插画设计应用1

引言

插画在品牌设计中的应用，既是艺术与生活融合的表现，也是品牌发展的关键。近年来有关插画在旅游景区品牌设计中应用的研究受到广泛关注，国内外对于插画在景区品牌设计中的研究广泛，很多已经被应用在旅游景区品牌设计当中。

1插画在旅游景区品牌设计中的优势

1.1直观性与形象性每个地方的文化是独特的，是具有个性的，插画将其独特的文化用艺术的语言表现在众多游客面前，相较于文字的展示而言，插画的展现更具有形象性以及直观性的特点，能够通过生动的形象让消费者对品牌产生深刻的印象，树立一个良好的品牌。从直观性上看，碧峰峡景区在对品牌设计时，由于该景区的优势与特征为自然与生态，因此设计师通过插画的方式去刻画山水动植物，使插画能够完美融入到视觉系统的应用当中，不仅直观地展示出碧峰峡景区的特点和理念，而且整个景区的品牌设计拥有鲜明的记忆点和视觉差异化，能够有效调动消费者的旅游兴趣，从而为旅游景区的发展打下了坚实基础，促进景区发展。

1.2长效性与经济性社会发展至今，插画被广泛用于社会各领域当中。随着商品化社会的到来和新的表现形式的出现，插画艺术进入商品化时代。插画在商品经济时代，正在对经济的发展起着巨大的作用。从长效性来看，插画的艺术表现形式所刻画的经典形象，既要受到消费者的热衷与追捧，更要经得住时间的考验[1]。正所谓“时间是最好的证明，只有经过时间的考验，才能成为经典并拥有持久价值”。而对于旅游景区的消费者而言，图形的记忆会比文字的记忆容易，能够更加长久地保存在消费者的脑海当中，让旅游景区的品牌形象真正深入到消费者心中。从经济性来看，利用插画来进行旅游景区品牌设计，不仅成本低、制作方便、延展性高，而且当设计师对品牌进行创新时，能够通过塑造出来的品牌形象进行代言，这样既可以有效节省代言费用，提高品牌设计的经济性，还可以彰显旅游景区品牌的独特魅力，增强品牌差异性，方便消费者记住景区品牌。

1.3扩大受众群体当今插画师们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，广泛地运用各种手段，使插画艺术的应用范围不断扩大，受众群体也随之扩大。插画脱离文字附庸，通过图形来传递内容，是图形语言的一部分，利用插画的形式来进行旅游景区品牌设计，既可以让消费者生动直观地了解旅游景区的文化和特色，又能够有效降低旅游景区与消费者之间的交流障碍，更加直观地展示出景区的品牌特征。这种品牌表现形式具有广泛性，受到各年龄段消费者的喜爱，可以增多旅游景区的游客数量。同时设计师在对景区品牌进行设计时，应该针对不同年龄层次的群体设计不同的插画，如此不仅推动了品牌系列化，增强景区品牌的认知度，还最大限度上满足了不同年龄层次消费者的需求，使景区能够吸引不同年龄层次的消费者前来旅游，推动旅游景区不断发展进步。

1.4情感的抒发与表达一个优秀的旅游景区品牌需要景区与消费者之间产生良好的情感联系，而通过插画这种表现形式开展景区品牌设计，能够将景区的文化、情感都融入其中，呈现出丰富的视觉效果，更加具有感染力，让无论是初次来此地的游客还是久居于此地的居民，都能产生情感共鸣，以此来拉近消费者与景区的距离。目前，游客在去景区旅游时，更需要独特的风景来满足其对个性以及创新的追求，希望通过旅行这种方式来提升生活品质，释放压力，找到共鸣，愉悦身心或找到情感依托，因此设计师在对景区品牌设计时，应该增强情感表达与文化植入，让游客在旅行过程中能够感受并关注到景区品牌的情感表达，从而为游客在景区游览时提供良好的情感体验。

1.5丰富旅游景区的趣味性趣味性是借助消费者的直觉和感知，引导消费者对图像的想象和理解。而且丰富有趣的品牌形象不仅容易被消费者理解接受，还拥有“形有尽意无穷”这一效果，让消费者通过景区品牌对景区产生浓厚兴趣，如此能够有效调动消费者旅游兴趣，增加旅游景区的游客数量，促进旅游景区发展，使旅游景区的经济效益得到提升。此外利用插画进行品牌设计，能够使景区品牌符合美学原则，为消费者带来良好的审美体验，使景区品牌的魅力得到提升，让景区品牌更具个性与趣味性。

2插画在景区品牌设计中的商业效益

2.1插画为景区品牌带来商业效益实例以山西省洪洞大槐树景区品牌为例，洪洞大槐树寻根祭祖园是全国以“寻根”和“祭祖”为主题的民祭圣地，其独具特色的“祭祖习俗”被国务院公布为国家非物质文化遗产。“思乡鸟”和“槐宝”是2021年洪洞大槐树景区面向社会征集，经过评选，最终被确定为大槐树景区吉祥物，也是景区文创IP形象。设计师在进行设计时，以当地地域文化入手，品牌形象承载着景区文化、传承移民历史，内涵寓意丰富。槐宝由槐根、树洞、槐叶眼睛、年轮、姓氏脚掌组成，其形象诠释的是移民后裔共同的根、共同的老家，是大槐树儿女的魂；思乡鸟整体形态为象形字“思”，代表着背井离乡的移民后裔对家乡的思念之情。可爱的槐宝与相思鸟形象不仅为该景区塑造了一个良好的品牌形象，使该景区的品牌拥有极高的传播性、识别性以及记忆性，同时推动了洪洞县产业升级，促进了当地经济的发展。

2.2插画为旅游景区品牌带来更多的商业可能性独具匠心的插画风格与创意产品既可以吸引大众的目光，还可以进行品牌的情感传播，使品牌格调得到提升，同时插画在旅游景区品牌设计中的应用也为景区提供了更多商业可能性[2]。通常情况下，插画可以在传播过程中反映景区的理念与情感，是景区的真实写照，也正因为如此，插画设计在品牌传播当中具有重要意义。结合插画具有长效性这一特点，设计人员根据不同的景区文化将其融入到品牌设计当中后，不仅为品牌赋予了鲜活的生命力和个性色彩，还可以有效降低品牌成本，为后续的扩展与创新奠定基础。使景区品牌能够长效地传播当地文化，不断地扩大品牌知名度，逐步建立起旅游者消费群体对品牌的接受度，促进景区发展同时提高景区的经济效益。除此之外，在利用插画进行景区品牌设计后，景区可以通过对品牌的延伸，将插画融入到景区以及品牌产品当中，从而提高景区的商业效益，提高经济收入。例如：通过对插画延伸制作的品牌产品：如钥匙扣、玩偶、明信片、地图等。借助这些品牌产品可以在潜移默化当中加强对景区的宣传，吸引更多的游客前来参观旅游，让景区的经济效益得到提升。
3插画在旅游景区品牌设计中的应用思考

3.1从旅游景区的地域文化入手设计师在对景区品牌进行设计时，要想加强插画在品牌设计中的应用，就必须要从景区当地的地域文化入手，挖掘景区的文化内涵，并以此为基础进行插画品牌设计，如此才能有效加强插画在品牌设计中的应用，发挥出插画在品牌设计中的作用与价值，为旅游景区树立一个良好的品牌形象，增强游客对景区的好感度及辨识度，促进旅游景区发展。以当地的地域文化入手并通过插画这种表现形式进行品牌设计，能够让设计特征更加鲜明、独特，通过设计塑造一个集文化性、形象识别性以及易读性为一体的品牌视觉语言，让消费者能够通过景区品牌直观地了解景区的文化内涵。根据当地地域文化进行品牌设计工作，可以有效提高旅游景区的辨识度以及知名度，让旅游景区拥有差异化特性，如此不仅可以有效提高景区竞争力，促进景区发展，还可以有效提高景区的经济收入。若是从商业的角度来看，利用插画进行品牌设计，可以更好地对景区品牌特色以及品牌文化进行传播，从而更好地推动景区的发展。从表现层面来看，插画是一种创意化和个性化的设计语言，可以对旅游景区中所蕴含的自然风情、地区特色以及民俗文化等元素进行提炼，然后通过插画的表现形式展现在品牌形象当中，让设计的景区品牌不仅可以符合消费者的审美需求，还可以彰显出旅游景区的品牌特色，从而树立一个鲜明的景区品牌形象。若是从实用价值来看，插画可以应用到品牌设计的各环节当中[3]。例如：品牌包装设计、品牌标识设计、品牌文创设计以及品牌广告设计等。让带有浓厚景区特色的插画来展现景区品牌形象，加强消费者对景区品牌的了解与认识，提高视觉上的传播力和感染力[4]。

3.2以旅游景区的精神文化入手设计师在通过插画这种表现形式对景区品牌进行设计时，还应该从旅游景区所担负的精神文化入手，以此来开展设计工作，使设计出来的景区品牌能够反映出景区的精神文化以及情感特色[5]。只有这样才能最大程度上加强插画在景区品牌设计当中的应用，使景区品牌效果得到提升，推动旅游景区不断发展进步。但需要注意的是，因为不同旅游景区所承载的精神文化存在明显的差异，所以设计师在进行设计时，必须要根据旅游景区的具体情况开展设计工作，通过设计让游客能直观地了解景区故事、特色、文化精神，让设计的景区品牌能够独树一帜。

3.3根据消费者的诉求入手旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、探险、科考等多层次的精神需求的特定场所，旅游目的地品牌形象是在游客心中最直接最感性的认知，很大程度上决定了消费者的第一选择。为了吸引远在千里的游客到此一游，对旅游景区的品牌打造提出了新的要求。好的品牌设计一定是契合了消费者的需求，可以与消费者产生共鸣的，这样既可以吸引市场注意力，还能够为景区带来巨大的经济利益。处在流量时代的消费者，选择越来越多，旅游景区的竞争压力也越来越激烈，景区应该强化品牌建设，让品牌形象根植于消费者心中。建议根据消费者的诉求入手，以插画的表现形式，从增强识别、死磕差异和塑造个性3个方面着手进行品牌形象塑造和升级。插画相较于文字的优势就是直观生动，易于识别，通过插画在品牌设计中的应用，打造简单好记独特的符号系统，利用这个契机进行在地文化挖掘、梳理资源、卖点提炼、聚焦特色形成市场穿透力，用消费者喜欢的方式去表达，让消费者愿意前来参观，愿意与其自拍并分享，让消费者感到是与其气质吻合的一场旅行。除此之外，根据消费者的诉求进行景区品牌设计，还可以让设计出的景区品牌形象符合消费者需求，为景区品牌的推广与宣传工作打下坚实的基础[6]。

4结语

综上所述，要想加强插画在旅游景区品牌设计中的应用，强化品牌意识，需要从地域文化、精神文化以及消费者诉求等方面进行挖掘，结合插画的表现形式，建立一个清晰、直观、符合消费者需求的景区品牌形象，让景区品牌成为消费者与景区之间的纽带，吸引更多的消费者为品牌买单，从而提高景区的经济效益，促进景区的发展。

作者:王彬卜 单位:四川工商学院

插画设计应用2

创意学大师大卫·奥格威曾说：“一个伟大的创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球”。毋庸置疑，创意在设计创作中的价值不可或缺，创意是决定一件作品是否成功的主要因素，插画设计繁多的表现形式，备受大众喜爱，而插画在包装设计中的应用更是为其注入了新鲜活力，成为当下最受追捧的设计形式之一。如何使包装设计在众多商品包装中脱颖而出，给消费者留下深刻的印象，一直是设计师们不断探讨的焦点；接下来，本文简要分析插画在包装设计中的发展现状，并通过一些具体案例从信息传达、情感表达、品牌个性三个方面阐述插画在包装设计中的独特优势，最后分享相应的创新策略。

一、插画在包装设计中的现状分析

包装中的插画类型多种多样，大致可分为具象类、抽象类、卡通类和装饰画等，结合表达形式和创作技巧可进一步划分为不同的风格。目前，传统的插画形式主要以手绘为主，市面上常见的有水彩画、线描画等，新兴起的插画多凭借计算机进行绘制，包括扁平风、立体风和近两年流行的国潮风等，不同的形式、风格具有不同的气质特征。本文将选取两种具有代表性的插画风格进行探讨其在包装设计中的应用境况。

1.写实风格的单色线描线描在包装中的应用历史悠久，但随着时代的变革和人们审美的变化，表现形式也在不断革新丰富，如今仍然是一种备受追捧的插画类型。线描直线严谨，曲线生动，粗线大胆粗犷，细线精致紧密，线条在落笔之间的疏密承转都饱含情绪[1]。例如咖啡包装，插画多以咖啡豆的具象为主，但如若加上线条绘制就会使咖啡包装的档次发生变化，细腻的线条更显谨慎、精致，给人以高端大雅之感；而随意的线条又给人轻松自由之感，适合亲民、接地气的产品；因此，线描普遍传递一种清新优雅的感觉，而细节则表现出更微妙的变化。线描图的另一个特点是常采用单色处理，这样处理既可以使线条收敛、减少攻击性，又可以轻松的和包装中的其他元素相匹配。

2.国潮风格国潮风插画是近几年比较流行的一种插画风格，其构图饱满、色彩对比强烈、线条大气磅礴的特点备受消费者喜爱，从名称上来看国潮风既强调了“国”，也强调了“潮”，是传统文化和现代潮流相结合的产物。如花西子口红品牌中就有一款“雕花口红”，是时尚潮流与中国传统文化融合的具体表现。在“雕花口红”中，传统中国文化以插画的形式淋漓尽致的展现出来，插画以浮雕、剪影的形式应用于包装礼盒上，赋予包装满满的装饰感，十足的潮流文化气息，深受年轻人喜爱。将国潮风插画设计应用于产品包装中，既可输入文化、传递文化，又能彰显我国民众越来越强烈的文化自信。通过对以上两种插画风格的分析，可以看出传统并不等于过时，传统插画也不是一成不变的，只有随着社会的发展不断创新，才能得到永久地传承。

二、插画在包装设计中的独特优势

插画俗称插图，能通过画面的叙事性更快地吸引读者的视线，令消费者在欣赏一幅插画的同时产生思绪联想，从而为消费者留下深刻的印象，其具有独特的艺术魅力，是最为常见的包装形式之一。

1.趣味性展示产品信息包装肩负着与用户沟通的使命，是商品信息传递的具体载体，将生动的插画融入包装设计，可以使产品信息得以趣味性展示，赋予包装新的生命活力，从而提高宣传效果并充分体现包装的艺术意蕴。五芳斋品牌的“暖意粥”就是运用有趣的插画语言传达商品信息，该产品内包含7个独立小包装，分别为星期一到星期天的不同粥品，每个独立小包装上分别绘有主食材的插画，供消费者辨别选取。如红豆薏米粥的食品包装袋上绘有红豆、大米等，且包装袋以红色为主；多彩小米粥的包装袋上则绘制了黄小米和白小米两种食材，包装袋以橙色为主，用以呼应食材的颜色。在插画的趣味性表现下，将食材拟人化，粥料可爱的表情和夸张的姿态令包装更具有生动性与趣味性，使消费者在快节奏的生活中更加轻松地获取单个包装的食材信息（见图1）。通过画面来阐述产品的理念，既能将产品的理念有趣地表现出来，又能使受众直观地接收产品信息，从而和设计师产生情感共鸣。

2.利于情感表达相较于抽象的文字、符号，插图具有其他艺术形式所不具备的温馨、亲切和独特的文化价值，而这一特征正是商品和顾客之间进行交流的视觉符号，能带给消费者精神上的愉悦。如“十月稻田”的五常花糯玉米外包装插画，画面绘有一大片玉米地，四周青山环绕，风景怡人，蝴蝶翩翩起舞，使画面充满活力，向消费者传达了安全、环保的饮食观念，充分展现产品新鲜、安全的特点，十月稻田在包装方面的有益探索满足了消费者对农产品质量的关注需求。又如“心相印”的手帕纸包装设计，其根据年轻男女心理与情绪的需要，将绘本作者几米的插画《向左走,向右走》作为包装的主要元素，这是继同名图书和影片获得巨大成功后的一种设计统筹，在一定程度上，它不再只是一张纸，而是讲述故事的媒介；这一充满情感的包装设计，突出了品牌在包装设计中的优越性，使心相印的手帕纸别具一格。在新奇创新思维的表现上，包装设计的情感性能够与消费者产生巨大共鸣并通过各式各样的插画设计传递品牌内涵。

3.塑造品牌个性插画以直接描绘品牌形象的方式呈现在包装上，这样的包装可以使品牌形象与产品得到联动，从而令包装与品牌形象能在消费者的大脑里留下更为深刻的印象。如“三只松鼠”是一家经营休闲坚果类食品的企业，旗下产品有瓜子、果干、膨化食品等，三只松鼠品牌使用松鼠作为IP形象，由于松鼠是食用坚果的动物，与品牌文化、产品个性、品牌形象极为贴切地融合，使品牌理念与包装设计产生了互动，不仅令包装更有趣、更具意义，还能令包装更具艺术表现力（见图2）。插画通过直接描述产品的方式直观地传达品牌象征意义。如李子柒代言的袋装螺蛳粉，包装通过插画的方式结合螺蛳粉品牌的特点，描绘了田螺、圆粉、其他配料等食材，插画的趣味性、创意与直观的表现方式令螺蛳粉生动形象地呈现在消费者眼前（见图3）。将产品形象以创意、趣味、艺术化处理的表现方式呈现在包装上，这样的包装容易吸引消费者的视线，激起消费者的购买欲望。

三、插画在包装设计中的创新策略

著名设计师乔治·路易斯告诫我们“小心惯例成为创意的绊脚石，创意的本质就是改变，威力更大的就是颠覆”。因此，我们要勇于突破传统形式，拒绝一味的模仿，避免平庸设计，创新插画形式，丰富插画内涵，抓住插画在这个时代的潮流趋势，为包装设计注入源源不断的新鲜活力。

1.根植本土文化进行去粗取精在进行插画设计时注重融入传统文化，并非盲目的文化堆积，而是要深入挖掘传统文化的精髓。本土文化具有多样性，随着社会的不断变革，有的文化历久弥新延续至今成为传统文化的精华，有的文化消极封建已不适应时代的发展；因此，我们应辨别区分传统文化中的优劣，将好的文化继承并发扬下去，陈旧的保守的文化加以改善或剔除，以优秀的传统文化为滋养元素与时代潮流相结合，去粗取精，为更多的包装设计添加文化价值。值得注意是，在进行包装插画设计时要留意提取的传统文化是否与插画设计的规律相一致，总之，根植于文化的插画包装设计是不可或缺的，应发掘文化自身的特点，结合时代的发展不断创新将其推向国际市场才是最好的途径。

2.在插画包装上加入互动元素目前市场上比较罕见的一种交互方式是消费者参与活动，此类包装所采用的是消费者通过涂鸦的方式进行二次创作来表达自己的感受，不同的参与者所绘制的作品使包装更加个性化，这种互动式的方式使消费者成为包装设计师，无形地将消费者和商品的关系拉得更加紧密[2]。在迅速发展的信息时代，笔者认为可在产品外包装上加入二维码，扫码即可进入三维世界，在三维世界里可以设置轻松的小游戏，宣传企业文化、传统文化等，甚至可以使用户看到产品的生产流程，满足用户对产品质量的把控。四、插画在包装设计中的应用实践如今奶茶成为年轻人的标配，这些年轻人中有的是刚刚踏入社会工作不久的90后群体，有的是在校的00后学生群体。他们中有的为了车贷、房贷、生活等压力朝九晚五地工作，有的则为了以后能有好的工作而正努力学习，这便是当代青年群体的工作与生活状态。笔者认为奶茶既然深受年轻人的追捧，可以在包装上进行仔细研究，搭建属于品牌和用户的专属桥梁。针对年轻人的压力状态尽量不要将画面做得太过复杂，可以适当采用中国画的技法——留白处理，颜色可以采用年轻人比较喜欢的清新色系。当代年轻人比较喜欢网上冲浪，可以像上文所提及的五芳斋暖意粥包装一样，在包装上进行区别，添加适当鼓舞年轻人的文案，如周一文案“周一开整，不整没钱花”，画一下忙碌的背影，既生动有趣又树立了一定的品牌效应，符合年轻人乐观自嘲的心理状态。当然，笔者认为有互动的包装设计才更有意思，如知名设计师NikitaKonkin设计的意大利面包装，通过包装正面镂空的方式将包装内的产品展示在消费者的眼前，不仅让消费者直观、清晰地认识到包装产品的形状、色彩等，还可以将包装的插画、镂空部分与包装内的产品形状进行结合，形成了一幅生动、直观的具象画，令包装富含趣味性（见图4）。笔者认为奶茶杯和奶茶饮品亦可以形成互动，可以将奶茶外包装的中间部分镂空处理，其颜色和奶茶颜色做成一致，与外包装形成有意思的画面，如若奶茶设计镂空部分能看清楚完整的二维码，用户只需扫码便可以看到“悄悄话”，形成用户和产品之间的秘密，这样的组合方式不仅富有趣味性，更是品牌文化、产品个性自信的表现。在包装设计中，合理地运用插画设计，通过趣味性传达商品信息，可以使产品与消费者产生情感共鸣，从而达到塑造品牌个性以及提高销量的效果。这就要求设计师必须具备创新性设计思维，主动地去和飞速发展的时代接轨，深入了解大众的喜好，丰富插画的文化底蕴与深刻意义，在插画包装设计领域，探索出与时代并进的新思想、新方法，不断满足市场发展的新需求，更好服务于人民的生活。

作者:姜曼玉 单位:华北理工大学

插画设计应用3

插画是一种艺术化的符号，插画艺术应用到产品包装设计中，受到广大消费者的青睐。在现阶段我国的消费市场中，将插画艺术有效应用于产品包装设计中的案例非常多。插画不仅是一种符号，还是凌驾于文字、语言上的表达形式。把插画艺术应用到产品包装的设计中，不仅能够生动地表现商品的特征，同时也能够凸显出相关品牌的特性。随着现代科技的不断发展，产品包装的设计更应与时代接轨，这样才能够更好地服务于人们。相关设计人员需要更新自身的插画艺术理念，拓宽插画创作的思维，把插画风格与产品包装领域紧密结合。

一、插画的概念

插画是一种在我国较为流行的叫法，在西方国家称为“illustration”，译为中文就是“照亮”的意思，引申出来的含义就是让文字表述得更清晰，对文字含义的叙述具有辅助的作用。就插画的功能来说，插画艺术可以记录相关信息，在人类发展历程中，插画艺术是一种传递信息的重要表现形式。插画艺术与其他艺术形式略有不同，反映在插画艺术随着现代网络不断发展而形成的商业价值，主要包括良好的视觉表达性以及更广泛的传播性。现代插画艺术往往具有一定的服务性，换句话说，相关设计人员往往通过插画艺术，利用插画的艺术形象来准确地传递信息，将产品包装中的画面更加准确地传递给广大消费者，与此同时，让消费者获得艺术美感。插画艺术的特点主要表现在强烈的视觉张力、丰富的叙事题材及符合主题色彩的意境等。插画艺术具有现代与传统充分结合的展示特点，个性化语言表达的功能比较强烈，特别是对现代化产品包装艺术产品创意功能以及实用功能的需求比较高。然而，插画艺术具有传播的功能，产品包装为插画创建出一定的表达环境，使得产品具有一定的叙述性与艺术性。为了有效促进包装设计行业的持续发展，就需要使产品具有一定的传播与宣传效果。

二、插画应用特点及其与现代包装设计之间的关系分析

市场经济要求企业在发展过程中加强对大众的调查，从而了解到更多消费者的消费观念等，从而在产品包装设计上做好方案，提高产品的销售量。插画的有效应用可以实现产品的推广营销。现阶段，插画艺术被广泛地应用到广告设计以及美术设计等多个领域。一方面主要是由于插画艺术的多种表现形式，在多个领域应用过程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在现代化产品销售过程中愈发重视外包装的设计，良好的产品设计具有新颖性与实用性等特点。现代化产品包装设计为插画提供了不一样的设计灵感，为产品提供了更广阔的展示空间。插画艺术在产品包装设计过程中的有效应用，使得产品的内容更具表现力。尤其重要的一点是，插画艺术使得现代产品包装设计获得质的飞跃，将插画设计的优势和优质产品充分结合，让消费者获得真实的体验感。随着社会经济的不断发展，以及当代人们审美需求的提升，插画艺术在产品包装设计中的应用范围持续扩大，在素材以及形式等多个方面也更具多样性。

三、插画艺术在产品包装设计中的优势

（一）有利于民族文化的发扬与传承插画风格具有多元化的特点，以我国民族文化底蕴作为基础的插画，能够表现产品的民族特色以及地域特色。譬如，在产品插画设计中的一些历史场景，能够唤起人们对当时社会文化的回忆。（二）提高产品包装的艺术内涵与以往传统文字描述的产品包装设计方式相比较，插画艺术应用到产品的外包装设计中涉及各种各样的绘画表现手法，进一步帮助相关设计人员赋予设计更多变的修饰效果，从而创作出更具表现力的造型图案，最大限度地提升产品包装的内涵，能够满足消费者的审美需求。

（三）促进产品包装设计的创意表达在设计产品包装过程中，文字对包装内容的表达具有局限性，然而，插画艺术的有效应用能够打破民族文化以及地域的限制，赋予包装设计更加新颖的艺术表达形式。在产品包装的设计过程中应用插画艺术，能够让不同民族以及国家的消费者掌握产品包装所传达出来的信息，也能够促进相关设计人员创新创意灵感的迸发，从而让相关设计人员设计出表现力更加突出的作品。与市场上的一些普通产品外包装相比较，应用各种类型插画的包装造型更具个性，视觉冲击力更强，有利于吸引消费者的眼球。

（四）直观地传递信息尹定邦在《图形与意义》中指出，图形就是图而成形，也是人为创造的图像。因为对产品包装的形象设计不仅能够充分呈现出其自身的价值与内涵，还可以把产品品牌的形象与气质充分表达出来。现阶段，在产品外包装中应用插画的形式已然成为各大品牌的关注点，运用带有特色的插画带给广大消费者新鲜感，凸显出产品本身的气质。

四、插画艺术在产品包装设计中的应用

（一）与产品的属性相结合根据日常生活经验可知，当消费者购买一件产品时，产品包装上的图案与文字同时出现在面前，但产品包装中的图案能够更好地抓住消费者的眼球，在消费者脑海中停留时间也比文字要久。换句话说，同篇图像与文字出现在同一时间，人们会对图像的记忆更加深刻。譬如，在奶粉包装的设计过程中使用插画的方法，在确保产品质量的基础上，更能抓住消费者的眼球，对消费者更加具有吸引力。但需要注意的是，每个特定产品只可以对应特定的插画，不能随意进行表达，而要充分考虑设计产品特征与受众群体的需求。

（二）加强沟通与协作怎样把插画艺术应用到产品的外包装中，把两者充分结合，已然成为摆在设计人员面前的主要问题。首先，相关设计人员需要加强和产品研发人员的交流与沟通，这样一来，不仅能够全面地掌握产品，对企业文化与发展方向具有一定的了解，设计出更加适合相关企业的插画内容，还可以让企业理解插画设计的内容，从而使推广与宣传工作顺利进行。当消费群体询问插画内容的含义时，销售人员能够为他们介绍相关产品的价值。在开展设计工作之前，对接人员能够把所有的需求都告诉相关设计人员，不仅能够使设计人员设计出更符合企业预期的商品包装，还能够省去很多后期需要修改的环节与步骤。
（三）体现出插画艺术的情感性插画艺术能够释放人们的情感，已然成为现代化工业的“新宠儿”。当前消费者更加重视感性与艺术的生活方式，甚至还有些人有一些属于自己的艺术生活，从饮食到服饰等各个方面，他们所选择的商品均需满足自身的情感需求。将插画艺术应用于现代产品外包装设计中，迎合白领上班族的情感所需，轻松的插画还能够缓解上班族的工作压力。随着现代信息技术的不断发展，我国社会经济也呈现出持续增长的状态，商品包装中的插画设计备受青睐。目前需要思考的问题是，在产品包装设计中如何更好地运用插画技术，才能够更加有效吸引消费者的关注，同时满足人们日益增长的消费需求。

（四）包装设计的形式美“形式美”需要符合社会与市场的发展规律以及品牌的个性，创建出独特的品牌价值，进一步吸引消费者。在对产品品牌进行建设的过程中，要经过反复地推敲与思考，以此形成特定的视觉符号，加强品牌印象。可以使用简单方便的识别符号，辅助相关图形，或者是代表品牌形象的某种色彩，以进一步增强品牌的辨认度，从而很好地与其他品牌区分开来。例如，可口可乐的商标以及经典的红色就可以给广大消费者留下深刻的印象，与此同时，其独特的瓶身设计也是吸引消费者的一大亮点。个性化突出的视觉形象不但可以更加精准地传达产品信息，而且可以对产品起到良好的宣传作用，加深品牌印象。当前，人们普遍追求返璞归真、回归自然的设计风格，设计师也应从自然出发，顺应自然发展的规律，开发自然之美，在视觉上、感情上引导人们回归自然，领略自然的美，并能在包装设计中充分表达出来，从而体现出包装设计的形式美。

（五）文化性与历史性元素的应用产品包装设计是一种广告设计的应用方式，将多种美术元素与文化概念相结合，对其外包装的颜色及形态等方面进行创新设计，同时符合当代消费者的审美需求。在产品包装设计过程中应用插画技术，能够体现出产品的特点及内容，使消费者通过插画艺术得到良好的视觉体验及审美体验，并产生情感联想，以此来刺激消费者的购买欲望。比如，在白酒的包装设计过程中，可以在酒瓶的插画设计过程中应用松竹梅以及青花瓷等元素，从而突出表现中国风，使得产品更具文化韵味。在包装插画设计中引入文化元素可以采用多种表现手法，如比喻、象征、重构、分割等方式，将图形纹样、书法艺术、名胜古迹、文化遗产等融入现代包装设计，从而赋予产品全新的文化内涵。将地方文化艺术与特产包装相结合，既可以宣扬传统文化，又可以增进消费者对地方文化的理解。同时，我们也要综合考虑市场的需求、消费者的审美习惯以及商品的运输及销售方式等，尽量将包装设计做到尽善尽美。

五、插画艺术在产品包装中的展望

随着现代科技的不断发展，产品包装设计更应该与时代接轨，这样才能够更好地服务消费者，这就要求相关设计人员不断地提升自身的插画艺术理念，不断拓展插画创作思维，将插画风格以及表现手法与产品包装领域紧密结合。目前，相关软件的使用使得插画艺术更具表现力。但要注意的是，在设计过程中不要太过依赖软件。手绘的作品因具有一定的情感与温度，能够带给人们共鸣。在生活节奏加快、信息量暴增的今天，手绘插画更能够带给人们良好的体验，也成为一种非常重要的表达方式。现阶段，我国插画艺术的创新与发展还有很大空间，需要插画设计人员进行更深入的探索，积极关注世界潮流变化、艺术文化及消费心理等各个方面，充分展现插画艺术在产品包装设计中的独特魅力。

六、结语

综上所述，产品包装设计是设计过程中的重要内容，不同类型产品的消费者以及功能特点都不相同，为了能够向广大消费者精准地传递出相关产品的内容及特点，需要与产品的属性相结合，加强沟通与协作，体现出插画艺术的情感性。插画表达的视觉信息可以在第一时间吸引广大消费者的眼球，特别是产品外包装上的图形与文字等内容，能够给消费者留下直观而深刻的印象。在现代产品包装设计过程中应用插画艺术，不仅能够有效地塑造产品形象，还能够很好地传达相关设计人员的审美思维，使消费者产生更好的体验。

参考文献：

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［3］海艳．浅析插画艺术在新疆本土产品包装中的设计应用［J］.美术文献，2018（4）：101-102.

［4］罗锦雄．数字化时代下插画艺术在铸造工艺产品包装上的应用［A］．2017年博鳌医药论坛论文集［C］，2017：396.

［5］周盛，张帆.陌生化视角下插画在包装设计中的应用［J］.包装工程，2021，42（16）：307-313．

作者:李梦瑶 单位:中国美术学院影视动漫学院