绿色农业发展分析例1

中图分类号：F127文献标志码：A文章编号：1673-291X（2011）04-0106-03

发展绿色农业，生产绿色食品，保障食品安全，符合现代农业的发展方向，是应对“绿色壁垒”，增强农产品国际竞争的必然选择。在发展绿色农业中，考虑到中国社会主义市场经济还处于发展的初级阶段这一现实，必须充分发挥政府的引导、监管、处罚等职能。因此，本文结合河南省绿色农业的发展实际，探讨政府所起的作用及行为失效问题，并提出改进的建议和对策。

一、政府在发展绿色农业中的作用

1.政府管理的必要性。绿色农业发展中存在一些市场失灵问题，具体表现为：一是绿色农业作为准公共品及其外部性问题，造成绿色农业经济收益流失和成本的提高，因此压抑了绿色农业生产经营主体对绿色农业的生产经营动机。二是信息不对称问题，市场信息不对称问题可能导致生产经营者的道德风险和消费者的逆向选择问题。还有，绿色农业产业化经营中农户和农业企业之间由于信息不对称导致产业链条利益联结机制不紧密，原料来源供给不足或是农民享受不到应得利益等。三是市场供给效率低问题。表现在绿色农产品市场开发起步较晚，营销网络和市场体系不够健全等特点，导致产供销脱节。加上国内外各种绿色壁垒的障碍，都给绿色农产品市场的扩展带来困难。而政府可以通过强有力的经济手段，行政手段和法律手段等宏观调控手段，及时克服市场失灵问题。因此，绿色农业需要政府的引导和调控。

2.政府管理的内容。河南省政府高度重视绿色农业的发展，所起的作用具体表现在以下几个方面：第一，积极进行计划指导。计划指导体现在政府管理目标、任务、各项宏观平衡和各种基本比例关系，需要运用相应的指标体系和政策措施引导微观单位去执行和完成。政府下达后，各部门、地方和企业可以根据市场情况和自身条件进行合理的调整和修改。河南省于2002年就已经开始启动实施了“无公害食品行动计划”，按照“选好一个项目，建立一个体系（标准体系），形成一个龙头，创立一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓”的思路，紧紧围绕优质专用小麦、优质畜产品生产和深加工“两个基地”建设，组织制定了各类农业地方标准和技术规程。2006年省政府出台了《河南省2006―2020年建设社会主义新农村规划纲要》，并把“发展标准化农业，完善农产品检验检测制度，建立健全农产品质量安全检验检测体系，开展无公害农产品、绿色食品和有机食品认证，推进品牌农业建设，支持农产品申报部级、省级名牌”等工作提到了工作日程上。各地政府根据当地自然条件、经济状况和技术水平，详细制定了区域规划，统一部署，着力推进了绿色农业的发展。第二，大力实施政策支持。政策支持手段多样，作用范围较广，主要表现在构建绿色农业发展的良好环境，比如在科技研发推广系统、市场运销系统、信息系统、监控系统、评估系统的构建等方面实施一系列支持政策，以利于绿色农业发展目标的实现。首先，河南省各级政府积极通过拓展信息系统进行科教宣传，对农民进行相关绿色农产品安全生产知识培训和教育等，以提高农民绿色生产意识和能力；其次，在延伸鲜活农产品“绿色通道”的基础上，河南省积极组织参加农业部举办的“中国国际农产品交易会”，提高了河南省农产品的知名度和品牌效应；再次，河南省政府大力支持示范基地建设，2010年试行了农业标准化生产示范基地管理办法，同年颁布了《关于出口食品农产品质量安全示范区建设的意见》，并指导各项资金向示范区建设倾斜；此外严格监管绿色农产品的生产和销售，在贯彻《中华人民共和国农产品质量法》的基础上，积极实施省农产品生产记录管理办法，进行动态跟踪监测，并加大了对绿色农业生态环境的整治力度，同时严格执行无公害农产品认证工作和市场准入制度，以此推进“三品一标”工作。一些地方政府还把绿色农业绩效内容纳入到政府考核体系，大大促进了当地绿色农业发展的积极性。

二、政府行为的失效及原因分析

由于政府组织内部缺乏竞争、外部缺乏监督使得政府缺乏发展绿色农业的动机以及政府干预缺乏完全准确的信息等原因，河南省绿色农业发展中政府的管理行为也存在着一些失效问题，导致无法达到预期目标或达到了预期目标但成本远大于收益，或是产生了一些负效应等。其行为失效及原因分析如下：

1.宣传教育不到位。河南省的绿色农业生产还没有完全建立在现代生态农业和可持续发展的基础之上。首先，表现在一些地方政府部门官员没有达到足够重视，忽视了绿色农业发展所能带来的真正综合效益，因此对绿色农业发展支持不力。其次，大多数农民及一些农业企业对政策信息接受滞缓，对绿色农业的含义不清楚，意识不到绿色农业所能带来的作用，不了解绿色农业生产规程和技术等。对于农产品加工企业，传统单一生产经营观念没及时得到改变，在营销中不注意资源的有价性，将生态需要置于市场需求体系之外，往往不惜以破坏生态环境利益来获得企业的最大利润。并且，消费者对绿色食品的了解不够，导致对绿色农产品不易辨别，容易受骗，造成消费者对绿色产品的信任度大大降低，因此不敢承担高价格风险来购买绿色农产品，大大影响了绿色农产品的市场率。这些问题的关键原因在于政府宣传教育还不到位，河南省绿色农业宣传教育范围目前主要局限于生产农户，而很少涉及到政府有关组织部门、绿色农产品加工企业和消费者。加上宣传教育手段落后，没有真正地强化相关主体的绿色意识和动力，绿色农业发展没有形成浓厚的绿色文化氛围。

2.有关法律法规不健全。绿色农业从生产资料购买到生产、加工再到销售和消费的整个过程中，哪个环节稍有监管不力，就有机会主义行为者钻这个漏洞，引发绿色农业市场的无序和混乱，阻碍绿色农业快速健康的发展。河南省的绿色农业发展还在初级阶段，相应法律法规建设还有些滞缓，虽然河南省已在逐步加大监管力度和范围，但是法律法规依据依旧不充分，比如，关于绿色农业生态环境、农业生产资料使用、绿色农产品认证、绿色农产品市场准入、产业化利益分享等各方面缺少严格标准的详细具体的全面系统的法律法规作依据，导致绿色农产品市场上仍旧充塞着各种机会主义行为。另外，监管和惩罚力度不够，欠缺对政府行为监督和制约的配套法律法规，导致绿色农业在认证、检测等工作上存在着很多的寻租行为，助长了违法违规现象，所以导致河南省绿色农业发展相对缓慢。

3.财政支持力度不够大。绿色农业是一项系统工程，需要大量的资金投入，重大动植物疫病防治、农业生态环境及农产品市场的动态监测、区域性的生态整治工程、资源的循环再生配套工程、食品安全管理方面的法律法规服务、绿色农业科技研发和项目推广、相关主体的教育与培训、合作社服务与培训、农业企业扶持、信息化系统构建、市场销售渠道开发等都需要财力支撑，特别是发展初期，更需要大量的资金来启动。因此，保证资金支持来源和投资的效率和质量是至关重要的。但河南省政府存在着专项资金投入不足的问题；财政资金投入盲目不合理而缺乏效率；财政资金主要向示范区倾斜，支持覆盖范围小；缺乏有效推动绿色农业投资的财税政策工具，财政手段落后等。这都会导致宣传活动、试验示范、检测监督、市场推广等工作无法长期开展，从而影响绿色农业发展的可持续性。

4.绩效评价体系不完善。绿色农业也应重视反馈和监督，绩效评价体系是以实际的业绩效果为考核评价依据的价值衡量体系，是政府管理工作中很重要的一种激励方式。但是河南省总体上缺乏健全的绩效评价体系，各地市政府发展绿色农业的动力不太强。因为农业作为基础产业，相对其他产业经济效益不太明显，正外部性太强，绿色农业如果没有政府的合理引导，各地区发展绿色农业的动力会更弱。而河南省大部分地方政府还没有足以重视绩效评价体系这个重要的动力机制。河南省内的一些绿色农业评价体系虽然也侧重于对环境的评价，但仍缺乏评价体系的系统性，并且无法将经济、社会、环境、资源综合效益定量化，因此，难以准确地进行纵横方向的评比。其次，由于注入较多的主观性分析和评价，必会丧失掉部分公平客观性，一些部门或地区为获取奖赏谎报数据信息或产生寻租行为，导致绿色农业绩效评估失准、不公平等。此外，由于河南省绿色农业绩效评价体系缺乏清晰明确的政府绩效评价内容，政府部门预算的支出结构和支出总额界定缺少基本依据，各地政府提供的公共产品或公共服务的数量和质量及成本得不到考核，导致政府职能的失效。

三、对策建议

针对河南省绿色农业市场失灵问题及政府失效问题，政府要进一步改革机制，加强宏观调控手段的灵活运用，努力发展好绿色农业，实现农业的可持续发展。因此，对策建议总结如下：

1.做好宣传教育工作。第一，扩大宣传教育范围，必须把教育宣传范围扩展到绿色农业的各个环节和相关主体，营造良好的绿色环保大氛围，才能有利于加大全社会对绿色农业生产的支持和监督。第二，改进宣传教育方式，积极利用农技热线、畜牧热线、行风热线、科技下乡、组织宣讲团、举办培训班、印发技术资料、开办讲座、开展农博会、绿博园、展销会等多种新形式，加强各种媒体对绿色食品的宣传，深入开展科普活动，提高全民的绿色意识和行动觉悟性。第三，考核宣传教育结果，比如定期做好绿色技术人员培训的同时，做好绿色证书发放工作；建立健全监督与激励机制，开展规划实施的年度和阶段性考核、屏蔽，表彰和奖励绿色环保和绿色农业生产宣传教育的工作先进组织和个人。

2.完善相应法律法规体系。首先要加强立法，在绿色农业全程监管上，加紧对河南省绿色农业相关的法律、法规、规章和标准进行清理、评估，抓紧做好制订、修订工作。借鉴国内外绿色农业各种立法，结合具体情况，全面考虑绿色农业有关主体的正常利益，认真制定与农业有关的比如生产资源和生产环境等涉及到绿色农业发展的各个方面的法律、法规、标准、程序、办法等，还应继续制定新的相关的实施细则，以补充和完善相关法律法规体系。在贯彻实施上，要搞好农产品和农业生产资料的登记管理和动态跟踪监测。按照省认定的无公害农产品生产基地规范、标准化流程、绿色农产品质量标准和生产管理办法等，指导农民严格按照规程组织农业生产。同时，仍要继续加大对农业生态环境治理力度，按照一定法律法规依据，对违反者实施相应的惩罚。此外，要进一步明确公民环境权，使公众充分享有决策参与、监督参与、投资参与等方面的权利，完善民众参与环境污染防治制度。

3.增大资金支持力度。第一，明确财政支持方向。财政支持方向应该明确为：保证绿色农业示范基地的良性发展；鼓励绿色农业的科技研发的财政给予；加大财政对绿色农业生态环境改善与建设支持力度；畅通绿色农产品运销及市场开拓的财政支持政策；增强绿色农产品质量安全监测所需的资金支持；免征绿色农产品消费税，使之与常规农产品相比具有竞争力；支持创办绿色农产品加工企业和培育各类农民专业合作组织等。第二，拓展财政支持途径。通过多渠道融资来增加资金来源规模，从而增大资金对绿色农业发展的支撑力，确保预算内支持绿色农业的支出增长幅度高于经常性财政收入增长幅度，向所有因生产和消费而造成外部不经济的纳税人课征生态税，发行“绿色”国债，发行“绿色农业”等，吸引国有、民营工商企业投资绿色农业项目，加大绿色农业利用外资、股份集资和行业内部资金融通的工作力度。还要积极探索增加绿色农业投入的新形式，比如通过有效的贴息方式增加绿色农业政策性信贷资金投入，通过配套、奖励等办法引导绿色农业发展主体对绿色农业的投入。

4.完善绩效评估体系。首先，构建绩效评估体系要强调系统性，应当涉及到经济、社会、环境、资源四个方面并将它们联系起来，要既能够全面反映可持续发展的各个子系统，又要反映出它们的协调能力。评价指标的选择可以是定量的也可以是定性的，但定量化的指标更有利于评比。具体分析还要整体考虑，选出合理的可比的指标权重，全面、真实、客观、准确地反映评价对象的不同侧面。还要进行政府绩效考核，把政府行政总目标、部门总目标、部门目标结构、部门行政合规性、部门项目执行情况等均纳入到考核体系范围。全省各级农业部门明确责任，切实落实责任制和责任追究制，通过绩效评估实行合理奖惩，实行绩效评估透明制，加强内外部监督，及时准确地把评估内容结果公布于众，避免寻租问题。把由政府兴办、民间兴办或民办官助等形式组建的各类具有规模优势、区位优势、资源优势、人文优势的农业优势产业做大做强，建成规模较大、标准较高、档次较高的农产品基地，通过园区的示范带动与辐射作用，调动政府带动性及调整农业结构的自觉性，形成绿色农业发展的加速良性循环。

参考文献：

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Analysis of Government Behavior in Henan Green Agriculture Development

DIAO Pan-pan

绿色农业发展分析例2

【摘　要】休闲农业是地方农业经济发展的新模式，而如何实现生态效益和经济效益统一，资源优化配置，体现产业集群效应，是当前休闲农业发展中的现实问题。本文通过绿色供应链管理在休闲农业发展的应用分析，来思索南京市江宁区休闲农业未来的发展路径。

关键词 绿色供应链管理；休闲农业；应用

基金项目：2014年度江苏省高等学校大学生实践创新训练计划项目“绿色供应链管理在休闲农业发展中的应用分析——以南京市江宁区为例”（201413100002Y）。

作者筒介：翟威震，男，金肯职业技术学院2012级经济管理与人文社科系物流管理专业学生。

王玲，女，金肯职业技术学院经济管理与人文社科系，物流管理专业教研室主任，讲师。

0　引言

休闲农业在当地农业生态资源的基础上，将乡村景观、农家生活、农耕体验、农业科技与休闲旅游相结合，实现农业经济生态发展的新型产业模式。由于休闲农业的发展过程横跨第一产业、第二产业及第三产业，能够体现产业集群效应，实现经济效益、社会效益、生态效益“三赢”，因此它是当前农业、农村、农民创新发展的重要方向。当前，我国各地的休闲农业发展已经到了一个如火如荼的阶段，从休闲农业对经济发展和农民收入的促进作用来看，这是一件利国利民的好事，但是，任何一种业态的发展，既要适应人与社会的发展，也要适应人与自然的和谐，其本质上是然而从目前休闲农业发展的总体状况来看，其粗放式、大跃进的增长中出现了一些与自然不和谐甚至以破坏生态环境为代价的负面表现，这与休闲农业的“生态、生产、生活”的本质相驳，值得我们需要认真思考休闲农业未来的发展模式。

1　南京市江宁区休闲农业发展现状分析

作为全国休闲农业与乡村旅游示范区，南京市江宁区“十二五”期间在全区休闲农业建设工作上大力投资，借助宽阔丰富的农业资源（包括农林资源、历史古迹、农业科技示范园、乡村景观等），积极打造以“五朵金花”（世凹桃源、石塘人家、秦淮农家、朱门人家、汤山七坊）为重点项目的休闲农业园区。在建设“美丽乡村”方面也是。就当前江宁区已形成的休闲农业构成主体来看，主要有以下一些特点：（1）乡村民俗文化型。作为南京历史古城的一部分，江宁区同样具有厚实的历史积淀，例如丹阳古街、杨柳湖明清民居建筑群等在保留旧时民居特色上被改造翻新成民俗风情乡村，吸引游客前往体验历史民俗，而南唐二陵、郑和墓、湖熟文化遗址等历史遗迹，又让休闲农业与历史文化相结合；（2）农业节庆带动型。这是以当地特色农产品资源为宣传主题，通过定期举办综合性节庆活动，带动当地乡村旅游、农特产品销售、农家乐餐饮等经营项目，例如江宁区横溪街道的“西瓜节”，每年吸引过万游客参加，带动了当地西瓜和其余农产品的销售量；（3）生态种植体验型。为了迎合都市人群对乡村农耕生活的向往、一些村（社区）在改造村落基础设施，整治生态环境，充分利用农家菜地、果园、竹林、苗圃、鱼塘、花园等自然山水资源，建成农耕生活体验基地，开设生态种植、果蔬采摘、自种自做自吃等服务项目，让游客尽情享受与都市生活不同的农家乐趣；（4）科技园区辐射型。例如在江宁区现有的汤山翠谷、台湾农民创业园等省级以上农业科技示范园的基础上，利用周边农林场圃优越的生态环境，发展周边村(社区)的特色农家乐服务，提供前来学习、观摩、交流及休闲旅游的人们相关的餐饮、住宿等配套服务。

江宁区休闲农业园区在发展同时，也存在一些问题，例如在休闲农业园区建设与新农村建设结合方面，没有明确规划方案，园区设施建设盲目，产业项目随意发展；加上个别休闲农业园区的投资单薄，基础设施、交通配套建成粗糙，园区的产品和服务科技创新含量低、缺乏产业链整合、社会辐射带动效应低等。

2　绿色供应链管理在休闲农业发展中的应用意义分析

“绿色供应链管理”这一管理理念的提出，本是基于现代企业追求资源优化，平衡经济效益和环境效益，而对最上游原料供给、生产加工、包装存储、运输配送、消费使用直至最下游报废处理整个供应链过程采取的现代综合管理模式。由于其本质上倡导的是“绿色、环保、节约”的理念，这正是我国当前过快过热的经济发展所需要的一剂良药。

以绿色供应链管理的思想来指导休闲农业未来的发展之路，可以实现哪些益处呢？

2.1　经济效益

休闲农业是源于人们对乡村休闲娱乐的市场需要刺激了第一产业创新发展的结果，在“新农村、新农业、新农民”的经济发展背景下，第一产业与第三产业有机衔接，使得休闲农业发展迅速，各种类型的休闲农业在全国遍地开花，规模数量激增，当然农民和地方政府收入也得到增加，然而，我们也看到，以江苏为例，目前大大小小规模条件的休闲农业景点(企业)3030个，其中休闲观光采摘园560个，休闲生态农庄740个，现代农业示范园420个，农业主题公园l10个，农家乐l110个，民俗村90个等等。然而，这么庞大数量的背后，却是很多休闲农业的项目雷同，特色模糊；经营服务水平较低；地方生态、文化内涵不强；配套基础设施不完善；各地客源冷热不均；缺乏产业链整合规划等现象。从某种意义上说，这种为地方政府业绩和亮点疲于奔命，用数量取代质量，用粗放型的经营去赢得所谓经济效益，是当了“市场的奴隶”。绿色供应链管理本质上是要增强供应链上下游环节紧密合作，协调资源优势互补，提高整条供应链运作效率，优化供应链的系统效益，因此应用绿色供应链管理理念对休闲农业进行产业链的上下游统筹规划，可以促进休闲农业健康、有序地发展。

2.2　生态效益

当前，休闲农业正在走入发展的“怪圈”，一方面，本是以生态为特色发展起来的新农业；另一方面，却在破环生态环境，浪费资源，例如为了人工建造观光长廊、假山庭院将大量耕地闲置，园区游客随意乱丢垃圾、农作物追求销量喷洒农药、牲畜粪便处理不当等现象，这与休闲农业的本质是不符的。实质上，绿色供应链管理也是一种极具环境保护意识的新颖监管手段，一方面要求产品生产应尽可能地选择“绿色”材料，合理利用再回收材料，减少环境影响。同时产品外包装也要倡导“绿色”，尽可能采用科学、环保的包装方式，以达到保护生态环境，减少资源消耗的目的。另一方面，在产品消费过程中及废弃物处理环节注意环境保护，不破环周边的生态环境。因此，应用绿色供应链管理可以强化休闲农业经营者的生态观念，树立相关成员的环保意识，协调环境保护与经济发展的关系，促进资源优化利用和环境质量提高。

3　南京市江宁区休闲农业未来的绿色发展路径思考

3.1　合理统筹休闲农业产业链上下游参与者

绿色供应链管理的理念是要做到系统优化，通过对供应链所有参与者进行合理规划，可以促使供应链参与者共同增值。对于江宁区休闲农业的发展来说，地方政府部门需要从全局角度将该产业链上游农业资料供应商、休闲农业园区、（种植和经营）农户、农产品加工企业、农产品销售商、消费者（游客和农产品购买者）等统筹化管理。以市场需求为导向，以产业链中的核心参与者为主导，打造市场特色品牌，产业链上下游参与者审慎分析自身资源因素，将资源优势互补，着力于将产业链的上下游培育成一个良好的共生体系，例如目前上海知名的“多利”品牌，便是以多利农庄为产业链的核心参与者，首先通过网络信息平台，超市直销等营销方式宣传自身的品牌特色，以此吸引潜在客户，其次在自身农庄园区基地的基础上发展一系列的特色休闲项目，如绿色果蔬采摘、农家乐餐饮等，再次在绿色农产品的生产和销售过程中自组车队，与优质冷链服务商结成合作同盟，从农业生产源头开始到最终客户的整个过程加强控制，构建绿色农产品的高效供应链运作体系。又或者产业链上同类参与者在某些环节上分工合作，降低该环节资源投入，发挥最大整合效益，例如在绿色农产品供应上，可以在农户间采用一定的分工协作、实现土地资源和农业成果的合作经营和合作联盟，这样既能调动群众参与热情，又能够充分挖掘和利用资源优势、区位优势。对南京市江宁区的休闲农业园区建设来说，应该积极引进产品研发、市场运作、物流系统等运作能力较强或者拥有较完整产业链的农业科技企业落地植根，以企业市场化运作思路带动地方休闲农业产业化发展。

3.2　着力构建休闲农业农产品的绿色供应体系

过去，市场对农产品的供应和销售更多的是考虑运输环节效率和效益的问题，对农产品的质量安全甚少关注，因此，社会上关于农产品质量安全的新闻事件屡屡出现，伴随人们对自身食用果蔬“绿色、生态、有机”等要求的关注，在对休闲农业的主要产品—农产品的品质也要加强绿色生态管理。绿色农产品供应不是一个生产环节的问题，而是一个涉及从资源获得到最终消费全过程的系统问题，因此对休闲农业园区的农产品进行绿色供应体系的构建，是以“绿色”理念指导整个农产品的供应运作，从最上游生产资料的供应、农产品的种植、采摘、收获、加工和销售、市场消费者的消费食用直至最下游废弃物处理，都能实现绿色生态无污染管理，以确保农产品的质量安全，并使整个农产品供应体系的资源消耗和环境影响最小，促进休闲农业的可持续发展。

当然，在休闲农业对农产品进行绿色管理的同时，伴随而来的可能是农产品产量减少、市场价格上升、销量降低等过程，为了增强休闲农业园区经营者和农户的绿色化经营热情，政府需要大力宣传鼓励市场消费者购买绿色企业产品，适时建立一套绿色保障制度体系，例如绿色税收制度，在税收上对绿色企业实行优惠政策。

3.3　循环设计农业资料生产使用流程

根据国内外学者的相关理论学说，在社会生产和生活过程中，将物质使用消耗后产生的废弃物进行回收、加工处理再利用，是一种循环再利用资源的绿色生态管理方式，在对休闲农业进行绿色供应链管理过程中，可以在生产资料使用流程中将上一环节的“废物”作为下一环节的原料，既可以减少“废物”处理成本，又可以减少原料投入成本。例如将生产加工粮食剩余的麸皮、麦糠、秸杆等农作物废料运送给牲畜养殖场或鱼塘作为饲料，一方面能够解决农业废弃物的处理问题，变废为宝、节约原料，保护了生态环境；另一方面又能为牲畜养殖业提供充足的饲料来源，为休闲农业园区生产有机食品提供充足养分。

3.4　强化政府在绿色供应链体系的主导作用

在对休闲农业这种新型产业进行绿色供应链管理的过程中，由于其实施主体和收益主体不一致，上下游参与者若不协调统一，会拖累整条供应链的系统效率。因此，政府一方面需要制定相应的环保标准和制度来规范企业的经营行为，从而达到保护环境、提高效率的社会目标；另一方面，要通过各种宣传途径普及社会大众对休闲农业“绿色、生态、环保”的认识，这将有助于绿色供应链管理整体功能的提升与发展。

另外，政府还要加强休闲农业信息平台建设，做好项目策划与指导，将休闲农业与乡村特色、民俗文化等形式结合起来，打造休闲农业特色品牌，避免同质化竞争，并完善基础设施和交通网络，加强第一产业、第二产业、第三产业之间联动与部门融合。

参考文献

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绿色农业发展分析例3

1.1 绿色农业经济是可持续发展经济的重要组成部分

绿色经济是以生态经济为基础的一种“可承受的经济”。绿色农业经济是绿色经济的一种形态,是可持续发展经济的重要组成部分,其本质是以知识经济为导向,从社会生态条件出发,要实现农业生产与生态资源的协调发展。所以,发展绿色农业经济可以避免过分片面追逐产业经济增长或单纯附和生态农业,能够使农业产业由经济总量增长向社会收益增长转型。

1.2 绿色农业经济是经济发展与生态环境的有机结合

绿色农业经济的生产过程是要遵循一定的农业生态规律,合理开发各种农业资源并使农业生态环境的维持良性发展,在此前提下达到的农业资源可长期循环利用的活动过程。因此,绿色农业生产不等同一般农业物质生产,两者之间有着根本性的区别,它由于采用具有清洁、无污染、节约等优势的绿色农业生产科技,将经济发展同农业生态环境有机的协调在一起,实现了二者高度统一的发展。

1.3 发展绿色农业经济

作为发展农村经济,增加农民收入的重要途径,绿色农产品在消费、生产过程及消费后对农业生态环境有较少的负面影响,因此,在社会治污中所需投入的资金、技术与人力的力度大大降低,也就是说改善环境的成本降低,从而将绿色农产品的价值提高了很多。因此,发展绿色农业经济是激活农村经济,提高农民收入的重要方式。

2 绿色农业经济发展的支撑条件

2.1 绿色农业生产力是绿色农业经济发展的动力支撑条件

绿色农业生产在人力、技术与资本的整体水平运动下,可转化为绿色农产品的能力就是绿色农业生产力。不可否认的是绿色农业生产力是绿色农业经济发展的制约因素之一,绿色农业生产力对绿色农业经济发展支撑作用的大小是其制约程度的表现,而其支撑能力的强弱又体现在人力、技术和资本3个方面:即绿色农业科技含量及技术普及状况、绿色农业生产者的整体素质、资金投入多少及融资渠道的种类和数量。所以,绿色农业经济的发展取决于绿色农业生产力的发展前景,它是推进绿色农业经济发展的先决条件。除此以外,某单一要素生产能力的大小不能决定整体生产力水平的高低。同时要将不同要素有机组合、巧妙衔接,以达到效益最优的目标。所以,绿色农业生产力作为绿色农业经济发展的动力先决条件,应当重视其支撑能力的合理有效改善。

2.2 农业资源承载力是绿色农业经济发展的资源支撑条件

农业资源承载力是绿色农业经济发展的先决条件,想要发展农业就必须强调农业资源的承载力。一定区域范围内,人均拥有的农业自然资源的质量和数量,对全社会的当代及后代人口基本生存与发展的支撑能力就是农业资源承载力。一个区域的农业自然资源能够承载当地农业经济的发展,满足当代人口及其后代人口对农产品的数量和质量需求,那么该区域的农业经济就能够实现可持续发展;也就是说一个区域所拥有的农业自然资源数量、种类、质量的高低决定该区域的农业资源承载力的强弱,从而影响其支撑作用和农业的生命力。绿色农业虽然利用绿色科技提高了资源利用效率,以满足人们对高品质农产品的市场需求,它却只在一定范围内提高了农业自然资源对绿色农业经济发展的支撑作用的弹性,并没有改变农业自然资源本身所具有的原始承载力。

2.3 地域环境是绿色农业经济发展的环境支撑条件

地域环境体系包含如下几个方面的内容:生产区时空分布的特点,生产区的区位条件,生产区的区域差异规律,生产区的地域、地势、地带特点,生产区所在地的生态体系、人文环境现状、生态环境状况及地区环境容量。绿色农业地域环境体系有助于绿色农业生产者在生产过程中能扬长避短,掌握绿色农业生产区的区位特点,使根据各种生物所适应的特定环境来发展相应的种植业与养殖业,由此达到绿色农业的高产、高效、优质目标;可以使我们充分认识到绿色农业经济发展中环境的优劣条件,使绿色农业生产者能够及时掌控区域环境容量,发现并利用绿色农业生产区所必须遵循的环境临界点,进而将绿色农业经济发展的环境容量控制在一定的范围之内。为了使绿色农业经济持续发展下去,我们要提高一个绿色农业生产发展的环境预警屏障,促使绿色农业生产者保持这个生态环境体系的良性循环。所以,绿色农业经济发展中是最为基础的支撑条件是地域环境。

绿色农业发展分析例4

目前，我国的社会经济处于飞速发展阶段，人们的生活水平也随之提高，食品安全问题一直是人们所广泛关注的问题，绿色农业产品也成为了人们餐桌上不可或缺的部分。加强对绿色农业种植技术的研究，能够为食品的安全与卫生提供重要保障。下面我们将对绿色农业种植技术的概念进行研究，并且具体分析绿色农业种植技术的推广策略，从而实现绿色农业的更好更快发展。

1绿色农业种植技术的具体概念与研究意义

1.1对绿色农业种植技术的概念分析

我们都知道“绿色”是大自然的原始颜色，而绿色农业指的就是把农业生产与环境保护相融合在一起，在保障农户经济收入稳定增长的基础上，确保农作物绿色、无污染，绿色农业种植形式也能起到环境保护的作用。相对来说，绿色农业种植的流程是比较复杂的，它所涉及到的种植技术多种多样，要想使绿色农业得到发展，不仅要熟悉轮耕技术、农业管理技，还要对生态循环以及农业生物学有所了解。我国的绿色农业种植经验十分丰富，并且对绿色农业种植技术的研究也是比较早的，要想实现绿色农业种植的发展与进步，就要对种植技术进行积极的研究与推广，这样才能使其与新时期的社会发展相适应，从而保障绿色农业的质量与产量。

1.2对绿色农业种植技术研究的意义

下面我们将对研究与推广绿色农业种植技术的意义进行具体分析。首先，绿色农产品具有更好的安全性，传统的农作物生长需要大量使用农药化肥，而绿色种植技术的应用可以很好的解决这一问题，减少农作物中的农药残留，这样不仅可以起到环保的作用，还能够对人们的身体健康提供保障。其次，绿色农业种植技术具有经济性特点，现阶段绿色农业种植技术深受人们的欢迎，并且经过调查与分析可以发现，绿色农作物的销量有所提升，在这种情况下，有利于促进绿色农业种植技术的发展。最后就是绿色农业技术的资源性，农作物采用绿色种植技术，可以在一定程度上实现对环境的保护，从而缓解现阶段我国的资源问题，而且绿色农业种植技术的推广，还有利于培养农户的技术能力[1]。

2绿色农业种植技术发展与推广的具体策略分析

2.1对国内外先进的种植经验进行借鉴

要想实现绿色农业种植技术的发展与进步，首先就要对我国实际的发展情况进行分析，并且对国外一些先进的绿色农业种植技术进行借鉴，如果能够把国外先进的技术与经验合理的学习与使用，不仅可以促仅我国绿色农业种植技术的发展，还能够弥补我国在绿色农业种植技术上的不足，从而对现阶段的种植技术进行完善[2]。

2.2创建绿色农作物示范种植基地

相关部门可以创建绿色农作物示范种植基地，在对基地进行创建之前，首先要对农户进行专业知识的培训，使农户能够对绿色农业种植技术有基本的了解。并且可以邀请专业的讲师为农户传授相关方面的技术知识，这样可以加深农户的学习印象。如果能够合理的创建绿色农业种植基地，不仅可以促进绿色种植产业的发展，还能够使农户的信心得到提升，绿色农作物示范种植基地也可以作为农户的学习基地，农户可以在基地中把绿色农业种植的理论知识与现实相结合，从而有效的提升绿色农业种植效率。在此基础上，相关部门还应加强对绿色农业种植技术的研究，并且可以充分借鉴国外的一些种植经验。在进行绿色农作物示范种植基地的建设过程中，相关部门还应注重对专业技术人员的培养与引进，从而建设一支专业知识强、实践经验丰富的绿色农业种植技术研发推广队伍[3]。

2.3加强绿色农业种植技术的宣传工作

要想使绿色种植技术实现更好的推广效果，首先就要使农户对该技术达成认可，由此可见，相关部门应对绿色农业种植技术进行积极的宣传，从而加深农户对该技术优势的了解，这样才能使技术推广的意义得到真正的发挥。政府与相关部门应依据地区绿色农业的实际发展情况，积极的开展绿色农业种植技术宣传活动，并且为该宣传活动提供一定的经费支持。相关部门也可以组织当地的农户或者种植基地的农户开展座谈会活动，这样可以使农户们在会议中互相交流种植经验，并且沟通绿色农业的种植技术，从而实现共同进步的目标。在对绿色农业种植技术进行宣传的过程中，政府应充分发挥自身的引导作用，把绿色农业种植技术的关键内容提取出来，传授给农户，从而使农户了解绿色农业种植技术的意义。相关部门也应针对广大的消费者进行绿色农业种植技术宣传，从而使消费者了解绿色产品的安全性，这样可以使宣传起到事半功倍的效果，并且也可以把绿色农作物与常规农作物进行对比，这样才能使消费者了解绿色农产品的优势，这样的宣传形式不仅可以促进绿色农业种植技术的发展，还有利于提高绿色农作物的销量。

2.4政府政策的支持

绿色农业发展分析例5

在社会主义市场经济快速发展的情况下，现代化农业的发展是现今及未来发展的重要方向。在全球化发展的背景下，现代化农业的发展除了规模化、机械化的生产之外，绿色的、无公害的农业技术的使用更是其关键。现代农业的种植大体上包括粮食和蔬菜2个方向，所以提高绿色生产种植技术在这2个部分中的应用是农业发展的一项重要工作。

1绿色农业推广技术使用的必要性分析

绿色农业推广技术的推广使用是适应现今市场经济发展对农业的新要求，经济全球化的发展背景要求加强对农业发展质量的提高，这样才能够为我国农业的发展走出国门奠定重要的基础；传统农业发展对土地、环境形成了许多不利的影响，这不符合现代可持续发展的理念，所以推广使用现代绿色农业生产技术是保护环境，保护土地资源的必要做法。

2绿色农业技术推广使用的途径分析

绿色农业技术的推广使用主要在粮食生产和蔬菜生产2个方面进行落实使用的。具体如下：

2.1无公害农作物的栽培技术推广

我国作为一个农业大国，农作物的种植占据非常重要的地位。所以，面对种植面积较多的农作物，绿色农业生产技术主要指的是无公害栽培技术在农作物中的推广使用。在具体的工作过程中，应该选择专门为培育无公害农作物的培植场地，场地的选择要远离居民区与污染区，同时培植场地也不会对周围环境产生污染等不利影响；选择优良的种植品种，优良品种的选择能够提高其抗病虫害的能力，这样能够减少化学农药的使用，而且优良品种的生长能力也是较强的，这样避免了化肥的使用过多，总体而言化肥和农药的使用非常符合无公害农作物的种植；农作物的无公害栽培主要指的是治疗病虫害中的对土地和环境影响较大的可溶解的、高浓度的农药，使用科学治理病虫害的措施。

2.2无公害蔬菜病虫防治技术推广分析

蔬菜作为人民生产生活必不可少的部分，在实际种植的过程中绿色农业生产技术主要针对的是蔬菜种植过程中病虫害的防治工作。病虫害的防治工作是农业种植过程中必然遇到的难题，绿色农业推广技术的使用是尽量避免病虫害防治过程中对土地和周围环境形成的不利影响。绿色农业生产技术中无公害蔬菜的病虫害防治同样注意避免使用高浓度、能够分解的农药，尽量使用现代市场上新出的科技含量较高，危害性较小的农药。必要情况下可以进行人工抓捕防治工作，可以通过温度计水分的合理控制对蔬菜进行无公害的栽培种植。

3强化绿色农业推广技术的建议分析

3.1加强宣传，提高社会群众对绿色农业技术存在的重要性认识

我国现今意识到绿色农业生产技术使用的农户还是比较少的，所以为了提高绿色农业技术的使用范围及使用程度，加强宣传，提高全社会群众的绿色农业技术使用的必要性认识。宣传可以通过报纸、书刊及网络的方式进行；可以在部分地区首先进行绿色农业技术使用的试点工作，然后让具体体验的农户将经验、好处向当地人民群众介绍分析，通过对比分析，加强人民群众对绿色农业推广技术使用的重要性认识。

3.2建立科学的绿色农业生产结构

绿色农业技术的高水平与高效率的推广使用必然要在科学的农业生产结构内进行的，这是为其提供制度保障。所以，建立科学的绿色农业生产结构是非常必要的，绿色农业生产机构要从农作物的种植栽培方面来讲，建立合理的绿色农业生产种植体系和评价标准，在精准的数字分析的基础上提高农作物生产种植的绿色化；在农业培育过程中，农业管理部门可以建立专家专门现场指导绿色农业技术的使用过程，并且建立农户、商家、科研单位等多方面合作交流的平台，为构建科学的绿色农业生产培育结构共同努力；利用市场化的发展效果向农户提供绿色农业技术使用的标准，通过最终的商业利益激发人民群众对绿色农业技术使用的兴趣与信心，以此方便绿色农业技术的推广使用。

3.3结合实际农作物的生产，促进绿色农业技术的推广使用

绿色农业技术的最终推广使用还是要深入到具体的农作物生产中进行的，所以相关农业管理部门可以定时的组建专业团队深入都农户种植的实际过程中，结合具体的农作物种植过程、种类、面积等进行专业的指导，在具体的农作物生产的过程中，加强绿色农业生产技术使用的科学性与可持续性，让农户切实体会到绿色农业生产技术使用的重要意义。

4结束语

综上所述，绿色农业技术的推广使用是当今社会发展的必然要求，所以相关部门应加强宣传，在建立科学的适合绿色农业技术推广使用农业结构的基础上，深入到农作物种植的具体过程中，在无公害农作物及蔬菜的种植栽培中促进绿色农业技术的推广使用。

绿色农业发展分析例6

绿色产业是当今世界，全球经济的支柱产业，是区域的优势产业和特色产业，是区域经济可持续发展的重要途径，是市场化和生态化有机结合的经济，近年来查哈阳农场经济和社会取得了跨越发展，发展绿色产业基础条件和资源优势明显，但绿色产业发展相对滞后在观念上，长期以来沿用大量消耗资源和粗放经营为特征的传统发展模式，形成了重发展速度和数量，轻发展效益和质量，重开发而轻保护，不利于查哈阳农场的可持续发展。对查哈阳农场绿色产业发展进行SWOT分析，以扬长补短，趋利避害，寻找制定适合本系统实际情况的经营战略和方法有助于查哈阳农场采取有效的对策措施，加快绿色产业的构建和促进其健康发展。

一、查哈阳农场发展绿色产业的优势

(一) 资源优势

1.土地资源

农场现有土地总面积8.4万hm2，耕地面积5.8万hm2，境内土壤类型以草甸黑钙土为主，平原区黑土层0.5—1.0m，有机质含量4—6%，部分棕色森林土有机质含量均在3—4％。

2.水资源

查哈阳农场位于诺敏河—阿伦河的河间地带，水系比较发达，场内有黄蒿沟、白马河等河谷，拥有太平湖和白马河两座水库，汇水面积980 km2。灌区主要水源诺敏河全长367km，流域面积2.6万km2，年均供水量约为7—8亿m3。

3.旅游资源

查哈阳农场南靠鹤乡齐齐哈尔，北依尼尔基水库，拥有国家大二型水库——太平湖水库，东北最大的自流灌区——查哈阳灌区，白马河水库，800年历史的金界壕，旧称“老边壕”、“边堡”和日本开拓团本部“大烟筒”等。黑龙江省旅游名镇——“塞北水乡”将成为未来查哈阳绿色产业发展中最具潜力的“金字招牌”。

（二）绿色食品品牌优势

1993—1995年，经中国绿色食品发展中心3年时间的严格监测检验后，查哈阳农场的甘龙牌优质粳米于1996年2月被批准使用绿色食品商标标志。1994年在查哈阳农场召开的中国北方农垦水稻会议的专家们一致认为，查哈阳农场创造了“一个奇迹，三个典范”，即北纬48°线上超国际水平的奇迹，高寒稻作机械化创高产的典范，优化调整产业结构的典范，稻作实现两高一优的典范。1996年1月，查哈阳农场被国家绿色食品发展中心批准为中国首家绿色食品大米生产基地（A级）。1998—2000年，农场建立4万亩A级绿色食品大米生产基地，3年累计生产绿色食品大米4.5万余吨。2000年12月获取了国家环境保护总局有机食品大米的生产加工等4项证书。

（三）历史人文优势

查哈阳有过三次移民垦荒的历程：第一次标志是金太祖天辅五年，金界壕被蒙古族攻破；第二次是1906年至1931年东北沦陷前夕；第三次是日伪时期。历史上的三次移民在为查哈阳积淀了厚重的历史文化。

二、查哈阳农场发展绿色产业的机遇

（一）“十二五”突出“绿色发展”的历史机遇

国家“十二五”规划纲要提出，“要树立绿色、低碳发展理念”，“加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式”；黑龙江“十二五”规划纲要提出，“要坚持绿色发展”，“加大绿色投入、倡导绿色消费、促进绿色增长”；“十二五”期间黑龙江垦区要基本形成北大荒绿色发展模式，加快建设绿色农业体系、绿色产业体系和绿色城镇体系。查哈阳农场地处黑蒙交界地带，远离工业区，空气质量优良，发展绿色产业条件得天独厚。

（二）国家、省区支持垦区带动周边的叠加机遇

黑龙江垦区肩负着维护国家粮食安全和食品安全的使命和艰巨任务，国家和黑龙江省非常重视黑龙江垦区绿色产业的发展。黑龙江垦区已经把“场县共建”上升到战略高度，从初始“三代”作业向深层次的产业融合和区域经济一体化方面延伸。国家、省区、农垦总局和周边地区对垦区带动周边都给予了很多政策、项目等相关扶持，这势必为查哈阳农场全面深入推进辐射带动周边带来叠加机遇。

（三）国家重视食品安全问题的时代机遇

近年来，国内外食品安全问题已经成为社会广泛关注的问题，要求监管部门加强食品安全监管，促进绿色安全生产，另一方面面对食品安全问题，人们对绿色食品的需求量和认识度都在不断提高，这为查哈阳农场绿色产业发展和绿色食品的品牌树立和市场开发带来了机遇。

三、查哈阳农场发展绿色产业的劣势

（一）场域经济存在“短板”

查哈阳农场场域经济以绿色水稻为支撑，呈现“水兴、稻兴、场兴”的经济格局，但是尚没有形成整体循环经济格局，产业单一，第一产业比例较大，且以农业为主；第二产业以生产性建设为主体，所占比例最小；第三产业主要是个体私营经济。

（二）产业集群存在“软肋”

从2010年固定资产投资数据上看，其中，第一产业固定资产投资占总投资的13.12%；第二产业固定资产投资占总投资的75.34%；第三产业固定资产投资占总投资的11.55%。固定资产投资对第一、第三产业投入资金严重失衡，第二产业中加工业投入为零，直接影响到第一产业产品输出和第三产业的发展，对农场整体产业集聚和产业集群带来严重影响。

（三）交通瓶颈“桎梏”尚待破解

查哈阳农场初步具备了引领带动周边实现绿色发展的实力，但是农场没有高速公路、铁路系统，是全面推进“省区共建”、“场旗共建”和“场县共建”的一大“桎梏”，如何打通与S111省道、G301国道的交通连接，增强查哈阳农场的交通运输能力，进而发挥优势，扩大影响力，是需要省区、垦地亟待破解的一道难题。

四、查哈阳农场发展绿色产业的挑战

（一）实现绿色发展根本转变尚需时日

“十一五”期间，查哈阳农场实现经济国内生产总值的翻番跨越式增长，2006—2010年查哈阳农场GDP翻一番，年均增长速度为19.39%，虽然高于全国GDP年均增长率，但仍低于黑龙江垦区年均增长率，面对黑龙江垦区的跨越式发展势头，要实现农场经济发展速度与质量并行不悖任务比较艰巨。

（二）建设生产加工物流中心任重而道远

农场整体收益主要集中在粮食生产销售层面，处于现代化大农业产业链的最低端，下游粮食仓储加工物流等第二、第三产业发展缓慢，尤其是目前粮食仓储设施极其缺乏，吸纳自身与周边粮源能力严重不足，与绿色水稻8亿斤产能极不匹配，整体上处于低水平小规模重复建设阶段，现有的米业加工企业，产品雷同，但品牌各异，没有形成产业合力，缺乏规模粮食仓储能力和龙头加工企业的产业拉动能力。

五、发展对策建议

（一）重点培育和扶持龙头企业

建立绿色产业示范基地培育龙头企业，根据市场机制来发展龙头企业（集团），依靠龙头企业示范作用，带动基地发展和促进规模扩大，使企业与基地连结起来，基地与农户连结起来，构建“公司—基地—农户”发展模式，实行统一品牌、统一标准、统一包装、统一销售。要对已建成投产、管理好、有市场、有规模、有效益、有优势产品的企业和通过充分科学论证的在建项目加大培育扶持的力度。

（二）组织及人才激励政策措施

加大对人才培养和科技投入力度，注重以人为本的原则，激发各级各类人才投身发展绿色产业的积极性。人才激励上，推行职称改革、创新创业扶持、收入分配、人才奖励等政策措施，进一步优化查哈阳农场人才发展环境，完善人才体系建设，充分发挥人才的潜力；加大人才利用和引进力度；加强开发绿色产业的人才培训工作，加大科技教育的投入，提高人员的素质；对在发展绿色产业中作出突出贡献的人才给予重奖，激发各类人才发展绿色产业的积极性与创造性。

（三）重点发展有区域特色优势的绿色农业

特色就是独一无二，只要有特色，才能赢得市场，产品就会有竞争优势，才能有利于经济突破发展。发展有区域特色的绿色农业，就是谋求农产品的市场竞争力。目前，结合农场实际情况，应重点发展有地方特色的稻米产业和绿色食品加工业。

（四）发展具有地方特色的生态旅游业

以查哈阳农场为中心，与周边大小兴安岭生态保护区、五大连池风景区、大庆龙凤湿地自然保护区、扎龙自然保护区、内蒙古自治区大兴安岭汗马部级自然保护区建立战略合作关系，实现区域旅游资源的大联合、大协作，充分展现查哈阳“水乡、水城、绿产业”的独特魅力，形成“蒙东黑西”独具特色的北大荒“大地景观中心”。

六、结论

通过对查哈阳农场绿色产业发展的SWOT 分析可以看出，查哈阳农场绿色产业发展既具备自身发展的优势和良好的发展机遇，也存在制约其发展的劣势和面临严峻的威胁。应适时抓住其发展的良好机遇，充分利用自身优势，大力发展具有农场特色的名、优、土、特、稀产品（以绿色水稻为主）以及生态旅游业；对农场职工进行绿色宣传教育，提高公民绿色消费意识；通过绿色产业科技创新，不断提高绿色产品质量；通过绿色产业基地的建设，龙头企业的扶持带动，品牌产品的开发，绿色市场的培育和规范，提高查哈阳农场绿色产品的竞争力和市场占有率，进一步促进绿色产业的持续健康发展。

参考文献：

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绿色农业发展分析例7

1、建设省绿色食品展示展销中心（省绿色食品生产力促进中心），是构建绿色食品展示展销体系的当务之急。绿色消费是世界性的潮流。我国绿色食品产业发展形势良好。浙江是全国的资源小省，经济大省。浙江农业必须走绿色食品产业的道路，浙江完全有能力、有条件成为全国发展绿色食品的先进省份。目前，浙江绿色食品产业发展尚处于相对滞后水平，迅速构建浙江省绿色食品展示展销体系，尽快形成绿色食品消费交易中心，是浙江发展绿色食品产业、迅速达到全国领先水平的关键。这一体系应该由绿色食品展示展销中心、绿色食品生产力促进中心、绿色食品市场、绿色食品开发（或发展）有限公司四部分组成。其中，全省大部分农产品市场都以发展绿色市场为已任，开业在即的丽水市浙西南农贸城更是高举绿色市场大旗。全省开发绿色食品的企业也不断涌现，唯绿色食品展示展销中心与绿色食品生产力促进中心尚未问世。从全国而言，目前只有青岛等城市已建成绿色食品展示展销中心。

加快建设浙江省绿色食品展示展销中心（与绿色食品生产力促进中心两块牌子一个实体），将绿色食品的展示展销与绿色食品的发展培育有机结合，可迅速促进绿色食品市场的发展壮大，从而带动绿色食品生产基地的形成。可以认为，加快建设浙江省绿色食品展示展销中心（绿色食品生产力促进中心），仍是构建浙江省绿色食品展示展销体系的当务之急。

2、建设浙江省绿色食品展示展销中心（浙江省绿色食品生产力促进中心），丽水具有得天独厚的条件。从自然条件分析，丽水是部级生态示范区，是华东乃至全国少有的“生物基因库”，是浙闽六大水系之源（瓯江、钱塘江、闽江、飞云江、灵江、交溪），是东南沿海发达地区的生态屏障。绿色生态是丽水的后发优势。从产业基础分析，丽水是沿海发达省份中的欠发达地区，是沿海发达地区与WTO对接过程中产业梯级转移的Ⅰ级接受地带。在这一生态环境中生产的农产品，从广义而言，均为绿色食品。以此这基础，通过若干年的努力，丽水完全可以建设成为可持续发展的，以市场为导向、现代科技为支撑，充分发挥生态优势，具有区域特色，现代化特征明显的“绿色产业集聚谷地”，各种生产要素将向绿色产业集聚，产业结构朝着绿色经济的方向调整，经济战略重点向绿色经济倾斜。在培育绿色食品产业的过程中，势必会带动绿色市场的形成，促进生态旅游业等相关的绿色产业的形成与发展。

二、浙江省绿色食品发展有限公司框架

1、公司体制：双方决定共同发起并吸收志同道合者参加，组建一家股份制的“浙江省绿色食品发展有限责任公司”，承担建设浙江省绿色食品展示展销中心（浙江省绿色食品生产力促进中心）的重任，推动绿色食品事业的发展。

2、注册资本：本公司注册资本300万元人民币，林方筹措200万元，陈方筹措100万元人民币。

3、驻地管理：本公司驻地：浙江省丽水市。归口莲都区管理。

4、决策经营：本公司按《公司法》实行规范管理，决策与经营分离。由投资各方选举的董事组成董事会，组成决策层。由经营者组成经理层。林方出任董事长，陈方出任总经理

三、主要业务

1、主要业务。本公司以农业产业化经营的思路，依托绿色食品市场，集绿色食品生产、加工、销售为一体、集绿色食品科研、试验、推广为一体。主营业务：绿色食品基地开发、绿色食品配送、绿色食品展示展销、绿色食品网站建设。兼营业务：绿色农业观光旅游。

2、经营目标。立足丽水，开拓沪杭。以丽水市莲都区为中心，建立浙江省绿色食品生产销售中心、绿色食品生产力发展中心和山水旅游基地；以上海杭州为中心，建立丽水方稳定的绿色农产品销售市场和稳定的观光农业旅游客源网络。对促进丽水市莲都区农业经济的发展，提高丽水市莲都区农业产业化经营水平，增加丽水市莲都区农民收入，扩大丽水市莲都区在上海的知名度和市场占有率，促进上海、丽水两地餐饮业、旅游业的发展，都将会发生重要作用。

实现这一经营目标，本公司也可获得应有的利润，成为莲都区仍丽水市最大的农业龙头企业，并争取成为浙江省农业产业化“重点农业龙头企业”之一。

四、实施步骤：版权所有

第一步：2002年组建公司及所属机构，开展基地开发业务、展示展销业务、网站经营业务。

第二步：2003年，实施“一重二侧”战术。一重点：按陈方与上海方有关合作意向者经营的餐饮业的经营额1．5亿元的30%为基础，并努力开拓上海的其它“餐桌市场”，提出所需绿色农产品的订单，在丽水市莲都区为主组织生产配送。第一年销售额确保2000万元，争取3000万以上。二侧：一是积极开拓上海-丽水的旅游观光农业业务，争取实现零的突破；二是积极开拓杭温丽“餐桌市场”，争取实现零的突破。

第三步：在第二步运转成功的基础上，重点扩大杭州市场，精心策划，逐步扩大市场占有率；三年之内销售额达到1亿元。

第四步：努力开拓市场，争取在三至五年内实现销售额达到2亿元以上。

第五步：在沪杭甬温锡等大城市建立分公司，实现销售额达到3-5亿元。

五、财务预算（略）

六、可行性分析

绿色农业发展分析例8

一、引言

大连地区大宗农产品与水产品主要是指没有经过深加工的初级农产品与水产品，比如水稻、果蔬、肉类、海鲜等。大连地区作为国家重要的农产品与水产品生产区域，大宗农产品与水产品地区消费中占据很大的比重。大宗农产品与水产品的绿色物流与供应链管理指将环保与可持续发展的基本理念融入到物流与供应链的管理过程中，强调物流管理的绿色化发展。这种发展模式是以传统物流发展为基础的，能够较好的协调生产资料供应与产品经营者与消费者之间的多元利益关系，进而推动资源的优化配置。大连地区农产品与水产品在供需方面存在较大的差异，这种差异性也为绿色物流与供应链提供了较为广阔的发展市场。

二、大连地区农产品与水产品绿色物流与供应链的发展现状分析

通过SWOT分析对大连地区农产品与水产品的绿色物流及供应链进行分析，得出如下结论：

第一，大连地区农产品与水产品绿色物流和供应链的优势分析。首先，大连地区靠近海域，水资源丰富，同时土壤肥沃，因此境内种植较大面积的水稻与果蔬，海鲜资源也相当发达。由于区域内居民的消费水平呈现持续升高的趋势，因此区域内农产品与水产品的消费量逐渐下降，而牛羊肉、蛋奶等食品的消费量日益提高，因此地区食品结构更加合理。其次，随着现代化高科技技术在农业生产与水产打捞中的应用，很大程度上促进了农业与水产品打捞业产业化经营模式的形成，这种模式很大程度上促进了地区市场的发展与完善，尤其是近些年以来，大连地区大宗农产品与水产品在其经营过程中逐渐形成了一系列相对合理的分配方式。最后，大连地区境内一些大型企业在其整个供应链中发挥着重要的作用，促进了大宗农产品与水产品供应链的优化，带动了地区绿色物流的发展。

第二，大连地区农产品与水产品绿色物流和供应链的劣势分析。首先，大连地区缺乏统一的物流与质量安全标准，大宗农产品与水产品绿色物流与供应链的管理通常会涉及到农业、工业与商业三部分，而这三部分在产业发展环境、信息传递与物流方面均有不同的标准，导致供应链即便在局部系统中表现的较为优越，但在集成时却展现出很大的困难。其次，供应链内部通通主体之间的信息沟通机制不健全，沟通不畅，从大连地区分析，农产品与水产品的物流信息化程度相对较低，且物流与供应链的不同节点之间也缺乏统一的规划设计与信息交流平台，因此不同节点之间缺乏必要的沟通与了解，信息滞后性的消极影响较为突出。再次，大连地区农民的自组织程度相对较低，农村普遍缺乏能够代表农民利益的基本经济组织，导致生产者通常以无组织的形式进入市场，无法充分全面的掌握市场信息，也就无法根据市场需求来安排实际的生产，导致无法介入到供应链系统中。最后，大连地区农产品与水产品的产销脱节以及物流成本问题均比较显著，农产品与水产品的物资基本上处于一种无序管理的状态，供应链出现产销脱节，加之农民缺乏市场营销的基本理念，信息不同进行有效的传递，因此导致产品损耗加重。

第三，大连地区农产品与水产品绿色物流和供应链的机会分析。首先，国内大环境相对优越，中国与世界的接轨很大程度上改善了大连地区农产品与水产品的国际贸易困境，推动了大连地区农产品与水产品市场的扩大。其次，国内外对大宗农产品与水产品的市场需求逐渐增大，很大程度上促进了产品的销售。

第四，大连地区农产品与水产品绿色物流和供应链的威胁分析。首先，大连地区大宗农产品与水产品的生产与经营本身存在较多的问题，长期以来，大连地区物流基础设施相对滞后，导致产品的损耗增加，产品在运销过程中成本过高，导致比较优势逐渐丧失。其次，地区市场体制发育不健全，传统的交易方式不能有效满足市场需求，加之产品的标准化程度相对较低，且保鲜设备有待进一步提高，电子商务发展滞后，无法保证大宗产品的充分销售。最后，外貌壁垒给大连地区产品出口带来严峻的挑战，由于环保技术相对落后，产品质量标准认知不科学，导致大连地区农产品与水产品在国际贸易中经常被退货，影响了地区声誉与市场的开拓。

三、大连地区发展农产品与水产品绿色物流与供应链的战略价值分析

绿色物流与供应链管理是现代化物流发展的重要发展方向，这种发展模式重视从长远利益出发，突出对环境的重视程度。大连地区农产品与水产品绿色物流与供应链管理之所以发展速度相对较慢，主要是由于其所需要的收益共享机制没有有效形成，加之农户对绿色理念的认识不足以及经济发展水平的制约。

第一，经济价值。绿色物流与供应链均要求有一定的环境指标做为发展基础和原则，因为规范的环境标准能够在很大程度上推动企业选择更加环保的方式来充分的利用资源。虽然维护环境发展会增加一部分成本，但环境的有效改善还会在很大程度上带来更多的经济价值与经济机会，因此在绿色物流与供应链管理中，首先应该对处于核心位置的供应商设计出合理的奖惩机制，来提高供应商的工作积极性；其次要构建以提高整个供应链环境为目标而增加成本的分担性机制，要求客户和供应商分担成本。

第二，社会价值。农产品与水产品的绿色物流与供应链管理是一项能够有效推动社会可持续发展与进步的措施，实施绿色物流管理能够从根本上推动经济的可持续发展，提升经济发展层次，不断扩大市场需求；另外还能进一步利用工业化发展与经营的理念来经营农产品与水产品，从而构建出更加深层次的供应链关系，推动地区经济的深入与健康发展。

四、大连地区发展农产品与水产品绿色物流与供应链的措施研究

大连地区大宗农产品与水产品的发展应该更加强调可持续发展战略，突出发展优势，不断完善绿色物流与供应链管理。

第一，政府部门相关的保障性政策措施。首先，政府部门需要不断完善地区绿色保障机制与标准，制定出符合地区环境标准与生产技术要求的评价体系，要求评价体系要涵盖产品质量、食品卫生标准、绿色市场标准等，以构建更加科学完善的绿色供应链绩效评价模式。另外政府还需要强化信息建设，提高产品流通的组织化程度，重视品牌战略发展，不断推行良好的食品生产规范。其次要重视绿色消费市场的构建，政府部门需要根据国家统一的标准，加强对大连地区市场软硬件环境的建设，保证环境对食品卫生质量的重要性作用；同时还需要不断建设现代化基础设施，比如农产品与水产品疲乏市场、冷藏设施、保险设施等，要强化现代化技术在质量管理中的重要应用，逐步配备有害物质残留检测设备，建立绿色食品专柜，发展连锁经营，提高产品在市场中的销售比例。再次，政府要开辟专用绿色流通通道，协调组织货源，建立产品运输网络，实行多式联运与直达运输，水产品要实行冷链运输，以防止变质及污染，同时还需要强化不同运输工具之间的有效衔接性。最后要建立完善的绿色运输模式，提高大连地区农产品与水产品的市场竞争力，建立并完善电子商务环境，积极应用现代化的生产与经营模式，推动农产品与水产品绿色物流与供应链管理的深入发展。

第二，物流企业的相关管理措施。首先，企业内部要不断完善绩效评价管理体系，从资源的利用率角度出发，不断节约流程时间，提升顾客的价值，并以此为基本标准对绿色物流与供应链能力进行评价。这一绩效评价管理体系应将绿色物流与供应链管理同企业的利益结合起来，通过分析企业的收益与资产运营来推断企业的可持续发展能力。其次，强化企业绿色运输管理，积极开展共同配送机制，最大限度的提高企业内部物流人员、物资、时间等资源的利用，同时还可以采用符合一贯制的运输模式，实现多种运输工具及多区段的衔接运输；再次，企业内部需要强化对绿色包装的管理，企业需要在保证安全的基础上，要求生产部门采用更加简化的包装，或者积极应用先进的技术来开发新的包装材料，实现包装的现代化发展，要求包装实现大型化、集装化、模数化与反复性；再者，企业内部要强化对绿色物流的加工，一方面改变传统消费者加工的模式，引入专业集中加工，实行规模化的发展，比如建立大型的水产品深加工基地等，以降低分散加工导致的资源浪费；另一方面还要对消费品加工过程中产生的废料进行集中的处理，以降低废物污染，同时还能在很大程度上降低成本，提高企业效益。最后，企业内部要实现对废弃物的物流管理，现阶段，企业内部大量的生产与消费经营模式，很大程度上导致废弃物的出现，因此应当在企业内部建立一个涵盖生产、流通与消费的废弃物回收、加工与再利用系统，比如水产品加工后的废料可以回收作为鱼饵继续应用于水产品的捕捞等，但这种体系的建立需要重新分析整个供应链系统，另外随着供应链的不断发展与完善，还需要重点考虑废弃物的循环利用，因此短时间内形成具有一定的困难，但不久的将来，这种模式一定会实现。

五、结论

综上所述，可以发现，绿色物流与供应链系统的建立是实现社会可持续发展与进步的重要内容，是21世纪物流与供应链发展的新方向。是随着中国与世界交流的增多以及世界经济一体化的发展，尤其是中国参与国际市场分工程度的不断加深，发展绿色物流与供应链体系建设已经不再简单的局限在国内市场竞争中，更加体现在整个国际商场竞争中，因此在现有的物流与供应链体系的基础上，应强化政府引导，不断以保护环境为前提，推动地区经济社会可持续发展，建设适应市场发展的绿色物流与供应链体系。

参考文献：

[1]徐凯波，丛皓.北京绿色物流中可持续供应链的设计及评价体系的研究[J].中国商贸，2011，（3）.

[2]王婷睿.基于循环经济的辽宁省绿色物流体系构建研究[J].改革与战略，2010，（4）.

绿色农业发展分析例9

生态农业绿色营销所面临的困境主要是消费者绿色消费意识不强、生态农业品牌效应不足、生产技术落后等。在体验经济视角下，为实现生态农业更好发展，应树立明确的绿色生产目标、构建完善生态农业绿色营销平台、重视农产品溯源管理、积极打造特有品牌，提升品牌效应，突破发展瓶颈，充分发挥生态农业绿色营销优势，打造高品质生态农业格局。

1当前生态农业绿色营销发展的重要意义

1.1为社会经济可持续发展做好铺垫

可持续发展是新时期社会经济发展的全新发展理念，同时也是对社会稳定发展衡量的关键性指标，在各个产业的发展中受到了广泛运用。对于生态农业而言，在绿色营销的发展道路上，不仅做到了生态农业还做到了绿色农业，提升了农业发展新格局，给农民提供了持续发展的方向，推进农业产业发展，为社会经济的长久稳定发展提供了充足保障[1]。

1.2为人与自然和谐相处提供有利契机

生态文明理念为生态农业的发展提供了内驱力，其在运用中所体现的不只是产品和理念，更多的是一种精神文明，侧重人与自然和谐相处。当前社会所面临的主要问题体现在如何处理好社会经济发展与环境保护间关系、如何做到在保证生态环境建设的同时推进社会稳定发展，这两方面是生态发展亟须解决的问题。工业产业在发展中为社会经济提供一定内驱力，为人们生活增加光彩的同时，对生态环境带来了不可磨灭的损害，生态问题日益严峻[2]。生态文明在发展的过程中不断孕育出契合于当代社会发展新理念，在打造工业文明时，基于绿色营销的背景，找到了社会、企业以及生态环境间的契合点，借助于理论知识及实践技能对三者间的关系进行妥善处理，确保各种文明理念能够被人们所接受，加快文明社会进步[3]。

1.3为提升企业社会经济效益提供充足推动力

当前，我国经济水平得到了全面提升，人们生活水平也在不断提升，消费理念由传统观念向着绿色消费理念所转变。基于绿色营销发展模式，农业产品以及外包装都受到人们的一致好评。随着绿色营销理念的运用愈发成熟，企业在低成本的基础上就能获得较高的效益。在绿色营销理念下，生态农业产品表现出较强的简约性，注重资源循环利用[4]。绿色营销是循环经济模式的一种表现形式，充分利用资源，降低企业成本，真正做到节能增效，从而提升了企业社会经济效益。

2体验经济视角下生态农业绿色营销所面临的困境

2.1绿色消费氛围不浓厚，消费者绿色消费意识薄弱

随着体验经济理念深入人心，在销售生态农业产品时，消费者的关注点不只是在农产品单价上，更侧重于体验。在客户消费水平以及农产品生产、运输、加工等方面的影响下，生态农业绿色消费理念并未实现大范围覆盖。客户消费水平体现在消费者消费能力、购买意向以及购买力等方面，对于经济收入较低的群体，仍将关注点放在产品单价上，绿色消费意识相对淡薄，限制生态农业绿色营销。农产品因素体现在产品质量、口感等方面，若在生产、加工、运输、存储等任何节点出现问题，均会对消费者消费体验带来不良影响，进而影响到农产品口碑及品牌效应[5]。另外，当前生态农业绿色营销氛围不够浓厚，人们并未对生态农产品有着深刻认识，加之农产品市场监管力度薄弱影响绿色消费，限制开拓生态农业绿色营销市场。

2.2生态农业品牌力不足，市场营销缺乏动力

如今，生态农业的营销方式仍以传统营销方式为主，导致营销过程未充分分析消费者需求，产品市场竞争力较弱，消费者不能感受到优质消费体验，使绿色营销市场开拓缓慢。首先，从认知角度分析，企业营销理念较为传统，对绿色营销模式认知较少。为保证生态农业能够有效运用绿色营销理念，企业要在人力资源、技术支持等方面加大成本投入，对于资金周转有限的企业，进一步增加了转型的风险[6]。其次，从品牌角度来看，农产品普遍具有生长周期长的特点，因此投资回报需要较长的时间，一些农产品经营者过于追求利益回报，忽视了品牌建设，缺乏长远考虑，使消费者消费水平下降，企业在市场的综合竞争力不乐观。随着农业生态环境愈发恶化，在关注生态建设的同时，人们开始逐渐养成绿色消费的习惯。只有深入发展绿色营销模式、打造绿色品牌效应，才能突破农产品国际贸易瓶颈，从而扩大产业链、拓宽发展渠道。再次，从支撑营销的各项因素分析，农产品冷链运输、物流平台以及电子商务平台等基础设施的构建并不完善，影响了农产品的品质和消费者的体验。最后，影响转型升级的因素还包括人才资源、先进科技[7]。可见，在体验经济视角下，推进农产品绿色营销发展的同时需重视分析市场需求，重点关注是否会对生态环境带来负面影响，对消费者、企业以及环境三者间的关系进行协调，提升环境效益与经济效益。

2.3生产技术落后，绿色产品不能充分供给

绿色营销理念的运用侧重低碳环保理念以及生态环境建设意识，为确保通过营销对策维护生态环境，应在农产品生产、加工、运输等全部流程下运用该理念[8]。但当前我国农业生产技术较低，产品结构也存在一定的不合理性，绿色营销发展的推动力不足。为构建完善高效的生态农业产品供给、营销体系，应做到以下几点。首先，由于当前很多农业经营者并未意识到绿色生产加工有利的一面，而是将关注点放在节约成本、增加产量方面，忽视绿色生产技术，甚至在农产品生产中超标准使用农药，绿色生产技术研发力度较弱。其次，当前农产品结构过于混乱，在选择产品时缺乏个性化分析，规模零散，导致农产品种植与市场需求不能有效衔接，对生态农业发展带来一定挫败感[9]。再次，由于法律法规监管机制不完善，使农产品在种植、生产、加工中缺乏有利监管。农作物生长过程中仍然肆意使用化肥、农药，在食品检测中甚至存在化学农业残留超标的现象。在市场监管力度不足以及绿色农产品认证机制不健全等因素影响下，在市场中开始出现伪造绿色产品的现象，使得绿色营销模式的运用受到限制。

3体验经济视角下生态农业绿色营销发展的创新对策

3.1树立绿色生产目标，奠定产业发展基础

当前，社会整体向着信息化、智能化方向发展，在智能化设备以及先进科技运用下，传统农业逐渐向智慧农业发展。绿色营销作为当前全新的营销理念，其侧重于生态环境的可持续发展。要充分认识到智慧科技的重要性，并将其运用在农业产业升级转型中，奠定农产品绿色营销基础，有效开展了生态农业绿色营销。首先，为强化营销效果，应对农产品有着清晰的定位。在体验经济视角下，要求将发展绿色环保无公害的农业产业作为生态农业绿色营销的基础，积极引导农产品申请认证绿色食品，使消费者能清晰辨认出市场中的绿色食品，为发展绿色营销提供有利保障。其次，注重绿色技术以及先进设备的研发、引进及运用，做好技术支撑，借助于传统农产品营销优势，落实设备及科技的研发与运用，实现绿色生产[10]。要加强智慧农业的发展与运用，实现绿色生产与现代生态农业相结合。再次，创新定制营销、众筹营销等先进营销模式，使消费者能够切实加入到农产品从生产到加工的整个流程，在此过程中了解客户需求，调整农产品结构，强化农产品品质建设，使市场供给与消费者需求更好地契合，奠定绿色农业发展的基础。

3.2构建生态农业绿色营销平台，实现多产业链资源相交融

在推动生态农业绿色营销过程中，会受到产品（产品特点、价格及规格等）、心理（动机、兴趣、理想及信念等）、收入等因素影响。要借助于营销资源的优势，完善集生产、销售为一体的资源共享平台，实现优势资源共享互补，为优化营销模式的转型提供内驱力。首先，在生态农产品等级划分、加工的过程中应遵循现代营销理念，对不同等级的农产品合理定价，确保价格符合市场发展规律，推进农产品价值链延伸发展。其次，为丰富生态农产品的绿色内涵，应将绿色包装设计作为重点，充分利用产品特征及营养成分进行包装设计。设计包装时所选材料应是绿色环保材料，避免在产品包装中消耗掉过多的资源，严禁过度包装，从而保证在满足生态农产品功能的基础上对绿色理念进行充分阐释[11]。再次，传统的营销模式适合过去的时展特征，在体验经济视角下，应突破传统理念束缚，构建电商营销平台，使营销方式不断契合于大众消费习惯。借助于延伸农产品价值链为生态农业产业联盟机制的建设提供内驱力，最大程度控制营销资源的消耗，降低成本，推进生态农产品绿色营销转型升级。

3.3注重农业产品溯源，加强消费者群体监督

以智慧农业为发展目标应当依据智慧生产设备以及先进科技，重视农产品溯源管理，构建透明化的农产品溯源体系，确保消费者能够实时了解生态农产品从生产、加工、运输到销售的全流程，能够准确、透明地向消费者提供信息，消费群体要加强监督。首先，完善农业产品溯源体系（农产品种植信息、生产加工以及物流周转等流程），消费者对农产品生产、加工等全过程有知情权，营造生态农产品和消费者间的信任感，丰富消费体验。其次，要运用好溯源体系，为农产品绿色营销提供推动力。向群众积极宣教生态农产品溯源内容，消费者能够实时追溯产品来源作为营销的一大亮点。消费者在浏览全面且透明农产品的信息后，会对生态农产品更加认可，利用线上物流平台，消费者能够查询到产品物流信息，丰富消费者采购农产品后的体验感，以产品溯源的透明化营销推进绿色营销。建立消费者专门反馈问题、及时沟通处理的渠道，完善并了解消费者心声，及时沟通并解决问题让消费者充分满意达到不断回购的效果，建立消费者监督渠道，让消费者放心、安心[12]。

3.4创新生态农业发展模式，突破发展瓶颈

体验经济视角下的绿色营销模式应以提高用户体验为核心，满足市场需求，打造品牌力量，从而逐步突破生态农业绿色营销发展的瓶颈。首先，可引进互联网技术丰富营销方式，例如借助于互联网优势开展以“公益助农”为主题的线上直播带货模式，实现生态农产品绿色营销的订单采购，拓宽营销路径，解决生态农业运营成本高、难度大的问题。其次，加强建设绿色供应链体系，以高标准对部分产品冷链物流的合作商进行筛选，选用优质的物流企业，避免生态农产品在物流运输中出现损耗，影响消费者购买体验，不利于生态农产品高品质形象建设，应优化体系建设让生态农业绿色销售突破瓶颈。再次，为推动生态农业产业化、规模化发展，应重视金融支持力量，以金融服务产品打造价格保险体系[13]。

3.5借助品牌优势，打造生态农业特有品牌

在体验经济视角下，提高了在市场上的竞争力，农产品是常见的食物，是与消费者联通的关键要素。因此应改变传统的营销理念，铸造特有品牌，发挥品牌优势。首先，为推动绿色营销成功转型，应让消费者具有绿色消费意识，使绿色营销契合消费者的消费理念。打造农产品特有的品牌文化意蕴，彰显生态农产品价值。另外，利用绿色营销模式推广农产品，借助绿色营销的系统工程来完善各种环节以及多方面的内容，例如产品生产、产品包装以及产品运输和销售等诸多环节。其次，当地政府应重视生态农业产业，积极完善绿色农产品品牌认证机制，提高生态农产品在社会中的品牌影响力，打造较好的品牌形象。借助品牌优势让消费者了解商品，进而消除对企业与商品的顾虑，促进购买行为。探索分析品牌优势对购买行为的影响作用，品牌就可以针对多元化的客户生命周期进行阶段性的实践测试，创新品牌优势与服务，满足消费者的心理需求。再次，口碑在产业发展中较为关键，要重视消费者的反馈并做好售后服务，强化口碑管理，以优质口碑促进生态农业绿色营销的健康发展[14]。

4结束语

生态农业是我国传统农业创新发展结合自然生态而来，也是新时期对农业产业的要求。为推进生态农业产业创新发展，基于生态农业绿色营销所面临的困境，应以绿色生产目标作为发展基础，充分利用多产业链资源，打造新型营销平台，增加消费者互动环节，加强产品溯源管理，为消费者提供保障，提升生态农业产业经济效益与社会效益。

参考文献：

［1］张丽琼.体验经济视角下生态农业绿色营销困境及应对策略［J］.农业经济，2021（7）：24-25.

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［3］任晶洁.我国生态农业营销问题及绿色营销策略研究［J］.包头职业技术学院学报，2019，20（1）：76-79.

［4］韩祖奇.当前我国生态农业绿色营销发展策略研究［J］.农业经济，2018（6）：118-120.

［5］张翠霞.试论生态农业经济的可持续发展策略研究［J］.新农业，2021（5）：80.

［6］李卫华.绿色食品网络营销路径探讨———评《品牌农业：从田间到餐桌的食品品牌革命》［J］.中国油脂，2021，46（2）：155-156.

［7］郑勇.基于生态文明建设与发展理念的农产品绿色营销策略研究［J］.农业经济，2020（8）：141-142.

［8］刘颖，冉勇.绿色食品经济与农业可持续发展———评《中国绿色食品产业发展与绿色营销》［J］.食品工业，2020，41（7）：359.

［9］王明媚，李秋梅，梁钟鹏.“互联网+”视域下绿色农业产业发展问题与对策———以外坂村茶产业发展为例［J］.数码世界，2020（1）：208.

［10］李海霞.生态农产品营销对接循环经济的创新模式探索［J］.农业经济，2019（9）：138-139.

［11］高扬，魏长凯.关于推进农业转型升级促进绿色发展的调研思考［J］.农场经济管理，2019（9）：13-16.

［12］郝素琴，刘扬.实施绿色食品营销对策刍议［J］.经济师，2002（11）：170-171.

绿色农业发展分析例10

绿色农业是继有机农业、生态农业等农业发展理论之后提出的新的农业发展理论，代表着世界先进的农业发展方向。特别在加入“WTO”后，我国的经济发展与世界各国的经济联系日益紧密，参与的市场竞争也更加强烈。在此背景下，我们选择寿光市作为研究对象，分析绿色农业的发展模式和发展方向，提出绿色农业的发展对策。

一、寿光市农业经济现状

寿光市总面积2180平方公里，辖15处镇、街道，人口100万，是全国农业产业化起步较早的地区之一。近年来，寿光市采取各项措施大力发展现代农业，促进了全市农业和农村经济的快速发展。连续八次跻身全国农村经济综合实力百强县（市），三年排名提升47个位次，农业增加值列全国第19位，全国县域经济基本竞争力百强县列第38位。目前，寿光市已形成了以蔬菜大棚、海淡水养殖、盐业生产等产业为主体的经济组合，培植起了蔬菜、果品、水产、畜牧等五大主导产业，农业生产基本实现了区域化布局、专业化生产、规模化经营。

二、寿光市发展绿色农业现状

近年来，寿光市加发展绿色农业，始终把实施农业项目作为促进绿色农业发展的重要举措，实施了良种繁育、标准粮田、预警项目、良种补贴、阳光培训、新型农民科技培训、科技致富带头人培训等一项列农业项目，使全市的绿色农业有了较快发展。寿光市发展绿色农业的模式主要有：

1. 企业带动模式

以企业为主体，有相关农户加入的绿色农业组织模式，公司对外连接市场，通过公司的运营和对市场的把握来指导农户进行生产,农户根据公司提供的信息进行农产品的初级生产,初级产品再返销给公司,公司经过深加工成为市场上最终需要的产品。

2.市场导向模式

通过农产品市场的需求产生的原动力来带动农户进行农业生产，特别是专业市场形成的带动作用更加明显。农民可以和专业市场订立供销合同,直接参与市场活动,了解市场经营,把握市场动向。

3.主要产业模式

主要产业模式就是充分考虑当地区域的农业资源,从特色产业和优势产品及传统生产方式入手,发展“一区一产业,一村一产品”的经营模式，积极调整优化农业结构，在农产品的生产上最容易符合对绿色产品的要求。

4.合作组织模式

以各种农业协会、研究所、合作社等中介组织为媒介形成的合作性质的农业发展模式，这种方式能充分发挥组织的信息、技术、资金、市场等方面的优势，组织农产品的产前、产中、产后全方位服务。

5.企业自主模式

是指由企业通过租赁土地、土地参股等形式将农户的分散土地流转能统一经营的生产基地，再由公司自主经营,“失去”土地的农民变成公司的职工参与生产、加工、销售等经营活动。

三、寿光市发展绿色农业的优、劣势分析

1.优势分析

（1）调整优化农业结构，大力发展特色农业

根据农业资源分布特点和农民传统的种植习惯，优化调整农业内部结构。现已形成了中南部乡镇的大棚菜、大田菜和出口创汇蔬菜生产，北部乡镇的冬枣整合集聚管理、海淡水养殖、盐业生产等高效产业。培植起了蔬菜、果品、水产、畜牧等五大主导产业，农业生产基本实现了区域化布局、专业化生产、规模化经营。

（2）加快科技创新推广，提高农产品科技含量

通过健全完善了农业科技推广网络、建设农业示范基地及借助菜博会，抓好科技成果推广等形式，架起农民与农业高新技术、农产品与市场对接的桥梁，使广大农民解放了思想，拓宽了致富门路，进一步提高了科技素质和文化水平。

（3）推行标准化生产，提高农产品质量。

一是强化基地建设管理。二是狠抓农产品基地认定、产品认证和商标注册。先后注册优质农产品商标23个，培育了“乐义”、“欧亚特”等知名品牌，获得农业部新认定无公害、绿色和有机食品基地30万亩，认证优质农产品97个，其中无公害农产品59个，绿色食品33个，有机食品5个。

2.劣势分析

寿光市在发展绿色农业的同时同样存在着：耕地减少、绿色农业产业化缺乏整体规划和布局、农业生产基地集约化的规模效应不强、绿色农业的发展模式创利能力低、投资融资渠道单一，缺乏资金保证、市场开拓薄弱，占有率偏低、农业生态环境受到污染和专业人才缺乏等一系统问题。

四、寿光市发展绿色农业的对策和措施

1.增强政府作用，提高政策指导性。

通过政府性的政策指导，引导转变传统农业模式，逐步导向绿色农业的发展轨道。政府通过其主导作用，对不利于农业发展的政策及措施实施收缩战略，对符合环保潮流、采用新型先进的环保生产技术的生产进行大力扶持

2.创新农业产业化经营模式和运行机制

通过做大做强食品加工业，提高农产品加工增值能力、加强各种绿色农业模式建设，不断增强农业竞争力、完善绿色农业产业化系统内部利益联结机制等形式创新农业产业化经营。

3.提高对发展绿色农业重要性的认识

正确认识发展农业经济的重要性，并从根本上解决可能出现的误解及偏差，通过科学的讲解和示范，使过去主要依赖农药和化肥来取业的农业增长，转变为利用生态内在机制取得增长。

4.增加投资、融资途径

通过各项鼓励政策及措施，建立多渠道、多层次、全方位的投入机制，尽快建立和完善农业、林业、水保基金制度，支持绿色农业健康发展，鼓励和扶持工商企业投资发展绿色农业，逐步形成政府、企业、农民共同投入的机制。

5.健全农业制度创新

健全相关法规体系，加强环境法制管理，并以质量为保证，完善绿色农产品质量控制监管体系。加大农业立法力度，积极健全创新农业法制建设是未来我国发展的重要保障。