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旅游服务贸易论文模板(10篇)

时间:2023-03-21 17:17:43

旅游服务贸易论文

旅游服务贸易论文例1

一、选题背景

旅游服务国际贸易在旅游收入中占很大比重。三亚作为全国唯一的热带海滨旅游城市,伴随着城市的迅猛发展和国内外人口的涌入,同时旅游业作为三亚的主导产业而受到特别重视,加之国际旅游岛建设的逐步推进,从而加快了三亚旅游业的发展步伐。本文将针对近年来三亚旅游服务国际贸易的现状进行深入分析,力求揭示三亚旅游服务出口所取得的成绩与存在的问题,并提出促进三亚旅游服务出口的建议对策。这将对国际旅游岛建设下,促进三亚旅游服务国际贸易的结构优化、提高三亚旅游的国际知名度、提升三亚外向型旅游层次、促进三亚经济发展等具体重要的理论与现实意义。

二、国内外研究现状综述

1、理论渊源及演化

西方学者对服务贸易概念的探讨是从“服务”本身的概念开始的。早在1977年,霍尔(T.P.Hill)提出了为理论界所公认的服务概念。霍尔指出:“服务是指人或隶属于一定经济单位的物在事先合意的前提下由于其他经济单位的活动所发生的变化。80年代中期,巴格瓦蒂(J.N.Bhagwatti)(1984年)及桑普森(G.Sampson)和斯内普(R.Snape)(1985年)相继扩展了霍尔的“服务”概念1987年,格鲁伯(H.G.Grubel)则直接把服务贸易定义为人或物的国际流动。1982年,萨皮尔通过一系列实证研究后,验证了比较优势对于服务贸易的适用性,并描绘了由比较优势决定的现实服务贸易格局。1992年,豪克曼和卡森迪(G.Karsenty)运用“显示性比较优势法(RCA)”分析了不同收入水平国家在服务贸易上的比较优势。按照他们的分析,收入水平越高,服务贸易的比较优势越大,人均收入在6000美元以上的国家在服务贸易上拥有较大优势。

2、国外研究现状

国外对旅游服务国际贸易流量的变动,主要从旅游需求与旅游供给进行研究。关于国外旅游需求方面对出口流量变动的研究现状,莫克和艾弗森(Mok&Ivcrson,2000)以游客消费为变量,用百分位制对到达关岛的台湾游客市场圈进行划分;莫里森等人(Morrison,Jang&O’Leary,2002)运用因子聚类分析法,将到访北美的日本游客市场进行细分;格罗威(Galloway,2002)用主成分分析和K值聚类运算对加拿大安大略省公园游客市场进行细分。而从旅游供给方面对出口流量变动的研究现状,因瑞克(J.EnriqueBign,2001)使用结构方程模型探讨旅游目的地形象、感知质量、旅游者满意度以及购后行为(二次旅游意愿、旅游宣传)的关系,并得出结论:旅游目的地形象对旅游者的评价变量与行为变量都有着积极影响,包括旅游目的地总体形象的改善既可以提高旅游者对目的地的质量感知及其满意度,也有助于增强旅游者的重游和推荐意愿;李崇可(Choong-KiLee,2005)对旅游目的地形象与旅游者行为之间的关系做过类似研究,其研究内容主要集中于旅游目的地形象的4个方面(吸引物、舒适程度、价有所值、异域风情)对旅游者的旅游经历、满意度及其进一步行动意图(二次旅游意愿、旅游宣传)的影响。研究结果显示,旅游目的地形象的4个方面对旅游者的旅游经历有着不同程度的影响,其中,吸引物既影响认知形象又影响情感形象,舒适程度和价有所值仅作用于认知形象与情感形象中的一方,而异域风情与认知形象和情感形象之间并无显著相关关系;旅游者的旅游经历对其满意度具有积极影响,对重游或推荐意愿的影响不显著;旅游者的满意度与推荐意愿之间呈正相关。

3、国内研究现状

李彦勇、郭昌欣(2006)利用RCA指数分析研究我国国际旅游的竞争力状况;董小麟、庞小霞(2007)采用三组数据分析我国国际旅游竞争力状况;陈洁(2008)同样采用三组数据分析2000-2005年中国旅游服务贸易状况,结论指出中国国际旅游处于中游位置,贸易竞争力波动中有上升的态势,但是总的来说,我国属于国际旅游大国,而非国际旅游强国。陈凯(2006)以人力资本说为理论基础对中国旅游服务贸易进出口流量进行分析研究,指出重视人力资本积累的关键在于我国如何构建承接国际较先进服务产业转移的优势条件。生延超(2006)从旅游需求的角度,运用协整方法以及OLS方法实证分析旅游消费需求倾向对中国入境旅游贸易增长的影响,结论指出亚洲居民来华旅游消费需求倾向高于其它地区,其原因来自文化同源性及近年来亚洲经济的快速发展。李承斌(2007)运用协整方法和误差修正模型,通过中国实际汇率和国际旅游外汇收入时序数据,实证研究人民币汇率和国际旅游外汇收入之间的动态均衡关系,结论指出从长期来看,两者之间存在均衡关系,而从短期来看人民币升值对国际旅游外汇收入有抑制作用。罗富民(2007)立足于日本在华旅游,应用OLS方法定量分析汇率变动对我国入境旅游需求的影响,结论表明人民币升值将在一定程度上减少日本居民对我国旅游需求,而日本居民余暇时间的增加和收入的增长可以促进旅游需求,但国内物价指数对入境旅游的影响不显著。郭为(2007)利用传统的国际贸易引力模型,采用合理的面板数据,在国外引力模型研究的基础上建立一个适合于入境旅游的引力模型,为了研究的方便,克服固定效应模型中距离数据不变不宜使用的缺点,模型对数据进行了标准化处理;除此以外,论文为了研究的方便,加入了三个虚拟变量(是否接壤、文化语言、入境免签证)。论文重点考察研究了入境人数对GDP、距离、文化、免签证的响应路径,指出这些因子对中国入境旅游的影响程度。泽武(2007)运用回归模型,考察分析经济增长、实际汇率与我国入境旅游之间的关系,结论指出从长期来看,高经济增长水平是推动我国入境旅游业发展的基础力量,在短期内,我国入境旅游业的增长又受到实际汇率和突发事件冲击的影响。张华初(2007)利用自回归模型预测2006年1月至2007年12月中国国际旅游收支状况,结论预测中国旅游将呈现不断增长的趋势,并且这种趋势呈现季节性变动的特征。庞丽、王铮、刘清春(2006)利用Granger因果检验来考察入境旅游与经济增长的关系,结论表明在东部地区入境旅游和经济增长存在单向因果关系,东部地区的入境旅游对区域经济增长产生显著影响,而中西部乃至全国的入境旅游对区域经济增长不存在显著的因果关系。李娜、孙虎、吴成基(2007)利用竞争态势模型,定量分析山西省入境旅游客源市场、目的地市场以及入境旅游市场的竞争态势进行动态分析,结论指出山西省入境旅游客源市场发育不成熟,仅少数近程客源地市场份额较大,入境旅游市场不平衡,市场范围有待扩大,而入境旅游市场地位逐渐上升。周世国、齐祥来、张建民(2008)利用曲线拟合法与回归分析法,依据1997年以来河南省入境旅游市场总体增长态势、入境旅游市场的构成特点、旅游消费者消费结构变化对河南省入境旅游的趋势进行预测。

综上所述,目前国外对旅游服务国际贸易流量变化问题的研究成果已经比较丰富,国内对旅游服务国际贸易流量变化也在日益完善。虽然实证研究的方法越来越成熟,测算指标体系也越来越丰富和全面,为进一步研究提供了扎实的基础,但是从已有研究成果来看,还存在以下三个方面的不足:

(1)国内外对旅游服务国际贸易流量变化研究中,偏向于研究旅游供求作为影响因素对出口流量变化的影响程度,对于旅游服务国际贸易流量变化中产生的负效应没有进行足够的关注,在中国当前入境旅游研究中则更多地关注其顺差的正效应作用,而忽视潜在福利恶化型增长相关问题。

(2)旅游服务国际贸易流量的理论很丰富,但是在与每个具体国家(地区)相结合运用时,往往出现很大的偏差,在研究我国旅游服务国际贸易流量变化中,很少涉及我国旅游生产要素的产业地位以及我国旅游企业的价格问题。

(3)研究产业呈现福利恶化型增长问题一般更多地介入货物贸易中,由于服务贸易中的贸易条件测算计量难度很少涉及研究,因此对如何防范旅游服务贸易福利恶化倾向,有可借鉴的建议几乎没有。

三、本文研究思路

本课题主要是从在国际旅游岛建设下,通过对近几年三亚旅游服务出口的相关数据分析,总结三亚旅游服务出口的特点、优势、所取得的成绩与存在的不足之处,针对不足提出相应的对策和措施。

第二章三亚的基本概况

一、三亚的地理环境概况

三亚市地处海南岛最南端,东邻陵水县,北依保亭县,西毗乐东县,南临南海。全市面积1919.58平方公里,其中规划市区面积37平方公里。在国际地理位置上拥有独特的从三亚向东经菲律宾至西太平洋,向南经澳大利亚至南太平洋,向西南经中南半岛至印度洋以及大西洋,是祖国真正的南大门,三亚东西长91.6公里,南北宽51公里。全境北靠高山,南临大海,有大小岛屿40个,主要岛屿10个,境内海岸线长209.1公里,有大小港湾19个。三亚历史悠久,因其远离帝京、孤悬海外,自古以来三亚一直被称为“天涯海角”。三亚地处海南省的最南端,境内汇集了阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情十大风景资源。天涯海角、大小洞天、崖州古城、落笔洞三亚古人类遗址等都蕴涵着丰厚的历史文化;三亚的气候属热带海洋季风气候。年平均气温25.4℃,全年日照时间约2563小时,三亚是旅游客人海滨活动的绝佳选择。

二、三亚社会经济发展概况

三亚市多民族聚居,有汉、黎、苗、回等20多个民族,支柱产业是旅游服务业,全国“国家服务业综合改革试点区域”之一,在全国经济形势持续向好的背景下,三亚经济发展具有良好的外部环境,经济总体保持较快增长,特别是国际旅游岛上升为国家战略以后,吸引了大量的人流、物流、资金流,国际旅游岛建设各项优惠政策的实施以及三亚市梳理出的166个项目的陆续落实,推动了三亚市经济的快速发展,2010年,三亚实现地区生产总值230.79亿元,高于全省15.8%的增长水平。其中,以农业为主的第一产业完成增加值31亿元,同比增长6.3%,拉动GDP增长1个百分点;第二产业完成增加值49.37亿元,同比增长22.5%,拉动GDP增长5个百分点;第三产业完成增加值150.42亿元,同比增长23%,拉动GDP增长14.2个百分点。其中旅游业实现旅游总收入139.64亿元,同比增长34.7%。总的来说:农业生产实现增长稳定,工业生产快速增长,金融环境稳定,旅游业成为支柱产业,保持较快的增长经济。经济运行活跃,稳健增长将成为三亚社会经济发展的主旋律。

三、三亚旅游发展概况

三亚市旅游资源得天独厚,主要表现在以下几个方面:

1.历史源远流长文化,内涵深厚

三亚古称崖州,也称鹿城,早在秦始皇时期设置的南方三郡,崖州就是其中之一的象郡。现在的三亚市崖城镇在汉代被设立为珠崖郡治,隋朝时设为临振郡,唐代又改为振州。宋代成为我国最南端的地级规模的州郡。唐代宰相韩瑗、名僧鉴真,宋代名相赵鼎、大臣胡铨和纺织家黄道婆等先后来过崖州,所以三亚历史悠久,源远流长,天涯海角、大小洞天、崖州古城、落笔洞、三亚古人类遗址等都蕴涵着丰厚的历史文化。

2.自然环境优越,旅游资源得天独厚

三亚拥有“三亚归来不看海,除却亚龙不是湾”的美誉,因为三亚气候宜人、空气清新、阳光充足、海水湛蓝适宜居住,绿色植被、洁净空气适合休闲、少数民族聚居蕴含风情,丰富海鲜打造美食胜地,两百公里的海岸线上,密布亚龙湾、大东海、鹿回头公园、天涯海角、海山奇观、南山文化旅游区等闻名中外的旅游景点。8公里长的亚龙湾海滩宽阔平缓,沙粒洁白细腻,自然资源国内绝无仅有,可与国际上任何著名的热带滨海旅游度假胜地相媲美,阳光、海水、沙滩、气候、森林、动物、温泉、岩洞、田园、风情等十大风景资源,创造了独具特色的国际旅游资源,三亚是海南省风景名胜最多而又最密集的地方。

3.旅游现代化建设的大力推进,文化资源的强势开发

三亚因其独特的地理优势和环境资源,成为我国唯一的热带滨海旅游城市,三亚旅游特色得到全面的开发,1987年9月26日,国务院批准市升格为地级市,是全国四个不设区的地级市之一。“美丽三亚,浪漫天涯”是三亚的城市名片,也是三亚20年发展的缩影和真实写照。2007年北京奥组委宣布三亚成为2008北京奥运会境内火炬传递的第一站。旅游购物从无到有,三亚国际购物中心、解放路步行街、三亚免税店、夏日百货、一方百货、天鸿商场、明珠广场、天成货仓、旺豪超市、解放路步行街,创新五楼等多处购物中心,为市民和海内外游客提供了丰富多样的选择。2010年1月4日,国务院《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。海南将在2020年初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地,使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。

第三章近年来三亚旅游服务国际贸易现状分析

3.1三亚旅游服务出口基本现状分析

2005年,《三亚市旅游发展总体规划》全球招标,上海奇创机构竞标胜出,提出了“突出三亚魅力凤凰文化”、“建设国际旅游特区”、“开发海棠湾”等一系列三亚旅游发展的创新思路,并在相应的建设中得到了落实,这对三亚旅游产业发展发挥定位的重要作用。随后,围绕海南省“国际旅游岛”建设,三亚市旅游产业发展在新的规划中重点挖掘海洋度假旅游资源、整合三亚滨海与腹地的均衡发展,并以文化为核心,实现三亚由旅游文化向文化旅游的转变,提出了加速三亚旅游国际化发展的政策、体制和保障,保障旅游业的健康良性发展。

3.1.1出口不断增长,服务效益不断提升

在“十一五”以来,三亚市委、市政府立足自身区位、资源优势,采取有力措施,全力拓展客源市场,国际国内游客量和旅游收入呈现持续增长。“十一五”期间,三亚市入境旅游人次从2005年的21.2万人次增加到2009年的31.78万人次,年均增长10.65%。旅游总收入由2005年的51.29亿元增加到2009年的100.75亿元,年均增长18.39%。2010年,三亚市接待过夜入境游客41.51万人次,增长30.6%。实现旅游总收入139.64亿元,同比增长34.7%。其中,国内旅游收入123.01亿元,增长36.0%;旅游外汇收入2.45亿美元,增长25.5%。旅游饭店开房率63.1%,同比提高0.8个百分点。每年在三亚举办的赛事活动、企业会议、工作会议、文化展览、销售展览等活动吸引前来度假与观光的游客。三亚近年举办的高档奢侈品展示、豪华邮艇体验等活动也吸引了大量的入境游客。三亚以旅游开发为突破口,会展行业的发展又推动了旅游服务出口的发展,三亚会议每年的人数和场次都在大量的增加。

政府倡导的三亚“以人为本”的人文环境,通过提高旅游从业人员素质高,提高良好的生态、经济、文化、政策环境的服务,使得滨海旅游的国外游客在三亚滨海旅游能获得良好的生活及身心感受,这也充分体现了三亚滨海旅游良好的基础设施和旅游接待水平。

3.1.2旅游服务出口对GDP增长具有较高的贡献率

三亚国民经济稳步增长,综合经济实力进一步增强。从经济增长的贡献率看,目前三亚产业对经济增长贡献比例主要表现在:第一产业对经济增长的贡献率为36.9%,第二产业的贡献率为25.5%,第三产业贡献率为37.6%。产业结构优化取得新成效,2010年第一、二、三产业分别完成增加值31亿元、49.4亿元、150.4亿元,分别拉动GDP增长1个、5个、14.2个百分点。从产业结构的变化看,第三产业增加值占生产总值的比重相当于全市GDP的40%以上。这说明旅游业已成为三亚影响力最大、拉动力最强、贡献率最高的产业。随着国际旅游岛建设的不断推进,三亚的旅游服务出口对GDP增长具有更高的贡献率。

3.1.4旅游服务范围扩大,服务项目多元化

三亚的商业市场狭小,经济发展条件有限,为了推动三亚成为全球的旅游度假理想目的地,三亚不断拓展旅游服务贸易的范围,开展多方位的旅游服务项目,如依托三亚固有的旅游资源,举办国际会展,发展休闲度假游中的会展业,链接与旅游消费服务密切相关的服务行业,增加公司年会、会奖旅游、庆祝活动等多种观光度假休闲会展服务,例如“美丽之冠“曾多次承办了世界小姐等赛事活动,另外创设完善便捷的展会物流业,建立旅游服务设施和产品的运输、保管、配送、包装、拆卸、搬运、回收的物资流通体系等等。

3.1.5旅游服务质量不断提高,服务环境得到改善和优化

为了将三亚打造成为环境优美、生态文明、社会祥和的富有深厚文化底蕴和鲜明旅游特色的世界一流休闲度假目的地,三亚市政府和旅游发展局以国际化旅游城市的管理体制和运行机制作为重要的保障,逐步建立了符合国际惯例的旅游行政管理体制、交通管理体制、出入境管理体制和投融资体制.通过完善政府规划、监管、服务等宏观管理职能,进一步提高三亚旅游服务的经济运行效率,为三亚对外贸旅游易出口的协调健康发展提供动力和保障。

3.1.5旅游服务出口扩大了三亚市的就业规模

3.2与国内主要城市旅游服务出口状况的比较分析(挑出国内比较典型的十个城市进行对比,列在表格中进行比较)

3.2.1客源国概况比较分析

三亚旅游传统的客源市场得到巩固,新的客源市场逐步形成。国内客源地由珠三角、长三角、环渤海湾地区向西南、华北、东北地区拓展;境外客源地由近邻的港澳台地区和周边的俄、韩、日向中远距离的西欧、北欧地区拓展。

1、客源国呈多元化发展态势

三亚以其丰富的热带滨海资源、良好的气候条件吸引着世界各地的游客。据近年来入境统计资料,三亚海外客源市场形成了以港澳台、俄韩日为主,多元化发展的趋势。目前三亚客源国和地区数量已经达到50多个,遍布亚洲、欧洲、美洲、非洲和大洋洲等地,这主要得益于三亚整体城市形象宣传营销力度不断加大,国际知名度和美誉度不断提高。

2、港澳台、俄韩日市场处于主导地位

港澳台一直是我国最大的入境客源地。由于地缘因素,三亚致力于港澳台市场的开发。尽管近年来港澳台市场增长情况不理想,但仍是三亚最大的入境客源市场。

俄罗斯、日本和韩国作为我国近邻国家,已经成为三亚最大的入境客源国,占据了三亚2010年入境客源市场的半壁江山,成为三亚最大的国际客源市场;韩国,位列俄罗斯之后;日本游客入境市场总份额的一成。

3、北欧、西欧市场潜力巨大

由于北欧、西欧靠近北极圈地区,冬季漫长、气候寒冷,而且这些国家都有很好的休假制度,因此北欧和西欧的国民偏好选择到热带滨海城市度假,是三亚极具潜力的客源市场。近几年,三亚采取请进来、走出来的方式,通过参加专业国际旅游展销会,邀请途易、MyTravel等国际旅游运营商到三亚考察,与这些国际旅游运营商建立起了合作关系。目前,以德国、英国为主的西欧和北欧四国已经成为我市的新兴客源地区。随着对北欧和西欧持续的营销活动,北欧和西欧必将成为三亚客源市场新的增长极。

3.2.2接待情况比较分析

入境游市场不断扩大,1996年,三亚的入境旅游者仅为7.23万人次。从2004年开始,三亚入境接待人数和旅游外汇收入呈现快速发展趋势(见图1)。2008月,三亚共接待入境旅游者29.67万人次,与去年同期相比增长76.17%;旅游外汇收入1.25亿美元,同期相比增长121.54%。2010年全市旅游饭店接待国际游客超过40万人次,与去年同期相比增长30.87%,但由于起步较晚,与国内知名的旅游目的地相比,三亚海外客源市场总体规模较小(见表一)。

从国家统计局的数据(表一):可以看出,目前国外旅游人数主要还是大城市占据主要优势,特别是上海和广东,由于世博会和亚运会的举办,入境游人数大大增加,分别达到了5931211人次和8147900在首都、其他的省会城市和沿海城市,旅游人数也达到一定的比率,达到上百万人次的有北京、天津、大连、南京、苏州、杭州、厦门、青岛、深圳、珠海,但是根据同比上涨来看,三亚达到了30.87%,仅次于武汉和上海的同比上涨率,原因主要是武汉高铁线路的开通和集成,上海世博的举办,这也充分的说明了三亚旅游发展潜力的巨大。从表二可以看出,三亚的旅游接待人数逐年上升,与海南国际旅游岛的规划建设有相当大的联系,也有三亚得天独厚的旅游优势有关系。从旅游需求方面来看,还有很大的增长空间,旅游市场的需求将保持强劲的增长势头。从产业运行角度来看:旅游市场进入新一轮增长周期,旅游接待量的增长和质的提升齐头并进;国内境外两个市场同步高速增长,旅游需求保持旺盛;入境游提速,境外游客增幅高于国内游客的增幅,客源结构继续呈优化态势。

3.2.2旅游服务出口创汇比较分析

3.2.4旅游服务国际贸易市场占有率指数比较分析

2010年全市实现生产总值230.8亿元,同比增长20.2%。全社会固定资产投资305.2亿元,增长44.4%;其中,全市107个重点项目共完成投资187.3亿元。全市社会消费品零售总额63.7亿元,增长25%。全年累计实现进出口总额5297万美元,增长12%;其中,出口5147万美元,增长10.7%。全市游客接待量特别是入境游客接待量实现了较大幅度的增长。2010年全市接待过夜游客人数882.7万人次,其中旅游饭店接待过夜游客751.1万人次,同比增长12.3%;全市接待过夜入境游客41.5万人次,增长30.6%。全市实现旅游总收入139.6亿元,按旅游饭店统计口径同比增长22.3%;其中,旅游外汇收入2.45亿美元,增长25.5%。旅游产业龙头作用进一步凸显。

3.3提升三亚旅游服务出口水平的对策建议

目前,三亚滨海旅游具有一定的区位优势,但是要与海南国际旅游岛建设的步伐相统一,提高旅游服务出口的效益,还有很长的路要走,首先,三亚的旅游服务缺乏整体性,区域间缺乏联动。区域旅游合作是保持旅游业可持续发展的新思路,三亚偏安国界的最南端,与国际营销组织之间合作力度不足,在旅游规划、资源开发、项目建设及招商引资等方面的交流协作有待加强。第二,三亚的旅游服务缺乏环境的支持力度,三亚的大多数旅游饭店都建立在离海边较近的位置,在我国滨海旅游旺季到来之时,大量的生活垃圾和废物排放到海洋中,,破坏了海洋的生态环境。超过了滨海旅游景区的环境承载力,影响境外游客的度假休闲,从而产生负面的效应。第三是以市场主体的三亚旅游产品开发机制尚不成熟,旅游企业扩张力不强,对于对本地文化特色的挖掘不够,旅游产品缺乏个性和创新,缺乏品牌产品引领旅游消费趋势。

旅游服务业是一个行业关联关联性很强的产业,在旅游市场发展日趋个性化和散客化的形势下,要发展三亚的旅游产业,要将国际旅游服务的概念和范围进一步的扩大,服务内容包括往来路程、住宿、用餐、运动、娱乐,通过人、财、物等全方位资源整合,使旅游经营从旅游景点走向旅游综合服务整体,让旅客体验真正意义上的旅游与休闲,对旅游消费者的生活方式作出更多地考虑,这样才能更好的提高三亚滨海旅游目的地在国际市场上的地位和份额。

第四章结论与展望

4.1、对三亚旅游服务国际贸易现状分析的总结

当前社会条件下,旅游需求尤其是滨海度假旅游需求日趋旺盛,目前,三亚旅游发展的思路充分发挥了三亚的区位和资源优势,三亚旅游收入和旅游人数逐年增加,要将三亚在海南打造成国际旅游岛发展战略中真正的排头兵,对于三亚市旅游发展现状而言,还有许多亟待解决的问题,旅游资源、旅游设施、区位条件及人力资源等是影响三亚旅游服务出口潜在竞争力源的主要因素。综上所述,在分析了和存在的问题基础上,提出我们的发展思路是打造有国际竞争力的旅游胜地,要凸显三亚在建设国际旅游岛过程中的排头兵作用,需要以科学发展观为指导原则的核心,对于面向国际的旅游服务的标准,要实现服务出口的人才国际化、资源国际化、金融国际化、市场国际化,才能有效的提高三亚滨海旅游的竞争力。

4.2对三亚旅游服务国际贸易的发展前景做出分析与展望

4.2.1加强旅游服务特色的开发

世界著名的滨海旅游胜地,如夏威夷、巴厘岛、马尔代夫、法国蓝色海岸、希腊罗得岛、克里特岛等都因完美结合了地区独特的自然地理风光与地区历史文化特色而享誉全球,三亚建立特有的城市特色,加强与地区历史文化、独特的自然地理风貌、生态物种、建筑景观、地区特色餐饮、传统手工艺、地方风俗风情的结合,才能打造出独一无二的三亚国际旅游名片。

4.2.2加强旅游服务的综合化和连锁化

经济全球化、一体化的趋势对整个国际旅游影响非常深远,首先世界滨海旅游形成了四通八达的交通网络,快捷的直达国际航线和“公交化”的国内航线,使得世界各地的能够方便的来到目的地,其次旅游信息平台统一化,旅游服务标准化促进国际旅游服务的合理化,政府、私营机构、国际机构、与媒体之间的联通合作化使得国际旅游的形象更加开放化,世界其他国家滨海旅游发展对区域整体协作发展的重视,如东南亚各国滨海旅游、美国夏威夷旅游开发,无不重视特色差异与区域协作,使得旅游服务与商务、会展等结合共同构筑城市经济高级化、国际化平台。因此,三亚的国际旅游服务要加强服务的综合化和连锁化。

4.2.3治理改善旅游服务的人文环境建设

旅游服务贸易论文例2

二、安徽旅游服务贸易主要问题

经过多年发展,安徽旅游服务贸易取得了一定成绩的同时仍存在不少问题,主要表现在三个方面,一是出口总量较小,二是消费结构不尽合理,三是客源市场较为单一。

(一)旅游服务贸易出口总量偏小安徽省旅游外汇收入占全国旅游外汇收入的比重很低,一直徘徊于2%左右,这一比重从2005年至今一直没有大的变化,在全国旅游服务贸易市场份额是偏低的。经过三十年的发展,特别是近十年,安徽旅游业整体呈快速发展态势,但从结构上来看,国内旅游业务占据绝对份额。对相关数据的统计表明,2005年至今,安徽旅游业收入的95%来自国内市场,旅游外汇收入所占比重很低。从表4可以看出,安徽旅游服务贸易的出口总量仍然偏低。安徽省总面积为13.96万平方公里,省内有2个世遗(黄山、徽州古村落),6个国家5A级景区,105个国家4A级旅游区、236个国家3A级景区,10个国家重点风景名胜(黄山风景名胜区、九华山风景名胜区、天柱山风景名胜区、琅琊山风景名胜区、齐云山风景名胜区、采石风景名胜区、巢湖风景名胜区、花山谜窟风景名胜区)、5个国家历史文化名城(歙县、寿县、亳州、安庆、绩溪)、1个国家一级博物馆(安徽省博物馆)。优质的旅游资源却没有带来丰厚的旅游业务收入,这是需要安徽旅游服务业认真思考的问题。

(二)入境旅游消费结构不合理从上文的介绍可知,目前安徽旅游外汇收入结构上以交通和购物为主,其中交通所占比重最大。按照“吃、住、行、游、购、娱及其他”分类,各部分收入比例为8.8∶13.6∶34.9∶5.7∶20.6∶16.4,见表5。“行”方面的收入比例最大,占到34.9%,其次是“购”和“住”,分别为20.6%和13.6%,“吃”和“游”的比例最小,分别为8.8%和5.7%。按照旅游行业所划分的“基本消费”(吃、住、行、游)和“非基本消费来看”(购、娱及其他),安徽入境游客的基本消费达到63%,远高于旅游发达地区平均45%的水平。

旅游服务贸易论文例3

洛阳地区的旅游主管部门对本地区旅游资源的整体开发与利用不够协调,缺乏有效的统筹管理。在对洛阳旅游景点的宣传与促销上,对洛阳地区旅游资源的整体形象宣传不够生动、突出。例如对龙门石窟、白马寺和龙潭大峡谷的宣传力度和宣传效果都不是很理想。

2.某些旅游资源破坏严重,质量下降

造成旅游环境破坏、环境质量下降的主要原因是对旅游资源的开发和建设破坏旅游环境。在洛阳旅游资源的开发利用过程中,相关旅游设施与景区整体不协调,造成旅游资源、旅游区生态环境、特别是旅游气氛环境的破坏,主要表现为古迹复原处理不当,新设项目与旅游区景观不协调,改变或破坏了旅游区所有的且应当保留的历史、文化、民族风格和气氛,忽视旅游区的整体协调及其所蕴涵的内涵,进而丧失其旅游价值,城市建设破坏旅游气氛,主要表现在新建建筑与旅游城市的整体建筑不协调,使本身作为旅游对象的城市失去其本来面目。例如龙门夜景的开发,首先对于古迹就是一种破坏,其次和龙门整体的文化氛围也不协调。

3.旅游景点缺乏规划

洛阳有着丰富的自然人文景观,但是旅游项目开发缺乏创新性,旅游景点处都是楼堂庙宇,游乐园之类,粗制滥造仿古景点,致使人文景观同自然景观不能融合在一起。

4.旅游市场不规范

每年的牡丹花会,作为洛阳旅游的旺季,很多的宾馆饭店都是看客流量要价,有关部门缺乏有效的监管。这些严重影响了洛阳在游客心目中的形象。

二、新形势下洛阳发展旅游服务业的对策

针对上面旅游服务业存在的问题,为了更好地开展洛阳的旅游服务贸易,使洛阳的旅游业获得可持续发展,应该做好以下几点:

1.统筹规划

调动洛阳市旅游资源的整体开发。从数量上看,洛阳市拥有世界遗产3项6处,在国内仅次于北京。其他景点共69处,其中全国5A级景区五处;从结构上看,洛阳发展旅游的自然资源和人文资源又具有明显的多样性和差异性,还具有浓厚的历史积淀性。这些都反映了洛阳在国际旅游市场上拥有的巨大竞争潜力,应该很好地挖掘和整合这些优势。对于人文旅游资源,要注重对文化内涵的挖掘和创新,促进文化产业与旅游业的融合。开发具有洛阳特色的旅游产品,不同地区的自然旅游资源尽管千差万别,但具有一定的同质性,而人文旅游资源具有唯一性和不可替代性,旅游产业与文化产业的融合可以改善旅游地的人文环境、提升旅游品位、促进旅游产品升级换代。

2.加强对旅游环境的保护

第一,对洛阳地区旅游资源进行旅游开发的环境影响评价。不当的旅游开发活动对旅游区环境造成的破坏是无法弥补的,要从保护资源的角度出发,在开发前对开发活动进行环境影响评价、分析、识别在景区建设、经营过程中可能对景观造成的影响进行分析,并制定相应的减免对策,将可能对旅游环境造成的负面影响降低到最低程度。对严重对景区产生破坏的开发行为要停止。第二,在旅游区发展建设中做好周边旅游环境规划。旅游环境问题的产生、旅游区环境质量下降的主要原因是人类经济活动的不当造成的,因此作为旅游主管部门需要制定具有科学性、严谨性和预见性的旅游环境规划。用于组织、管理经济、旅游及其他破坏旅游环境的活动,来解决发展生产、扩大旅游规模与景点环境保护之间的矛盾,使其协调一致,以保证经济发展和旅游活动持续稳定的进行、防止旅游区环境的破坏。旅游区的环境规划要遵循经济发展规律与旅游区环境美学规律,对经济活动和旅游活动的结构、规模和布局实行统筹规划,争取达到既发展经济、扩大旅游又不破坏旅游区环境的目的。

3.加强洛阳旅游业基础设施和服务设施建设

加强交通投资,解决瓶颈制约。多方筹集资金,吸引企业合资办交通;依靠科技进步,改善基础设施,加强运输方式的管理,提高旅游服务水平;把旅游交通与一般通区别开,让旅游交通独立经营。制定洛阳地区旅游景点发展战略,总体规划、开发步骤和实施方案;做好对洛阳旅游市场的信息预测、宣传广告及可行性研究的分析工作,以克服规划建设和经营管理的盲目性。

4.改变城市定位

充实文化内涵。近年来,洛阳对外宣传有五张名片:千年、牡丹花城、河洛之根、丝路起点、山水洛阳。在“双申遗”成功的大背景下,我觉得洛阳要重新定位自己的城市形象。应该以“华夏之源,圣城洛阳”为城市主名片,“千年、牡丹花城、休闲胜地、丝路起点”为副名片。面向全国和海外市场,主推“华夏圣城”这张主名片,打造国际文化旅游名城。

旅游服务贸易论文例4

文章编号:2095-5960(2014)03-0074-08;中图分类号:F830;文献标识码:A

一、研究背景

旅游服务贸易是国际服务贸易的一种,是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供服务并获得报酬的活动。目前,旅游业①是加拿大重要的支柱产业之一,旅游服务贸易一直是加拿大服务贸易收入的一项重要来源,然而加拿大旅游服务贸易收支却一直保持逆差的状态。通过系统梳理国内外学者关于旅游服务贸易收支的研究,可发现汇率与国民收入是最频繁的解释变量。那么加拿大出入境游客对于汇率和收入的变动何者更为敏感?传统的国际贸易理论是否适用于分析旅游服务贸易,实际有效汇率②波动对加拿大旅游服务贸易收支将产生何种影响,马歇尔勒纳条件是否成立?若成立,本币贬值是否会改善一国的旅游贸易收支,是否存在J曲线效应?本文从国际贸易理论的角度运用理论模型和实证分析的方法,通过对上述问题的层层剖析,探究加拿大旅游服务贸易收支的主要影响因素,并分析导致加拿大旅游服务贸易长期逆差的原因。图1反映的是2001―2011年度加拿大旅游服务贸易逐年逆差,并呈现不断增长的状况。

二、现有文献与不足

学术界对于旅游需求的研究大概开始于20世纪60年代,关于旅游服务贸易的研究大多集中在从需求、供给、汇率制度,危机事件等变量出发,探讨旅游服务贸易的波动原因以及旅游服务贸易与经济增长的关系。

然而徐文海(2008)[4]通过对旅游需求模型的综述,发现需求模型也存在着诸多缺陷,即它将所有旅游目的地视为同质对象,忽略了旅游产品的差异性(Papatheodorou,2001),同时需求模型也忽略了旅游服务贸易出口国的比较优势以及这些国家的旅游目的地形象,口碑效应①①肖丽娜(2008)在其博士论文中对旅游口碑营销做出如下定义:“是由个人或组织通过一定的方式, 不经过明显的第三方处理加工, 传递关于某一特定或某一种类的旅游产品、旅游品牌、旅游企业、销售者, 以及能使人联想到上述对象的信息, 引起利益相关者的强烈注意并使其能加以宣传的一种营销方式。” 旅游口碑效应,又称口碑营销,就是指通过旅游者以口口相传的方式将旅游的有关信息传递给旅游者的家人、朋友和在工作与生活中交往的人, 从而影响其旅游购买决策的形成。 ,以及游客忠诚度对于吸引旅游服务贸易流入方面所发挥的积极作用。Yoon和Uysal(2005)[5]对旅游者目的地的选择与目的地形象和忠诚度的相关性所进行的研究,也从供给的角度证实了口碑效应对于吸引旅游服务贸易流入的重要性。

关于汇率制度对旅游业服务贸易影响的研究中,张凌云、房蕊(2011)[6]指出由于外汇制度的更替和国际旅游业的发展具有阶段性特点,汇率对国际旅游业的影响在各个时期具有不平衡性;赵东喜(2011)[7]实证表明2006―2010年入境旅游13个客源国中,外国人旅游总需求的汇率弹性小于观光休闲旅游需求的汇率弹性,两者都显著为正但小于1。而以会议/商务、探亲访友、服务员工等为目的的入境旅游需求对汇率敏感度较小且不显著,这不能完全由主流国际贸易理论解释;邓爱民(2011)[8]从出境旅游需求的角度,以中国1993―2010年的样本数据为研究对象,结果表明,中国存在以出境旅游人数作为被解释变量,以收入水平和实际汇率为解释变量的长期均衡关系。从长期来看,实际汇率的提高将会减少中国出境旅游人数。

总体而言,现有文献对汇率对旅游需求以及旅游服务贸易方面都进行了广泛的研究,得到了许多有价值的结论,丰富了旅游与旅游服务贸易的研究内容。但在研究方法上,现有文献多采用传统线性回归、描述统计和相关分析等分析方法,部分学者虽然采用了协整分析方法,但多采用静态模型,没有考虑变量的连续性问题,不能揭示汇率与旅游服务贸易收支之间深层次的动态互动机制;设计的旅游需求模型也忽略了旅游产品的异质性特征以及旅游目的地形象的重要性。而对于汇率变量的选择上大多使用的是双边汇率或者名义有效汇率,并且从研究角度上来说,国内极少有学者从外部均衡的角度研究汇率变动对于旅游服务贸易收支的影响,比较有代表性的是李小牧(2006)[9]和李小牧,宋玮玮(2008)[10],李庆雷[11]运用开放宏观经济学研究框架来研究影响中国旅游服务贸易收支的宏观经济变量、解释变量涉及名义汇率、价格、收入等,但是在进出口方程中只使用了OLS方法进行了简单的一元回归估计,降低了估计的准确性。而就加拿大旅游服务贸易进行深入研究的国内学者有何元贵(2005)[12],何元贵(2007)[13]通过对历史数据的分析得出加拿大旅游服务贸易长期处于逆差状态以及旅游贸易伙伴过于集中等特点,并分析其发展过程中存在的问题及可能的原因,最后从贸易自由化的角度提出开拓新兴旅游市场尤其是中国市场对加拿大旅游服务贸易逆差的扭转会有很大贡献。

三、基本假定与理论建模

加拿大出入境游客对于汇率和收入的变动何者更为敏感?传统的国际贸易理论是否适用于分析旅游服务贸易,实际有效汇率波动对加拿大旅游服务贸易收支将产生何种影响,马歇尔条件是否成立;若成立,本币贬值是否会改善一国的旅游贸易收支,是否存在J曲线效应?对此,本部分将从影响加拿大旅游服务贸易的结构性变量的角度,进行理论假定,并据此建立计量模型进行实证设计。

(一)基本假定

假定1:加拿大旅游服务贸易市场存在长期的对数均衡关系,贸易收支的结构性变量对收入的弹性为正,对汇率的弹性为负,且存在传统贸易理论上的“J曲线”效应。

假定2:加拿大旅游服务贸易收支满足马歇尔-勒纳条件,即汇率的进出口弹性系数的绝对值之和大于1,加元贬值,有利于改善加拿大旅游服务贸收支。

假定3:加拿大旅游服务贸易收支(包括出口、进口)同时受到本国实际有效汇率、国外实际收入、本国GDP及本国实际收入的适应性预期的影响。

(二)计量模型设定

本研究采用两国局部均衡模型,即加拿大和其余世界国家(ROW),根据Rhomberg(1973)[14],Magee(1975),Goldstein and Khan(1985),以及Rose and Yellen(1989)中假设的不完全替论,本研究假设国际和国内旅游目的地是不完全替代的,尤其是以文化和自然资源为吸引力的旅游目的地。根据Vogt MG(2008)[3],K.,M.,Cheng(2012)采用的旅游需求模型,进出口需求函数都是相对价格和实际收入的函数。本文在此基础上加入供给层面的影响因素,即(出口方程中加入本国实际收入cgdp变量,进口方程中加入外国实际收入rowgdp变量)。由于相对进出口价格=名义汇×(商品产地物价指数/商品销售地物价指数),因此进出口相对价格实际上就是实际汇率的函数,于是一国的贸易收支就是实际汇率、本国的实际收入与贸易伙伴国组成的外国实际收入的函数。即tstb=f(reer,cgdp,rowgdp),其中reer=ep×/p,e为名义汇率。

加元贬值提高了加拿大游客出境游所消费的国外旅游产品和服务的价格,同时也降低了美国入境游客所消费本地旅游产品和服务的价格。假设美国出境旅游需求和国外入境旅游需求都不仅依赖于各自国家的国民总收入,同时旅游供给层面因素也会影响加拿大出入境的旅游需求。

建立在上述理论分析的基础上,本部分将分别从加拿大旅游服务贸易的出口、进口以及净出口的角度,设定分布滞后(ADL)计量模型,具体如下:

其中模型1和模型2即方程(1)和方程(2)为考察影响加拿大旅游服务贸易出口和进口变动的影响因素,同时分别引入被解释变量的滞后期,对其变化进行动态的研究。变量tstx表示:旅游服务贸易出口即加拿大入境旅游的外汇收入;tstm表示:旅游服务贸易进口即加拿大居民出境游的支出;reer表示:加拿大实际有效汇率;tstb表示:旅游服务贸易收支即根据K.,M.,Cheng(2012)[26]的处理方式,对出口与进口的比值再取对数即得到tstb, cgdp表示:加拿大实际国内生产总值代表加拿大本国实际收入,rowgdp表示:外国实际GDP即加拿大主要贸易伙伴国的实际GDP。

(三)数据来源与处理

本文选取1986年第一季度至2012年第2季度的时间序列季度数据,其中(1)加拿大实际有效汇率(reer)是计算了27个经济体的多边汇率而得到的,数据来源于国际清算银行(BIS),由月度数据计算平均数的方式转化为季度数据;(2)加拿大旅游服务贸易出口(tstx),旅游服务贸易进口(tstm)的数据,来自于加拿大国家统计局,且经过CPI调整指数调整,(3)国内生产总值(cgdp)数据来源于加拿大统计局和国际货币基金组织(IMF)的IFS数据库,是以加拿大名义GDP经过GDP平减指数平减而得(2005=100);(4)外国实际GDP(rowgdp)数据是经计算获得①①ROWGDP是由各国名义GDP用GDP 平减指数平减后,再以各国兑美元的双边汇率折算成美元后加总算得。由于欧元是1999年第一季度才被用来作为记账货币,所以IMF未直接统计以欧元计价的法国和德国名义GDP,须由欧盟统计局获得1986Q1-1998Q4的法国兑欧元汇率以及德国兑欧元汇率计算得1986Q1-1998Q4间以欧元计价的名义GDP. 。根据国际清算银行在计算加拿大实际有效汇率时所采用的主要贸易伙伴国的贸易权重,与加拿大的贸易总量降序排列前六位的国家分别是美国、英国、法国、德国、日本和澳大利亚。

在K.,M.,Cheng(2012)[26]的基础之上,本文在研究收入变动对于加拿大旅游服务贸易影响时,将加拿大的实际国内生产总值作为加拿大居民实际收入(cgdp),将美国,英国,法国,德国,日本和澳大利亚即加拿大主要贸易伙伴国以美元计价的实际GDP值之和作为外国实际GDP(rowgdp)(各国GDP平减指数都选择2005=100),原始数据来源于国际货币基金组织(IMF)的IFS数据库,美联储官方网站(federal reserve system)以及欧盟统计局(Eurostat)。

四、模型估计与计量经济信息

(一)平稳性检验与描述性统计

对时间序列经济数据作平稳性检验, 是为了保证方程的平稳特性,本文采用ADF单位根检验方法, 具体的检验形式与不同显著性水平条件下的临界值如表1,表2所示:

(三)计量模型的经济信息如下:

1.关于加拿大旅游服务贸易出口的影响因素分析中(见表3),由方程(1)的估计结果可知:第一,出口的实际有效汇率弹性为负(-0.5803),即加元每贬值1%,加拿大旅游服务贸易出口额就上升0.5803%,即加拿大入境旅游外汇收入上升0.58%。这可能是由于加元贬值,入境游客到加拿大旅游消费需要花费的成本更低,在其他旅游目的地的旅游产品和服务不具有很强不可替代性的情况下,加元贬值的价格效应促进了加拿大入境旅游业的发展。第二,出口的实际国内生产总值(cgdp)的弹性系数为正(0.4613),国外实际收入(rowgdp)弹性系数为正(12694),说明加拿大国内实际收入每增加1%,加拿大旅游服务贸易出口额就会增加0.46%,而加拿大主要贸易伙伴国总收入所代表的国外实际收入每增加1%,加拿大旅游服务贸易出口额就会增加1.27%,即加拿大国民实际收入的提高及经济增长带来的环境等软硬件设施的完善,从旅游供给增加的角度来说,推动入境旅游业的发展,但是这个带动效应要远远小于国外实际收入增长即需求增长所带来的助推效应。第三,经济增长等供给层面因素带来入境旅游业的发展是个长期缓慢的过程。因此短期内,影响入境旅游业发展的因素主要是需求层面的汇率因素和国外收入因素,而实证结果显示,加拿大入境旅游对于收入的敏感性(1.2683)要远远大于对于汇率的敏感性(-0.5803)。

2.关于加拿大旅游服务贸易进口的影响因素分析中(见表4),由方程(2)的估计结果可知:第一,进口的实际有效汇率弹性为负(-0.5811),即加元每贬值1%,加拿大旅游服务贸易进口额就上升0.5811%,即加拿大出境旅游支出会上升0.5811%。这个结果可能是由于加元贬值,虽然一单位加元所能购买的外国旅游商品和服务的数量下降,即出境旅游的成本上升,但是由于游客的预期效应的存在,预期未来本币贬值会刺激消费者当期的消费,从而促进了加拿大当期出境旅游业的发展。第二,进口的实际国内生产总值(cgdp)的弹性系数为正(0.4625),国外实际收入(rowgdp)弹性系数为正(1.2683),说明加拿大国内实际收入每增加1%,加拿大旅游服务贸易进口额就会增加0.46%,而国外实际收入每增加1%,旅游服务贸易进口额就会增加1.27%,即加拿大居民实际收入的增长会激发居民出境游的动机,带动出境游的发展。第三,从需求层面因素来看,加拿大出境旅游对于收入的敏感性(0.4625)要小于对于汇率的敏感性(-0.5811)。

3.关于加拿大旅游服务贸易收支的影响因素分析中(见表5),由方程(3)的估计结果可知;第一,加拿大旅游服务贸易进口的实际有效汇率弹性为负(-1.3814)。表明,加元贬值1%,带来旅游服务贸易收支改善1.38%。且由于汇率滞后期均不显著,由此判断“J曲线效应”不存在。第二,加拿大居民实际收入(cgdp)的弹性系数为正(3.8281)大于国外实际收入(rowgdp)弹性系数(-1.4412)的绝对值,从需求层面考虑,加拿大居民实际收入(cgdp)对于出口的正向影响大于国外实际收入(rowgdp)对于进口的正面影响,即对于入境旅游发展的影响大于出境旅游。即加拿大居民实际收入(cgdp)的增加会改善旅游服务贸易收支,这点与表3和表4中cgdp的弹性系数分析结果刚好相反,表3(0.4613),表4(0.4625),表3,表4中出口的本国实际收入弹性系数要小于进口,因为出口方程中加拿大居民实际收入(cgdp)作为供给层面的影响因素,而进口方程中加拿大居民实际收入(cgdp)则作为需求层面的影响因素。第三,国外实际收入(rowgdp)的弹性系数为负(-1.4412),虽然其回归系数的绝对值比较大,但其符号为负,说明外国实际收入的增长会进一步扩大加拿大的旅游贸易收支的逆差,恶化旅游贸易收支账户。

五、计量模型的进一步讨论

计量模型的进一步分析,将分别构建加拿大旅游服务贸易的出口和进口的VAR系统模型,考察相关变量的内生性问题,并选择将本国实际GDP与贸易伙伴国GDP作为外生变量,探究影响加拿大旅游服务贸易进出口以及贸易收支余额的各变量内部更深层次的关系,从动态的视角探究如何改善加拿大旅游服务贸易逆差。

(一)内生变量VAR模型的系统稳定性检验

检验原理:只有当所有的单位根都位于单位圆内时(即所有根的模的倒数小于1),VAR模型才是稳定的。

收入外生化之后的出口VAR(1)系统估计的结果显示:第一,各变量滞后一期的回归系数均非常显著,其中出口自身的一阶滞后项回归系数大于其余变量,说明加拿大入境旅游具有明显的“口碑效应”,即上一期入境游客的口碑效应会很大程度上影响国际游客将加拿大作为旅游目的地的决定,梁滨(2006)[27]认为正面旅游口碑是减少旅游者感知风险最重要的信息渠道,并且会显著影响国际游客对于目的地旅游商品和服务的消费行为。而袁亚忠(2003)[28]指出口碑宣传具有倍增效果,同正面口碑相比,负面口碑宣传和倍增得更快、更频繁。因此, 口碑宣传对形成潜在旅游者对旅游地或企业的预期具有重要影响, 是决定潜在旅游者下一步旅游消费行为的重要因素。白凯、郭生伟也通过实证分析得出, 旅游目的地形象和游客后续行为意图中的重游意愿和口碑效应之间有着正向关系。因此要注重利用正面口碑效应,加强加拿大各大景点的宣传力度,促进入境旅游的发展。第二,实际有效汇率的一阶滞后项的弹性为负(-0.33),即客源国潜在游客对于汇率下降的预期,会促进入境旅游业的发展,即人们预期加元将要贬值,会提前到访加国旅游,释放其潜在的旅游潜能,促进旅游服务贸易的出口。而滞后2期的汇率弹性为零,说明汇率预期只在短期对出口有促进作用,与模型(1)的估计结果一致,也进一步说明汇率不能作为长期有效提升加拿大旅游服务贸易国际竞争力的有力武器。第三,旅游贸易收支的滞后一期的弹性为-0.26,说明若上一期逆差有进一步恶化的倾向,即上一期出境旅游人数大增,那么当期的出境人数就会减少。

2.加拿大旅游服务贸易进口VAR系统模型

收入外生化之后的进口VAR(2)系统估计的结果显示:第一,两期回归结果都比较显著,进口的滞后1期项和滞后2期项的弹性分别为0.68和0.27。说明一部分本国居民出境旅游会带动另一部分人也出境游,而这种效应具有递减的效果,同时国外实际收入的上升也有助于出境旅游的发展,这与模型(2)的分析结果一致。第二,实际有效汇率的滞后一期的回归系数为正(0.39),即加拿大本国居民预期加元贬值,从而出境游会受到抑制,可能会推迟出游计划(与协整方程(2)矛盾)。第三,进口的滞后一期系数为正(0.30*),表明上一期的出境游会在一定程度上改善当期的旅游贸易收支,因为上一期出境旅游人数大增,那么当期就出境人数就会减少,同VAR(1)结论三一致。第四,实际有效汇率的一阶滞后项的弹性为负(-0.72),考虑到游客的预期,加拿大的客源国游客预期加元贬值,则会提前他们的出游计划,而加拿大本国人民预计本币将会贬值,则会推迟或者放弃他们的出境游计划,这就使得对于汇率下降的预期,改善了当期的旅游服务贸易收支。这与模型(3)的回归结果一致。

六、研究结论

通过对影响加拿大旅游服务贸易出口、进口和贸易收支的实证研究,本文得出如下结论:第一,VAR系统的进一步分析中,加拿大入境游的“口碑效应”明显,吸引游客的主要原因不是旅游产品和服务的价格低廉,而是旅游供给层面的因素,因此提升加拿大独特的自然风光,服务的专业化,信息化,旅游目的地的良好形象等对于增加加拿大旅游服务贸易的出口,扭转加拿大旅游服务贸易逆差大有裨益。第二,实际有效汇率的进出口弹性系数的绝对值之和大于1,马歇尔勒纳条件成立,加元贬值,有利于加拿大旅游服务贸易收支的改善。第三,客源国游客对于汇率变动的预期会在短期影响其选择是否当期到加拿大入境旅游,加拿大本国居民对于汇率变动的预期同样也在短期影响其出境旅游的决策。

参考文献:

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[7] 赵东喜.人民币汇率与中国入境旅游需求关系研究[J].北京第二外国语学院学报,2011(9):48-53.

[8] 邓爱民.中国出境旅游需求决定因素的实证研究[J].宏观经济研究,2011(12):79-83,88.

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旅游服务贸易论文例5

中图分类号:F592;F752.68 文献标识码:A doi:10.3969/j.issn.1672-3309(x).2013.12.68 文章编号:1672-3309(2013)12-157-02

一、背景论述

竞争力理论是20世纪80年代从西方发达国家兴起的一种经济理论[1]。竞争力的概念最早来源于企业管理研究,随后,一些学者和机构开展了国际竞争力的研究,例如美国学者迈克尔・波特提出的国家竞争优势理论。近年来,竞争力理论因其适应了当前经济系统化、复杂化以及经济研究模型化的潮流而得到迅速发展,正被广泛地应用于专门产业部门和一个国家内部省区经济的研究之中。

世贸组织认为,旅游服务贸易是指一国或地区旅游从业人员运用可以控制的旅游资源向其它国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。旅游相关服务包括:宾馆与饭店、旅行社及旅游经纪人服务社、导游服务、其它[2]。本文的研究区域是我国的华东地区,根据我国的地理省区划分标准,包括上海市、江苏省、浙江省、安徽省、福建省、江西省、山东省。本文基于微观经济学和产业经济学的原理,通过构建省区旅游服务贸易竞争力评价体系,对我国华东地区的旅游竞争力进行综合评价,为以后我国华东地区旅游服务贸易合理协调的发展提供借鉴与参考。

二、评价方案

(一)指标体系的构建

为了科学、客观、公正、全面地表达省区旅游服务贸易竞争力水平,在选取和构建评价指标系统时,遵循以下的基本原则:

(1)针对性原则。本文评价指标的选取应符合华东地区的基本国情,遵循各省区旅游产业自身的运行规律。

(2)系统性原则。在选定指标体系时,不仅要分析旅游服务贸易的经济表现,也注意到影响旅游服务贸易的其他因素,如交通环境等。

(3)层次性原则。根据波特的理论及其模型,把旅游服务贸易综合竞争力分为三个因素,即核心竞争力、基础竞争力和潜在竞争力,每个因素之下都有相应的指标。本文以2012年《中国旅游统计年鉴》中的数据为基础,并考虑了指标统计的一致性和连贯性后,构建了由3个因素16个指标构成的指标体系[3](图1)。

(二)评价方法的选择

有关竞争力评价的方法,不同的学者和研究团体设计的模型不同,评价方法也有所不同。由于本文涉及的指标太多,所以采用了因子分析法。

因子分析法的核心是对若干综合指标进行因子分析并提取公共因子,再以每个因子的方差贡献率作为权数与该因子的得分乘数之和构造得分函数。因子分析法的数学表示为矩阵:F=AX.即F1= a11X1+a12X2 +…+a1p XP

F2= a21X1+a22X2 +…+a2p XP

……

Fm= am1X1+am2X2 +…+amp XP

该模型的基本思想是将很多具有一定相关性的指标X1,X2,…XP(比如P个指标),重新组合为较少数的互不相关的综合指标Fm来代替原有指标。

具体计算步骤如下(以核心竞争力M1的计算为例, M2、M3、M的计算同理):

1.将原始数据导入SPSS13.0中文版系统,然后点击菜单分析一降维一因子分析。其中,“描述”选项中选择“单因变量描述”,“系数”,“KMO和球形Bartlett检验”,“旋转”选项中选择“方差最大”,“得分”选项中选择“另存为新变量”,其他的采取默认选项。

2.KMO及球形Bartlett检验表的结果显示,KMO的值为0.714>0.7,显著性概率为0.02

3.通过总方差解释表可以得出主因子的特征值和贡献值。在核心竞争力的6个原始指标中,提取前2个公因子后,累计方差贡献值达到了90.664%,并且前2个公因子的特征值分别是4.160、1.280, 都大于1,所以因子模型是合适的。

4.通过对公因子方差表、旋转成分矩阵表的分析可知,旅游服务贸易核心竞争力主要受市场因子、增长率因子这两个因素的影响。另外,新变量矩阵的两列数据分别为各省份所对应的F1 和F2。

5.把总方差解释表中给出的2个公因子的方差贡献率作为加权时因子得分权重,从而计算出各省区在核心竞争力上的综合得分值,进而对各省区进行排序。即:M1=0.50262×F1 +0.40402×F2。另外,市场因子、增长率因子的得分分别为0.50262×F1和0.40402×F2。

(三)旅游服务贸易竞争力的评价

根据上述方法,对我国华东地区旅游服务贸易竞争力进行计算,得到了各省区旅游服务贸易综合竞争力指标及因子的排序结果(表1)。

三、结果分析

核心竞争力是从市场需求的角度衡量了一个地区旅游服务贸易在国际国内市场的竞争力和吸引力。核心竞争力排名靠前的是江苏、上海、浙江等沿海省区,而安徽、江西这些内陆省区排名靠后。基础竞争力主要反映了各省区的游客接待与容纳的能力。基础竞争力强的依然是经济发达的沿海省区,可见,无论是从旅游产业的成熟度,旅游配套设施完备程度,还是旅游从业人员素质表现来看,沿海省区都有明显的优势。潜在竞争力则考虑一个地区的经济和自然环境。以浙江为例,潜在竞争力排名第二,经济、环境因子排名第二、第三,整体实力强劲。从综合竞争力的排名来看,江苏在我国华东各经济强省中拔得头筹。

四、意见与对策

(一)增强省区经济实力,促进旅游服务贸易的发展

旅游服务贸易发展是以一定的经济发展为基础,旅游服务贸易需要一定的交通餐饮住宿业为依托,如果这些支撑产业得不到合理的发展和保障,则整个旅游服务贸易无法正常运转。因此加快经济发展,有助于提高省区旅游服务贸易竞争力。

(二)完善旅游基础配套设施的建设,加大旅游投入

旅游服务贸易的发展不仅靠旅游资源的优势,而且还要依托于交通运输、能源、通信、市政设施、环保等各种基础设施。对于旅游服务贸易相当发达的省区来说,主要是寻找推动旅游服务贸易新的增长点;对于旅游服务贸易相对落后的省区来说,目前的投资建设活动主要还集中在交通、通信、环境等最基础的建设方面。

(三)旅游资源开发与保护的可持续发展

在开发旅游资源时,要全面认识旅游资源的价值,正确处理开发和保护的关系,不能以牺牲环境为代价,片面追求经济效益,更要注重生态效益、环境效益,以保证旅游资源的永续利用以及旅游服务贸易的持续发展。

参考文献:

旅游服务贸易论文例6

关键词 旅游服务贸易 国际竞争力 评价体系 多元回归分析

一、引言

旅游服务贸易是当今世界发展最快、最具发展潜力的产业,从1980年至2008年,全球旅游服务贸易总收入从1010.16亿美元扩大到18000亿美元。2008年受金融危机影响,旅游服务贸易顺差有所下滑,但是仍达到了46亿美元,居世界第四位。2009年,中国旅游服务贸易自1982年首次出现了逆差,但进出口总额仍占中国服务进出口总额的13.8%,在整个服务贸易中仍起着举足轻重的作用。但是,随着旅游服务贸易的国际化,提升国际竞争力是中国从旅游大国转向旅游强国的关键问题。

二、我国旅游服务贸易的发展现状

从表1可以看出,我国服务贸易出口占外贸出口总额的比例较小,并且有逐渐下滑的趋势,从94年的11.9%下降至09年的9.29%。而旅游出口一直在服务出口中占有极高的比例,2004年以前,几乎占服务贸易出口的一半左右,但04年以后,旅游出口占服务出口的迅速下降,直至2008年,旅游出口占服务出口比率下降至27.9%。

三、我国旅游服务贸易国际竞争力指标分析

(一)贸易竞争力指数

贸易竞争力指数,即TC指数,它由一国(地区)进出口贸易的差额占其进出口贸易总额的比重来衡量,同公式表示为:TC=(Ej-Ij)/(Ej+Ij),其中Ej、Ij分别表示为一国(地区)j产业的出口和进口额。

从上图可以看出,中国的TC指数都是大于0的,说明旅游服务贸易没有处于竞争劣势,但是最大值没有超过0.45,且TC值整体上呈现出下降趋势,特别是2003年和2008年,都出现了明显的下滑,这说明中国旅游服务贸易有竞争力,但相对发达国家较弱,同时竞争力还在逐年递减。

(二)显示性比较优势指数

显示性比较优势指数,是指一国(地区)某种产品的占其出口总值的份额与世界该种产品的出口占世界出口总值的份额的比例。用公式可以表示为:RCAij=(XijXit)(XwjXwt),其中RCAij表示i国(地区)第j种产品的显示比较优势指数。

从上图可以看出,中国的RCA指数显示1994年到2002年均处于稳中有升的状态,且都在0.8水平之上,说明这段时期中国旅游服务贸易具有较为平均的国际竞争力。但2003年开始大幅下降,这是由于非典造成的,2004年以后RCA逐年下降,都处在小于0.8的水平,说明中国旅游服务贸易国际竞争力较弱。

四、中国旅游服务贸易国际竞争力影响因素的实证分析

(一)理论模型的建立

本文选取波特的钻石模型作为理论模型。根据钻石模型,旅游服务贸易国际竞争力的影响因素有:旅游生产要素状况、国内旅游需求、旅游相关及辅助产业的状况、旅游企业的战略、结构与竞争、机遇以及政府六个方面。波特认为,前四个因素是最主要的影响因素,同时由于机遇以及政府的影响难以量化,因此这里选取前四个因素作为模型的影响因素。

(二)实证研究

1.指标的选定和方法说明

根据理论模型的分析,本文选取以下指标作为模型的变量:Y表示被解释变量,以实际出口额作为国际竞争力的指标;X1表示解释变量国内需求,以人均收入作为指标;X2表示解释变量企业,以旅行社为指标;X2表示解释变量人力资本,以旅游从业人员作为指标;X4表示解释变量交通,以航空航线为指标;。

对1994到2008年中国旅游服务贸易各影响因素的时间序列数据(如表2)进行多元回归分析。

2.实证模型

(1)单位根检验:为了避免伪回归,我们对时间序列进行变量平稳性检验,单位根检验方法很多,本文采用ADF方法,结果如下:除旅游从业人员之外,出口、人均收入、旅行社和航空航线原序列均具有不稳定性。而经过一阶差分后,除了人均收入外,都通过了5%显著性水平下的平稳性检验,不存在单位根。因此,Y与X2、X4不平稳,都是一阶是单整的,可以进行协整检验,DX1不平稳、X3平稳,为0阶单整,与Y不存在协整关系。

(2)协整检验

协整检验是用来检验时间序列之间是否具有长期均衡关系的,本文的协整分析将主要采用EG检验法。首先由OLS法对Y与X2进行回归,得出残差序列e1;再由OLS法对Y与X4进行回归,得出残差序列e2;最后检验残差项的平稳性。由结果可知,e1、e2的ADF统计值都小于10%的临界水平,表明残差项是平稳的,因此,出口与旅行社和航空航线之间存在一个协整关系,即长期均衡关系。

(3)模型的回归结果

根据散点图,可以看出被解释变量与解释变量之间存在比较明显的线性关系,同时由ADF检验和协整检验,因此将初始回归方程设为:。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。经过多次尝试,得出最佳模型:Y = -204.2486 + 0.0101405*X2 + 0.251587*X4。其中,R2=0.962,F检验值为85.92,模型的拟合优度和总体显著性都比较好。并且通过消除一阶自相关性后,X2、X4的t值检验都是显著的。X2和X4对Y都起到了显著促进作用,通过自变量系数可以看出,X4即航空航线每增长一个百分点,出口额就会增加0.25个百分点,X2即旅行社数量没增加一个百分点,出口额就会增加0.01个百分点,显然X4的影响力比X2要大。

根据实证检验,可以看出旅游从业人员和人均收入对出口的影响不显著,反映了人力资本和国内需求对竞争力影响的不显著。

五、结论

通过对中国旅游服务贸易竞争力的评价以及影响因素模型的实证分析,可以看出,实证结果与中国的服务贸易竞争力落后的现实状况是基本相符的,理论上由强到弱的影响因素,在现实中影响力却由弱到强,而具有较强影响力的因素质量不高,这是导致竞争力相对落后的主要原因。

参考文献:

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[2]周经,吕计跃.中国旅游服务贸易竞争力影响因素的实证分析.国际贸易问题.2008(04).

[3]曾兴.中国旅游服务贸易国际竞争力的影响因素分析.经济纵横.2009(23).

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[6]董小麟,庞小霞.我国旅游服务贸易竞争力的国际比较.国际贸易问题.2007(02).

旅游服务贸易论文例7

一、我国旅游服务贸易的现状分析

我国是一个旅游大国,无论是在旅游资源上还是在旅游经济增长上都处在世界前列,对于我国强大的旅游需求,但是从现在来看,我国旅游贸易的发展并不乐观,甚至出现了贸易上的逆差,据相关数据表明,这种贸易逆差在进一步扩大,出现了我国旅游服务贸易上的失衡发展状况,这种状况的出现极为不利于我国旅游经济的发展。

根据世界旅游组织的报告,2011年全球跨国游客增加了4.4%,达到9.8亿人次。2012年全球跨国游客将进一步增加约3%-4%,达到10亿人次。从我国旅游局以及国际统计局的相关数据显示,我国旅游业从1982年开始有了一定的发展,当时我国旅游服务贸易进出口总额为7.69亿美元,到2012年约1171亿美元,年增长率有所增加,这表明我国旅游总体能力是有所提升的,但是,在旅游服务贸易方面,自1992年以来,中国服务贸易始终处在逆差的状态,同时逆差呈逐步扩大趋势。2009年以前,仅2003年第二季度由于“非典型性肺炎”疫情导致2.66亿美元的旅游服务贸易逆差。2009年初我国旅游服务贸易再次18.36亿美元的逆差,迄今已经连续第10个季度处于逆差状态。2011年上半年旅游服务贸易逆差已达到102亿美元,占服务贸易逆差的54%。而2010年的旅游服务贸易增长率在21.6%,2011年、2012年这种逆差趋势进一步扩大,应该引起社会各界的高度重视。

二、我国旅游服务贸易缺乏国际竞争力的原因

造成我国旅游服务贸易出现逆差的原因是多方面的,总结起来,主要有以下几点:

首先,出境、入境旅游增长水平差距逐步增大

自2000年以来,我国出境旅游人数越来越大,对于境外旅游尤其热衷,出国旅游间接拉动了国外的旅游服务贸易的发展,而国外到中国的旅游增长率则较低,这无形中对我国的旅游服务贸易行业实施了强有力的打击,服务行业没有了服务对象就没有了存在的价值。无论是在入境还是在出境旅游方面,市场始终是一个中转站,出境人数增加除了自身经济能力有了提升之外,说明我国的旅游市场也存在一定的问题,导致本国游客对旅游市场失去信心,对旅游业的发展带来了巨大的阻力。近年来入境旅游外汇收入增长的波动主要是由占比约60%的外国人入境市场波动造成的。同时,港澳同胞入境旅游人数增长接近极限。这足以造成我国旅游服务贸易行业出现贸易逆差,甚至这种逆差在逐步扩大,我们应该正确对待这一问题,实现旅游经济的恢复并有所发展,实现旅游服务贸易正常化。

其次,管理制度等多方面原因导致旅游服务贸易出现失衡

旅游服务贸易和其他商品贸易一样,同样存在市场竞争已经科学管理方面的因素,这就需要对旅游服务贸易进行有效的管理。从现实情况来看,各地区的地方小团体主义使地区与地区之间在发展旅游业的问题上失去了协调、协商的基础。。突出表现在一些地方在开发旅游资源时封闭和盲目,只盯着自己的局部利益而忽视或不愿意进行区域性合作。此外,景区的建设和维修方面也不能做到让游客满意,景区报价混乱,收费标准不一,甚至有的地方景区出现黑市交易景区票务的问题,同时,对景区的人员管理、财务管理也不能做到行之有效,这些都严重阻碍了国外游客到我国进行旅游消费,为旅游服务业的发展形成了巨大的阻力,造成了旅游服务贸易逆差的出现。旅游产业集中度相对较低。以中国三大旅行社集团国旅、中旅和青旅的入境市场外联量为例.从20世纪80年代占据中国入境旅游接待市场的80%份额到逐年下降为现今15%,影响了市场秩序的稳定,进而导致国际竞争力下降。同时,旅游饭店硬件设施雷同,服务雷同;旅行社产品单一,缺乏产品和服务创新,这些都存在于管理体制上的原因。

三、提升我国旅游服务贸易综合竞争力的相关措施

我们知道,旅游行业并不是孤立,需要多方面因素的共同努力,只有这样才能营造良好的旅游环境,实现旅游服务贸易的迅猛发展。笔者认为应该从以下几方面进行探索:

首先,加强政府旅游市场科学管理,促进旅游业规范运营。实现旅游服务市场的科学管理,实现规范运营,需要对政府提出更高的要求,政府机关必须以旅游服务贸易的发展为当地经济发展的一个重要问题来抓,加快旅游服务贸易方面的相关政策措施都额完善,对旅游基础设施和服务设施要进行充分的考量,并提出体系化的维护方案,加强当地旅游服务行业的固定投资,为旅游资源的健康发展提供强有力的资金支持和政策支持,实现旅游服务贸易在政府统一管理下的健康发展。

其次,充分调动各种旅游市场因素,拉动旅游经济增长。拉动国内旅游消费方面。重点拓宽农村旅游市场和倡导时尚消费;开拓海外旅游市场方面,将海外旅游市场优势转化为人境旅游接待优势.再进一步转化为旅游创汇优势,使中国不仅成为世界旅游大国,而且要成为世界旅游创汇大国。要充分挖掘旅游服务资源,优化旅游服务结构,实现对旅游服务行业专门人才的培养,实行科学的人事管理方案,制定企业化的运营路线,统一定价,并对员工进行综合培训,提高服务质量。

最后,实现旅游产业化运营。建立区域性旅游协作板块,打破行政地区界限进行旅游规划、产品开发统筹、联合营销来进行地区问整合;加强旅游企业间的协作,共同设计、策划新产品,共享资源,联合促销,联合竞争,互通信息,形成息息相关的产业链利益共同体,共同维护产业链

综上,旅游服务贸易要实现贸易顺差,要实现在国际竞争力的基础上的长远发展,就必然要解决其自身存在的问题,充分利用外部资源优势,只有这样才能实现旅游服务贸易的飞速发展,才能提高我国旅游服务贸易的国际竞争力。

参考文献:

旅游服务贸易论文例8

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号]1002-5006(2007)06-0020-05

一、问题的提出

自20世纪80年代初以来,我国旅游业在较长的一段时期内都是以接待入境旅游为主,发展旅游业的主要目的就是为国家经济建设赚取稀缺的外汇资金。在交通和住宿设施供给都十分紧缺的情形下,对于刚刚形成的国内旅游需求,则是采取“不宣传、不提倡、不鼓励”的“三不政策”。1994年以后,随着国民经济的快速增长,居民收入的提高和“五天工作制”和“黄金周假期”等休假制度的改革,国内旅游已成势不可挡的消费大潮,也成为拉动内需、消费升级的优选行业。对于国内旅游由消极的“三不政策”调整为“积极发展”。国内旅游的蓬勃发展,使得我国公民的出境旅游也开始渐成气候。1997年国家旅游局适时地提出”大力发展入境旅游,积极发展国内旅游,适度发展出境旅游”的三大市场发展格局。2000年以后,我国出境旅游市场迅速成长,其中主要是因私出境旅游增长较快,因私旅游占出境人数的比重已由2000年的53.8%快速上升到2005年的81.0%(见表1)。

面对发展汹涌的出境旅游,国家旅游局于2005年举行的“全国旅游工作座谈会”上提出了旅游三大市场新的发展战略,将“大力发展入境旅游,积极发展国内旅游,适度发展出境旅游”调整为“大力发展入境旅游,全面提升国内旅游,规范发展出境旅游”,并在《中国旅游业发展“十一五”规划纲要》将这一发展战略修改为“全面发展国内旅游,积极发展入境旅游,规范发展出境旅游”。从“适度发展”到“规范发展”,表现出国家宏观管理部门已经意识到了出境旅游市场的现实需求,从而强调规范发展,淡化对出境旅游规模和速度的控制。对于这一市场发展战略的转变,旅游学界存在着不同的看法,中国社会科学院旅游研究中心的戴学锋先生认为,“出境旅游快速发展造成了巨大的内需漏出……(我国)货物顺差为590亿美元,而旅游所在的服务项目的逆差为97亿美元。也就是讲,作为一个发展中国家,我们本应利用我们的服务多赚取外汇,但实际上我们却大量进口服务。如果继续大力发展出境旅游,将造成服务项目的更大逆差”,由此他重提“适度发展出境旅游”的市场战略。由于这一问题涉及到我国出境旅游的发展走向和出境旅游在我国旅游强国战略中所处的地位,以及在国际贸易和国际收支中所起的作用等一系列理论问题。因而,厘清这一问题对于出境旅游的发展有着重大的理论和深远的现实意义,本文认为在宏观经济转型的新背景下,必须重新认识我国旅游业的作用和地位,重新检讨旅游业的发展战略。特与戴学锋先生提出商榷,并求教于广大读者。

二、我国旅游业发展宏观经济背景的转型

根据发展经济学家钱纳里和斯特劳特(H Chenery & A M Strout,1966)提出的“双缺口”模型,发展中国家存在国内储蓄不足和贸易逆差两个缺口,而外资流入正好可以弥补这两个缺口,实现国际收支平衡。从1950年至1978年我国的外汇储备基本上是在1亿美元左右徘徊,在1973年甚至出现了外汇赤字。由于外汇稀缺,1978年实行改革开放以后,对于旅游业的定位主要在于发展入境旅游以赚取宝贵的外汇资金。1986年中国旅游业发展“七五”计划中提出“大力发展旅游业,增加外汇收入,促进各国人民之间的友好往来”的口号,这是旅游业真正实现从政治接待型向经济创收型转变的开始。中国的旅游业由从前”政治和外事接待事业“转变为“出口创汇型产业”。中国公民自费出境旅游,是中国改革和对外开放的产物,也是国内旅游发展水平提升的结果。1990年10月,国家旅游局施行了《关于组织我国公民赴东南亚三国旅游的暂行管理办法》,规定由海外亲友付费、担保,允许我国公民赴新加坡、马来西亚、泰国探亲旅游。而中国公民自费出国旅游正式开端始于1997年7月1日,当时,由国家旅游局与公安部共同制定并经国务院批准的《中国公民自费出国旅游管理暂行办法》实施。直至2005年,我国公民出境旅游达到了3102.63万人次,其发展规模和速度已经大大超过了此前国家旅游局对于出境旅游规划中所做的发展预测。

进入21世纪,我国的宏观经济形势发生了根本性的转变。由于我国经济的高速发展,在短短的几年间,我国已由外汇紧缺发展到外汇储备充足的国家,2006年底我国外汇储备已突破17500亿美元,成为世界第一大外汇储备国,且有不断快速增长的趋势。结合我国现实情况并依据传统的观点,外汇储备能够满足一定时期的进口付款、外债支付、外商投资收益汇出等需求是比较合适的,其经验性的比例大致是每年进口额的25%,外债流出的30%,外商投资余额的15%,以及20%的其他需求,即:适度外汇储备额=25%的年度进口额+年度短期外债+15%的年度实际利用外资总额+特殊需求额。依此方法,2006年我国进口额为7916亿美元,外债余额为3229.88亿美元,其中,短期外债余额为1836.28亿美元。到2006年底,我国累计实际使用外资金额达到6981亿美元。外商直接投资的平均利润率如按10%计算,外商投资利润返还需用汇698.1亿美元。所以,2006年我国外汇储备的适度规模应在5560.53亿美元左右。

考虑到一些国际突发事件,一般认为,目前维持7000亿美元左右的外汇储备已经完全能应付。很显然,我国目前的外汇储备数量已远远超出了外汇储备的适度规模。过高的外汇储备实际上给国家的货币政策和汇率稳定造成了巨大的压力。为此,国家外汇管理局在《2005年中国国际收支报告》的“政策取向”一节中,更是明确提出:简化服务贸易用汇手续,促进服务贸易便利化。放宽个人购汇限制,进一步满足个人用汇需求。

从2003年10月1日起,国家将出境旅游换汇的额度由此前的2000美元提高到3000-5000美元。这表明了国家开始放宽外汇管制。

事实上,目前我国各大银行已经大大放宽了出境游客的换汇和携汇管制。2004年12月2日,中国人民银行公告,将中国公民出入境、外国人入出境每人每次携带的人民币限额由原来的6000元调整为20000元。同时,从2003年6月份起,在国内银行办一张国际信用卡,申请信用卡不需要担保,只要 有固定工作证明和财力证明,就能够得到相应的信用透支额度,其中中国银行的长城国际卡客户最高的信用额度是5万美元。此外,2006年11月央行了《个人外汇管理办法》,进一步放松了对外汇的管制,2007年2月起,国内居民凭身份证明即可每年购入不超过2万美元的外汇现金。据悉,目前有关部门正在加紧研究中国公民境外投资办法,总之,这些都从一个侧面说明了至少在目前国有银行和金融管理当局等宏观管理部门并无旅游外汇漏损之虞,甚至有推波助澜之意。即使出现旅游外汇逆差,与我国目前存在的巨大贸易顺差相比,仍是微不足道的。

总之,目前我国发展旅游业的宏观管理环境已经发生了重大变化,尽管旅游业仍然具有创汇优势,但创汇已不再是国家发展旅游业的主要优先目标。

三、我国旅游业在服务贸易中的地位

据北京大学卢峰教授的研究,过去的17年中有10年是“经常账户”和“资本账户”的双顺差,中国出现显著“双顺差”的频率是世界的13倍。就旅游业本身而言,目前并无戴先生担忧的外汇漏损问题。据国家外汇管理局的数据表明,自1997年调整服务贸易项目以来,我国服务贸易中旅游这一项一直是顺差,且顺差有不断扩大的趋势。

根据国家外汇管理局最新的《2006年上半年中国国际收支报告》,旅游服务贸易在所有服务贸易的进出口总额、出口额以及进出口差额三项中都位列第一,分别为261.73亿美元、146.83亿美元和31.39亿美元。旅游服务贸易是我国服务贸易中发展规模最大、出口规模最大、服务贸易出超最多的项目。

我国服务贸易逆差主要存在于金融服务、咨询、运输服务以及专有权利使用费和特殊费等几项,这也说明了伴随我国加入WTO并履行入世承诺,中国服务业将进一步加大开放力度,金融保险服务、计算机和信息服务、专有权利使用费等项下的服务支出迅速增加。因此,从国际收支看,目前我国旅游业并非是“花汇产业”。

2005年,我国货物贸易出口额为7624.84亿美元,我国服务贸易出口额为744.04亿美元,货物贸易与服务贸易出口的比例10.2:1,远高于世界平均4.2:1的水平(美国这一比例为2.6:1)。与货物贸易相比,服务贸易发展相对滞后。同时,国家“十一五”规划纲要又明确提出要大力发展服务贸易,中国服务贸易的进出口总额要由2005年的1582亿美元上升到20lO年的4000亿美元,年均增长20%以上。在这样的背景下,扩大服务贸易规模已经刻不容缓。通过限制出境旅游的发展来保持旅游服务贸易收支顺差的方法与“十一五”规划纲要的目标相悖。

这里我们可以与美国和印度两国发展服务贸易的情况进行比较。美国一直以来都是服务贸易进出口的大国。2005年,美国的服务贸易在出口额、进口额、进出口规模以及服务贸易顺差四项上都位列第一,分别为3785.9亿美元、3222.5亿美元、7008.4美元和563.4亿美元。

首先,美国旅游服务贸易出口额从2001年的898.19亿美元上升至1026.11亿美元,年均增长2.7%。中国旅游服务贸易出口额从2001年的177.92亿美元上升至292.96亿美元,年均增长10.49%。虽然中国旅游服务贸易出口额的增长速度要快于美国,但是从总量上来说,我国旅游服务贸易无论是出口额还是进出口规模都与美国有很大差距。所以扩大旅游服务贸易规模任重道远。

其次,200l~2005年美国旅游服务贸易出口额占美国服务贸易出口额比重在30%左右,而同期中国旅游服务贸易出口额占中国服务贸易出口额比重约在40%左右,其中2001年、2002年比重甚至超过了50%。可见虽然我国服务贸易出口发展总量相对滞后,但旅游服务贸易出口发展却又在这种不合理的总量结构中相对超前。因此,在扩大我国旅游服务贸易规模的同时要适当调整旅游服务贸易在服务贸易出口中的比例。一味地强调通过出口旅游贸易来创汇,只会更加扭曲已经非常不合理的服务贸易结构,影响我国服务贸易整体竞争力,最后反过来削弱旅游服务贸易的竞争力。美国2002年、2003年的旅游服务贸易出口额分别微幅下降7%和4%,但是这两年美国的服务贸易并没有因为旅游服务贸易出口额下降的影响而缩水,反而有2.2%和4.5%的上涨。可见美国的服务贸易出口增长并不是由旅游服务贸易来主导的。当今世界服务贸易进出口大国如美国、德国和日本等,这些国家无一不是靠其强大的金融、保险、计算机信息服务以及广告和电影音像等项目来主导服务贸易。日本甚至通过旅游服务贸易收支逆差来平衡国际贸易顺差。

从图2可以发现,1995-1999年美国的服务贸易顺差的趋势在不断扩大(除了1998年以外),但是美国的旅游服务贸易顺差的趋势却在下降。这表明美国服务贸易的顺差并不是由旅游服务贸易来主导的。当然,美国旅游服务贸易总体规模还是在服务贸易整体规模中占近1/3,所以,这也表明我国要想成为服务贸易的大国、强国,要想在服务贸易收支中形成顺差,必须要扩大旅游服务贸易的规模,但不是靠旅游服务贸易来主导对外服务贸易的顺差。过分强调通过发展旅游服务贸易来创汇是违反服务贸易发展竞争力原则的。从以上分析可以看出,我国服务贸易发展滞后,并非由于旅游服务贸易发展太慢,相反是其他服务贸易项目发展过慢所致。

由此可见,在我国外汇储备高居不下和“双顺差”的宏观经济背景下,过高的旅游服务贸易顺差无论是对于平衡国际收支,还是提升服务贸易的竞争力都是无益的。

四、全球化视野下的我国旅游业战略再选择

我国旅游业先后经历和发挥了政治接待、民间外交、旅游创汇、回笼货币、扩大内需、安置就业、开发西部、扶贫帮困和新农村建设等发展阶段和经济社会功能。在当今的全球化浪潮下,我国应该将旅游业上升到国家现代化战略的层面来认识。

1.出境旅游是公民的基本权利

随着我国居民生活水平的提高,出境旅游与出国留学、投资移民、对外直接投资(FDI)一样,成为一部分中高收入人群提高生活品质和增加财富的需要,也是我国现代化和经济全球化过程中所必然经历的历史阶段和客观规律,是不以人的意志为转移的。由于旅游是人的流动,而不仅仅是货物和货币的流动。因此,出境旅游已不只是单纯的经济问题。联合国的《人权宣言》和世界旅游组织的《马尼拉宣言》中就已阐明了旅行和迁徙是人与生俱来的基本权利。在我国当前建设小康社会、和谐社会的背景下,限制公民合法的出境旅游不仅有违法理,而且也不合情理。发展出境旅游是我国社会走向现代化的一个重要标志。

2.发展出境旅游符合我国“和平外交”战略

“三大市场”均衡发展是我国旅游业转型的必然结果,也是我国社会转型的必然结果。其深层意义 已超出一个产业外汇收支的问题。今天我们发展“出境旅游”则已成为“官方外交”的一部分,签署ADS仪式已经成为我国国家领导人出访的一份“国礼”和一个有份量的谈判筹码,为国家的外交战略、区域化合作和两岸和平统一做出了重要贡献。一个在国际上有影响力的大国,没有一定规模的出境旅游者活跃在世界各地是不可想象的。出境旅游者既是中华文化的传播者,又是外国人了解现代中国经济发展成就的最直接的形象代言人,而中外旅游者的双向交流和现身说法对于增进不同种族、不同信仰、不同文明之间的对话和理解,具有其他传媒无法替代的作用,所以出境旅游是我国开展“和平外交”的重要工具。

3.发展出境旅游可以在一定程度上减缓人民币的升值压力

人民币升值将会刺激进口,抑制劳动密集型产品的出口,增加就业压力,且造成国际收支状况和经济环境的恶化,而且会提高外国游客来华旅游的成本,使国外游客消费有所减少,对旅游收入和就业产生不利影响。由于我国外汇储备的居高不下,且还有持续增长的趋势,人民币升值压力还将不断增大。而人民币的升值则刺激了出境旅游,同时,发展出境旅游正好起到反向调节器的作用,在满足旅游者旅游需求的同时,在一定程度上可以平衡外汇账户,减少贸易摩擦,缓解人民币的升值压力,从而最大限度地保护我国纺织品、家用电器等在国际市场上的竞争力。

4.发展出境是平衡国际收支的一项积极措施

平衡国际收支有消极和积极的两种措施,如上文所分析,如果一味地限制出境旅游消费,靠旅游收入顺差来冲抵服务贸易的逆差,从而延缓了对服务贸易质量的提升,保护了落后的产业结构。这种平衡国际收支的方法是一种消极的方法。而积极的平衡国际收支的措施应该是在提高国内旅游环境上下工夫,促进国内旅游服务升级,在提高入境旅游者在华花费,如可以借鉴西方发达国家对旅游者实施的离境退税(Tax Free)制度,使我们的纺织品、家用电器和其他制成品能够就地出口,绕过西方国家对这些商品设置的贸易和非贸易壁垒,延长旅游的产业链,增加外汇收入,将我国建成旅游者的购物天堂。

5.发展出境旅游是我国建设世界旅游强国的必由之路

目前我国国内旅游市场已经非常国际化了,而中国的旅游企业尚未实现真正的国际化。20世纪80年代中期,美国经济学家威尔斯(L T Wells)提出了针对发展中国家对外直接投资的小规模技术理论。威尔斯认为,发展中国家跨国公司的竞争优势主要体现在:(1)拥有为小市场需要服务的劳动密集型小规模生产技术。大规模生产技术无法从这种小规模市场需求中获得规模效益;(2)在国外生产民族产品。发展中国家对外投资主要是为了服务于国外同一种族团体的需要;(3)产品低价营销战略。生产成本低、物美价廉是发展中国家形成竞争优势的重要原因。与发达国家跨国公司相比,发展中国家跨国公司往往花费较少的广告支出,采取低价的营销策略。按照威尔斯理论,随着我国出境旅游的发展,我国的旅游企业完全可以到出境旅游集中的目的国(地)投资以接待中国公民为主的旅游接待业,积极实施“走出去”战略,使旅游业务流跟着客源流走,实现外汇回流。从而做到入出境旅游发展比翼齐飞,互相促进,实现在更高层次上的旅游贸易均衡。发展出境旅游不仅是我国旅游企业国际化的关键一步,也是我国旅游业由世界旅游大国向世界旅游强国迈进的必由之路。目前世界上的旅游强国无一不是全球性或区域性的客源大国。在消费者至上的市场经济社会中,话语权是掌握在需求方手里的,出境旅游的发展可以由目前外贸业务中普遍存在的需求外向型转变为供给外向型,从而由国际商业规则(标准)被动的接受者转变为主动的参与者,甚至成为制定者。目前,虽然人均GDP还只有1700美元左右,但由于中国人口基数庞大,地区发展不平衡,东部经济发达地区的富裕人口的绝对数量甚至都已接近欧洲某些中等发达国家。中国蕴藏着的巨大客源市场潜力是我们建设世界旅游强国的重要支柱。出境旅游有助于整合入境旅游市场,以出境旅游促进入境旅游,实现良性互动。出境旅游还有利于提高中国公民对于现代旅游服务的认识,增强消费者意识,反过来促进和提高国内旅游服务水平。

旅游服务贸易论文例9

一、引言

在经济全球化和新常态的背景下,中国旅游业将迎来重大机遇。中国对外开放的不断扩大,为我国旅游业提供了在世界舞台发挥作用的有利条件。城乡居民收入的稳定增长,会使得旅游业进入增长阶段。扩大内需、加快第三产业发展的政策目标,也将促进旅游业的发展。但是,我国的旅游服务贸易发展也存在一些问题。旅游业贸易逆差的现象时有发生,我国当前在旅游支持性产业和相关产业上的发展较为薄弱,实力不够明显,国家的政策扶持力度还是有待提高。此外,相关企业竞争空前激烈。基于这些方面的考虑,本文针对具体现象展开深入分析,并在此基础上提出相关建议,希望改善我国旅游服务贸易现状。

二、文献综述

关于我国旅游业的发展问题,国内学者纷纷展开一系列研究。研究的方向主要有我国旅游业现状分析、国内外旅游业对比分析、旅游业与经济发展的关系等方面,而且取得了一定的研究成果。

吴倩(2013)提出,国际旅游服务贸易的定义就是旅游从业人员向他国消费者提供服务从而盈利的一种行为活动。通过分析中国旅游服务贸易逆差的现状,剖析其存在逆差的原因,并提出相关对策以促进中国旅游服务贸易的均衡发展。王春梅(2013)通过MS、TC和RCA指数简单地评价我国旅游服务贸易的国际竞争力水平,分析影响我国旅游服务贸易国际竞争力水平的因素。研究得出,我国的旅游产品宣传和品牌意识薄弱,生产要素科技含量偏低,旅游资源浪费严重以及法律政策不完善。在此基础上,提出加强宣传力度、创造旅游品牌、实施科技兴旅战略、健全和完善法律等政策建h。赵小燕(2014)认为,服务贸易已经成为衡量经济发展的重要指标。作为中国服务贸易的支柱产业,旅游服务贸易必须加快旅游服务贸易的发展,政府需要加大对旅游服务贸易的引导力度,拓展旅游服务贸易相关链接产业,加强旅游服务贸易高层次专业人才培养,促进旅游产业与金融、文化的深度融合,积极探索高品质旅游产品研发的各种道路,推动旅游产品多样化、个性化发展。朴慧琳(2014)在研究中韩两国的旅游服务贸易发展状况的基础上,通过分析旅游服务贸易的国际市场占有率、贸易竞争力、显示性比较优势等指数,对比中国和韩国在旅游服务贸易上的国际竞争力水平。最后,提出促进中国与韩国旅游服务贸易国际竞争力的对策建议。庞莲荣(2015)从旅游规模、消费结构两大方面,对中国赴泰旅游市场和泰国赴华旅游市场进行了对比分析,发现中泰中国对泰国的旅游服务贸易逆差呈现出持续时间长、规模大,影响程度深、涉及面广以及诱发原因多、不可逆转等特征。宋晓东(2016)认为“一带一路”战略为中国服务贸易发展带来新的机遇,在沿线国家和地区中中国服务贸易尽管规模较大,但还存在开放度不高、贸易竞争力行业差别大等问题。当前,应大力促进服务贸易优势行业发展,推进中西部服务贸易发展,改善地区发展不平衡状况;加快人民币国际化进程,推动金融服务贸易发展;提高服务贸易的国际竞争力,扩大旅游服务贸易出口。

综上所述,我国旅游业的发展存在一定的特征,只有结合国情和经济发展现状,才能针对现存的问题展开原因分析并提出改良措施。文章结合当前的经济发展情况,分析旅游业在时代背景下的竞争力优劣势,并提出有效的政策建议。

三、我国旅游贸易发展现状

1.国内旅游消费整体水平有所增加

近年来,中国旅游业实现了巨大的转变,成为国家经济社会发展的重要组成部分。国内旅游不再是封闭的小众市场,开始向大众化市场进行转变,拥有全世界最大的国内旅游消费市场。下图是2008年-2015年我国国内旅游人均花费。

2.入境旅游人数不断波动,出境旅游人数不断增加

旅游业从入境旅游发展开始向出入境旅游同时发展的方向转变,而且出境市场更加活跃,具有更大的发展空间。我国虽然旅游业发展的比较晚,但是近年来中国公民出境旅游量剧增,甚至在几年内呈现旅游服务贸易逆差的现象。下表是2009年-2015年我国旅游服务贸易进出口额及其差额在服务贸易中的占比,不难看出我国入境人数总量呈现先降低后上升再降低的往返式变化。

3.政府扶持力度不够,旅游产业发展实力有限

旅游从单纯的接待服务型产业向综合型产业发展,在政治、经济、生态、社会等各个领域发展相关产业,对国家的结构调整、扩大内需、稳定增长、普惠民生等方面发挥重要作用。但是,由于国家政策力度不够,产业发展的实力不够强,相对来说比较薄弱。而且,一系列完善的法律法规还尚未建立,惠及旅游产业的有利政策尚未出台,产业在发展过程中就会面临很大的阻力。

4.旅游服务贸易核心竞争力不断下降

我国现阶段的旅游理论与实践脱节现象严重,旅游产学研结合不够,具有创新意识的旅游专门人才缺乏。我国当前的科技水平不够发达,创新驱动力不足,旅游业无法得到顺利的的发展。正是由于创新精神的缺乏、产品的无差异性、落后的品牌打造和宣传意识,国内旅游服务贸易的核心竞争力在不断下降。从旅游企业整体服务水平、从业者整体素质来考虑,企业服务能力差、服务意识不强;从旅游产业角度来考虑,一些旅游地区的产品特色不够鲜明,景区服务产品没有差异性,降低了入境游客的消费欲望和购买力;从品牌打造和宣传来考虑,国内的旅游企业只局限于已有的资源,缺乏品牌的创建意识,财力、物力和人力的基础投资不足,导致贸易核心竞争力下降。

5.国内旅游消费购买力外流

近年来,一些国内的不法商贩贪图私利违心违法经营,生产的产品在安全和质量上存在很大问题。这不仅造成国内消费者对国产商品信心的缺失,而且带来了国产品牌的负面影响,导致外来消费者对国内产品信任度也在降低。因外,中国旅游消费购买力在不断下降。此外,严重的税收负担、商品生产和销售的成本等导致国内产品价格相当昂贵,出口竞争力在下降,而且国内消费者更愿意购买国外产品。这两个因素就共同导致了旅游消费购买力外流,使旅游业服务贸易出现逆差现象。

四、我国旅游业发展优劣势分析

虽然我国的旅游业面临着一些尚待解决的问题,但是不容忽视的是我国在旅游方面确实存在一定的国际竞争力。如果能够很好地分析这些优势和劣势,发扬优点并弥补不足,抓住发展的特点针对性解决问题,那么旅游业将得到新的发展。

从我国旅游业发展的优势来看,随着城乡居民收入的稳定增长,我国旅游业会进入爆发性增长阶段。扩大内需、加快第三产业发展的政策目标,也将促进旅游业的进一步发展。中国对外开放的不断扩大,为我国旅游业提供了在世界舞台发挥作用的有利条件。旅游资源是中国十大资源之一,具有多样性、丰厚性、古老性和奇特性等特征。不论是景点和资本,还是人力资源,在我国都比较丰富。由于我国地大物博、地质复杂、地形多样,不同地域的自然景观各有特色。除了自然资源,人文环境也是旅游业发展的重要原因。在一定程度上,文化差异成为吸引旅游客源的重要因素。我国悠久的历史、多样化的人文资源,吸引了大量的国内外游客,成为旅游业发展的一大优势。从饮食文化、建筑艺术、民族特色等方面来看,中西方存在很大的差异,这会明显激起国外游客的好奇心。以饮食文化为例,中国的饮食文化体现在四季有别、讲究美感、注重情趣、食医结合,西方的饮食文化则以现实主义的态度注重饮食功能,把饮食当作一门科学。中西方饮食文化的差距就成为众多游客感兴趣的话题。此外,我国交通业的蓬勃发展为旅游业奠定基础。铁路、汽车、轮船、飞机等交通工具,在旅游中发挥着重要的作用。国家不断出台新的政策并投入资金不断研发新的列车等,以此来推动铁路事业的发展。例如,不断修建新的铁路线路、豪华高速动车组的出现、空闲卧铺打折的政策等。这些对旅游交通行业来说,呈现利好的局面,由此也带动了旅游业的发展。

从我国旅游业发展的劣势来看,中国粗放型的发展格局导致竞争力在下降,旅游经济发展的整体效益无法充分得到发挥。在缺乏有效的协调机制下,丰富的旅游资源和良好的发展条件将无法真正成为竞争优势。我国旅游的服务水平和质量普遍不高,产品开发的水平层次偏低,政府资金投入不足等现象,导致国内的景^资源没有得到充分挖掘,文化内涵也没有得到完全显现。如果这些景区文化资源不能得到整理和挖掘,弘扬和传承传统文化的目的就不能够实现。而且以独特、原真的文化内涵塑造景区旅游形象,才能打造旅游市场的文化唯一性品牌,满足游客的文化审美需求。我国旅游服务贸易地区之间发展不平衡。很明显,在旅游人数和外汇收入等方面,东部地区远远胜过西部地区。在东部地区中,以广东省为旅游大省,在西部地区中,则以云南、、贵州等旅游业发展较好。最重要的是,我国旅游市场监管力度有待加强。由于中国的旅游服务贸易起步比较晚,相关的法律法规不完善不成熟。于是,一些非法的旅游企业肆无忌惮地利用法律漏洞进行不正当竞争,有些企业甚至在旅游中通过威胁游客大量高价购物而谋取不合法的利益,严重损害消费者的利益,甚至毁坏中国旅游业的形象。

五、相关建议

旅游业是旅游服务贸易的基础,从提升中国旅游业的竞争力的角度出发大力发展旅游业,应该从以下几个方面做出努力。

第一,国家政策要给予大力支持,政府要完善旅游法规以规范旅游服务市场,充分发挥引导和合作的作用。旅游业对国民经济做出的贡献不容忽视,地位在逐渐提高,如果国家制定相关的政策保障旅游业发展,实施旅游人才培养战略,将会大大促进旅游业的繁荣。关于为旅游立法的工作,不能始终处于滞后于时代的地位,而应该跟随旅游发展的步伐。旅游服务市场的涉及范围相对来说会更广泛,纷纷出现的各种全新问题,不能通过借鉴已有的法律法规采取解决措施。即使存在解决问题的法律法规,但是由于法律法规之间相互矛盾,无法达到统一。因此,政府应该不断完善消费者的投诉机制,制定系统性法律法规规范旅游市场。

第二,充分利用和整合自然资源和人文资源,实现资源集约优化利用。通过资金的投入和技术的创新,充分挖掘国内景区资源,实现资源的可持续发展和高效利用。在开发旅游资源的同时进行合理的配置,对已经开发的资源进行合理保护,便有利于旅游经济的可持续发展。经过几十年的旅游业发展,中国旅游产品和项目在数量上已经初具规模,遗憾的是总体质量不是很高,消费者多样化和特殊化的需求很难得到满足。为了做到这一点,旅游企业需要转变思路,与时俱进,不断开发旅游资源和产品,开发出具有更高质量品质和思想内涵的产品,吸引更多游客客源。

第三,突出旅游服务贸易在第三产业中的引领地位。根据相关研究表明,在我国旅游服务贸易与第三产业呈现长期的正相关关系,旅游服务贸易会促进第三产业的发展。因此,在产业结构调整中看到这一点,并采取积极有力的措施来弥补的话,第三产业就不会是经济结构中的短板。在经济新常态的时代背景下,我国正在向产业转型和产业升级方向发展,第三产业中服务业也越来越重要。

第四,统筹规划东西部地区,促进共同发展。我国的地区不平衡现象仍然存在,东部发达、西部落后。在东部市场发展更加成熟的同时,西部市场的发展却仍然处于较低的初级水平。国家在进行结构调整和优化时,要时刻兼顾西部旅游的发展。西部通过开发具有民族特色的旅游资源,充满独特风情的民族产品,从而实现文化和旅游的完美融合。

第五,提升我国旅游服务贸易的国际化水平,通过增强企业竞争力和改善服务质量,增强海外市场开拓的能力,从而实现我国旅游服务贸易的量变到质变。此外,必须加强先进的企业管理和创新化的旅游服务理念,积极引进国外先进的管理方法、技术和经验,提高旅游行业在国际上的地位。

六、总结

旅游业,就是凭借得天独厚的旅游资源、全方位的旅游设施等,从而使旅游者体会到人性化游览服务的行业。旅游业是一种无形贸易,它的发展要基于整个国民经济发展水平,反过来直接或间接促进国民经济的发展,从而影响着国家和地区的经济。本文从中国旅游服务贸易发展现状入手,针对旅游业发展的优势和劣势展开分析,从而提出有效的政策建议。总之,制定各种优惠政策,充分利用旅游资源,把握时机发展旅游产业,是使我国尽快成为世界旅游强国的必由之路。

参考文献:

[1]吴倩.中国旅游服务贸易逆差的现状、原因与对策思考[J].价格月刊,2013,(12):58-61.

[2]王春梅.中国旅游服务贸易国际竞争力研究[J].学术论坛,2013,(07):133-136.

[3]赵小燕.中国旅游服务贸易发展战略研究[J].山东工会论坛,2014,(05):55-57.

[4]朴慧琳.中韩旅游服务贸易国际竞争力比较研究[D].黑龙江大学,2014.

旅游服务贸易论文例10

一、浙江省旅游服务国际竞争力模型

1、浙江省旅游服务贸易国际竞争力影响因素模型建立

根据旅游理论和波特国家竞争力理论,同时结合将旅游服务国际贸易因素,建立旅游服务贸易国际竞争力影响因素表。

表1浙江省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素

二、浙江省旅游服务贸易国际竞争力影响因素的实证分析

1、浙江和全国旅游服务贸易进出口市场情况

表2浙江省及全国旅游服务进出口贸易额

单位:(亿美元)

数据来源:联合国贸发会议、WTO、浙江外省经贸厅

表3浙江省与全国旅游服务贸易进出口额的比重表

数据来源:根据中国商务部服务贸易统计数据计算获得

2、国际竞争力指标分析:

(1)国际市场占有率

国际市场占有率公式如下:

P=Xai/Xwi

因此可以表示为:

国际市场占有率=出口总额/世界出口总额

表4国内各省市旅游服务贸易出口市场占有率

数据来源:根据联合国贸发会议、WTO、中国统计年鉴计算获得

(2)贸易竞争指数

贸易竞争指数(TC)指数用公式表示为:

TCij=(Xij-Mij)/(Xij+Mij)

其中TC表示j国i产品的贸易竞争指数,X和M表示j国i产品是出口额和进口额。具体的说:

如果TC≥0.8,说明该产品具有很强的竞争力;

如果0.5≤TC≤0.8,则说明该产品具有较强的竞争力;

如果0≤TC≤0.5,则说明该产品具有强竞争力;

如果TC=0,则说明该产品具有一般竞争力;

如果-0.5≤TC<0,则说明该产品具有低竞争力;

如果-0.8≤TC≤0.5,则说明,该产品具有较低竞争力;

如果TC≤-0.8,则说明该产品具有很低的竞争力。

表5浙江和全国2005―2009年旅游服务贸易竞争指数(TC指数)

数据来源:商务部服务贸易司、中国服务贸易指南网数据计算获得

(3)显示性比较优势指数

“显示性比较优势”(RevealedComparativeAdvantage)是巴拉萨(Balass)1965年首先提出并采用。显示性比较优势(RAC)指数是通过计算一个国家某种产品出口占该国出口总值的份额与世界该类产品出口占世界总出口份额的比例,来定该国这一产品在国家出口格局中的地位,从而根据比值的大小确定该产品在国际贸易中的竞争优势。其用公式表达为:

RCAia=(Xia/Xit)/(Xwa/Xwt)

公式中Xia是i国家在产品上的出口,Xwa是产品在世界范围内的总出口,Xit是i国家在t时期的总出口,Xwt是世界范围内在t时期的总出口。具体地说:

当RCA>2.5时,表示该国该类产品具有很强的国际竞争力;

当2.5>RCA>1.25时,表示该国在该类产品上具有较强的国际竞争力;

当1.25>RCA>0.8时,表示该类产品具有平均的国际竞争力;

当RCA<0.8时,表示该类产品缺乏国际竞争力。

表6浙江省和全国2005―2009年旅游服务贸易显示性竞争指数(RCA指数)

数据来自商务部服务贸易司、中国服务贸易指南网、《浙江统计年鉴》和《浙江旅游统计年鉴》数据计算获得。

3、实证结果分析

实证结果中的市场竞争力表中浙江的旅游服务贸易市场占有率虽低于江苏,但呈上升趋势,有一定的竞争力;TC指数表中浙江省的旅游服务贸易具有较强的出口竞争力;RCA指数表中浙江省的RCA指数2005年到2006年均处于稳中有升的状态,但2008年开始大幅下降,主要受金融危机影响,显示性比较优势从中度变到了微弱,说明浙江省的旅游服务贸易国际竞争力还略低一筹。表明浙江省旅游业还存在一些不足。根据浙江省旅游服务贸易国际竞争力的影响因素具体分析如下:(1)浙江省旅游资源缺少深度开发和技术创新;(2)浙江省旅游区域旅游发展欠平衡,整体协调不够;(3)浙江省旅游环境欠保护和合理开发;(4)旅游企业自身的弊端。

三、提高浙江省旅游服务贸易国际竞争力的对策

1、实行保护、开发与创新并重的原则来开发旅游资源

积极寻求保护性开发措施,坚持旅游业可持续发展的方针,促进旅游开发与环境保护协调发展。只有走有效保护环境和合理利用资源的发展道路,旅游业才有生命力。丰富多彩的自然、文化景观和良好的生态环境,是旅游业生存和发展的基础。

2、开拓海外市场和刺激国内旅游需求

开拓海外市场,不断增强国际竞争力我国自1994年首次参加PATA活动以来,增强了营销意识,开拓了销售渠道,我省旅游企业在国际竞争中和谐公众关系,把目标对准欧美市场,开发适销对路的旅游新产品,提高产品结构档次。没有良好的国内市场做基础,要想引进高端客源是不可能完成的。只有国内旅游企业在有序竞争和谐安定的大环境下,国内游客反响良好,才能吸引众多国外游客。。

3、提高旅游企业的竞争优势

从浙江省旅游服务贸易结构看,浙江省旅游服务贸易结构发展不均衡,如何优化产品结构,以旅游市场需求为导向,实现旅游产品多样化、系列化、配套化。旅游需求是包括食、住、行、游、购、娱等方面需求在内的综合性需求,因此,旅游经营者需对各类旅游产品进行综合开发,使其协调发展。建立共同市场为目标,实施旅游营销策略。做好前期的市场调研和分析工作。对市场进行细分,实行差异化营销,进行市场定位,找到适合自己的营销平台,网络营销主题策划上有所突破。

4、加强旅游支持性产业和产业链的建设

建立区域性协作机制,加强旅游企业的协作应搭建信息平台,促进各地区特色旅游信息和人力资源的交流;强化区域特色旅游法律约束机制,提升合作的效能;充分发挥各自的区位优势,建立区域协商制度,共建无障碍旅游圈。促进旅游企业和旅游相关产业的合作,坚持服务贸易的发展与制造业的相互促进。

5、充分发挥中介媒体对旅游的辅助作用,提高国际竞争力

发挥政府旅游管理部门在旅游活动中的杠杆作用对于旅游,制定符合实际的旅游政策和规划,调节旅游供求矛盾,协调各部门、各行业之间的关系。实现区域协作、企业合作,资源共享,加快发展的目标,同时改变我省旅游业发展区域结构不平衡问题。加强国际旅游公关。树立旅游接待地的良好形象,不仅需要旅游企业的营销,同时需要借助政府的活动。开展促销主题比如世博会。利用政府的政治活动及邦交活动,对传统客源市场(日本、韩国、东南亚)的促销;开发新兴市场(欧洲、北美);挖掘潜在市场(南美、中东)。开拓高素质游客,并注重服务性公关,以良好的形象和服务赢得“回头客”。

作者单位:浙江省工业大学经贸系

参考文献:

[1]中国服务贸易指南.tradeinservices.mofcom.省略/index.shtml.

[2]WTO服务贸易总协定内容摘要.wtolaw.省略.2002-05-14.

[3]孙夏.中国旅游服务贸易国际竞争力影响因素分析《中国外资•下半月》,2009年6期.

[4]郭亚军,曹卓,杜跃平.区域旅游竞争力影响因素分析《旅游科学》2008年4期.