短视频的影响力例1

网络视频营销是指企业或个人自行制作视频短片，并将其在互联网上，以达到宣传目的的一种营销手段。与传统媒体视频营销和其他网络营销方式相比，网络视频营销具有自己的特色。

1、网络视频营销的特点

（1）博客营销、论坛营销、软文营销、电子邮件营销等诸多网络营销手段多借助于文字和图片传递信息。相比之下，网络视频营销则以多媒体的形式传递信息，可以展现更为丰富多彩的内容，充分调动受众的视觉、听觉感官，给受众带来震撼的视听享受，其影响力度远远大于其他网络营销手段。

（2）在传统媒体视频，审核是非常严格的。常有片子拍完无法播出，或者播到一半被禁播。相比之下，网络视频创作的自由度更高，审核限制较少。只要内容不反动，不涉黄，不侵犯版权，均可播出。

（3）网络视频营销成本低廉。首先，网络视频的是免费的。其次，网络视频短片的制作成本较低，简单布景、若干演员、一台DV即可。网络视频制作无需精良，越草根越能引发受众共鸣。如果视频制作得过于专业，反而让人难以亲近，最终只会曲高和寡。

（4）互动佳，传播速度快，传播即精准。与传统媒体相比，网络媒体的受众不仅是信息的接收方，也是信息的二次传播者。二次传播使得视频短片如病毒一样迅速蔓延，强化了视频营销的影响力。而每一个关注、转发的受众都必然对视频内容具有浓厚的兴趣和情感共鸣，他们都是企业的精准客户。

（5）网络视频营销效果易于统计核实。通过视频网站，我们可以清楚地了解视频短片的播放、收藏和外链转发次数；可以实时查看受众的评论，了解受众的见解看法，了解他们对短片的接受程度；由此，我们可以了解视频短片的传播范围以及影响力，这是传统媒体无法实现的。

2、视频营销策略

2.1 明确视频营销目标

在开展视频营销之前，企业必须明确视频营销的目标是什么。视频营销目标既决定了视频营销的主题、风格、脚本、受众群体、视频平台的选择，又是检验视频营销效果的准绳。我们可以通过SWOT分析法确定视频营销目标。宣扬企业自身优势、攻击竞争对手的劣势，把握现下里的市场机会、规避消除环境威胁等都可以作为企业视频营销的目标。例如，在隆力奇重金打造的《江南之恋》短片中，贯穿始终的中西方文化无不彰显其立足本土、走向国际的宏伟目标。

2.2 确定网络视频短片的主题

成功的视频短片必须拥有清晰鲜明的主题，主题则由视频营销的目标决定。例如，百度曾以“超越谷歌，巩固中文第一搜索引擎地位”作为其视频营销目标，由此炮制了以“百度更懂中文”为主题的网络视频短片。视频短片的情节应该紧紧围绕主题展开，无关主题的内容不应出现在短片中。一个短片只需表达一个主题，切不可主题过多，模糊焦点，使受众不知所谓。

2.3 确定网络视频短片的风格

网络视频创作的自由度较高，嬉笑怒骂各种风格皆可。按照惯例，悲剧比喜剧更有震撼力；无厘头的恶搞比一板一眼的剧情更能吸引眼球；而与美轮美奂的画面相比，受众的审丑兴趣更高。但具体选择哪种风格，则由视频营销的目标决定。如果企业的营销目标是维护企业形象，提高企业品牌知名度和美誉度，则正统风格更适宜。若此时采用恶搞风格，则要注意把握好度，否则可能对企业形象和品牌美誉度有所损害，这就得不偿失了；如果企业的营销目标是打击竞争对手，采用恶搞风格讽刺挖苦便可获得最佳成效。

2.4 确定视频短片主题的切入点

主题和风格确定之后，在撰写拍摄脚本之前，我们先要确定好主题的切入点。同一个主题可以从多个角度切入阐述。例如，百度在确定了“百度更懂中文”这一主题后，选择了恶搞风格，从三个角度切入，制作了三个视频。唐伯虎篇从切词分词技术切入，孟姜女篇从搜索流量切入，捕快篇从信息抓取技术切入，三个短篇环环相扣，互相呼应，使百度成功地扩大了自身的知名度和影响力，在本土市场打了一场漂亮的保卫仗。

2.5 撰写短片拍摄脚本

首先，应做好剧本情节构思，情节需要连贯流畅、突出主题、激发受众的情感回馈。最好多联系时下热点事件，借助受众对热点事件的关注来扩大影响。其次，根据短片风格把握好剧本的语言。尽量多用时下流行和年轻人喜闻乐见的网络语言，这样更容易获得共鸣。再次，要在拍摄脚本中做好分镜头设计，合理安排每个镜头的长度。最后，在剧本结尾做点睛总结。例如，“百度更懂中文”系列短片在每篇的结尾都强调了百度强大的搜索功能，“百度更懂中文”，“有问题百度一下”更成为视频收尾口号，强化受众印象。

2.6 视频短片的拍摄

一台DV，简单布景，装扮好演员，就可以开始视频短片的拍摄了。好的短片首先必须保证画面平稳。除了借助DV防抖功能之外，我们还需要三脚架的帮助。其次，注意拍摄的画面构图要平衡，利用好景深，突出拍摄焦点。再次，注意拍摄角度。一场戏应该从远景、近景、特写、俯视、仰角多个角度拍摄，以便后期剪辑变换视角。如果一个视角贯穿始终便太过枯燥沉闷。最后，安排好固定镜头的演员走位，做好推拉摇移等运动镜头的拍摄。拍摄时务必使演员入戏，因为好的短片必然以剧情动人，以诙谐悦人。

2.7 视频剪辑与后期制作

短视频的影响力例2

从秒拍的2016年热门原创短视频榜单中可以看到，TOP50中有15家聚焦搞笑视频，其他35家则专注于娱乐、美食、美妆等针对年轻人偏好和消费取向的垂直领域。

BuzzFeed是一家美国的网络新闻媒体公司，Tasty作为其专注美食领域的子品牌，采用轻操作、快节奏，靠教用户如何制作美味的食物，一年内就坐上了全网流量第一的王座。

英国的新闻和娱乐公司The LADbible主要受众则是英国18- 24岁的年轻男性，每周有超过1.5亿人观看他们的视频。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪视频，他们同样制作关注气候变化、社会活动以及LGBT等议题的短视频。

点评：切入“网生”一代年轻人的生活方式、情感及思想等内容，正是全球短视频头部玩家们的攻坚领域。因此，打破内容同质化，针对更细分的人群进行垂直深耕，将是短视频玩家突围的重要领域。

英雄，我们结个伴吧

短视频内容生产能力，很大程度上决定了其影响力和变现能力。

2016年，YouTube的MCN（多频道网络）模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等形式和个体内容生产者、网红达成合作。在papi酱成立的聚合类短视频节目组织Papitube中，诞生了不少如“在下杨舒惠”“lori阿姨”“美豆爱厨房”等创作能力较强的短视频创作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制内容；“二更”也试图打造全产业链短视频平台。

点评：短视频创作的战场，考验的是中长期规划能力、商业化能力。短视频内容创业要么自建一支快速生产高质量内容的团队，要么“圈养”专业内容生产者抱团发展。

去该去的地方，找对的人

短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有将传播渠道去中心化，进行精准定位之后，才能成为爆款。

美国社交短视频内容生产商NowThis为“无主页”的短视频传播塑造了一个社交时代的新样本：没有自己的主页和App，所有的视频内容均通过各大社交平台触达用户。并且NowThis的策略并不是把视频传到不同平台上就完事，而是根据平台用户属性，针对性地提供与之相适应的视频内容。

例如，严肃的新闻视频在Instagram上几乎没人看，但却在Snapchat上受到年轻人的广泛关注。因此短视频内容原创玩家们需要深刻理解每一个社交平台观众的特殊性，并聘请“平台专家”去满足不同平台观众的需求。

点评：内容分发讲套路，才能“路人变铁粉”。

骄傲地告诉观众，这就是广告

广告收入依然是短视频内容变现的主要方式之一，但“贴片”广告因形式单一、生硬，想要讨好观众并不容易。相比之下，自带“卖点”的原生广告却有很大的想象空间。

英国视频网站UNILAD擅长为广告主定制创意原生短视频内容。比如宣传一部电影，UNILAD会用周边素材做一个有趣的短视频，并在视频最后30秒植入品牌内容，通过这种形式与观众形成互动。凭借对年轻消费者胃口的准确把握，UNILAD的原生广告短视频非常受广告主青睐，一支可以卖到4万～5.2万美元的价格。

点评：不是广告没人看，而是你家的广告没人看。那些参与感十足、互动属性强的广告，本身就是优质内容的重要组成部分。

神器帮帮忙

好内容可以让短视频平台拥有影响力，而技术则能确保这种影响力。

短视频的影响力例3

一、引言

在现代信息化社会，短视频已经成为主要的信息传播方式。目前，常见的方式主要有两种，一种是独立短视频APP，而另一种是融入新闻APP，包括美拍视频、火山小视频、腾讯微视、抖音短视频、快手短视频等，具有观看便利、用户群体广泛、点击量高等特点。在融媒体环境下，新闻短视频属于新兴媒体，可以为用户传递各种新闻信息，并且根据浏览记录，推送喜欢的视频，十分人性化与便携化，具有良好的发展空间与前景，将成为未来主要阅读方式之一。

二、融媒体时代新闻短视频的发展特点与优势

短视频改变了传统的阅读模式，其主要利用快速拍摄的手法，将视频时长控制在几分钟内，经过编辑上传到短视频平台上，满足用户的阅读需求。短视频融合了众多元素图片、文字、语音、视频等，形成新的视频传播模式，在一定程度上取代了传统纸媒。短视频具有丰富多样的表现形式，其采用碎片化的信息传播方式，可以更好地满足大众需求。对于用户而言，只需要短短几分钟时间，就可以快速获得想要的新闻信息，对国内外的热点新闻形成初步认识，满足浅阅读、即时阅读、快速阅读的需求。短视频已经成为新型的社交媒体，新闻短视频可以进行双向补充，结合手机屏幕内容与电视屏幕的优势，使传播途径更加广泛。利用短视频平台，用户之间可以进行互动，实现分享自由与评论自由，而不受空间与时间的约束，同时，短视频具有多种功能，可以转发评论或竖起大拇指，有利于调动用户的积极性，提高收视率与点击率，增强媒体报道效果[1]。

三、融媒体时代新闻短视频发展的现状

在新闻媒体市场中，短视频平台占据了较大比例。然而，由于传统编辑的影响，新闻短视频制作与普通短视频制作具有一定差别，难以满足新媒体发展需求，主要原因包括以下几点：第一，虽然采用短视频等方式推送电视新闻，但是容易出现信息推送过多或推送时间不符合大众需求情况，甚至容易引起观众反感。第二，录制方式过于单一与简单，某些视频内容较为僵化，对用户的阅读习惯，以及互动的体验感考虑不周全。第三，由于短视频的主要受众对象是普通群众，视频上传的准入门槛较低，导致部分视频录制者为了获得更大的商业利益与博取关注量，产生了恶劣竞争行为，并且陷入恶性循环，不利于新闻行业的发展。

四、促进融媒体时代新闻短视频发展的具体策略

（一）改变新闻短视频的传播观念

在融媒体时代，新闻短视频工作者应当与时俱进，学习先进的传播理念，提高创新思维，对多媒体与互联网的应用提出新的观点，用现代化思维思考信息的传播方式，打破传统思想的限制。媒体工作者应当将新媒体与传统媒体相结合，提高自身视频设计、文本设计、图片制作等功能，采用有效的推广策略，做到扬长避短，趋利避害，提高整合功能，勇于面对新媒体时代的挑战。永嘉传媒集团进一步倡导移动优先战略，建立立体多样、融合发展的现代传播体系，多层次多角度打造新媒体宣传矩阵。建立现场到的快速反应机制，抢抓短视频风口，办好视频号并着力提升传播量。2020年入驻浙江天目云，中国蓝新闻、快点温州等上级新媒体平台，借船出海，借力打力，进一步将永嘉的好故事在更大平台的传出。例如，2020年通过对原时长15分钟的电视专题栏目《家乡》进行再加工，精剪为2分钟左右的短视频，在中国永嘉微信公众号首发后，多次受中央、省、市等上级媒体青睐，传播效果成倍增长。工作人员应当建立新闻短视频平台，对于构建过程中涉及的权限分配与技术应用等方面，需要给予重点关注，确保合理分配资源，充分发挥传统媒体系统作用，增加现代媒体的影响力。同时，可以在后台分析用户的浏览量，进而适当调整短视频内容，促进短视频平台更好地发展。

（二）合理选择主题内容

1.选择正能量的主题内容

目前，短视频平台具有多样化特点，难免存在价值取向偏差、主观臆断、标题党等视频内容，导致价值取向出现偏差，因此，新闻工作者应该倾听时展的声音，以弘扬社会正能量为准则，制作优质的短视频，创建良好的网络空间。在制作短视频时，需要注意以下几点：第一，应当根据事件的真实情况进行录制，确保新闻具有时效性与真实性，符合实际情况，禁止为了获得浏览量而夸大事实，甚至恶意修改标题博人眼球。第二，对新闻案例进行合理分析，判断是否符合录制短视频的要求，若是符合要求，则应当明确层次，突出重点内容，从而扩大新闻传播范围与影响力。例如2020年2月21日，在抗疫的特殊时期里，浙江永嘉高速民警吴书剑抗战在一线，他的妻子作为医务工作者请缨去到隔离区，他们11岁的女儿通过视频，在母亲的指导下学会了给自己打针。吴书剑说，夫妻俩觉得愧疚不忍，但女儿很理解。永嘉传媒集团第一时间采制的《警医父母一线抗疫，11岁娃自己打针》新闻视频，被省市媒体大量采用，2月23日梨视频选用微博话题#妈妈视频教11岁女儿给自己打针#，登上微博热搜榜第二，阅读量达到1.9亿。大量网民留言“被感动落泪”“公务人员真心不易”。第三，可以添加文字或图片等特色元素，在制作视频时，可以采用文字配合的方式进行报道，利用简单的标识、符号、字幕，有利于观众更加直观看到视频内容，产生浏览的兴趣，从而增加浏览量与点击量[2]。

2.选择大众化与平民化的题材

新闻素材具有趣味性、时效性、接近性、重要性，若是想要充分展现出新闻的价值，则需要注重新闻的选材，以亲民化与多元化为主，吸引用户的阅读兴趣，防止内容过于枯燥难以调动其积极性。工作人员应当对新闻内容进行分析与解读，积极采纳受众的意见，对其进行综合整理，使热点新闻更加具有吸引力，符合时代潮流的发展，同时，还可以划分热点新闻，充分挖掘最热门的新闻，制作优秀的新闻短片，向更多用户分享当下的热点内容。例如近期温州市降水量偏少，多地出现供水不足问题，旱情影响较为严重。温州市防指决定于2021年1月15日12时启动抗旱Ⅳ级应急响应。永嘉传媒集团就群众关心的人工降雨、降压供水等民生新闻热点第一时间关注拍摄，例如《永嘉县和乐清市首次联合开展人工降雨》等新闻短视频在“中国永嘉”视频号上“十万＋”爆款频出。

3.注重题材的真实性

在选取短视频素材中，新闻传播的原则与底线是确保材料真实性，选择适合的新闻事件，作为短视频的核心内容，可以增强新闻传播力与影响力。用户在观看视频的第一眼，大脑可以迅速判断出是否喜欢，而通过对传统文字的运用，可以全面展示新闻的重点内容，增强用户的直观体验，将文字播报融合在短视频中，可以减少浏览时间，快速掌握新闻内容。在播放热点新闻的过程中，可以实时查看受众评论，积极采纳有效的信息，对新闻内容进行适当调整，确保更加符合受众的心理。热点新闻的主要内容是当下受到重点关注的内容，而新闻短视频可以为用户提供最新消息，符合时展趋势，因此，具有良好的发展前景。

（三）丰富新闻短视频形式

短视频利用移动智能终端可以使用各种特效、滤镜、编辑功能、拍摄功能，在人人都是视频的录制者与传播者时代下，丰富了短视频的应用形式，用户在娱乐的基础上更加注重热点新闻与知识性新闻，若是想要视频内容更加吸引视线，必然要在视频内容与形式方面下功夫，使视频内容更加具有文化性与先进性，而且具有一定深度，让用户产生阅读的兴趣。在融媒体时代，短视频应当不断创新内容，尽量浅显易懂，使用户在短时间内了解新闻内容，增强传播效果。对于某些突发事件，可以采用直播的方式录制视频，通过同步直播，对现场的民众进行采访，可以增强新闻的实效性与有效性，使新闻更加具有人性化特点，引导用户深入研究新闻内容的广度与深度，从而促进短视频的长久发展[3]。

（四）优化新闻短视频的传播方式

短视频平台若是想要脱颖而出，则需要不断创新传播方式与途径，以此提高点击量，扩大传播范围，满足融媒体时代的需求。新闻媒体可以与头条、快手、抖音等短视频软件互相合作，不但可以扩大新闻的传播范围，而且还可以为短视频平台增加浏览量。新闻工作者可以利用互联网平台，例如：在搜狐、微信、微博等平台注册官方账号，便可以各种消息的内容，将会获得较大的关注，增强媒体的影响力。特别注意的是，由于视频平台众多，容易出现混乱的现象，因此，在视频时应当留好证据，保存视频的来源信息，后期若是遇到维权情况，则可以起到良好的作用，确定版权的所有权，从而减少矛盾纠纷。新闻工作者应当严格审查视频内容，尽量具有较高价值和正能量的新闻视频，对舆论导向进行正确引导，促进短视频平台的可持续发展，同时，短视频平台应当严格审核视频内容，杜绝上传低俗的内容，为用户的身心健康发展提供保障。在传统媒体与新兴媒体的融合下，新闻工作者可以利用微信公众号和短视频APP等平台信息，确保传统新闻与新闻短视频之间具有同频共振的特点，可以进行共同发声，丰富新闻的传播方式，可以让用户利用短视频快速了解新闻事件的内容。在传播短视频之前，新闻工作者应当利用新闻软件与视频软件的优势，确保新闻信息具有真实性与有效性，以及较广的受众范围，可以获得理想的浏览量，增强传播效果，对短视频发展具有促进作用。

五、结论

综上所述，在融媒体背景下，传统媒体工作者应当抓住时展的机遇积极转型，利用新闻短视频的方式，丰富视频内容与形式，确保其具有良好的真实性与积极性。同时，需要对新闻资源进行整合，扩大传播范围，提高传播速度，制造更多的短视频产品，确保符合新媒体时代的需求。

参考文献：

[1]李储龙.融媒体时代新闻短视频传播的研究[J].精品,2020(10):274-274.

短视频的影响力例4

《第42次中国互联网络发展状况统计报告》（简称CNNIC42）指出：至2018年6月，各大热门短视频应用用户规模达5.94亿，占总体网民规模的74.1%。可见短视频应用在中国的火爆。市场份额占比较大的短视频应用有：抖音、快手、秒拍等。

短视频的火爆引起学界关注。学界对自媒体短视频的研究现状如下：大部分文章研究自媒体短视频的影响，其中涉及视频同质化、泛娱乐化、去中心化的一些特点;还有一部分学者研究短视频对出版业、传播伦理等带来的挑战和机遇;另外一部分学者研究了自媒体短视频发展趋势。

本文从内容生产、用户、传播介质三个角度，并以抖音为典型案例，对自媒体短视频的传播特点进行研究。

二、自媒体短视频传播特点

（一）内容生产角度

1.内容题材角度。自媒体短视频集中体现生活化特点。自媒体短视频包括生活类、情感类、艺术类、营销类等题材，其中生活类题材运用及关注最广泛。以抖音为例，在其点赞排行前100的视频中，生活类占40%，好玩类32%，猎奇类23%，技巧类5%。

但是，不得不提，在2018年4月，包括抖音在内多家短视频公司被广电总局要求整改，因其用户上传的问题内容，比如黄色、暴力类的视频等，对社会造成不良影响。对用户年龄不断下沉的短视频用户来说，这类问题视频对青少年的危害尤其大。

2.内容制作角度。自媒体短视频的制作主要依靠移动终端设备和相关软件，制作时间短、流程简便。抖音视频时长一般不超过15s，快手17s，秒拍10s，时长都较短。用户如想上传视频，一般使用随身携带的智能手机等移动终端设备录制，用图片视频编辑软件快速处理。一键美拍功能等的使用，降低了视频处理的难度，同时增加了趣味性。拍摄场地对用户来说是身边随处可见的场景（如家等），与传统摄像相比这样的拍摄更轻松。以上特点，促使更多用户上传和分享视频。

与传统PGC制作的专业视频相比，自媒体短视频缺乏专业化团队制作和相关资源设备，所以在清晰度、叙事框架、色彩内容等许多方面都无法与专业视频相比，但自媒体短视频的短、便、快，使得短视频在许多紧急或不便的场合下，第一时间重大报道或记录难得瞬间。李良荣教授也曾称：“短视频将成为未来新闻的主要方式”。总之，从内容制作的角度，自媒体短视频拥有生产高效、传播高速的特点。

（二）用户角度

在移动短视频时代，特别是对于自媒体短视频来讲，传者与受者之间几乎没有界限，二者有一个共同的名称——用户。用户指使用某特定应用并接受其服务的群体。用户之间有级别区分，但不存在传者与受者的壁垒。在这种新型传媒生态语境中，移动短视频可以打破社会阶层的区隔，赋予各个阶层的用户以平等的表达和议论的可能性。

此外，短视频在群体和大众传播的基础上，创造并发展了圈子和类别传播。短视频根据社会成员的不同标签及所属不同圈子传播不同内容，每一个用户界面的内容都与其他人有所不同。由此，自媒体短视频是一种个性化的传播。

当然，自媒体短视频为用户带来个性化体验的同时，也不得不承担着由于用户受教育水平、素质等的不同带来的风险和挑战。如侮辱革命烈士等不当题材的出现。所以平台运营者必须加强监管，对不合乎规范的视频加以整治，对不良用户加以惩戒，这样，才能肃清传播环境，为自媒体短视频发展营造更好的环境。

（三）传播介质角度

传播介质指传播信息的载体。任何一种传播方式都有属于自己的传播介质，而传播介质很大程度上影响传播特点和效力。自媒体短视频传播介质可分为两层。

从表层来讲，自媒体短视频传播介质为视频。视频，相对文字、语言、声音、图像等表达方式，有自身独特优势。视频可以还原或构造场景，其内容的生动性、直观性及丰富程度是文字等无法做到的。以抖音为例，用户拍下生活中的点滴感动或美好场景，通过抖音传达给更多用户，在传达中进行情感、态度或价值的交互。

从深层次来说，自媒体短视频的传播介质是互联网技术及其基础设施。CNNIC42指出：至 2018 年 6 月，我国 IPv6 地址数量为 23555 块/32，半年增长 0.53%;中国国际出口带宽为8，826，302Mbps，半年增长20.6%，即時通信用户规模达7.56 亿。由此可见，我国互联网技术和设施不断发展，为短视频大面积传播提供可能。

（四）典型案例分析——抖音

抖音2016年9月上线，2017年春节成为短视频领域的黑马，2018年6月超越其他短视频在流量上达到第一。抖音的成功不只因为短视频的外在形式，更多依赖其独特的内容和经营。

从内容看，抖音在分享短视频的同时，更注重对音乐的营销，其本质是一款音乐创意社交软件。抖音与其他短视频软件不同，它可以单纯致力于音乐的分享，而不拘泥于视频的内容表现。换言之，可以把抖音当做全民唱片分享平台。其次，抖音通过发起原创的#抖音挑战#话题，激发了用户的创作热情，吸引了更多用户的注意力，提高了抖音的传播效力。据统计，抖音的短视频中，16%的作品出自用户参与的抖音的多样话题。

从用户定位看，相较于其他短视频“全民”的定位，抖音致力于年轻人。为吸引年轻人的目光，采用大牌驻站的策略，利用年轻人喜欢的明星去宣传抖音，这一策略不仅留住了年轻人，更吸引来一大批其他群体。

从技术层面讲，值得一提的是抖音的推荐算法。抖音推荐算法中有一种基于用户基本信息的协同过滤，即将相似信息推荐或过滤给具有相同信息特征的用户。这一算法，极大程度体现了互联网交流中的“社区”职能，聚拢相似群体，为用户提供更优质的信息推荐。

抖音，是自媒体短视频平台中极具个性的表现，但本质上依然保有自媒体短视频的共性传播特点：选材多样且生活化、生产高效、传播迅速、打破传者与受者的界限等。

短视频的影响力例5

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：20200218826

从 2016 年到 2017 年，北京的报纸以视频格式和动态参与新闻和视频行业。我们新闻报道的视频格式。前者着重介绍了手机视频报道的基本背景和技术。Nole 3D 和 VR 结合了图片、视频、动画、信息和声音，新京报就是用它 的内容制作的。通过对网络通信队伍专业水平的比较，简要论述了视频通信的特点，新闻媒体短消息视频制作的效益。

3 新闻短视频的内容生产

随着移动互联网的发展和智能终端的普及，短视频作 为一种新型的网络观看产品正在迅速崛起。我们在促进政 治事务和媒体信息、知识传播、知识共享、精准扶贫和国 际交流等方面发挥了重要作用。它对社会舆论和媒介结构产生了深刻的影响，并对网络观看产业的发展和改革进行 了展望。新华社记者的人民网等中央主流媒体包括，媒体音频机制，如奇艺、残酷、速成视频，短视频平台如生活 时光、封面媒体等，如多顿、快播、微视等短视频内容制 作机制，如“福萨通”正在积极安排发展短视频服务。积 累了宝贵经验，形成了短视频发展的新亮点。

4 新闻短视频的内容选题

新闻的重要性是主题中最重要的元素。对于不同的媒体，“大”和“小”的定义必须由媒体本身的容量和定位来决定。例如，指导都市报的媒体对社会新闻和服务新闻更感兴趣。日报对政府事务更感兴趣。行业媒体主要关注各行业的发展趋势。新闻的黏着度是获得话语权的关键。作为一个普通人，他们希望看到、记录、分享和被认可。作为一种媒介，表达的更广泛的接受者扩大了影响力，获得了话语权，并为媒体权利设定了议程，影响了更多的受众。这创造了一种良性的沟通。短视频更像是带有草根基因的视频表达。

可视化是视频表示的基础。短视频表达与传统电视节目的区别主要是使用场景，但没有多少有意义的天镜。简而言之，我用的是干镜头。除了真实场景外，还有一些可视化数据的简短视频表示。但是，如果画面没有素材，场 景平静，没有表情，则应选择其他表情。老化是短片内容物热发酵的“酵母”。随着互联网的加速，移动设备的拍 摄和编辑功能基本可以满足互联网广播的需求。

5 新闻短视频的内容采集

拍客它是满足来访者最广泛内容的来源，随时随地携带移动设备，目击者或参与者将成为最佳演讲者。目前主 流媒体和商业互联网平台积极建设和维护拍摄团队，利用

UGC 的力量扩大短视频的表现力，增强视频新闻的时效性和丰富性。为了向观众传达新闻，新华社推出了“直播云” 产品。这是一个机构摄影师和媒体报道工具。至于个人摄影师，新华社开始招聘和管理。介质聚合是许多高质量内容的来源。2017 年以来，许多模式化的传统媒体逐渐以“联盟”的形式挂靠，从内容输出和两个方面进行聚合。

这种方式有利于传统电视媒体之间的合作、素材平台的共享、必要文章的交流。然而，由于版权和管理等问题，联合会的结构相对缓慢。现在，借助新华社平台的资源，多媒体正在通过田间云端上传和原创内容。

记者仍然是新闻短视频采集的核心力量。一位媒体记者收集了深入的材料。他们有很强的新闻敏感度和突破能力以及内容制作技能。他们知道媒体内容的方向和风格。在一段简短的视频采集中，新华社记者经常关注深度和高度。这部分内容的成本最高。我们需要反向合作来治愈更多的精力和时间。

6 新闻短视频的内容编辑

问题是好的，表达是好的，因为选择问题是不够的。一个在媒体工作的人首先会想到他的头衔是否会吸引一 个自卑、讲故事的人。同时，我感受到了代表接受者和强化了替代感。垂直屏幕内容更受欢迎。据统计，有一半的动画短片是以画面表现力强的垂直画面。垂直屏幕适用于大场景的大空间，垂直屏幕集中，主要展示狭窄空间和运动物体的信息。然而，在新闻的短视频表现中，场景是优先考虑的，而真实的场景是观众最容易分享的。

尊重隐私，防止信息泄露。注意如果新闻现场的车牌打码，个人信息是否被曝光，不影响内容，不伤害利益相关者。隐藏儿童、受害者和犯罪嫌疑人的脸。保护法律执行官的法律信息，并截取相关信息在记录器中的位置。

思考表达的细节，并为接受者着想。例如，在设计短视频包时，用手机看屏幕，考虑字幕是否好。屏幕显示更快更有效，留下核心场景，最吸引人的屏幕在前面，然后挥之不去。除了一个单一的展览，很多人必须帮助强调一些地点的重要性。现场声音的位置很高。它被渲染到音乐中，并且通过场景中的字幕同步来欣赏。现在有很多观众在现场聆听。

结束语

综上所述，可以看出在媒介融合时代是一个机遇与挑战并存的新时代。新京国抓住了改变的机会，乘势而上， 一举成为新闻短片动漫行业的翘楚。我们建立了专业的团队，保证了高质量的创作，专业的新闻制作能力，开放融合的互联网炒作，精细化的管理模式，矩阵式的产品结构。同时，在探索新闻短片的实践中，也存在一些亟待解决的问题。因此，只要我们能够确立不断创新的原则，积极寻求模式的转变，更好地平衡社会效益和经济效益。新闻的发展才能够跟随新媒体的发展速度。

参考文献

短视频的影响力例6

第一，短视频始终处在高速发展状态。智能手机等移动终端的发展和普及，给短视频平台的普及和发展带来了新的契机，截至到2018年12月，我国短视频平台使用超过五亿人次，基本达到我国总人口的1/2，基本2-3个人当中就有一个人使用短视频APP，并每天在某个时间段内运行了该APP；而从时间角度来说，用户的日均使用时间已经超过了一个小时。不难发现，我国的短视频仍处在高速发展期。第二，短视频用户画像概念越来越清晰。在用户画像这一概念出现以后，短视频对用户的定位和判断更加准确，能够根据大数据分析结果明确用户的性别比例和年龄结构等，目前我国短视频使用群体当中男女比例接近1:1，而年龄结构整体偏向年轻化，二三线城市的年轻人是短视频的主要受众，其用户特征与电子商务的营销目标人群不谋而合。第三，短视频行业特点比较鲜明。目前我国的短视频平台已经比较稳定且完善，以游戏直播等为代表的平台也逐渐推出短视频功能，抖音、秒拍、火山、西瓜、快手等短视频平台还逐渐开拓了社交功能，受到越来越多的欢迎和关注。在这种情况下，其在电子商务营销方面的功能也越来越完善，很多宣传语都具有群体针对性，比如说快手以“拥抱每一种生活”为宣传理念、抖音则以“记录美好生活”为宣传重点，这样的宣传方式让人们快速接受并沉溺其中，每个人都可以成为记录生活、拍摄生活的主体，再配上简单的背景音乐和特效，每个人又都可以成为短视频的制作者，这就决定了短视频行业的快速发展和普及。目前，第五代通信技术已经开始投入商用，相信在不久的将来这种更加高速的信息传输手段，又会进一步带动短视频行业的发展和进步，人们得以在短视频平台上和展示自己的生活，自然也就会在短视频平台上观看别人的生活，如果能以此为契机开展电子商务营销活动，必然能取得突破性进展。

二、短视频对电子商务营销的影响

和过去营销常用的文字、图片比较起来，短视频显然具有信息更加清晰的特点，消费者能够从短视频当中直接观察商品的各方面特点，因此在实际应用过程中，以短视频为手段进行电子商务营销，往往能取得更加可观的营销效果。另外，短视频的内容往往比较具有趣味性和观赏性，很能吸引消费者的注意力，这也是其独具营销效果的原因之一。根据目前短视频及电子商务营销的结合情况来看，短视频对电子商务营销的影响主要可以分成以下三方面。

（一）优化了营销信息传递方式

根据现阶段短视频的创作情况来看，其特征比较鲜明。首先，创作者可通过短视频将音频和图像合而为一，利用更短的时间向消费者投送更多的信息，这有效地解决了快生活节奏下人们不愿意花费时间观看长视频的问题，提升了消费者对商品信息的了解欲望。其次，短视频是一种更加适合快节奏社会的信息传输手段，它能够利用人们碎片化的时间完成营销，消费者也能够在忙碌的工作和学习间隙，查看自己感兴趣的商品信息，而不用大费周章地翻阅广告。第三，很多社交软件都开发了短视频功能，比如说微信就在新更新的版本当中推出了“看一看”和“视频号”功能，而微博更是早就推出了短视频连续推送的功能，在这种情况下，不使用抖音、快手等专业短视频APP的群体也会接收到短视频信息，这又为利用短视频进行电子商务营销提供了有力支持。第四，短视频的制作难度比较低，它不像传统的宣传海报需要用到专业的PS软件和绘图软件，也不像文字广告需要一定的文学功底，创作者只需要按照制作软件的提示逐步操作，就能制作出精美的短视频，这极大地降低了利用短视频进行电子商务营销的门槛。更何况，传统电子商务营销手段无非是利用图片文字宣传商品特点，其实际应用效果并不好，而一些以长视频进行营销的尝试最终也以失败告终，这主要是因为图片和文字不具有吸引力，阅读或观看比较枯燥，消费者也无法从中获得商品的细节特点。而长视频虽然能仔细展示商品特性，却存在时间过长、不易被消费者接受的问题，很多消费者看到长视频推广会产生抵触心理，因此利用长视频进行电子商务营销很可能起到反作用。短视频则与上述两种信息传输手段有所不同，比如短视频的入门创作难度比较低、一经完成就具有极佳的宣传效果，另外短视频还能直截了当地给消费者展示商品的细节，与消费者进行互动和交流，显然比图文更具有吸引力。从另一个角度来说，目前各大电商都开始利用短视频进行营销，过去的图片文字营销模式开始退出人们的视野，这也从一定程度上证明了短视频能够优化营销信息传递方式。

（二）推动了电商营销方向的变革

短视频可以围绕某一个主题进行创作，因此在利用短视频进行电子商务营销的过程中，可以带上商品的话题、活动的话题等，对商品或活动感兴趣的人自然会进入话题专区了解具体情况，创作者可以围绕商品的特点等制作短视频，并很容易吸引目标群体的注意，这有助于电商加强品牌建设，从某种程度上，电商的品牌印象就会在消费者群体当中普及开来，最终形成一定的品牌效益。除此之外，现在很多大品牌还在电子商务营销当中与明星、网红进行合作，形成了一种新的产品营销模式，即“网络带货”，越来越多的年轻人开始通过这种方式“种草”自己感兴趣的商品，并在电商平台上进行购买，形成了一种与传统购物截然不同的新模式，这验证了短视频始终在带动电商营销方向的变革。

（三）促进了企业品牌发展与打造

除了上文中提到的两方面影响之外，短视频在电子商务营销当中的应用，还促进了企业品牌发展与打造。目前互联网平台上最常见的品牌营销方式是共情营销，即通过情感带入、角色代入的方式，让消费者产生“卖家在为我着想”的感受，最终实现产品营销目标，而能够做到这一点的电商逐渐会收获越来越多的消费者认可，直至形成稳定的企业品牌。结合有关数据来看，2020年短视频广告利润是前年同比利润的10倍左右，而在2021年全球范围内的短视频流量将占据网络总流量的八成以上，从中不难发现，短视频为基础的电子商务营销模式已经拥有、并将持续获得不可动摇的营销地位。目前已经有越来越多的广告商开始利用电子商务营销手段打开市场，比如最开始的时候，淘宝商品详情页显示的都是商品的图片和文字注释，而从2019年开始，淘宝商品详情页开始出现短视频，商家通过短视频给消费者展示商品的实际效果，使商品的吸引力得到进一步提升。同时，还有一些商家引导和鼓励买家上传自己的体验短视频，这样一来尚未入手的消费者就能获得最真实的商品使用体验，同时他们用于观看商品详情的时间也会更长，更容易出现消费欲望，这使得电商整体营销效果较之前更加明显。除了淘宝之外，越来越多的电商平台开始意识到利用短视频进行营销的重要性，比如说拼多多、京东、唯品会等，也都逐渐引入了这种短视频营销模式，确实取得了一定的营销成果。更重要的是，相比于传统的图片文字，短视频这种营销形式显然更符合新时代年轻人的趣味取向，能够给他们留下更加深刻的印象，即使无法促成商品销售，反复投送的短视频也会使消费者对产品、品牌等产生了解，最终达到促进企业品牌发展的目标。

三、结语

高新科技的发展和进步，改变着社会生活模式，也革新了信息传播的手段，在短视频平台如同雨后春笋般纷纷涌现、各类电商平台营销手段越来越新颖的今天，借助短视频开展电子商务营销显然是不二之选。短视频在电子商务营销当中的应用，不仅仅促进了企业品牌发展与打造，更有效地推动了电商营销方向的变革，并从根本上优化了营销信息传递方式。在今后，营销人员必须要充分考虑短视频电子商务营销的方法和策略，以便于把握住技术发展带来的契机，使营销效果更上一层楼。

参考文献

[1]董云花.浅析短视频对电子商务发展的影响[J].产业科技创新,2020,2(16):64-65.

[2]陈鉴,余晓勤.基于5G技术的视频营销研究[J].营销界,2020(04):36-37.

短视频的影响力例7

Vlog于2017年开始在国内兴起，最开始只有少数受众关注，部分品牌与头部vlogger合作，经过一年多的内容沉淀与用户积累，加之国内平台的产业扶持，2018年下半年起，开启了Vlog业态的新局面。根据百度指数显示，Vlog刚传入国内时，搜索流量并不显著，处于不温不火的状态，2018年下半年起，随着国内相关平台与当红明星的合作推广，Vlog的相关内容搜索量开始不断上升，搜索峰值达到最初搜索量的7倍。越来越多的人开始关注到一种全新的生活记录方式。网络平台上各类意见领袖纷纷开始拍摄专属Vlog，不断扩大Vlog的传播力和影响力;各大品牌商、网站平台也开始试水定制特色Vlog，提升品牌价值，就连全国两会，Vlog拍摄也成为一种新趋势、新潮流，多个主流平台联合推出“两会Vlog”专题，不断引爆新的热点话题，颇受网友关注和好评。

2  Vlog的传播特征

1）Vlog作为记录日常生活的视频形态，最大的特征是内容真实性。其以拍摄者的个人故事为主线，伴随着生动且富有代入感的情绪氛围，充分满足了受众对他人生活的好奇心和窥视欲。

2）Vlog具有明显的分享属性，拍摄者通过拍摄视频对外展示自己的生活迹象和生活模式，与受众分享、交流生活点滴，满足了年轻用户渴望陪伴的精神需求和人际沟通的社交需求。但个人生活分享难以形成二次传播，不利于产生网络爆款产品。

3）Vlog作为高品质的短视频时长加码产品，专业化的制作流程和高水平的拍摄质感，打造了较好的审美区隔，占领了短视频领域的審美高地。3～10分钟的时长设置，有利于营造沉浸式体验观感，增强用户黏性，为平台、品牌方和拍摄者有效的提升市场价值。

4）Vlog具有强烈的个人属性，每个vlogger都拥有自己的专属拍摄风格，其决定着Vlog的内容生成很难被复制，避免产生同质化产品泛滥的现象，为视频市场不断注入新鲜血液。

3  基于创新扩散理论的Vlog传播过程分析

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者艾弗雷特·罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响[1]。罗杰斯指出，创新的扩散过程包含四个阶段，即知晓阶段、劝服阶段、决策阶段和证实阶段，本文将以这四个阶段为分析框架。

3.1  知晓阶段

知晓是指个体了解到某项创新的存在并对它的功能有所认识。主要包含接收者变量和社会体系变量。本阶段将基于该两种变量进行分析。

3.1.1  接收者变量

Vlog最初由海外留学生传入国内，他们在借鉴国外Vlog创作方式的基础上开始了自身日常的生活记录，排解身处异国他乡的孤独感和游离感，并上传至国内视频分享网站或社交媒体，与国内网友建立了一个新的社交圈，形成了一种新的社交模式，这样的行为获得留学生的广泛关注，Vlog在留学生圈层内形成了一股风潮，大家纷纷跟风踏足Vlog。

在国内，早期接收Vlog的头部vlogger，他们追求个性与自由，拥有强烈的表达和展示欲望，畅游于国内外多种新媒体平台，较早在YouTube上接触到Vlog，并对其产生浓厚的兴趣，为之付诸实践。这一类群体喜爱且愿意尝试新奇事物，个性张扬，乐于创新，成为Vlog的早期采用者。

目前，全世界Vlog的用户群体，主要集中在“95后”的年轻群体，他们不羁于现世枷锁，渴望表达自我，快节奏的生活状态致使压力迭出，这使他们更加青睐平缓且日常的生活记录方式，Vlog的出现成为年轻群体的精神福音。

3.1.2  社会体系变量

《2018年中国互联网产业发展报告》显示，产业数字化正塑造互联网经济新形态。其中，信息消费已成为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一。预计2018年我国信息消费规模约为5万亿元，同比增长11%，占GDP比例提升至6%[2]。信息消费向好的发展态势使得国家不断出台政策红利，支持相关产业的发展，多种内容形式的平台应运而生。

短视频平台抖音已开始长达5分钟的长视频内测，从以往15～60秒内容时长限制来看，此次抖音对短视频长度的调整，无疑昭示着Vlog发展的新时代已悄然开启。深陷内容同质化、低俗化的短视频行业正在遭遇着发展瓶颈，当前，短视频市场的圈地运动基本结束，众多短视频开始走差异化、个性化和垂直化路线，并纷纷营建新的“护城河”[3]。时长加码仅仅是一步小的试探，深耕内容发展才是短视频亟待解决的问题之源。新出台的《网络短视频内容审核标准细则》和《网络短视频平台管理规范》加起来超过100条内容，对短视频领域出现的问题进行了全面规范，平台不得不进行全面整顿。

Vlog此时于市场而言，便是一片可遇不可求的蓝海。Vlog除了另辟天地，开发专属制作传播平台外，将其纳入短视频领域协同发展也是不错的选择。秉持视频的同根属性，Vlog可借助平台强大的资源和流量扩大内容覆盖面，而原有短视频平台则可利用Vlog的优质内容和专业化制作打破平台困境，进行内容制作的再创新再延伸。谋求双赢战略的社会因素似乎也为Vlog的扩散传播增添催化剂。

3.2  劝服阶段

劝服是指个体对创新形成赞成或反对的态度。罗杰斯认为，一个创新能否被大众接受，取决于个体所能意识到的创新特征，主要包含以下几个因素：相对优势;相容性;复杂性;可试验性;可观察性。本阶段将基于该5种因素进行分析。

3.2.1  相对优势

相对优势是指一项创新相对于以往同类所具有的优势程度[4]。与使用文字、图片记录生活的blog相比，Vlog是一种更高级别的信息传递状态，通过图像，语言，动作，声音的多重感知因素叠加，它在内容表现上最大限度地保留了生活的常态，无论是在色彩饱和度，亮度和色调上都具有高情态性。高情态更能够使人身临其境，引发共感，因此更有益于拉近与观众之间的距离，建立互动关系， 实现交际意图[5]。与同为视频产出形式的15s短视频相比，Vlog具有明显的时长优势和内容优势。15s短视频受时长限制，内容产出限制在小而窄的局域，只能在一定程度上满足受众的娱乐消遣需求。基于短视频平台利用算法推荐进行流量推送的模式机制，15s短视频深陷内容同质化、低俗化的迷局。偏“草根”的审美取向根深蒂固。反观时长加码产品Vlog，凭借其3～10分钟的时长优势，内容生产者可以进行精细化产出，Vlog致力于脱离土味、审丑与恶搞，展现精致、优美的审美取向。加之其特有的个人属性，内容生产因人而异，用户可以获得充分的新鲜猎奇满足感。

3.2.2  相容性

相容性是指一项创新与现存价值观、潜在接受者过去的经历以及个体需要的符合程度[4]。相容性越高，就意味着创新的确定性越大。近年来，由于短视频缺乏监管，放任用户生产和上传低俗内容，并根据算法进行推送、置顶，造成了不好的社会影响。从2018年开始，主管部门频出重拳，给短视频行业“降温”。短视频行业发展亟待转型。优质内容成为行业新形势下的导向选择。根据中国网络视听节目服务协会此前的数据显示，截至2018年6月，我国网络视频用户规模达6.09亿，其中短视频用户规模为5.94亿，占比97.5%。预计全年短视频行业的市场规模超过118亿元，同比增长106%[6]。短视频用户体量之大，规模增长之快，意味着网民对于短视频的接受程度和需求程度高，用户基础好。Vlog作为新型内容形态，既具有视頻基因，又拥有优质内容加持，势必会成为市场发展新风向。另外，用户经历长期的快文化消费状态，已然形成一种审美疲态。Vlog的问世，给视频行业带来了精致且清新的新气象。

3.2.3  复杂性

复杂性是一项创新被理解或被使用的难易程度，简单易懂的创新通常扩散速度也就快[4]。Vlog是一种以图像和声音为表达形式，以生活场景为拍摄要素的视频形态，通过视觉成像即可观看，能轻易跨越文字上的文化知沟。用户仅需拥有网络设备，登陆对应的内容承载平台，即可轻松体验观看。另外，短视频的蓬勃发展，培养了用户的视频使用习惯，提升了Vlog的用户接受度，降低了Vlog的创新扩散难度。至于制作Vlog这一层面的难度而言，用户可以根据自己的难易接受度来选择不同层级的设备，找到合适自己的拍摄方式。

3.2.4  可试验性

可试验性是在某些特定条件下一项创新能够被实验的可能性，一项具有可试性的创新对采用它的人来说具有更大的说服力[4]。Vlog以记录日常生活为内容定位，本身具有广泛适用性和兼容性。如果对视频质量没有过高的要求，用户拥有任何拍摄设备均可进行Vlog拍摄，拍摄内容也不限题材，不限地域。小到生活中的零零碎碎，大到不同时空的场景切换，只要在法律道德框架内，一切皆可行。对于较为复杂的视频内容剪辑，市场上已经开发了一系列以Vlog为核心的视频剪辑App，如小影、VUE、一闪等，这些平台层级划分少，操作路径短，操作流程少，简单操作即可轻松获得很好的视频成果，这也很大程度上增强了用户内容生产的可试验性。

3.2.5  可观察性

可观察性是指在多大程度上个体可以看到一项创新的结果。个体越容易观察到一项创新的结果，就越容易采用它[4]。

自2018年下半年以来，腾讯、B站、微博、今日头条等一些流量聚集平台纷纷采取措施大力度扶持Vlog发展。微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令：过往30天里，过4条以上Vlog，就有资格申请成为微博认证的Vlogger，享受微博的扶持。并且微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩大Vlog的影响力。

与此同时，作为国内Vlog源头的B站也在11月开展了“30天Vlog挑战”活动，培养用户对Vlog的使用习惯。另外短视频领军平台今日头条联合旗下西瓜视频、抖音短视频出品的《娜就是这样之nabi留学记》一举获得流量和口碑的双丰收，实现平台与明星的双赢。

近年来，Vlog在国内多个平台上大放异彩，赢得了良好的传播力和影响力，无论是主流媒体，还是国内互联网巨头，都在试水这个新鲜有趣的视频产品，故而个体很容易观察到这项创新成果。

3.3  决策阶段

决策是指个体对创新做出采纳或者拒绝的选择行为。本阶段将以不同时间段的不同决策为思考角度进行分析。

Vlog的早期接受者主要为年轻群体，他们一类是喜欢尝试和探索新鲜事物，对新世界充满着好奇欲;另一类是整日处在快节奏的高压生活状态下，渴望表达自我，在虚拟空间中寻求身心放松和精神慰藉。疲于求快求流量的浮躁短视频，“慢下来，去生活”是现代年轻群体更追求的精神状态。

早期接受者中有一部分人选择持续使用Vlog，但也有一部分人会在后期选择放弃。继续接受者往往在Vlog的使用过程中得到了充分的满足感，将其视为生活中一种绝佳的记录方式，甚至在使用Vlog的过程中建构了一个新的社交圈。选择放弃者主要由于缺乏深度欣赏的vlogger，在使用中逐渐丧失新鲜感，没有形成特定的观影需求，并且拒绝进行个人产出行为，或者尝试后觉得拍摄累剪辑难，付出与回报不成正比。

在Vlog的发展初期阶段，存在一部分人对其持拒绝接受态度，这样的人主要分为三类，一类是认为Vlog只是短视频的迭代产品，没有本质上的创新，故而无法提起使用兴趣，一类是短视频的忠实用户，仅仅喜欢短视频宣扬的草根文化和快节奏产出模式，无需思考也无需花费太多时间即可获得娱乐满足。还有一类是本身对新事物没有好奇欲甚至不愿意接受新鲜事物。

早期拒绝者随着Vlog的再发展再创新会进行分流，一部分人会开始接受，另一部分人会选择继续拒绝。开始接受者主要是由于Vlog的市场宣传广度和受众认可程度不断提升，特别是意见领袖带来的传播影响以及周围人的接受情况，基于沉默的螺旋的传播现象，受众对自己之前的决策产生自我质疑，并决定以全新的态度接受Vlog。继续拒绝者主要是完全不愿意接受Vlog，自始至终对其没有产生任何兴趣，决策态度也从未受到外界影响。

3.4  证实阶段

证实是指个体将创新付诸使用，也包括再创新和修改创新，为已完成的创新—决策寻求进一步的确认。在国内，最早接触Vlog的头部vlogger主要是从模仿YouTube上的内容开始的，他们在借鉴国外拍摄方式的基础上，进行个人化本土改造，找准定位，形成自己的个人风格，如爱好分享美食制作的王晓光;真实反映生活的摄影博主竹子;数码测评博主李大锤……他们都各具特色，风格鲜明，在不同的领域俘获了不同的粉丝群体。

明星网红等公众人物在使用Vlog时，会合理化采用其他当红的vlogger的内容制作模式或拍摄角度，将其融入到自己的Vlog改良中，如果能获得较好的回馈，则继续吐故纳新;如果无法获得好的响应，则停止模仿借鉴或者直接停更。

普通网友在使用Vlog时，除了用来记录生活日常，展现个性化生活狀态以外，还会进行使用功能上的定制创新，进行多样化的内容呈现。例如用拍摄Vlog的形式进行学习打卡，技能传授，经验分享等。

除了个人生活的记录呈现以外，媒体的入局也给Vlog的创新注入了多样性。跳脱出日常化的内容呈现，站在宏观角度进行信息传播与人际互动。以今年两会为例，腾讯视频与青蜂侠独家合作推出两会Vlog特辑，从科普两会角度是什么、出行、养老、税收等角度全面拉近网民与两会的距离，颇受网友好评。

短视频的影响力例8

寒假即将来临，电影频道特别为广大学生观众精心编排了一批青春题材影片连播，包括由中学师生自编、自导、自演的国内首部散文诗化的校园励志电影《青春真好》，以青春的萌动、困惑、叛逆、友谊、梦想为切入点，展现美好的高中校园生活;付辛博、彭宇、蒲巴甲、刘心悠主演的都市轻喜剧《4B青年之4楼B座》，聚焦4个奇葩男女焦头烂额、笑料百出的合租生活;周冬雨、林更新主演的纯爱片《同桌的你》，记录一对同桌从初中、高中、大学直至毕业十年后的青葱记忆和甜蜜恋情陪伴学生观众度过一个愉快的假期。

与此同时，月度巨献也将横空上演一场花开灿烂的电视首发秀，汇集孙红雷、蒋勤勤、蔡少芬、方中信、黄磊、桂纶镁、徐静蕾等一众当红明星的爱情战争片《触不可及》率先登场，紧随其后的是赵宝刚执导,范冰冰、黄晓明领衔主演的古装武侠片《新白发魔女之明月天国》，票房口碑双丰收的韩寒电影处女作《后会无期》则重磅压轴，3部2014年度最新国产大片黄金时间电视首播，并在全月多个时段滚动重播，电影频道为全国观众送上的这份新年礼物，一起采撷光影精彩。

电影频道踏上突破之路《来吧，灰姑娘》《中国影响力青年导演剧情短片创作季》双拳出击多姿多彩的电影必将给一月的荧屏带来不一样的感受，而在新的一年里，电影频道还将打造极致精彩，让您感受犹如破蛹蜕变后的全新思想高度与精神境界。2014年，面对世界电影的冲击和挑战，电影频道扛起国产电影振兴大旗，接连推出《中国影响力青年导演剧情短片创作季》《来吧，灰姑娘》两档大型真人秀节目，为中国电影产业输出新鲜血液。

联合茅台集团重磅打造的《中国影响力青年导演剧情短片创作季》旨在培养扶持优秀青年导演，让他们走向成熟与成功，进而成为中国电影发展的中坚力量，用他们的才华在世界电影之林制造中国影响力。正如电影频道节目中心主任曹寅所说：在电影频道成立的20年里，我们一直坚持购买和播放新导演的作品，也一直投资任用新导演拍摄数字电影，很多目前声明显赫的导演最初就是从电影频道的数字电影起步的。在导演的推陈出新成为严峻课题的大背景下，电影频道义不容辞地要为此贡献力量，这就是我们联合茅台集团推出本次《中国影响力青年导演剧情短片创作季》的初衷。电影频道为心怀梦想的青年导演们组建了超豪华的筑梦师阵容：艺术总指导张艺谋、总导演成龙、剧情短片总导演唐季礼、文学总顾问王蒙、节目总导演甲丁、音乐总监金培达，为青年导演保驾护航，圆他们的光影之梦。总导演甲丁表示，《中国影响力青年导演剧情短片创作季》不是一次单纯的真人秀节目，是通过竞赛和记录竞赛的过程，去揭示青年导演进行电影创作过程，是青年人文化寻根的发现过程。节目中没有娱乐化的噱头，是一次专业化创作的模板，为每一个怀揣电影梦想的人提供指引，为钟情传统文化的人提供一次跟随发现的美好旅程。

短视频的影响力例9

我们现在普遍患上了版权歇斯底里症，这都归功于唱片业、电影工作室和电视制作人。他们十分恐惧互联网对他们版权的威胁，以致于促成了联邦法官甚至都没有考虑搜索引擎是否应该对其造成的结果负责，就判罚BT网站Torrent Spy 1.1亿美元这样的事情的发生。

不仅如此，这些侵权行为有时还会产生个人影响。《读者》杂志的J.E.曾写到: 最近，我儿子刚刚迷上了卡通片，并用YouTube上传他自己的卡通以及他想和朋友分享的短片。但不幸的是: 在他上传了一个选自《海绵宝宝》（维亚康姆集团所属的热播动画）的30秒种的短片之后，YouTube就封了他的账号。我给YouTube和Google的版权部门写了一封信，回信却仅仅是一份关于版权保护法案的说明; 我又给他们写了一封信，但再也没有得到任何回应。我的儿子由于不能和世界分享他的作品而感到很痛苦。结果今天，医生诊断他为亚斯伯格综合症（神经发展障碍的一种,一般被认为是没有影响智商的自闭症）。

说句公道话，希望TouTube了解所有用户的个人细节不太现实。但是认为上传一段受版权保护的视频短片，无论其长短如何，都违反了内容所有者的权力的观点是很愚蠢的。有人能向我解释一下从电影中节选出的30秒钟的短片和推广这部电影的广告片有什么不同吗？――但这就是如今的版权法。

另外一个典型的例子是去年8月，YouTube删除了一段来自北卡罗来纳州的一名电影制作人Christopher Knight制作的视频，理由是这段视频最初在VH1（维亚康姆旗下的一个有线电视频道）上播放。但问题是: Knight制作了这段视频后，VH1在没有通知他的情况下就播放了。

按照传统思维，维亚康姆公司认为，在电视上播放Knight的作品是完全公平的; 而且一旦维亚康姆播放了，版权就归维亚康姆所有。不幸的是，它最终不是这段视频的所有者。在持续两周的协商之后，Knight说服YouTube恢复了这段视频。但是如果Knight没有捍卫自己的权利，结果也就不会有任何改变。

短视频的影响力例10

超短波亦称甚高频（VHF）波、米波，频率从30兆赫至300M赫的无线电波，传插频带宽，短距离传播依靠电磁的辐射特性，采用锐方向性的天线可补偿传输过程的衰减。与短波传播不同，无电离层反射，而是依靠电离层散射来实现远距离传播。用于导航、电视、调频广播、雷达、电离层散射通信、固定和移动通信业务等。

1 超短波的传播特性

相对其他通信方式而言，超短波通信有它显著的特点：超短波通信利用视距传播方式，比短波天波传播方式稳定性高，受季节和昼夜变化的影响小；天线可用尺寸小、结构简单、增益较高的定向天线。这样，可用功率较小的发射机；频率较高，频带较宽，能用于多路通信；调制方式通常用调频制，可以得到较高的信噪比。通信质量比短波好。

2 超短波通信的系统构成

超短波通信系统由终端站和中继站组成。终端站装有发射机、接收机、载波终端机和天线。中继站则仅有通达两个方向的发射机和接收机，以及相应的天线。

⑴发射机。一般采用间接调频法，即利用调相获得调频的方法。这样可用频率稳定度较高的晶体振荡器作主振器，而不必用复杂的频率控制系统。但为了减弱寄生调幅和非线性失真，调制系数不能太大（一般小于0.5弧度）。因此，在这种发射机中要用多级倍频器，以获取所需的频偏，从而提高发射频率的边带功率。发射机的末级使用丙类功率放大器，效率较高。在超短波频段尚可用集中参数元件构成调谐回路，其高频端可用微带部件。

⑵接收机。一般是典型的调频式超外差接收机。主要由高频放大、本地振荡、变频（一次或二次）、中频放大、限幅、鉴频及基带放大等部件组成。超短波段外来干扰较多，须在接收机输入端加螺旋式滤波器，在中放级加输入带通滤波器以抑制干扰。中放后的调频信号，通过限幅器，可削去混杂进来的脉冲干扰或寄生调幅波，以改善信噪比，然后用鉴频器把原来的基带信号恢复出来，加以放大，再由载波终端机分路输出给用户。

⑶载波终端机。将超短波发射机和超短波接收机的旧线基带信号分路还原合并为多路二线话音信号，接通用户或接至市话交换机的设备。载波终端机只装在超短波终端站。

⑷天线。由于超短波波长较短，一般采用结构简单、增益较高、方向性较好的三单元或五单元八木天线。在接近微波段的高频端，也可采用角形反射面天线等。

3 影响超短波通信距离的因素

任何无线电同喜你系统的作用距离不仅取决于发射机功率的大小、天线的增益、天线的有效高度，而且还与要求的话音的质量、收信机的灵敏度以及电波传播等因素有关。以超短波通信设备电波传播方式为例，它主要是通过直接拨传输，由于需要通过许多复杂的环境和地形，故传输条件各不相同。影响超短波通信距离和效果的因素有以下三个因素：

⑴系统参数。在超短波通信中，我们通常所考虑的参数主要有发射机的功率、接收机的灵敏度以及天线的高度。一般来说，在超短波通信过程中，通信距离与这三者正相关。即发射机的输出功率越大，其覆盖面就大，通信距离也就相应的增加。但是，这个功率也不是越大越好，一定要考虑到耗电量、元件使用寿命、干扰性以及辐射等因素。如果输出设备，也就是发射机功率一定，接收设备的灵敏度越高，那么其通信距离也就越远。无线电波随着收、发信机之间的距离增加而减弱。这是一种连续的，可以预测的损耗，它与接、发信机天线的高度、频率、大气状况以及地形等因素有着密切的关系。

⑵阴影损耗。阴影损耗即我们常说的环境因素。这个环境主要是说通信的外部环境，比如说通信的路径、有无高大建筑、是否有天然的屏障（如森林、大山）、电磁干扰以及天气等等，这些因素直接影响超短波通信的距离。它是由于建筑物、小山丘等阻挡物引起的随机衰落。

⑶其他因素。除了上面两种因素，超短波通信距离还受到其他因素的影响，比如电力的供应问题，如果不能提供持续稳定的电力，会直接导致发射机的功率变小，误码率变高；还有当天线和机器的频率不匹配时，会严重影响其通信距离。

4 超短波通信距离的工程估算

超短波的通信距离决定于天线的增益、高度，发射机输出功率、接收机灵敏度、电磁环境及有无障碍物等因素影响。通过一些公私，我们可以大致算出超短波通信的距离。上文我们提到，超短波传输室一种视距传输，排除一切不利的外部因素，我们假设在理想情况下，它的传输距离公式可以表示为d=3.57×103×（ht+hr）（m）（1），其中d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机的天线高度，单位为m。但是在实际情况下，超短波通信肯定会受到地形等障碍物和空间损耗等因素的影响，所以，其实际传输距离很定是一个d的倍数，并且小于d。但是由于大气电磁波折射而导致的超视距传播的存在，该系统的信号传播距离可能会超出理论值，这时的距离可以用公式表示为：d=4.12×103×（ht+ hr）（m）（2），其中：d为距离，单位为米；hr、ht分别为收、发信机天线的高度，单位为m。

总之，超短波通信以其优越的传输性能在民用和军用领域都发挥着巨大的作用，本文从其特点、传输介质、影响因素以及工程估算几个方面对其传播距离进行了全面的分析。希望能为工程人员，在应用过程中遇到超短波通信距离问题时为其提供参考和帮助。