文化宣传论文例1

党的十六大以来，宣传思想文化工作尽管取得了较好的成绩，积累了宝贵的经验，但国际国内形势的发展变化，特别是经济基础、体制环境、社会条件的深刻变化和互联网等新兴传媒的出现，使得我国文化领域正在发生广泛而深刻的变革，给宣传思想文化工作带来了新的严峻的挑战。

一是我国文化发展同经济社会发展和人民日益增长的精神文化需求还不完全适应，文化在推动全民族文明素质提高中的作用还亟待加强，对宣传思想文化工作在促进文化繁荣发展中的重要性、必要性、紧迫性还认识不够。二是热点难点问题以及、突发性事件增多，对宣传舆论引导的要求进一步提高。三是社会主义主流意识形态的凝聚力、战斗力亟待加强，思想意识多元多样多变的特点更加明显，网络管理的难度进一步加大。四是一些领域道德失范、诚信缺失，一些社会成员人生观、价值观扭曲，用社会主义核心价值体系引领社会思潮更为紧迫，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想道德基础任务繁重。五是文化产业规模不大、结构不合理，束缚文化生产力发展的体制机制问题尚未根本解决，中华文化国际影响力需要进一步增强。

加强和改进宣传思想文化工作的对策建议

新时期，要在总结继承十六大以来宣传思想文化工作经验的基础上，积极探索，重点做好以下工作：

1.加强党的领导，转变工作思路。一是各级党委必须把宣传思想工作放在重要位置，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位不动摇，坚持用一元化的指导思想整合和引领多样化的社会思潮，把意识形态工作作为关系国家安全和社会稳定、关系党和人民事业兴衰成败的重大工作紧紧抓好。二是坚持党委统一领导，各部门齐抓共管、各负其责的工作体制。各地区各部门党委一定要从讲政治的高度，认清形势、负起责任，抓紧抓好宣传思想文化工作，确保意识形态领域不出问题。三是建立一支政治可靠、业务精良、熟悉宣传思想文化规律和特点的工作队伍，为宣传思想文化工作提供队伍和人才保障。

2.坚持以人为本，服务基层群众。要牢固树立马克思主义群众观点，自觉贯彻党的群众路线，思想上尊重群众、感情上贴近群众、工作上依靠群众，践行“三贴近”原则，多办顺民意、解民忧、惠民生的实事。把宣传思想文化工作做到最基层，做到广大人民群众之中去。只有这样，宣传思想文化工作才能做到根深叶茂、活力四射，在全面建成小康社会、推进中华民族伟大复兴的历史进程中发挥更大的作用。

3.强化阵地意识，拓宽宣传载体。要牢固树立阵地意识，不断拓展宣传思想文化阵地，不断尝试和运用新的载体，形成全方位、多角度、立体式的媒体宣传工作格局。一是巩固发展已有的思想文化阵地。做大做强党报、党刊、电台、电视台等新闻媒体，充分发挥舆论引导的主力军作用。加强引导，充分发挥都市类报刊发行量大、受众面广的优势，使之成为正确引导舆论的重要力量。大力发展公益性文化事业，加强基层公共文化设施建设，提高公共文化服务能力，形成完整、高效的公共文化服务体系。二是抢占新兴宣传阵地。主动运用和管理好网络、手机等新兴媒体，办好重点新闻网站，丰富宣传内容，拓展服务功能，形成网上正面舆论强势。尤其要支持重点新闻网站加快发展，打造一批在国内外有较强影响力的综合性网站和特色网站。加强对社交网络和即时通信工具等的引导和管理，规范网上信息传播秩序，培育文明理性的网络环境。密切关注互联网信息传播的新动向，尽快熟悉并运用信息传播的新技术、新业务，使之成为互联网信息传播的重要渠道。

文化宣传论文例2

二、把好企业文化宣传的“脉”

企业党校要作好企业文化宣传的文章，还要把好文化宣传的“脉”，也就是始终坚持好正确的原则。一是要以人为本。企业文化宣传要把“人”放在首位，把企业员工视为企业的最重要资源。企业的文化发展始终做到以人为中心，充分反映员工的思想文化意识，通过企业全体人员的积极参与，发挥创造精神，企业才有源源不断的生命力。企业党校在企业文化宣传中一方面强调对人的管理，把“人”的重要性有机地融合到企业的目标中。另一方面也要强调广大员工的主体地位，尊重和理解员工，凝聚人心、汇聚力量、开发潜能，调动全体员工的积极性和创造性。要宣扬每一个环节都有员工参与，督促每一项政策出台都能得到广大员工认可，形成全员参与、相互交融的融洽局面。要努力实现员工自身价值的升华和公司蓬勃发展的有机统一，实现企业经济效益和员工全面发展的有机统一。

二是要讲求实效。企业文化宣传要切合企业当前实际情况，企业党校要牢牢把握住马克思主义精髓，能够紧紧把握住企业的发展定位，与时俱进，一切从实际出发，不搞形式主义，，制定切实可行的宣传行动方案，借助一些必要的载体，切实宣传贯彻企业文化内涵。企业党校要以科学的态度，实事求是的态度对企业进行文化塑造。在企业文化宣传中，要把握好重点，掌握住节奏，保证企业文化宣传的成效。

三是要突出特色和先进。进行企业文化建设和宣传的的关键就是在于突出企业的鲜明个性，追求与众不同的特色、优势和差异性。在企业文化宣传过程中，企业党校要根据企业的实际情况，重视挖掘和提炼，整理出具有企业鲜明特色的文化内涵，走有特色化的企业文化之路。企业文化的宣传要体现出先进的时代水平，要让全体员工都能欣赏我们的企业文化模式，从而在这种先进卓越的企业文化中与企业产生共鸣。企业党校绝不能满足现状、止步不前，要始终坚持追求卓越，与时俱进。鼓励员工人人追求卓越，人人与时俱进，人人创造成效。四是要系统集智。企业文化建设是一项系统性、长期性、复杂性工程，要坚持打持久战，切不可操之过急一蹴而就。企业党校在企业文化宣传过程中，要运用联系论和系统论的方法。要统一规划，整体设计，分步推进，按层次落实。企业文化宣传要明确总体目标和阶段性目标，根据目标科学推进。打铁还需自身硬，要呼吁企业的领导干部带头。管理层在企业文化营造上，要先进、深入、带头，承担起应负的责任，集中群众的智慧，调动员工的积极性和创造性，全员投身企业文化打造和宣传之中。

三、布好企业文化宣传的“局”

（一）整体布局

从企业精神、企业行为、企业制度、企业物质四个方面着手，全面推进、系统运作，构建出切合实际、便于操作的企业文化宣传体系，并纳入到企业整体规划的重要组成部分之中。通过企业党校的企业文化宣传，使具有企业特色的企业文化理念深入人心，全体员工对于企业理念、企业宗旨、企业愿景、企业经营理念和企业行动口号做到熟知熟记，并且能在具体行动中自觉实践。突出企业核心价值观，宣扬企业核心理念，坚持以理念作为一切行动的出发点、着眼点和落脚点，提高员工的向心力、凝聚力。形成规范的学习制度并自觉实践，学习借鉴并应用先进的管理模式和理论，提高全体员工尤其是管理层面的整体素质。

（二）具体措施

一是要加强制度化建设。企业党校要配合企业其它部门制定并完善《员工手册》，下发并组织企业全体员工深入学习并贯彻，使得各项工作有章可循，实施责任追究和分责管理，严肃制度，加大考核，提升管理水平，让制度成为文化的载体，使员工在思想上逐渐完成从要我遵守到我要遵守的升华，在行动上实现从要我做到我要做的跨越。为了加大宣传力度，是企业文化取得真正良好的效果，可以在学习培训后组织《员工手册》知识竞赛、征文比赛等活动。

二是要抢占宣传要地。企业党校要抓好公司宣传栏、员工活动中心、公司内刊、报栏、阅览室等文化载体和阵地的建设，形成浓厚的企业文化建设氛围。企业党校可以创办企业企业党校专门刊物，或者建立党建思想学习网站，进一步弘扬企业的先进文化，树立企业的正面形象，增强员工的归属感，推动企业文化建设持续健康发展。企业文化宣传中要发动广大员工，对被刊登的稿件进行奖励，提高员工的参与积极性，形成一种大家你争我赶的积极氛围。

文化宣传论文例3

(二)高校新闻宣传工作程式化现象严重在高校日常生活和学习过程中，新闻媒体工作者虽然做了大量的宣传报道工作，但是效果并不理想，造成这种现象的主要原因是学校的日常生活和教育教学活动等都具有周期性的特点，而学校的媒体工作者在进行新闻内容的写作和播报时往往会采用传统的写作模式，导致了高校新闻媒体工作的内容出现程式化，广大师生的新鲜感降低，兴趣消失，新闻宣传工作失效。

(三)高校新闻宣传策划意识不强在进行高校新闻宣传工作的写作和报道过程中，首先应该做的是对新闻报道和宣传工作进行详细地策划，以便新闻宣传工作能够起到更好的宣传效果，积极引导校园文化舆论，传达信息。然而，在当前的高校新闻宣传工作中，宣传工作人员对新闻媒体工作的策划不够重视，在进行新闻宣传工作策划过程中没有明确目标，新闻报道不够深入，不能给广大的师生留下全面、深刻的印象，不能给观众、听众带来思想上的启迪。

二、校园文化视野下加强高校新闻宣传工作的措施

(一)树立务实的新闻宣传工作理念在加强高校新闻宣传工作的过程中，高校的党政领导和分管新闻宣传工作的相关负责人都要改变传统的工作理念，树立一种务实的校园新闻宣传工作理念，要重视宣传学校在落实和贯彻党政工作要求中涌现出来的先进典型，宣传学校的发展历程中先进的个人和事例，为学校的发展提供精神动力和舆论支持。高校的新闻宣传工作就是要把学校先进的发展事例经过文字组织和内涵提炼出来，宣传出去，提高学校的知名度，为学校的改革营造出良好的氛围。只有树立起这种务实的新闻宣传工作理念，才能走出一条有高校特色的新闻宣传之路。

(二)加强新闻媒体与校园文化资源整合

1.优势互补、协调联动，强化服务于校园文化建设的力度。在高校新闻宣传工作中，不同媒体形态的宣传效果也不尽相同，例如，报纸的优势就在于可以深度挖掘相关的新闻信息，其劣势就是时效性不高，受众覆盖范围不够广泛。网络平台的优势在于“短、平、快”，极大地提高了新闻的时效性，扩大了受众的覆盖面，但对新闻内容的挖掘深度不够，这都是由新闻阅读者对不同媒体形态的接受程度和习惯来决定的。因此，在校园文化建设过程中，应该针对建设需求，选择适当的新闻宣传媒体，采用不同的工作模式来满足校园文化建设需求，努力实现高校新闻媒体宣传工作效果的最大化，校园媒体平台根据自身优势，取其所长、避其所短，实现优势互补。

2.在新的传媒环境下加强文献资料的积累。校园文化建设是一个漫长的积累过程，是物质文明和精神文明的载体，因此，文化建设必须有一个物化的载体。而高校新闻媒体宣传工作中恰恰形成了大量的文本和音频、视频资料，这些都是记录了学校发展历程和重大事件的宝贵资料，是对校园文化建设的有力见证。因此，在高校新闻宣传工作建设过程中，一方面应该对新闻宣传中的各种资料进行整理和处理，另一方面应该加强高校新闻宣传工作者的观念转变，促进校园文化建设的顺利开展。

(三)加强校园文化与新闻宣传工作良性互动在高校的新闻宣传工作和校园文化建设工作中，应该不断促进校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动发展，不断探索和创新，形成一套完整的互动发展机制，努力探索互动发展的路径，打造一支校园文化建设与新闻宣传工作良性互动发展的队伍，不断地完善高校校园文化建设和新闻宣传工作的良性互动关系，进而促进学生的健康成长。

文化宣传论文例4

第一，事业单位文化宣传的特征分析。

文化宣传工作是事业单位需要长期坚持的一项工作，文化作为凝聚人心、塑造灵魂的有效手段，文化宣传的重要作用可见一斑。由于事业单位长期处于在行政命令的要求下进行文化宣传工作，在实际的文化宣传过程中，事业单位的文化宣传不能够完全的依照党政机关的文化宣传的模式进行。我国的事业单位一般都是科研院所、医疗卫生服务机构、教育机构等涉及到民生方面的内容，所涉及到的这些工作内容往往都是和老百姓的切身利益息息相关。

这就需要事业单位的文化宣传工作应该与老百姓的心理需求保持一致，只有这样才能够强化事业单位在老百姓心目中的形象，也只有这样才能够树立起事业单位的良好口碑。

第二，事业单位文化宣传过程中主要存在的问题。

当前在中共中央宣传部的意见和建议指导下，各事业单位在进行文化宣传时，改变了以往的那种假大空的宣传思路，逐渐树立起了以贴近老百姓的生活实际为事业单位文化宣传的主要内容。另外，在事业单位文化宣传中非常重要的一个问题，就是树立一种什么样的宣传舆论导向，这里主要表现在之前的事业单位的文化宣传往往没有能够将本单位的具体工作宣传出来，更多的是一些无关紧要的文化宣传内容。在事业单位的文化宣传过程中应充分重视起文化宣传的正确的舆论导向作用，要在老百姓的心目中树立起事业单位的美好形象。让老百姓能够充分的认识到事业单位的工作所在，让老百姓能够理解事业单位的宣传工作做到了实处。

二、事业单位文化宣传管理理念的创新

第一，转变事业单位文化宣传的理念。

一直以来，事业单位的文化宣传管理工作没有能起到积极的推动作用，主要原因就是来自于对文化宣传管理工作的理念。事业单位应充分认识到转变工作作风和工作理念的重要性，只有这样才能够有效的促进事业单位的文化宣传工作的创新；另外，事业单位的文化宣传管理还需要从制度上着手，建立起一套能够行之有效的管理制度，对事业单位的文化宣传管理工作进行制度化创新，只有从制度上进行规范和约束，才能够给事业单位的文化宣传工作带来起色，也只有建立一套能够促进事业单位文化宣传管理的办法，才能够约束宣传工作人员按章办事。

第二，创新事业单位文化宣传的路径。

一直以来，文化宣传的管理工作都归属于当地政府的宣传部门管理，这样不仅约束了事业单位进行文化宣传的自由度，还给事业单位的文化宣传管理工作带来了很多不便。这就需要当地负责文化传播工作的单位，应充分考虑到事业单位文化宣传工作的特殊性，给予一定的文化宣传的空间，让事业单位的宣传工作能够在不违背某些宣传原则的情况下进行文化宣传的管理创新。另外，事业单位自身也要结合自身的实际情况，进行一些适合自身文化宣传的内容和形式进行文化宣传工作。在事业单位的自身文化宣传过程中，针对不同行业和不同工作领域之间的工作实际，在进行文化宣传的过程中应做到因地制宜地进行文化宣传管理工作。事业单单位内部也要进行管理上的改革和创新，使工作更能能够更加贴近老百姓的实际生活和更加贴近同行业者的心理需求。最后事业单位文化宣传的过程中，还需要充分的考虑到所宣传内容的传播对象，这些传播对象的需求是一项非常重要的衡量的标准。

文化宣传论文例5

全球化的概念颇为混杂和歧异，但大致有两种含义：一种是世界化的趋势，亦即在一个交通和通讯日益发达的时代，各国人民大量走出国门，与世界其他地方进行日益频繁的政治、经济、文化交流和互动；另一种是全球经济一体化的趋势，即在西方特别是美国控制全球市场的总体格局下，各国政府日益按照西方规则发展经济的趋势。本文是在两种含义混合的意义上使用“全球化”概念的。对中国而言，全球化意味着走出国门，走向世界。

在全球化的问题上，中国没有经过多少公开的讨论。世界化，亦即“走向世界”，似乎是一种不可阻挡的潮流。同时，中国也更愿意从积极的“挑战和机遇并存”的意义上理解全球化，并期待全球化为中国赢得跳跃式发展的可能性。通过加入世界贸易组织（WTO），中国直接接受了全球市场经济的思想概念和制度安排。

然而，由于全球化隐含着西方国家控制和西方规则主导的前提，与中国此前的意识形态方枘圆凿，因此，对中国共产党以及中国政府而言，融入世界无疑是一种根本的转型。它意味着，不管愿不愿意，中国几十年来的治理方式（政治）和意识形态（思想）都可能发生极大的变化。作为上层建筑一部分的新闻传播当然也不例外。

大众传媒的新闻活动在社会主义中国历来被认为宣传工作，并被视为党和政府意识形态领导的重要组成部分。改革开放以后，拥有最大社会影响力的中国电视更被视为新闻宣传的主流渠道。那么，在全球化的时代，中国的电视新闻如何既顺应西方主导的全球化潮流，同时又恪守本国政府坚持的意识形态传统呢？

从以下的历史分析中我们可以看到，中国电视新闻走向世界之路是一个忽起忽落、左右摇摆的过程。本文主要检视中国新闻宣传的基本理念，考察进入21世纪特别是中国加入WTO以来中国电视新闻在国际传播方面的一些情况和变化。采取的方法是概念辨析、历史解释和案例探讨。

一、中文的“宣传”概念和中国共产党的宣传传统

按照中国的习惯，与“国内宣传”相对的概念被称为“国际宣传”（有时也称“对外宣传”）。本文认为，中文的“宣传”本来是中性词；中国的现实用“宣传”来描述也更为贴切。

（一）中文“宣传”一词的含义

新闻传播在当代中国一向被称为新闻宣传，在海峡两岸都是（曾是）如此；在早期，甚至国内外都是如此。传播学先驱拉斯韦尔早就注意到宣传现象的普遍性：“事实上，所有的政府都在一定程度上从事宣传活动，……这种情况是不可避免的。”（拉斯韦尔，2003:25-26）只是到了第二次世界大战，纳粹的宣传实践才使得propaganda变成了一个“坏词”。

大陆方面，邵培仁、何扬鸣、张健康等在《20世纪中国新闻学与传播学•宣传学和舆论学卷》(2002:31)中对“宣传”二字的来源进行了有趣的探寻。据学者考证，“宣”字来自古代“通光透气”的“宣室”，含义庄重，常用于传达、传播帝王之命，表示庄重地传播。“传”更多地意义是“转”，“人所止息而去，后人复来，辗转相传无常主也。”也就是说，古代作为一种传播活动的宣传，一表庄重严肃，二表辗转传递。

当代中文“宣”的含义是“宣布”、“传播”，有“通告”、“声明”的意思（类似英文的proclaim）。“传”的含义主要是散布，类似英文的disseminate，基本上是一种平移和扩散的过程；不过，“传”字也有“以命令召唤”的含义，例如“传见”、“传审”、“随传随到”等词。中文对信息的各种交流方式常有不同的表达词语，例如“上情下达，下情上报”，便显示出更细微的语义。与此类似，“宣传”这个词也有传受的位差，往往指从上向下、从中心到边缘、一个主体对众多受者的传播。“宣传”并不包含从下往上的传播，通常也不包括平等或者平行的传播，当代意义上的“宣传”是一种“以我为主”的群发传播，是一种从主体需要出发、大规模的消息传播行为。

但中文本义的“宣传”也不包含“混淆视听”、“颠倒黑白”的引进含义，它基本上是一个中性词。而英文的propaganda来源于17世纪天主教迫害伽利略、压制其科学发现的宗教事件，具有“明知错误徒然坚持”和“欺骗操纵”的含义，因而是一个贬义词。按照英文propaganda的翻译方法，“宣传”一词也成了贬义词。所以，现今中国在对外交流涉及“宣传”一词时不再使用propaganda的译法，而改用publicize等用语，这是中国对全球化影响不能不考虑的对策。

不过在国内，“宣传”一词照样使用；而且，根据中国共产党的宣传传统，固有的“灌输”和“工具”思想也并未抛弃。在实践中，有时就表现为仅从功利的目标出发指鹿为马，文过饰非。因此必须承认，中国共产党的宣传传统中，有与propaganda相似或者相通的地方，这也就是国际上给中国的“宣传”贴上propaganda标签的原因。

（二）中国共产党的宣传思想

中国共产党的宣传传统主要来自列宁。列宁主义对中国影响最大的一种宣传思想是著名的“灌输论”：“工人本来也不可能有社会民主主义的意识。这种意识只能从外面灌输进去，……工人阶级单靠自己本身的力量，只能形成工联主义的意识，……而社会主义学说则是从有产阶级的有教养的人即知识分子创造的哲学理论、历史理论和经济理论中发展起来的。”（列宁，1986b：29）也就是说，对群众要自上而下地进行先进思想的灌输，即教育。这是中国共产党特别重视宣传教育和思想工作的原因。其次，是列宁主义的“工具论”。中国新闻工作者人人熟知的一句话是列宁早在布尔什维克建党时期便指出的：“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。”（列宁，1986a：8）在革命年代，报纸是阶级斗争的工具；苏维埃政权建立之后，列宁还多次使用“工具”的用语，说明报纸（传媒）的作用，例如：“报刊应该成为社会主义建设的工具”（列宁，1985：172）也就是说，大众传媒是整个无产阶级革命事业的一个组成部分，是为党的目标奋斗的，它的任务就是通过宣传鼓动把群众组织起来。

宣传鼓动的目的是激励和推动，其隐含的意义是，有利于鼓舞士气的，便宣传，而且要大张旗鼓地宣传，不利于鼓动革命斗志的，便回避，或者以巧妙解释的方式正面引导，使其具有宣传价值。这些自上而下选择性的传播理念直接影响到中国共产党的宣传实践。

中国共产党非常重视报刊作为“教育”“工具”的作用：“中国共产党认为宣传工作是一种教育事业，宣传是一种特殊的教育方式，是一种最广泛最灵活的教育方式，而报纸则是‘党的宣传鼓动工作最有力的工具’。”（郑保卫，2005：166）由于中华人民共和国建国以来长期实行“以阶级斗争为纲”而不是“以经济建设为主”的指导方针，报刊等新闻传媒秉承革命年代的传统，主要充当“阶级斗争的工具”。

同时，主张宣传工作要旗帜鲜明，反对“钝刀子割肉”：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”（，1991：1322）长期以来，中国共产党人提倡宣传的“战斗性”，认为吞吞吐吐，或者迂回委婉的说辞是不光明磊落的表现。

这些思想表现在新闻实践方面，最突出的特点便是“党性原则”和“正面宣传为主”的方针。指出“我们的新闻工作是党的整个事业的一个重要组成部分，因此不言而喻，必须坚持党性原则。”这是一个“根本性的问题”。党性原则又常常被称为“喉舌论”。党性和阶级性的对立面是所谓的“人民性”，“喉舌论”认为，“人民性”是将人民（意味着没有阶级区分并且不太能够高瞻远瞩的大众）的需要凌驾于党（代表正确方向和人民的长远利益的先进政党）的政策之上。

实行“正面宣传为主”的方针，李瑞环认为“就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量”，就是以党性统率人民性，实施舆论导向，教育和鼓舞人民认识党的正确性和形势的有利性。“正面宣传”是“政治家办报”立场的体现。

建国后，共产党领导下的新闻事业对新闻事件的判断主要是看它们与党和国家及其所倡导的事业的关系，并作出不同的反应。长期以来，中国共产党的宣传活动是一种带有主观倾向和引导意图，自上而下、旗帜鲜明的传播行为，带有“战斗风格”。

（三）两种国际宣传

中国与“国际”（全球、世界）相关的新闻内容包括两个方面，一个是国际新闻，即面向中国受众传播国际新闻事件的对内新闻宣传；一个是面向国外观众的“对外宣传”。中国新闻宣传长期的做法是内外有别。对内的国际新闻主要目的是引导国内公众正确地认识国际形势和国际事件；对外宣传的目标则是引导国外公众对主要发生在中国的事件产生有利于中国的看法。不过，对内的国际新闻和对海外的宣传都属于国际传播或称“文化间传播”之列，都需要解决“文化解读”的问题。

建国以后，由于新闻传媒直接听命于政党和政府，所以，在很长的时间里，宣传的内容常常不是公众关心的问题，而只是党和政府希望人民关注和遵从的议程。在国际新闻方面，大众传媒披露的外界信息十分有限，对事件的解释常常是片面的。例如，在很长的时间里，中国人不了解世界的变化，误认为西方国家的人民吃不饱，穿不暖，需要中国人民去解救。对“友邦”和“敌国”形势和问题的报道常常以双边关系的好坏为转移，变化突然，例如二十世纪六七十年代对越南和阿尔巴尼况的宣传。

在改革开放之前，中国的大众传媒在宣传、鼓动、组织人民与境内外敌对力量作斗争中发挥了显著的作用。在牢牢掌控消息渠道的半封闭时代，党和政府领导下的大众传媒对内的国际宣传相当成功，对外的信息控制也相当有效。

然而，自从改革开放以来，特别是在全球化的时代，中国宣传的效果已经大为减弱。同时，随着中国政治民主化的进程，至少在观念方面，一些过时的把关机制日益遭到公众的质疑。中国的国际宣传，包括国际新闻和对外宣传，都面临着“现代化”转型。

二、中国电视新闻的国际宣传

下面，本文将以中央电视台为例，简略说明传统的宣传思想和惯例在新形势下的变化。

（一）中国电视新闻国际宣传的变化

随着新闻观念的改变和新闻题材的开阔，中央电视台在国际新闻方面，“宣传”一词用得越来越少。用语的变化反映了实际的情况。虽然在国内新闻中，宣传的特征表现得依然鲜明（例如存在大量指令性的非新闻性事件报道，非事件性消息报道，典型单位和人物的表彰报道等，即所谓的“规定动作”），但在国际新闻方面，宣传色彩却的确较为模糊了。这或许因为，国际新闻的主要素材来自国际（西方）通讯社，很难像国内新闻那样按照中国宣传指导部门的议程设置新闻报道的题材；同时，中国新闻工作者虽然尽力以中国的观点解读西方新闻内容，但在这方面的经验和能力，包括可以自由发挥的余地都还有限，很难将西方新闻纳入中国的宣传框架（有时还不自觉地陷入了西方新闻社的宣传框架）。因此，国际新闻节目确实不太像宣传，而比较像新闻。

而面向世界的对外新闻传播，却一直坚持“对外宣传”的用语。这一方面反映了目前仍然“以宣传为主”的对外传播思路，另一方面也可能正是为了强调和固守长期以来的“宣传”传统（这种传统在新的形势下有日渐削弱的趋势）。的确，对外传播中包含了越来越多“用事实说话”的新闻内容；但由于掌握着传播主动权，对外宣传仍然可以根据自己的议程和框架，挑选适合宣传的事件、话题和角度进行传播，所以仍然是宣传。按照本文对中国共产党宣传传统的认识，这种新闻宣传的倾向性、目的性、导向性和灌输性比较明显。

由于题材素材的决定作用，对内的国际新闻“宣传味儿”不浓，这是“无为而治”的结果；而面对更老练和更挑剔的国外传媒以及在其往往含有偏见的框架引导下看世界的国际观众，中国电视新闻的“宣传味儿”反而比较浓。因此，对外宣传的效果始终是个问题。

不过，虽然对内宣传和对外宣传区分明显，但作为整个宣传体系的一部分，两个方面并非彼此隔绝，而是相互影响的。国际新闻潜移默化地影响着中国人的新闻价值观念和判断事实的标准；不仅影响国际新闻，也影响国内宣传。例如，仿佛只是一夜之间，人人都知道了新闻要“客观”“公正”，知道了公众有知情权，知道了观点可以并且应该多元化。目前，除了《新闻联播》这个坚强堡垒宣传观念依然故我（也有形式方面的变化）之外，从国际新闻到国内新闻，无论是在形式上，还是在内容上，中国电视都逐渐与国际接轨了。

（二）国际宣传“现代化”的动因

中国新闻宣传从传统到“现代化”、“国际化”的转变是一个较长的过程。1989年“六•四”以后，政府希望通过电视宣传改变国内外公众对这一悲剧事件的看法。在国内，新闻报道中连篇累牍地增加“暴乱真相”的宣传，为此中央电视台《新闻联播》不惜多次打破30分钟的栏目时长，最长的一次《新闻联播》曾达107分钟。（《中国广播电视年鉴》，1990：39）北京电视台则反复播送评论、文稿、通告等。（《中国广播电视年鉴》，1990：42）对外宣传方面，专门制作了大量关于“暴乱真相”的节目送交国外。此次对国内的宣传效果虽然缺乏实证研究证据，但对国家的恢复稳定无疑起到了一定的作用。但在海外，由于国际传媒把关人抵制中国的立场和态度，中国的“真相”报道根本无法进入普通公众的视野：“北美的华人电视台全部停止播出我们的节目，……其他的英语节目中断播出了一年之久。”（于广华，1993：251）这种情况反映了中国固有的“战斗性”对外宣传方式的效果不佳。

为了改善和加强对外宣传工作，1991年国务院决定成立新闻办公室。国务院新闻办很快制定和颁布了《进一步做好新形势下对外宣传工作的意见》，该文件规定了“以我为主，以正面宣传为主，以事实为主”的对外宣传基本方针。（郑保卫，2004：461-462）

研究西方的宣传发现，西方即使是宣传，也做得很像新闻；而在中国内地，即使是新闻事件，按照官方的要求去做，也做得很像“宣传”。有关宣传部门认为，关键在于宣传的方法和策略。于是，中国传媒也开始积极取法西方，学习如何隐蔽地、巧妙地进行宣传。

实际上，西方传媒中也有大量的宣传性内容，政治的和商业的。例如，西方政府天天都通过新闻会引导新闻传媒按照自己的议程进行报道（虽然不一定成功），媒介导向专家则竭尽全力从积极方面解读和修补不利于政府的新闻话题。对于西方新闻中的宣传伎俩，中国新闻工作者并不难发现。于是，政府与部分学术界合作，开办各种新闻发言人培训班。中国新闻工作者进步很快，传统的宣传智慧加上新闻工作者对西方惯例日益深入的了解，产生了许多经验，包括如何寻找新闻由头，将一个指令性的宣传内容做得仿佛是新闻报道；如何寻找新的角度（框架），将一个枯燥无味的旧闻包装成一则新闻；如何采用新的话语，使传统的行为显出新意，如此等等。如果不是由于指令性内容过多，无法完全抹去（事实上还在继续增加）宣传色彩的话，中国电视在许多宣传技巧和策略方面已经赶上西方宣传同行了。

然而，中国改变形象的努力似乎还没有完全达到改变国外印象的目的。东西方对政府与媒体之间的关系有全然不同的观点，对政府的看法往往影响到对媒体的评价；单单一个“官方媒介”的头衔，便使国际观众对中国电视的“可信度”产生疑问。电视的开放和国际化过程也不是一帆风顺，而是时有曲折的，进两步，退一步，甚至进一步，退两步。下面，本文试图以实例分析和解释中国电视新闻在向全球开放中不同观念和惯例博弈的过程。

三、全球化的过程：吸收国际标准和坚持宣传习惯的博弈

中国新闻宣传方面的改进是渐进的；但有一些标志性的事件。本文的分析围绕2001年11月中国正式加入世界贸易组织这个时间点选择几个案例展开，因为加入WTO是中国进入全球市场的里程碑，标志着中国全球化的一个新阶段。从此，中国更有意识地按照全球眼光决策中国事务，中国传媒也强化了自己的国际视野。

自从改革开放以来，中国电视走向世界的脚步一直没有停顿，1992年以后更有了较大突破：开办第四套节目，覆盖台、港、澳及亚洲广大地区，同时发展卫星事业，覆盖欧洲和南北美洲。进入21世纪之后，中国电视实施“走出去”战略，通过与境外媒体的双边合作，在世界各地的落地情况发展顺利。但在另一方面，由于新闻管制，传统的新闻理念和操作惯例仍然顽强地保留着。全球化的西方影响和中国意识形态同时存在，使中国电视对内对外的国际新闻宣传呈现大起大落的表现。

美国2001年发生的“9•11”恐怖袭击在中国是一次意外和没有先例的情况。按照传统的做法，对于美国（它曾是意识形态敌人）的灾难，中国应该高兴才对，毕竟这个国家曾经声称“误炸”（中国很少人相信这样的解释）了中国驻贝尔格莱德的大使馆。而在20世纪60年代的时候，越南游击队炸坏了美国驻西贡的大使馆，当时看电视的中国人是发出了胜利的欢呼的。（郭镇之，1991：53）但是在全球化时代，美国已经成为中国的战略伙伴，再对“盟友”的苦难幸灾乐祸，就不合适了。事实上，确实也有少数民族主义者在网上为“美帝国主义”的灾难大声欢呼，但他们受到了绝大多数中国人的谴责。然而，在重大新闻报道中，中国电视人还不习惯采用纯粹的非政治框架；更重要的是，按照严格的宣传纪律，习惯于请示宣传领导部门的中国电视，即使是在为美国人遭受苦难表达人类同情心和人道关怀时，也不能轻举妄动。但问题是，有关部门的反应却迟迟未来。由于缺乏明确的指令，不能犯政治错误的中央电视台像全国所有宣传媒介一样，在很长一段时间里被动待命，无所作为。

于是，在晚上9时左右的黄金时间，中央电视台一频道继续按计划播出宣传“三讲”的节目，直到晚上11时才开始播出新闻简报。与此相反，香港的凤凰卫视却立即停止一切正常节目，连续播出有关恐怖袭击的最新报道。有经验的中国知识精英立即打开电视收看凤凰卫视的直播。中国的所有传媒，在“9•11”的问题上都丧失了宝贵的机会。这种传播的缺位使得自称“县级电视台”的凤凰卫视抢夺先机，赢得了最重要的注意力资源。这不是凤凰卫视第一次钻中央电视台的政策“空子”，当然也不是最后一次。

尽管中央电视台自诩在“9•11”事件时“以冷静态度对事态进行了迅速、适度、客观、公正的报道”，（《中国广播电视年鉴》，2002：53）但它自己也明白，这是一次失败的竞争。而如果不是囿于宣传纪律，以中央电视台无论哪一方面的实力而言，凤凰卫视都不是旗鼓相当的对手。中央电视台下决心改弦更张。

2003年，机会来了。此时，中国正处于不同的政治环境：新的中央领导集体非常支持中央电视台的工作，当年作出批示88次，为历年之最。（《中国广播电视年鉴》，2004：54）年初，新一届中央领导班子展示了“务实”、“亲民”、“开放”的新形象。按照宣传领导部门的指示，中央电视台大量削减了会议报道和对领导人例行活动的报道。

恰好2003年是个新闻频发的年头。年初，美国“哥伦比亚”航天飞机升空失事，提供了国际报道的一次机会。早在1986年“挑战者号”航天飞机失事时，中央电视台便打破常规，在头条位置重点报道了这一事件，并赢得交口称誉。这一次，中央电视台没有犹豫，立即全力进行报道，体现了国际性大台应有的水准。

美国对伊拉克的战争提供了另一次好机会。由于有关宣传部门放手让新闻传媒“自选动作”中央电视台的表现异常突出。从3月20日至4月24日，一频道、四频道、九频道轮番亮相，持续对伊拉克战争进行“全方位、多角度、立体式滚动递进战事报道，始终以第一时效引领舆论，……成为中国电视新闻史上划时代的标志性事件。……特别是第四套节目表现出色，……树立了中国电视媒体崭新的国际形象。”战争期间，中央电视台第一、四、九套节目的收视率较平时分别上升了10倍、28倍和8倍。（《中国广播电视年鉴》，2004：55）在强大的“国家队”挤压下，偏安香港一隅的凤凰卫视只能甘拜下风。

对美国伊拉克战争的报道曾经被中国传媒界大肆吹捧为一次新闻突破。但是，本人早就指出过，从美国获得资料进行的“客观报道”不能不是对战争的“正面报道”，它大吹大擂，“替美国进行的战争作正当性辩护，宣传它，推销它，从而体现了媒介（追随美国）的倾向性。”（郭镇之，2003：85）现在，随着“大规模杀伤性武器”的谎言不攻自破，随着美国和英国主战政府在本国民意中的一再失败，对伊战争报道中的问题已经非常清楚了。

首先，是初期中国电视上完全没有反战的声音。即使在当时，在美国关于“大规模杀伤性武器”的“合法理由”尚未被揭穿的情况下，也有许多国家的公众基于人道和国际公法以及联合国公约的理由反对美国对伊拉克的战争。而在全球100多个国家中，中国是仅有的几个没有发出反战声音的民族之一，对美国的强权行径，处于完全的失语状态。

其次，对伊拉克战争的立场紧紧追随美国的议程和导向，常常不由自主地为“我们”（美国）的胜利欢欣鼓舞，对“他们”（伊拉克）的失败幸灾乐祸，从而误导了中国公众对事件的判断――后果判断和价值判断。

最后，在策略上，是以对“先进武器”的欢呼取代对战争性质的严肃思考，回避对战争的伦理质疑。这是一种trivialization的报道策略，也是一种“技术崇拜症”的体现。更重要的是，中国“隔岸观火”式的伊拉克战争报道并不是一个真正能够说明中央电视台开放程度的事件，因为它并没有涉及中国体制的核心问题――与中国的利害关系。

果然，在涉及中国利害的问题上，传统的宣传思维再次开始发挥作用。被称为“非典”的SARS事件被国内欢呼为一次“反败为胜”的宣传战役，但这种界定是完全错误的。

SARS事件是一次涉及公共卫生的危机事件。这个事件本身是一个由于情况不明、措施不力而导致的公共卫生灾难；从宣传方面说，则是由于早期“捂盖子”导致稍后的信息恐慌症，和后期以框架设定方式引导舆论制造“英雄主义凯歌”的宣传，目的是避重就轻，转移视听。

疾病的变异在当代是一种常见的现象，对此类新发现的病种和疫情，卫生部门没有经验也是难免。但由于“捂盖子”，使得这种烈性传染病在未能防护的条件下大举蔓延，和隐瞒疫情的卫生部门难逃责任。后来，上任不久的卫生部长引咎辞职，是完全应该的。不过，这种对疫情的隐瞒也是具有中国特色的消息披露制度所决定的，不独卫生部一家为然。卫生部究竟有没有，究竟在何种程度上在内部披露了疫情，我们不得而知；但未能对外宣告疫情，则主要责任并不在卫生部门。人们更关心的是对公众的社会传播。正是在有消息而无报道、宣传缺位的情况下，国内外对SARS的传闻甚嚣尘上，令人谈虎色变，却不能够采取适当的自我防卫措施。

医护人员在SARS中的表现的确有许多可歌可泣的实例。但传媒对这个“英雄群体”的宣传完全是“天使化”的，电视尤其是形象化的、表面化的。电视报道既缺少量的概念，也缺少深入的质的判断和解释。人们从他们身着防护衣的电视画面上无法获知：这些英勇的医护人员在整个医务队伍中占有多大的比例，是否代表了医务人员的总体素质（我们知道也有人退缩和逃避了），他们的动机和动力是什么――是不能不履行的职责还是真正的自我奉献精神？人们获知的仍然是以想当然的崇高动机去解释高尚行为的惯性动作。

“天使化”的赞美是一种幼稚的推理。很快，医疗改革暴露出来的逐利医院和无良医生的许多劣迹令人震惊。在众多医疗欺诈案例中，面对唯利是图的“白衣天使”，人们发出这样的疑问：为什么在SARS时迹近圣人的医护人员现在变得如此不堪？是他们突然“变坏”了还是他们本来就是那样？他们究竟是哪样？哪些人是这样？哪些人又是那样？其实，人还是那些人（肯定可以分为好多种类），但传媒形象是可以制造的。人们应该问的是，传媒塑造的医护人员形象在多大程度上反映了现实？

如果说，最初的“捂盖子”是传统的宣传思想的体现的话，后来的“英雄主义凯歌”也不脱以往人们习惯的“丧事当成喜事办”的“正面报道”俗套。虽然可歌可泣的个人事迹可能催人泪下于一时，但这种以个别代一般的方式能否一次又一次成功地转移大家的注意力，则是个疑问。

2003年中国电视这种大起大落的表现外人恐怕很难理解，特别是在伊拉克战争报道使很多人想当然地认为中国电视已经充分开放的时候。但这正是全球化的国际影响与中国固有的传统惯例之间博弈和互动的结果。问题是，在这种实用主义的宣传思路下进行的对外宣传效果究竟如何？可以肯定的是，国外的媒体并不容易上当受骗，喜欢挑刺的它们也未必愿意替中国政府说项。国外的报道和研究中难得见到肯定中国SARS报道经验的例子，而中国传播界后来也常常以后来“禽流感”宣传的成功来对比2003年SARS宣传的失败，足见SARS之为不成功的宣传案例已成人们的共识。

四、中国电视新闻国际传播的未来

在全球化时代，中国加快了走向世界的步伐。已经认识到在话语和规则方面吃亏的中国式宣传正在努力实现“现代化”，并致力于向西方规则的适应和学习。但是，时至今日，中国新闻传媒的主要使命仍然是上对下的对内传播，仍然是以国家政治目标为主体的对外传播，所以，依然是宣传。但宣传有可容忍的与不可接受的区别。

（一）策略：可容忍的与不可接受的宣传

当代“宣传”是一种上对下、中心对边缘或者主体对客体有目的的传播。这种传播方式决定了宣传不是完全平等的交流，不是有闻必录式的告知，而是带有主观选择和“影响”目的的带有位差的传播。为中国人民广播事业的题词――“让党和国家的声音传入千家万户，让中国的声音传向世界各地”（《中国广播电视年鉴》，2001：30）――正是中国电视新闻宣传的基本目标。

中国的新闻宣传非常重视并公开宣称“舆论导向”，体现了“旗帜鲜明”的“战斗风格”。影响公众的思想和观点、态度和行为，则是中国党和政府赋予大众传媒的首要职责。但让中国新闻宣传工作者大惑不解的是，为什么西方即使明显的宣传也常被视为合理合法，而一到中国这里，“光明磊落”的宣传便被当成含有欺骗含义的propaganda了呢？看来，“五十步”的西方式宣传与“一百步”的中国式宣传本来没有根本性的差别，却常常带来完全相反的“正当”与“不正当”的评价。合法与不合法，度的把握是关键。而当今衡量这个度的“国际标准”是由西方确立的新闻规则。

为了达到影响对方的目的，需要宣传采取各种各样的策略，包括可被接受的信息筛选策略和不可容忍的欺诈策略，中外莫不如此。例如，第二次世界大战中，正义一方也有所谓“白色宣传”与“黑色宣传”的区别。新闻并不是社会现状合乎比例的精确反映。消息的传播是高度选择性的行为。既有选择，就有自觉不自觉的目标动机，包括伦理和利益的考虑。目前西方对propaganda瘟疫般的回避态度并不说明在他们那里不存在操纵作用，包括有意无意的舆论误导，只是说明某些宣传策略已经被大众所接受，成为新闻惯例和社会共识，从而不会被贴上“非法”的标签而已。或者，专业主义者需要在理论上瞒天过海，以确立他们信息“客观公正”的权威地位。例如，议程设置是西方大众传媒刻意否认的一种传播信息的筛选和推销机制，这种选择是高度主观和常常误导的。但议程设置这种选择性的惯常做法在美国大众传媒的新闻报道中却是完全合法的行为。美国学者总结的七种并不怎么光明磊落的宣传策略也是来自西方的经验之谈，而并非中国特产。（赛佛林等，2006：97-108）美国传播学家还致力于研究最大限度提高说服（即宣传）效果的“科学”方法。

同样从事“宣传”活动，但西方新闻工作者被视为合法和理性，而中国却被认为主观和偏颇，关键的区别是与西方新闻规则的契合程度。由于西方掌握全球新闻规则的话语权和实际的流通控制权，中国只能在顺应中抗争。而一旦掌握了西方规则，做法虽非截然不同，传播效果却可能有天壤之别――从看起来不合法到看起来合法。应该承认，经过多年探索，西方社会的传媒宣传策略更为巧妙，例如，政府建立新闻发言人制度，主动提供各种有利情况和导向观点，以先入为主的方式影响记者的报道；政府和公司自备宣传稿，利用公共关系和信息补贴政策，借传媒之口导向性和框架式的信息，等等。同时，西方新闻规则相对于中国当前的宣传策略，又确实较为理性，它的引导是含而不露的。

中国的国际宣传机构正积极学习采用这些“先进”经验，试图从不名誉的propaganda走向合法的目的性传播，即可被接受的宣传。在宣传策略方面，中国有意识放宽对国外记者在中国采访的限制，相信由外国记者进行中立甚至有利于中国的报道比中国传媒自己的宣传更有说服力。中国还在国际上开展公共关系活动，尽力塑造中国的正面形象。随着中国国际地位的上升和自信心的增强，中国对国外媒体负面报道的心理承受能力也在加强。

不过，尽管当前宣传策略的转变是必要的，有时也是有效的，但宣传观念和制度的转型尤其重要。宣传的做法毕竟过窄，我们也需要更广义的更开放的传播。

（二）观念：从宣传向传播扩展

国际宣传是一个从一国中心向边缘扩散的传播行为，并不必然地带有褒贬的意义，英文的propaganda是一种欺骗性操纵式的宣传，用它来翻译宣传，有“以偏概全”之嫌。同时，“宣传”比较贴切地表达了带有位差的传播方式，很适合界定当前中国的现状。更重要的是，本人特别希望，在全球化的过程中，中国得以保存自我及话语，不必处处拾取西方的余唾，希望创造一种既能与世界接轨，同时又具备中国特色的独有话语体系和学术框架。有鉴于此，本人不反对保留中文“宣传”一词的正当性，甚至主张恢复“宣传”的中性含义；但对大半个世纪以来传统的宣传思想，则认为有检讨和修正的必要。

从上向下的传播是普遍的现象，人民也是需要和可能被引导的，教育性的宣传并非全无理由和必要。中国近年来宣传策略的改变也确实产生了比较明显的效果。但回顾中国电视新闻近年来反反复复的“收”“放”过程，可以看出，在一个全球化、民主化、市场化的时代，中国需要有更宽广的视野，需要改变以往功利主义的灌输观，扩大宣传的渠道、内容和方式，改变文过饰非的传统，实行长久以来主张、但很少真正做到的实事求是。显然，要做到这些，仅有宣传策略的改变是不够的。

除了宣传，我们应该还有其他方面、其他方向和其他方式的传播，亦即反映和容忍更多声音的大众传播。在国际上，则更要加强文化的沟通和理解。文化的发展、改善与传播是在全球树立中国正面形象的真正有效途径。也就是说，中国词语的“宣传”未必不能使用；但中国电视新闻（包括其他传媒）传统的宣传活动，包括方式和观念，则需要改革。

[参考文献]

中国中央电视台年鉴编辑部（光盘，1986-2006）.中国中央电视台年鉴.北京:中国广播电视年鉴社.

文化宣传论文例6

（一）企业宣传的多元化设计是企业进行形象和产品推广的主要途径一般来说，人们对产品进行购买，不仅仅只是依靠自己对产品的了解上，还要从客观的角度去了解，借助一定的平台和手段来了解产品，企业宣传可以建立企业的品牌，消费者可以在企业的宣传中获得产品的使用范围和优点等，使消费者可以在最短的时间内选择最适合自己的产品。企业的宣传是企业对自身的内部资源进行整合后，对企业的形象、发展理念、企业的管理方法、企业的生产和销售模式以及企业的售后服务等进行概括，不同的企业会采取不同的方法对其宣传进行设计，企业宣传的设计可以是简约的，也可以是大气的，但是，不论采取什么样的设计方法，都要站在消费者的立场上，对消费者的心理进行充分的把握。企业宣传的合理设计不仅仅可以提高企业的经济效益，也可以将企业中渗透的文化内涵展现给消费者，将企业的良好形象展示给消费者。所以，企业要想提高自身的经济效益，就要通过对企业宣传进行多元化的设计，形成企业和消费者的互动。

（二）企业宣传的多元化设计具有高度的艺术性企业宣传的多元化设计富有高度的艺术性，其艺术气息远远大于商业气息，企业在进行宣传的多元化设计时，不仅仅是将文字和图片进行组合，而是将企业的文化和发展的理念融入到文字和图片中，同时，企业的宣传多元化设计可以给企业带来一定的灵感，一个企业的宣传一定与其他企业的宣传方式是有区别的。企业通过多元化的宣传，从而增强企业的号召力，人们通过富有感染力的宣传可以主动地去了解企业的产品的文化等，合理的宣传设计可以将企业抽象的生产理念转化为形象的设计，因此，企业宣传的优秀设计师与文字策划师的有机结合可以提高企业的影响力。企业宣传的设计师在进行设计时，一定要结合企业自身的特点，表达企业的内涵，将商品的信息以最便捷的方式传达到消费者那里，确保信息传递的有效性。企业宣传中的策划和设计师在对企业宣传进行多元化的设计时，一定要加强宣传的可行性，在设计过程中，要注入浓厚的文化气息，运用创新思维，使企业的宣传可以起到良好的效果。

（三）企业宣传的多元化设计具有一定的个性色彩现在的时代是一个充满个性的时代，消费者对具有个性化的商品会高度关注，通过追求具有个性化的产品，消费者可以满足自己的心理需求，因此，企业在进行宣传的多元化设计时就不能落入俗套，企业宣传设计人员必须充分了解消费者的购物心理，设计出符合客观实际又能体现个性的宣传资料，必须掌握商品工艺，使企业选择可以达到预期的效果，在设计企业宣传的过程中必须采用符合时代潮流的理念，并且设计人员要具有一定的艺术审美能力要有一定的美术功底。而且，企业在进行宣传设计的时候，要坚持以市场为导向，借助企业的优势资源来对企业进行宣传。

二、企业宣传多样性设计的策略分析

（一）企业宣传在进行多元化设计之前要先进行深入的调查企业在对宣传进行多元化的设计之前，通过对市场进行深入的调查和分析，对企业的发展方向有准确的把握，在此基础上，制定出企业宣传的多元化设计策略，在设计策略的指导下进行企业宣传的设计，从而使企业达到良好的宣传效果。设计人员在进行多元化的设计之前，要充分了解企业的文化和坚持的理念，对企业领导的作风有深入的了解，充分掌握企业员工的心理动态，对企业的知名产品做深入的分析，了解企业的产品在整个市场上的占有率，对企业生产的产品的功能以及优势进行了解，深入了解消费者对企业产品的评价，对企业近期的发展方向进行准确的把握。设计师在对企业进行宣传的时候，一定要根据企业的实际情况，立足于企业的现状进行思考，对相关的产品在性能和特点上进行对比，在设计时要别出心裁，避免出现设计的雷同现象，设计出风格独特的企业宣传策略。

（二）企业宣传的多样化设计的主要流程分析企业宣传的多元化设计主要体现在对企业的整体情况、发展中坚持的理念、企业的产品优势和产品形象进行多元化的设计，设计师要按照企业发展的现状，在企业发展的不同阶段分为不同的主题进行设计，对企业的优良资源和优质的产品进行整合，进行合理的规划，用优美的线条、清晰的图片，加上具有美感的文字，设计出风格独特的企业宣传理念。企业宣传的多元化设计首先是要对设计进行分析和决策，设计师要与企业的领导人及时地对话，对企业的实际情况进行准确的把握，所有参与企业宣传设计的人员要一起对设计方案进行讨论，根据企业特有的性质，对企业进行多元化的宣传设计，提高企业的营销能力，突出企业的特点。在企业宣传多元化设计的实施阶段中，设计人员要按照商品的固有特单，从商品的不同角度想出巧妙的设计点，全面地展示商品的功能和优势，对企业的形象进行大力的推广，企业运用多元化的营销手段，将产品的主要诉求点展示给消费者，为产品在市场上的竞争提供一个有利的舞台。

文化宣传论文例7

国际旅游指的是一个国家的居民跨越国界到另一个或几个国家去访问的旅游活动（马诗远，2010）。它是旅游者最大程度上直面异域文化的平台。当旅游者到达一个新的国度，他们将置身于一个崭新的社会文化体系之中，并且在其中生活游览。这也是越来越多的旅游者选择出国旅游的原因，甚至相对国内旅游而言，出国旅游为一种更为高层次，高体验，高收获的旅游方式。在国际旅游中，入境旅游占很大的比例。2012一年，入境旅游人数已经达到13240.53万，入境旅游外汇收入达到500.28亿美元，同比增长3.23%。不仅如此，入境旅游是完全意义上的跨文化交际活动。来自不同文化背景的旅游者在旅游过程中对于言语和非言语的交流有不同理解，他们对于旅游目的地的了解大多数来自于旅游宣传，因此，一个高品质的旅游宣传片就是最为生动和直观的广告宣传方式。本文将从跨文化交际学的角度分析中国国际旅游宣传片进而提出对于旅游宣传的一些实践性的建议。首先，本文将论述入境旅游与跨文化交际之间的关系，进一步论证旅游是一种跨文化交际活动，提出跨文化交际因素分析对于入境旅游有深刻的指导影响意义。第二，通过实例说明跨文化交际因素在入境旅游宣传片中的应用。最终，从提高跨文化交际效率的因素，提出对于国际旅游宣传片的改善建议。

一、入境旅游与跨文化交际之间关系

探讨入境旅游与跨文化交际之间的关系，实际上就是论证“入境旅游是一种跨文化交际活动”。这部分将从两个方面论证这个命题：一从入境旅游的本质出发证明入境旅游是跨文化的行为；二从交际的特性出发，论证入境旅游与交际活动拥有许多共同功能和性质。最终，确定入境旅游与跨文化交际之间的关系。

（一）入境旅游是一种跨文化活动

基于本文研究旅游宣传策略，所以对于旅游概念性的考察不仅需要从旅游业经营的角度，而且需要从旅游的社会文化角度。对于旅游供给地效益而言，旅游可以带来经济效益，社会效益，环境效益。从旅游者的角度，旅游一种人类的社会文化活动，旅游者所追求的是一种不同于其生活环境的经历和体验（马诗远，2010）。所以，入境旅游就是旅游者，出于消遣，休闲，商务等各个原因，到其他国家进行的旅游活动，此活动为该旅游目的国带来经济，社会，环境的三大效益。当然，不同的国家意味着文化的差异性。入境旅游者和旅游目的国在不同文化体系和经济发展阶段，这就使得文化差异性贯穿整个旅游活动中。

中国是一个经济高速发展的国家。在2013年，中国旅游客源市场也有强劲的发展。以下的统计数据表是2013年7月和8月入境旅游主要客源市场情况。可见，韩国，日本，俄罗斯是中国三大旅游客源国。地理历史文化都是吸引韩国，日本，俄罗斯旅游者前往中国旅游的动机。中国与韩国，日本虽然都属于东方文化，但是在现阶段的文化观念，思想意识，生活观念上也存在明显的差异，俄罗斯更是如此。然而，位于表中第四位的美国无论从地理位置上，还是历史背景上都与中国差异较大，特别是在文化体系上，中国和美国处于两种文化体系，旅游者属于西方文化，而旅游地属于典型的东方文化，双方处于不同的文化发展阶段：旅游者处于高阶文化，而旅游地多数属于低阶或者中阶文化（欧阳康，1997）。

所以，无论是来自同一文化体系中日本，韩国的旅游者，还是不同文化体系的美国和俄罗斯的旅游者，入境旅游对他们来说一定是一种跨文化的行为。

（二）入境旅游是一种交际行为

探讨入境旅游的交际性，可以从交际的定义和特点分别来剖析。人们在文化里学会交际。文化是交际的源泉。本文认为，交际是一种社会文化活动。从交际的文化社会性的角度，交际与旅游拥有许多共同特点。而且，任何一项旅游活动不可能脱离交际而存在。交际遍及整个旅游过程。自从旅游者踏上旅游地的那一刻，交际伴随而来，从与旅游地当地人民的咨询，与导游人员的互动，到与服务人员的沟通等每一步甚至整个旅游过程都处于一种交际中，交际保证了旅游者的旅行质量和效果。可以说，旅游是一种特殊的交际活动。入境旅游更是在交际的基础之上进行的。根据国家自然科学基金委员会的数据显示，使外国旅游者获取中国旅游信息的最有效的方式是通过网络和旅游咨询，其次是来自于亲朋好友的传播（何燕，马腰峰，孙根年，2006）。从旅游资源的获取方式上来看，旅游是一种交际行为。

综上所述，旅游是一种跨文化交际的活动。入境旅游更是与跨文化交际密不可分。跨文化交际像一双无形的手引导旅游者在整个入境旅游过程中，同样，入境旅游也将通过跨文化交际为旅游地带去文化的冲击，文化的交融，一定程度上加速文化的发展。而旅游宣传片作为重要的旅游营销方式之一，不仅包含了旅游吸引元素，也体现了旅游目的地的文化形象与内涵。所以从跨文化交际的角度分析旅游宣传片对于增加旅游地收入和提升旅游地形象，加快旅游地发展有重要的意义。

二、从跨文化交际交际角度分析旅游宣传片

在2008年北京奥运会开幕之际，国家旅游局拍摄了长达八分钟，命名为“中国，魅力永存”的中国国际旅游宣传片，其中涵盖了中国标志性的旅游景点，以直接画面和间接画面的形式介绍了所有中国的世界遗产，一共39处（2008年）。毫无疑问，“中国，魅力永存”是一个杰出的旅游宣传片，推出后不久，各地区就相继推出了自己的旅游宣传片。然而，是否所有的宣传片都恰到好处的体现了中国的地方特色，为旅游目的地带来了正面的宣传效果值得进一步商榷。每一部旅游宣传片中都涵盖了大量的跨文化交际信息，只有进行科学分析才能进一步提高宣传片质量。由于篇幅有限，本文只分析非言语交际和跨文化礼仪两个方面对于旅游宣传片的影响。

（一）“中国，魅力永存”非言语交际分析

在人类的交际活动中，非言语交际占到大约70%，而面部表情更是占到了55%（刘芳，2007）。不同的文化对于非言语交际影响很大。根据文化的差异性，不同国家对于直接接触有不同的习惯（窦卫霖，2005）。对于中国的主要旅游客源国日本和美国，与陌生人的交往中很少用肢体接触的方式，而中国对于肢体接触没有严格的界定。所以在旅游宣传片中有过多的肢体接触的镜头需要避免。以下是关于面部表情，身姿，服饰的非言语交际元素的具体分析。

1、旅游宣传片中表情的应用

除了宏大的场景外，在“中国，魅力永存”宣传片中最让人印象深刻的就是演员脸上的微笑。通过观察可以发现，只要有人出场的地方都可以看到微笑的表情，这体现了中国人民热情好客乐观的民族特征。而且微笑是一个世界普遍接受的幸福，欢迎的象征。Dale Carnegie更是提出，微笑是拉近人们距离的最好方式（Dale Carnegie，2009）。因此，微笑是一个成功的旅游宣传片不能缺少元素。

2、旅游宣传片中的身姿的描绘

在”中国，魅力永存”宣传片中，演员的身体姿势向旅游者描绘了三层含义：首先身姿是一种独特的民族特色。画面中，书法展示，琵琶弹奏，茶艺表演都是典型的中国艺术。宣传片通过演员的身体姿态表演，向入境旅游者展现了民族特色文化，这无疑是旅游业强大卖点之一。第二，身体姿势表达了内心的愉悦。宣传片中无时不捕捉了外国游客在中国的行为特征表现，这些姿势无一不体现出他们对于中国之行的满意程度，而获取身心愉悦一直是旅游者最大的旅游动机，身体姿势的传达符合了旅游者的心理需求。第三，身体姿势体现了真实的生活。宣传片中小朋友手牵着手列成长队过马路的场景可以使旅游者身临其境的感受到中国和谐的生活。

另外，宣传片中大量民族服饰出演体现了中国的特色民族文化和悠久历史。

（二）“中国，魅力永存”跨文化礼仪分析

跨文化的礼仪越来越收到人们的关注，它成为了社会文明的标志和国家形象的体现。“中国，魅力永存”中也有大量的迎来送往的礼节，体现了中国的特色民族文化。比如，黎族的火把节体现了黎族人民热情好客的礼仪，而以茶会友更是中国传统礼节之一。但是要想让全世界的旅游者都可以了解并接受中国的独特的欢迎礼节方式，首先需要了解入境旅游者的旅游动机和旅游条件，数据显示，中国作为旅游目的国主要吸引入境旅游者的旅游资源是中国文化（张宏梅陆林，2009）。而从网络上了解中国文化是最主要的方式就是观看中国旅游宣传片。所以，在宣传片中用适当的语言解释说明文化内涵是必不可少的。

文化宣传论文例8

微信不仅是一种聊天工具，也是一个传播文化的媒介。进入新时代以后，利用微信公众平台可以开展群众文化宣传活动，提高全面的文化意识修养。作为一个文化工作者更重要的是能更好的为我们的工作提供便利，达到全民认可的文化学习方式。群众文化已经成为各地区经济发展的重要支撑。因此，建立“群众文化宣传”微信公众平台以后，文化工作者能及时在公众平台上文化学习资讯和群众活动内容，让每一个群众都能够参与到其中，了解到微信公众平台在群众中宣传的重要意义。作为一名文化工作者来说，将市民的群众文化积极性提高成为了我们工作中的重中之重。

首先，从本地的群众文化宣传的基础来说，让大部分的市民微信用户添加了这个微信公众平台以后，主要的管理员可以定期的对本地区的特色文化和思想方面的内容进行上传和更新，这样能够做到提高群众的凝聚力和文化修养，更加有助于全民的正能量传播。在这个微信公众平台中更新内容的时候，一定要对一些优质、正能量、积极向上的思想文化作品进行宣传。

在当地，大部分人不一定都知道本地特色文化，但是，通过举办各种活动，例如合唱艺术节、灯彩艺术节、龙腾狮跃闹元宵、元宵灯会、傩舞踩街、网络春晚、流动图书进集镇、农家书屋服务返乡农民工等这些方面的文化宣传活动，能积极鼓励当地全民能够加入到这些活动当中，这时微信公众平台的宣传起到了关键性的作用。

那么在微信公众平台当中，如何对本地区的文化进行宣传才能够达到深入群众内心呢？要围绕微信公众平台上的功能和效率、创新和特色、娱乐和精彩等方面吸引每一个萍乡市民都可以加入到这样的文化建设中来。

一、群众文化公众平台的意义

（一）发动萍乡全民添加公众号，大力号召群众文化学习

一般情况下，如果在微信公众平台中纯粹就是宣传群众文化，可能带来的关注度还是会比较低的。要善于结合多方面的群众喜好和便民服务，这样的话才有可能提高在这方面的关注度。所以说，在运用创新的思维意识、本地的特色文化发展、本地美好乡村建设点、网络宣传海报、积极学习的视频、远程教学模式等这些优势，就会吸引更多的微信用户主动添加公众平台，那么关注度就会慢慢的提升。因此，群众文化宣传是一个长远的发展历程，所以说一定要拿出特色的方面，吸引更多人群来进行关注。这对于群众文化传播效率上有着大大的提高，带来的影响力也会不断扩大。

（二）设置多种兴趣板块，让文化学习更有创意

兴趣爱好，是群众文化宣传过程中重点的方式。其实地区文化活动种类是非常多的。那么怎么样才能够让每一个市民都对这些活动感兴趣呢？那就是在公众平台当中设置板块的时候，要通过群众心理的方式来设计，要以图文并茂和创意视频的特点来吸引群众参与到其中。无论是哪个板块当中，都应该有着不一样的特点。这才是让群众参与到其中以后有着兴趣性、娱乐性、意识性的效果。结合了在这一点上来说，就是需要在微信公众平台设置的时候达到多元化的创新效果，符合了群众的喜好。

（三）图文并茂的海报宣传和推广，促进了群众注册微信关注公众平台

想必我们都知道，在广大的农村地区运用微信的人群还是比较少的。在这样的情况下，政府的相关工作人员一定要做好对微信和公众平台的宣传工作。大量的海报张贴、与群众零距离接触交流、微信使用培训会、基本操作流程等方面，让更多的人群都知道如何来使用微信。这样的话，对地区群众文化宣传就做到了最好的保障。

（四）微信公众添加有奖品赠送，优惠服务受关注

小恩小惠，是广大农民最想要的。所以说，只需要通过在自己手机微信上添加了群众文化的公众平台以后就可以获得很多小奖品。这些小奖品都必须有着实用性，这样的话才能够受到群众的认可和需求。结合了在优惠服务方面的特点来说，其奖品的赠送方式多种多样。甚至在添加以后，关注多少次或者点击多少频率依然还有更多的回馈。这在公众平台当中带来的群众文化宣传还是会有着很大的提高。在这样的正规平台中，以这样的优惠服务来感动每一个群众，能够使他们加入到群众文化活动当中来。

（五）资讯更新及时高效，内容丰富多彩

首先，对大部分的群众对看文字方面的兴趣性还是不大的。因此，有了图文并茂加上这些语音视频就可以达到了很好的关注效果。通过在很多地区的群众文化宣传来看确实有着非常明显的效果。每一条资讯的更新都需要围绕萍乡地区的文化发展和文化活动来进行，只有这样，才能够在每一个市民在学习过程中有着更多的心得和体会。

（六）定期定时学习计划，积极引导群众关注动态

一般情况下，对微信公众平台的关注用户达到一定数量的时候，可以通过定期定时的远程学习视频来让群众参与到其中。同时也要有着相关的发表意见平台。尤其是群众对文化宣传方面的建议和意见都是可以提出来的。对收到的留言和建议，相关的文化工作者一定要进行处理和回复，这样才能够做到走进群众中，促进了群众积极性的提高和正能量的传播。

通过从上述六点的分析和总结来看，要明确群众文化宣传和学习的重要性，对萍乡地区经济发展带来的作用。这样的话对微信公众平台建立以后，带来的全面性、系统性、权威性等方面都一定要不断的完善。那么在微信公众平台建立以后，如何才能够真正的吸引大量群众的关注呢？

二、提高微信公众平台的关注度

（一）丰富板块内容，注重宣传效果

“建设美好乡村，倡导群众文化生活”。这是在地区未来群众文化宣传的关键所在。通过在微信公众平台上设计多元化的内容，提高了民众的兴趣性和关注度。尤其是可以将萍乡地区的田园风光、古村古镇、民俗文化、风土人情等编集成美观、通俗、幽默、诙谐的图文内容，以增加微信公众平台的多样性、实用性和趣味性。那么就会吸引更多群众的关注，提高了在这方面的宣传效果。能够将地区文化特色深入人心，达到了群众文化建设的最终目标。

（二）提高稿件质量，打造微信公众品牌

地区群众文化在微信公众平台中宣传建设，需要有着专门的工作人员每天对公众平台上的稿件、资讯或者信息进行更新，而且需要大大的提高稿件的质量。这样在群众阅读的时候才会觉得其中的特点所在。甚至将经过专人的采访或者录像上传到公众平台后，形成公众品牌的优势，也使这些内容受到群众的欢迎。

（三）公众交流平台要健全，促进群众之间的互动

对本地政府的工作人员与群众之间关于群众文化建设就可以在公众平台上来M行互动。因此对平台上的互动交流平台一定要建立完善，这样促进了人人之间的零距离交流。作为一名合格的文化工作者来说，公众之间的交流和互动意见就是宣传活动改进的关键所在，大大的提高了民众的学习积极性，达到了最好的群众文化宣传。

文化宣传论文例9

不畏艰难，以信心履行工作之责  作为党校教员，本人的工作单纯而自信，认真履行职责。抽调到县委中心工作办公室后，本人以同样的信心，履行自己的工作职责。本人的主要工作是起草文件，撰写各种材料。在注重宣传研读党的方针政策同时，肩负着检查开展活动情况的工作任务，工作量大而繁重。在走村访寨检查工作的同时，收集好各种原始资料，为撰写汇报材料、总结做准备。一年来，本人始终坚持把到工作第一线了解工作情况，找出特色亮点，融会贯通到汇报材料、总结当中。

文化宣传论文例10

2.新常态反映的是一种发展导向，必须全面加强舆论引导，营造有利于改革发展稳定的舆论环境。哈尔滨市委提出，要紧紧扭住哈尔滨发展滞后的主要矛盾，这是全市经济社会发展把握新常态、顺应新常态的务实之举。新闻宣传工作必须牢牢把握正确舆论导向，为改革发展提供有力的舆论支持。弘扬正气聚能量。大力宣传哈尔滨市创造性贯彻落实国务院近期支持东北振兴35条，带头实施省委“五大规划”发展战略等方面深化改革的政策和措施，宣传好展示好推动经济平稳健康发展、大力推进全面深化改革、更好保障和改善民生、加快推进法治哈尔滨建设等方面取得的新进展、新成效，唱响改革发展正气歌。唱响网上主旋律。积极开展专项整治行动，探索网络辟谣机制，完善网络举报平台和问政平台建设，治理“九种乱象”。规划互联互通的网络应急管控体系，加强与重点网站合作，探索有害信息应急处置机制。加大网上正面宣传力度，围绕中央、省委重大宣传部署，重大节庆活动及扩大城市对外影响三条主线，搞好主题宣传。讲好故事树形象。打开眼界，整合资源，借势发力，以大开放的视野、大手笔的气魄，多方位拓展外宣空间，探索建立有效宣传平台，打好“组合拳”、“整体战”，全面塑造哈尔滨文明开放的良好形象。