文化创意产业前景例1

关键词： 沈阳；文化创意产业；发展前景

Key words： Shenyang；cultural creative industry；development prospect

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2014）16-0243-02

0 引言

2013年7月中共沈阳市委通过的《沈阳市加快国家中心城市建设规划纲要》中，指出为加快国家中心城市建设，沈阳需提升城市文化软实力，增强文化产业实力，推动文化与科技、金融、旅游融合发展。本文将就其发展前景进行分析研究。

1 文化创意产业概述

目前国内外尚无关于文化创意产业的统一明确定义，《北京市文化创意产业分类标准》的定义“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。在我国，文化创意产业范围主要包括文化艺术、新闻出版、广播电视电影、软件网络及计算机服务、广告会展、旅游休闲娱乐等9大门类。文化创意产业源于创意产业和文化产业，强调主体文化或文化因素并以创造力为核心，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权，创造社会财富，提供社会服务[1]。

2 沈阳文化创意产业发展现状

2.1 产业发展态势良好 作为全国文化体制综合性改革试点城市和沈阳经济区核心城市，沈阳以文化产业的发展为契机，逐步提高了文化产业对经济增长的贡献率，产业发展总体增长态势稳定。2010年，全市文化产业实现增加值232.74亿元，增速达到20.2%，文化产业增加值占全市GDP比重的4.64%；2011年实现增加值279.3亿元，占全市GDP的4.72%；2012年文化产业增加值占全市GDP比重达到5%，已经成为重要的支柱性产业。

2.2 产业集聚效应渐现 沈阳目前已形成多个初具规模的文化创意产业基地。“十一五”期间根据“东西南北”空间布局而形成的4个文化产业基地通过集聚形成了产业链[2]：东部的棋盘山国际文化旅游产业基地，南部的浑南动漫产业基地，西部的胡台包装印刷产业基地，以及北部的沈北华强文化科技产业基地和沈阳“123”文化创意产业园等。对周边地区相关产业的带动作用和辐射能力日益增强。

2.3 不足之处 尽管沈阳文化产业发展较快并取得了一定成绩，但是整体上“创意”尚处于初级阶段，仍存在环境、结构和政策等问题。

首先，社会氛围营造不足。文化创意产业的产业化意识淡薄，其管理体制很大程度上还在沿袭事业化管理模式，限制了产业资源的优化整合，未能有效构建完善的文化创意基础设施和公共服务体系[3]。

其次，产业结构有待优化升级，自主创新能力尤其薄弱。目前的产品中，具有自主知识产权的创意产品为数不多，产业竞争力不强。文化产业整体产值结构不尽合理，传统文化产业而非创意产业占据主导，产业结构亟待优化。

最后，扶持产业发展的政策体系不够健全。政府的财政支持不足，手段相对单一，税收扶持力度小。鼓励中小型文化创意企业的信贷体系不完善，社会资本投入的限制条件太多，支持文化创意产业上市的融资门槛较高，产业投融资市场的构建远为不足。

3 沈阳文化创意产业发展的对策建议

3.1 建立有效的人才培养和引进机制 文化创意产业的核心和首要推动力就是创新，所以创新型专业人才是文化创意产业的支柱。应从源头入手，加强培养和引进，为人才的产生和成长营造宽松的创业氛围、舒适的居住环境和广阔的施展空间，调动人才的创新激情。

首先，可依托高校教育资源优势，从招生、就业等多层面政策鼓励区内高校设立相关专业，开辟、建设实习基地，与文化创意企业共同培养产业亟需人才，可采用高等教育、民间培训、特殊项目等方式灵活培养。高校及职业院校应构建素质拓展、能力提升和创新思维等教育平台，形成富有创新精神的人才培育机制。

其次，完善文化创意产业人才的引进机制。在培养本土人才的同时，也要注重领军人才的引进[4]。通过人才优惠政策、奖励贡献突出者等方式营造优越的用人环境；创造灵活多样的引进方式，以政策、环境等特色和优势吸引文化名人、领军人才，在不能完全落户的情况下，也可考虑在沈建立工作室的形式；减少直至消除人才流动的制度，使人才流动合理化、有序化。

3.2 拓宽文化创意产业的融资渠道 任何产业的崛起和兴盛都离不开充裕资金的支持。政府的力量及所能提供的资金均颇为有限，应促进投资主体多样化，积极拓宽融资渠道。

民间资本流入产业应受到鼓励，进入的限制越少越有利于调动资本的流动。金融机构的介入也将带来可持续发展的前景，可以采取独资、合资、合作等多种途径向文化创意企业直接注入资金，还可凭资金参股的方式取得股东身份，更为有效地监督或经营文化创意产业。外资的引进不仅会为沈阳文创产业注入强心剂，更可藉此提升产业的国际化程度。

3.3 进一步发挥沈阳集群化文化创意产业的规模经济效应 文化创意产业是一种高附加值、高风险的产业，而产业集群可以有效地帮助企业规避和抵御这种风险。具体来说，棋盘山国际文化旅游产业集聚区可采用产业集聚模式，将旅游文化、创意设计、影视传媒、会议会展、物联网等多种产业功能混合发展；浑南动漫产业集聚区更适合按照设施集聚模式发展，整体规划、建设动漫产品的、展示、销售和制作平台；胡台包装印刷产业集聚区也应借助供应链较为紧凑的特点，从原材料供应，到产品设计、排版制版、包装印刷，直至物流交易等供应设施紧密结合，形成综合产业集聚区，使之在北方包装印刷产业占尽先机；而沈北新区的五大文化创意产业聚集，各有风情，且紧邻“沈北大学城”，所以最适合依托区域内高校、科研机构和多产业集群的孵化集聚模式，实现功能互补。

沈阳文化创意产业现阶段并不具备自发形成产业群规模经济效应的先天条件，需要政府的主导进行推动。虽然沈阳文化创意产业集群化已规模初具，但涉及领域众多，基地的后期管理以及基础设施维护都有一定的难度，难以发挥出规模经济的效益，政府需加大财政投入。

3.4 加强政府对产业发展的规划、指导和协调工作 首先应成立文化创意产业发展领导小组，对整个沈阳地区的产业发展进行统一规划、指导和协调。市委、市政府的主要领导担任组长，成员则应来自市经委、发改委、文广局、出版局等相关部门，以便协调和开展工作。根据产业发展的不同阶段和实际，适时出台沈阳文化创意产业中长期发展规划，颁布投资指导目录，沈阳文化创意产业年度发展报告等，增加工作的透明度、影响力和公众的参与率。

政府的决策离不开专家智囊团的意见和建议，因此集和吸纳相关领域的知名专家、学者，建立专家咨询委员会，定期或进行专题性的调查研讨，为相关政府部门提供科学的、具备可行性的资政建议。

应从产业和行业的层面成立沈阳文化创意产业协会，以及影视、文化艺术品经营、演艺、传媒、动漫游戏等分行业协会，健全其功能机制，充分调动和发挥行业自律、规范和协调作用。

“十二五”规划中提出加快文化产业发展，这对沈阳文化创意产业来说无疑是迎来了发展的黄金机遇期。通过明晰产业定位、加速产业融合、提高产业集中度、优化产业结构和布局，发挥地域产业优势，吸引优质资源集聚，立足载体和产业链，沈阳文化创意产业定能在产业集群化的道路上越走越远，实现跨越式发展，并拉动相关产业与周边区域的发展。

参考文献：

[1]徐贤如.对文化创意产业基本理论问题的再认识[J].新疆艺术学院学报，2013（3）：93-98.

文化创意产业前景例2

摘 要：在国家和景德镇市相关政策的引导下，景德镇市在陶瓷文化创意产业领域取得了长足的发展。梳理了景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的发展现状，总结了发展特点，提出了挖掘和开发陶瓷文化资源、合理规划空间布局、扶持重点陶瓷文化企业、加强与高等院校及科研机构的合作、保持与生态文明高度融合的发展策略。

关键词 ：景德镇；陶瓷文化创意产业集聚区；发展策略

中图分类号：G124 文献标识码：A doi：10．3969／j．issn．1665－2272．2015．08．003

*基金项目：江西省社会科学规划项目“景德镇文化产业集聚研究”（项目编号：13YJ54）

收稿日期：2015－01-15

文化产业集聚园是大力发展文化产业的有效载体和平台。文化产业的集聚发展，指的就是在一个特定的区域内，以一个主导产业为核心，吸引大量彼此产业联系密切的企业群和相关服务机构在空间上集聚，从而形成可持续的竞争优势的现象。各种形态的文化产业集聚区是它们的物质载体，规范化的文化产业园区是它们的空间形态，而文化产业的集群则是它们发展和能量集聚的高级形态。在文化产业集聚的研究方面，国外的理论研究表明，创意集聚趋向于开放度高、容忍度高、进入障碍低、文化多样化的、公共服务完善的城市地区，特别是大城市地区，并具有特定大城市吸引特定文化产业的特征。较多学者研究表明，文化产业集聚的发展偏好大都市的旧仓库、旧工厂和内城等贫民区。此外，还有学者论述了文化产业集聚的空间转换现象。在国外文化产业发展思路的影响下，国内学者围绕文化产业的集聚发展展开了一系列的探索和研究。主要涉及文化产业集聚区的性质、文化产业集聚区的特征、文化产业集聚区的发展战略、文化产业集聚区的经营形式、文化产业集聚区与新型城市化的关系等领域。这些研究成果从不同的角度对中国或者区域的文化产业集聚区进行了研究，对于文化产业集聚区发展策略，尤其是具有悠久历史和深厚文化底蕴的特定文化产业集聚区发展策略的理论和案例还缺乏深入研究。本文对景德镇现阶段形成的陶瓷文化创意产业集聚区进行研究并总结形成的特点，在此基础上，提出发展策略，为新时期景德镇陶瓷文化创意要素的空间配置、陶瓷文化产业的跨越发展提供参考。

1 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展现状

国务院的《全国资源型城市可持续发展规划（2013－2020年）》建议景德镇合理引导产业集聚发展，重点培育景德镇陶瓷文化创意产业集群。根据《景德镇市2013－2015文化改革发展规划纲要》，景德镇计划到2015年，全市陶瓷文化创意产业在全国居于主导和领先地位，形成特色鲜明、多业并举的文化产业体系，成为全市国民经济的支柱产业。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区作为陶瓷文化创意产业的载体，是景德镇大力发展文化产业的重要抓手。

近年来，以陶瓷文化创意为核心内容的陶瓷文化创意产业在景德镇得到快速发展，陶瓷文化创意产业的聚集效应逐渐显现，并逐步形成了以雕塑瓷厂原创艺术集聚区、建国陶瓷文化创意园和三宝国际陶艺村为代表的陶瓷艺术家创意工作室聚集区，以陶瓷工业园、新都民营陶瓷园和曙光瓷厂陶瓷小微企业创业园为代表的陶瓷文化创意产业聚集区等一批陶瓷文化创意产业集聚区。这些陶瓷文化创意产业集聚区已运营多年，因缘起、侧重点、发展路径各有不同，也形成了各自鲜明的特色。在整合集聚陶瓷文化创意产业，培育陶瓷文化创意企业群体，形成陶瓷文化创意产业优势，推动景德镇及周边城市区域经济发展发面发挥了重要作用。鉴于陶瓷文化创意产业集聚区在我国已成为文化产业未来发展的重要载体，景德镇相关的陶瓷企业也开始投入巨资兴建以陶瓷文化为核心的陶瓷文化创意产业集聚区，包括坐落在景德镇新厂——昌江一线的黄金区位，横跨景德镇两个中心城区，毗邻三院两校，项目总占地面积1 300亩的“陶溪川·CHINA坊”国际陶瓷文化产业园和由部级非物质文化遗产生产性保护示范基地——景德镇佳洋陶瓷有限公司本着“承千年瓷艺，传千古瓷魂”的目标兴建的景德镇皇窑陶瓷文化创意产业园。目前，景德镇还着力打造集陶瓷技术研发中心、陶瓷创意设计中心、陶瓷文化体验中心、陶瓷产品会展中心、陶瓷企业交流中心、陶瓷人才聚集中心于一体的陶瓷文化创意新区，力求在保护景德镇老城区的千年文化积淀的同时，继承和延续千年瓷都陶瓷文化及产业，展示世界瓷都的风采，使景德镇早日成为一座传统与现代、继承与创新、艺术与科技相互融合、生态宜居的世界陶瓷文化之都和独具特色的文化强城。

2 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展特点

2．1 传统文化积淀的陶瓷文化

景德镇是陶瓷文化发展的中心，悠久的陶瓷文化绵延至今，陶瓷文化特色鲜明。发展至今，传统文化与外来文化在景德镇实现了很好的融合，在陶瓷文化创意产业中得到了淋漓尽致的表现。

2．2 良好的陶瓷产业环境

作为唯一一个以单一的陶瓷产业支撑了一千多年的历史名城，景德镇孕育出了丰厚的自然文化资源、历史文化资源、民俗文化资源以及不少珍贵的瓷业古迹和文化遗存。这些留存于不同形式的陶瓷文化，以及为此形成的门类齐全的陶瓷产业，为陶瓷文化创意产业的发展提供了强大的文化支持和良好的产业环境，对陶瓷文化创意企业的集聚发展奠定了坚实的基础。

2．3 明显的集聚效应

三宝国际陶艺村从2000年以来，作为外国陶瓷文化创意工作者和陶瓷文化创意爱好者创作、交流、访问的陶瓷文化创意集聚地，其中的工作室长期保持着近500余人的入住数量。该集聚区每年都吸引来自全国各地以及国外，如美国、加拿大、英国、德国、日本、韩国等国的陶瓷文化创意工作者来此举办陶瓷作品展和进行陶瓷文化的交流活动。景德镇雕塑瓷厂原创艺术集聚区是由原隶属雕塑瓷厂的20余名陶瓷大师开办的个人工作室发展而形成的由陶瓷文化创意及创作实现个人价值及经济价值的陶瓷文化创意集聚区。该集聚区在2005年吸引了香港“乐天陶社”的入驻，并成功打造了为陶瓷文化创意工作者的创意产品提供展示和销售的“乐天创意集市”， 吸引了一大批中外艺术家来此创办陶瓷文化创意作坊。

2．4 政府主导作用突出

陶瓷文化创意产业集聚区是以丰富的陶瓷资源为依托，在政府主导下，采用类似工业集聚区的方式培育和发展起来的。政府的积极主导在陶瓷文化创意产业集聚区发展初期发挥了重要的引导和扶持作用，具体表现在集聚区发展政策的制定、基础设施配套的建设和完善、集聚区的管理体制的建立、集聚区的推广宣传等方面，从而迅速推动了陶瓷文化创意产业集聚区的快速形成和发展。

3 景德镇陶瓷文化创意产业集聚区发展策略

文化产业集聚区通过整合优势资源，集合政策、文化资本、金融资本等生产要素，极大地促进了文化产业的跨越式发展。本文在研究景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的现状和特点的前提下，以维护集聚区可持续发展为目标，提出了以下发展策略，为景德镇的文化产业发展提供智力支持。

3．1 充分挖掘和开发丰富的陶瓷文化资源

陶瓷文化是中华传统文化的代表。景德镇这座有着1 700多年制瓷历史的文化名城，在其悠久的制瓷史中积淀出底蕴丰厚的陶瓷文化，包含景德镇地域文化、陶瓷历史文化、陶瓷材质文化、陶瓷工艺文化、陶瓷器物文化、陶瓷装饰文化、陶瓷作坊文化、陶瓷习俗文化、陶瓷交易文化、陶瓷包装文化、陶瓷官窑文化、陶瓷民窑文化、陶瓷建筑文化、陶瓷文献等，正是景德镇陶瓷文化产业发展的源泉。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分发挥集聚效应，深度挖掘现有的陶瓷文化资源，尤其是通过与科技的融合，形成景德镇文化产业创新发展的新动力。

3．2 合理规划聚集区的空间布局

文化产业集聚区空间布局的合理性、集聚区内硬件设施和软件设施的完善性是文化产业集聚区发展的重要要素。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区的发展规划要与景德镇市的总体发展规划相结合，通过合理的规划融入到景德镇市的城市发展当中，在实现陶瓷文化创意产业拓展空间的同时，实现集聚区与其他区域的互补，用以点带面的方式带动景德镇市经济的发展。同时，应优化景德镇市的公共交通系统和信息传播系统，在集聚区空间达到通达性的前提下，使得陶瓷文化产品和文化创意及时传播到消费者。

3．3 积极扶持重点陶瓷文化企业

陶瓷文化创意产业的核心竞争力在于通过创意创作出高质量的陶瓷文化精品。景德镇市当前的文化产业集聚区所生产的陶瓷文化产品数量虽然非常多，但是作为精品的陶瓷文化产品并不是很多。景德镇市可以大力培育集聚区内的陶瓷文化产业的龙头企业，通过龙头企业的带动、集聚和辐射等作用，加强其与相关企业，包括生产商、供应商和转包商等的合作，构建完善的陶瓷文化创意产业生产链，实现景德镇市陶瓷文化产业的大发展、大繁荣。

3．4 加强与高等院校及科研机构的合作

文化产业集聚区发展的第一要素是集聚具有高度创意精神的人力资源。世界银行的报告显示：单从经济增长的速度上看，依靠开发人力资本的国家或地区的经济增长速度，要比依赖自然资源的国家或地区高出几十倍。景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应充分利用景德镇市现有的高等院校的教师和学生资源，挖掘现有人力资本的聪明才智，提高陶瓷文化产品的科技含量和附加值；还可以加强与高等院校、社会团体、陶瓷文化研究机构的交流与合作，从企业需求的角度，推进其培养拥有高度的创意才能、完备的文化产业专业知识、熟悉的文化市场运作和管理能力的陶瓷文化创意产业经营管理人才，从而推动陶瓷文化创意产业人才的迅速成长。

3．5 保持与生态文明的高度融合

景德镇陶瓷文化创意产业集聚区应以“创意型、微碳零排的现代化生产性服务业生态产业集聚区”为规划目标，实现一种以文化创意、科技创新为驱动的生态集聚区建设模式。集聚区内的企业要以自主创新和创意能力作为发展的基础，在建设和发展的过程中，切实保持与构建生态文明城市目标的高度融合，加强和营造良好的环境保护意识和人文生态环境，实现人类系统和自然系统的协同发展，打造惠及民生的生态集聚区。集聚区还应积极运用科学化、精细化管理手段，充分发挥环境管理制度的重要作用，引入环境保险管理体系，强化集聚区的环境风险管理。

参考文献

1 陈少峰． 文化产业同质化竞争透视——以文化产业集聚园为例［J］． 前线，2011（10）

2 花建．推动文化产业的集聚发展——“十二五”期间提升中国文化软实力的重大课题［J］． 社会科学, 2011（1）

3 褚劲风． 国外创意产业集聚的理论视角与研究系谱［J］． 世界地理研究， 2009（1）

4 陈雨前，郑乃章，李兴华． 景德镇陶瓷文化概论［M］． 南昌： 江西高校出版社， 2004

文化创意产业前景例3

景德镇丰富的资源与精湛的传统技艺，为其发展陶瓷创意文化产业打下了坚实的基础。短短的近几年时间，在这块千年制瓷的土地上就先后出现了三宝陶艺村、乐天陶社、雕塑瓷厂陶瓷雕塑创意文化产业园等一系列不同类型的陶瓷创意文化产业实践案例。它们都仰赖于景德镇悠久的陶瓷历史与传统文化，同时又坚守着各自的运营方式与特色路线。它们的存在对于当下景德镇陶瓷当下，在我国已形成的几大各具特色的区域性陶瓷产业集群中，景德镇陶瓷产业无论从规模、效益、品牌、市场影响力以及可持续发展能力上相对优势并不鲜明，作为中国千年瓷都，景德镇陶瓷产业的整体竞争能力如何提升成为焦点问题。为了与国内其他以陶瓷产业城市区分开来，景德镇陶瓷创意文化产业的发展必须发挥其独有的特色与优势。

1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。”有关资料表明，全世界文化创意产业每天创造220亿美元的价值，并且还在以5%的速度递增。在英国、美国、丹麦、新加坡等国家，文化创意产业已经成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量（表1）。文化创意产业实践的全球蜂起和文化创意阶层的逐渐壮大，对传统陶瓷文化艺术的发展也开拓了新的启示。确切的认为，陶瓷创意文化产业也属于创意文化产业的一条分支，它需要灌溉更多的创意理念，汲取更多的传统资源。除景德镇之外，全国其他以陶瓷产业为主的各个城市、地区都在致力于发展陶瓷创意文化产业。比如福建德化陶瓷产区出台了鼓励陶瓷企业争创名牌规定。

广东石湾陶瓷产区建立健全产学研结合的技术创新平台，并依托南风古灶建立国际陶艺创作与交易中心，将石湾建设成为陶艺和陶瓷产品的展览商贸基地。陕西富平陶艺村逐步建设为辐射南北、吸引世界的陶艺文化交流中心和世界现代陶艺中心等。诸如此类的例子还有很多，由此可见，陶瓷文化创意产业已经在国内逐渐形成了具有系统模式的经济产业链，更映衬于源远流长的传统陶瓷文化，它使我们看到了传统陶瓷文化资源与创意结合的可能性。景德镇千年置镇，集千年陶瓷文化之大成。陶瓷文化与艺术的共生与互动亦可逐渐演变成新的陶瓷创意产业模式，来推动这座传统手工业城市向前迈进。据资料显示：在2008年景德镇实现陶瓷产值达70.2亿元，共新增规模以上陶瓷生产企业26家，占全市当年新增规模以上工业企业的31.33%。

2008年1月至11月，全市规模以上陶瓷生产企业完成工业产值33.92亿元，同比增长91.4l%，为该市工业发展增速最快的行业之一。规模以上陶瓷生产企业对全市规模以上工业增长的贡献率为11.19%，直接拉动全市规模以上工业增长2.91个百分点。在此基础上注入创新理念催生出的陶瓷创意文化产业再一次打响了景德镇的瓷都品牌。其以景德镇传统陶瓷文化资源为载体，通过一系列创意文化活动，吸引着知名企业的加盟，提升景德镇陶瓷文化产业的竞争力。在全球化和区域一体化以及大力发展环鄱阳湖城市群的战略背景下，景德镇创新发展路径，转变发展模式，陶瓷创意文化产业成为朝阳产业。

1景德镇传统资源的价值基础景德镇陶瓷创意文化产业的大力发展主要得益于景德镇良好的传统资源，它们是景德镇经济产业与陶瓷文化发展的基础。景德镇自然资源极为丰富，生态环境好，多样化的陶瓷文化遗存使景德镇至今仍保存着完整的古瓷业文明体系。景德镇不仅拥有世界任何产瓷地和窑口无法比拟的陶瓷文化遗存，而且还拥有丰富多彩的陶瓷非物质文化遗产。

据调查，在景德镇的城池衙署、老街里弄、坯房窑房、民居会馆、瓷行柴行白土行、水陆码头、高岭古矿等角落拥有部级历史文物保护区5片，文物遗迹达1500余处，仅南河流域就有136处古代窑业堆积。不仅如此，与之相伴而形成的“买书薄”、“禁窑”、“买位置”、“宾主制”、“买扁担”、“开红禁”等行业行规，“花朝”、“变工节”、“歇手”、“烧撞火窑”等节日规定，一并构成了景德镇独特、珍贵而完整的文化遗产体系。景德镇有着完好的传统手工艺传承。景德镇至今仍在一代接一代传承着精湛传统制瓷工艺，这是在世界手工艺文明的财富和瑰宝。在景德镇传统制瓷工艺体系中，以家庭作坊与师徒传承制为主，一个陶瓷工匠从十二、三岁开始学徒，约三年出师单独工作，一直干到五、六十岁，几十年从早到晚从事的都是一个环节的工作，其熟练程度是可想而知。同时学院派现代陶艺教育，又使得这种技艺有着开阔的眼界和开放的设计思维。促成了景德镇陶瓷质地精良、设计现代化的原因所在。

2景德镇政府及相关部门的大力支持基于对景德镇陶瓷创意文化产业发展的需要，近年来景德镇市委、市政府、文化厅坚持文化传承与产业发展相结合，致力于陶瓷文化产业链的形成，出台了一系列相关政策文件，以帮助景德镇陶瓷创意文化产业得到更好的发展平台。2009年在景德镇市第十三届人民代表大会第四次会议上，景德镇市发展和改革委员会主任李晓明在《关于景德镇市2009年国民经济和社会发展计划的报告》中明确指出：“策应鄱阳湖生态经济区，高标准启动十二五规划前期工作，开发鄱阳湖生态经济区文化旅游资源，主打陶瓷文化牌，重点推进投资30亿元的景德镇陶瓷文化旅游聚集区基础设施建设项目，扶持景德镇陶瓷创意文化产业发展。”除此之外，景德镇政府还大力支持一系列陶瓷创意文化产业基地的建设，与许许多多陶瓷创意文化产业的论坛、展示、交流活动。也即是在景德镇如此优良的资源条件与政策环境下，一批致力于景德镇陶瓷文化传承与陶瓷创意文化产业的实践案例正如雨后春笋般拔地而起，从十年前的三宝陶艺村的创建，到后来的乐天陶社、雕塑瓷厂陶瓷雕塑创意文化产业园、陶瓷创意文化产业基地的构建落成，再到房地产行业的积极参与，当地院校师生对陶艺创作热情的灌注，一股股新生代陶瓷创意文化力量正在凝结在一起，共同构成了景德镇当下陶瓷创意文化产业的软实力。这既是激烈的社会竞争之需要，更是景德镇经济文化发展的趋向。

2.1整合资源，保持景德镇的地域特性景德镇地处江南腹地，生态环境优越，拥有十分丰富的自然资源与矿产资源，以陶瓷创意文化产业的发展来看，这是景德镇一笔得天独厚的财富，关键在于我们如何利用这笔财富去发挥景德镇资源优势，体现其地域特性。从景德镇发展陶瓷创意文化产业的角度出发，呈现在我们眼前的是丰富的资源，无论是自然生态，还是陶瓷生产原、燃料。这些资源奠定了景德镇陶瓷文化、艺术、产业发展的坚实基础，也决定了景德镇陶瓷创意文化产业必须具有其自身的地域特性。因此，我们需要采取有效措施，整合资源，最大限度地发挥其优势，保持景德镇的地域特性，这是景德镇发展陶瓷创意文化产业的基本特色。

2.2客观看待本土文化与外来文化景德镇自古以来一直以瓷器闻名世界，吸引着无数的外国友人到访，古有著名传教士殷弘绪，今有国际陶艺组织主席珍妮特•曼斯菲尔德。景德镇传统陶瓷文化与西方的陶瓷理念一直都在碰撞中相互切磋，客观看待本土文化与外来文化，对于景德镇发展陶瓷创意文化产业来讲，这也是至关重要的。对待本土陶瓷文化，应本着古为今用的方针，取其精华去其糟粕。而我们对待外来文化，应本着洋为中用的方针，辩证取舍，择善而从。24│中国陶瓷│CHINACERAMICS│2011(47)第1期在景德镇发展陶瓷创意文化产业的道路上，正确看待本土文化与外来文化也是景德镇这座城市必须具备的特质。景德镇不同于其他一般旅游城市和现代化的大都市，景德镇是传统手工业城市，承载了更多的传统文化与历史人文精神，其深厚的文化底蕴吸引着全世界的陶瓷热爱者和友人。在发展陶瓷创意文化产业的范畴，我们需要本土的传统文化，也需要外来文化的参与。比如三宝陶艺村、乐天陶社等创意产区推崇的东西方陶瓷文化交流，也正是景德镇本土文化在交流中融合发展的契机。以客观与辩证的角度来看待双方，是景德镇陶瓷创意文化产业发展的特色之一。

3发散性思维，多种行业交相融合景德镇需发展陶瓷创意文化产业，也必须停止自古以来的单行手工业的发展模式，陶瓷艺术品与传统陶瓷文化需从技术层面、经济层面、社会层面向各个产业相融合，并不断引向深入。而此举的意义与作用也在古窑艺术博览区、台湾法兰瓷、金昌利陶瓷中心、陶瓷大世界等不同的案例当中得到了证实。顺应社会激烈竞争局势的需要，景德镇陶瓷产业的昌盛也日益带动了其旅游业、餐饮业、创意策划行业的繁荣。并且同时，陶瓷文化亦可注入融合在这些行业当中，使之彼此间产生一种无形的纽带，相互牵引着向前进步。

4景德镇发展陶瓷创意文化产业的当下意义如今，景德镇正积极响应国家的环鄱阳湖生态经济圈建设，大量培养人才团队，呼吁全民互动，灌注创意理念，为景德镇经济建设与文化建设而不懈努力。应对于景德镇的目前形势，发展陶瓷创意文化产业是景德镇经济产业发展与陶瓷文化发展的必经之路，对于景德镇，也具有促进瓷都人文、弘扬民族文化，强化自主创新、更新发展观念，完善市场机制、提升城市形象等多种积极意义。

4.1促进瓷都人文、弘扬民族文化“CHINA”意为“中国”，又有“瓷器”之意。自古以来，瓷器代表着中国的文化形象。景德镇作为千年瓷都，积淀了丰厚的陶瓷文化底蕴，其自身的人文精神与传统文化显得尤为关键。在景德镇发展陶瓷创意文化产业，为弘扬我国民族陶瓷文化提供了良好的载体，使陶瓷创意理念深入人心，以民族的自信力参与多元的国际视域融合，对于景德镇人文精神的培养与发扬也有着至关重要的促进作用。

文化创意产业前景例4

2003年，首钢涉钢产业调整搬迁开始启动，北京城市总体规划赋予石景山区“城市功能拓展区、城市职能中心、综合服务中心和文化娱乐中心”的功能定位。根据新的功能定位，石景山区委、区政府积极研究产业调整方案，当年年底就开始进行文化创意产业研究，并提出重点发展数字娱乐产业的目标，北京数字娱乐产业示范基地正式启动。2006年，石景山区正式确定了打造“首都文化娱乐休闲区”（CRD）的发展规划，制定了《CRD建设行动规划》，并把以数字娱乐产业为特色的文化创意产业作为石景山区的支柱产业之一进行重点培育与发展。

目前，以数字娱乐为特色的文化创意产业已成为石景山区的主导产业。“国家数字媒体技术产业化基地”、“国家网络游戏动漫产业（北京）发展基地”、北京市第一批“文化创意产业集聚区”相继落户。我国首个面向全球提供运营服务的虚拟与现实互动经济区——中国虚拟经济区也在石景山区正式启动。

以数字娱乐产业为特色的石景山区文化创意产业从无到有、从小到大，实力显著增强。2012年，规模以上文化创意产业单位实现收入231.7亿元，利润总额达34.6亿元，各项应交税金13.2亿元，从业人员人数达2.7万人，分别是2006年的4.5倍、38.4倍、13.2倍和3倍。收入的年均增长速度达到了28.5%。特别是文化创意产业中的网络游戏、动画、影视制作等数字娱乐产业发展迅速。数字娱乐产业在文化创意产业的九大领域中属于软件、网络及计算机服务，设计服务和广播、电视、电影领域。2006年，网络游戏、动画、影视制作三个领域在石景山文化创意产业中所占的比重仅为12.7%。随着数字娱乐产业实力的不断增强，从2013年1～6月的统计数据来看，上述三个领域在文化创意产业中所占的比重已达到了66.4%。

游戏产业势如破竹，在石景山集聚发展

提到《天龙八部》、《刀剑英雄》，相信游戏玩家无人不知、无人不晓，这正是目前国内运作比较成功的两部大型网络游戏。这两款游戏均出自石景山区数字娱乐企业搜狐游戏公司。2011年，该公司自主研发的又一款卡通风格网游《鹿鼎记》也与玩家见面。目前，搜狐游戏公司已成为石景山区数字娱乐产业网络游戏行业的领军企业，对相关产业链企业的聚集起到了良好的带动作用。2012年，在石景山区经营的重点网络游戏企业为37家，其中不乏“完美时空”、“盛大”等国内知名网络游戏企业；研发的各类网络游戏达61款，同比增长60.5%；实现网络游戏业务活动总收入为75.9亿元，同比增长10.2%。更为可贵的是，在目前网络游戏行业竞争压力加大的情况下，石景山区网络游戏企业积极适应市场要求，摸索出了一套“笑傲江湖”的生存之道：

实施差异化发展，不断加大网页游戏领域的研发力度。目前，网络游戏市场竞争激烈。石景山区网游公司实施差异化经营战略，一方面在客户端游戏市场进行进一步的细分，如以国内传统文化为背景，以经典武侠小说、历史名著等为题材，研发了《天龙八部》、《西游记》等大型客户端游戏。这些传统题材的游戏上线后均取得了不错的市场效果。2012年，石景山区客户端游戏市场实现收入60.1亿元，同比增长11.5%，传统题材游戏的带动作用功不可没；另一方面不断加大在网页游戏领域的研发力度，推动了网页游戏市场的丰富发展。2012年研发网页游戏达30款，同比增长57.9%，实现收入13.2亿元，占游戏总收入的17.4%。

以智能化手机为市场契机，提高手机游戏的市场占有率。随着智能化手机的普及，手机游戏也随之成为人们消遣娱乐的重要渠道。落户于石景山区的昆仑在线、海游科技等公司均是以手机游戏为主打产品的网络游戏企业，他们紧紧抓住这一发展时机，2012年石景山区网络游戏企业共研发出手机游戏15款，是上年同期的3.8倍；实现收入3029.7万元，是上年同期的2.5倍。

围绕游戏玩家的需求，不断提高服务水平。为了更好地服务玩家，各网络游戏企业纷纷采取搭建服务平台、提供24小时客服服务、提供保密服务等各类措施为玩家提供优质服务。这些措施既提升了服务水平，又进一步促进了网游公司的发展。

动画、影视产业创作能力不断增强，初露锋芒

《小马过河》、《大嘴鸟》、《双面胶》、《媳妇的美好时代》……这些有影响力的动画以及影视作品均出自石景山的企业。目前，石景山的动画、影视产业已初具规模。一方面，逐步形成以动画研发为主、集产学研为一体的经营链条。2008年11月，石景山区知名动漫企业集团——三浦灵狐动漫产业集团与中影影视动画教育研究中心建立了紧密性战略合作伙伴关系，利用各自的资源优势、资金优势、品牌优势等，共同打造了一个产学研为一体的专业动画机构。经过几年来的发展，石景山区的动画产业原创能力不断增强，收入稳步增长，实力显著提高，集聚效应不断显现。2012年，在石景山区经营的重点动画设计制作单位共11家，共制作完成动画时长6192分钟，同比提高57.4%；其中原创动画时长为5725分钟，同比提高75.1%，所占比重达92.5%。2012年，石景山区动画产业实现收入889.8万元，同比增长4.8%；其中，版权动画收入为555.5万元，同比增长17.7%，所占比重为62.4%。另一方面，影视剧制作也初露锋芒。如石景山的华录文化产业有限公司，作为区域内的龙头企业出品了一系列现代和历史电视剧，《双面胶》、《媳妇的美好时代》、《汉武大帝》、《贞观之治》和《传奇皇帝朱元璋》等力作都曾热播一时。

如今，石景山区的文化创意产业特色品牌已蜚声京城内外，正走出中国、走向国际。文化创意产业之所以能够得到迅速发展，得益于区域内不断优化的投资环境，得益于“石景山服务”的品牌效应，得益于各界对文化创意产业的精心培育，在税收优惠、房租补贴、人才引进等诸多细节上为文化创意产业提供绿色通道。有理由相信，在石景山区战略转型的关键时期，以数字娱乐为特色的文化创意产业将绽放出更加夺目的光彩。

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文化创意产业前景例5

文化创意是手工生活陶艺产业化的关键

1文化创意与景德镇手工生活陶艺

2009年3月5日，在国务院确定的第二批32个资源枯竭型城市中，瓷都景德镇因为瓷土资源的枯竭而榜上有名。景德镇的陶瓷发展的方向不可能再是粗犷型，需要投入更多的智慧，以集约型发展为目标来进行陶瓷产业的创新。在这样的背景之下，景德镇手工生活陶艺的发展如果能够走文化创意产业之路，对于整个陶瓷行业发展而言，其意义是不言而喻的。文化创意产业CulturalandCreativeIndustries，是以创造力为核心，强调通过一种主体文化或文化因素，依靠个人（团队）通过技术、创意及产业化的方式进行开发，并营销知识产权的新兴产业。产业中创意型企业应该有着明显的特征，“创意型企业首先是一个知识型企业，也就是说是一个主要依靠脑力劳动者进行学习、知识的创造、生成、转移、应用和管理的组织。创意型企业生产的产品凝结着很高的精神含量，是脑力劳动者知识投入的结晶，其人力成本在整个成本中占很大比例……”[2]。因此，文化创意产业的核心其实就在于人的创造力以及最大限度地发挥人的创造力。从某种意义上来讲，创意产业前期不需要大量资金，主要依靠的是人的脑力资源-创意。后期产品的推广与做大完全要依靠前期的创意，这都是依赖人的创造力。文化创意产业其本质就是一种“创意经济”，其核心竞争力是人自身的创造力，由此激发出的差异与个性是文化创意产业的根基和生命。创意一般包括两个方面。首先是原创，创造物是前人和其他人没有的，完全是自己首创的，比如京剧、昆曲、武术就属于中国原创。其次是创新，它的意义在于虽然是别人首先创造的，但将它进一步地改造，形成一个新的东西，就可以给人新的感觉。景德镇手工生活陶艺发展，落脚点必然要在文化创意上，将文化创意作为手工生活陶艺发展的内动力，在创意上取得突破，否则沦为一般陶瓷工艺品，就无法达到应有的经济价值，同时其文化创意的价值也就无从体现。文化创意将是景德镇手工生活陶艺发展的关键。通过多种途径激发创意的源泉，解放从业者的创造力。同时要花大力气保护原创，保护知识产权，使文化创意能够成为手工生活陶艺发展的核心力量，对于景德镇的资源而言，也是其长远发展的重要战略。

2手工生活陶艺自身的创意

景德镇手工生活陶艺就其手工艺的特点而言，自身的创意可以从几个方面进行尝试。首先是手工技艺上的创新。这里包括手工技法和工具的创新。在《天工开物》谈到制瓷工序时说“共计一坯之力，过手七十二，方克成器。其中微细节目，尚不能尽也。”[3]因此，手工生活陶艺在每一道工序的完成过程中都可以寻求新的变化，在这些变化中寻找出创新点。工具的创新是不可忽视的，在手工制作过程中，工具是手的延伸，不同的工具留下的痕迹会有很大的差异。轮制和手工盘筑的差别是不言而喻的。其次是造型与装饰的创意。这需要在手工与设计之间寻找到合适的落脚点。手工生活陶艺的造型、装饰的创意，是手工生活陶艺创意的重点。从造型而言，成型方法的运用上可以多样化，每一种成型方法在具体的实施过程中也可以有新的变化，并在此基础上进行创新。同时也可以在成型方法上寻找原创，这对手工生活陶艺的造型创意来说，意义重大。从装饰而言，目前陶瓷的装饰方法和装饰材料是非常丰富多样的，在这里施展创意需要聪明的大脑和勤奋的实践。最后是生活意趣上的创意。手工生活陶艺作为实用的艺术品，追求生活意趣是情理之中的事，也是其创意的一个突破口。每一个时代都有一个时代的所具有的时尚，这与社会的整个发展密切相关，科技的进步，思想的解放，生活方式的改变等等，都会影响一个时代生活意趣的追求。因此，手工生活陶艺在创意上要注重时代气息，追求作品的生活意趣。手工技艺上的创新与造型、装饰的创新是融为一体，表里相依的关系。追求生活意趣是手工生活陶艺的重要方面，这与手工技艺、造型装饰是密不可分的。

景德镇手工生活陶创意产业化的方向

1建立专业的设计团队

创意产业依靠的是人的智慧，是要在创意上寻求亮点，创意的来源有很多的途径，个体的创意是源泉，创意产业最重要的就是人才的潜能的发挥。创意要实现产业化是需要一个设计团队的。手工生活陶艺作为具有使用功能的艺术产品，是艺术与产品的结合体，设计是非常重要的内在因素，是关系到文化创意产业化的核心因素。因此建立专业的设计团队是实现景德镇手工生活陶艺产业化的重要内容。手工生活陶艺的专业性较强，需要由专业的人员组合成设计团队。首先从陶瓷角度来看，既对陶瓷手工艺要熟悉，也要对陶瓷的各种装饰方法要掌握，这是一个比较高的要求，但是必须要有这样的基础，才有突破的可能。其次，从设计方面来看，要熟练掌握设计的程序和方法，有成熟的设计思路，这主要是一个方法层面的问题。最后，就是要有创新和团队合作精神，这是组建设计团队的灵魂。因此，设计团队的组建是关键性的基础工作。

2实现手工的流水线制作

景德镇手工生活陶艺的产业化一定要能够进行规模生产，其途径就是实现生活陶艺的手工流水线制作。手工流水线是将手工制作进行合理规划，运用流水线的生产方式进行手工的生产，实现手工与流水线的整合。第一，手工生产需要有较大数量各个工序的陶瓷制作手工艺人，这是实现手工流水线的前提条件。同时，各个工序的手工艺人的数量要进行合理的配备。第二，为了尽可能的压缩生产时间，以及将手工艺人的劳动效率最大化，要注重现代科技的运用。首先在各个工序之间要有合理的机械化连接，这里要充分运用现代科技，使每个工序之间的衔接能够简洁、合理。其次是各种工具设备的完善。工欲善其事，必先利其器。因此在手工制作的过程中不仅要运用现有的先进工具设备，而且还要根据实际情况创造工具。这些都是实现手工流水线的基础。

3手工生活陶艺产品系列化的拓展

文化创意产业的一个重要的特点就是范围经济，产品要多样化和交叉化。把创意成本分摊到多样的产品中去，降低成本，同时可以把一个产品创意带到另一个产品中去，实现创意的利润最大化。手工生活陶艺实现创意产业化，一个重要的方向就是产品的多样化和交叉化，也就是要实现手工生活陶艺产品系列化的拓展，包括横向和纵向两个方向。横向发展是在同一的创意下同类产品多样化，比如同一创意，可以设计出不同造型的茶具。纵向发展是在同一创意下产品类型的交叉化，比如同一创意，可以设计茶具也可以设计餐具。产品的的多样化和交叉化要根据具体的创意思想灵活运通。

4品牌建设与知识产权的保护

目前，景德镇的手工生活陶艺的制作生产，品牌建设的力度还很不够，知识产权的保护也没有真正落到实处。手工生活陶艺的文化创意产业化必须在品牌建设和知识产权的保护方面有所突破。品牌价值对于手工生活陶艺的产业化有着重要的作用，不仅有利于提升手工劳动的附加值，同时品牌价值对于手工生活陶艺的产业而言也有非常大的推动作用。景德镇的手工生活陶艺的创意产业化从一开始就要注重品牌的建设。知识产权的保护对于创意产业而言是至关重要的，其意义是不言自明的，如果没有对创意的有效保护，而要做到产业化是很难的。

文化创意产业前景例6

参考文献

[1] 晋佩章.中国钧瓷艺术[M].郑州：中州古籍出版社，2003（07）.

[2] 姚伟钧，等.从文化资源到文化产业――历史文化资源的保护与开发[M].武汉：华中师范大学出版社，2012（03）.

文化创意产业前景例7

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.189

2009年3月，国务院公布了第二批共32个全国资源枯竭型城市名单，江西景德镇市名列其中。“资源枯竭”对于景德镇究竟是困厄还是机遇？景德镇如何摆脱对传统陶瓷资源，尤其是陶瓷矿产资源的依赖，积极推进产业转型和产业升级？发展陶瓷文化创意产业成为方向之一。其实，景德镇市早在2007年开始就一直关注陶瓷文化创意产业的推进和发展，尤其是2008年结合江西省打造环鄱阳湖生态经济圈的论证规划工作，先后形成了《景德镇文化产业发展规划（2009―2020年）》《景德镇高技术陶瓷产业发展规划（2009―2015年）》《景德镇陶瓷创意文化体系研究》等规划和研究报告，着眼于充分利用与陶瓷、陶瓷文化有关的各种资源，通过对传统陶瓷文化、特色陶瓷资源、陶瓷知识产权等的开发，挖掘文化性资源潜力，通过陶瓷文化创意过程中所产生的高附加值，改变传统的陶瓷产业增长模式，力图促进区域经济的发展。作为“瓷都”，景德镇发展陶瓷文化创意产业有哪些独有的资源优势？

1 “瓷都”的唯一性

瓷器是中国的伟大发明，是中国古代文明的象征，而景德镇又是这个瓷器之国的代表。景德镇瓷器以其“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜 ”的特点闻名于世，创造出青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷。景德镇市是唯一一座以皇帝年号命名的城市；是1982年国务院公布的首批二十四个历史文化名城中，唯一一个以一种产品跻身这个行列的城市；参考景德镇市政府网站。是唯一与中国的英文单词“CHINA”有直接联系的城市（景德镇市曾为“昌南”镇，CHINA意义为“瓷器”，谐音可谓“昌南”）；是目前国家礼品用瓷定点制作城市之一；也是目前拥有省级陶瓷文化创意基地的少数几个城市之一。

虽然景德镇经历了2004年的“封都”风波，但景德镇市这个中国乃至世界陶瓷文化发展的“圣地”，作为“瓷都”，它是唯一的，千年窑火铸就的“景德镇”和“瓷都”品牌是无法替代的，其影响力和地位是不可动摇的。这种品牌效应和文化、工艺、技术资源有机整合发展陶瓷文化创意产业，其发展潜力巨大。

据景德镇市市统计局资料显示：在金融海啸的影响还没有散去的背景下，景德镇市的陶瓷产业呈现“井喷”的发展态势，2009年陶瓷产业总产值一举突破百亿元大关，2012年陶瓷总产值更是首次突破200亿元，2015年陶瓷总产值再次升格一个级别，达到337亿元。每年到景德镇的旅游人数都近千万，他们既是陶瓷文化的消费者，也是陶瓷文化的传播者。

景德镇陶瓷历史博览区、景德镇法蓝瓷有限公司、景德镇锦绣昌南―中国瓷园、景德镇市环球陶瓷有限公司等成为国家文化部的文化基地，景德镇雕塑瓷厂成为江西省陶瓷文化创意基地，景德镇市建国瓷厂成为市级陶瓷文化创意产业基地，一个以陶瓷文化创意和高新技术为核心竞争力的大陶瓷新格局已在逐步形成。

2 景德镇陶瓷文化历史资源丰富

在陶瓷文化创意产业的发展过程中，传统陶瓷文化的继承和发展起着重要的作用。文化创意产业的基础要素之一就是文化内涵，这是产业发展的基础，陶瓷创意来源于陶瓷文化的积淀，深厚的陶瓷文化底蕴取代传统陶瓷自然资源，成为促进陶瓷产业发展的不竭资源。1700多年来，景德镇在发展过程中涌现出不计其数的陶瓷器型、画面、技艺、典籍和人才，使其成为中国陶瓷乃至世界陶瓷的集大成者，积淀了博大精深、丰富多彩的陶瓷文化历史资源。

（1）从物质角度而言，景德镇现有保存完好的传统制瓷作坊、柴窑窑房建筑、明清世俗生活建筑群、祥集弄民宅、高X土等原料矿井坑口、古代陶瓷及原料运输道路和水运码头、三闾庙古街商铺、浮梁古县衙、风火先师庙等传统瓷业建筑遗存，乃至连通欧亚的路上丝绸之路和水上丝绸之路，从一定程度上展示了景德镇历史上的“村村窑火，户户陶埏”的情景。

近现代物质资源则是建国后的“十大瓷厂”（人民瓷厂、建国瓷厂、光明瓷厂、景红旗瓷厂、为民瓷厂、宇宙瓷厂、曙光瓷厂、新华瓷厂、红星瓷厂、景兴瓷厂）的工业遗存，这是发展陶瓷文化创意产业和旅游博览业不可多得的文化遗产，在全国、全世界其他陶瓷产区都是不具有的。如建国瓷厂已成为培训新型产业工人的陶瓷文化创意产业基地，光明瓷厂内至今还保留着景德镇市为数不多的陶瓷窑炉烟囱。

文化创意产业前景例8

[中图分类号]F06 [文献标识码]A [文章编号]1006-5024（2014）08-0117-05

[基金项目]江西省社会科学“十二五”规划项目“景德镇陶瓷文化产业发展模式研究”（批准号：12YS14）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“创意经济时代企业文化创新力研究”（批准号：2013804）；湖北省人文社科重点研究基地湖北企业文化中心课题基金项目“基于系统视角的企业创新文化的形成机理和评价研究”（批准号：2012Y01）。

[作者简介]刘冰峰，景德镇陶瓷学院工商学院副教授，博士，湖北企业文化研究中心兼职研究员，研究方向为创意产业与文化创新；

胡林荣，景德镇陶瓷学院工商学院教授，博士，校长助理，研究方向为创意陶瓷产业；

陈运财，景德镇陶瓷学院工商学院硕士生，研究方向为创意产业经济。（江西景德镇333403）

“特性”一词在《辞海》中有这样的解释：某一事物所特有的性质。从现代产品设计学的角度来看，特性的解释是：产品特性是指产品所具有的效用和被接受的特别性能，产品只有具备某种特定的性能，才有可能进行生产和销售。产品具有有形产品和无形产品两类，产品特性也就具备了有形产品特性和无形产品特性。有形产品特性是指本产品应具有的同类产品最基本的功能外所具有的其他特性，如：性能、外观、材质、配件和资质等方面的特点。而无形产品特性更多地体现在给人的感知和氛围上。陶瓷文化产品是具有陶瓷和文化双重特性的结合承载物，由此决定了陶瓷文化产品具有有形和无形双重的产品特性，并且企业之间生产的产品在产品特性上都具有各自特色。所以，本文认为，景德镇陶瓷文化产业市场属于垄断竞争市场。2012年11月，国家文化部办公厅发出通知，专门做出支持景德镇市文化改革发展的决定，从景德镇大遗址保护、陶瓷文化创意新区建设、文化发展科研立项、文化科技创新和公共文化服务体系建设等8个方面提出了明确的支持意见。为此，本文立足景德镇市发展特色，以发展新型文化业态为目标，以提升文化产业规模化、集约化、产业化水平为衡量标准，以满足市场需求、保护和传承历史传统文化为出发点，基于兰卡斯特的产品特性“光谱”模型来研究景德镇陶瓷文化产业在产品特性设计方面存在的主要问题，并且从消费者和生产者角度出发，提出未来陶瓷文化产品设计的相应对策，最终实现陶瓷文化产业中的自然、人与社会的可持续发展。

一、创意经济时代下陶瓷文化产品创新的整体现状

（一）产品特性专利拥有量

据景德镇统计局2012年统计数据中公布的景德镇陶瓷产品种类已经有20多个大类、2000多个系列、1000多个器型以及7000多个花面。2012年，景德镇市专利申请数超过500件，其中陶瓷创意类就约占60%。但是，对于陶瓷行业的专利而言，多数是“外观专利”，这就极大地降低了模仿的门槛。对于陶瓷行业中的同行们来说，外观上的模仿实属易事，如果是器型，只需要照葫芦画瓢即可，而涉及到花色，在配方中做些改变往往就能得到不错的效果。总的说来，这部分专利的技术含量并不高。

（二）科研人才及科研设计基地现状

景德镇市拥有75位部级各类陶瓷大师，100多位省级陶瓷大师，1000多位高级工艺美术师，8万多名涵盖陶瓷手工生产所有环节的熟练工人，形成了庞大的陶瓷文化创意队伍，具有丰富的陶瓷科教资源和人才优势，是一个活的艺术宝库。同时，景德镇市还以御窑遗址为核心、里弄文化为特色，建设陶瓷文化遗产保护基地；全力打造雕塑瓷厂国际陶艺村、为民瓷厂、宇宙瓷厂陶艺创意谷、艺术瓷厂粉彩工场和建国瓷厂明清窑作遗存园的“一轴四片六厂”的陶瓷工业遗存保护区；打造国际化、标志性的陶瓷展示中心，集中展示景德镇的官窑文化、民窑文化和近现代具有代表性、先进性的陶瓷文化；重点打造“景德镇国际陶瓷艺术创意中心”。

（三）陶瓷文化产业的从业与产值情况

目前，全球已有27个国家和地区的陶艺家在景德镇市建立陶艺工作室近百个，国内艺术家在景德镇建立陶艺工作室逾近千个。到2012年，景德镇市陶瓷文化产业中的创意企业达2900余家，从业人员达8000人。仅刚刚批准设立的陶瓷文化产业园，2009年陶瓷工业产值就达1.02亿元。到2011年，景德镇国际陶瓷博览会成交额达8.01亿元，比上年增长14.12%。全年景德镇市完成陶瓷产业总产值160.2亿元，比上年增长59.72%；陶瓷产业实现税收2.66亿元，增长1.8倍。

总之，景德镇陶瓷文化产品的质地有“白如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉。“集天下名窑之大成、汇各地技艺之精华”、“工匠四方来、器成天下走”，由此决定了景德镇陶瓷文化产业发展的先天优势和技艺基础。景德镇瓷业的分工合作在南宋时期就已经形成，如《陶记》所言：“陶工、匣工、土工之有其局；利坯、车坯、釉坯之有其法；印花、画花、雕花之有其技，秩然规则，各不相紊。”而陶瓷文化产业的发展，不仅仅传承着景德镇瓷业的“千年炉火”，更传承着景德镇瓷业千年陶瓷文化和技艺的精髓。

二、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计问题分析

本文结合景德镇陶瓷文化产业的发展现状，基于兰卡斯特模型的产品特性“光谱”来剖析陶瓷文化产品特性设计的问题所在，从景德镇陶瓷文化产业的消费者市场需求和生产者利益追求两个方面来分析陶瓷文化产品特性设计的问题根源。

（一）基于兰卡斯特的陶瓷文化产品创新特性“光谱”法分析

兰卡斯特认为，每个产品品种都有一组不同于其他品种的特性，这种特性构成了产品的水平差异性。消费者对不同的特性有不同的偏好，这就是霍太林・兰卡斯特（Hotelling・Laneaster）偏好假设。消费者虽然偏好一个品种的某些特性，但是他无法购买某一产品的多个品种并将他们“混合”起来得到一个新的品种，以满足自己的偏好。这就产生了本文在使用兰卡斯特模型分析陶瓷文化产品过程中最重要的一个假设条件：消费者在喜欢一个陶瓷文化产品品种的某些特性或另一个陶瓷文化产品品种的另一些特性时，他不可能同时购买两个品种，而只消费其中他认为更有价值的特性。因此，即使兰卡斯特模型在实际中是属于国际产业内贸易模型，但是因为使用原理的相通，本文将其用于分析陶瓷文化产品创新特性。由此，陶瓷文化产品创新特性在使用兰卡斯特“光谱”分析时给出以下模型假设：（1）差异产品只有特性两个方面的区别；（2）消费者都有特性偏好；（3）假定每个消费者只有一个最偏好的品种，即消费者最愿意花钱购买的品种；（4）假定所有的消费者对产品不同品种的偏好是不同的；（5）在供给方面，我们假定陶瓷文化创意厂商可以自由进出该市场，并能生产不同于市场其他产品特性的品种，且生产任一品种的成本都相同；（6）假定市场上只有两家具有核心竞争力的陶瓷文化创意企业，并且这两家企业除了产品特性外的其他方面都是一样的。

（二）基于产品特性设计种类的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析

根据分析原理中的前提假设，在景德镇市的两个陶瓷文化产品品种A（湿敏）和B（光敏）两种特性中，使用“光谱”分析法（spectrum Approach）来表达可得品种的范围，把不同品种看作为是散在一条直线上的点。如图1所示，线段ab代表了可得品种的范围。在线段的a端，品种只具有特性A；随着我们逐步向右移动，特性B出现，并且它与A的比例逐步提高。这样到了线段最右面的b端，则说明产品只具有了B的特性。

假设在图1中的陶瓷文化产品品种Vo是某一消费者的理想品种，他对该品种的需求取决于他的收入和该产品的价格。如果他的收入是固定的，他的需求就可以用图2的需求曲线D（vo）来表示。在同一个特性的品种内，消费者当然还会选择不同价格的其他品种，但是在价格和收入水平都给定的情况下，离他的理想品种越远的其他品种，购买的数量就越少。所以，在图2中会有低于需求曲线D（vo）的D（d1）和D（d2）需求曲线。就图1中理想品种为vo的消费者对于V1和V-1这两个品种中的任何一种需求曲线都是图2中的D（d1）。对应的离Vo越远的品种，需求曲线D将会处于更低的位置。

由此，我们会发现要实现消费者效用、产业效益和资源生态效益的最大化，陶瓷文化企业在产品特性设计时应该尽可能地符合市场需求，尤其是符合传统文化价值和现实使用价值在当今消费者中的评价标准，而不是盲目地增加产品特性种类，肆意按照创作者个人主观想象进行天马行空的产品特性创新设计。

（三）基于产品特性规模报酬效应的陶瓷文化产品创新特性设计问题分析

根据模型假定，在陶瓷文化企业内，任何具有某一特性的品种生产，平均成本曲线在一定范围内是下降的，即在一定范围内存在着规模报酬递增。这样，生产的品种数目就不可能是无限的，有些消费者就买不到他们最理想的品种特性。因此，我们说在市场上存在的陶瓷文化产品的数目和特性是一定的，在文化价值传承和创新开发不足的基础上，当前市场上的生产企业单位就会在规模经济的作用下，以产出的增加来降低平均成本，从而获得超额利润。由此，我们便可以发现景德镇陶瓷文化企业数量多而质量不高的根源所在。在追逐规模报酬的同时，众多企业都加入到陶瓷文化企业的行列，加点创意、换个造型、添点原料、蕴涵点文化，就开始批量生产，以至于出现了市场价格下跌、均衡数量增加和企业产品竞争力不高等现象同时并存的局面。如图3所示，假定在只有1家陶瓷企业时，企业面临的需求曲线是Do，其长期均衡点是E1，生产的数量为Qo，企业获得经济效益R0+PoQo。当新的陶瓷文化企业竞相生产同类产品的时候，市场价格降低到P1，均衡点变为E2，这时市场企业获得经济效益总额R1+P1Q1。

据此，我们会发现即使通过某些产品特性的规模生产实现整个市场经济效益总额增加了，但是在企业基数成倍增加而经济效益没有正相关成倍增加的时候，陶瓷文化产业将不可避免地陷入衰退的境地。当自然资源、人力资源、生态资源不再具有优势，文化传承和使用价值不符合当前市场需求的时候，陶瓷文化产业的长期发展均衡将下跌至边际成本MC以下，结局可想而知。

三、创意经济时代下陶瓷文化产品创新特性的设计对策分析

那么，景德镇陶瓷文化产业如何在产业内产品合理布局？产品特性应如何设计？资源要素应如何流动？从以上景德镇陶瓷文化产业的发展现状而进行的兰卡斯特产品特性及企业发展趋势分析中发现，产品的特性发展是解决景德镇陶瓷文化产业发展问题的关键。由此，可以根据陶瓷文化产业消费者剩余和兰卡斯特模型原理对其产品特性的设计提出相应对策。

（一）从消费者角度出发进行产品创新特性设计

从消费者角度看，陶瓷文化产品的设计要依据消费者的产品使用用途、所受教育及文化背景、经济发展背景和社会需求来进行，从而实现具有不同产品特性的生产企业能利用有限的资源生产出最大量的产品，以实现规模效益和市场满足。图4是陶瓷文化产业市场需求中人均收入水平的不同和所选择的产品特性的不同而形成的不同均衡。当消费者处于人均收入为YA的水平时，其所偏好的产品特性是C0当收入水平处于YB时，其所偏好的产品特性是D。我们暂且假定产品特性D比C要好，这样便可以得出一个结论：不同人均收入水平的消费者在选择产品特性时都有其最理想的产品，并且特性的好坏、高低、优劣等程度与人均收入水平是成正比的。

由上述分析可知，从消费者角度出发进行产品特性的设计生产以及推动产业内要素合理流动的布局时，要尽可能地结合不同消费群体、不同市场需求。所以在发展陶瓷文化产业的时候，我们不能仅仅盯住文化和创意，更多的是市场需求，这样才能实现文化传承与经济发展的可持续。

（二）从生产者角度出发进行产品创新特性设计

从陶瓷文化企业的角度出发进行产品设计时，更多的是从利润和生产可持续的角度出发进行产品特性设计。如图5所示，通过水平差异产品的陶瓷文化产业市场活动，双方消费者都得到了较大满足，由此，得到消费者剩余的增加，福利水平得到提高。在图5中，假设陶瓷文化企业A偏好生产VT特性的消费者产品，通过产品特性的设计可以实现企业在产品特性品种增加前后获取的消费者剩余由FTP和VFT净增加到增加了产品特性品种后的生产者剩余KGPF和ZKFV；同理，陶瓷文化企业B偏好生产ZV的消费者产品，通过陶瓷文化产品特性设计，使其获得的消费者剩余从之前的ZPF和ZFV增加到之后的FPHL和VFLT。因此，在增加陶瓷文化产品特性种类设计后，总体福利水平都增加了，企业A和企业B的总体福利水平净增加分别为ZGP和PHT。

由上述分析可知，只要生产者尽可能关注陶瓷文化产品特性的研究和创新，结合企业文化背景、生产成本、经营状况、发展环境和目标等需要从生产者角度出发考虑的因素，在获取消费者剩余最大化的同时，也实现消费者效用最大化。正如当前景德镇市陶瓷文化产业发展现状中，大量的具有现代文化气息的陶瓷文化创意产品层出不穷，从而实现了景德镇市陶瓷文化产业的飞速发展。但是，从生产者的角度来看，根本上还是要在获得消费者剩余、增加产品特性的同时，设计更多的符合企业发展优势、符合区域经济发展特色、符合陶瓷文化产业及景德镇市“绿色崛起”的战略发展目标。

（三）从文化传承角度出发中进行产品创新特性设计

中国文化的发展已经进入了大文化消费，陶瓷产品特性的创新设计要从非本原性的抽象科学世界回归或超越到本原性的生活世界。在这一过程中，寻找并发现其产品创新特性设计的支撑点是时代赋予陶瓷文化传承的历史责任，更是陶瓷文化产品市场的现实选择。

首先，产品创新特性要在传承中构建新的文化价值体系。对于景德镇陶瓷文化产品而言，其文化传承实质上就是对传统景德镇陶瓷文化中优秀的文化精神与人文关怀的哲学继承。没有传统陶瓷文化的继承，就没有现代陶瓷文化产品的市场土壤。对传统文化的传承是当代陶瓷企业的责任，要在传承的基础上不断创意创新。因此，坚持不懈地守望传统陶瓷文化，守护文化精神家园的行为是产品特性创新设计的必然要求。当然，要反对在产品创新特性设计中照搬描摹。陶瓷文化是传统文化的典型代表，自宋代以来，其文化艺术的发展一直秉承古人的技巧，讲究原创和思想性；许多景德镇陶瓷文化产品设计者至今还在这条道路上默默探索。但是，一味照搬描摹容易脱离文化现状，忽略了文化的创意创新和个性化表现，使得陶瓷文化产品的艺术形式变得较为呆板。由于受到市场经济和西方文化价值观念的影响，陶瓷文化价值观被商业化的意识侵扰，炒作、媚俗化现象较为严重，传统景德镇陶瓷文化产品的理性与美学失去了深刻性；一些陶瓷企业过于追求技巧、形式和视觉，对于内容上的创新缺乏价值判断。因此，反对这些照搬描摹和媚俗化倾向，是当前进行产品创新特性设计的必然选择。

文化创意产业前景例9

该如何形成一区多园、各具特色的发展格局，既是中关村未来发展的重点命题，也是各分园需要努力寻求突破的方向。

中关村石景山园作为“一区十六园”中的文化创意产业特色园，也将在中关村确定的新一轮发展蓝图中，迎来自己的发展机遇。

科技创新和文化创新双轮驱动

中关村扩区后，新首钢高端产业综合服务区和石景山路沿线及附近产业功能区被纳入中关村示范区规划范围，以扩区为契机，石景山园将全力打造以科技文化融合发展为特色的中关村国家自主创新示范区特色区。

中关村石景山园管委会负责人介绍说，扩区之前，该园区原有面积虽然只有3.45平方公里，却担负着石景山产业转型的龙头引擎重任，也成为中关村各分园中增长最快的园区。每年新引进文化创意和高新技术企业超过500家，其中，新增企业注册资本1000万元以上企业达到724家，园区高新技术企业总计达2075家。2012年园区实现收入超过909亿元，税收27亿元，同比增长30%以上。

石景山园自2006年加入中关村园区后，经济总量快速提升。数据显示，石景山园占全区经济比重已从加入中关村时的不足5%增长到目前超过20%。经济总量排名在中关村“一区十园”中已由刚加入时的倒数第二位上升到第六位，占中关村经济比重由加入时的不足1%增长到目前突破3%，超过在中关村占地面积1.5%比重的一倍。

与此同时，园区规模企业群不断扩大，15家企业入选中关村“十百千工程”，96家企业被评为中关村“瞪羚企业”。2012年全年收入过亿元以上企业75家，过千万企业270家。园区境内外上市公司总数达到12家。20余家企业产品和技术应用于奥运工程、国庆60周年和“神舟”系列国家重大工程中。形成了以文化创意产业为特色，高新技术产业为主体，科技型现代服务业为支撑的产业发展格局。

在近几年的发展中，石景山园已逐步形成鲜明的产业发展特色。园区相继获得 “国家动画产业基地”、“国家文化产业示范基地”等部级品牌，2012年被等五部委联合认定为“部级文化和科技融合示范基地”。国家标准委批复同意石景山区建设“部级文化创意产业服务标准化试点基地”。带动全区文化创意产业2012年实现收入240亿元，税收10亿元，同比分别增长20%，占全区经济比重超过12%，已经形成了网络游戏、影视动漫、数字媒体互为支撑的数字娱乐产业发展格局，“中国数字娱乐第一区”品牌形象基本确立。“设计之都”核心区先导基地启动建设，“北京设计产业示范基地公共服务平台”等一批项目在市级以上立项。

对于石景山园加入中关村园区后的快速发展，石景山园相关负责人分析认为主要得益于以下几点：一是特色园区的建设发展，得益于区委、区政府的有力领导，得益于中关村管委会的大力支持，得益于全区各部门的合力推动，“举全区之力”是石景山园发展之本。二是事实证明，在科技与文化融合发展中找准定位，坚持科技创新和文化创新双轮驱动，是正确的选择。特色园区的发展为石景山区树立了品牌，赢得了支持，对地区产业转型和结构调整起到了积极推动作用。因此，“走特色之路”是园区发展之魂。三是园区充分发挥三位一体机制优势，充分利用国家和北京市各项政策，认真落实全区战略决策部署，实现了在探索中前进，在创新中发展，“重创新实干”是园区发展之源。四是“聚高端人才”是园区发展之根。石景山区近几年引入并成长起来的2万文化创意产业人才已经成为园区特色产业壮大的强大支柱。

“石景山服务”聚企业“人气”

在“石景山服务”的大品牌下，石景山园良好的产业发展环境吸引了国内众多知名企业入驻。国内一线网游过半集聚，搜狐畅游、完美时空、蓝港在线、炫耀天下、千橡网景、暴风网际等数字娱乐知名企业纷纷落户。

目前，以搜狐畅游、趣游科技为代表的网络游戏龙头企业，以华录百纳、中国动漫集团为代表的影视动漫龙头企业，以暴风科技、蓝港在线等为代表的数字媒体龙头企业，初步形成了石景山区以网络游戏、影视动漫、数字媒体互为支撑的数字娱乐为代表的文化创意产业发展格局。软件著作权及版权登记500余项，每年制作原创动画7000分钟。网游《天龙八部》，影视剧《媳妇的美好时代》、《永不磨灭的番号》，3D高清动画《三国演义》等优秀作品相继上市，并出口到多个国家和地区。动画电影《麋鹿王》、《劳拉的星星在中国》等获得国际国内大奖。石景山区企业制作和参与制作的电影《建国大业》、《建党伟业》、《辛亥革命》，电视剧《媳妇的美好时代》、《解放海南岛》等5件作品荣获“五个一工程”奖。3D电影《法海寺》等13件作品获“首届民族原创动漫形象大赛”相关奖项。2012年，北京数字娱乐产业示范基地核心区石景山园被认定为首批部级文化和科技融合示范基地——“北京中关村部级文化和科技融合示范基地”，“中国数字娱乐第一区”品牌形象基本确立。

北京搜狐畅游公司作为搜狐公司子公司，集游戏研发、运营、维护、销售及推广于一体，是中国知名数字娱乐产品及服务提供商，依托中国互联网第一品牌搜狐的强大影响力及技术实力，正逐步建立独具搜狐特色的网络游戏研发运营模式，已迅速成长为中国网络游戏行业龙头企业。

完美时空是中国领先的网络游戏开发商和运营商之一，公司倾力打造拥有自主知识产权的高质量网游作品。《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等精品游戏脍炙人口。

蓝港在线（北京）科技有限公司成立于2007年，是专业从事网络游戏研发与运营的新一代互动娱乐企业。公司曾先后获得IDG、北极光和NEA等多家国际著名风险资本的联合投资，荣获“2012年度最佳手机游戏厂商”等多项业界大奖。

千橡互动是集娱乐互动门户、多媒体内容传输、移动增值业务等多元化业务为一身的综合性互联网集团公司。拥有包括猫扑网（）、校内网（）等一批国内领先的在线互动娱乐资产。

华录文化是中国影视文化产业的龙头，其出品《汉武大帝》、《旗舰》、《双面胶》等优秀剧目收到社会大众广泛喜爱。

发展至今，石景山区文化创意产业发展涵盖了网络游戏、动漫画、手机游戏、3G新业务、数字音乐、数字出版、新媒体影视等多个相关领域，产业聚集效应逐渐形成。

高科技产业方面，涌现出一批明星企业，北京东土科技股份有限公司就是其中有代表性的一个。2009年落户中关村科技园区石景山园后，东土科技首创中国工业以太网交换机，是国内唯一一家拥有完全自主知识产权、具有高度自主创新能力的工业以太网交换机生产制造企业，是国内工业以太网交换机领域内第一民族工业品牌。目前产品已广泛应用到电力、煤炭、石油石化、高速铁路、高速公路、地铁、桥梁等能源、交通、工业自动化等工业领域全行业，是中关村科技园区百家创新型试点企业，中关村国家高新技术产业标准化示范区首批试点企业。东土公司主导制定了中国第一个工业自动化国际标准-EPA标准（IEC 61158）。公司产品已成功应用于北京奥运会31家主场馆电力控制系统、北京奥运配套工程电力配网改造项目、奥运数字大厦控制系统、时速350公里京津高速铁路信号控制系统、青藏铁路全线综合监控系统、杭州湾大桥监控通信系统等多项国家重点工程项目，打破了外国企业在这一领域的长期垄断局面。2012 年 1-9 月公司营业收入1.1亿元，同比增长35%，净利润同比增长 40%。

企业的发展壮大与园区投资环境不断优化密不可分。中关村扩区后，石景山区在全市各区县中率先出台贯彻落实中关村“1+6”先行先试政策的办法，启动“石景山创新平台”建设，以园区为龙头，促进产业服务资源的跨层级整合和多部门联动。

同时不断完善企业服务体系，建立健全“特色产业+知识产权+人才发展+创新激励”四位一体的园区发展政策体系。针对企业不同发展阶段，实施“金种子计划”、“明星计划”和“小巨人计划”，举办“园区讲堂”，推进“金桥工程”，组建产业联盟，培育创新型企业迅速成长。与工商、两税、金融、司法和民政等相关部门共建企业入园绿色通道与联合司法保障机制。

游艺春秋是一家以网络游戏研发及运营为主体业务的文化创意企业，由于其运营的一款产品受到外挂侵权影响，公司合法权益严重受损。2012年，在区公安分局及园区（知识产权局）等多方共同努力下，历经五个月的侦查取证，最终成功将涉案金额高达近千万元的“贵族”外挂犯罪团伙抓捕，使企业合法权益得到了维护。前不久，游艺春秋公司特向石景山区政府赠送锦旗，感谢园区在企业维权服务方面的大力支持。

与此同时，石景山园还进一步优化人才发展环境，推进常青藤高端人才集聚区建设，目前引入、入选中央“”、北京市“海聚工程”、中关村“高聚工程”人才达到19人。园区6家企业获得批准设立“博士后（青年英才）创新实践基地工作站”。华海基业孵化器在美国硅谷置业建立海外科技园取得突出成效。

在建立政策环境方面，石景山还发挥国家和地区政策叠加优势。除中关村科技园区和北京市文化创意产业的优惠政策外，2010年出台了《促进中关村科技园区石景山园产业集聚和企业发展办法》，设立“中关村科技园区石景山园发展专项资金”，每年5亿元，采取奖励、匹配、补助、贴息等方式，支持企业发展、项目的启动与实施。对区财政年贡献额在1000万元（含）以上的，三年内每年按其对区财政贡献额的50%提供企业技术改造和技术创新资金支持。

政策进一步加大了对于文化创意企业的房租补贴、项目资金、贷款贴息等支持力度。而且就企业自主创新、品牌发展、高级人才入驻配套等问题专门制定了相关政策，建起了园区人才公寓，对获得“中国名牌产品”等称号的总部企业，给予奖励。同时，石景山区还定期《石景山区文化创意产业发展报告》，对区级集聚区和项目进行评估认证，对产业发展动态进行监测。出台的《石景山区促进文化创意产业发展的试行办法》，在5亿元专项资金中安排项目资金，对具有发展潜力的企业或项目，给予项目最高额度不超过200万元的补贴资金。对文化创意企业所获贷款项目年已付利息，给予50%的贴息补助。对获得部级奖项或称号的文化创意企业或项目给予一次性10到20万元奖励，对获得市级奖项和称号的文化创意企业或项目给予一次性5万～10万元奖励。

打造“设计之都核心区”

着力打造“中国数字娱乐第一区”和“中关村国家自主创新示范区特色区”已经成为石景山“首都文化娱乐休闲区”CRD建设行动的核心。

石景山区将以中关村石景山园为重点，发挥其龙头引擎和辐射带动功能，编制《中关村国家自主创新示范区特色区发展规划》，建设特色产业基地，集中优势资源，合力打造中关村国家自主创新示范区特色区。

园区空间调整遵循石景山区的空间发展布局，面积增至16.997平方公里，将形成文化创意产业研发、生产、交易、展示、培训的产业链条，打造以网络游戏、影视动漫、数字媒体及信息安全、工业设计、智能信息服务、科技金融等文化创意和高技术服务业为代表的特色示范区，全面推动首都西部地区经济结构调整与产业转型升级。

借势中关村扩区，石景山园将紧抓示范区空间规模和布局调整机遇，以体制机制创新和政策先行先试为动力，以科技和文化融合发展为特色，招大引强，促进大企业落户和大项目落地，大力发展高端、高效、高辐射产业。2013年，石景山园计划新增注册资金过千万元的企业200家，并争取2—3家企业上市。园区全年实现收入和税收预计将分别突破1000亿元和25亿元，同比增长30%以上，带动全区文化创意产业收入突破280亿元，同比增长20%。

2013年，石景山园将全速加快开发建设，打造京西地标式高端产业功能区。北区将建设创意产业核心区，北I区今年将启动二级开发，力争大部分地块开工建设，总建筑规模增至56.3万平方米。北Ⅱ区将加速实施产业“腾笼换鸟”工程，推进产业转型升级，新媒体基地今年将投入使用，60亩创新创意产业发展中心已开工。南区以现代服务业为主导，新能源服务和信息技术服务为特色，力争今年启动建设，打造“国际创E园”。

同时，今年，石景山服务大楼将投入使用，还将积极推动石景山服务促进中心成立，它将承担“石景山服务”行动计划实施、跟踪、评价等具体工作，发挥服务枢纽职能，打造“石景山服务”品牌。还将设立中关村文化创意产业高端人才创业基地和雏鹰人才创业基地，吸引培育高端领军人才。

特别值得一提的是，石景山园将此次新纳入中关村示范区的新首钢高端产业功能区定位为设计产业示范基地。园区负责人表示，面对北京市大力发展设计产业、实施“首都设计产业提升计划”赋予石景山新首钢高端产业功能区“设计之都核心区”的形势和机遇，石景山区将建设“北京设计产业示范基地”，打造“设计之都”核心区。目前，“北京设计产业示范基地”的建设已作为重点工作任务列入区政府折子工程。

记者了解到，以阜石路沿线、中关村石景山园和首钢主厂区为载体，该区计划分两期建设北京设计产业示范基地，一期先导区整合载体与配套资源近20万平米，二期以新首钢高端产业综合服务区为核心，通过现有厂房改造升级和新建相结合，形成100万平米以上设计产业发展空间，重点发展动漫游戏设计、工业工程设计、建筑规划设计、时尚平面设计等产业，整合凝聚高端设计产业资源。

借助“国家服务业综合改革试点区”、“国家可持续发展实验区”和“中关村国家自主创新示范区特色区”建设契机， 石景山区充分利用政策叠加优势，目前已出台《石景山区促进设计产业发展暂行办法》，设立设计产业发展专项资金，通过政策引导扶持，吸引企业集聚共享，促进设计产业发展壮大。

文化创意产业前景例10

随着知识经济的发展和信息技术的普及，文化创意产业已经成为各国政府和文化、经济界高度关注的问题，文化创意产业在全球成为知识经济的核心产业，对许多国家和地区都有潜在的巨大的价值，文化创意思想引领下的新的工业和服务业已取代传统产业成为经济发展的新动力。陶瓷文化创意人才的范围非常广泛，涉及陶瓷文化创意产业的各个门类，包括本产业领域所需的艺术、技术、经营、管理等职业素质人才。虽然景德镇有丰富的陶瓷美术人才资源，发展陶瓷文化创意产业有一定的优势，但是从发展创意产业的高度来看，仍面临着人才紧缺的瓶颈，创意人才数量和质量不能满足陶瓷创意产业发展的要求，不仅抑制了陶瓷创意产业的总产出水平，而且抑制了创意的产业化率。

一、建立多元化立体的人才开发体系

（1）学历教育。即通过高等院校培养陶瓷创意人才，这是发展陶瓷创意产业、解决陶瓷创意人才匮乏的战略途径。目前景德镇已经有景德镇陶瓷学院、江西陶瓷工艺美术职业技术学院等院校，要发挥景德镇的文化资源优势，充分利用景德镇陶瓷学院等院校的教学资源和企业的实践资源，培养文化产业急需的实践型人才，加快人才的培养力度。（2）非学历培训。依托各类社会力量建立陶瓷文化创意人才培训体系，推动培训业的发展，是大量培养陶瓷创意人才的快速途径。目前景德镇有难以计数的身怀绝技老艺人与民间艺术家，景德镇陶瓷学院、部省市三级陶瓷研究所、各大陶瓷企业研究所、拥有更有众多的工艺美术大师和传统陶瓷技艺人员，人数占全国同类型人才的半数以上，要发动这一部分资源，通过“传帮带”、通过社会力量办学进行非学历培训，从而为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供充足的人才保障。（3）资格认证培训。即对陶瓷创意人才进行各种资格认证，这是培养陶瓷创意人才、规范人才市场的重要途径。要大力开展各类专业培训实施文化创意产业人才能力开发计划，针对陶瓷文化创意产业人才的核心素质要求，针对性地开发课程和开展培训，不断提升陶瓷文化创意人才的能力和素质。（4）拓展人才开发途径。陶瓷创意人才的聚集，是陶瓷创意产业成长壮大的基础，针对景德镇陶瓷文化产业规划的重点发展领域和重点项目，还应广开途径，打破学历、资历和身份限制，多渠道、全方位引进境内外优秀陶瓷创意人才。有针对性地引进陶瓷创意人才、高级管理人才、科技人才、风险投资人才、知识产权保护与交易等人才前来创业，提升景德镇陶瓷文化创意产业的水平。

二、建立多层次陶瓷创意人才培养对策

（1）改革传统教学模式，高校要根据社会需求和自身特征，设计准确的人才培养定位，充分发挥学术性的优势，克服职业性的弱点，进行有针对性的教育质量建设，人才培养以陶瓷文化创意企业人才需求的“订单”为导向、确定具体培养目标的“学士前定位培养”，进一步让企业参与定向陶瓷创意人才培养规格，定课程计划，定质量评比标准，适时调整专业设置，改变专业口径的错位、盲从，使高校专业设置更加符合企业和市场需求，从而保证人才培养质量。高校要鼓励相关学生应用能力的培养，打造复合型、应用型人才。大学生的设计创意充满活力，陶瓷文化创意人才的培养，必须在平时的教育教学中注重对学生创新思维能力的培养。要革新教育方法，提高师资水平；教育要把知识熏陶与能力培养相结合，社会科学与自然科学的教育相结合，课堂教育与企业实践相结合，国内办学与国际交流合作相结合，改革传统教学模式提高人才的创意能力。高校需要增强知识创新能力与培养创意人才的能力，可打通学科壁垒，扭转应试教育对学生创新思维的扼杀，激发、培养学生的“创意冲动”、“创意快乐”，打好学生的人文底蕴，重视创新型人文教育，培养有原创意识和文化精品意识的陶瓷创意人才，充分发挥大学的文化辐射作用，主动服务地方建设，适应时代的需要。（2）积极支持建设一批陶瓷文化创意产业的教学、研究设施，同时鼓励企业之间、企业与教育和研究机构之间联合组建陶瓷文化创意产业专业培训、研究交流的产学研合作的平台。（3）加大知识产权保护力度，激励企业增加开发费用投入和积极引进陶瓷文化创意人才的主动性，探索搭建知识产权交易平台，鼓励和规范知识产权评估等中介机构发展，不断促进知识产权可评价、可物化、可质押、可交易。鼓励建立知识产权保护联盟、各种资质认证中心、版权资源信息中心和版权评价交易中心。抓好版权“五进”工作（版权服务进园区、软件正版化进企业、版权监管进市场、版权宣传进学校、版权顾问进单位），建立维权举报奖励机制，加大对版权的宣传和保护力度。（4）成立景德镇陶瓷文化创意产业园，吸纳、集中陶瓷文化创意人才，借用陶瓷文化产业项目吸引陶瓷文化创意人才的柔性流动，使更多的优秀人才为瓷都景德镇所用。创意产业园区还应建成为产业集聚的载体，要吸引从事陶瓷文化创意服务方面的企业，提供高科技技术支持的企业，国际化的策划推广和信息咨询等中介机构，这种相互依存的企业集群，构成立体的多重交织的产业链环，对提高企业创新能力和区域经济效益都具有实际意义。