等形式的物质财富存量。三是人力资本(human capital)，即人们对自身进行教育、健康和营养等方面的投资而形成的一种主体性能力和精神创造力。四是社会资本(social and organization capital，SOC)，是指参与社会经济活动的人们之间的相互关系，以一定组织形式表现出来、具有“介质”作用的财富类型，包括各种组织、网络、制度规范、司法系统及伦理道德和政治法规体系等。绿色经济特别强调人力资本和社会资本对经济的推动作用，尤其是地方小区、商业团体、工会乃至国家法律和国际环保条约，以及由此衍生出来的习惯、规范、惯例、传统、伦理、秩序、程式、意识、价值和文化，以及效率、活力、动机及创造力等，由此引导国民社会成员自觉、自愿和自主地投身于有利于增进人类福祉的公益活动中。这对于公民社会功能长期缺失、人本经济发展水平不高的中国来说，要实质性地发展绿色经济，也是一个在短期内难以逾越的制度障碍和发展鸿沟。

未来10年，是中国全面建设小康社会的关键时期，也是中国从人口大国走向人力资源强国的奠基时期。如何立足国情、放眼世界，通过致力于人力资源能力建设，特别是加大人力资源教育开发力度和建立健全人力资源市场化配置机制，来为经济绿色化可持续发展提供强有力的人文环境和人力资源能力支撑，是一个具有理论和现实重大意义的研究课题。本文抛砖引玉，主要从人力资源市场配置能力建设和人力资源教育开发能力建设两个方面，对于中国绿色经济发展走势及其存在的主要矛盾和关键问题展开初步讨论。

二、发展绿色产业，扩大绿色就业，充分发挥人力资源比较优势

近年来，绿色经济之所以成为人们普遍关注的焦点问题，一个重要现实背景就是全球范围内遭遇前所未有的金融风暴、经济衰退、能源危机以及粮食短缺等多重发展困境，人们把发展绿色经济作为应对危机的新策略、摆脱困境的新出路和推动经济复苏的新引擎。为应对危机，中国政府也提出要大力发展绿色经济，并将之作为经济的新增长点加以积极培育，加快建设低碳排放的工业、建筑和交通体系。在2008年启动的4万亿元经济投资刺激计划中，至少有2100亿元直接用于生态环保方面；2008年4月-2009年4月1年期间，中央新增投资的10％、共计230亿元用于节能减排、生态建设

和环保项目。那么，就中国这样一个处于发展中的人口大国来说，大力发展绿色产业是否有利于促进经济结构优化，充分发挥劳动力资源丰富的比较优势，能否对于整个经济可持续发展起到有力的支撑作用呢?对此，我们需要做出客观审慎的分析。

发展绿色产业，无外乎两个指向：一是“经济绿色化”，即对钢铁、化工、建材和造纸等传统产业及经济系统，通过推行清洁技术、循环利用和节能减排的生产方式，进行“绿色化”或“生态化”改造。二是“绿色经济化”，即利用市场机制有效配置自然、生态和环保资源，向“环保”要效益、向自然索取“绿金”，并积极发展对自然环境影响小、有利于改善生态环境或专门致力于环境保护的新产业，例如生态农业、生态旅游、生态食品、可再生能源开发、环境污染治理和环境基础设施建设等产业。这些产业可以分为两类：一类是传统、低端的劳动密集型产业，如植树造林、生态农业和生态旅游、绿色节能建筑、生态恢复工程建设、环卫和废品回收及其他各类绿色服务业等；一类属于需要依托专业化、高素质人力资本的高科技产业，如太阳能、风能和生物质能等可再生新能源开发，往往需要大量高科技人才和高资本投入。基于中国人口多、素质低的人力资源状况，在短期内重点发展劳动密集型绿色产业，将高科技绿色产业作为长期努力目标和方向，可以很好利用人力资源动态比较优势，为经济社会全面、协调、可持续发展提供强有力的支撑。

绿色就业潜力，可以说遍布各行各业。长期以来，劳动就业主要集中在农业、制造业、建筑业、交通运输业和服务业等行业。《中国统计年鉴》数据显示：2008年末，全国经济活动人口为79 243万人，从业人数77 480万人，其中，三次产业就业人数分别为30 654万人、21 109万人和25 717万人，三次产业就业比重分别为39.6％、27.2％和33.2％，城乡就业比例分别为39％和61％。按照温室气体排放量、自然资源要素密集度和经济增长拉动力以及对就业和收入的贡献率等指标来衡量，绿色就业除了挖掘建筑业、制造业和交通运输业的绿色潜力之外，大规模人力资源支撑力主要来自传统环保产业、生态农林产业和可再生能源开发利用产业三大领域。

20世纪80年代以来，中国绿色经济取得了长足发展。传统环保产业发展迅速，植树造林成为长期行动，生态农业、生态旅游业快速成长，太阳能、风能发电等新能源开发已初具规模，工业企业三废治理力度不断加大，清洁生产、循环经济试点范围和废品回收利用规模正在逐步扩大。但在所有绿色产业中，传统环保产业吸纳就业能力最大。据联合国环境规划署统计数据显示，近10年来环保产业就业人数从1 460万人激增到7 300万人，其中，垃圾回收、处理和再利用行业吸收就业人数增长最快，平均每年增长25％―30％。近年来，中国也加大了环保基础设施建设步伐，环保相关产业市场需求和就业规模快速扩大。据统计，2004―2008年，全国环保相关产业国有单位和年销售(经营)收入200万元以上的非国有单位从业人员，从159.5万人增加到300多万人。但在非农就业总规模中，环保产业就业规模微乎其微，所占比例不到1％，可见就业潜力巨大。

森林，被认为是最大的储碳库和最经济的吸碳器，生态林业是典型的劳动密集型绿色产业，就业潜力也很大。据有关研究估计，每增加1公顷森林面积就可增加一个就业岗位。发展绿色生态林业包括：植树造林，恢复退化生态系统，构建农林复合系统，加强森林保护和再生管理，可持续开发利用森林木材、森林药材、森林旅游、森林食品和森林花卉等相关产业，可以吸纳大量劳动力就业。2002年以来，国家开始实施各种森林公园和林业重点工程项目建设，每年可安置500多万人就业，加上其他相关产业，总计可安置林业就业3 000万人左右。当然，在发展绿色林业的同时，以开发利用天然林资源为主的135个大型森工企业(国有林业局)、近50万名富余职工需要转业安置，传统林业向绿色林业转型过程中人力资源再配置任务繁重。

大力发展太阳能、风能和生物能源等可再生新能源，是未来绿色经济发展的基本趋向，其大规模发展必然会带动绿色就业增加。媒体报道，美国政府计划在未来10年斥资1 500亿美元大举开发新能源，由此将创造绿色就业岗位500万个，以引领绿色经济新潮流。据估计，2007年，中国新能源行业就业人数也达110万人，占当年非农就业的0.24％。但应该清醒地认识到，新能源开发属于资本密集型的高科技产业，不仅需要高素质、专业化的人力资本支撑，而且需要远远高于传统产业的资金投入支持。据有关研究估计，每创造一个就业岗位，风能需要投资115万元，太阳能光伏电池需要91万元，太阳能热利用需要70万元，生物质能需要14万元。对于中国这样一个正处于发展中的人口大国来说，工业化、城市化和市场化转型远未完成，经济发展仍然主要依托以煤为主的一次性能源为动力来驱动，这样高端的绿色产业和绿色就业还是有些高不可攀。但从长远发展方向来看，要实现人力资源比较优势的可持续动态转换，发展以新能源开发为主导的绿色经济，大力开拓新能源产业领域的绿色就业，是不可避免的战略性选择。但由于经济对传统能源的惯性依赖，以及巨大的就业转换压力，在可以预期的将来，新能源与传统能源行业的发展规模和就业比例，也不太会像美国等发达国家那样很快发生逆转。

总之，中国要大力发展绿色经济，必须立足人口多、素质低的基本国情和人力资源状况，巧妙利用人力资源的动态比较优势，在短期内必须将发展重心放在传统环保产业和生态农林产业等劳动密集型绿色产业领域，然后在此基础上才可以面向未来致力于新能源开发等高科技绿色产业的长期可持续发展。发展绿色产业、开拓绿色就业，可以说是任重而道远，需要经历一个漫长而痛苦的转换和变革过程。在全球化新时代背景下的国际竞争格局中，由于自身产业结构、能源结构和就业结构长期处于低端、落后状态，中国经济发展深受发达国家高端的产业、能源和就业结构强力“压迫”乃至“胁迫”，其产业、能源和就业结构高度化转换始终面临着低成本优势与高附加值诱惑、黑色现实与绿色前景、下岗失业压力与新领域再就业潜力这样一系列两难困境，如何有方向感地、策略艺术地平衡处理好这些矛盾、冲突和问题，对于实现绿色经济全面、协调、可持续发展具有关键决定意义。

三、发展绿色教育，开发绿色人才，建立新型国民素质教育体系

人力资源能力建设，关键在于教育开发。中国教育面临的矛盾、问题和挑战，既有发展阻滞，更有制度掣肘。追根究底，是多元化的市场经济改革和发展大环境，与大一统、一刀切传统体制下的标准化应试教育模式存在根本性的矛盾和冲突。未来中国人力资源强国之路，必须以制度创新为先导，大刀阔斧地开创教育新局面。放眼世界、展望未来，积极发展绿色教育，大力开发绿色专业技术人才，建立新型国民素质教育体系，是21世纪上半叶中国人力资源强国建设的必然选择、基本方向和长期目标。

发展绿色经济需要有高素质、专业化的人力资本支撑，需要开发、培养和塑造出一大批绿色科学

技术人才、绿色技术工人、绿色企业家和职业经理人队伍。按照联合国环境计划署(UNEP)定义，绿色人才包括环境及生态系统基础设施建设、清洁技术、可再生能源、废物管理、生物多样性、绿色建筑和可持续交通等领域的各类专业技术人才。绿色人才培养应该着眼于绿色经济价值链、产业链的全过程，瞄准国家经济社会重点发展领域，着力加强新能源、新材料、绿色农业、绿色交通、绿色建筑、装备制造和工程管理等领域的人才队伍建设，建立起专业全面、基础扎实、梯度适当的人才储备，为经济社会的可持续发展奠定人才基础。

绿色经济发展要依托绿色科技进步来支撑，科技创新是推进绿色经济高级化发展必不可少的强力杠杆。但是，中国由于仍处于发展中状态，在绿色经济高端发展领域存在诸多科技瓶颈约束，从长远来看，国家要有计划地投资和培养绿色经济高端专业科技人才。但是，鉴于特殊国情一定要量力而行，不可过分倚重和强调专业技术人才，忽视低端绿色技术工人、绿色商业人才、绿色经营管理人才及其他各方面人才的基础支撑作用。发展绿色经济，不仅需要具备较强科研创新能力的领军科技人才，还需要具备战略眼光和国际视野、拥有较强管理能力的绿色产业运营人才。要注意发挥产、学、研各方面的力量，充分发挥理工科、人文和社会科学各学科的综合互补优势，加强彼此间的流动和整合，努力培养一大批既有扎实理论功底又有丰富产业实践经验的复合型绿色人才。

此外，在绿色人才培养方面，要避免重高等教育、轻职业教育，重科技研究人才、轻职业技能人才的偏误，注意各类中等职业技术人才的开发和培养。与传统能源产业动辄百万千瓦级的规模相比，新能源自身分布不均衡、规模相对要小得多，最大量的人才需求还是在传统低端部门。因此，绿色人才教育培养体系，既要注意培养从事科技开发的领军研究人才，更要重视培养产业急需的实用技能人才。各级学校教育应有所侧重、做好分工，重点研究型大学和科研机构要重点培养专业基础扎实、创新能力突出、具有国际视野的高素质复合型人才，而普通高校、中高等职业技术学校则担负着培养生产一线高级应用型人才的重任。就近期来看，学校与企业双轨并行、彼此联手，尽快培养出一大批动手能力强、上手快的专业技能型绿色人才，对于增强绿色产业工艺制造基础，节约生产成本、发挥比较优势，获得长期可持续发展潜能，具有重大战略意义。

当然，绿色教育不仅仅是一个绿色专业技术培养的问题，还涉及更为广泛的文化传承、精神素质修炼、生活习性修养和社会环境维护等一系列活动。从根本上看，绿色教育还要从娃娃抓起，要上升到应试教育制度变革层面乃至整个国民素质再造的战略层面来认识。要通过大刀阔斧的制度变革，彻底革除封闭、畸形的应试教育模式，在新时代背景下努力建立健全一种新型绿色国民素质教育体系。概括地说，这种新型教育模式的基本指向是：坚定秉承“育人为本”的核心理念，基于中国“天人合一”的优秀文化底蕴，顺应人的自然天性和多样化个性，注重人自身内在的多元化全面发展要求，使青少年能够在人与人、人与自然良好互动的和谐环境中，自由、自在、自主地健康成长，直面现实，学会学习、学会生活、学会工作，学会与自己(身心)、与他人、与社会、与自然环境和谐相处，从而在心、德、智、体、劳等方面得到全面发展。只有在这样一种“绿色”的教育土壤上，才可以塑造出具有“全面、协调、可持续发展”的高素质绿色专业技术人才来。

四、绿色人本战略：从人口大国走向人力资源强国的长期指向

绿色经济发展前景例8

2.我国经济可持续发展的必经之路。旅游业是综合性的服务产业，它以自身综合性的话特点对当地经济产生联带作用，而且在第三产业中以其核心地位领导其它各领域的发展。因此，旅游业的绿色持续发展推动着第三产业的协调持续发展，引导第三产业向着前沿领域进发。旅游业与环境资源联系非常密切，而资源环境是经济发展的基础，绿色旅游经济产生的环境效益不断地促进我国可持续发展战略的顺利进行。

总之，绿色旅游业实现了资源的永续利用，实现了经济效益、社会效益和环境效益的有机统一。在发展绿色旅游的过程中，其它产业也相应地实现了循环与再利用的发展方式，极大地保护生态资源，使得我国旅游业将朝着健康、可持续的方向不断发展。

二、旅游开发中的绿色经济

（一）自然景观开发中的绿色经济

1.避免盲目，集约环保开发。在旅游开发中粗放式的开发造成了许多不可再生的自然景观的破坏，而过度的人为建设造成景区内景观的不协调以及生态环境系统的失调，很多景区也产生了环境污染严重的现象。这不禁引起我们的思考，旅游开发应该放弃“唯经济效益观”、改变开发方式，利用集约开发和生态保护，实现自然旅游景区的集约经营和与自然和谐共处。旅游区经开发后经营者应根据环境容量合理控制游客数量，避免人口集中对生态景观产生负面影响，让自然景观不失自然本色。

2.因地制宜，综合开发。我国国土面积广阔，自然景观呈现多样化的特点，因地制宜地进行自然资源的旅游开发成为我国旅游业发展的最好选择。我国山地景观丰富，山地呈现出非常明显的垂直结构，它的植被随着海拔的变化而而发生变化。这种独特的自然景观是旅游中的亮点，开发商应充分利用山地的气候、物种的阶梯变化发现特色旅游业，同时注意对清新空气和繁茂植被的保护，防止其脆弱性引发的生态失衡，保护生物多样性。水是地表最活跃的因素，水域景区的开发也是生态建设绿色旅游的重点，我国水资源总量丰富，海洋、湖泊、江河、瀑布、湿地等等。水域景观旅游开发对环境的要求很高，因此，开发过程中应注意提高和保持水体质量，利用周边环境如青山、水生植被等提高水体的优美度，同时合理控制游客数量，万不可超出环境容量，要以清洁优美的环境吸引游客。浩瀚的大漠景观气魄宏大，给人一种独特的震撼美，沙漠旅游将受到人们的追捧。开发沙漠旅游资源要以沙漠为主基调，同时借助绿洲、内地湖泊和特有植被等提高景区的观赏度，其中沙漠草本作物对环境起着非常重要的作用，它们大多都是防风固沙的好武器也是沙漠旅游开发的保障。我国多层的地理景观成就了多样的旅游开发模式。

（二）人文景观开发中的绿色经济

1.古迹保护与生态经营。古迹遗址等旅游区以其固有的魅力吸引着游客，但是古迹在开发的过程中如果不注意与周边的环境的协调，那么它在游客心中将逐渐丧失其价值，因此，古迹的维护和开发应运用高科技手段，减少不必要的环境破坏，避免盲目和过度开发，保护其地域特色。在经营过程中，经营者应引进高效环境管理技术，使旅游区的环保工作向规范化和效益化方向转变。古迹可修复但不可重建，重建的古迹不仅较低了本身的文化价值，而且很容易造成与周边景观的不协调。

2.古镇建设与特色旅游。中国的古镇以特色著称，它具有悠久的历史、深厚的文化底蕴和乡土风情。特色是小镇的建设与开发的有效切入点，旅游环境与旅游活动的结合将给予旅游者更好的精神享受和审美实践。古镇需充分利用其“古”其“旧”以原生态促进旅游的持续发展。但这一切必须在保护环境的前提下开展，建立科学合理的环保规划将更有利于古镇特色文化的宣传和我国的生态旅游建设。

（三）产业链发展中的绿色经济

1.绿色餐饮。绿色餐饮是指在旅游发展中与绿色旅游相协调的生态环保的餐饮行业，它以高效的能源管理和较低的资源消耗对环境进行有效的保护。提供节能环保的绿色产品，以保障消费者的健康。

2.绿色交通。旅游中的绿色交通不仅包括路运交通方式还包括水上交通方式和空中交通方式。它们以旅游游览车、游艇和空中缆车为代表。这些交通工具必须秉承低碳环保高效低耗的原则，尽量减少对景观的影响。3.绿色旅游产品。旅游产品的打造既要体现地域特色又要增强使用性，更重要的是不以牺牲当地生物多样性为代价，也不要造成对当地环境的破坏。而要降低资源消耗率，提倡手工生产，体现人文文化，以健康安全打造品牌。这样消费者在旅游的过程中实现了餐饮、交通和产品的生态一体化。

绿色经济发展前景例9

云南是一块对国家生态文明建设作出过重大贡献的绿色高地，普洱则是这块高地上的点睛之笔。绿色是普洱最大的特色，生态是普洱最大的优势。全市森林覆盖率达68.7%，森林生态服务功能价值居全省第一。660万亩原始森林自然保护完好，境内生长着5600多种高等植物，1500多种动物，是全国生物多样性最丰富的地区之一，被誉为“植物的宝库”“动物的天堂”“绿海明珠”“天然氧吧”。

普洱是地名和产品名称完美结合的地方，是闻名遐迩的普洱茶的故乡、古南方丝绸之路“茶马古道”的源头。茶是普洱的根、普洱的魂，是普洱的符号和最大的名片。境内有2700年的镇沅千家寨“世界茶王”树、 1700多年的邦崴过渡型古茶树、1800多年的澜沧景迈万亩栽培型古茶园，使得中国乃至世界茶树生长繁衍的链条环环紧扣，延续进化的轨迹清晰可辨。2013年国际茶叶委员会授予普洱“世界茶源”的最高名号，无可争辩地确立了普洱作为世界茶树原产地中心地带的重要地位。

普洱还是“中国咖啡之都”，2015年，普洱咖啡种植面积达76.7万亩，产量5万吨，均占了全国的一半以上，居云南省第1位。普洱咖啡浓而不苦、香而不烈、油脂丰厚、略带果酸味，经国际咖啡组织认定为“质量最好的咖啡”。在2015年1月举办的“中国精品咖啡生豆拍卖会”上，普洱小粒咖啡以每公斤2600元人民币的最高价成交，比2012年巴拿马咖啡当时最高的成交价每公斤高出773元人民币，打破了咖啡自由拍卖的价格记录；成交额45万元，刷新了世界咖啡拍卖史上的单次成交额记录。2016年3月29日，在上海“2016首届中国国际精品咖啡生豆拍卖会”上，普洱咖啡以每公斤1800元人民币的最高价竞拍成功。此外，普洱的生物药资源丰富，种类繁多，素有“云南核心药库”的美誉。

良好的生态环境是普洱珍稀的自然资源，是历代普洱人传承的宝贵财富，更是普洱最大的品牌优势。绿色生态不仅给我们创造了美好的家园，也让普洱成为中国西南的重要生态安全屏障。

绿色动力助推普洱转型发展

从全球来看，世界主要经济体纷纷把“绿色化”作为增长新动力和发展新出路。为抢占未来竞争制高点，一场关于绿色发展的竞争正在全球范围展开。美国提出绿色新政，出台《美国清洁能源和安全法案》；日本制定“绿色发展战略”总体规划，把新型环保汽车、海洋风力发电等作为支柱产业；欧盟也在绿色经济上排兵布阵，“2020发展战略”，将绿色增长作为提高欧盟国家竞争力的核心战略。

绿水青山就是金山y山，保护生态环境就是保护生产力。近年来特别是党的十以来，普洱市坚持保护是第一政绩不动摇，要绿色、生态、惠民的GDP，不要带血、污染、低效益的GDP，宁愿牺牲一定的发展速度，也要把普洱生态环境保护好，在生态环境保护上算大账、算长远账、算整体账、算综合账。普洱市的生态优势正转变为新的竞争优势，为转型发展带来了强劲的“绿色动力”。

普洱市深入实施“生态立市、绿色发展”战略，打好生态牌、区位牌、特色牌，在主动服务和融入全国、全省发展大局中抢抓机遇、用好机遇，使普洱这个“小齿轮”紧紧咬住国家和省战略这个“大齿轮”高速旋转，为绿色发展打开了新空间，赢得了新优势。以建设全国唯一的国家绿色经济试验示范区为总平台，紧紧扭住产业发展这一核心，大力发展绿色农业、绿色工业和绿色现代服务业，打造全国重要的特色生物产业、清洁能源、现代林产业、休闲度假养生“四大基地”，初步构建了以绿色经济为主流、绿色产业为主体、绿色企业为主力的绿色经济发展新格局。绿色产业增加值占GDP的比重达40%，绿色产业税收占全市税收总收入的50%，来自绿色产业的收入占农民总收入的50%左右。

我们立足普洱山区面积占98 . 3 %的实际，“靠山吃山”，念好“山”字经，做好“山”文章，向“山”要产业、要生态、要效益，加快建设全国知名的大健康食品供应基地，让绿色有机、健康养生成为普洱的“代名词”。招商引资项目严格坚持三个标准：一看税收贡献率，给当地能带来多少税收；二要看环评，环保要过关，决不招重化工行业，淘汰落后企业；三看能带来多少就业，能给老百姓带来多少实惠，能连成多少产业链。对所有的矿业企业执行最严格的环保约束，凡是达不到国家排放标准，该封的封，新矿一律不准增加。为了保护景迈山千年万亩古茶林这一全人类的共同文化遗产，我们通过人大立法，禁止开发埋藏在底下的云南省最大铁矿。

普洱市全力推进国家绿色经济试验示范区建设，率先建立健全绿色发展体制机制，制定了重点领域、重点行业、重点产品绿色评价体系和绿色经济考评体系，打造了一批绿色经济发展新亮点，形成了一批可推广、可复制的绿色发展好经验、好做法。成功创建了国家卫生城市、国家园林城市、国家森林城市，被确定为国家循环经济示范城市建设地区和全国水生态文明城市建设试点。

“十二五”期间，全市GDP年均增长12.3%，高于全国4.5个百分点、全省1.2个百分点，经济总量突破500亿元大关，单位GDP能耗累计下降12.3%，累计减少贫困人口50.2万人，农村居民人均可支配收入实现翻番，实现了发展速度、质量和效益同步提升，绿色发展取得显著成效。2016年11月，中共中央政治局常委、国务院副总理张高丽深入普洱调研，对普洱贯彻落实五大发展理念，发展绿色经济，建设生态文明，以及脱贫攻坚等工作取得的成绩给予了充分肯定。人民日报对普洱依法治理环境污染、保护生态环境的经验作了专访报道。新华网、人民网、中央电视台等中央主流媒体都对普洱推动绿色发展的成功探索和实践给予了高度关注。

绿色品牌引领大健康产业发展

品牌是经济全球化中资源配置与竞争力的核心。在品牌经济时代，变“拥有资源”为“利用资源”，让资源禀赋变成财富，让绿水青山变成金山银山，根本途径就是塑造品牌。普洱作为中国乃至世界生态环境最好的地区之一，绿色生态是世代普洱人民精心呵护的大品牌。空气带不走，生态带不走，但绿色健康养生产品可以带走。我们立足绿色生态这一普洱最大的品牌资源优势，大力发展高原特色农业、旅游休闲度假、养老养生康体、生物药等大健康产业，着力构建集绿色有机健康农产品、生态旅游、生物医药、康体养生等为一体的大健康产业体系，加快建设全国知名的大健康食品供应基地，打响普洱大健康品牌。我们把发展绿色生态有机农产品作为品牌农业发展的主攻方向，与西南大学、云南大学、首都经贸大学等签订战略合作协议，建立3个院士、专家工作站，依靠科技创新，以茶叶、咖啡、生物药、渔牧等特色产业为重点，按照“基地建设规模化、生产加工标准化、管理经营产业化、质量控制全程化、市场营销品牌化”要求，强化产业建链、补链、延链、强链，在抓标准、抓品牌、抓融资、抓“互联网+”、抓庄园等方面狠下功夫，建成了一批规模化、标准化、专业化、产业化的绿色产业基地，培育了一大批安全、健康、优质的高原特色农产品品牌，建成运营云南普洱茶交易中心、云南国际咖啡交易中心，搭建了线上线下无缝对接的产销平台，推动茶产品、咖啡产品向资本化、金融化、货币化转变。打造了帝泊洱、普秀、迷帝等一批知名品牌；建成了柏联、茶祖等一批集基地、加工、体验、养生于一体的茶庄园，品牌培育取得初步成效。

在建立品牌农产品质量俗继逑捣矫妫我们从茶、咖啡产业着手，加快推进普洱地理标识设计、认证工作，用足用好“普洱”这一金字招牌，以景迈山古茶林申报世界文化遗产为契机，把小品牌集中起来打造“景迈山”大品牌，进而推动26座古茶山品牌打造并逐步辐射延伸，将云南普洱茶交易中心和云南国际咖啡交易中心建设成为国内最大的茶叶、咖啡交易平台、投融资平台和定价中心。今后，要在所有农产品上打上普洱地理标识，让消费者一看就知道产品源自空气最好、生态最优的普洱，让普洱产品成为健康、有机、绿色、生态、无公害的代名词。

景迈山，绿色品牌发展的样本

如今的景迈山当之无愧地成为了普洱市的一张靓丽名片。在景迈山茂密的原始森林中，有一片世界罕见的大面积人工栽培古茶林，这片古茶树林面积达2.8万亩，是世界上面积最大、保存最好、年代最长的古茶林，被称为“世界茶树自然博物馆”，是普洱茶悠久历史的见证。景迈山上居住着傣族、布朗族等世居民族，山民们世世代代以茶为生，景迈―芒景古茶山是人与自然融合的最佳典范。

我们对景迈山坚持保护性开发，不仅有效地保护了景迈山的大环境以及古茶园的完整性，而且在不影响当地老百姓提升生活水平和居住环境的前提下，保持了景迈山古村落的原始形态，还最早完成了景迈山生态茶园的转化。如今的景迈山，千年古茶园里古茶树依然生机勃勃，生态茶园里的茶树有着足够的空间恣意生长，不仅生态茶卖上了好价钱，而且在未来它们必将成为古茶树。景迈山上的茶农也在普洱茶的复兴中迈进了小康生活。

近些年来，景迈山殊荣不断：2012年9月，“普洱古茶园与茶文化系统”被联合国粮农组织公布为全球重要农业文化遗产（GIAHS）保护试点；2012年11月，景迈山古茶林成功入选《中国世界文化遗产预备名单》；普洱景迈山古茶林入选为“2015年中国最具价值文化（遗产）旅游景区”。目前，普洱景迈山古茶林正在申报国家4A级旅游景区和云南省省级民族文化保护区。

绿色经济发展前景例10

1深度绿色营销的概念及特点

20世纪90年代末我国工业品市场率先进入深度营销阶段，深度营销是指通过有组织的努力，提升客户关系价值，以掌控终端，滚动式培养与开发市场，取得市场综合竞争优势，冲击区域市场第一的有效市场策略与方法。那么，作为旅游景区来说，深度绿色营销是景区管理者有目的，以“可持续发展”为核心开发和培养市场的整体营销概念。因此，笔者认为旅游景区深度绿色营销除了具备传统的特征外，还必须具备独特的特点：第一，景区实施整体区域化营销，以大范围的一个旅游景区进行绿色营销；第二，考虑体验经济的背景，关注游客体验，在营销过程中加入教育环保体验的元素；第三，应用4PCRs的营销策略体系，即兼顾产品、顾客与关联的产品策略，兼顾价格、成本与回报的价格策略，兼顾渠道、便利策略，兼顾促销、沟通和关系的促销策略，能够使整个旅游景区的开发统一起来，进行复合式的综合发展；第四，树立明确的景区绿色形象，即“可持续发展”的形象；第五，开发成熟的“绿色”旅游产品，欧洲突露斯大学旅游研究中心和服务经济学系主任弗汉塞•维拉斯说：“旅游产品以其需求价值为卖点，并加入人文因素，才是成熟的旅游产品。”那么作为深度绿色营销中的旅游景区，则需要调查清楚绿色消费者的需求，加入被游客认可的绿色环保文化，这才是成熟的绿色旅游产品。

2旅游景区绿色营销现状与问题分析

2.1绿色意识的缺乏

绿色营销是由绿色消费作为内在驱动力而产生的，但是由于我国消费者绿色意识不够；同时我国企业对于“绿色”的理解更是不足，当需要付出更高的成本时，如环境污染的治理、培养员工绿色意识、搜集绿色信息、获取绿色标志，他们大都选择了放弃；因此，我们需要加强培训。而政府作为一个绿色营销的重要倡导者，进行绿色意识的培养，以及向公众传播绿色意识的重任就非常重要了。纵然我国出台了关于保护自然风景区、历史文化遗产等的法案，但是当我们看到那么多的景区在开发和经营过程中遭到了破坏的时候，就可看出“绿色”意识还是非常缺乏的，那么如何才能使“绿色营销理念深入人心”呢？笔者认为在没有关于乱扔垃圾而需要处罚的情况下，人们都能自觉按规定放置废弃物时，景区的绿色营销就达到了目的。

2.2景区绿色营销实践乏善可陈

我国拥有丰富的旅游资源，这些是旅游业赖以发展的根本，在认识到这一点后，各景区对其的开发已开始注意保护了。但是随之而来的问题是，不合理开发使景区过度城市化和商业化，自然生态系统遭到破坏。有研究表明，我国开展旅游的自然保护区中，有44%的保护区存在垃圾公害，12%出现水污染，11%有噪音污染，3%有空气污染，这些不仅仅是绿色理念缺乏造成的，更是发展过程中没有坚持“可持续发展”而造成的。绿色营销需要贯彻可持续发展观，但是由于绿色营销的一个体系并不完善，而名人营销、影视营销等营销手段更有噱头，且与绿色营销相比是具有较明显的短期效益的，从而导致很多景区更不愿意进行绿色营销。同时在以政府为主导的景区营销活动中我们很难看到绿色营销，即使是有条件进行绿色营销的景区也没有实施绿色营销，这说明我国绿色营销在实施和管理上做的还是不够。

3深度绿色营销策略探讨

为了很好地实施旅游景区的深度绿色营销，充分体现景区优势，我们需要深度开发绿色旅游产品，形成一个完善的绿色营销体系，实现景区绿色旅游的合理布局。

3.1注重绿色营销理念的宣传，把教育体验融合到绿色营销过程中

3.1.1运用鲜明的绿色标识，培养游客绿色理念国外学者认为我们可以把传统营销中的绿色标识运用到绿色营销当中，其在绿色营销过程中将起到极其重要的作用。因为绿色标识就在不断地提醒游客：景区绿色营销的重点在于环保，要扭转“旅游是无烟工业”的错误观念。如今旅游景区中现有的体现景区环境质量的标准有ISO14000、绿色环球21、我国的自然保护区、5A级国家风景名胜区等，这些鲜明绿色标识会引起游客的注意，对游客有一个教育的作用。所以，景区内在游客所到之处都可设计并标示绿色标志，让游客在欣赏优美自然风光的同时也能得到关于绿色意识教育的体验；当然这个标识的设计要有鲜明的识别度。笔者认为这个标识又可分为两种：一种是景区自行设计开发的独特的体系绿色的标识；还有一种就是运用国际或者国家认证的绿色标识，这类标识有一个优势就是游客对其的识别度较高，可信度也较高。另外，旅游景区在实施绿色营销过程中最好在不同阶段实施绿色标识策略。正处在开拓市场的旅游景区即是景区产品正处于生命周期的上升成熟阶段，可以自行设计独特的绿色标识，既可以在游客心目中树立一个绿色形象，还可以与其周边的类似景区区分开来，树立自己的品牌；而到了发展成熟阶段就需要通过知名的绿色认证标准来吸引游客。譬如通过了“绿色环球21”认证的九寨沟、四川三星堆等景区，他们没有自己的绿色标识，在取得了知名的标识后完全可以在景区中树立“绿色环球21”的标志，向游客宣传该标志的意义，提高游客的绿色理念。3.1.2通过景区工作人员对游客的服务让游客体验到绿色营销的内涵由于旅游具有生产和消费同时进行的特性，那么要实施绿色营销的产品策略时务必要把工作人员也看作产品的一部份，对景区服务人员进行绿色意识的培养和教育，树立绿色观念，掌握“绿化”技术，按照环保规范的要求从事这方面的工作，自觉有效地投入景区绿化工作中，积极配合景区的绿色营销，从而通过服务对游客的观念进行影响。

3.2改进传统4Ps策略，把4Ps融入绿色营销的实践中

3.2.1开发成熟的景区绿色产品既然是深度绿色营销，那么必须开发成熟的绿色产品。而深度绿色营销中成熟的旅游产品应该是以游客对绿色环境的需求价值为卖点，并加入绿色环保文化，或健康因素的产品。绿色产品分为绿色核心产品、绿色形式产品、绿色延伸产品，要在各产品中体现产品的绿色特性，增添环境保护的可信度、安全感，在大力开发绿色产品的同时也要注重产品的质量。取得了“绿色环球21”认证的九寨沟一系列措施是值得借鉴的。首先在景区内的观光车采取“以气代油”的措施，减少了废气对环境的污染；并与景区管理局对下属相关部门签订责任书，严格控制观光车、工程建设、居民音响带来的噪声污染；同时减少或消除有害废弃物的排放和温室气体的排放，将垃圾等废弃物都统一运送到景区外去处理，做到“日产日清”；对于废气排放则采取更换居民、餐厅的燃料，并“以气代油”，严格按欧II标准作定期监测，保证空气质量。3.2.2制定绿色价格景区实行淡旺季不同价格，这是我国大多数景区的做法，这与绿色营销的价格策略是不一致的，为了保护景区，促使旅游经济向集约型经济转变，景区有必要针对其绿色消费市场，满足绿色消费者的需求，制定包括环保等成本，具有绿色竞争力的绿色价格。3.2.3完善绿色分销渠道由于旅游景区具有不可移动性的特性，那么景区产品在进行分销渠道的选择时受到了限制。由于网络的发达，最开始是九寨沟景区就在其网站上有简单的电子订票业务，现在更多景区从简单的网络售票发展到了同时控制人流量，这样既丰富分销渠道，完善营销体系，又减少绿色营销的漏洞。3.2.4寻求绿色媒体进行景区促销景区的促销应选择绿色媒体，绿色信息；就绿色营销的广告策略来说，要强调绿色产品“环境友好”的特性，即产品具有可降解、可循环、低污染及节能等特性。比如特色的是九寨沟的“数字九寨”，网站中包含了各种信息，通过浏览网站可以了解九寨沟的管理、保护、开发等各方面的信息，规范参与景区经营企业的经营操作，有利于对外促销，将市场竞争导向良性，在营销策略、服务质量以及运营成本上做文章，从而推动诚信经营景区；在网站中还可以找到景区保护资源等方面的信息，有效地宣传了景区“绿色”的理念。

3.3绿色营销中实施4R策略

营销方式在不断地演变，营销策略也在变化：以景区需要为中心，产品生产为导向的4Ps到以顾客需要为中心，市场需求为导向的4Cs，再到以关系、网络为中心，生产与市场导向兼顾的4Rs。我国有旅游学者认为4P、4C、4R可以结合起来，景区在营销过程中要在景区与旅游者、产品需求之间建立关联；“回报是营销的源泉”，景区在营销中必须树立这样的观念，认识到营销的真正价值在于为景区带来的短期或长期的收入和利润的能力；景区管理者和经营者要在为游客提供便利的基础上，提高市场的反应速度，对游客的诉求做出最快的反应，抢占先机；同时由于旅游景区的竞争越来越激烈，重视景区和游客的长期稳定关系的建立迫在眉睫。将这些理论运用到绿色营销中，务必可以拓展绿色营销的视野，对其营销的进一步实施有重要意义。比如在营销过程中着眼于景区与游客的互动与双赢，展现绿色营销的核心是“可持续发展”，达到经济效益、社会效益和环境效益的统一，有利于人类社会的和谐发展。

3.4完善政府在景区绿色营销方面的管理，保证绿色营销的顺利

进行由于我国的国情决定了我国的旅游景区大多采取的是政府主导型的旅游发展模式，景区或旅游目的地都以政府牵头的方式对外进行市场营销，那么政府就必须根据时代的变化和市场的发展而调整对景区的管理。要对景区进行深度开发，就旅游业运作而言要从向着区域合作的方向发展；另外，政府职能部门需要增强各部门和利益集团之间的协作；加强景区绿色营销的管理，通过强制手段制定环保规范，重视人、自然和社会的统一。

4结语

我国还有很多旅游景区应该进行绿色营销，或者深度绿色营销，但由于一些理念和物质条件的缺乏，还在采用一些不合时宜的营销手段，对旅游景区造成致命的破坏，这与我国目前的发展方向是背道而驰的，急需景区管理者和经营者转变开发模式和手段。希望通过以上的分析和探讨，能够使景区管理者加强对景区可持续发展的认识，并进一步研究和思考绿色营销在旅游业中的运用。

参考文献

[1]谢彦君.基础旅游学[M].北京:中国旅游出版社,2004.

[2]公学国.体验经济时代旅游景区经营新模式[J].济南职业学院学报,2006(05).

[3]谭寒冰,张文超.浅析绿色市场营销的可持续发展[J].集团经济研究,2007(01).

[4]刘芳.体验营销在旅游景区的应用[J].商场现代化,2006(12).

[5]李勤.秦岭北麓森林公园生态旅游绿色营销策略研究[J].陕西行政政学院学报,2007(01).