广播节目策划书例1

我校广告学专业主要为国内大中型企业和经营策划类广告公司培养应用型高级策划人才 ，根据这个定位，结合我校的“教学研究型大学”的性质，八年来完成了三版培养方案，一 次比一次完善，为广告学专业教学提供了科学合理的依据。在广告本科教育实践中，我们十 分重视广告实践教学，每一版教学培养方案都设计了若干实践环节，并在执行中取得了较好 的成绩，有必要列专项进行研究。因此列出本文题目并从以下三方面进行探讨。

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一、广告学实践环节设计的思路

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广告学综合了新闻传播学、市场营销学、管理学、文学、艺术设计、工学等多种学科， 形成了知识理论系统比较完善的应用性强的新学科。应用学科的特点决定了广告学专业的教 学在加强基础理论知识教学和注重综合素质培养的同时，还要更加注重强调理论与实践结合 能力的塑造，因此要设计研究出科学合理的理论教学体系和实践教学体系，满足教学目标的 需求。实践教学体系在教学中主要体现为实践环节的设计安排，它是理论教学的验证、实践 和创造，是对理论教学的丰富和发展。广告学不是纯粹的文科专业，从业务看，它属于知识 技术智慧密集行业，科技含量较高，操作性较强。这种亦文亦理非文非理的属性给实践教学 环节的设计带来了难度。

我们的思路是：从培养高素质广告学人才的目标出发，根据广告科学和行业发展的现状 与趋势，以强化创新意识和创新能力培养、加强广告职业素质教育为重点，以调整设计实践 课程类型和课程内容及教学过程为手段，对广告学实践教学体系进行整体优化和改革创新， 建立新的广告学实践教学体系。提出设计出亦文亦理非文非理的实践教学内容和过程模式的 改革思路。传统的实验实践教学是单纯以消化吸收所学理论为目的、以验证性实验为主导的 单科实验教学内容体系，本研究欲将其转化为以培养学生实践技能和创新能力为目的，以设 计性、综合性、创造性实践课程为主导的多学科知识交叉融合的实践教学内容新体系，彻底 改变实践教学对理论教学的补充、依赖和附属的地位，充分发挥实践教学在培养学生实践能 力方面的重要作用。

因此，在实践环节的设计中应把握以下三个原则。第一，广告学是文、理、工、艺、经 、管兼容的专业，实践教学要体现知识手段的综合化。广告学属于应用学科，实践教学环节 和内容要有利于创新思维的培养。第二，广告学实践教学体系的设计要与业界发展结合，体 现业界发展的先进性，体现职业化和技能化特点。第三，将各实践环节的设计置于整体课程 体系中来统筹考虑，既要互相独立，不重复交差，又要彼此连贯，逐层递进。使每个实践环 节既具有不可替代性，又被整合到统一的实践目标体系链条中，并做到四年不间断。

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二、实践环节方案及类别

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1、认识实践类

认识实践的安排主要是让学生对广告行业和业务有一定的接触，观察了解所学专业的用 途，增加专业的感性认识。该类别设置三个环节：广告见习、读书报告、广告市场调查。

广告见习是广告学专业学生实习的第一步，安排在大学一年级比较合适。该实习一般做 法是通过参观各级各类广告公司，请公司专职人员作专门讲座、学生在公司做短暂停留观察 ，认识并了解广告公司及业务情况，了解项目的策划与广告推广工作流程，使学生对广告业 务形成初步的认识和感受，为陆续学习的专业课积累专业认知经验。 

读书报告是大学一年级结束时的读书实践活动。通过修养类和专业类图书的阅读，开阔 视野，加强低年级学生的文化修养和专业素质积累，为以后的其他实践环节打下文化基调。 读书活动以小组为单位进行，然后在全年级召开大型读书报告会，最后每人上交一份读书报 告。

广告市场调查是对全部商业活动的资料、情报和数据进行系统、客观、广泛且持续的收 集、记录、分析、评价，并做出结论与建议，供企业经营决策者参考的一种活动。在广告学 专业中，广告市场调查既是手段又是目的，它为广告策划提供第一手资料，为广告决策者提 供可靠的数据和信息；也可以是一项独立的工作技能，专门从事各种信息调查与研究。由此 可见，广告市场调查是训练学生掌握调查知识与技能的重要环节。该项目安排在第三学期， 是在学习了市场营销和广告调查及相关调查软件等课程之后进行的实践活动。

2、课程设计类

课程设计走的是工科路线，就是在某一门课程学习结束时，利用课程的基本原理或核心技 术设计一个项目。在广告学专业课程中，部分策划、制作类课程可以设计此环节。如广告策 划与创意、公共关系与实务、影视广告摄制、企业形象策划等课程。

广告策划与创意的课程设计实际就是做一个项目的策划，运用所学的理论知识进行

基本 功训练。教师给出选题或学生自拟项目，学生在教师指导下利用广告策划方法和创意技巧， 作模拟策划，要求在策划程序规范上与市场接轨，要有操作性。学生分组开展活动，教师作 相关细节要求，然后在一定范围内展示。

公共关系与实务课程设计主要是做一个公关策划。安排学生以小组为单位，立足于某一 企业的形象传播和公众关系的建立与维护，挖掘机会，形成公共关系活动项目，然后对项目 所涉及的各项影响因素进行深入调研与分析，形成公共关系活动框架，并对其进行合理性、 可行性和创新性的分析论证。之后指导学生进行具体的公共关系活动的策划，形成公 共关系活动策划书及活动项目计划书。最后通过一定的评价程序，选择质量高、可行性强的 项目进行模拟实施。整个过程在老师指导下由项目组长组织控制，活动结束后集体讨论项目 的可行性、创新性等，发现问题并作弥补。　影视广告摄制课程设计主要进行影视广告的策划、创意、制作技巧训练，将理论与实践 结合起来，进行影视广告的摄制和简单的影视广告的编辑。该项目通过实践操作，应使学 生了解影视画面的含义、影视摄像的造型元素及影视广告的基本原理，了解影视画面编辑的 艺术与技巧，掌握影视广告的策划与创意、影视广告拍摄、制作技术的基本技能，掌握并能 运用所学的知识进行影视广告拍摄和基本的影视广告编辑与制作。一般分组进行，必须实地 拍摄，编辑制作方面规定应用具体技术或艺术技巧，最后拿出一个15或30秒的广告作品及 工作脚本。

企业形象策划课程设计通过理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等的全案策划 训练，培养学生熟练进行企业形象策划与形象传播的能力。在操作中可以灵活设计或选择项 目，可以选择现实中形象传播不佳或没有形象传播的企业或事业单位立项，也可以自己考察 合适的创业项目，成立一个模拟公司并为公司进行理念识别系统、行为识别系统、视觉识别 系统的策划及其内外传播策划，形成企业识别系统手册和企业识别系统传播策划书。最后组 织成果讨论、评选、展示。

3、创作实践类

创作实践类设计了一个项目即广告创作。广告创作包括广播广告创作、电视广告创作（ 含拍摄与制作）、平面广告创作，每一个品种都含文案，是综合性实践教学环节。该项目是 广告策划、广告创意、广告制作的研究性实践，是理论与实践结合的训练项目。通过该环节 的教学，使学生在具体的单项创作中对策划、创意、制作理论融会贯通，提高学生的应用能 力和创新能力。广告创作的内容：运用所学的专业知识对特定的产品进行分析，以产品或品 牌定位为核心，确定产品卖点，选择最佳创意角度，通过平面广告、影视广告、广播广告进 行品牌传播；从广告传播的角度对广播广告、影视广告、报纸杂志广告的传播方式进行研究 ，制作相应的广告作品。在教学中可以根据具体情况作说明会或展示。

4、研究类 

研究类项目设计了科研训练两项，一项是文案研究，一项是模拟课题训练。

文案研究是在第五学期进行的一项应用研究必修训练科目。通过对广告作品与案例的研 究训练，旨在调动学生的知识储备进行综合运用，提高整合能力，培养、提升学生的创新精 神和创新素质，训练学生的研究能力和创新能力。通过广告作品与案例的研究训练，学生基 本获得以下几方面应用能力：广告文案的文字部分鉴赏与分析能力；影视广告作品鉴赏与分 析能力；平面广告作品的鉴赏与分析能力；各类广告案例的分析、研究能力；写作分析评论 文章的能力。要求学生严格按照作品鉴赏与案例分析的方法和程序进行，搜集相关资料，整 理数据，撰写评论和报告。

模拟课题训练是在第七学期进行的一项应用研究必修训练科目。通过科研课题的申报程 序训练，旨在调动学生的知识储备进行综合运用，提高整合能力，培养、提升学生的创新精 神和创新素质，训练学生的研究能力和创新能力。通过科研课题的申报程序训练，学生基本 获得以下几方面应用能力：科研资料的搜集、整理、分析、运用能力；专业论文选题能力； 科研项目的基本申报能力（含申报程序、撰写课题论证报告、填写课题申请书、实施课题研 究等）；答辩能力；学术道德修养自控能力。要求学生严格按照科研课题的申报要求与规范 进行选题、搜集资料、整理数据、填写表格、论证课题、撰写报告、结论研讨、答辩等环节 ，培养创新精神和创新能力，锻炼科学研究能力。

5、综合类

综合类项目设计了学年论文、毕业论文与毕业设计（任选一个）、毕业实习。

学年论文是在二、三学年课程结束后进行的综合项目，安排学生结合该学年专业课程， 练习撰写学术性论文。这是全面提高本科生素质的一个重要环节。通过对广告领域某一课题 的调查研究和对比分析，使学生了解广告业的实际情况，在理论与实践的结合中去巩固、充 实和深化所学的专业理论知识；掌握各种调查研究和搜集资料的方法和手段，熟悉学术论文 的基本规范和写作方法；培养学生综合运用已学各门课程的理论和方法，分析解决广告实践 中某一理论问题和实际问题的能力。

毕业论文是高等学校本科毕业生在大学阶段全部学习成果的总结性作业，是衡量毕业生 能否授予学士学位的重要依据。在这个意义上，大学毕业论文也是学士学位论文。应届毕业 生在导师指导下，运用所学的基础理论、专业知识和基本技能，来分析和解决本学科或行业 的某些问题。写作毕业论文是大学生掌握正确地提出问题、深入地分析问题、科学地解决问 题的方法，培养科研能力、从事专门技术工作的能力和写作 能力，提高思考和创造力，为毕 业后独立从事科学研究和专门技术工作打下良好基础的一次综合训练。

毕业设计长期以来是针对理、工、艺术等学科专业安排的综合实践环节，相当于文科的 毕业论文。该项目应用于广告学专业，主要与我们培养目标定位有直接关系。我们主要培养 策划类人才，策划是学生必备的基本功。学生毕业时可以选择作策划方案，要求策划的产品 或服务必须结合当前市场，作实地调查和战略分析，制定可执行的营销、传播策略，并作效 果预测。作出一个完整的策划方案，请相关企业代表与学校指导教师共同审查。这个成果与 毕业论文同样是衡量学生毕业能否授予学士学位的重要依据。

毕业实习是专业教学设计的最后一个科目，是实践教学的高潮。该科目的进行，是对学 生将理论知识转化为实践的检验，是对学生整个专业知识结构和学科能力结构的总考察；是 教师对教学成果的验收，是学生对广告职业生活的全面熟悉、适应和演习过程。此项实习， 拟达到以下目的：让学生深入广告行业，参与具体业务，熟悉工作流程，锻炼操作能力，为 毕业后进入广告行业作心理准备；使学生将所学的广告理论知识应用于实践中，培养锻炼学 生在广告策划、经营管理等方面的能力；检验广告学专业培养方案的科学性和实用性，检验 教学质量，反馈人才培养规格，促进教学改革，提高教学水平。毕业实习设计了广告策划、 广告管理、广告设计制作、广告教育等内容，要求在双方的指导教师的指导下承担或参与实 质性的业务，回交工作方案和对方案的分析、相关工作调查分析、可视性实习成果、实习 报告等。

以上实践环节安排见下表：

广告学专业实践教学环节安排表

〖bg(!〗〖bhdfg6mm，fk20mm，k25mm，k35mm，k15mm，k15mm，k30mm，k20mmf〗

三、广告学专业实践教学方案的特点及诸环节之间的关系

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1、实践教学方案的内容与理论课程紧密相连

实践教学作为理论教学的拓展和提升，在方案中体现出了与理论教学内容的紧密相连。 实践项目大多为理论课程的延伸。因为广告学的应用学科性质，理论教学要有与之相配套的 实践教学环节，使实践课与理论课相辅相成，提高学生的实践能力，激发创新精神，培养学 生的创新思维和综合能力。

2、实践教学方案中的项目设计体现了较完整的结构性特点

作为一个专业实践教学方案，一定要注意从人的认识规律和专业技能整体构成出发去构 建。本方案的设计从认识实习到社会调查，从策划与创意、公关、cis、影视到广告案例研 究、广告课题模拟，适合人的认识规律和学习规律，并且科学地阐释了广告业务的各构成部 分。

广播节目策划书例2

依托井冈山的红色旅游资源,吉安交通广播大打“井冈牌”，立足全国交通广播，服务井冈红色旅游，主动依靠中国广播电视协会交通宣传委员会，加强与全国各地交通（旅游）广播的联系、沟通和交流，全力推介井冈山红色旅游产品，在井冈山管理局、井冈山市委市政府的支持下，组织开展了全国交通广播“千车万人进吉安上井冈”“改革开放三十年・ 饮水思源上井冈”“喜迎新中国六十华诞・共上井冈山快乐自驾”“畅行中国――自驾井冈赏花”等系列主题自驾游活动，把井冈山打造成了“中国自驾游首选目的地”。

2007年，吉安交通广播看好深圳交通广播组织自驾游活动规模大、声势大、影响大的优势和广东人热爱旅游、向往井冈山的情怀，向深圳交通广播学习，策划实施了“春看杜鹃、夏亲流水、秋溶红叶、冬赏冰凌”一年四季自驾上井冈大型活动，一年下来使井冈山在深圳乃至广东听众（市民）心中有了更加深刻的印象，全年的活动在全国交通广播界产生了广泛影响，成为全国旅游特别是自驾游的一个典范。

为巩固成果，打造规模，形成品牌，2008年初，吉安交通广播抓住“全国交通广播抗击冰雪灾害总结表彰会”在江西召开的契机，在中广协会交通宣传委员会的支持和指导下，策划并成功举办了“全国交通广播千车万人上井冈自驾游启动仪式”和“井冈山旅游推介暨全国交通广播自驾游营运模式推介大会”，来自中广协会、中广协会交宣委和全国37家交通广播的领导和200多位自驾游车友会聚井冈山，启动自驾游活动、推广自驾游模式。当年，全国各地交通广播组织上井冈自驾游的车队达40多批，有近万车友参加了自驾游活动。

2009年是新中国六十华诞，吉安交通广播向全国交通广播发出以爱国主义教育为主题的“喜迎新中国六十华诞・共上井冈山快乐自驾”会师游的邀请书，井冈山迎来了北京、天津、深圳、广州、青岛、抚州、福州、厦门、西安、佛山、南昌等交通广播组织的数十批自驾游车队。不仅使吉安交通广播加强了与各地交通广播的合作和交流，还学习了兄弟台办节目办活动的思路、理念和经验，又使各地交通广播认识、了解、熟悉了吉安交通广播，使吉安交通广播走出了深山，走向了全国，走进了全国交通广播的队伍中。

2010年，吉安交通广播对井冈山的活动策划更是有声有色，首先是邀请中国广播电视协会和中广协交宣委指导举办“2010首届中国井冈山国际杜鹃花节”。同时，协商中国广播电视协会在井冈山革命博物馆建立了“全国广播电视从业人员爱国教育基地”。中国广播电视协会交通宣传委员会还代表全国80家交通广播会员、17家交通电视会员、32家移动电视会员，确认井冈山风景区为“中国自驾游首选目的地”。此外，还成功举办了“井冈山红色旅游国际化论坛”，论坛充分体现了“生态井冈，红色摇篮”这一品牌的国际化。为配合“2010首届中国井冈山国际杜鹃花节”，吉安交通广播在中广协交宣委的支持下，策划组织了“全国交通广播――畅行中国・自驾井冈赏花月”活动，来自深圳、广州、长沙、厦门、太原、武汉、南京等20多个城市的2000多名自驾游车友和全国40多家交通广播总监一道，共游井冈山、同赏杜鹃花，为鲜花盛开的井冈山增添了一道靓丽的风景。活动再次成为全国交通广播界的亮点和品牌，并作为“全国交通广播―畅行中国”品牌2010年系列活动的第一个精彩活动，在中广协交宣委第16届会暨2010年总监会议上进行了总结和推广。

吉安是一座历史文化古城，两千多年的“江南望郡”历史，使她烁古耀今，文化底蕴十足。吉安交通广播着力打好“庐陵历史文化牌”，形成品牌影响力。

吉安是文章节义之邦，自古名人荟萃，文风鼎盛。在漫长的历史长河中，吉安这片古老的土地孕育了灿烂的“庐陵文化”。吉安交通广播一直致力于传播和弘扬庐陵历史文化，展示和宣传吉安卓越风姿。从节目设置、节目风格、节目策划上都凸现地方文化特色，服务当地群众。

特色节目《两只辣椒》是一档吉安方言节目，主持人分别以红辣椒、青辣椒出现，说吉安历史文化，话吉安风土人情，讲吉安街巷故事，品吉安奇闻轶事，深受听众欢迎，收听率始终名列吉安广播前三名，开办五年长盛不衰。

吉安山美、水美、情义浓，当地的人民特别喜爱赋诗作词、创作歌曲赞美自己的家乡。为此，吉安交通广播特别开辟了《庐陵美・家乡情原创歌曲展播》节目，每周推出一首弘扬主旋律，歌唱吉安，赞美家乡，表达井冈儿女浓浓乡情的原创歌曲。节目开办以来，已播出歌曲100多首，不仅激发了大家爱家乡、爱祖国的热情，更激发了歌曲创作人员乃至普通市民创作歌曲的激情，许多市民都将自己创作的新歌新曲送到节目组要求播出。全市的大中小学校广播台都将这个节目固定转播，或录制播放，成为对中小学生进行乡情教育的新形式新教材。

在此基础上，吉安交通广播借助中央人民广播电台中国之声的传播力量，邀请中国之声文艺部专家走进吉安采风，共同策划了两期《幸福的歌声》音乐特别节目，将《我的家乡新吉安》《中国井冈山》《请茶歌》《杜鹃颂》等一批吉安民歌、井冈红歌，通过中国之声《今晚听吧》的电波唱响全国，感染了天南地北的全国听众。两期节目播出后，全国各地共有2000多名听众通过发送短信的方式，表达他们对井冈红色经典歌曲和吉安动听优美新歌的热爱，对美丽吉安和魅力井冈的神往。

节目的成功，碰发新的合作激情。吉安交通广播策划的节目引起了中国广播联盟秘书处的关注。从2009年两会开始，联盟秘书处邀请吉安交通广播参与联盟台“两会”节目的策划制作。2009年3月8日，吉安交通广播策划、制作的《弘扬井冈精神 加快老区发展》在中央台“两会”特别节目中播出；2010年3月5日，吉安交通广播策划制作的《建设生态吉安、打造畅通城市、构筑安居家园》在中国广播联盟推出的“两会”特别节目《小城大事“两会”说》首期播出。全国人大代表、吉安市委书记周萌也成为全国地级市唯一两年都在“两会”期间做客中央台的嘉宾，在全国“两会”上成为美谈。

吉安是一座新兴交通枢纽城市，地理位置承东启西、接南连北，穿境公路、铁路、水路、机场航线纵横交错，对外交往密切。吉安交通广播着力打好“新兴交通枢纽牌”，形成品牌影响力。

吉安交通广播立足这一新的交通区位优势，以“心系听众，服务交通”为重心，打造不同凡响的品牌。

2008年年初，我国南方各省遭受了突如其来的百年不遇的风雪冰冻灾害，吉安境内是否畅通成为南北都关注的焦点。吉安交通广播立即决定与广东的广州、深圳、东莞、惠州，江西的赣州、南昌、九江，湖北的楚天、武汉，安徽合肥等交通广播直接连线互动直播吉安和江西境内各主干高速、主要国（省）道、京九铁路畅通情况，互通路况信息和客流情况，为缓解交通大动脉压力、疏通返乡客流、夺取抗击冰灾胜利作出了重要贡献。与此同时，远在北方的友好电台――大连电台六套广播频率也十分关注井冈老区灾情，主动策划《温暖的声音》特别节目与吉安交通广播互动，将大连人民对井冈老区人民的关怀和温暖直接送到吉安，不仅连续一个月推出两地特别节目，还派出温暖使者分两批走进吉安，将近30万救灾资金和价值60万的救灾物资送到受灾的吉安电台，并建起了“大连广播救灾林”。

“担当责任，担负使命”是吉安交通广播的追求。吉安交通广播创办不久，就与南昌交通广播、赣州交通广播共同发起成立“江西城市交通广播联合体”，参与“赣粤闽湘四省九市广播协作体”。2010年上半年还承办了“江西城市交通广播联合体第三次会议”，策划了江西城市交通广播记者井冈行自驾采风活动，倡导在井冈山设立了“江西城市交通广播井冈山直播室”，与先前中广协交宣委设立的“全国交通广播联盟井冈山直播室”和井冈山管理局、井冈山市自办的井冈山旅游交通广播融为一体，成为全国第一个在5A级旅游景区设立的共享广播直播室。井冈山的旅游信息、井冈山的崭新面貌通过这个直播室传遍江西，传到全国。

凭借这个共享直播室，2010年5月吉安交通广播抓住井冈山机场新开通厦门、成都航线的机会，策划井冈山机场五个通航城市所在的中国之声、北京交通广播、上海交通广播、深圳交通广播、厦门交通广播、四川交通广播和成都交通广播，共聚井冈山，召开“井冈山机场航线暨井冈山旅游发展促进会”，六城八台的主持人走进“井冈山直播室”，多台连线直播，宣传井冈山机场航班航线，推介井冈山旅游，使井冈山成为了全国听众心中最近的山。

广播节目策划书例3

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

一个广播频率要想在众多广播频率的竞争中脱颖而出、独树一帜，品牌建设至关重要。辽宁省沈阳人民广播电台都市广播（下称沈阳都市广播）围绕品牌建设对频率的听众构成、差异化定位、团队特点、活动策划等方面进行了深入研究，从频率风格定位、整合节目资源、培养知名主持人、挖掘开拓市场等方面进行了卓有成效的实践。

一、分析各时段听众构成，以评书和笑话为主打内容

广播竞争实质上就是对听众的争取，锁定了目标听众，广播频率的品牌建设才会有的放矢。广播是以时间的纵向延伸为特质的声音媒体，因此，它可以用时段的分众化策略最大限度地争取到可能的听众。比如：清晨编播老年人节目，夜间以吸引年轻听众为主体，白天则向自由职业者和家庭妇女提供他们需要的资讯或文娱节目等，这其实是广播频率推行广播品牌大众化战略的现实基础。

沈阳都市广播欢乐调频是由原来的沈阳娱乐广播演变而来的，几年间培养和锁定了一大批忠实听众。沈阳都市广播对频率的目标听众群进行了深入细致的调查分析，根据年龄、性别、职业、文化程度、收入水平、兴趣爱好、审美品位等进行了市场细分，再结合本频率的风格确定听众群。分析结果表明，沈阳都市广播的听众年龄为30～50岁之间的社会中坚人群，根据他们的喜好特点和作息时间，可安排播出门类丰富的评书和笑话等娱乐节目。

沈阳都市广播欢乐调频在做大做强评书故事的基础上，安排《娱乐二人转》等名牌节目在黄金时段重播，并顺应市场需要研发了《都市车友会》《老茂侃车》《买房听我说》《吃喝玩乐百事通》等特色节目，同时还考虑到听众的收听习惯，在这些节目之间插播《1034收听指南》，使节目更具贴近性，方便听众收听。沈阳都市广播还与中国电信合作开设了1034听友声讯信箱。通过这个免费信箱，沈阳都市广播频率总监可以在第一时间了解听众对节目和主持人的意见和建议，以此作为节目整改、创新的参考依据。经过不懈努力，听众对沈阳都市广播品牌有了越来越鲜明的认知度，频率收听率一跃成为沈阳地区第二名，部分节目在同时间段收听率排行第一。

二、研究频率的差异化定位，整合节目资源创新求变

随着广播节目的大幅增加，省会城市的众多广播频率交叉覆盖，收听市场成为买方市场，广播听众对电台节目的选择具有相当的自。因此，只有实行差异化对策，才能有效吸引听众。沈阳都市广播首先对听众类型和听众消费需求进行了深入研究；其次对沈阳地区其它广播频率的节目结构做到心中有数。尽可能做到避同求异，做到节目在某一时段吸引或针对的听众群体是唯一的，从而使沈阳地区同一时段其它广播频率的同类型节目自动转向。

从有关收听排名数据可见，沈阳地区听众对评书故事类节目的需求强烈，市场前景乐观。为此，沈阳都市广播对评书故事类节目收听情况进行了深入调研。在火车站、加油站、停车场等公共场所随机问卷调查300份，随后又以听友联谊会形式问卷调查300份。最终根据移动人群特点和中青年听众特点，设定了全天四大评书、故事类板块，早八晚五，每隔半小时首播，晚七点至次日早六点，采用两集联播方式重播，以满足不同作息时间听众的需求，强化听众忠诚度。新书首播权是象征沈阳都市广播在辽沈地区评书故事类广播权威性的体现，沈阳都市广播在新书上下大力气，尽可能多地体现都市情节，增加节目卖点。有听众反映，现在评书节目细化了，数量多，种类也多了，而且播出时间固定了，什么类型的故事每天什么时间播出清清楚楚，方便到时收听。

三、研究频率团队特点，培养知名节目主持人

广播传媒行业属高端服务业范畴，其特征是知识密集型，需要由优秀的人才组成具有较强战斗力的工作团队制作优质的节目。这种高素质的制作团队包括高素质高水平的频率管理者、记者、编辑、主持人、节目监制、广告营销员队伍等人员，他们都必须具有理念新、业务精等基本素质。

沈阳都市广播频率管理者对现有团队的特点进行了充分研究，尤其对每个主持人的特长、显性和潜在的优势，都有清晰的了解，并寻找契机让其得以发挥，为频率的品牌建设服务。如《娱乐二人转》的主持人大兵，具有演绎各地方言、幽默的天赋。频率便鼓励他去话剧团演话剧、去电视台演小品，提升其综合表现力。并让他尝试由主持节目向表演节目转型，使其风格特点迅速确立。《娱乐二人转》节目深受听众的欢迎，听众也喜欢上了幽默、风趣的节目主持人大兵，该节目收听率始终位列沈阳地区榜首。随后，大兵又顺势主持了具有浓郁东北特色的语言节目——《大兵笑话集》，用幽默风趣的语言演身边趣事，节目一炮打响。再如《买房听我说》的主持人一明，爱好房产投资，频率就安排他去中介公司学习房产评估、去楼盘当销售顾问，使他成为沈阳听众公认的“买房专家”；再如《老茂侃车》的主持人老茂，偏爱驾车、修车，频率就安排他去汽车制造厂当组装工、去汽修厂当维修工、去4S店当销售顾问，渐渐他对各种品牌的汽车知识如数家珍，节目一开播就深受听众喜爱。经过这些度身定做的方案，让主持人结合他们自身的特点做最适合的节目，成效立竿见影。一提到这些主持人，听众就会联想到他们主持的节目甚至沈阳都市广播。

在广播传播领域，品牌建设的实质就是要聚人气，要使主持人与节目形成互动，要想使听众喜欢频率的节目，拥有知名主持人是成功的重点。品牌型节目主持人不仅要有人际亲和力，还必须集品德、品位、格调、个性于一身。一个节目因为主持人能成为品牌，品牌节目也能培养出优秀的节目主持人吸引听众，锁定听众，从而拉动收听率，最终提升频率品牌形象。

四、策划亮点活动，扩大频率影响力

策划亮点活动是广播品牌建设的一个重要方面。它可以有机地把听众、频率团队和广告客户更紧密地联系在一起。

广播如何才能实现形象推广，并充分利用城市资源，实现影响力扩张，这是沈阳都市广播近些年十分重视并着力投入的一件事。沈阳都市广播确定了三个“开门办有形象广播”的原则：

1.人无我有的市场独创原则。

2.市场运作，而非赔本赚吆喝的商业原则。

3.“以正面精神引导人”的媒体公信力原则。

在这三个原则的基础上，沈阳都市广播推出了两个主要活动。一是2009年1034都市广播开播四周年之际举办“大兵首部搞笑舞台剧《猪肉炖粉条》”演出，效果极佳，轰动沈城。二是成功举办“沈阳全民读书月闭幕式暨名家名篇音乐朗诵会”，受到社会各界的好评。

广播节目策划书例4

【中图分类号】G222 【文献标识码】 A

现如今，媒体竞争日趋激烈。在重大主题报道或国内外重大新闻事件报道中，如何有效调动台内外资源，赢得最佳传播效果，实现经济、社会效益的最大化，提升媒体权威性和影响力，树立良好的品牌形象，是新闻广播面临的重要课题。那么，广播新闻报道项目具体应该如何实施呢？笔者认为有以下要点。

一、策划到位是前提

“没有统一的指挥就没有统一的组织，没有分权和授权就没有活力与效率。”①作为新闻报道项目的中枢和核心，策划应当做到早、全、精、奇、大。

1.策划“早”抢先机。“凡事预则立，不预则废”，任何重大新闻报道只要提前谋划，分解任务，提前介入，都能有较好效果。2012年伦敦奥运会，当许多地方媒体记者被拦在赛场外时，湖北广播电视台湖北之声记者却能自由出入赛事现场。因为早在一年前，湖北之声就开始为这次奥运会报道做准备。在媒体竞争如此激烈的今天，抢占先机才能赢得主动，而先策划则是重中之重。

2.策划“全”保成功。新闻报道策划实际上已经不再局限于新闻报道本身，而是包括所有与信息传播活动有关的行为，从报道主题、采写内容、行文样式，到采访地点、采访人物、采访方式，再到采访路径、交通工具、住宿餐饮以及宣传营销、市场推广，等等。每一个细节、每一件事情都关系着整个报道项目的效果和成败。只有在策划时做到详细、全面、完整，记者外采才能提高效率、有的放矢，编播部门才能胸有成竹，有序播发，其它部门才能通力配合。

3.策化“精”促落实。策划的“精”有两层含义：一是精确。策划书是报道项目的指导性文件，每句话都务求“词准、意明、句通畅”。只有要求明确了，每个人才知道自己什么时候该干什么事以及怎么干、要达到什么效果。二是精简。俗话说“水满则溢，日中则昃，月盈则食”，策划的要求太多，语言冗长，细节繁杂，既不利于突出策划重点，也不利于实施者掌握要点，只会事与愿违，事倍功半。

4.策划“奇”出亮点。所谓“奇”，即创新。任何一家媒体在进行一个报道项目时离不开两种创意。一种是内容创意，当别的媒体也在做同一个报道项目时，你就必须在内容上拿出与众不同的“卖点”，差异化竞争才能赢得市场。2012年奥运会，中央电视台在赛事转播方面占有绝对的资源和优势。为了吸引听众，中央人民广播电台中国之声改变往年直播策略，加强了对奥运会花絮、幕后和现场的报道，开辟奥运会特别直播《伦敦龙传奇》栏目，专门讲述奥运会背后的故事，收到了较好的效果。第二种是营销创意。好酒也怕巷子深，有了好的报道内容，还必须有好的“吆喝”。营销创意最终针对的是市场，要在销售渠道、销售手段、销售策略等方面出奇招。如今办“看得见的广播”已成为广播人的共识，通过举办各种公益活动吸引其他媒体和网络的注意力，开展互动性强的社区活动来吸引受众参与，在各种媒体终端进行同步推介等，这些营销方式都闪烁着创意的光辉。

5.策划“大”造影响。近些年省级新闻广播都是在夹缝中生存，上面中央级广播电台新闻广播不断进行节目改版、加快落地，下面地方媒体着重打“本地牌”“民生牌”紧抓受众。怎样才能在激烈的竞争中取胜呢？笔者认为要在“大”字上做文章。首先策划要“野心”大。小媒体一样可以报国际新闻，大媒体一样要报市井琐事。媒体不分大小，你报道的事情大，引起社会广泛关注，则媒体“大”；你报道的新闻无人问津，无人关心，则媒体“小”。由此，新闻广播应内容为王，“立足本地，放眼全球”。2012年湖北之声倾力打造全景式直播报道《飞天九歌》，现场见证“神九”飞天路，200分钟全程直播、重量级嘉宾访谈，为湖北听众提供了一道独特的新闻大餐。第二，策划要“响动大”。敢于利用未接触过的资源，敢于踏足未涉及过的领域，敢于采用未尝试过的形式。通过一切手段让上至政府领导，下至平民百姓，乃至全社会都了解、支持、参与新闻报道项目。策划中要让尽可能多的人和单位参与其中，从而形成先期影响。

二、全面推广造热点

媒体的新闻报道项目好比工厂生产的一个系列产品，每场直播或者每篇报道就好像一件单独的产品，产品要得到听众的喜欢，要引起商家的重视，就必须进行推销、宣传。

1.线上宣传。广播的线上宣传指利用自身平台进行宣传。重大报道项目要多制作活动片花，反复在各档节目中播发，或者编辑软新闻在重要新闻节目中推荐。例如：2012年12月26日，京广铁路全线贯通，中央人民广播电台中国之声推出特别直播《纵贯中国八小时》。为了前期造势，吸引听众，中国之声双管齐下，既制作了有关直播宣传片花，在全天节目中滚动播出，同时又在微博上开辟直播专题，展开话题讨论，引导听众参与直播活动。

2.线下活动。大型新闻报道项目同时配套一些具有特色的活动，不仅能增强新闻报道的影响力，还能有效提高节目参与度，增强互动性。如与报道主题相关的专题推介会、海选活动、征文活动、听友见面会、文艺表演，等等。2012年，湖北之声在伦敦奥运会直播报道中，就采取了两种形式进行线下活动造势。一是在武汉人流密集的地方，开展了“谁来主持奥运”海选活动，产生较大影响。二是举办“体育迷茶会”，平时神秘的广播主持人在茶吧和听友一起聊天，观看奥运比赛，进行趣味活动，拉近节目和听众的距离。

3.广告投入。即利用其他媒体的影响力，对大型新闻报道进行一定量的广告投放，借助外力，将一部分不太关注本媒体的受众在短时间内快速聚集到周围。

4.媒体宣传。组织一次大型新闻报道，本身就具有一定新闻性，因此，作为主办方可根据新闻报道的主题内容，邀请相关媒体对本次新闻报道活动进行报道。这样一方面可以扩大本次新闻报道的受众面，另一方面还可以增加媒体自身的曝光率，扩大影响，树立品牌形象。2011年，湖北之声开展了“书送希望”公益活动。除了在广播中进行大量报道外，还对在浠水县一所偏僻小学举行的赠书仪式进行了现场直播。赠书仪式邀请了中央各媒体驻省记者站、《湖北日报》、《楚天都市报》、湖北卫视等10多家媒体，还邀请了茅盾文学奖获得者刘醒龙作为形象代言人，为孩子们讲述自己的读书故事。第二天，所有受邀媒体对本次活动都进行了相关报道，有效地扩大了“书送希望”活动的影响和湖北之声的知名度。

5.新媒体开发。近年来，新媒体已经对传统媒体形成了排山倒海的包围之势。传统媒体触网，借助新媒体进行二次传播和推介也不再是新鲜话题。中国互联网络信息中心（CNNIC）2013年1月15日的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率为42.1%。手机网民数达4.2亿，年增长率达18.1%。同时我国微博用户规模为3.09亿，较2011年底增长5873万。微信从2011年1月21日推出到目前已拥有3亿用户。②因此，网站宣传、微博推介、微信传播、手机客户端讨论等新媒体的开发利用，已是为重大新闻报道项目造势的重要手段。

三、组织实施是关键

新闻报道项目的组织实施是所有步骤里面最实际的部分，无论策划多么好，有多少亮点，最终都需要组织人员进行实施。组织有力，人员高效精干，就能以最少的人力、较低的成本完成较大的项目。

1.重在落实。一要有完备的奖惩机制，奖罚分明才能提高人员的积极性和创造力。二要提高执行力，每个人的执行力主要和个人能力和工作态度有关。个人能力有赖于加强学习和实践锻炼，而工作态度则受企业文化、同事人际环境等因素影响。在重大宣传报道中，只有每个人的工作都做到位了，一环扣一环，像一部精密的机器般运转，新闻报道项目才能获得成功。

2.细节至上。“天下难事，必做于易。天下大事，必做于细。”新闻报道项目中大量的工作都是些琐碎的事情，比如一场主题性直播，脚本、主持、场地都是比较重要的，一般不会被忽视，而现场电力情况、场地大小、通讯设施、现场治安等因素虽然小，但也十分重要，也应该重视。2009年一家媒体对日全食进行直播报道，由于细节疏忽，现场人员太多，无意绊掉了直播设备的电源线，导致整个直播中断，险些酿成安全事故。

3.整合资源。组织实施的难点有两个，一是人力问题。特别是对广播媒体而言，往往是人少事多，疲于应付。针对这种情况，一方面需要合理分派任务，协调衔接好各个重要环节；另一方面要挖掘一切可利用的人力资源，包括听友、实习生、通讯员来群策群力。二是资金问题。大的新闻报道项目需要的资金往往不菲，可以通过厂家赞助、部门联办等方式解决，将社会资源有效地整合成自己的资源。2012年中国地质大学登顶珠峰活动通过湖北之声的直播，传遍了荆楚大地。这次现场100多人的直播活动，真正的直播工作人员仅六人。直播最终成功，正是由于充分调动了中国地质大学师生的力量和学校的资源。又如：2012年伦敦奥运会期间，湖北之声全天24小时报道奥运会新闻，直播赛事，仅靠本频率的力量远远不能应付巨大的编辑、主持工作量。为了解决人力问题，频率通过举办“谁来主持奥运”活动，发掘了一批社会优秀人才，作为小编辑、小主播参与奥运季的编播工作，极大地缓解了短时的人员缺口问题。

四、制度保障是根本

制度是一切工作的保证。只有建立完善的制度，在重大事件发生时、重大主题报道任务来临时，媒体各部门才能主动迎战，通力协作，全员上下共同出谋划策，集思广益，才会有积极性、主动性和战斗力。

1.审题制度强策划。审题会、选题会是媒体网罗各种新闻信息，进行分析研判、组织报道的日常会议。通过选题会，可让一些看似不起眼的选题，意义得到凸显，主题得到升华，采制更加精良，报道更有方向。例如，2012年9月18日，南水北调中线工程水源地移民搬迁工作将全面完成。湖北之声在每天的例行会上，将这一新闻线索从大量的记者报题中甄选出来，策划组织了《水从汉江来――中央及南北媒体‘走转改’大型新闻行动》，邀约包括中央电台、新华社、人民日报、北京电台、河北电台、天津电台等南北20多家媒体，到南水北调水源地――湖北丹江口库区，实地探访水质保护、移民搬迁、文物抢救等工作。整个新闻行动，中央媒体和北方媒体发稿数十篇，共计近5万字；在各网站活动报道文稿超过40篇，微博转发3万多条，评论近3万条。有2.2万网友向湖北移民寄托了祝福。

2.应急制度稳阵脚。重大公共安全事件发生时或灾害出现时，作为一个有担当、有责任意识的媒体，必须进行全面客观的报道。而谁来牵头协调，谁来进行报道，谁来准备车辆，谁来提供后勤保障，这些绝不能临阵磨枪，临时布置，必须事先建立完善到每个细节的应急制度。事件一旦发生，媒体必须按照事件级别自动进入应急播发状态，有关指挥领导自然到位，编播部门准备直播或开设专栏，记者自动开赴事件一线，物资部门主动为前方准备设备技术支援，办公室为前方团队办理好一切手续及相关证件……只有整个采编播团队自动到位，高效运转，才能保证前方记者从容应战，抢得报道第一落点。

近十年，中央级媒体的突发事件应急报道预案比较完善，在提高快速反应能力和新闻自采率方面都取得了很大成效。防控甲型H1N1流感、四川汶川大地震、伊春空难、“毒奶粉”事件、阿富汗战争等报道都成了突发应急制度的试金石，成效显著。

广播节目策划书例5

童话是美妙的，理想也是美好的，可激烈的市场逐鹿、无情的优胜劣汰，却幻灭了这美好的童话。我们看到，在商界的战场上，熊熊燃烧的战火无处不在。

从理想到现实，美梦中惊醒的我们不能够再幻想魔法和仙女棒，我们须在世间仔细寻觅、努力探索，寻找可以自如操作的利器，用丰富的知识和经验，加上实战中锻炼出的勇气，去迎战营销工作中的一切困难。

营销工作中，经验极其重要，但经验的获得是需要长时间积累和总结的，这对于每天都要对千变万化的形势、稍纵即逝的机会作出严密谨慎的判断、采取毅然果断的抉择的营销人员来说，无疑是一件很伤神的事情。于是营销类书籍便成了快速获得成功经验的有效途径之一。

多年前，笔者在初涉营销领域时，便希望能拥有这样一本书，一本在现实的营销活动中贴切实用的书，它能告诉营销者一个品牌是如何从无名一卒发展成行业领头羊的整个流程，能帮助营销者在迷乱的营销操作中豁然开朗。与此同时，它又不仅仅只是一本操作手册，它也要具有战略的高度，能把营销实战和营销理论联系起来，使营销者在致胜市场的过程中充分理解营销理论，积累深厚的理论素养。遗憾的是，在此之前，笔者没能找到一本这样的书。

笔者正是体会到自己当年初为营销人员时内心的这种渴望和需求，并在多年营销工作实务中深入体察到了市场营销工作的特点和重要特性，遂决定从始至终以A品牌在中国市场的成功营销这样一个近期的典型案例作为载体，充分运用系统营销理论，带领读者对营销的战略战术进行深入而透彻的分析，让渴望全面掌握营销知识和技巧的人士、渴望在营销工作中“辉煌一把”的人士、渴望演绎企业营销神话的人士，熟悉和领悟一个产品要如何智慧地进行各项营销活动，实现由无名之辈到行业领导者的巨大转变。从某种程度上说，它是一本操作手册，因为它具有非常强的可操作性；但它又更胜于操作手册，因为它能带给读者一种战略性的思维和更深层次的启迪。

这本书不是一个简单的工具盒，也不是一本通常的使用说明。它将营销工作中的各种工具和理论充分运用到具体营销案例的实际问题中，既有战略高度、理论深度，又有实践价值、现实意义。它就像一名经验丰富的指导者，不仅向听众讲述探险的技巧，而且亲自带领他们走进深山，手把手教他们如何辨别方向、如何在野外生存。

书中插入了大量反映企业营销过程的表格、图片、报告，在真实再现整个品牌营销工作的同时，教给读者如何制作类似的营销文件。同时，在每个章节，对应相关部分的重点内容，我们专门为读者提炼出了小贴士，其中包含了各部分营销重点工作的操作方法和技巧，使全书更加深入浅出，令读者在领略营销的实践魅力之时还能将头脑中的感性认识理性化，最终转化成自己的经验和技巧，运用于各自不同领域的营销工作。

《营销力》这本书在市场营销时代是一本具有全新意义的知识宝典，它对于渴望在营销领域取得成功的朋友无疑具有很高的理论和实践参考价值。同时，它又可谓是营销人员成长路上的“羊皮卷”，给予大家成功的力量与克服困难的方法和勇气。笔者希望，该书能在这个营销为王的时代能给予众多的后来者以启迪，帮助大家实现个人心中的营销理想！ 目录

第一章　营销的魅力

第一节 市场营销的涵义

市场营销的定义

宏观、微观看营销

市场营销·促销·推销

第二节 整合营销

整合营销理论

整合营销的作用

第三节 案例成功原因

精细化的市场调研

独特的竞争战略和市场定位

整合营销传播策略的设计

动态三级经销商管理体系的建立

坚强有力的执行

第二章　项目背景

产业概况分析

竞争状况分析

市场发展趋势分析

行业标准分析

产品优势分析

第三章 精细化市场调研

第一节 市场调研概述

市场营销调研的程序

调研问题及目标的界定

市场调研设计及流程

第二节 调研方法选择及预调研

调研方法选择

两个步骤

定性调查分析

定量调查分析

市场预调研及反馈

第三节 访员培训及调研日程安排

调研人员的培训

正式调研及日程安排

第四节 调研报告的撰写

市场调研报告格式

品牌市场调研报告概析

第四章 品牌战略与营销策略

第一节 市场分析

宏观环境分析

产业的五种竞争力量分析

企业的SWOT分析

第二节 竞争战略

三种竞争战略分析

品牌竞争战略选择

第三节 细分市场

第四节 品牌规划

第五节 营销策略

产品策略

价格策略

渠道策略

传播策略

第六节 市场计划书的编写

市场计划书的格式

市场计划书的撰写

第五章 整合营销传播与广告

第一节 传播策略

第二节 电视广告传播

第三节 平面广告传播

报刊广告传播

杂志广告传播

专刊及菜谱广告传播

第四节 公关专题传播

赠送

社区公益活动

征文

产品形象代言人

健康论坛

第五节 广告效果测评

广告传播效果测评

广告销售效果测评

第六章 样板市场探索与建设

第一节 样板市场选择

第二节 样板市场探索与建设

产品投放的探索

定价探索

广告宣传的探索

产品促销探索

渠道探索与建设

第七章 高效促销全攻略

第一节 促销前期分析

第二节 人员促销及管理

促销人员的任务

促销人员的选拔培训与评估激励

第三节 终端促销

计划和流程

促销终端的选择

促销终端的硬管理

促销终端的软管理

促销活动形式

第四节 渠道促销

对经销商促销

对店铺促销

第五节 危机管理和效果评估

危机管理

活动效果评估

第八章 招商流程及有效形式

第一节 招商前调查

经销商需求调查

企业自身资源整合

第二节 招商规划

招商团队组建

招商范围确定

招商级别划分

招商资金预算

第三节 招商流程

第四节 招商形式

人员招商法

媒体招商法

展会招商法

第九章 渠道的动态三级管理

第一节 渠道策略设计

渠道策略

渠道设计

第二节 市场开拓期的渠道扁平化

市场启动时期，直销为主，分销为辅

全国市场扩张，分销渠道扁平化

第三节 市场成熟期的渠道动态管理

经销商分级

经销商管理

附录一 北京主要超市卖场介绍

广播节目策划书例6

（一）市场状况分析

要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：

（1）整个产品在当前市场的规模。

（2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

（3）竞争品牌市场占有率的比较分析。

（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。

（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。

（10）竞争品牌订价策略的比较分析。

（11）竞争品牌销售渠道的比较分析。

（12）公司近年产品的财务损益分析。

（13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

（二）策划书正文

一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

（1）公司产品投入市场的政策

策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

1。确定目标市场与产品定位。

2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

3。制定价格政策。

4。确定销售方式。

5。广告表现与广告预算。

6。促销活动的重点与原则。

7。公关活动的重点与原则。

（2）企业的产品销售目标

所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。销售目标量化有下列优点：

为检验整个营销策划案的成败提供依据。为评估工作绩效目标提供依据。为拟定下一次销售目标提供基础。

（3）产品的推广计划

策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

①目标

策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。

②策略

决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深入人心。

分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。

促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

③细部计划

详细说明实施每一种策略所进行的细节。

广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。公关活动计划：包括股东会、公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

（4）市场调查计划

市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

然而，市场调查常被高层领导人与策划书人员所忽视。许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种错误的观念必须尽快转变。

广播节目策划书例7

因此，对广大的中国企业广告主来说，如何抓住当前中国的实际情况，在广告投放中运用好公关策略，便成为一个亟待解决的问题。

广告行业经常用结婚来形容企业与广告公司合作的广告行为。大众心理讲究结婚喜事的风光和体面，就像传播的追求是传播效果，传播效果越突出越好。媒介载体是工具，好比婚礼中的衣装、场地、酒宴等的选择，能帮助传播事件，并从许多细节传递出事件的独特信息。如何传播是策划，好比时下的专业婚礼策划，对广告的成败起全局的掌控作用。在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，更像是结婚加个大鞭炮。效果大大增强。公关就是那使广告更加为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。

自从“公关第一，广告第二”的理念进入中国企业的视野，许多企业开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。难道结婚鞭炮大了怕人笑！？关于企业广告投放的公关运用，并非如理论语言那样复杂，其实这一个主题在本土企业和国际企业的实际运用都非常多，并不遥远，并不神秘。

例如：

实际行动一：预告性地用可造媒体资源的宣传配合

企业的促销人员，企业的销售终端，企业的产品包装，企业的诸多媒介资源都是媒体，与电视、报纸等媒体比较起来，具有更大的灵活性、形象性和即时性，可以充分地配合传播广告活动的开展，进行预告性传播，成本低，并往往容易操作，还能及时捕捉顾客或观众的放映不断进行调整，其效果也是立竿见影的。蒙牛的超级女生行销就是最好的证明，所有酸酸乳的销售终端与产品包装都狂上超级女生的宣传，强势整合了湖南卫视和蒙牛的力量，对两者来说都是绝佳的宣传。

实际行动二：预告性经销商会议

企业的各种会议对鼓舞企业士气，增加成员团结有重要作用，但除此之外，企业会议还有广告和公关的功能。我们的媒介客户安徽福康药业，也采纳了这样的策划，即把经销商会议开成新闻会，既安内，又扬外，使经销商信心大增，员工士气大增，非常可行和实效。

除了以上两个例子，还有很多的行动。不难看出，大企业也好，小企业也好，都在运用这个被忽视的细节进行操作，进行多种形式的“第二传播”。这个运作正影响着企业由小变大的奇迹发生的可能性。

简言之，使广告传播活动中和公关活动协同运作有如下几个方面：

第一个方面：广告片，广告稿的创意、人物的新闻性，娱乐性

很多企业在广告创作阶段就邀请名导，名人，名创意，由此可以发掘出附加的价值，为新闻性，娱乐性的东西大做文章，是非常经典的操作手法。05年青岛啤酒的“原生态”广告就是由著名导演张艺谋和著名舞蹈艺术家杨丽萍联手打造的大作，在行业引起不少反响，名导和名艺术家起了作用。和我们有过几年媒体合作的广东房地产商时代集团的“时代玫瑰园”项目，在国际广告公司中采纳了台湾意识形态广告公司的“粉红色大象”创意，并配合推出了系列广告作品，全城议论大象的粉红色，关注度提升，名创意起了作用。说娱乐性就更有趣了，周杰伦在电影《头文字D》热播的时候，同时作为高露洁的“冰爽之星”而活跃，广告借助影视娱乐扩大了传播效果。

第二个方面：企业广告传播进展环节活动的新闻传播性

现今，媒体播报的新闻和资讯包罗万象，不止国际政治、产经消息是新闻，娱乐也有娱乐新闻，只要能够成功挖掘出吸引点，针对不同人群均可实现有效的新闻传播。因此，企业广告的创意产生和拍摄制作过程，公关活动等本身就具有新闻性，既可作为各种媒体的素材，同时又是企业的一种宣传。将这样的过程进行传播，可以称呼为“第二传播”。

第三个方面：企业参与新闻传播和广告活动新闻化

从前央视的《新闻调查》栏目有句十分生动的宣传语：“正在发生的历史，新闻背后的新闻”。吸引大众关注的重大事件、体育赛事等的新闻传播活动和社会活动，就是正在发生的历史，也是企业广阔的传播舞台。企业参与到重大事件中去，不仅是赢得了一个长时段的传播空间，更是变身为事件的创造者之一，主动地参与了历史的书写，缔造营销案例中的经典。蒙牛在2003年借助神州五号迅速建立了高度的品牌知名度，是一次成功的事件营销，在2005年的神州六号发射更是专门制作了飞天广告，并全程赞助了直播。让消费者产生了很强大的联想和信任感，无形中增加了人气与偏好。

第四个方面：企业传播活动的记录、提炼和推广

广播节目策划书例8

李主任：呵呵，可以!你说的是5月份吧，我应安徽人民广播电台戏曲广播的《文化周刊》节目的邀请，与主持人赵栩一起谈“徽派文化与文化产业”的主题，应该说，是主持人说的“徽派建筑让城市生活更精彩”的话题。

记者：这个节目您是第几次参加的直播?

李主任：应该说是第一次。

从5月16日至5月30日(周日)下午3：30开始到4：30，做了几期的直播，每期一个小时的节目，谈的话题是“徽派文化与文化产业”、“徽派三雕与徽派工艺品”、“徽商与徽菜”、“徽商与新安医学”、“徽商与新安画派”、“徽商与徽派建筑”、“徽商与徽剧”等话题。

记者：您是徽派文化的专家嘛，会有很多话题的。

李主任：呵呵，专家谈不上，只能说是个“徽派文化的传播者”。

记者：您谦虚了。我们想了解一下，您的徽派文化传播中心成立多长时间了?主要执业范围是什么?

李主任：哦，要了解我们的中心，应该说可以通过中心的“徽派文化网：省略可以较为详细地了解到。

安徽省徽派文化传播中心是经安徽省工商行政局批准登记成立的具有独立法人资格的组织机构；正式成立于1998年7月2日，是安徽省最早的一家专业从事大型政治、商务、文化活动策划、承办和专业设计、制作徽派特色工艺品的企业；属于安徽省工商业联合会(总商会)的直属会员单位、安徽省文化传播传媒产业商会(筹)会长单位。其“徽派”标志于1999年经国家商标局注册使用，已成为国内文化产业界著名商标。

执业范围：举办组织大型政治、商务、文化展览、展示，影视文化咨询交流，专题片摄制，文化娱乐策划，组织竞赛(教育或娱乐)，安排和组织会议，组织表演(演出)，广播和电视节目制作，提供博物馆设施(表演展览)服务，工艺品加工销售，书刊策划及发行。

中心下设：策划部、传播部、影视部、活动筹备处、设计部、徽派文化网、编辑部、发行部、办公室、财务部、徽派工艺品厂、礼品部等部门。

安徽省徽派文化传播中心自成立以来，一直以社会效益为最高原则策划和承办各类活动及设计印制宣传品与摄制宣传专题片等，赢得了相关企事业单位的好评和主办单位的嘉奖；秉承“没有社会效益就没有经济效益”的宗旨策划和承办各类活动，本着“让您省心、省事、省钱”的原则帮助委托单位“策划、承办、实施、总结”，把每个活动和设计做到“让您放心、让您省心、让您开心”。

我是1996年底从深圳回来的，在深圳和珠海打拼了五六年，把南方的工作效率和经验总结起来，回来后主要做大型活动策划与承办的；比如1997年开始在安徽承办《红岩魂－白公馆渣滓洞革命先烈斗争事迹》大型展览，在安徽省内巡回展出30余场次，到1998年下半年开始策划筹备《国旗颂－国旗知识展》，配合1999年国庆50周年宣传，在省内展出22场；这两个展览主要是巡回展出革命传统教育嘛。之后，在做大型展览策划的同时，开始转向电视专题片的拍摄，如《安徽展望》系列、《爱我安徽》系列、《安徽旅游文化》系列和《安徽高等教育院校评估》专题片和部分城市宣传片及机关单位与企业的宣传片等；期间，也策划和承办了几十场次的大型书画展览、大型的禁毒宣传以及“警察开放日”、“道路交通安全法宣传”、“第一届安徽省体育大会开幕式”、“安徽省武术馆校比赛”、“庐剧新秀展演”、“禁毒晚会”、“禁毒宣传江淮行”、“江淮好少年评选”、“预防未成年犯罪知识竞赛”、“全省少儿书画大赛”、“纪念抗日战争胜利60周年书画展”、“首届皖山徽水书画展”、“纪念农村改革30周年书画展览”等以及今年的“先锋颂－禁毒公益先锋人物颁奖晚会”、“第三届世界旅游大使冠军总决赛安徽赛区系列赛事”、“聚焦松潘、见证重建”、“第七届安徽省青年科技创新颁奖大会”等主题展览和大型活动，大大小小上百个活动。这些，都可以在我们的“徽派文化网”上可以看到简介的。

记者：好的，一定登录徽派文化网再详细了解了解您刚才说到的一些大型活动和策划案例的。

您能否再给我们说说您对徽派文化传播方式的拓展和文化产业发展趋向的理解呢?

李主任：哦，你说的这个范畴就有点大了。在徽派文化的传播方式上，我们正在力求做到“更新、更好、更快”，在传播的方式上不再仅仅是依靠自身策划的大型活动、展览或者专题片、画册的形式进行传播，我们将会策划一些更加切合实际，更好地创造社会效益和经济效益，一个没有社会效应的活动、展览等，是不会有很好的经济效益的。

记者：那会在传播方式上有哪些更新呢?

李主任：我们将会在展览的基础上，策划展示、展演、展销、展播等，将会策划一些更具社会效益的展会活动，做足“展”字，把会展经济做大；将会更多地引进人才，进军出版业；已经策划和正在设计的全套传统文化系列丛书，将会出口发行到新加坡等华人聚居国(我们的策划案例和传播方式尚处于保密中)；我们正在与国外有关传播机构和投资者合作，把徽派文化传播到世界去，去占领国外的文化市场。

记者：那么，您在文化产业的结构上有哪些举措呢?在网站上，曾经看到你们的徽派工艺品厂的产品，你们将会怎么加大投资与宣传呢?

李主任：刚才所说的徽派文化工艺品厂，是我们中心于2007年全资打造的徽派特色的工艺品生产基地，主要是自己研究、开发、生产的具有徽派文化特色的文化礼品和政务礼品。我们在传承徽派三雕的基础上，采用新技术、新材质、新工艺，发掘和生产独具徽派文化特色的礼品。我们拥有自己的知识产权和创意产权，在礼品开发上，讲究“文化性、实用性和收藏性”，使每一件徽派工艺品都具有这三性。在体积和重量上也加以研究，方便携带和运输，在包装上讲究精美而具有徽派文化特色的宣传效果。产品问世后，就深受政府机构、文化团体、企业单位等喜爱，我们是订单式生产。所以，在我们厂没有推销员、没有库存、没有经销商和门店的。但是，我们的产品却远销到老挝、新加坡、日本、韩国、德国和荷兰等国和台湾、香港、澳门等地区，在国内的上海、北京、广州、重庆、成都、厦门、贵阳、沈

阳、大连、济南、深圳、珠海、南京、武汉、西安、长沙、株洲等外省城市的政府机构多通过合肥的有关单位购买、定货的。尤其是在北京、广州、上海等城市的安徽办事处和安徽的企业家订购送礼的。这次，国务院参事室、中央文史研究馆也是通过我们省政府参事室向我们订购了作为国参的礼品。

因为，我们开发和承接的多是具有个性化的、独具徽派文化特色又不失三性的礼品。所以，在合肥和市面上就很少能够看到或者通过哪家门面买到的。

记者：记得去年在网站上看到你们送给59届中国小姐余声带到南非，送给世界小姐组委会的礼品很漂亮的，是什么材质的?

李主任：哦，那是一副中国特色的文化礼品水晶骨雕象棋。

我们的水晶系列产品主要是用水晶层保护徽派特色的砖雕、石雕和木雕的“微雕”部分不受碰损，并具有非常好的透明度。

记者：看了你们的工艺品画册，产品的门类很多呀?

李主任：总共有60多个品种，分十几个类别的。画册上有，我就不多说了。

记者：要是有人找你们订货，怎么联系呢?

李主任：呵呵，我们的网站上有电话的，也有专用QQ的。

记者：刚才看了你们的影视部，看到了你们以前做过的许多专题片样片，还看到了你们正在剪辑的一部电视剧，你们下一步将会在影视方面有哪些发展规划呢?

李主任：在影视方面，我们目前也只是以自己拍摄的素材为主，为企事业单位做宣传片制作，电视剧的发行和节目制作；针对国家广电实施的制播分离，我们将会在电视节目和栏目方面进行设备投资和加大具有徽派文化特色的影视产品制作，争取更多的徽派影视产品能够卖出去，在技术成熟时候，我们会投资具有徽派特色的动漫制作和系列动漫图书设计。

记者：针对皖江城市带承接产业转移示范区和打造合肥都市圈方面，您觉得有哪些机会呢?

李主任：我觉得对我们做文化传播者是个很好的机遇，我们将会抓住这样的机会做城市文化的宣传和节目制作，目前，我们的策划部已经着手在策划针对“皖江城市带”和“合肥都市圈”进行大型活动和节目策划中，涉及商业机密，就不对外宣传了。

记者：“十二五”规划中，我们省将加大对文化产业的投资、建设文化强省，您在中心的发展上有哪些方面的规划和考虑呢?

李主任：国家的“十二五规划”和我们省的文化产业政策，都是对我们发展有利的，我们也在积极调整中心的发展思路和产业发展规划，在五年内把“徽派文化传播中心”打造成“徽派文化产业集团”，整合现有人才和资源，引进高端人才和资金，多元化发展文化产业，争取成为“弘扬徽派文化、展示安徽形象”的一个更强的实体。

感谢您对徽派文化传播中心的支持!

并衷心地希望与您成为长久的合作同盟!

地址：安徽省委大院省直机关活动中心三楼

电话：0551-2607123(主任室)

2313955(工艺品部)

2313948(影视部)

0551-2313951(出版部)

2313953(活动筹备处)

2313956(设计部)

2313950(办公室)

信箱：安徽省委大院201信箱

邮编：230001

广播节目策划书例9

文化传播部

阅读推广

学生社团

文化传承

分类号G252

DOI

10.16603/j.issnl002-1027.2016.06.013

阅读推广与文化传承是高校图书馆的天然职责与重要的工作内容。《普通高等学校图书馆规程》明确提出：“图书馆应积极参与校园文化建设，开展阅读推广等文化活动”；“图书馆应充分发挥在学校人才培养、社会服务和文化传承创新中的作用。”。国内很多高校图书馆对阅读推广与文化传承进行了有益探索，如北京大学图书馆的“创意为先，实效为王”阅读推广活动；东北师范大学图书馆的“书随影行”阅读活动；天津中医药大学图书馆的昊阅书社对传统文化的传承，均取得了一定成效。大多数图书馆的阅读推广活动具有较大的随机性及随意性，还没有形成常规性可持续开展的工作模式。为更好地发挥图书馆的阅读推广与文化传承职能，华侨大学图书馆创新机构设置，专门设立“文化传播部”，并以该部为组织管理部门，组建隶属于图书馆的特色学生社团，安排专职馆员，配套专项文化活动经费，面向全校开展阅读推广及文化传承工作，取得了良好成效。本文以华侨大学图书馆文化传播部的阅读推广及文化传承实践为例，探索高校图书馆阅读推广及文化传承工作的长效机制。

1.成立文化传播部与组建馆属学生社团的意义

1.1成立文化传播部的意义

阅读推广作为一项体现图书馆核心价值的工作，不应该是季节性的、运动性的，应该被纳入图书馆的常态业务范畴，建立起可持续发展的长效机制，并逐渐形成适合本校的阅读推广路径。华侨大学图书馆根据多年的工作实践，突破传统观念以及传统的阅读推广模式，于2013年初设立了文化传播部，安排专职馆员，负责阅读推广及文化传承工作。

图书馆员是阅读推广、文化传承的策划者、组织者和实施者，其能力直接影响着图书馆的阅读推广、文化传承的成效。成立文化传播部，将负责阅读推广及文化传承的馆员集中在一个部门，便于工作的总体规划，为常规化、可持续性开展相关工作提供了保障。文化传播部职责明确，即通过集中培训提升馆员相关素养与能力，协调图书馆各部门资源与力量，与外单位沟通、组织、开展阅读推广及文化传承创新工作。自从设立了文化传播部，阅读推广及文化传承工作逐渐成为我馆服务项目中的亮点。

1.2组建馆属特色学生社团的意义

我们通过工作实践以及调研考察发现：高校图书馆不像各教学院系那样，对学生具有直接的指令关系，图书馆组织的各种文化教育活动无法硬性要求学生参与，主要靠学生的兴趣自愿参加。一般来说，学生社团以自身的兴趣爱好组织活动，具有较大的随机性及随意性，与图书馆的文化传播工作不能很好地配合，这也是一直以来高校图书馆难以与非馆属学生社团完美合作、有效开展阅读推广与文化传承活动的原因之一。为实现图书馆文化传播工作的系统化及常规化，我们突破高校图书馆与学生社团随机合作的传统模式，以图书馆文化传播部为挂靠指导部门，先后组织成立了初醒文学社、初醒读书会、迩雅汉服文化社等特色学生社团。馆属学生社团的成立，便于图书馆系统管理、指导学生社团开展文化传播工作，也能充分发挥学生的积极主动性，体现学生在阅读推广与文化传承活动中的主体地位，并有利于将活动广泛深入地宣传到校园的每一个角落，促进校园文化建设。

2.组建馆属初醒读书会，开展阅读推广活动

2.1初醒读书会的组建

根据工作需要，2013年，图书馆文化传播部与学校社团管理部门沟通，成立了初醒读书会，在学校社团管理部门备案，成为学校认可的正规学生社团。文化传播部的馆员担任初醒读书会的指导老师，读书会设一名社长，两名副社长。社长负总责，副社长协助社长组织安排活动。在初醒读书会内部设置了管理部和宣传部，每个部门设正副两名部长。管理部负责社团成员纳新、培训以及活动的组织、协调等管理工作。宣传部负责活动的海报制作、活动报道等宣传工作。社长、副社长、部门正副部长组成初醒读书会理事会，社团理事会负责活动的策划，然后分派任务、具体实施。

我们将阅读推广活动分为经典传承型和时尚创新型两类。经典传承型活动主要包括主题读书沙龙、主题人文讲座、主题影视沙龙等。时尚创新型活动的主题及方案由文化传播部的老师跟初醒读书会的同学讨论策划。

2.2经典传承型阅读推广活动的开展

阅读经典是大学生进行自我教育、提升综合素养的最有效方式，故而图书馆坚持通过主题读书沙龙、主题人文讲座、主题影视沙龙等系列阅读推广活动来促进、引导大学生阅读经典。我们规划每学期开展三场主题读书沙龙、三场人文讲座、三场影视沙龙。三种类型的活动穿行，每两周安排一次。沙龙及讲座的主题从经典书目中选择，由文化传播部的指导老师根据大学生通识教育的指导思想来确定，或与初醒读书会理事会的同学们在学期初商讨确定。

2.2.1以阅读经典为主题的读书沙龙

（1）阅读书目的选择与宣鳌

大学生应该了解中西文化的精髓，而中西文化中经典的代表作包括《道德经》《论语》《西方哲学史》等，所以我们将某学期的三场读书沙龙主题策划为：《道德经》读书沙龙、《论语》读书沙龙、《西方哲学史》读书沙龙，每场读书沙龙的活动周期为两周，由初醒读书会的同学先期制作海报。如《道德经》读书沙龙，我们推荐的版本为《给年轻人读的道德经》，海报在读书沙龙日两周前张贴，同时通过图书馆主页、官方微博、微信，初醒读书会的QQ群、微信群等全方位宣传。《道德经》的阅读推广宣传遍布校园，收到了良好的效果。

（2）互动交流。

宣传两周之后，按照海报确定的时间、地点举办读书沙龙。初醒读书会的同学确保有10人以上参加，要求相关同学提前认真阅读《给年轻人读的道德经》，准备发言。其他有兴趣的同学自由报名参加。这样，保证读书沙龙活动有10多名同学作为中坚力量，现场讨论交流阅读心得，避免了冷场。读书沙龙由初醒读书会推荐一位同学主持，文化传播部的指导老师参与并进行点评、指导。对发言积极，有内容、有思想的同学奖励一本《道德经》并颁发证书。

（3）整理保存。

读书沙龙举办之后，组织积极发言的同学座谈，邀请其将发言的内容整理成书面文件提交图书馆存档。这样，不仅可以帮助同学们深入体会经典图书的内涵，并且还提高了其总结、写作能力，也为今后图书馆开展类似阅读推广活动提供了参考借鉴。

2.2.2主题人文讲座、影视沙龙

关于人文讲座，以主题为“推广儒家文化思想”的讲座为例，我们首先进行信息查询，确定主题和主讲人选名单，邀请对儒家文化有研究的专家做主题讲座，同时请主讲老师给同学们推荐相关阅读书目并给予一定的阅读指导。主讲老师对相关主题有多年研究，讲座中将自己的研究精华讲述出来，让认真听讲的同学受益匪浅，节省了大量的盲目阅读时间，提高了阅读效率。讲座后，同学们根据主讲老师的指点，进一步阅读原典，收获更大。

关于主题影视沙龙，经指导老师与初醒读书会的同学们商讨，决定选择由经典图书改编的电影作为影视沙龙的主题，通过形象生动的光影观感来指导阅读。如2016年上半年，我们组织的三场影视沙龙主题为：《了不起的w茨比》、《小王子》、《安娜・卡列尼娜》。

2.3时尚创新型阅读推广活动

在每年的4月23日――“世界图书与版权日”前后，我们会组织时尚创新型阅读推广活动。此类活动的关键要素是“创意”、“策划”、“教育意义”，前两个要素是近些年所有参与阅读推广活动的图书馆的普遍认识，此外，高校图书馆的阅读推广活动应该体现高校图书馆的教育职能，在策划时要考虑到活动的教育意义。我们组织的时尚创新型阅读推广活动，2015年为“创意书评”，2016年为“诵读会”。

2.3.1“创意书评”活动

（1）确定主题。

“创意书评”旨在鼓励学生用创造性的语言推荐自己阅读过的印象最深的书，评选出来的优秀书评短语，可以引导更多的读者阅读被评图书。

（2）活动开展。

“创意书评”活动为期一个月。第一、二周为书评征集期。初醒读书会的同学提前制作海报，海报内容包括投稿要求、投稿邮箱、征集时间等信息，要求书评短语富有创意，字数不超过100，评论的对象为经典图书。第三周为评审期，第四周为颁奖及获奖书评短语宣传期。为了扩大影响范围，吸引更多学生参与，图书馆提供专项文化活动经费，对获奖作品给予奖金奖励。除了在网络媒体及学校海报栏张贴海报等常规宣传方式外，我们还特别申请在每个学生宿舍门口张贴小海报。文稿征集结束后，指导老师与初醒读书会的同学组成评审委员会进行初审，并邀请相关专家进行终审。

（3）活动总结。

此次书评征集活动，共收到300余篇稿件，评选出10条优秀书评短语。获奖书评短语被制作成了海报，其电子版也通过图书馆网站主页、微信、微博等多种媒体渠道进行宣传。10条获奖书评短语分别对10本经典图书作了创意推荐。通过创意书评活动，吸引在校读者广泛参与，于潜移默化中有效推广了经典图书的阅读。

2.3.2“诵读会”活动

（1）确定主题。

“诵读会”活动的目的是通过青春的身影及朗朗书声在校园内营造浓厚的读书氛围，倡导经典阅读及有声诵读，活动场地为图书馆外的小广场及校园的紫藤长廊。

（2）活动开展。

为营造活动氛围，约定报名参加诵读会的前50名，每人赠送一件文化衫。在诵读会前一周张贴海报，同时推荐诵读的经典书目。指定一名同学作为诵读会主持人。诵读内容为海报指定的经典图书章节，采取单个同学诵读及集体诵读形式。

（3）活动总结。

诵读会活动结束后，在馆内进行随机问卷调查，共收到110份答卷，调查表明活动赢得了师生的广泛好评，朗朗书声、亮丽的校园文化衫，吸引了众多同学的注意，营造了浓厚的读书氛围。

3.组建馆属迩雅汉服文化社，开展文化传承活动

3.1迩雅汉服社的组建

为更好开展文化传播部规划的中华优秀传统文化的传承活动，我们组建了馆属学生社团“迩雅汉服文化社”。该社由对中华传统文化感兴趣的同学组成，其组织管理模式与初醒读书会相同。自2013年迩雅汉服文化社成立以来，我们组织了一系列活动，包括汉韵文化图片展、大学生中国书画作品展、中华传统节日文化活动、中华传统文化礼仪讲座等。其中汉韵文化图片展每年组织一次，分别为汉传统服装图片展、中华传统乐器图片展、中华传统节日礼仪图片展等。大学生中国书画作品展也是每年组织一次，与汉韵文化图片展分别安排在上、下半年。中华传统节日文化活动主要选择在一些重要的传统节日开展，如2月份的花朝节、5月份的端午节、8月份的中秋节等。

3.2花朝节文化活动

（1）确定主题。

迩雅汉服文化社共组织了三次花朝节文化活动。一般在学期初由社长提交活动策划案，经图书馆文化传播部的指导老师审核后实施。三次花朝节活动分别组织了祭祀花神礼仪表演、制作花灯、彩纸剪裁装饰花草树木等活动。

（2）活动开展。

迩雅汉服文化社的同学自备汉服，活动需要的道具材料由管理部的同学用图书馆提供的文化活动经费购买，海报的设计制作及宣传由宣传部的同学负责。活动日一周前制作好海报进行宣传，海报上留有迩雅汉服文化社的微信公众号，同学们通过关注微信公众号报名参加活动。活动日在现场张贴图片，介绍花朝节的知识及礼仪。汉服文化社的同学身着华美的汉服，在图书馆门前广场形成了一道亮丽的风景线，生动形象地展示了中华传统服饰与文化的美，具有极强的视觉吸引力。活动事先准备好制作花灯的各种材料，同学们现场制作花灯。为充分展示传承中华传统文化，我们特地准备了笔墨及中国画颜料，擅长书法及国画的同学可以在制作的花灯上书写毛笔字或绘水墨画。

（3）活动总结。

花朝节花灯制作活动吸引了百余名同学参加，共制作了50余盏花灯，制作好的花灯由制作的同学带走。同学们在活动中体验了中华传统文化的艺术美及文化内涵，传播传承了中华优秀传统文化。

4.开展阅读推广及文化传承活动的思考

4.1对成立文化传播部及馆属学生社团的思考

阅读推广与文化传承是高校图书馆的重要职能，设置独立的文化传播部，统筹规划、组织协调、具体实施，才能提高效率，建立长效机制，推动工作的系统化、可持续开展。此外，开展阅读推广及文化传承活动，需要思考对大学生读者的教育意义，这对负责相关工作的馆员提出了更高的要求，要求他们具有较高的文化素养、阅读能力、组织能力、教育能力等。高校图书馆要引进开展阅读推广及文化传承工作的高素质人才，同时组织相关馆员培训，提升其综合素养及能力。

图书馆拥有自己组建的学生社F，便于组织管理及开展活动，同时可以充分发挥学生的积极主动性，体现了学生在阅读推广与文化传承活动中的主体地位。此外，学生社团成员来自不同院系，能将活动广泛宣传深入到校园的各个角落，促进阅读与文化传承的普及推广。高校图书馆的阅读推广及文化传承工作具有多样性，而学生社团有其自身的兴趣、爱好、倾向，文化传播部的老师需对社团骨干进行图书馆常识、活动策划、社团管理等方面的指导，指导要因势利导，既结合文化传播工作规划，又要充分发挥学生社团的兴趣特长，根据社团的特色开展活动。既要鼓励、支持学生的创造性，又要使活动符合图书馆的职能，形成系统化、常规化、长效性的阅读推广及文化传承工作模式。

4.2对阅读推广活动的思考

经典传承型与时尚创新型阅读推广活动之间没有明显的界限。有些时尚创新型的阅读推广活动可以沉淀、转化为经典传承型，经典传承型的阅读推广活动改变一下策划方案及活动流程，也可以转变为时尚创新型。高校阅读推广活动的核心在于对读者产生吸引力和影响力，聚焦优秀图书，提高馆藏的流通量和利用率。策划是否周详、组织是否有序直接影响到活动的效果。

本文中提到的“创意书评”活动，可能会出现优秀书评短语推荐的书籍不在本馆典藏范围内，我们启用紧急购书程序，购买相关书籍入库。高校图书馆的图书收藏量比较大，经典、优秀的图书一般都有收藏，征稿时我们规定针对偏门、冷门以及休闲娱乐性的图书的书评短语不在优秀奖评选范围之内。此外，馆藏图书一般副本量比较少，在阅读推广时无法满足师生的借阅需求，我们一般尽量选择本馆电子书库里已有的资料。建议在高校图书馆设置经典特藏阅览室，将荐读活动中推荐的图书多备副本保存，便于读者借阅，经典阅览室特有的阅读环境有助于提升阅读推广活动的效果。

广播节目策划书例10

“两会”期间，国际台推出特别策划“国家意志与公民表达――125个人的‘十二五’”，以音频、视频、网络、书籍、手机杂志等多种形式，呈现一百多位“两会”代表、委员对“十二五”规划的个性解读，展现出公民眼中的中国未来五年发展图景。

国际台根据界别和领域，对参会代表与委员进行划分，并参考年龄及工作层级(基层、管理层、决策层)等标准，选择一百多位采访对象，根据其不同的特性及活动的要求，有针对性地获取其有关“‘十二五’构想”的主题撰文、题词签名、照片、音频、视频等素材。

该特别策划具有三个显著特征。一是传播艺术和策略的创新，摆脱刻板的政策宣示、文件转述和生硬直白的政策法令解读，遵循现代传播基本规律，采用国外受众易于接受的个性声音、个人叙事等方式，体现中国式自由、真实与人性，显示中国融入世界的胸怀。二是突出对中国发展动向的权威解读。通过“两会”代表、委员对国家规划的权威解读，体现着中国人勇于担当，与国家发展同呼吸共命运，谋求“民富国强”的形象。三是追求个体与整体的和谐统一，精心选取的典型形象不仅个性鲜明，类型丰富，而且在数量上形成规模。由他们所拼接而成的人物群像，能与中华民族谋求新世纪复兴与和平崛起的整体形象相一致。

国际台依托台内多种媒介形态，与台外专业化新媒体公司合作，通过国际在线多语种网站、多语种对外广播、新浪微博、手机杂志、多媒体视频访谈、图书等多个渠道，对“国家意志与公民表达――百多人的‘十二五”’主题进行全方位呈现，实现传播效果最大化。其中，国际在线中文网设立专题频道，下设文字、图片、音频、视频等分区，同时设置互动评价区，吸引受众参加讨论。外文网设置专题，翻译摘登、摘播一百多人精华文字或音视频、照片，特别是涉及民族、民主政治、社会民生、经济改革、外交、军事等国际舆论所关注的内容，吸引各对象国、地区受众的关注和参与讨论。国际台还与新浪微博接洽，建立临时主题微博，将一百多人最给力的若干句子拆散，不定时分开，同时加国际在线主题频道的网络链接，用以滚动积累人气。手机杂志精选章句按手机杂志的形式进行编排，供手机用户下载阅读，同时附小图，提供相关音频节目的链接地址。

代表、委员和专家谈两会

华语环球中心采取“高端与草根结合”策略，通过华语广播《“CRI”会客厅》栏目，视频访谈出席“两会”的政府官员、派负责人，知名度较高的大型国企高管，文化艺术等领域有影响的公众人物，以及“草根”代表委员及一般民众，就全球背景下中国经济的发展对世界的影响和机遇，以及国外网民关心的中国热点问题等主题，与“两会”代表、委员展开深入探讨。海峡飞虹网络电台推出全新的《两岸・论道》大型高端人物视频访谈节目，邀请重量级代表委员纵论两岸发展大势。世界华声方言节目以网络电台和节目制作室为依托，以“幸福侨乡”为主题，邀请福建、广东、广西、浙江等省区书记、省长及厦门、潮州、梅州、温州等市领导到国际台接受视频专访。方言节目还专访珠三角、闽南三角、浙南地区代表委员，制作音视频节目。

环球资讯广播的《第一资讯》栏目以绿色经济、科技、消费住房、社保、教育、收入、医疗、城镇化等关键词概括“两会”和“十二五”规划的核心内容，采访“两会”代表委员、专家、官员、普通人，畅谈“两会”以及“十二五”规划将如何解决这些关系国计民生的问题，请各方人士畅谈新建议、新看法、新期待。

老外视角看两会

国际台利用外籍记者主持人、外国人士言论和外媒报道，为各国受众提供深入浅出、角度直接、语言犀利的特色报道。

环球资讯广播推出《世界看“两会”》、《外国记者报“两会”》栏目。国际台驻外记者收集驻在国舆论，或采访相关学者，评价“十二五”规划、中国经济转型、中国社会财富分配新政策，以及给世界其他国家带来的影响。同时，上会记者选择来自不同国家的外国记者，记录他们采访“两会”的经历和感受、他们所关注的话题等。

东北亚南亚中心《老外说“两会”》由国际台外籍专家采访在华外籍人士，报道他们对“两会”的期许和评价。《外国驻华使节谈“两会”》系列节目主要报道外国驻华使节对“两会”及“十二五”规划纲要的评价。

东南亚中心利用外籍工作人员资源，开办《外籍专家看“两会”》栏目，在越南语、老挝语、柬埔寨语、泰语、马来语、缅甸语、印尼语和菲律宾语的在线和无线广播中开办《××(外籍人员人名)说“两会”》，由外籍工作人员用自己的方式报道“两会”。马来、印尼、越南、泰语等网站邀请对象国学者撰写与中国“两会”有关的文字，以博客形式或网上文字对话的形式刊出。

西拉中心重点推出“高新技术界的洋专家”、“中国式养老”两个系列报道，以在中国七大战略性新兴产业中的外国科学家或技术专家为主人公，通过他们的视角，解读中国的经济科技发展战略，透视中国的创新环境，分析相关产业在中国的发展前景。报道对象包括法国、德国、意大利等国的科学家，他们在中国的节能环保、新一代信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料、新能源汽车等产业进行了长期研究，对中国相关产业的升级发展发挥了积极作用。

新媒体成报道主力军

国际台依托新成立的中国国际广播电视网络台(CIBN)，整合优化各种资源，利用国际在线图文音视、手机广播、播客、博客、微博、论坛等新兴媒体，以网络视频访谈、直播连线、记者手记等多种形式，多语种、多类型、多终端地报道“两会”，达到图文音视并举，增强报道实效。

“两会”期间，国际台设置视频节目演播区，安排若干期网络视频访谈，由主持人、代表、委员、专家、上会记者等多人组合，就“两会”热点话题展开讨论，中间穿插外景记者现场采访镜头。节目通过国际在线和新浪网等合作媒体播出。

国际在线中文网搭建大型“两会”报道专题，包含基础性报道、特色栏目和互动节目等类别。其中，基础性报道以图文报道为主，音视频报道为辅。互动节目类则将往年的“我的提案议案”互动形式优化升级，把代表委员和网友的意见进行有机结合。选出有代表性的代表委员的议案提案，网民可投票支持、发表看法，同时网民可自己发表民间版的提案议案。