传媒公司标志设计例1

一、标志设计

在视觉传达中，标志又称标识或标徽，即以特定而明确的图形、文字、色彩等视觉元素表示、象征某种事物。与图案设计不同，标志设计具有极强的语义性。标志设计具有识别性、传达性、审美特征性这三个方面的设计特征。识别性，即标志设计需要做到特征明确，便于识别。其包括两层含义：首先，标志设计必须与其他标志区分开来，即与其他标志相比具有较强的识别特点。其次，标志设计需要考虑到标志在其所处视觉视觉环境中的突出性，即标志明显地区别于视觉环境中其他视觉元素。传达性，即标志需具有一定的传达效果。标志的传达效果可分为语义性传达和非语义性传达两个方面。语义传达，即通过视觉元素的“能指”传达一定的符合语义学内容的“所指”。如，医院的标志设计通过加入红十字以表现其行业特征，食品店运用其原材料或成品的图形作为标志。非语义性传达则是指标志设计通过视觉元素传达出某种心理影响或印象。审美特征性，即标志设计必须符合一定的审美观。在审美多元化的今天，标志设计在具备适当的审美特征以吸引特定目标人群的同时，亦具有一定的传达性。如，某电脑公司标志中使用色彩渐变以模仿金属浮雕的视觉效果，以便迎合其主要消费群体的审美需要。

二、网络媒体

网络媒体，即以计算机技术和互联网技术为基础，以互联网为信息平台，以计算机、移动设备、数字电视等设备为终端，运用文字、图像、声音等多种信息形式的多媒体传播媒介。随着电子技术和网络技术的发展，网络媒体的影响越来越大，尤其是近几年来随着移动网络和移动终端的飞速发展，网络媒体已经成为非常重要的大众传播媒体。2015年3月，“零点调查”的关于民众信息获得模式的调查报告显示：2014年，在使用互联网的人群中，96.4%的大学生、90.7%的白领群体和78.8%的中学生最主要的信息渠道为互联网；58.7%的城市务工人群和53.7%的县城民众获取信息最主要的渠道为互联网；城市中老年群体也有25.4%以互联网为最主要的信息获取渠道。对于标志设计，网络媒体以终端设备为媒介呈现其视觉形态，通过网络获取实时信息的运作模式，为标志设计提出了新的设计要求，并提供了新的设计空间。

三、网络媒体中多维化的标志设计形式

1.虚拟空间的表达

标志的虚拟空间表达，即利用色彩、形态等视觉元素的安排，使平面形态的标志获得立体的视觉效果。标志设计的立体化手法并非为网络媒体所首创，在网络媒体普及之前，即有公司采取这一手法设计其标志。如，索尼爱立信移动通讯公司的标志就是用渐变的浅灰色和绿色，组成一个由金属材料和透明绿色材料镶嵌而成的球体视觉形象。在网络媒体中，标志立体化的趋势得到了很大的发展，很多公司在保留其标志轮廓的同时，在标志中加入渐变的色彩以取得更丰富的视觉效果。

其一，模拟浮雕效果。标志设计的浮雕效果，即利用渐变色彩和形态模拟出浮雕的视觉效果，这种设计手法常用于老标志的现代化改造，即在原有标志的轮廓线内用色彩和形态模拟出立体材料的效果。这样的设计手法在当今的标志设计中十分常见，多运用于电子、软件和房地产公司的标志设计。如，苹果公司的标志从早期的由平面色带水平排列的“彩虹苹果”，发展为利用色彩渐变以模拟透明材料浮雕和金属材料的“水晶苹果”。

其二，平面形态的空间模拟。平面形态的空间模拟，即运用平面形态的扭曲变形模拟空间形态。与在平面轮廓内添加渐变色彩以模拟浮雕空间不同，这种设计手法主要利用形态塑造空间感，如，利用点阵的变形塑造一个弯曲的平面。

其三，虚拟立体形态的雕塑效果。由于当今计算机辅助3D设计的发展，有些公司干脆将自己的标志设计成一个虚拟的立体形态。为全面地展示标志，这样的标志通常被做成动态或互动性标志投放在网站上。大部分时候，设计立体标志的同时还需要制作相应的平面投影图或相应的平面标志形态，以运用于传统印刷媒体或产品等不便于表现立体形态的情况。

2.时间维度的加入，动态化与节假日专用标志

标志设计中加入时间维度，是指标志设计不再是一成不变的固定图形，随着时间的不同，标志设计的图形也不断发生变化。按照时间变换的形式，可将其分为动态化标志和节假日专用标志两类。

其一，动态化标志。动态化标志即将标志以动画的形式加以呈现。这种设计手法最早见于电视媒体，在网络媒体环境中，其运用范围和设计形式都得到了较大的发展。现阶段，这种标志设计手法多与静态标志设计相结合，即在静态标志的基础上进行组合、打散、变形等变化，且常与立体化标志和互动化标志等设计手法结合运用。

其二，节假日专用标志。节假日专用标志是在主标志的基础上添加相关节假日的元素，在节假日期间使用，节假日过后恢复为主标志的一种标志设计手法。现在，节假日专用标志已经不仅仅针对节假日和纪念日，重大时事新闻等题材、新闻人物等素材也被逐渐加入。1998年，Google网站开始使用节假日专用标志。现在，节假日专用标志在各大门户网站上已经很常见。

四、网络环境下标志设计多维化趋势的成因：网络条件下标志设计条件的改变

从网络媒体下标志设计的多维化趋势中，我们不难看出，标志设计在网络媒体环境下向多维化方向发展的原因在于网络媒体为标志设计提供了更多的表现空间，同时，网络媒体中视觉环境的改变也对标志设计提出了新的设计要求。

1.网络媒体带来的新的表现空间

其一，网络终端设备的动态表现能力。网络媒体中的所有视觉信息都是通过终端设备的屏幕传达的，其与印刷媒介最大的不同，在于显示屏上所显示的信息具有动态性，即可以显示动态画面。在传统的印刷媒体上，动态化标志只能通过不同时间的快照进行表现，其视觉效果与系列化标志相当。而在网络媒体中，由于终端能够显示动态画面，因而使不停变化的动态标志设计成为可能。

其二，网络媒体突破了印刷技术与成本对标志设计形式的制约。在网络媒体中，显示的视觉元素内容对成本没有影响，在印刷媒介中，因技术、材料、成本等的限制而对标志形态与色彩的制约，在网络媒体中已经不复存在。如，在网络终端屏幕上显示黑白或单色的信息，与显示一幅色彩丰富的彩色照片，两者在成本上没有多大区别；在网络媒体中显示一个简单的纯色标志和显示一个造型精细的立体化标志，对于显示器来说没有太多成本上的区别。因此，在网络媒体中，标志设计可以抛开印刷成本、印刷精度、色彩表现范围等技术与成本的制约，采用更丰富的形式。

其三，网络媒体的快速更新能力。网络媒体以互联网作为平台，因此其信息更新的快捷程度是以往的印刷媒介所无法比拟的。如，一家公司希望在节日期间短暂更换其标志，这样的任务对于传统的印刷媒介来说较难完成。对于已经安装好的广告牌等设施，如果想对其上的标志进行更新，就必须重新制作，这样的工程不是短时间能够完成的。而对于网络媒体来说，完成这样的更改十分简单，只需要在服务器上更新标志的样式，即可让节日期间访问网站的受众都看到新的标志，在节日过后再将其更改回来即可恢复，非常方便。网络媒体的快速更新能力不仅仅表现在时效性上，在更新成本上，网络媒体也具有传统印刷媒介难以比拟的优势。在传统印刷媒介中，印刷品中的图形和文字在印刷完成后便固定下来，如果想更改其中的内容，只能印刷新的印刷品将其替代。而在网络媒体中，只需要在服务器端对信息进行修改，就能使所有浏览该网站的用户看到新的视觉效果，再加上网站设计时预留了信息更换的空间，因此，在网络媒体中更新一个标志的成本可以说是微乎其微的。网络媒体的快速更新能力，使节假日专用标志的大量运用成为可能。在传统的印刷媒介中，节假日标志大多运用于节假日期间的店面装饰、宣传材料等方面，且投放成本较高。而在网络媒介中，节假日标志的投放几乎是实时且零成本的。如，Google希望在教师节推出新的节假日标志，只需要在服务器端进行修改，全球所有访问Google网站的受众就立刻能看到新的标志。

2.新的设计要求，网络媒体中视觉环境的改变，标志需要在复杂的平面化形态中突出自身

其一，视觉竞争的加剧与浏览速度的加快。随着信息时代的发展，人们每天接触的信息量越来越大，人们的阅读速度也不断加快。而在网络媒体中，阅读速度提高的情况更为明显。由于网络媒体以互联网作为信息交互平台，其信息总量十分巨大。同时，网络媒体中，受众获取信息的速度完全由自身掌握，因此，网络媒体不像电视媒体那样可以通过播放时间控制受众的信息接收速度。在网络媒体中，人们每天浏览的信息量远超通过传统纸质媒体接收的信息量。网络媒体中更大的信息量和受众更快的阅读速度，对标志设计提出了更高的识别率要求和信息量要求。识别率要求，即要求标志在版面中需要足够明显，方便识别。传统的简单图形构成的单色标志很容易受到版面中其他视觉元素的干扰，而更为复杂、信息量更大的立体标志，更容易在视觉环境中凸显出来。

其二，相对于传统印刷媒介，网络媒介对标志信息量要求更高。传统印刷媒介由于其印刷成本与技术的限制，在正文等对印刷质量要求相对较低的部分通常采用单色或套色印刷，这在某种程度上制约了版面中的视觉信息量。而在网络媒介中，这种制约不复存在。同时，由于网络媒体能够传达多媒体信息，音乐、动画等元素的加入使网络媒体页面中的信息量越来越大。而标志作为版面中一个重要的视觉中心，其所承载的视觉信息量不能过低，以免在版面中形成一个信息量上的“空白点”，影响人们的阅读感受。随着网络页面内容的丰富，结构简单的单色标志就显得与周边的版面有些不相匹配，因而需要设计形式更复杂、更精致的标志，以便与日渐丰富的网络版面相匹配。

传媒公司标志设计例2

一、设计的速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

二、设计的准确性。也就是设计公司的作品反映内容的准确性，标志设计必须反映公司、集团、商社、商品的性质特点。

三、设计的信息量。就是设计需反映内容的广度和深度。

我认为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形设计不美，有些黑白不匀，总之是不符合设计的形式法则和造型规律，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击。

设计标志如商标和徽志要考虑一些重要原则。

下面试探讨几个设计要点：

一、设计标志的识别性。标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若设计公司的标志作品与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.

二、设计的原创性。设计贵乎具有原创的意念与造形，标志设计亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入设计创意，推陈出新。

三、设计的时代性。标志设计不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的标志，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

四、设计的地域性。每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。标志可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。这往往是设计公司的设计师最不易把握的地方。

五、标志设计的适用性。标志设计须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详。从而设设计作品具有更好的适用性。

设计公司创作出的好的标志设计，基本上需具备三大精神：

一、设计的主张性。设计公司必须将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最合适的题材来作为创意的表现，最后形成企业独有的价值与文化。

二、设计的国际性。此指的是以本土为出发点，而不是以欧美日的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国（台湾）的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。

三、设计的力动性。设计公司需要从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志上，则非力量与动感不可。

标志设计必须具备广度、高度及长度3个要素：

传媒公司标志设计例3

北京时间2021年7月23日19时，2020年东京奥运会暨第32届夏季奥林匹克运动会正式开幕。此次奥运会除了开闭幕式和各项运动赛事之外，一整套动态奥运体育图标也备受观众及专业人士的关注。奥运会体育图标是每届奥运会形象与景观的重要组成部分，在奥运会期间会被广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等诸多领域。奥运会史上第一次形成一套完整的体育图标就出现在1964年的东京奥运会，2020年东京奥运会及残奥会体育图标就借鉴了1964年东京奥运会图标的设计思路，以简洁的图形来表达运动员的优美动作。动态图标设计通过呈现图标出现、停止、消失的过程赋予原始静态图标以鲜活感，以二维的方式表现运动员的三维动态。图标巧妙地传达每项运动的特点和运动精神，同时艺术地突出运动员的活力。近年来，随着新媒体技术日渐成熟且被广泛应用于品牌设计与传播领域，信息的传播和展示形式由二维、静止逐渐向多维、动态的方向转变[1]。传统的品牌视觉设计与传播形式已无法满足动态传播的需要，国内外动态设计实践案例涌现，这些变化不断刺激设计师对于品牌动态设计进行着探索，同时也引发越来越多相关领域的学者进行着研究。

一、品牌动态标志的概念

随着新媒体技术日渐成熟且被广泛应用，信息的传播和展示形式也由二维、静止逐渐向多维、动态的方向转变。传统的品牌标志设计与传播形式已无法满足新媒体传播环境的要求，品牌动态标志应运而生，并逐渐被品牌方和受众接受和喜爱。关于动态标志的概念学界还未有固定的定义，笔者综合国内外相关研究成果并结合自身在研究过程的总结，认为动态标志是将传统标志从平面、静态、单一的状态中解脱出来，添加更多维度的元素，使其成为立体、动态、多元的一种新的标志形式。而品牌动态标志就可以理解为：以传达品牌理念、塑造品牌形象为目的的动态标志。

二、品牌动态标志的发展

品牌动态标志并不是一个新兴的标志形式，它是伴随着媒介的进步不断发展的。最早期的动态标志要从20世纪初的美国说起，那个时期好莱坞电影盛行，不同的电影公司为了突出自身品牌特征，在影片播映前进行动态的标志展示。随着电视机和电视节目的普及，电视台和传媒公司开设的电视频道如雨后春笋般增加，面对日趋激烈的竞争环境，频道想要赢得市场就要建立完备的品牌视觉形象。各大媒体公司开始运用动态设计进行频道包装。电影片头的动态标志演绎和电视频道包装设计的形式一直延续至今。1999年Google公司推出的GoogleDoodle（谷歌涂鸦）动态标志，让静止多形态标志设计形式开始进入大众视野。2000年德国汉诺威世界博览会的会标——“会呼吸的标志”颠覆了传统标志的设计概念与呈现形式，被视为标志设计发展史中里程碑式的案例。这个案例改变了人们对于品牌标志的固有认知，拓宽了设计师对品牌标志设计理解的广度。此后，国外众多品牌开始进行动态标志设计探索和实践。例如WolffOlins设计公司，这家设计公司在品牌视觉形象设计方面一直都标新立异，该公司为包括美国的潮流电视频道（CurrentTV）在内的多个客户提供了动态标志的设计服务。正是这家设计公司的动态标志设计帮助已经“消失”在人们视野中的潮流电视频道重振声威。潮流电视频道在2010年启用的动态标志是一面飘扬的旗帜[2]。这枚动态标志具有逼真的飘扬感和很强的动态感，而且动态的形象并不固定，在需要展示静态标志时截取并使用了旗帜飘扬时的瞬间画面。醒目的黑白配色与辨识度较高的品牌标准字相结合，虽然旗帜发生了扭曲变形但也不会影响到标志的识别性。在国内，电影的片头标志动态展示形式出现也相对较早，早期电影片头设计动态效果虽然比较简单，但是可以体现各个电影制片厂的特点和定位。国内电视行业在改革开放之后得到了跨越式成长，栏目包装的理念逐步形成，设计水平也在不断提升。现在，贴合品牌理念、以标志演绎为基础的栏目包装已成为电视频道或节目的重要组成部分及视觉要素。Google动态标志形式的广泛使用对国内品牌设计界产生了巨大的影响，一些设计师很早就开始积极探索和尝试这种新鲜的标志设计与呈现形式。搜索引擎网站成为动态标志第一批次的“试验田”，百度、360等国内知名搜索引擎在首页使用动态标志来体现各类节日、纪念日、品牌活动等。随着我国市场经济的不断繁荣，短视频社交平台飞速发展并迅速扩张，品牌方和消费者对动态标志的接受度逐渐增强，更多的设计师和品牌方愿意使用动态标志进行品牌传播，动态标志渐渐开始深度参与到品牌宣传和推广的全过程。从2015年开始天猫双十一推出的活动海报也可以被视为多形态动态标志的一种表现形式。它以天猫标志的猫头造型作为基础形态，邀请各合作品牌方在其基础上使用各种不同的设计手法进行品牌海报的设计。纵观这些海报虽然各具特色，也都体现出不同品牌的定位和理念，但是主要的视觉元素还是天猫的猫头标志。天猫这种将静态展示的多形态式的动态标志形式应用到海报设计和推广过程中的方式是对动态标志形态和功能的一种有效的延展，通过这样的系列宣传可以使品牌标志和品牌形象更加深入人心。

三、品牌动态标志的优势

1.拥有更加多样化的展示形式动态标志是在平面、静态标志的基础上，增加了时间、空间、声音等多个维度，将平面标志在二维空间内不能完全阐述的理念表现出来。这就决定了动态标志可以适应更加多样化的展示形式。动态标志除了可以在电影、电视、网络、手机等媒介展示之外，动态标志的定格画面或者某一过程画面可以作为品牌的静态化标志在传统的印刷媒介中完成展示[3]。在进行动态化展示时，也可以根据媒介需要选择动态、色彩、特效、声音元素中的几个元素进行组合完成动态标志的展示。这样的方式可以让动态标志更加灵活地应对复杂的展示环境，使品牌实现最高效的传播。2.更易产生品牌辨识度标志的作用是体现品牌特点和企业形象，动态标志虽然在形式上进行了发展，但其作为标志的核心作用并没有改变。现在同一行业内的品牌数量众多，如何让标志在众多品牌中脱颖而出成为品牌方和设计师共同关注的问题。动态标志在一定程度上更容易制造品牌标志的差异。传统静态标志只能在标志的颜色、图形、字体、结构等要素上进行设计和创新，而动态标志还可以从运动路径、质感、光影、镜头表现、声音元素等方面做文章，在其中的一个方面进行创新创作就会改变标志的调性和风格[4]。这样看来，动态标志设计更容易制造品牌差异、产生辨识度。对于不同行业的品牌而言，标志最好能够体现行业的属性。在动态标志的设计过程中，可以利用颜色、图形、字体、运动路径、质感、光影、镜头表现等设计要素更加生动形象地体现出行业特点。可以说，动态标志的众多设计要素给设计师创造了更加广阔的创意空间。3.更吸引受众并产生共鸣相关研究表明：动态图像较静态图像更容易吸引人的注意，这是动态标志备受追捧的重要原因之一，也是动态标志的明显优势。与传统静态标志相比，动态标志不仅具备静态标志的信息传达的功能，增加的时间维度使动态标志具有更强的信息表达能力[5]。同时，动态标志可以利用动态效果和特效风格表现更多的视觉情绪信息，使动态标志具有强烈的艺术表现力和视觉吸引力，从而激发受众的兴趣和情感共鸣。

四、品牌动态标志设计的建议

1.要符合品牌个性和定位标志设计工作常被设计师形容为“戴着镣铐跳舞”，动态标志与传统标志相比，其可被设计的元素更多，看起来创新和设计的空间更广，但在设计过程中的依然需要“镣铐”。标志的服务对象是品牌，任何形式的标志都要围绕品牌属性、品牌个性、品牌定位进行设计，同时将品牌的这些理念传递给受众。这就要求在进行动态标志设计过程中也一定要明确品牌的业务特点、品牌的市场定位、营销理念等因素，选择符合品牌个性特点和传播渠道的动态标志形式、风格、动态效果等等。2.要与目标受众的特征和喜好相契合品牌标志最终要面向消费者、面向受众，使消费者产生兴趣、引发关注、形成记忆是标志的目标。这就需要在标志设计之初就要对品牌目标受众进行科学严谨的调研和分析。目标受众的性别、年龄、消费能力、媒介接触习惯等因素都会影响到动态标志形式和风格的确定。3.要懂得制造“惊喜”动态标志中的运动轨迹设计和特效设计可以说是变化万千，一个参数的轻微变动就可能会影响到整个标志的风格。设计师可以利用运动轨迹和特效的设计，制造出反常规、反常态的“惊喜”效果，可以快速吸引消费者的注意、促使其对品牌形成长期记忆。但这里也需要把握制造“惊喜”的尺度，如果不慎将“惊喜”变成“惊吓”，那对于品牌的形象可能会产生致命的影响。

参考文献：

[1].张亚丽.动态标志设计[M].北京：人民邮电出版社，2013.23.

[2].度本图书.品牌设计+3：创造品牌力的动态LOGO设计[M].北京：中国青年出版社，2013.

[3]李振楠.移动互联背景下品牌的动态设计与传播研究[D]..郑州轻工业大学,.2020.

传媒公司标志设计例4

内容提要

面对新媒体的冲击，航机杂志难免也会遇到一些解不开的瓶颈， 尝试找到一些解决的方法。重新认识航机杂志的价值，针对性地对杂志内容进行设置，加强管理，进行团队建设，优化广告；为了保证杂志的内容品质，采用“分业经营”的方式，并拓展盈利方式，产业化经营；拥抱新媒体，把新媒体看作是自己腾飞的翅膀；航机杂志要做到内容的自信，给乘客呈现出一种最完美的封闭阅读，传递的是思想而不是信息。

随着网络、手机、微博、微信等新兴媒体的新起，慢慢地改变了人们的阅读方式，特别是年青人的阅读方式，甚至有人说纸质媒体将会变成一件“奢侈品”。还在从事传统媒体的同仁间不免泛滥着一种危机感，纸媒就要消亡了，最终被新媒体所取代，到底应该如何应对？虽然航机杂志有空间密闭性的优势，甚至许多航空公司还为自己“渠道为王”的优势而沾沾自喜，可是航机杂志难免也会遇到一些解不开的瓶颈，最终也为迎来新媒体的冲击。

一、 航机杂志的起源及特点

最早的航机杂志出现在1936年4月，由20世纪的著名文化符号――美国泛美航空（Pan Am）所创造。后来在二战期间取消。直到1947年，野心勃勃的美联航为了突出自有品牌，推出了自己的《Mainliner Traveler》，主打旅游和商务新闻，航机杂志才有了现在的雏形。我国的航机期刊大多创刊于上世纪八九十年代。目前，三大航空巨头的机上刊物已成品牌：国航的《中国之翼》、东航的《东方航空》、南航的《Gateway》。地方航空公司主办的如《上海航空》、《新华航空》、《厦门航空》、《祥鹏航空》等。这些航机杂志中，也会因公司飞机规模的不同，发行量从几万到几十万不等，据统计中国国际航空股份有限公司的航机杂志《中国之翼》就达到了近40万的发行量。而最令一般媒体瞠目和最令广告商信服的一点就是航机杂志的阅读量，从几百万到几千万到上亿不等，都是一般的传统媒体所不能比拟的。

航机杂志普遍意义上被认为是一种渠道媒体，即占有了一定的排他性渠道的媒体。在传媒发展中，分众媒体（或曰窄众媒体）逐步成为传媒发展趋势。航空媒体是利用飞行器及其附属设施，运用平面媒体、电子媒体、户外媒体、手机媒体等多种传播手段，对定向受众实现有效传播的一种渠道媒体。而航空杂志作为航机媒体中权重最大的一个品种，如果操作得当，将超越传统小众媒体的优势，从而实现“窄众中的宽众”。 航机媒体利用的就是乘客在候机、乘机的空闲时段，抓住飞机这个渠道，从而对定向受众实现精准定位。而乘客往往没有选择这样或是那样媒体的权利，只有选择看与不看的权利，这就是航机杂志独特的“场所性”。

二、 航机媒体面临的瓶颈

虽然航机杂志有着其它媒体所不可比拟的优势，但还是存在着一些独有的难题。

1、 在“渠道为王”的渠道独有性下，许多航机杂志不注重杂志的品味和内容，甚至给读者一种“是一本广告目录”的印象，杂志内容缺乏品质、品牌和竞争力。很多航机杂志把读者定位于25-50岁的高学历、高职位、高收入的“三高”人群，可是随着航空事业的发展，飞机成为一种越来越重要和简便的交通工具，选择乘坐飞机的乘客的年龄、职业、受教育程度等各项指针已从有明确的划分到扩大化，许多航空杂志未及时根据本航空公司的特点及具体的航线特点对杂志进行重新的定位和调整，表现出来就是内容的同质化，没有个性和特色，而内容口味却繁杂多变，就象一锅“大杂烩”，如果不看航空公司的名字，读者往往不能识别出是哪一家航空公司的杂志。

2、航机杂志常常让“陆上杂志”望机兴叹，因为在同行业中，航机杂志往往能保持广告的保有量和增长量。就算在广告市场不景气的情况下，许多有意投放广告的公司往往会采取放弃一般传媒，投放航机杂志的策略。

高油价也让不少航空公司对航机杂志打起了主意，一本杂志约重500至1000克，据说一架100座飞机如果砍掉杂志，能减个上百公斤，一天节油两三吨。很多航空公司把航机杂志定位为一种谋取利益的手段，从而对广告客户不会仔细地筛选，常常会出现广告与杂志品味不相符的情况，从而影响整本杂志的整体形象，甚至会让读者对杂志产生厌恶。而理想的航机杂志应该是能给数小时的飞行带来“特别体验”的一次阅读之旅，可以了解到此航空公司所在的国家或区域，其文化、经济、时尚、城市等讯息，不仅是浮光掠影式的推荐，更有深层次的剖析。

3、新媒体的强劲势头渐渐改变了人们的阅读习惯，给传统媒体带来了极大的冲击，目前来看，在飞机上还不能使用网络的前提下，航机杂志无疑还是乘客们消遣的一个较好的选择，但是形势也不容乐观：机上wifi也是大势所趋，对于航机杂志的电子化，已不断有航空公司在倡导。新加坡航空表示，通过飞机上的娱乐系统向乘客推出电子版杂志，逐步停止提供印刷版杂志，这样既减少费用，也可降低飞机载重和提高燃油效率。法荷航空的乘客在乘飞机之前可以用iPhone或iPad下载电子版的报纸和杂志。亚航《Travel3SIXTY°》已推出在线版。加拿大航空的《enRoute》官网除了可以下载往期杂志，还提供目的地城市当月最新的旅游手册。

三、航机杂志的发展方向及解决方案

1、重新认识航机杂志的价值，针对性地对杂志内容进行设置；加强管理，进行团队建设；优化广告。

面对目标受众复杂化的趋势，航机杂志应该在对受众进行深入分析的基础上，合理分类受众，并有针对性地进行杂志内容设置。如南方航空公司旗下共有7种航机刊物，包括5种杂志和两种报刊，分别对应不同的目标受众群，《Gateway南方航空》即以国内中、高端商务人士为主要受众，《NIHAO空中之家》则以航班上的国际乘客为目标受众。比如布鲁塞尔航空，它们飞往巴塞罗那和飞往法兰克福的航班上，机上刊物的内容就是有明显区别的：旅游线路上以《Bthere！》和《Bspirit！》为主打，着重介绍目的地风土人情、重要景点，并顺带推荐一下与自己公司间有密切合作伙伴关系的旅游公司。商务线路上则按人头分发诸如《法兰克福邮报》或《每日财经》这类最新报纸。

如我社同时与云南祥鹏航空公司和瑞丽航空公司合作运作航机杂志，我社根据对两家航空公司公司定位及航线特色，对两本航机杂志进行了差异化的定位。云南祥鹏航空公司定位于一家立足云南，面向西南的航空公司，航线多为旅游城市，所以对《祥鹏航空》定位于一本立足云南，面向西南，推荐航线目的地旅游城市的旅游文化杂志，旨在让乘客在短短几小时的飞行时间内也能体验“一趟文化的旅行”，并提供详细的旅游目的地旅游资讯，可读性和实用性并重。瑞丽航空公司是云南本土于今年5月刚刚开飞的一家新的航空公司，有着强劲的发展势头及东南亚国家的航线规划，根据公司的定位和航线规划，我们把《瑞丽航空》定位为尽心营造“高端、国际化，尽显前卫态度和时尚生活方式”的基调，有计划有步骤地把此刊打造成为西南地区乃至辐射东南亚国家的高端精品文化航空杂志品牌。

要从根本上解决杂志的品质问题，需重视团队建设，吸纳专业人才。一是主办单位自组团队，吸纳更多的有从业经验的专业人才进行团队构建；二是可采取媒体合作的方式，与专业杂志社联合，委托出版或协作出版杂志。

解决广告粗放化，粗糙化的问题，可采取优化广告的方式。在直接采用整页广告刊登之外，采用专题策划、活动报道、软文写作等，而这就要求主办方与部分广告客户进行深度合作，从而增加可读性，并且在版式方面也要讲究审美。

2、为了保证杂志的内容品质，采用“分业经营”的方式，并拓展盈利方式，产业化经营。

日前我国的期刊既要自己做内容、做设计，又要自己做发行、做广告，还要自己做数据挖掘、技术支撑等等，分散了太多的精力，何不采用金融行业“分业经营”的概念形式。期刊社将非核心业务外包、分包，而将内容创意等核心资源攥在手里。这样既有利于分散成本，也有利于提高专业性和工作效率。

除了从广告获取利益外，航机杂志也可以发挥平台的作用，与航线目的地城市合作，与当地的企业合作，把旅游景点、风土人情、饮食文化、旅游调查、宾馆优惠等一些孤立的内容变成产业链，从而提高航空公司的影响力并获取更大的利益。

3、拥抱新媒体，把新媒体看作是自己腾飞的翅膀。

目前许多大型航空公司已经在国际线路上提供了有一定限制的互联网服务。比如阿联酋航空，除了可以任意点播电影、收听音乐，以及用机载摇杆在座椅屏幕上玩游戏之外，还可以利用飞机自带的网络服务给朋友打电话或者浏览网页。汉莎航空也在尝试着让乘客可以在IPAD上下载电子版的航机杂志。尽管机上互联网服务理应是大势所趋，乘客需要何种信息，直接在网络上搜寻答案即可――相比博大精深的互联网，现有机上杂志在信息量和信息时效、精确度上都存在先天劣势。航机杂志最大的特色在于“场所性”，从机舱特色，服务特色以及与杂志上所推荐各种信息，会形成一种独特的魅力，让乘客产生“不如读一本杂志来得轻松”的想法。2013年3月，天巡网一份有1000名中国游客参与的调查中，83%的人表示愿为在飞机上使用WiFi服务额外付费，愿为杂志或报纸付费的人近70%。人们的纸质印刷品阅读习惯，其实就是航机杂志能够生存下去的直接理由。飞机起飞、降落、遇气流颠簸需要关闭电子设备的时候，纸质阅读的优势就会突显。所以在迎接新媒体这双翅膀之前，航机杂志最为重要的是修炼好自己的内功。

4、航机杂志要做到内容的自信，给乘客呈现出一种最完美的封闭阅读，传递的是思想而不是信息。

传媒公司标志设计例5

1、首先，网络与新媒体这个新兴专业的就业方向相对来说还是很广泛的。渗透在互联网的各个部门里。例如，网络与新媒体专业学生毕业后可在广告公司、网络公司、电视台、报社、音像电子出版社、新闻单位、杂志社、教育推广公司、明星经纪公司、教学软件开发公司、学校（网校）、远程教育机构、政府部门宣传部、科研单位、各级企事业的信息化管理宣传部门、传媒公司、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部等地方工作。

2、可从事得行业有：毕业后主要在互联网、新能源、广告等行业工作，比如说，互联网、电子商务、新能源、广告 、教育、培训、院校、公关、市场推广、会展等等。

3、从事的岗位有：毕业后主要从事新媒体运营、文案策划、新媒体编辑等工作，新媒体运营、新媒体运营专员、文案策划、视频制作、平面设计师、UI图标设计师、网页美工设计师、新媒体编辑网络推广专员、广宣设计师.

（来源：文章屋网 ）

传媒公司标志设计例6

进入21世纪，动态标志已不是新鲜的事物，其越来越频繁地出现在人们眼前。三维效果表现作为标志设计的一个发展趋势，将使标志设计拥有更为广阔的发展空间。在全球化发展的趋势下，世界各国经济实力的竞争表现为世界各大名牌之间的竞争。于是，创新世界名牌、品牌标志的设计就成为了人们关注和讨论的焦点。动态标志近几年开始形成一种趋势，引起人们的注意。探究动态标志设计的动向，把握设计趋势，发挥创新性和提高设计主动权，为我国自主品牌的标志设计开辟一块属于本民族的、具有时代前瞻性的疆域，对推动我国自主品牌的竞争力和经济结构转型有着重要意义。

一、瑞士电信标志的特点分析

瑞士电信是电信市场的领导者和瑞士人们值得信赖的品牌。作为科技的代表行业，其标志无疑被要求要具有时代性。对于这样一个知名电信品牌，拥有一个完全崭新的标志是一个大的动作，因此，要思考如何促使公司企业更好地利用企业识别系统，特别是好的标志来发展自己的品牌，力争在世界范围内扩大品牌的影响力，从而得到更好的发展。知名设计公司MOTION BRAND CEO兼创意总监Ben Wolstanholme说：“这一标志代表的不仅仅是瑞士电信电子通信网络，还要表现出瑞士电信的广泛传播性。综合来说就是包容性与灵活性，标志中心轴左右旋转运动，即寓意着公司业务包容兼灵活地发展。”①其打破了传统静态平面的标志设计，真正地让标志“活”了起来，是标志设计改革的一种推动力。在形态上，一方面标志在数字媒体以三维动画的形式传播，这种鲜活的视觉传达方式更加吸引用户的目光；另一方面，其以二维渐变叠加形式呈现立体和流动的特征，表现一种真正的活力。在色彩的处理上，保留了最能表现瑞士民族特征的蓝色和红色，对比色的搭配使得效果非常和谐，最妙之处是使标志以三维动态旋转展示，无论停留在哪一刻，色彩和形态的比例都能达到完美统一。在字体设计上，设计师将动态标志在运动时的一些形态特点糅合到新字体中，使标志图形与字体和谐地融为一体。

二、瑞士电信标志设计对未来标志设计的启示

（一）三维动态化

三维动态化的标志设计是时代性的新体现。任何设计的发展都离不开其所在的时代主流。不同的时代都有自己的标准。每一个时代的标志设计都有其自身的观念体系、历史发展状态以及所处时代的烙印。“当平面设计动起来后，它们就使我们利用时间来传达创意。无论是使用字体还是形象，所增加的动态的戏剧因素，都创造了更令人难忘的传达。” ②切尔梅耶夫和盖玛尔设计公司设计师赛吉・哈韦夫曾这样说过。当人们对于司空见惯、平淡无奇的平面标志形象产生厌腻和感知疲劳时，富于动感和变化的三维动态标志的出现会让人眼前一亮。三维动态标志不仅在造型上有独特异构、空间交错的大胆创想，还主动突破以往的视觉形式，刺激观者的视觉感受和心理感受，使其在繁杂的标识形象信息海洋中快速有效地获取三维动态标志的信息。与此同时，三维动态标志同以往单个设计出来的标志不同，可以把其理解为系列标志。在每个时刻的截图的标志都是风格、元素、色彩的统一，可以理解为标志系列表现，即风格、元素、色彩的统一。瑞士电信标志设计运用材质应用和光线投射技巧带来了惊艳效果。透明色、阴影、反光的组织安排使三维效果更加凸显，美妙的光泽伴着晶莹剔透的质感，仿佛物体就在眼前，随手可得。

（二）交互性

标志实质上是一种具有象征性的符号。通过图形实现信息的传达，即标志设计最终是为了信息的传达。瑞士电信标志通过三维动态图像设计更能刺激人的感官，增强了视觉传达的时效性和信息传达的交互性③，让受众对该标志进行解码，还原一定的信息，在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。互联网的发展使人们的生活越来越离不开网络，网络已经成为新时代最为重要的传媒之一。然而，在网络中，静态平面化的标志很难体现出现代感的交互性，而未来标志设计要求更大空间的形象传播、视觉冲击与受众的交互性。

三、未来标志设计三维动态的发展动向

未来标志设计的动向可以概括为以下几个方面：

第一，在设计中可以打破以往单一、平面化的约束，要具有前瞻性和概念性，比如利用抽象形态、不规则形状、立体面变换、色彩流动等来实现三维动态的表现。

第二，反映出现在甚至未来几年后的设计趋势：激光色彩美、变异动态美、材质美、集约和谐美等高科技与设计结合的审美观念。

第三，在不同的文化交流中，未来标志必须在接纳多元化和传统的基础上将其涵义以视觉化语言表达出来。

第四，一个设计可以为动态品牌形象，且可以自由地使用于各种媒介中。未来标志设计必须考虑到实际应用中的广泛性，在印刷品、网页、电视等媒体上都能得到很好的传播。

结语

中国未来标志设计无论是思维方式、价值判断方式、社会组织方式等许多方面，要不断吸收精髓，更新发展，遵循新的设计理念，认清规律，扩展视野，全面思考，开辟一个属于中国的既有民族性又有时代性的未来标志设计领域，使我国标志设计跻身于世界之林，推动我国自主品牌的竞争力的发展。从而加快经济“软实力”的增强，为我国经济结构转型加快步伐。设计与时代的发展紧紧相扣，把握未来标志设计动向，紧跟时代的步伐，才能使中国特色的设计走得更远。

注释：

①罗克波特.动态标志改变客户.

②惠勒.品牌标识创意与设计[M].上海：上海美术出版社，2008：107-119.

③交互性（interactivity）即相互作用、相互影响之意。在多媒体领域，表现出信息传播媒体与信息接受者之间具有直接交流、反馈、相互作用的特性。交互性是定义多媒体的另一个关键因素。

传媒公司标志设计例7

1，数字信息时代的背景分析

伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。

进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。

2，企业形象的总体概述

20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,InternationalBusinessMachines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。

3，信息数字技术时代，企业形象设计出现了新的空间和领域。

新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面；

3.1，CI不再是大型企业或者是传统行业的特权，现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。

尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神话。

03.2，新技术的运用使得CI体系发生了改变并进行了拓展。

以往我们公认的对于CI的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体因而必然导致原有的CI构成体系的变化。

CI不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应该包括AI（声音识别）和DCI(网络识别）只是有些人认为AI和DCI于VI之中，而有些人则认为它们应当独立出来自成一个系统个人更加倾向于第一种的划分，但无论怎样划分，我们都不难看出在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，企业形象在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，将动画、声音、形象、文字等等统一于一体，不断的开拓三维、四维甚至多维的设计空间、传播空间。

03.3，数字技术的发展，开拓了具有数字化特质的视觉系统

在企业的形象设计系统中，作为设计人员，处于关注核心地位的是企业的视觉化系统，下面以视觉系统为例，论述数字化技术对企业形象设计中的视觉系统的深远影响。

第一，独特的数字设计语言导致了设计的重构。

数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构。以标志为例，我们可以看到近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。2000年汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起强烈的反响（图四）。这个被称为“会呼吸的标志”,是能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变得情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域，技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志,或者说,赋予了标志又一全新的生命。

与汉诺威标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志,标志能随着搜索页数的变化而变化,随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的精神传递给大众。只要技术可以实现，在未来声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。

第二．数字技术的发展一度导致了关于企业形象再设计的思考从而出现了具有数字化特质的企业形象。

随着数字技术的发展，在企业形象领域也都从不同的方面体现了企业形象数字化的进程，并一度在设计领域引发了关于企业形象再设计的思考。一方面，随着数字信息时代的发展，要求我们的企业形象更加贴合时代的要求，另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。

从普遍意义上看，一成不变的形象不能适应当今迅速发展的社会的需求。在企业更换形象的背后，起作用的实际上是整个社会向数字化发展的大趋势。因此新形象较以往的形象有更强的时代感，符合现代人的审美，这些新的形象也都从侧面体现了数字化企业形象的特点。

AT&T（美国电话电报公司）被SBC（西南贝尔）公司收购后，标识改变了。标识从平面到立体的转变，从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。

值得一提的是由于数字技术的发展而诞生的新兴产业——IT产业，它是数字信息技术的直接受益者，它的发展速度之快是传统行业望尘莫及的。它们的形象也体现着科技和进步的力量，彰显着某些数字化的特点。

信息数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。

第三，数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成，

像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计（或叫后波普风格），这些风格也都逐渐地渗透到企业形象设计当中，其共同的特点是：它们的媒介是基于计算机技术的，并且在视觉感受上呈现出很强的图形符号化，具有新生代的特色。

03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。

技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然，在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服从于情感。

03.2.4，新技术、新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法，使传播更加的快速和有效。

较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体，基于数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更强的传播能力和更高的传播效率，它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展，它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。

4、尾声

科技的力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无以企及的。数字化企业形象的未来囿于科技的未来之中，同样充满了未知的神秘色彩。但是我们必须意识到，数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势，它引发了社会的发展模式、经济技术范式和生活方式等方面的深刻变革，也左右了人们精神文化领域的变化，企业形象的数字化进程同样也是不可以逆转的。我们可以预见到，在不久的将来数字化企业形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。

参考文献：

1、《数码艺术学》黄鸣奋著，上海学林出版社，2004.12，

2、《艺术与错觉》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等译，湖南科学技术出版社，20004.2

传媒公司标志设计例8

自公司创立起，便以数字出版业务为首，秉承着以创意为宗旨的运营理念，一路高歌猛进，业绩突出，2013年下半年起开始营收，2014年一季度业绩即达到2013全年水平。

公司发展历程：2011年12月入驻张江高科技园区国家数字出版基地;2012年与中国新闻出版研究院联合运营精灵网;2012年成为张江国家数字出版基地重点项目;2012～2014年间成为上海市科委文化创意产业6个亮点工程之一;2012～2014年间成为国内先进的移动数字出版技术体系，致力于成为国内领先的移动数字出版服务提供商;2012～2014年间，ME微杂志App，率先掌上数据库等多款产品。

精灵天下专注于数字出版技术、产品、和运营，整体实力国内第一。公司主要有三大平台：精灵天下终端数字发行平台、数字云出版平台、ME微杂志自媒体出版平台。

精灵天下终端数字发行平台

精灵天下终端数字发行平台，致力于向出版传媒机构提供面向新媒体全终端时代的全线数字出版服务，为应用于国家一级出版社、部级出版集团、地方大型出版集团、报刊集团建设行业数字内容中心、集团数字内容中心的一体化全终端出版发行云平台。

数字云出版平台

数字云出版平台，广泛应用于中小型出版传媒机构、期刊杂志社、报社、民营出版公司、广大自媒体用户，为面向高价值内容变现的快速出版云平台。

这两大平台产品不但完全适配“互联网+出版”的行业大势，领先两年应用国家行业标准草案及html5国际标准，并在中国纺织出版社、上海交大出版社、湖北长江出版集团等机构获得成功应用，获得行业同仁和部委高层领导的一致高度认可，也是目前国内仅有的成系列、全覆盖的全终端数字出版发行云平台。

精灵天下这一全线数字出版发行云平台产品近期已获得第国际软件博览会“中国数字出版优秀解决方案”，即将与全国十多个一级出版社、大中型出版集团开展合作，同时也将向全国中小型出版社300多家、期刊社600多家提供云出版服务。

ME微杂志

ME微杂志平台是适合手机阅读的、以图文声像等复合媒介为载体的、具备丰富动画效果的新型掌上数字阅读平台。它是一个革新的移动阅读平台，全部采用html5技术进行开发，充分呈现了图文声像复合媒介的强大表现力，在手机的小小屏幕内，充分利用新兴媒介，完美再现了传统杂志的精美画质、字体和版式。

ME微杂志具有富媒体、强传播的特点，一份优秀的ME微杂志，有声有色有炫酷视觉，可以轻易在微博、QQ、微信朋友圈中迅速传播，可以轻易获得十万以上的转发和点击率，可以十分自然地在杂志内容中设置精美广告而毫不违和，就像人们在传统杂志中所做的那样。

ME微杂志代表着期刊杂志的未来，为传统刊物的数字化转型指出了清晰的路径，它可以帮助传统期刊杂志将他们的纸介质盈利模式平滑扩展至移动互联网;ME微杂志也引领着自媒体的未来，为自媒体的发展指出了诱人的方向。

传媒公司标志设计例9

――编者

规模经济与范围经济（所谓范围经济是指传媒公司在生产多种传媒产品时，通过共享资源和技能来降低单个产品的成本）是传媒产业经济的两个基本特点。传媒要经营成功，必须不断追求规模经济性与范围经济性。其中范围经济性获得的关键在于选择合理的业务结构，使得相互之间能充分共享资源、活动与技能。而规模经济的获得关键在于能否筹集大量资金，公开上市是筹集大量资金的主要途径之一，合理的业务结构也是上市公司获得机构和公众投资者青睐的重要因素。

本文将分析研究香港联合交易所上市的传媒类上市公司的业务结构，以期为内地已经上市和即将上市的传媒机构业务结构设计和调整提供借鉴。

香港是资本市场和传媒产业都比较发达的地区。香港联合交易所是全球四大股票交易所之一（按上市公司市值计）。香港人口只有内地的1/200，但广告费用是内地的60%，唱片销售额是内地的95%。因此，研究香港联合交易所上市传媒类公司的业务结构对内地寻求上市和已经上市的传媒类公司有相当的参考意义。

我们对上市公司年度报告进行研究，由于大部分香港公司财年均从4月1日或者7月1日开始，因此绝大部分是2004年年度报告，少量是2005年年度报告。

传媒类公司的界定

我国对于传媒产业并未有官方定义。在《2004～2005年中国传媒产业发展报告》中，将传媒产业分为新闻业、报纸产业、期刊产业、图书及音像出版产业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业、传媒服务业等十大类。

我们这里从媒介形态和产业链两个角度对传媒产业进行界定。从媒介形态看，媒介包括文本、图形、图像、音频、视频和动画。具体来说是图书、报纸、杂志、唱片、电视、广播、互联网等。从产业链角度看，传媒产业包括内容制作、内容集成、内容传输。具体来说，图书形态的产业链包括图书印刷、图书出版、图书发行与零售；报纸杂志形态的产业链包括通讯社、报纸杂志印刷、报纸杂志出版、报刊发行与零售、广告销售与；电视形态的产业链包括电视节目制作、发行、电视节目传输等。

业务结构的分类标准

我们引用R.P.Rumelt在1974年哈佛商学院出版的strategy ,structure and economic performance 一书中对于业务多元化的分类，具体如下：

1.低度多元化公司。（1）单一业务公司。95%以上的收入来源于单一业务。（2）主导业务公司。70%～95%的收入来源于单一业务。

2.中度多元化公司。（1）紧密相关多元化。少于70%的收入来源于主要业务，所有业务之间共享产品、技术和分销渠道。（2）非紧密相关多元化。少于70%的收入来源于主导业务，业务之间的关联不紧密。

3.高度多元化公司。少于70%的收入来源于主导业务，业务之间没有关联。

香港联合交易媒介类

业务上市公司

业务结构概况

我们用一个公司不同业务销售收入占公司整体销售收入的比例来衡量一个公司的业务结构。从表1我们看到，香港联合交易所上市的传媒类单一业务和主导业务上市公司，主要有9类，报章杂志出版印刷发行与广告、电影电视剧电视节目制作发行分销与授权使用、电视内容集成、唱片、互联网信息与娱乐服务、电脑动画、印刷、广告与公共关系。

以报章杂志出版印刷发行与广告业务的公司，同时经营的有电子报、宣传及市场推广、印刷相关贸易、媒介产业相关软件器材销售等业务。《明报》则经营机票旅游及相关业务，SCMP集团有限公司经营零售业务。

以电影、电视剧、电视节目制作发行分销与授权业务为主的公司一般只从事少量广告销售与业务。以电视内容集成业务为主的两家公司还从事一部分电视剧电视节目制作发行分销与授权使用。以唱片分销业务为主的公司Rojam Entertainment Holdings Limited则从事少量音乐制作业务和娱乐场所经营。印刷与广告公司都基本不从事其他业务。

多元化业务公司中，跨媒介形态的有四家，主要是在平面媒体和电子媒体之间跨媒介经营。跨媒介产业链中值得注意的是三家分别经营院线、摄制设施服务和电影胶片冲印的公司，这些公司都兼营影视节目制作发行分销与授权使用业务。

对内地传媒机构

发展的启示

经过二十多年的发展，内地传媒行业已经发展得比较完善，各种媒介形态、传媒产业链中的各个环节都有相当数量的机构在从事经营活动，某些新媒体形态行业的发展甚至比很多西方国家还要发达。前文提到，传媒产业具有规模经济和范围经济特点，内地则由于政策原因，在电视、广播内容播出等领域形成了完全分割的市场，在报刊、图书出版等领域形成了部分分割的市场，传媒产业的规模经济性和范围经济性缺乏实现的条件甚至没有实现的条件。但随着政策的开放，在某些领域，如报刊出版、节目制作、唱片发行等领域规模经济性和范围经济性已经具备了实现的条件。依据上面的分析结果，我们可以得到以下启示。

1．资本市场认可的主要还是单一和主导业务公司，单一媒介形态的公司更容易得到认可。这一点从TOM集团拆分TOM在线上市就可以明确地看出来。

2．报业集团网站/电子报能够为报业集团增加一定收入，但数额比较有限，依靠其获得大量收入短期内还是不现实的。壹传媒公司网络收入占总收入千分之八左右。

3．机票旅游及零售是报业多元化发展的一个好方向。这些业务在品牌、客户上能够与报纸主业共享，同时报业还可以将剩余广告空间用于这些业务的广告宣传，尤其是零售业务，还可以与报纸业务在现金流方面取得协同效应。

传媒公司标志设计例10

在日本，我们先后走访了总务省、日本最大的通讯公司NTTDoCoMo公司、TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社、共同社、Index通讯数据服务公司等单位，从不同的方面，了解了日本目前移动媒体的发展和应用情况。在考察过程中，我们发现大部分的单位都是在依托自己主业的基础上，采用了不尽相同的方式，拓展着移动媒体数据信息传播的业务。

TBS（东京放送）电视台：

手机电视刚刚开始

TBS（东京放送）电视台针对移动媒体的开发主要是手机电视。2004年4月1日，TBS开始手机的单波段传输服务――将13个频道中的一个频道节目即时地通过手机传播。据TBS的汤川介绍，目前日本已有几十万看手机电视的用户，这类手机有三种款式，两个厂家生产。在现场的演示中，我们看到电视手机的屏幕上分成两个部分，占据四分之三位置的是电视画面，四分之一的位置是用作天气预报和各类新闻的提示、与电视播出的即时互动、链接手机网的引导、储存各种信息的指示等。汤川介绍说，这个位置以后还可以用来作为广告的播出。由于目前手机电视还刚刚开始，还没有吸附广告的能力。将来，这个位置还可以作即时滚动新闻的播出。

目前，日本还没有专门为手机播出而制作的电视节目。根据日本总务省的计划，2008年1月开始播出专门为手机制作的电视节目，现在制作的技术标准还未确定，还正在策划阶段。据介绍，目前手机电视还没有实现赢利，只有投入，TBS希望在这个过程中，能够积累更多的使用电视手机人数。TBS预想中的赢利模式是：广告是主要的收益，同时根据积累的数据库中不同人群的分布，对不同的用户投放有针对性的广告和提供个性化的服务；开设购物类节目，通过手机购物的方式来获得赢利。

读卖新闻社：多方位延伸的信息服务

读卖新闻社是目前日本最大的纸质媒体，日发行量在1200万左右，但近年来也面临发行量下降的危机。读卖新闻社有自己的网站。6年前，读卖新闻社开始手机新闻业务，设立了专门部门进行运作。最早开展的移动媒体业务是通过手机阅读读卖新闻的网站。网站分两个，一个是读卖网，为新闻网站，内容包括文化艺术、交通信息等；一个是报知网，为专业体育网站，读卖新闻拥有职业棒球队巨人队，棒球在日本深受喜爱，拥有广泛的球迷，在巨人网页上，有详细的比赛内容介绍，运动员的各种技术数据，还有详细的好球击球过程、球的运行线路、速度等，还经常会有一些小礼品赠送，受到“巨人”迷的欢迎。

负责这方面业务的永原香代子介绍说，近年来，读卖新闻又陆续开设了几项新的收费服务业务：传送个人需求的信息――根据客户的不同要求，定向传播个人需要的各种信息；就职信息――汇总大众传媒中的就职信息，主要面对年轻人，比较受欢迎；彩铃――制作特别的彩铃，包括巨人队比赛现场的声音，队员的一句话等；制作动漫、游艺、日历卡等娱乐内容――与信息节目制作公司合作完成制作内容；漫画连载――将每天四格的漫画汇总一个月一次性在手机上，漫画下面有广告投放，广告费与漫画家分成。这些业务是通过和4个电话公司一起联合分别完成的。目前还在和电视合开拓电视方面的业务。在赢利方面，永原香代子说，由于投入得比较早，6年来基本维持了部门的开支，主要的收益来源是与电话公司的分成，广告很少。从这一点上看，广告会是未来的一个赢利空间。读卖新闻希望打造一个有报纸、有网站、有手机服务业务的比较完整的信息产业链。

5年前，i-pod苹果机出现，受到青年人的喜爱。随着i-pod的技术升级，读卖新闻迅速抓住商机，推出“读卖播客”，开展i-pod的服务业务。去年10月24日开始制作i-pod的声音传输，今年一月开始有图像信息。读卖新闻开发这一产品的主要原因有三个方面：首先是为无法看到文字的人服务，比如盲人、在拥挤的地铁里的人们可以通过i-pod来收悉信息；其次是为年轻人服务，现在很多年轻人都不看文字，不看报纸，有脱离新闻的现象，采用这个年轻人喜欢的i-pod可以让他们更多地接受新闻；再者通过声音传输还可以插入广告，开拓新的收入来源。

“读卖播客”的播出方式是：早上6点开始的节目采用声音传输，晚上6点开始的节目采用图像传输。具体的内容有：1、选择当天最重要的8条新闻内容详细朗读；2选择最有价值的体育新闻两条；3、两篇社论；4、流行话题；5、在晚上的节目中还加上两篇晚报的短评。全部内容一共20分钟，间隔一段时间循环播出。i- pod节目的制作过程不是全部由自己来完成，它由读卖新闻专门设立的i-pod制作部选择好需要的新闻内容，然后传送给专门的数据公司Nifty进行制作，制作完成的节目传回读卖新闻社，读卖新闻审看后向外。

读卖新闻是日本第三家利用i-pod制作新闻节目的平面媒体，目前还没有很大的市场，也没有广告的来源。据了解，美国现在在i-pod上已经开始有广告了。接下来，读卖新闻准备在i-pod进行美术品的介绍和推荐，还考虑和电台、电视台合作，共同开发新的节目源和广告资源。

Index通讯数据服务公司：提供各信息平台之间融合的技术支持和解决方案

Index通讯数据服务公司是目前日本最大的通讯数据服务公司，向终端提供各种各样的信息和技术的服务，它是上市公司，拥有自己的网站和出版产业。公司开设于1995年，原来只是个旅行社，后来改为面向移动体的开发公司，并成为上市公司，目前股票已上涨数百倍。公司去年的营业额为736亿日元，今年预计达到1000亿日元。整个集团公司的产业包括信息内容制作、各平台之间沟通解决方案的研究和提供、商品销售、出版业等。现在面向国内的服务有：自己独立创作的各种信息内容、与电视台的合作，已经与全国十多家电视台有资本合作关系。面向海外的有：在美国开设了分公司、在欧洲以100亿日元收购了欧洲的一家公司改名为欧洲Index公司，是欧洲三家最大的同类公司之一，在中国去年和讯天通信公司开始合作。

据Index通讯数据服务公司经营战略局长寺田真治介绍，Index目前正在开展的移动媒体服务业务有：1、信息内容制作提供――或收购或制作独创的动画片、将电影公司（日活电影公司）收购为自己的子公司，提供相关的电影节目。同时它是日本惟一与好莱坞七家电影公司有联系的公司，可以提供各种好莱坞电影的相关服务业务（包括片花、电影信息、以及全片等）。在体育方面，已买下2006年世界杯的独家网络和移动体的播出权。2、各平台之间沟通的技术研究和解决方案的提供――Index独立开发了面向金融银行服务的使用手机进行结算的技术、针对手机而制作的广告内容的技术、手机博客的使用技术等；3、商品销售和出版业――Index公司出版的各类杂志和书籍主要是针对青年人的时尚杂志和针对妇女的服务性书籍、男性杂志等，杂志中有各种商品的介绍和广告，可以通过手机来预订餐厅、购买商品等，现在已经做到杂志销售、广告收入、商品销售收入各占这部分总收入的三分之一。接下来，还要拓展多方面的业务，包括电视电影的租片、报纸杂志书籍之间的联动等。

Index通讯数据服务公司未来计划开展的业务：1、在技术开发上――重视和发展各种平台之间的融合，要开发多种技术和解决方案，要完成固定媒体和移动媒体的融合，媒体与通讯、广播电视与通讯的融合。通过手机即时地购买日常生活用品、车票等，手机可以成为加入各种协会的会员证、信用卡，各种消费积分的累计和使用等。在技术上完成各媒体间的融合，比如听到广播介绍的股票就立即可以通过手机购买和抛出，在广播中听到好的音乐可以通过手机立即下载，在电视上看到好的节目也可以通过手机立即下载等。2、在数据库的建设上――主要采用的方法是多行业合作。目前Index拥有53家涉及各个领域的子公司，还有一些资金合作的公司，今后还要加强这样的联合，采取收购、资金投入、建立协作关系等不同的方式进行。

Index通讯数据服务公司表示，将来的重点发展是在技术上，内容部分可以通过自己制作或购买别的公司的产品来解决，而数据库的完善和各种解决方案的技术研究最为重要。未来最重要的赢利模式，是将通过进一步深化各媒体的融合基础上的多种有创意的企划（比如听到广播介绍的股票就立即可以通过手机购买和抛出这类的创意）、进一步分化和细化的服务项目提供给运营商来获得。

NTTDoCoMo公司：实现个人信息接收、金融活动手机化

NTTDoCoMo公司是日本最大的电讯公司，占据了全日本电讯市场的56%份额。它是上市公司，共有2万多职工，从事研发工作的约2000人，研究内容不仅是技术的研发，还包括新的服务项目的研发。NTTDoCoMo公司提出的理念是要让日常生活通过手机变得更加便利，手机最终将成为个人媒体终端，它可以成为日常生活中的各种卡、身份证等。

“钱包手机”是NTTDoCoMo公司新开发的项目，目前已与1200万手机用户签定了使用合约。NTTDoCoMo公司和三井住友银行共同开发的这个ID服务项目，和日本的铁路、车站餐厅、便利超市连锁店、各种租赁公司签订服务合约，目前已可以在这些地方通过手机“刷卡”进行消费，完成了信用卡的功能。现在采用这样消费方式的客户还只占手机用户的9%，所以发展空间很大。NTTDoCoMo公司表示，以后要从与固定银行的合作走向建立一个平台与所有银行合作，和所有的金融机构合作，实现个人的金融活动、投资理财均可通过手机来完成。

在今后发展的目标方面，NTTDoCoMo公司表示，首先是加强“钱包手机”的普及工作，完成移动电话和固定电话的联合；其次是与新闻媒体的多方面合作――包括广播和电视的融合，与纸质媒体的合作；再者是和亚洲各国展开广泛的合作和联合，同时要在技术上进一步提高，加强竞争力。

目前，NTTDoCoMo公司在美国、欧洲和北京都设有研究所，正在进行面对第四代移动体的研究开发。与电视台的合作也正在进行，主要是如何从模拟信号向数字信号转换的问题，采用的方式是向富士电视台投资、和日本电视台组建联合公司。

以投资、合作、共享方式建立庞大数据库

要完成这样不同信息平台的沟通，就必须拥有庞大的数据库。在日期间，我专门就数据库的建立询问了TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社、Index通讯数据服务公司等单位，大致有几种方式：

1.立足自身媒体的优势建立属于自己的数据库

TBS（东京放送）电视台、读卖新闻社每天都采集大量的信息，他们基本上是利用这些数据信息进行重新整合在移动媒体上传播，然后通过接受人群的信息反馈，逐渐建立与个人相关的数据库，再进行有针对性的信息提供。他们自己的数据库的建立主要是通过这样“滚雪球”的方式来完成。

2.彼此数据库之间的相互链接达到共享

各媒体之间的相互合作非常密切，通过相互的资金投入、合作开发、组建联合公司等多种方式，扩大数据库的规模。比如TBS（东京放送）电视台在它的手机电视中就有连接读卖新闻社的手机网的条目，受众可以通过看手机电视时转入读卖新闻的手机网看到更多的信息，形成了电视和网络的联动。

3.与其他公司合作建立数据库

Index通讯数据服务公司是专业的数据服务公司，除了自己制作内容外，主要是通过和不同媒体进行不同形式的合作来扩大数据库的容量，或是用资金、或是组建独资和联合投资的公司、或是与不同的公司签订合作协议等。

政府主导下的分工合作有序发展

在日本考察，最突出的感受就是日本的移动媒体已经形成数据提供、信息传输和终端接收的完整的产业链，在每一个环节上都有相应的产业公司制作和提供相应的产品内容。而且都是各司其职，占据了整个产业链中的一环。比如读卖新闻社制作的i-pod新闻，他们只是负责信息的筛选和组合，把声音和图像这类他们并不擅长的工作，交给专业的数据制作公司Ni fty来完成。TBS也是不做电视以外的内容，而通过链接的方式和其他数据库连接，扩大容量。Index的主要的数据库内容都是通过合作的方式建立起来的，而且以后的发展是减少自制内容，着重提高数据库和不同平台的连接的技术含量和能力。而无论是目前已经做到的，还是将来的目标，都是在政府有计划的部署中逐渐完成的。

我们在日本总务省考察时，总务省情报通信政策局竹田义行局长等官员介绍，信息产业的持续成长，支撑了日本经济的增长。从2001年开始，总务省就制定了E-Japan计划，进行大规模的基础设施建设，用5年的时间，建设成了世界上最先进的IT国家。具体的运作方式是：重大的项目由总务省牵头立项，各个企业参与竞标，再由总务省设立的专家组进行论证确定接受项目的企业，资金来源主要通过财政拨款投入，加上企业自己的投入。同时鼓励企业自己在不同的领域创新和建设，总务省给予政策上的支持。到2005年，E-Japan计划全部完成。

2005年，总务省又独立制定了U-Japan的战略计划，从2006年开始实施。U-Japan的基本理念是要建设一个“无处不在的网络信息社会”，其重大项目的运作方式和E-Japan的方式相似。2006年首先要解决的问题是将有线和无线融为一体。到2010年，要达到所有的广播电视全部数码化，在全国的任何地方都可以利用宽带网，实现新的终端的研发和使用。要做到有100亿个终端的协调控制、同时使用。到2014年，整个市场规模将发展为现在的3倍。