新媒体技术例1

第九届“全国互联网与音视频广播发展研讨会”（National Webcast Conference）将于2009年4月17日至21日在江西南昌召开。本届会议将继续探讨网络广播、网络电视、IPTV、手机电视等网络视听新媒体业务的发展及相关技术问题。

据组委会介绍，2008年网络视听业务呈现出重大转折态势：一是网络视听业务的影响力在奥运期间实现历史性跨越，用户量大幅度提高；二是以“央视网”为代表的传统广电媒体网站取得重大突破，打破了商业网站全面主导网络视听业务的格局；三是网络视听业务的广告经营模式开始得到受众认可，视频网站初步具备赢利能力；四是金融危机的蔓延加速了商业视频网站的淘汰、重组，洗牌时机提前到来。

在此背景下，2009年的网络视听业务发展必将更加引人注目。一方面，主流媒体开办的视听网站将进一步提速，逐步形成与传统媒体相互影响、相互促进的新格局；另一方面，商业视听网站将加速整合，形成少数网站主导网络视听业务的局面。此外，基于IP协议的各种新技术发展也将更加活跃。

（武研）

“哈6”预告片现身影院LED联播网

3月中旬，通过位于全国各大影院大堂的巨幅LED屏幕，《哈利・波特》迷们可以率先欣赏“哈6”《哈利・波特与混血王子》的国际预告片。

这些LED屏幕的运营商华谊视觉已经不是第一次与好莱坞片商进行合作了。目前，华谊视觉通过在全国400强影院终端设立LED屏幕，已初步构建起了“影院LED联播网”。

（武研）

韩国宽带网络计划：2秒内下载一部电影

韩国计划在2013年部署超高速宽带网络，该宽带网络上传和下载速度为每秒1GB，投资资金主要来自私有部门。

韩国通讯委员会(KCC)的官员称，此宽带网络使用光纤网络，用户可在1-2秒内下载一部电影。

据悉，该网络将覆盖韩国的大城市，而中小城市的网络连接速度仅为每秒50-100MB。目前，韩国已是全球网络覆盖率最高的国家之一，其城市网络平均下载速度为每秒43.3MB。另据经合组织(OECD)的报告显示，美国宽带网络下载的平均速度约为每秒8.9MB。目前，美国也在积极发展下一代宽带网络。

视频网站获准涉足3G

国家广电总局近日首次对视频网站开展手机3G业务做出批复，首批获准在手机平台上提供视听节目内容的民营视频网站名单出炉。据了解，此前仅CCTV、SMG、中国广播网、中国国际广播网、中央人民广播、互联网新闻中心等单位能够在手机平台提供试听服务。

上海CMMB商运提速

2月中旬，“中国・移动多媒体广播上海商业运营启动暨合作签约仪式”在上海国际会议中心举行，这标志东方明珠与中广卫星移动广播有限公司的CMMB商运合作进入实质性阶段。

网游产业

年收入近184亿元

中国网游产业收入规模已经远远超过传统的三大娱乐内容产业――电影票房、电视娱乐节目和音像制品发行的收入。新闻出版总署近日公布的数据显示，2008年，我国网络游戏出版产业在全球金融危机蔓延、实体经济受到冲击、出口下降的情况下逆势增长，实际销售收入达183.8亿元人民币，比2007年增长76.6%，并为电信业、IT业等带来直接收入478.4亿元人民币。

新媒体技术例2

中图分类号：G728 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-10-00-01

自2012年上半年开始，IPTV迅猛发展，OTT来势汹汹;2013年，WIFI信号铺天盖地，APP应用雨后春笋;2014年，4G通讯蓄势待发，智能手机日新月异，这一切的一切告诉我们，人们获知信息的渠道在迅速拓展，人们的娱乐方式在发生巨变，甚至商业模式也在发生翻天覆地的改变，不能紧跟技术进步的步伐，就跟不上时代进步的步伐，就会被新兴媒体甩得越来越远。正因如此，从央视到卫视，从纸媒、广播到电视，传统媒体都在积极融合新媒体、融合新技术，力求从融合创新中获得新的发展空间。

一、新媒体的特点、优势及影响

严格来说，新媒体应该称为数字化媒体，是一个相对的概念。是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体。”

新媒体具有以下特点及优势：1、迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。2、满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。3、人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。4、媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。与传统媒体相比，新媒体还具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、超文本、互动性等优势。

近年来，随着WIFI的普及、4G网络的发展，新媒体特别是以微信为代表的移动网络应用蓬勃发展。2013年，以移动互联网为代表的新兴媒体产业异军突起，用户规模持续攀升，移动互联网用户所占比例由2007年的24%上升到2013年的81%，正式步入第一媒体序列。新媒体终端成为人们工作和闲暇时间最主要的媒介。

二、融合新兴媒体，发展传统媒体

“媒体融合”（media convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。狭义的媒体融合是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等;广义的“媒介融合”则不仅包括媒介形态的融合，还包括功能、手段、体制、机制等要素的融合。是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与个人电脑、移动终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

（一）认清形势与转变思想。受网络视听业务快速增长、新媒体广告业务分流的影响，传统广播电视广告收入的增幅大幅下降。要克服传统媒体依然强势，拒绝新媒体的错误思想;要克服简单拓展节目渠道，与新媒体浅层结合的错误思想。

融合，既不是简单地为传统媒体的新闻报道增加新的平台和渠道，也不是浅层次地运用新技术新手段让新闻报道多样化，更不是传统媒体+网站+多媒体的平面组合。

融合，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。

（二）互联网思维与媒体融合。传统媒体既然要拥抱新媒体、接纳新媒体，进而融合新媒体，就要顺应新媒体的发展规律，就要用互联网思维浸淫、融合传统媒体人的传统思维。

首先，新媒体融合要树立观众、用户至上的理念，观众、用户是我们宝贵的资源。简单说，就是让用户获取、服务非常便捷，体验全方位新闻报道时感觉良好，增强用户粘度。如果不能汇聚海量用户，影响力就无从谈起，对于媒体来说，没有影响力就是无水之鱼。我们要放下身段，围绕观众、用户的需求，提供服务;广播电视节目要增强与受众的互动性，增强受众的参与性，在可管可控的前提下，尝试由受众众产生内容。其次，互联网时代，就是不断创新、不断颠覆的时代，今天的明星可能就是明日的黄花。因此，传统媒体与新媒体融合，一定要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队，一定要改变僵硬的新闻运作和采编流程。在免费经济大行其道的数字时代，一定要有“稀缺”内容、“增值”新闻服务的供给。

三、媒体融合的原则、途径和模式

广播电视融合新媒体可以遵循统筹规划、逐步推进、创新机制、勇于尝试的原则。广播电视融合新媒体应充分发挥我们的社会公信力、影响力，以节目创新为推动，寻找广播电视和微信等新媒体的内容结合点、传播结合点、商业结合点。

（一）融合新媒体要创新适应新媒体特点的广电节目。以微信为代表的新媒体用户年龄主要分布在20――30之间，他们也正在成为消费主力军。地方广播电视的节目特别是电视节目应该注重挖掘年轻观众的需求，以适应年轻受众的审美情趣，满足他们的娱乐需求、消费需求。

（二）融合新媒体要打造广电全媒体平台。现在的信息传播具有碎片化、多渠道等特点，任何一个单一媒体已然无法满足信息传播的需求，无法满足商业经营的需求。城市广播电视台应该充分利用广电现有的媒体公信力，全力打造最具权威、最具影响力、最具商业价值的区域全媒体平台。

新媒体技术例3

（一）投影仪+黑板的使用与原来单一使用黑板对课堂教学带来的影响。采用问卷调查的方法，制作不同的问卷调查表，分别对学生和教师进行问卷调查。建议被调查教师人群年龄在40岁以上，被调查学生最好是小城镇或农村中学以上人群，因为这些人应该同时经历过使用投影仪+黑板和单一使用黑板的教学方式和学习方式，使研究结果更具有客观性。

（二）MOOC的产生对自主学习、成人学习、终身学习的学习理念带来的影响；针对MOOC对自主学习理念带来的影响同样采用问卷调查的方法分别针对不同年龄段的人群进行问卷调查；针对MOOC对成人学习、终身学习理念带来的影响则采用访谈或网上问卷调查的方式进行，可使调查的范围扩大，有利于结果更接近现实。

（三）新媒体和新媒体技术应具备怎样的特征，采用采访的方式，调查学习者对新媒体和新媒体技术使用的优缺点的观点和是否会使用这些新媒体和新媒体技术的原因，找到已有新媒体和新媒体技术应该改进的地方，提出对改进新媒体和新媒体技术自己的建议和对未来新媒体和新媒体技术的预测。

二、研究思路

（一）被调查地区教育局统筹、领导，专业研究机构具体指导、组织实施。教育局和专家的指导能保证研究调查内容更加合理和科学化，调查表更加完备，被调查人群更加全面；学校的参与则保证了调查研究的可行性和实用性。

（二）分别制定投影仪+黑板和单一黑板学生表、投影仪+黑板和单一黑板教师表、MOOC对自主学习学习理念影响表三个不同的调查表，针对不同的问题采用不同的问卷调查表。并按照一定的比例针对各个年龄段、各个人群采取调查，保证调查结果不片面，不真实。

（三）在进行采访和访谈的调查方式时对不同职位的人群进行调查，调查结果至少应包括20种不同职业的人群，每个职业应调查不同年龄、不同性别的人大于或等于20个。才能保证调查结果具有客观性、科学性和可参考性。对于一些职业的被调查者我们应该提前预约，在保证不影响他们正常工作和生活的前提下，才能把调查更好的进行下去，这也是我们对别人进行调查研究的基本礼貌。

三、研究方法与步骤

（一）研究方法

1.行动研究：行动研究是指在实际情景中，有实际工作者和专家共同合作，针对实际问题提出改进计划，通过在实践中实施、验证、修正而得到研究结果的一种研究方法。本研究在三个不同的问卷调查表的制作、改进和访谈问题的制定，被调查人员的范围选定等方面采用行动研究法。

2.质的研究：质的研究是一种以研究者本人作为研究工具，凭借自身的洞察力在与被研究者的互动中理解和解释其研究行为和意义建构。整个研究过程在自然情景下以多种方法收集资料，最终使用归纳法分析资料，形成理论或描述并呈现一个情景，达到对教育问题进行整体性探究的目的。在本次研究中，选择符合条件的20种不同职业的不同人群进行访谈、观察等手段收集的研究资料，对此进行描述性分析和解释，从中归纳总结出新媒体和新媒体技术对教育产生的影响。

3.量的研究：量的研究指通过实验、调查、测验、结构观察以及已有的数量化资料，对教育现象进行客观研究，并将所得结果作相应的统计推断，使研究结果具有普遍适应性的一种活动。在本次研究中所采用的量的研究方法主要体现在对投影仪+黑板的使用与原来单一使用黑板对课堂教学带来的影响和针对MOOC对自主学习理念带来的影响采用问卷调查的方式中。

（二）研究步骤

新媒体技术例4

在进行远程教学的时候，让远程的学生端顺利接收到源于教师端的信息是最基本的要求之一。事实上，教师端传来的信息具有一定的多样性，包括：图片、视频、文本、音频等等。从基本上说，网络传输速度极其不稳定的主要原因在于：学生采用的上网设备和网络带宽存在着一定的差异性。一般来说，在网络带宽十分有限的前提下，远程教学所需解决的实际难题是：确保一端能够顺利接收到另一端的信息。实践证明，流式传输是较为明智的选择之一。

1.2流媒体工作方式

采用流式传输的方式，对多媒体信息数据进行有序传输被称为流媒体技术。在开始播放之前，无需下载全部多媒体文件。在经过特殊的压缩处理之后，将最开始部分的影像和声音分成压缩包，并且在流媒体技术的服务器中放置压缩包。另外，也可以将缓冲区创建在相关终端上，这些终端包括：学生所使用的电脑、移动手机等等。一般来说，在开始播放文件之前，终端播放器会先对一部分信息进行下载，当成缓存信息。在绝大多数学生对缓存信息进行播放的过程中，后台会对文件剩余部分继续下载。在终端缓冲区里面的绝大部分多媒体信息会通过播放器持续向学生进行播放。终端缓冲区会持续不断地接收到来自后台服务器的文件剩余部分，达到对多媒体文件边播放边下载的预期成效。

2流媒体技术在新校区融合网络中的应用

对流媒体及其相关技术原理进行较为细致地阐述之后，接下来，针对流媒体技术在新校区融合网络中的应用，谈谈自己的认识和体会，希望能够达到流媒体技术在新校区融合网络中应用研究的预期效果。

2.1课件点播

对于相当一部分教材来说，网上课件是其十分重要的组成部分。很明确地说，超媒体结构在网上课件中得到了较为广泛的应用。毫无疑问，课件点播具有一定的优势。这些优点主要表现为：学生能够有选择性地进行观看、跳着看课件，并且具有较好的示范性、交互性、及时性。资料表明，网上课件的主要服务对象为学生，能够顺利开展个性化学习。换句话说，为了最大程度地满足不同层次学习者的实际需求，网上课件的教学内容越来越丰富，表现形式越来越多样化。另外，交互式教学，不容忽视。

2.2讲座直播

实践证明，在讲座直播的过程中，流媒体技术起到至关重要的作用。从严格意义上说，即使处于低带宽的环境，科学、合理地应用流媒体技术，就能确保音视频信息的质量。换句话说，即使广大学生的连接速率不同，科学、合理地应用流媒体技术，就能够取得高质量、令人满意的音视频效果。从某种意义上说，讲座直播能否顺利开展，很大程度上取决于能否高效处理网络带宽难题。事实上，科学、合理地应用流媒体技术，有利于最大程度地节约带宽，有利于最大限度地降低服务器端的负荷。随着流媒体技术水平的大幅度攀升、宽带网的广泛应用，绝大部分学生能够在网上随时随地直接收看各类讲座。新校区的重要资讯和定期举办的大型活动会在网上直播，并且取得了预期的宣传效果。

2.3视频点播

通常来说，视频点播是一种交互式多媒体视频点播技术，它对计算机技术、电视技术和通讯技术进行了十分高效的融合。事实上，绝大多数人们收看传统的电视节目具有一定的被动性。我们可以这么说，只要选择采用网络技术和视频技术，就能达到按照个人喜好收看电视节目，并且任意进行播放的目标。调查显示，现有的网络技术和视频技术，能够将动态影视图像、文字、动态图片、声音结合成为有机联系的统一整体。换句话说，只有科学、高效、合理地应用网络技术和视频技术，才能为广大用户提供优质的实时、交互服务，尽可能满足相关用户的实际需求。

新媒体技术例5

关键词： 门户；产品；流媒体；CDN

Key words： portal；product；streaming media；CDN

中图分类号：TN919 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）17-0208-02

0 引言

新媒体平台技术不仅是业务的重要支撑，更是业务的灵魂主体。由于新媒体的高度互联网化，平台技术在相当程度上决定了产品和服务，这是一般技术平台所不具备的重要特征。一个成熟的互联网或新媒体服务，应为用户提供端到端的服务。新媒体形态种类繁多，这里讨论限定为以视听体验为主的媒体形态。

1 总体架构

新媒体平台技术最简模型是：业务平台、传输通道和终端。业务平台实现三大功能：门户、产品和订购关系，形成客户购买服务的商业行为；传输通道由第三方运营商提供基础平台（互联网），服务商在此基础上构建内容分发网络（CDN）进行通道优化；最后通过客户端将业务平台的服务传递至最终用户。

2 业务平台

业务平台主要由门户、产品、订购关系组成。

2.1 门户 门户是用户使用服务的窗口，由展示层、门户管理和数据库三层架构支撑，载体是多种类型用户终端。展示层开发流程是：用户界面设计、视觉设计、Web前端开发。用户界面设计完成人机交互和操作逻辑；视觉设计完成平面渲染；Web前端开发基于标记语言（HTML、CSS）和脚本语言（JS）完成Web服务器前端代码的开发。

用户界面设计和视觉设计接口是：逻辑说明文档和线框图；视觉设计和Web前端开发的接口是PSD、JPEG文件；Web前端开发和门户管理的接口是API调用。

门户管理包括：门户内容管理、门户模板管理、门户展示管理、门户。门户内容管理负责门户内容的采集编辑；门户模板管理对可复用页进行分类整合；门户展示管理基于模板对展位布局进行调控；门户是门户页的物理节点，由服务器集群和均衡组成，也是分布式部署的根节点。由此有序下发到传输通道的门户CDN（也称Web CDN）；门户管理涵盖所有终端，同时支持用户终端的交互转换。门户的终端匹配是浏览器。垂直搜索和智能推荐是优化门户的重要手段。依据大数据可以实现门户的个性化分组。优秀的门户设计目标是：高效和简便，使用户感觉不到门户的存在。这需要大量技术支撑。

2.2 产品 视听体验的媒体产品核心是直播和点播。主要由产品管理系统、素材数据库、音视频编码、流媒体、编辑生产、存储系统、版权管理等系列核心技术组成。

①产品管理系统由用户界面、产品管理、产品数据库支撑。用户界面是人机交互界面，与对外门户不同，采用简约工具软件风格。产品管理包括：素材库导入、产品内容管理、直播管理、点播管理、分发管理、上线管理。产品数据库是素材数据库的下游。从素材库提取消息到产品库，经过整理分类，生成规定格式的文件，有序下发到传输通道的点播文件CDN。②素材数据库也称媒体资源库，将不同来源的消息进行标注和结构化处理。对消息遵照标著录规则进行统一录入，着重记录消息的内容属性（摘要、主题词）和层次属性（节目、片段、场景、静帧）；同时将非结构化、半结构化和结构化原始消息进行统一结构化处理。③音视频编码是信源压缩编码。由于数字化最高采样频率为定值，导致数字音视频必存在冗余。主导视频压缩编码格式是：MPEG.X和H.26X。由于面向对象编码方案仍存在技术障碍，而H.264网络友好协议的特征，使其成为目前主流视频编码格式，用以生成时移、回看、点播的音视频文件。④流媒体服务器和核心路由器组成直播流源。直播流利用组播协议发送至传输通道，减轻网络压力。流媒体技术是一个协议族，跨越、服务器和客户端。由于流文件随播即逝，起到了保护版权作用。⑤新媒体业务编辑生产要素是简捷和高效，日常大量任务是拆条、快编。MPEG.2是演播室友好的编码格式，而网络友好的H.264贯穿新媒体生产全业务流程，因此，应采用简化技术流程的H.264编码格式进行编辑生产。⑥传统存储系统按实体组成分为：硬盘接口、存储交换、存储体；按体系结构分为：DAS、NAS、SAN。硬盘接口有两大类：ATA接口、SCIS接口，包含串联和并联。由于并联互扰，串联效率高于并联。硬盘容错采用RAID技术（独立磁盘冗余阵列）。存储交换是将盘阵和主机网络化的交换协议，采用主流FC协议。存储体按成本由低到高分为：SATA硬盘、SAS硬盘、FC硬盘、固体硬盘等。在线存储一般采用成本高可靠性好的硬盘；近线和离线存储一般采用成本低容量大的硬盘。在存储体系结构中，DAS是原始硬盘的一种延伸，SAN是封闭的高成本存储网络，NAS是开放的廉价存储网络。云存储在传统存储系统的基础上做广泛延展，通过对所有计算、存储、网络的虚拟化，形成存储资源池，达到存储资源利用的最大化。新媒体存储方案总体原则是：核心高可靠、边缘低成本、逐步向云存储过渡。⑦音视频产品版权管理采用数字水印技术，在不影响产品使用价值前提下，提取隐藏在载体中的信息，达到产品版权保护目的。

2.3 订购关系 订购关系主要由业务运营支撑系统（BOSS）组成。业务运营支撑系统按主体分为客户和商家两部分。客户包括：计费、支付、预存、结算、鉴权、认证、客户服务等；商家包括：营业、账务、产品和业务管理、决策支持等。计费是用户有偿消费记录，结算是用户支付记录，认证是合法性确认，鉴权是访问权力限定；营业是商家的进、销、存记录，账务是商家间贸易记录。系统提供两种被访问方式：用户直接访问和第三方间接访问。业务运营支撑系统的技术平台采用三层架构，与Web开发可视化不同，BOSS业务逻辑繁杂，因此，逻辑清晰、可扩展性、大流量并发、稳定性是BOSS的重点。

3 传输通道

传输通道由直播流保障通道和基于运营商互联网的CDN共同组成。直播流保障通道是指：城域网和接入网扩容、路由组播协议、QoS保障等网络技术手段。由于数字视频码率较常规通信业务的大幅提高，城域网和接入网的节点和链路都要做相应扩容；路由组播协议部署在城域网的同时，在接入网中也尽可能的下沉，最大限度的接近用户终端，以减轻网络流量压力；QoS保障是在现实资源条件下用户与网络的约定，以期达到有限资源利用最大化。CDN分为门户CDN和点播CDN，两个CDN相互独立，门户CDN每户几十Kbps，点播CDN每户几Mbps。CDN节点的部署应根据区域用户实际活跃度有目标的逐步延伸。

4 终端

终端涉及平台、接入和切换。互联网终端平台是开放平台，如操作系统、浏览器、播放器等；接入主导趋势是：高质量同步产品接入优化通道的“私网”，可延时产品接入共享“公网”；利用无线局域网技术实现移动终端和固定终端之间自由切换。

5 安全

新媒体平台融于互联网技术体系，在开放的互联网环境中，安全保障难度极高。网络信息安全的热点长期集中在边界防护上。保密、保护和保障，在信息安全发展的不同阶段，思想和方法不断变化。目前主导方向是：依据可信计算的思想，防内为主，从主机加固开始，向外扩展直至边界。做真实系统的影子系统，按照等级保护的规范进行模拟测试，稳定后将安全策略移植到真实系统上。

参考文献：

新媒体技术例6

在新媒体时代，双向的、去中心化的交流方式使得人人可以参与传播内容的创造，人人都能成为传者。进入网络中的人都可以通过新闻组、网上论坛、电子邮件自己的看法和观点，并可以根据自己的需要进行粘贴、编辑、链接，获取新闻不再是记者的专利。尤其是博客技术的运用，将这种开放的传播方式推向了一个新的高度。在突发事件的现场，拥有拍照手机的目击者经常成为关于该事件的第一个报道者，其提供的照片和文字说明成为公众获知该消息的第一来源，甚至为职业记者的后续报道设置议程。2005年7月7日早上，英国伦敦发生地铁爆炸，市民威廉・达顿拍摄了手机照片，在朋友的博客上以近乎于图片直播的方式报道了灾难现场的状况。这些照片很快进入各大电视网的新闻头条。在我国南方雪灾、汶川大地震的报道中，博客、社区站点、新闻组等开启了新闻媒体的崭新世界。网络媒体与其受众的区别不再泾渭分明，更多时候受众也成了网络媒体的一部分，从而形成了“媒介即人”的新观念。当信息在网上自由流动和吸引众多受众主动参与时，“把关人”的作用就会消解。

总部设在日内瓦的国际电信联盟发表报告称，全球手机用户到2007年底已超过33亿，手机普及率为49％，且手机基本上已经进入了“多媒体、全功能”的时代。新媒体链条可以全时空，瞬时消息，使得在重大事件，特别是突发事件报道方面给传统媒体造成巨大压力。建立在新技术基础上的网络、手机等新媒体，由于传播者不是专业人士，更不可能期望他们具备专业主义的信念，传统的“把关人”作用在新的传播工具面前受到了挑战。在这种情况下，这些新技术传播工具的传播内容就是泥沙俱下，必然会对自身公信力造成影响，还有就是各种信息说法的增多，影响到公众对传统新闻媒介内容可信程度的判断。

新媒体技术的发展使受众的传播渠道选择更加多元化

网络和通信技术的发展，对受众而言的一个最大影响就是传播渠道选择增加了，对于原有媒介的依赖降低了，媒介依赖的降低进而影响到媒介公信力。正如上世纪50年代末60年代初，电视的出现造成报纸公信力明显下降；90年代网络兴起，电视的公信力又受到挑战。以美国为例，ABC、CBS、NBC三大电视系统在黄金时间段的收视率，从1955年的62.5％下降到1996年的29.3％，就是说，失去了一半以上的份额。

基于互联网平台的网络媒体在1998年初以披露美国前总统克林顿与莱温斯基的绯闻事件而横空出世，亮相伊始便吸引无数注意力，并在大约半年的时间内，引领了美国的社会舆论，在新闻史上创下了一个个人网站长时间设定社会焦点话题并使传统主流媒体蒙羞的先例。更让传统媒体不安的是，1998年9月11日，长达445页的斯塔尔报告上网第一天就接受了全球2470万人的点击，一度引起网络堵塞，从来还没有哪一种媒体能够并且适合在一瞬间将这么长的文字全文向世界传播。

美国皮尤研究中心(Pew ResearchCenter)的分析显示，目前在全球范围内报纸的渗透范围在下降，由1996年的60％下降到2004年的39％，而互联网作为新媒体的功能则日益显著。一项美国的调查显示，在18～34岁的人群中，44％的人至少每天上网看一次新闻，相比之下只有19％的人每天通过报纸或者电视获得新闻。而《消失的报纸》一书的作者PbJJ2p Meyer先生，则用有些夸张的方式告诉我们：假如传统意义上的报纸继续按照目前的速度下沉，地球上最后一个读者阅读最后一份报纸将发生在2040年4月。在欧美，网络覆盖率已超过了70％、手机覆盖率也达到90％，大多数资讯来自于网络和手机，电视已经作为休闲补充媒体而出现，新媒体的大众意义非常明显。

由于互联网、手机等新媒体的市场渗透率不断提高，中国现今35岁以下的年轻人已经改变了阅读报纸的习惯，人们了解信息的渠道越来越多元化。例如2008年5月的汶川大地震发生后，人们了解地震信息的渠道是多样的，既有电视、报纸等传统传播渠道，又有网络、手机等新媒体渠道，并且后者已经占有了很大比例。汶川大地震发生后，QQ、MSN、BBS、百度贴吧、谷歌、博客成为最早的信息集散地。QQ成为网友互致平安、传递灾区信息的一个重要平台。中央电视台播出的第一个地震视频新闻就来自QQ，众多前方媒体记者也都使用QO发送新闻。有人曾经对上海大学生媒介使用状况进行调查，把大学生对各媒介的平均消费频率指数进行比较，由高到低依次为：网络、报纸、电视、广播；而对平均每天消费时间排序，则依次为：网络、电视、报纸、广播。这说明，大学生对网络的消费程度最深，平均每天上网达24.小时，对广播的消费程度最浅，平均每天收听不足50分钟。

新媒体技术例7

中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2016）26-0176-02

进入21世纪以后，我国对新媒体技术的重视度不断提高，电视、电影、互联网等形式的新媒体渗透到人们生活的方方面面，在我国占有更为突出的地位，新媒体技术是当今时展的产物，是当代人不可忽视的重要力量。通过本文对新媒体技术在传媒领域中的应用及其产生的影响的研究和分析，并对新媒体传媒技术的未来发展做出预测，为我国未来更好地利用新媒体技术奠定了宝贵的基础。

1新媒体传媒技术

新媒体传媒技术是指由新媒体技术为主导所进行的一系列传媒活动。所谓的新媒体技术也就是基于互联网技术下的技术结构，具有较强的技术能力和作为媒体形式的信息服务功能，新媒体技术是当今时代不可缺少的重要内容。传媒是指在信息的传播过程中所采用的传播工具，是人们进行信息传播活动的主要载体形式。新媒体技术与传统媒体技术相比，对人们具有较强的说服力，能够吸引更为广泛的人们参与其中，在最短的时间内发挥最大的效益。利用新媒体技术进行信息传播，以一股强大的魅力感染人们，增强新媒体技术的实力和信息传播的有效性和及时性。

新媒体传媒技术有着不同于传统媒体技术的特点，从而对人们生活产生了极大的帮助，具体可体现在以下几点：

1） 即时性和信息的迅速性

利用新媒体技术传播信息，较之传统媒体形式更为方便，利用传播方式所要传播的信息往往需要通过多个环节才能到达人们手中，过程运行缓慢，甚至错过了最佳的报到时间，一些具有较高新闻价值的突发性事件来不及报道，只能失去了自身的价值。不过通过新媒体技术，人们可以将一些时间性较强的新闻直接公布在人们面前，跳过了众多复杂环节，将最原始的面貌还原给人们，这样既没有浪费有价值的新闻事件，同时也防止人们错过生活中可能发生的问题。

2） 广泛性和媒体形式的互动功能

新媒体技术的出现，使人们仅仅依靠面对面进行交流的局面被打破，突破了人们时间和空间上的限制，充分展现了新媒体技术的跨时间和跨地域的能力，人们可以利用智能手机、互联网以及数字电视等形式的新媒体了解全国乃至全世界的即时信息，获取最为全面和广泛的知识内容，从而实现了信息全球化和信息一体化的目标。通过新媒体技术，人们可以使用各种平台发表个人的意见和想法，并与众多网友进行在线地交流，进行有效互动，这样既加强了人与人之间的有效沟通，同时拉近了彼此之间的关系，人们的交流变得更加方便和快捷。

3） 全面性和内容的融合性

新媒体技术的传播手段具有多样性，它可以通过各种媒体形态将信息随时随地传播给人们，并实现各种媒体手段地有效融合，为人们呈现出一个更为可靠、真实的传播环境，所传播的信息和内容具有较强的真实性，有助于得到人们的信任和支持。于此之外，人们利用各种媒体形态不断扩大信息的传播范围，从而使信息内容更为全面和系统，以一种全方位的形式对信息进行深入地、具体地传递和沟通。

2新媒体传媒技术的发展趋势

新媒体技术在我国各个领域中的应用已得到显著的成效，对我国各个环节的发展起到了帮助的作用。当今世界是一个不断发展的趋势，各国实力存在明显的差别，经济全球化趋势的扩大，同时使我国处于竞争复杂多变的国际环境之中，新媒体传媒技术已成为我国赢得国际地位的有力武器，只有真正掌握了新媒体这一关键才能使我国在国际上赢得一席之位，我国应当充分分析新媒体技术在我国的发展趋势，从而使新媒体传媒技术发挥最大程度的技术魅力。

2.1新媒体技术下每个人处于平等的地位

新媒体技术是一个面向全国人民的新型技术，处在新媒体技术下的人们可以利用各种形式表达自己的意见，新媒体环境下人人平等。不过，新媒体并不是人们危害社会、危害国家的工具，新媒体自身具有一定的约束力，可以有效控制人们的言行，起到一定的监督作用。新媒体未来的发展开始逐渐走向专业化，所要传播的信息不再包含凭空捏造的虚假信息，而是具有事实论据证明的真实数据。新媒体技术也使媒体环境发生了改变，其中包括媒体形式的多样化、信息传播的个性化、内容的丰富化和多元化以及传播途径的复杂化等等方面，新媒体技术会随着时代的进步而不断创新，不断向人民群众靠近。主导新媒体技术的对象是人民群众，新媒体技术的视角运用、监督管理、表达方式以及表现方法等等，都强烈体现着如今社会提倡的平等理念，新媒体技术为普通人民提供了说话的平台，草根新逐渐在新媒体技术中显现。

2.2新媒体技术环境下各个领域工作变得更加方便

新媒体技术现如今已普遍应用到我国的实际生活之中，成为各行各业正常工作的使用工具，同时也将更多的方便带到人们的生活和工作之中，在现今社会中占有重要的突出地位。未来新媒体技术会变得更加具体化，并对数量众多且难以处理的数据信息加以分析和整合，将触及每个行业的专业性信息放在一起，并设立专门的网站以解决具有行业针对性的一些问题，对一些行业知识还不够了解的人们提供了帮助的平台，促进人们自身专业能力地有效提高，并利用新媒体传媒技术将更为准确的信息传播给人们，将各类信息资源真正用到实处，使人们可以在感受新媒体技术强大魅力的同时，加强自身的知识储备。

2.3新媒体技术环境下有助于我国公共服务体系的完善

新媒体技术通过利用网络上所提供的资源，从而使公共设施信息变得更为即时化和清晰化，公共设施内容具有准确性，信息内涵较为精确，而且更新速度极快，可以在短时间内掌握丰富的知识信息传播给人们，新媒体环境下使公共服务系统具有动态性，可以适时跟踪指向信息的现场，并不断拓展和延伸信息内容和内涵。通过新媒体技术，人们可以更为精准地进行定位，熟悉掌握周边的人群以及交通等各方面的情况，逐渐减少人们因为对城市或地区不够熟悉而产生的恐慌心理，从而完善了我国的公共服务系统，使我国因此而变得更为被世界所认可。

2.4新媒体技术环境下我国将自由话语权归于人民群众

人们自古以来就是自由独立的个体，我国是一个法治化国家，公民在法律面前拥有同等说话的权利，同样在新媒体环境下人们被赋予可以自由说话的权利。新媒体利用多样化的媒介形式将传统媒介形式限制的个人话语权完美地释放出来，进而激发人们思维的开放能力，新媒体技术促使人们器官的延伸，个人话语权重新回归到人民手中，个人的传播力量得到极大地发扬。不过，需要注意的是新媒体环境依旧面临着文化冲突、信息内容良莠不齐以及人民观念不同等方面的制约，未来新媒体的发展方向应当更加注重人民群众的支持程度，争取得到人民的拥护和爱戴才是关键所在，所以应当利用新媒体平台将新的媒体机制中所产生的话语权融入民间和个体的心声，从而吸引社会上的讨论。

3 结束语

综上所述，新媒体传媒技术是新时展而来的，同时也是我国为满足人民需要的关键部分。随着我国经济水平的提高，人民的要求也在不断增加，为缓解这一问题的发生，我们应当积极运用新媒体所带来的有利条件，开拓创新精神，注重新媒体传媒技术未来的发展方向，从而增强我国的综合国力，提高我国的经济实力。

参考文献：

新媒体技术例8

相比而言，传统媒体的传播只能以单向传播的形式进行，而新媒体技术可以让媒体实现双向传播，创新、丰富了媒体传播的方式。与此同时，新媒体技术的应用大大降低了传媒行业的运行成本，例如，各种社交媒体的应用大大降低了用户与媒体间的互动成本，电子商务技术的应用大大降低了传媒行业的交易成本，其原因在于电子商务使交易过程变得简单安全，交易过程采用互动会谈和第三方支付，缩减了业务洽谈的时间，交易效率大大提高，从而促进了传媒经济的发展，同时推动了新媒体技术的应用。新媒体技术的应用推动了传媒企业的规模扩大，在当今激烈的市场竞争背景下，要实现更快更好的发展，就要树立新的发展理念，强化管理，不断创新，以此提高企业核心竞争力。

第二，新媒体技术的发展推动传媒行业的深度变革。

新媒体最大的优势在于其特有的丰富性和交互性，同时又保留了媒体的专门性和个体化，其传播成本与其他形式相比较低。比如，互联网的发展改变了媒体的传播结构，在互联网环境下，不仅人人都是传播者，媒体也成为了信息的受众。在“互联网＋”的大背景下，信息的传播变得丰富而迅速，信息的传播与接收不再是单一地由媒体向大众传播，媒体与大众的角色变得灵活、可互换。任何组织和个人都有可能成为信息的传播者，又或者成为信息的受众，这使得社会话语权结构发生变化，人民群众的话语权变得多元化，从而促进了跨平台媒体的发展。人们不仅可以通过互联网与媒体进行新闻交流，还可以通过网络论坛和社交软件进行交流。新文化的产生便是大众与媒体互动的结果，比如网络流行语言、网络文化等，比如“菜鸟”“大虾”等词汇，都产生于互联网这个大环境下。同时，公民可以通过网络与政府机构进行交流，由此可见，新媒体使传媒行业变得更具包容性，媒体互动性大大提高。

第三，新媒体的发展促进传媒行业的发展壮大。

传媒经济在国民经济中的作用很大，据统计，传媒行业在去年所创造的经济价值达数千万亿元，已经成为重要的社会行业之一。新媒体时代，传媒业的发展促进了我国社会行业的信息化进程，从而对国家经济结构调整贡献了力量。同时，新媒体技术使得传媒行业的传播方式发生了变化，形成了多元化、高自由度的传播方式，使得信息的时效性大大提高，因此有利于传媒行业获得更多的广告收入，形成良好的多元化发展模式。

第四，新媒体技术突破了传统媒体的信息处理方式。

新媒体技术例9

新媒体（NewMedia）是在报刊、广播、电视等传统媒体的基础上发展起来的新的媒体形态。新媒体技术是指利用数字技术或网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，和用户进行交互式的内容传输，并获得用户反馈。随着科技发展，智能手机、平板电脑伴随着移动互联网已经成为生活中最常见的信息传播媒介，通过这些媒介，人们可以分享、评论、讨论各种各样的话题。这些新媒介为农业科技信息传播提供了新的途径。目前，我国农业科技成果转化率较低、农业推广体系落后、农业科技信息传播渠道不通畅，已经成为制约我国农业经济快速发展的主要原因。农业科技推广是加快农业发展的重要途径之一，尤其在农业走向市场、发展商品经济条件下，不仅需要及时准确的技术服务指导生产，还需要产前的农业投入品信息、产后的农产品储运销等一系列信息服务。因此，新媒体技术的快速发展为农业科技推广提供了一个针对性强、传播速度快、传播形式灵活、反馈及时、互动频率高、传播面广的传播平台，这必将对传统农业科技推广体系的改造升级起到推动作用。

1新媒体技术在农业科技推广中的应用简介

新媒体技术通过互联网、智能手机、智能平板等传播媒介，将大量先进的种植技术信息、及时的产销供需信息等集合到一个传播平台，以其独特的交互式传播功能，高速地将农业科技信息传播给种植户并获得反馈。下面以微信公众号为例说明新媒体技术在农业科技推广中的应用。

1.1建立微信公众平台

农业科技推广机构可以建立微信公众平台，利用当今最普遍的现代通讯工具—智能手机传播农业科技信息、教授农业科学技术，服务农户千万家。结合各种形式的农业推广活动进行微信公众号的推广宣传，有效提升信息的传播范围。

1.2信息内容

组建以专业技术人员为主要力量的微信创作团队，蔬菜、大田作物等优良品种的选育、引进筛选、栽培技术、病虫害防治技术、农产品市场供需、农业环境保护与农产品质量检测等信息。信息内容应当充实、严谨、科学，通俗易懂，具有专业性和科普性，能切实指导农户生产。

1.3互动交流

在微信公众号之前，了解农户需求的内容，收集拟写技术知识。在公众号以后，定期将农民需要的技术知识在公众号上，并通过关注者回馈和留言等方式收集意见，改进和补充信息。

2新媒体技术在农业科技推广中的优点与不足

应用新媒体技术传播农业科技，是将先进的互联网技术与现代农业发展相结合，通过手机、动动手指即可获得最新的农业科技知识，改变了过去落后的农业科技推广手段，农业科技推广服务由过去的点对点变成了现在的点对面，扩大了现代农业的服务对象。农业科技推广人员也可以由以往一对一指导变成现在一对多，提高了农业科技推广的效率。尽管新媒体技术在农业科技推广上有很多优点，但是在实际应用过程中也有一些不足。首先，相对于传统的农业科技推广，新媒体的传播内容需要严格把关，所的内容必须经过高水平专业技术人员的采编，才能正确高效地指导生产，才能逐步地建立新媒体不低于传统媒体的信誉度。其次，农民用户文化程度整体偏低,对农业科技推广信息接收缓慢，影响和制约了新媒体在农村的传播。

3新媒体技术推广农业科技的策略建议

新媒体技术，特别是移动智能设备，在我们工作和生活中的各个领域已得到了广泛的应用，手机进入了广大农村的寻常百姓家庭，越来越多的农民学会使用微信聊天和通过手机获取知识、信息。但是受到思想认识和经费投入方面的影响，新媒体技术传播农业科学知识还未得到充分的利用，因此建议各级农业行政主管部门能够给予一定的资金投入，依托农业推广部门和科研机构，建立农技推广以及农业科学知识普及的微信公众平台或者微博，定期为广大农民朋友推介农作物新品种、新技术，传播农业科技知识，同时还可以实时供需等信息，让新媒体技术更好地服务三农。

参考文献

[1]范建.媒体对农业科技推广的影响［D］.北京：中国农业大学，2004.

[2]闫芝莉.新媒体在农业科技传播中的应用探讨［D］.保定：河北大学，2013.

新媒体技术例10

在探讨新媒体技术在舞台美术中的应用之前，需要对新媒体的产生和发展进行了解。新媒体技术是近些年来诞生的一个名词，基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。具有社会和经济双重属性的新媒体既负有传播先进文化的责任，又有盈利的需要。新媒体技术实现了传统多媒体技术的多向转变。例如，以图文为主向以视频为主的转变；从单向传播向互动传播转变；从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视多终端转变；从探索性经营向大规模正规经营转变；从覆盖国内为主向覆盖全球转变，新媒体发展模式需要从网络资源整合、多终端传播联盟以及经营战略空间拓展等多个层面来进行探讨。从新媒体技术的起源上来看，20世纪50年代，国外的一些艺术家开始利用电子器具来制作影像作品，到60、70年代，计算机图形媒介等在抽象和具象艺术中的运用，开辟出了新的艺术空间。新媒体艺术自从诞生以来，不断地以新的形式出现，同时也对传统的艺术形式进行着创新和启迪，在很多艺术作品中，都能看到新媒体技术的身影，如新媒体同戏剧以及绘画的结合等。但是，值得注意的是，新媒体艺术对形式的过分注重，现实同虚拟的界限越来越模糊，在舞台美术中如何更好地运用新媒体技术，是一个重要问题。

2新媒体技术在舞台美术中的应用

新媒体技术是基于互联网的一种新技术，它不仅具有传播信息的媒体功能，还在数字化、多媒体、实时性以及交互性传递新闻信息等方面有着独特的优势。因此，从某种意义上来说，新媒体技术是基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络媒体技术。新媒体技术大体来说可以分为两部分：一个是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版；另一个是由于网络提供的便利条件而诞生的“新型媒体”，如新浪网。在日常生活中，最常见的新媒体有手机、网络、移动电视、触屏媒体、数字电视、3D电影、数字杂志以及数字广播等。这些新媒体在现代舞台美术作品中随处可见，下面主要以视频显示技术为例来探讨新媒体技术在舞台美术中的应用。

2.1视频显示技术

在传统的舞台美术中，多媒体技术主要有荧幕，灯光，投影等，这些技术极大地丰富了舞台美术的造型、语言以及表达方式等。同时也促进了新媒体技术在舞台美术中的应用，视频显示技术就是一个很好的例子，在视频显示技术中，电视墙技术、LED技术以及数字等，在舞台演出中应用的也越来越多。这些视频显示技术的应用，促进了舞台美术的发展。1）LED面板。在现代舞台美术中，经常使用大量的LED面板。例如，近几年的央视春节联欢晚会，舞美效果就是通过超大型的LED面板来实现的，还有2008年北京奥运会开幕式上徐徐展开的巨幅画卷，同样是通过LED面板来完成，给观众带来了极大的视觉震撼。通过大量或者大型LED面板的使用，基于互联网控制，能够形成各式各样的舞台美术效果。这样，舞台表演也更加的视觉化，剧情也更加具有内涵。2）视频投影设备。在一些晚会以及体育盛会的开闭幕式过程中，一些高亮度的视频投影设备被广泛采用。例如，2008年北京奥运会开幕式中，主会场鸟巢的碗边投影以及各种场地投影，还有南非世界杯闭幕式中展现的中心球场投影，都是对高亮度视频投影机以及数字灯的使用，这些新式媒体设备都需要在计算机网络的指挥下完成。让观众更加真切地融入到整个演出中，呈现给观众更加美妙的舞台艺术。3）媒体服务器。各种新媒体技术在舞台美术中的应用，都是通过媒体服务器来完成的。媒体服务器主要进行的是视频播放以及设备控制工作，通过媒体服务器以及视频显示设备，多姿多彩的舞台美术效果就展现出来了。通过媒体服务器，能够对视频显示画面进行多种处理，产生分割、叠加等各项特技效果，还能够根据舞台需要，对舞台画面进行融合、矫正、色彩调节以及抠像等处理。同时，在舞台演出时，还能够加速或者减速对正在播放的视频影像。从这种角度来看，媒体服务器的这种处理和修正功能，在实际使用过程中具有更强的可操作性，在舞台美术中拥有更加广阔的应用前景。4）数字灯。在新媒体技术中，对灯光的应用不再局限于普通的常规灯具，数字灯的应用也越来越广泛。数字灯、LED屏幕以及投影机等显示设备的共同运用，能够创造出更加唯美的舞台画面。灯光师作为整个舞台美术的视觉设计师，凭借自己对新媒体技术的理解和运用，能够利用数字灯等工具，创造出更好的视觉场景，呈现出新颖、动态的舞台视觉画面。同时，数字灯同投影机的结合，能够映射出无缝、无颗粒的完整画面，能够对各种不同的载体进行投影。因此，在未来舞台美术发展的过程中，也拥有比较好的应用空间。

2.2其他新媒体技术在舞台美术中的应用

随着科学技术的发展，舞台美术中应用的新技术也越来越多，如激光技术、虚拟显示技术以及柔型LED技术等。这些新型技术的应用，丰富了舞台表现形式，增加了舞台美感。例如，在湖南卫视的2011年跨年晚会上面，当歌手演唱邓丽君的歌曲时，利用虚拟成像技术投射出邓丽君的影像，就仿佛是邓丽君穿越时空而来，与歌手对视，深情款款的演唱歌曲，这种舞台美术表现形式，带给观众的震撼和视觉冲击，是前所未有的，受到广大观众的一致好评。还有全息投影技术，一些演唱会的举办就利用的是该项技术，通过全息投影来进行演唱，全息投影突破了传统多媒体技术中的各项局限，打破了声、光传统，呈现给现场观众带美轮美奂的成像画面，带给他们虚拟世界同现实世界的双重感官体验，还能够将历史和现实放在同一个舞台上面进行展现，这些舞台美术表现形式都得益于新媒体技术的应用和控制，将好的技术同艺术相融合，让新媒体技术更好地服务于舞台美术艺术，这样才能创造出更多更优秀的作品。

3结语

舞台艺术经过长期的发展，已经成为由多种媒介复合而成的综合艺术形式。各种媒介的发展都能够给舞台美术注入新的活力，通过运用不同的媒介，舞台艺术能够呈现出全新的视觉形态以及视听感受。同时，新媒体技术在引起传统舞台美术内容和形式发生变化的同时，也逐渐改变了人们对舞台美术的审美观念。因此，新媒体技术在舞台美术中的应用，是对现代生活的“虚拟”和“再现”，最可贵的，是提供给舞台一个“不可能的”空间，极大的迎合了舞台视觉审美的需求，促进了舞台艺术在新时期的发展和进步。参考文献：