机电一体化市场趋势例1

中怡康时代市场研究公司的监测报告显示：截止到2010年8月份，国内烟机市场销售额已突破102亿元、灶具市场销售额则达到68亿元。其中，烟机的销售均价为1820元，较2008年1610元均价上涨210元，涨幅达13%。而灶具的均价也达到了1015元。中怡康小家电分析师张艳明指出，产品的外观设计精美、功能齐全，加上行业品牌格局相对稳定，令烟机灶具市场近年来一直未出现低价等恶性竞争。

市场多元分化

两年来，我国烟机灶具行业的发展则呈现出多元态的两极分化。一方面，以方太、华帝、老板、美的为代表的传统领军企业，对城乡市场形成了全面覆盖，特别是广东企业在市场规模化运作上，抢占了中小企业的生存空间。一大批小企业沦落为区域性品牌或农村品牌；另一方面，长期以来，国内烟机灶具市场竞争一直是广东和浙江两派企业的争夺战，但竞争却从最初的高中低端差异化，向全盘混战转变。

对此，中国家电营销委员会副理事长洪仕斌分析指出，“浙派”企业采取的是高举高打的策略，其产品策略的匹配，也是选择高暴利的烟机为核心，之后带动灶具、消毒柜等销售。而“粤派”企业采取的是稳扎稳打、平价求规模的营销策略，选择产品为大众消费品的灶具为产品切入点。

“浙派企业选择先建品牌，占高端市场再从高端往中低端做，似乎更简单更容易。而粤派企业以产品冲规模，占据市场要地，未来才导入其它产品，更有利更稳定。”洪仕斌似乎更为看好粤派企业未来的发展。而《中国企业报》记者注意到，最近几年前，欧派、华帝等粤派纷纷借助厨电一体化趋势，转向高端市场。

张艳明则指出，“随着农村生活水平的提高和生活方式的改变，农村厨电市场消费空间巨大。一些厨电企业在城市市场争得头破血流，在农村市场却明显缺位。”近年来，一些中小企业却通过低价、抢夺渠道等策略，在农村市场获得了不错的生存空间。这令方太、老板等近年来一直盘踞城市高端市场的企业，也颇为尴尬。

厨电一体化崛起

随着2008年橱柜行业新标准的颁布实施，厨电一体化市场也全面启动，这也吸引了一大批家电企业纷纷转战烟机灶具市场。海尔、西门子、美的、长虹等企业纷纷借助厨电一体化浪潮，跻身这一市场。

对此，洪仕斌指出，整体厨房一定是未来发展的趋势，这也是众多国内家电企业一直在推动的方向，通过一体化的设计、销售形成一个巨大的关联消费市场。家电企业可以借助这一趋势进军厨卫领域，抢夺新的市场蛋糕。

不过，在张艳明看来，对于国内企业而言，无论是单卖，还是一体化销售，都具有较强的竞争力。而对于一些外资企业而言，近年来积极推动一体化趋势，则是通过成套销售分摊成本，减少消费者对于价格的关注度，以设计和理念来推动产品的普及。

家电企业借助一体化趋势抢占厨房市场的商机，引起了传统厨卫企业的高度关注。近年来，欧派、方太、老板以及华帝等企业，也纷纷加大了对整体厨房的推广力度，并通过开发一些家居生活广场、家电卖场、装修市场等多元渠道，抢夺先机。

洪仕斌认为，在厨电一体化趋势下，未来综合性家电企业、专业性厨卫企业以及家具企业之间会展开新一轮的较量与争夺，而通过横向的资源整合已成在这一市场实现利益最大化的必要途径。

[趋势解读]2011年烟机灶具将量增价涨

日前，为了对近年来烟机灶具市场的品牌格局和2011年度的发展走势进行解读分析，《中国企业报》记者采访了国内第三方市场研究机构——北京中怡康时代市场研究公司专业分析师杨炜。

机电一体化市场趋势例2

1电子商务平台“寡头化”趋势的主要特征

1．1移动化特征：从电子商务平台的形态来看，电子商务平台“寡头化”趋势的移动化特征非常显著，且其终端结构也产生了非常大的变化，甚至还将颠覆PC电商。电子商务平台的终端逐渐由PC电商终端慢慢发展成为移动终端，从而使得电子商务平台“寡头化”形态逐渐发展成为移动化。另外通过2015年的洗礼，在电子商务平台中，以“微商”为代表的电子商务会不断将行业的发展秩序规范化，将商业模式创新化，从而探索出更大的增长空间，且在未来发展的过程中，还能实现更大的突破，从而有利于促使移动腾讯电子商务平台更快的发展，并促进阿里系电子商务平台也逐渐朝着移动化的平台转换。

1．2服务化特征：从电子商务平台的内容来看，电子商务平台“寡头化”趋势的服务化特征逐渐凸显，随着人们生活水平的不断提高，人们的日常消费的需求也在不断的发生转变，这对电子商务平台的服务内容造成了很大的影响。在2015年，电子商务平台寡头已经开始向生活电商服务方面进行投资，例如百度糯米，快递与滴滴的合并等。在今后的消费需求中，其会由产品销售逐渐转变成服务类的销售。因此电子商务平台“寡头化”趋势也会逐渐拓展到服务化的平台中去，这样一来其在未来的电商市场竞争中将会获得更大的优势。

1．3纵深化特征：从电子商务平台的辐射来看，电子商务平台“寡头化”趋势服务化的特征日趋明显。随着各种扶持政策、物流快递网络以及基础网络设施的建设，电子商务平台也正在逐渐下沉，在一些乡镇地区以及三四线的城市中，电子商务正在表现出飞速的发展趋势，京东、苏宁以及阿里等电子商务平台都在大力的开发农村市场以及三四线城市等。

1．4融合化特征：从电子商务平台的结构来看，电子商务平台“寡头化”趋势还具有较强的融合化特征。目前，实体商业与电子商务融合的趋势日益凸显，且两者也逐渐有冲击关系转变成融合关系。同时随着物联网、大数据以及可穿戴设备等现代化技术的不断发展和应用，虚拟现实的销售模式也会得到更大的创新，并且实体商业也会面临又一次发展的机遇。另外由于电子商务平台的竞争局势的不断加剧，实体商业还能够为电子商务平台提供更好的支撑，从而极大的促进实体商业与电子商务寡头的纵向融合。

1．5全球化特征：从电子商务平台的格局来看，电子商务平台“寡头化”趋势正逐渐趋向于全球化。近些年，电子商务平台的跨境使得电商获得全新的增长点，国内庞大的消费能力以及海外市场等促使电子跨境商务获得了更大的发展。但是在电子跨境商务中，由于其存在巨大的市场空间，涉及到了很多的环节，例如边检以及海关等，因此各个国际对于者方面的政策还存在较大的动态性。

2电子商务平台“寡头化”趋势的应对策略

2．1辩证认识“寡头化”趋势：电子商务平台“寡头化”趋势本身具有一定的必然性，这与行政力量干预下的形成的寡头具有本质差异。因此政府在制定决策的过程中，要辩证的、客观的认识电子商务平台的“寡头化”趋势，不仅要看到其存在的弊端，同时也要看到其存在的有利因素。同时企业们也要对其进行理性对待，要清楚的认识到电子商务平台发展以及生存中，用户才是关键因素，因此只有将用户的需求充分考虑到，才能促使电子商务平台获得更大的发展。

2．2健全法律体系：在社会经济发展的过程中，寡头垄断会对其产生非常严重的负面影响，同时还会对消费者以及中小企业造成一定的影响。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，首先就是在确保政策以及立法灵活的前提条件下，以行业公约自律以及规划发展为基础点，实时健全相关的法律法规体系，并不断完善相应的监管体系。要对电子商务平台给消费者以及中小企业造成的损害进行深入的调查和研究，并不断吸取电子商务平台的有效规制滥用市场的科学经验，从而促使电子商务平台能够获得更好的发展。

2．3重视差异引导：电子商务平台“寡头化”趋势并不代表电子商务平台的建设缺乏机会。电子商务平台的蓬勃发展，也为一些特色领域以及细分的行业带来了一些商业机会。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，可以制定一些具有特色差异的扶持计划进行有效的引导，并且还可以支持一些电子商务平台的商业网站的发展和建设。同时还可以对一些中小企业进行交易扶持，并不断激励电子商务企业注重创新和增量，这样就能打造出一批更具有特色的电商平台。

2．4创造有利环境：最后针对电子商务平台“寡头化”趋势，对于市场以及政府之间的关系也要进行正确的处理，并始终坚持在资源配置的过程中将市场的作用充分的发挥出来，同时还要努力创造更加开放的、公平的、和谐的市场有利环境，例如搭建监管部门、企业、港口码头以及地方政府在内的多元化的服务性、公共性商务平台从而确保电子商务平台能够实现规范化、健康化的发展。

3总结

综上所述，在电子商务平台“寡头化”的趋势之下，必须对其进行正确的认识和客观的对待，要辩证的对电子商务平台的发展以及寡头垄断下的市场经济进行分析和研究，从而探索出能够促使电商平台、消费者以及中小企业都能获得最佳效益的有效策略。

作者:李东升 单位:河南省实验中学高三8班

参考文献:

［1］林鹤．电子商务环境下中国零售业的经济学分析———结合阿里巴巴零售平台的商业模式进行研究［J］．现代商业，2016，05：9－10．

［2］何勇．电子商务平台“寡头化”趋势的经济学分析［J］．上海经济研究，2016，03：104－111．

机电一体化市场趋势例3

那么，在当下，有哪些新的消费趋势值得我们关注呢？我总结了8大趋势：

趋势1：绿领经济。人们对“安全”、“环保”、“绿色”愈加看重，并且消费者为此有极大的付钱愿望，这催生了城市人群中的“绿领”，典型的趋势表现如有机生鲜一族（专买有机蔬菜食品）、城市新农夫（在城市郊区租地自己种天然的蔬菜）、保健功能饮料（例如类似6个核桃）、大健康跨界快消品（例如普洱茶饮料等等）、产品/品牌的绿色环保化诉求（例如新能源汽车）等等。

趋势2：精众消费。越来越多消费者关注品牌或者产品背后的文化和精神，而不简单是奢侈符号的稀缺性占有；越来越多的消费者聚集在新的消费场所，从而形成新的精众族群，并在建构大众文化。大众市场是一个破碎的词语，精众才是市场的引擎，企业影响精众，一定要通过表现企业文化、特质、态度、精神的元素，以及品牌元素、品牌资产、品牌价值在更大范围的长远构建，才能建立强大的影响力。

趋势3：经典怀旧。2012年，《那些年我们一起追过的女孩》很火；2013年五一前后，赵薇的电影《致我们终将逝去的青春》上映，不到一周票房超过3个亿——人们在怀旧中缅怀青春、追忆经典、重拾记忆、找寻自我、思考人生，这个背景下，中国的老品牌有新生的机会，品牌利用经典重现的场景和故事营销可以很好的引起消费者共鸣。

趋势4：简单娱乐。城市生活压力加大，人们追求简单化娱乐，希望不要思考，而是放松。

泰囧的12亿票房充分说明这一点，没有爱情、没有美女、没有完整的故事，不需要思考，铸就了一个黑马电影。最近流行《找你妹》游戏，你会发现，成人儿童化是其根源，品牌一定要寻找与娱乐的最简单的链接。

趋势5：即刻存在。微信、微博等等火爆，“世界上最遥远的距离莫过于我们坐在一起，你却在玩手机”这句话中的趋势是，每个人都希望有存在感，而且希望随时告诉别人自己的存在感。这对于品牌而言，如何实时化与消费者沟通成为挑战，品牌必须洞察在社会化媒体上的消费者舆论，要学会倾听消费者，与消费者进行对话和互动，创造参与的机会。

趋势6：个人创造。消费者越来越注重个人体验，例如手机，小米手机仅依靠对安卓的改进而成就了一个新的品牌，罗永浩锤子手机说有74项重要改进，从而在创造一个新的市场。这都是消费者极客化趋势：改善微体验才有微创新，品牌要重视消费者体验细节，并提供消费者参与的机会；品牌要学会研究消费者的痛点，从痛点和抱怨中寻找新产品的机会。

机电一体化市场趋势例4

关键词 ：“十三五” 核电 电价

一、“十三五”期间电力价格形势分析

党的十八届三中全会提出，要发挥市场在资源配置中的决定作用，完善主要由市场决定价格的机制，推进水、石油、天然气、电力、交通、电信等领域改革。“十三五”期间电力体制改革大方向是“还原电力商品属性”，最终目标是要实现一个竞争性的售电市场，从而提高市场效率、优化资源配置。

尽管我国实行改革开放政策已久，但政府仍然牢牢掌控电价的控制权。目前，深圳试点首个监管周期（2015年-2017年）已经获批，内蒙古西部电网也已经开展输配电价改革试点。展望“十三五”，必然会再次扩大输配电价试点的期间、范围，进而对不同省份、不同情况进行一些有实质内容的试点经验总结，进而力争达到能在全国范围内的进行全面的推广。

因此，在“十三五”期间，将陆续在部分地区开展输配电价试点改革，深化电力市场试点，但电力市场仍旧不能完全放开，目前的模式无法迅速改变，预计上网电价将形成以政府定价为主，以少量大用户直购电协商价格为辅的局面。

二、“十三五”期间核电电价发展趋势分析

1、政府定价情况下核电上网电价趋势分析

政府定价为主的标杆上网电价如果调整，根据市场变化，将按照其电力供应成本的变化进行确定。

（1）单位造价成本。数据统计分析表明，新建机组中二代改进型机组的单位投资差异较小，具有较强的趋同性。这说明，通过技术引进、消化、吸收、改进、创新而形成的第二代改进型核电技术日趋成熟，机组的投资成本正在趋于标准化[1]。

而作为新引进的第三代核电技术，主要设备进口以及新技术的引进导致工程费用居高不下，致使第三代核电机组投资建造成本明显高于二代改进型核电机组。由此可见，不同技术路线投资建设成本差异较大。

到目前为止，国内的第三代核电还未单独获批上网电价，三代核电机组技术引进和消化过程还很漫长，仅对首台的电价给予特别考虑是不够的。在“十三五”期间核电标杆核定过程中，尝试分技术路线制定和执行核电机组标杆电价的可能性是存在的。

（2）核燃料成本。目前，煤电、气电都已经制定或即将制定相应的煤电、气电联动机制。

核电的燃料成本涉及到天然铀的开采、转换和浓缩，燃料元件的制造等环节，经相关专家研究，天然铀的价格、浓缩过程价格、燃料元件的价格都对核电成本的影响呈线性关系，天然铀价格每提高5%，以上各项相应成本依次提高的幅度分别约0.2%、0.3%、0.6%。

此外，核电厂的换料周期在一年以上，在此期间，核燃料循环前段各过程的价格变化不会立即影响到核电燃料组件的成本，具有一定的滞后性。因此，核电由于其成本构成的特殊性，其价格可以在相对较长时间内保持十分缓慢地上升，即相对处于趋于稳定的状态。现阶段建立核电“铀电价格联动”机制尚不成熟[2]。

（3）内在强制成本。核电在其发展过程中，将会发生一些核废物处理处置费、乏燃料处理处置基金、核应急费等内在强制成本。国家已经按照核电厂的运行情况，按照单位发电量进行了相应征收标准的规定，而目前的核电标杆上网电价也是按照这些标准进行的社会平均成本的测算。

但是随着科学技术的日益发展，环境保护要求、核安全标准的日渐提高，其各项标准进行适当调整必然是大势所趋。当国家的标准发生变化时，核电厂的发电成本也进行了变化，此时也必将影响着相应标杆电价水平的调整，使得标杆电价水平的调整额度能够消化以上强制成本的额度。

综上，在国际宏观经济大环境稳定的情况下，同一技术路线的核电的电力供应成本将会十分缓慢地稳步上升，以政府定价为主的核电标杆电价上升趋势不明显。

2、大用户直购电情况下核电上网电价趋势分析

（1）市场准入条件。根据国家要求，要规范发电企业与用户直接购电试点，各地应重点探索供需双方直接交易的市场化机制，严格执行国家节能减排和产业政策。

所以大用户直购电过程中发电企业的市场准入应坚决贯彻执行国家产业政策和环保政策，由国家行业主管部门和环保主管部门严格审查，确认发电企业参与直接交易的资格。而作为清洁能源中的主力军，在环保效应上核电无疑有着先天的竞争优势。

（2）市场所占份额。目前，我国的电力体制正处于改革的过渡阶段，仍旧有着保电的政治任务。但如果由于发电企业和用电企业市场主体相对集中，少量发电企业或电力用户占据了较大市场份额，将容易发生市场操作等问题，不但将影响市场竞争公平，对社会的稳定也是一大威胁。

根据国家能源局的数据，我国火电约占发电总量的70%。而核电作为新能源力量，所占份额小，能够更加有效地提高市场效率，对当前过渡时期的影响降到最低，更加便利于直购电用户进行交易。

（3）供应高效稳定。与其他能源形式相比，核电发电具有很强的稳定性。

2014年1-11月全国发电设备累计平均利用小时3906 小时，核电设备平均利用小时分别为6795 小时，远高于火电、风电设备的平均利用小时4272 小时和1685 小时；从单个项目的容量来看，目前核电单个项目容量最大可以达到106万千瓦，风电场最大装机容量23万千瓦，太阳能发电厂最大装机容量为3万千瓦。大容量、发电密度高的核电更适合直购电和电网传输。

（4）成本价格优势。毋庸置疑，在大用户直购电市场上，核电最大的竞争对手就是煤电。选择核电还是煤电，最终要靠市场说话。目前，全国各省市的政府核定的核电上网电价都不会高于煤电上网电价，这将意味着核电在起步阶段就已经在市场上领先了一步，在与直购电大用户商谈时将会有着更有力的砝码。

综上，在国家电力改革的过渡时期，核电的种种优势将为核电在市场中竞争增添有效的砝码，在政府干预力度不大的省份，核电在大用户直购电上的电价应该呈逐步上升的趋势。

参考文献

机电一体化市场趋势例5

整体市场增幅超30％，政策扶持效果明显。

2009年下半年，中国经济开始逐步从金融危机的低迷中走出，走到2010年，宏观经济开始快速向好发展。消费品市场与大的经济环境的变化是息息相关的，洗衣机作为消费品市场的一员亦是如此。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2010年，全国洗衣机销量达到2490万台，同比增长32％(见图一)，而销售额则高达423亿，同比增长37％：其中滚筒洗衣机的销量同比增幅超过50％，远高于整体市场水平，成为拉动市场快速发展的主要角色。在主要城市市场也有同样的趋势，捷孚凯(GfK中国)监测的65城市数据显示，2010年仝年销量同比增长16％，滚筒增幅更是接近40％。

此外我们还能看到2010年洗衣机市场有高开低走的趋势，进入到2010年下半年，同比增幅有放缓的趋势，无论是从全国市场看还是主要城市市场都有增幅放缓的迹象。除了2009年下半年市场恢复导致2010年同比的基数高之外，还与宏观经济调控有密切关系。

“家电下乡”扩规模，“以旧换新”促升级。

2010年的洗衣机市场之所以给力，除了宏观经济的快速发展之外，与国家政策大力扶持是密不可分的。一方面，国家在2009年开始在全国范围开展“家电下乡”，这政策无疑给冷清的市场注入了股暖流，在2009年市场低迷的环境下也使得洗衣机的零售并没有出现下跌。而这政策到了2010年，在农民收入逐步提高的情况下，更是为农民带来了实惠，挖掘了农村市场的消费需求，同时对洗衣机厂商来说也是巨大商机。从商务部的数据看，2010年1～10月，全国家电下乡累计销售洗衣机925.3万台，销售额109.2亿元，从前十个月来看，2010年全年家电下乡洗衣机的总销量将会超过1000万台。由此可见“家电下乡”政策对洗衣机零售市场的带动。另一方面，洗衣机产品也正在经历着产品结构的升级调整，消费者更多的购买高端的洗衣机，滚筒洗衣机在市场上的份额在逐步提升，双缸洗衣机的销量在下跌，这变化主要是受国家“以旧换新”政策推动，加速了滚筒洗衣机的快速发展。

市场特点

滚筒比重提升，品牌集中度下降；价格不断下探；替代效应未显现。

1.产品结构升级，滚筒比重大幅提升。由于滚筒洗衣机的发展速度快于波轮洗衣机，因此滚筒洗衣机在市场的比重大幅提升，抢夺了波轮洗衣机的市场份额。从全国市场来看，滚筒洗衣机在2010年的销售量达到了390万台，同比增长超过50％，占整体市场的比重达到了16％。从捷孚凯(GfK中国)监测的65城市的数据中可以看到，1～11月滚筒洗衣机销售量比重达到了26％，同比增长了4个百分点，销售额份额更是接近50％，这趋势在黄金周的促销季更为明显，如图二所示。

2.市场竞争愈发激烈，品牌集中度下降，多品牌集团作战。一直以来，洗衣机市场上的品牌格局相对稳定，主力品牌问的位置和关系也较稳定，随着近年来些厂商发展战略转移到自电市场来，对白电市场的投入开始加大，一些新兴国产品牌表现愈发突出，新兴品牌的投入对传统强势品牌构成威胁，竞争加剧，寸土必争。从图中可以看到，从2008年到2010年，无论是波轮还是滚筒，前五大品牌所占市场份额的比重在逐年缩水，滚筒洗衣机的这趋势尤为明显，如图三所示。目前滚筒市场的竞争已经进入白热化，竞争趋势已经从用更低的价格争夺市场，到用同样低的价格去布局更大容量的型号。

目前洗衣机市场上的品牌竞争还呈现出同厂商(集团)下多品牌协同作战的趋势，越来越多的厂商通过兼并重组或者推出新的子品牌来为自己的产品线做更为细致的划分和定位，以满足不同的消费人群的不同需求。例如，美的集团下就有美的、小天鹅和荣事达三品牌，海尔集团有海尔和卡萨帝、博西集团则拥有博世和西门子。

3.产品均价走低，滚筒下探明显。随着品牌竞争的加剧，各厂商纷纷在产品价格上做文章，以期达到“薄利多销”的目的。从目前主要城市市场上来看，无论是单缸还是滚筒洗衣机都存在低价格段份额上升的趋势，从下图可以看出，单缸洗衣机1300元以下的销量份额相比2009年增加4个点：这趋势在滚筒市场更加明显，滚筒洗衣机在2500元以下的销量份额增长了10个点，如图四所示。

滚筒价格的不断下探，与厂商的推动作用息息相关。更多的厂商开始在低端滚筒布局，低价可以带来更多的销售份额，这使厂商从价格竞争中尝到了份额扩张的甜头。比如某国内品牌的“滚筒普及”行动从4月开始做低价滚筒，而其价格的下降，可以非常成功的把品牌的份额提升，于是各厂商纷纷开始降低滚筒洗衣机的价格或者推出更为便宜的新产品，而消费者对于原本高高在上的高端洗衣机滚筒洗衣机的选择，多数因为要更新换代替换自家的旧洗衣机，因此对于个刚开始发展的市场来说，可以说是价格敏感的市场，由于消费者对价格十分敏感，厂商旦使用降价的策略，会马上得到市场份额的回报，因此竞相拉低自己产品的价格，就是目前厂商在快速发展的市场争抢份额的有力武器，价格的竞争也就愈发激烈。

4。尽管滚筒发展迅速，并未出现替代波轮的效应。尽管滚筒洗衣机在2010年的快速发展使其在整体市场上的比重大幅提升，各厂商的竞争加剧，价格不断下探也促进了这趋势。我们看到滚筒扩张的同时波轮洗衣机的份额被抢占，波轮洗衣机的发展速度没有滚筒快，但是波轮洗衣机也是在增长的市场，其份额的缺失是滚筒快速发展抢夺走的，并没有出现如彩电市场中液晶电视对CRT彩电的替代趋势。

图五是我们把洗衣机三个类型每个月的销量都和2010年1月的销量做比较得出的个系数，可以通过这三种类型的洗衣机的走势看出，三种类型的洗衣机基本显现出了相同的销售季节轨迹，也就是说在滚筒销售较好的5月和10月，单缸和双缸洗衣机也显示了同样的增长趋势，也就是同涨同跌，并没有出现此消彼长的现象，可见，滚筒洗衣机的发展并没有扼制波轮洗衣机的销售，只是说滚筒和波轮洗衣机的发展呈现出了“一快一慢”的趋势。

未来展望

增幅回归；产品两极化；价格趋稳。

市场规模展望：2011增长持续但增幅回归。

展望2011年的市场，随着宏观经济调控的加大、房地产市场未来的发展不明朗、投资贷款的紧缩、居民 物价的持续上涨，所有这些都加大了2011年宏观经济的不确定性。因此洗衣机市场作为消费品市场中的员，更增加了些许不确定

的因素。但是我们仍然看好国家政策带来的拉动效应，“家电下乡”和“以旧换新”政策依然会持续，相信政策依旧会持续发挥作用带动洗衣机市场向三四级市场渗透和产品结构的升级调整，继续带动市场规模增长。

因此GfK预计2011年洗衣机市场依然会保持增长，但是增幅不会有2010年这么高，会回归平淡，根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算数据，2011年全年洗衣机市场会有12％左右的增长，销量会达到2800万。

市场特点展望：产品两极化；价格趋稳。

虽然2010年滚筒洗衣机在低端市场的竞争激烈，厂商纷纷布局，但是展望2011年，可以说滚筒的低端市场仍然会是厂商关注的市场，尤其在五一、十等促销旺季的时候，会利用价格工具来加剧竞争，但是低端不会再是洗衣机市场单纯的主题，2011年竞争的战火可能会转移到高端市场，大容量洗衣机仍然会是市场未来的发展趋势，预计整个市场会出现低端、高端两极化发展的趋势。

随着厂商产品不再单纯走低端的趋势，届时市场的均价将会趋于稳定，而不是再单的走低。另外随着cPl的上涨，各种天气和灾害原因导致原材料和人工费用的上升、运输成本的增加，厂商靠自身消化成本提升的可能性越来越小，为了保证自身的利润这部分成本势必转嫁给消费者，因此降价不会再是市场的主题曲，价格走势会逐渐趋稳并有可能小幅上涨。

策略建议

充分利用政策，渠道深入布局。

从目前来看，2011年仍然有“家电下乡”和“以旧换新”政策实施的年，在过去的两年中我们可以明显地体验到政策的扶持为市场带来的无限生机，因此作为洗衣机企业，定要紧跟国家宏观经济政策，积极跟进国家产业政策，在政策生效的时候紧紧抓住国家政策带来的发展机遇。

随着目前市场向三四级和更深级市场如农村市场发展的渗透趋势，厂商应该加紧自身渠道的建设，做到渠道的纵深布局，渠道的深入布局也是保证厂商能分得“家电下乡”蛋糕的基础。目前很多外资企业虽然参与了“家电下乡”的投标，也在部分地区中标了部分型号，但是由于自身渠道能力的限制，并没有“做下去”，也就没有分得“家电下乡”这杯羹，因此外资厂商可以在些优势区域或经济相对发达的地区重点做渠道的深入布局，使得自己的产品能够真正的“走下去”。而国产厂商可以继续利用自身的渠道布局优势，把更多的产品“推下去”。

保“低”争“高”。

机电一体化市场趋势例6

分析影响国内外经济社会发展的关键因素，对“十二五”期间影响我国电信业发展的各种关键因素及其变化趋势进行预判，评估金融危机等环境的变化对我国电信业发展的影响，参考国外电信行业发展情况，评估我国电信行业的总体竞争能力，判研电信行业发展存在的关键问题。

(二)电信业和相关行业间的相互作用及影响

研究“十二五”期间电信业与软件业、广播电视行业等相关行业之间的融合或相互渗透的可能性、融合程度及发展趋势；研究信息化与工业化的融合趋势，评估行业之间的融合或相互渗透对电信业发展产生的影响。

(三)电信业在支撑社会经济发展中的作用

重点研究“十二五”期间电信业适应我国社会经济的发展，发挥行业自身优势和作用，促进产业结构的优化升级，支撑构建现代产业体系等问题，评估电信业对我国社会经济发展的贡献。

(四)新技术、新形势对市场格局的影响

分析研究以3G及宽带移动为代表的新技术和全业务经营对市场格局的影响及对策。

二、总体框架

(一)发展战略

研究“十二五”期间电信行业的战略定位，以及推进电信行业转型、发展信息服务业、电信业支撑“两化融合”、“三网融合”、完善TD产业链、固网发展演进策略、移动通信总体发展战略、互联网总体发展战略、宽带发展战略等重大问题，提出电信行业适应国民经济社会发展并保持自身持续健康发展的发展战略框架。

(二)发展思路

根据对“十二五”期间经济社会、电信业自身的发展变化情况的预判，从电信市场、技术、网络、企业管理、监管等多层面、多角度研究保持行业健康、稳定、可持续发展的发展思路，研究进一步深化电信体制改革的思路。

(三)发展目标

根据电信业发展状况和趋势，研究确定“十二五”期间电信行业发展的宏观目标，并对业务发展和网络能力的主要指标进行预测。

(四)指标体系

分析现有指标体系，根据对“十二五”和“十一五”后期的市场变化情况的预判，特别是结合3G和TD业务的发展，研究引入新的指标，完善现有指标体系，实现全面、准确、真实反映电信行业发展情况和电信行业对国民经济社会发展的贡献情况，并进一步研究将关键指标纳入“十二五”规划中。

(五)实施措施、政策保障

根据现实情况和对“十二五”期间发展目标、发展思路的研究和把握，对实施措施和政策保障进行研究，并研究提出重点建设项目建议以及相应的支持措施。

三、用户和服务

研究“十二五”期间电信用户和服务的发展特点及联系，并提出相应的评估方法。

(一)普遍服务

从国家推进电信普遍服务的角度，分析新时期、新形势下电信普遍服务的服务对象、服务类型、实施办法、推进策略等，研究电信业服务于“三农问题”、“社会主义新农村”建设，研究“十二五”期间普遍服务阶段性目标、未来发展方向。

(二)消费行为

全面分析我国不同消费群体，包括企业、家庭及个人的电信消费特征，深入研究新形势下收入、支出、技术、业务等影响居民消费心理行为和电信消费决策行为的重点因素。

(三)服务质量

研究分析现有服务过程中存在的问题，深入研究全业务竞争、3G业务逐渐推广的条件下，电信服务的新特点、新问题、新趋势，保障用户权益。研究提出新形势下的电信服务质量评价体系和评估方法，完善服务规范、标准，明确“十二五”期间服务质量改进的方向。

四、业务

(一)业务发展

根据对“十二五”期间电信行业发展状况的预测和把握，分析业务整体发展情况，对“十二五”期间的市场需求、业务发展形态、发展趋势、生成模式、盈利模式等问题展开有针对性的重点研究。

(二)典型业务发展研究

“十二五”期间，我国电信业将面临3G业务、移动互联网业务定位、推广和完善产业链等诸多需要深入研究的问题。本领域将研究3G业务、移动互联网业务、互联网接入服务、移动电子商务及增值业务等典型业务的发展，并重点研究融合业务的融合路线、融合方式、最先开始融合的业务及衍生出的融合业务产品等方面的问题。

五、技术和网络

(一)技术方面

分析研究各种新技术在我国的发展趋势及应用前景，重点研究互联网、传输、无线、核心网、接入网、IT支撑等方面的新技术。

研究三网融合技术，对电信行业如何有效引进三网融合技术进行分析；研究3G和现有网络的互联互通、运营支撑系统等有关新技术。

(二)网络方面

研究下一代网络的总体发展趋势，互联网、移动网、传输网以及宽带网络的发展趋势和网络架构，结合新技术的发展，研究现有网络向下一代网络演进的策略和技术路线。根据技术发展和业务发展趋势，研究业务支撑网络结构变化和实现目标网络的技术路线，以及业务支撑平台的发展思路。研究我国国际电信业务和网络的发展趋势、研究国际电信出入口等网络设施布局。

六、市场开放和开拓国际市场

(一)国内电信市场开放

根据重组后国内电信市场竞争状况和国内外市场、技术、业务的发展趋势，结合WTO机制，借鉴其它国家市场开放的经验并参考其配套制度，研究我国电信市场开放的总体思路及配套政策制度，并对增值电信业务市场开放对策和措施，VOIP、虚拟运营等业务开放的可行性等问题有针对地开展重点研究。

(二)电信运营企业开拓国际市场

分析金融危机背景下，我国电信企业开拓国际市场可能面临的有利或不利因素，并对提高企业自身素质、优化企业人才、知识、技术储备、开拓国际市场的重点方向和重点领域、基础电信运营企业、增值电信运营企业、设备制造企业、电信建设企业、咨询企业联合开发国际市场等问题展开深入研究。

七、安全与应急

(一)网络与信息安全

分析网络与信息安全目前存在的主要问题和薄弱环节，评估、研究互联网、3G网络技术发展与应用、网路融合演进和业务创新对信息安全带来的挑战和应对措施。研究互联网、电信网网络和信息安全方面的法律法规、政策导向、安全标准体系、主要政策措施等问题，重点关注互联网网络和信息安全的热点、难点问题，提出“十二五”时期我国网络和信息安全的总体目标和主要举措。

(二)应急通信

梳理我国应急通信的现状，借鉴国外应急通信发展的先进管理模式和成熟经验，研究提出“十二五”时期我国应急通信建设的总体构想、体系框架、发展模式等，研究公众通信与应急指挥平台的构建体系和法律定位、针对我国应急通信的资金投入方向、政企职责划分等问题开展重点研究分析。

(三)安全生产

分析我国电信业安全生产事故的特点和规律，研究完善安全生产事故的上报机制和责任认定制度，制定“十二五”时期的安全生产目标。

八、政策与监管

对现行监管体系、监管政策进行分析研究，提出调整、完善的建议，以适应电信重组、3G牌照发放、全业务运营等新形势下对行业监管提出新的要求。

(一)监管方面

研究电信行业在新的竞争格局下号码携带、实名制、重组后三大运营企业市场竞争结构、电信资费、互联互通、上下游产业链协调与管理、新形势下有害和不良信息治理、净化网络环境等一系列问题的监管措施。

(二)政策方面

分析现有法律法规和政策性文件是否与“十二五”期间电信行业的发展状况相适应，并提出新形势下进一步完善电信行业的法律法规和政策性文件的重点方向。对电信行业战略转型、促进新技术研发、促进工业化与信息化融合、信息化建设、促进TD-SCDMA技术研发和产业化进程、加强TD后续建设能力、电信企业走出去战略、鼓励电信企业技术和业务创新、鼓励和引导电信业制订和实施节能减排措施、合理配置电信资源、网元资源共建共享、新形势下的网间结算问题、完善适合新业务形态的资费政策、进一步完善政府宏观调控下主要由市场形成价格的机制、电信企业信誉管理机制、加强互联网接入管理等重大政策进行深入探讨。

对促进增值电信企业的发展、活跃增值服务市场、推动“三网融合”等政策法规开展研究。结合“十二五”期间新业务的发展，为制订业务发展指导及监管政策提供建议。

(三)电信行业标准

结合当前电信业发展和自主创新情况，研究电信标准战略和标准体系。结合国家知识产权战略实施纲要，研究电信业知识产权战略和政策。

九、可持续发展

研究如何促进电信行业可持续、良性发展，并关注电信行业对社会、环境发展等方面的影响。

(一)自主创新

结合我国电信行业自主创新能力、特点，研究企业在自主创新中应采取的措施，提出政府促进自主创新的政策建议，探索建立保护企业自主创新的主动性和积极性的机制。

(二)节能减排

分析电信行业能耗状况，对“十二五”时期电信行业节能减排、加强电信行业污染预防和清洁生等主要问题展开预研，并对节能减排的主要方向、节能目标、电磁辐射污染防治及相关措施等问题进行重点研究。

(三)共建共享

分析研究共建共享存在的问题，探讨“十二五”期间共建共享的目标、相关法规制度和配套机制等问题，推进共建共享。

(四)资源有效利用

研究合理分配、充分有效利用电信网码号、互联网域名、IP地址等资源的问题，制订相关资源发展规划、发展战略和策略。

十、区域发展

结合“十一五”时期国家振兴东北、西部大开发、中部崛起等重点区域发展战略，对我国区域通信的发展进行研究。

(一)区域通信发展与当地经济发展的适应性研究

机电一体化市场趋势例7

1、

家电连锁—涛声依旧

目前，国美、苏宁、五星，以及区域电器连锁是厨卫电器销售销售占比最大的渠道，大约50%以上，具体企业情况不同。

趋势：随着家电连锁企业在全国一二级市场的布局完成，家电流通在一二线城市的格局已基本形成，家电连锁成为城市市场的主要销售渠道。随着三四级市场的开发，全国性家电连锁同样重心下沉，进入县城乡镇，而且一旦进入，其竞争力和影响力并没有随着市场的纵深开拓而减弱。相反，连锁进入以县城为代表的三级市场的推进过程更快。

但是，另外一方面，在开拓三四级市场的时候，家电连锁需要依靠地标的力量将消费者的购买力集中起来，从而克服三四级市场消费较为分散的劣势。

对策：厨卫电器厂家必须紧跟家电连锁商场步伐，利用家电下乡，积极开拓三四级市场，而且研发生产出适合三四级市场的产品，同时不能忽略品牌建设。

2、

地标—逐渐退出

现在，部分地标中心仍然自营家电销售，但是，面对“美苏”的咄咄逼人之势，已经节节败退。不久，地标将成为一个商业品牌“综合地”：餐饮有麦当劳、真功夫；超市有百佳、大润发，家电有国美、苏宁；珠宝有周大福、六福；服装有海澜之家等。地标已经完全变为物业出租方，不再亲自操作家电销售。

趋势：目前，地标综合广场在一线城市布局完毕，已经开始在二三线城市开始了轰轰烈烈的“造城”运动。往往，家电连锁卖场也会“寄宿”在地标内。

对策：厨卫厂家或商需要与地标物业方保持沟通，信息畅通，第一时间得到开店信息，避免家电连锁商场招商完毕后再以高代价进场。

3、

超市—依然不受重用

趋势：大多数厨卫电器品牌不喜欢进超市，因为没形象、没价格、没销量。在超市内销售的大多数厨卫电器品牌多为中小企业品牌，价格低，款式旧。但是，另一方面，沃尔玛、家乐福纷纷在超市内设置家电专区，依靠其强势的采购力量，扭转了许多消费者对超市内家电的印象，但目前还是仅限于电饭煲、电磁炉等生活电器。

对策：参考大型超市再美国的现状，在未来五年内，一二线市场，大型连锁超市内的家电专区将会逐渐壮大，可以作为厨卫电器销售的有益补充，但仍难成为气候。在三四线城市，超市仍然是没有厨卫电器的位置。

4、

专卖店—开拓市场利器

趋势：专卖店是厨卫电器渗透一二级市场良好的补充、开拓三四级市场的利器。

厨卫专卖店成功的主要因素在于选择地址。在什么地点适合做，什么地方不适合做，必须做好前期的调研。比如，在一二线城市，建材市场内与小区住宅群是建立厨卫专卖店的好地方，而在闹市旺地则不行。在三四级市场，厨卫专卖店可以考虑在闹市旺地。

对策：

（1）厨卫电器厂家必须深入分析各个区域或城市的特性，研究清楚那些城市内专卖店可以存活，那些地址是专卖店首选。超市行业有一句话：选对地址等于成功了一半，这句话同样适用于专卖店选址。

（2）厨卫专卖店的发展趋势也是以一体化的厨卫体验店为方向的，里面不仅有厨电产品，还有橱柜、水暖产品，将不同类的产品进行装修设计，形成样板间，则可以提供一站式购物。

5、

建材橱柜市场—拦截作用越来越明显

趋势：建材橱柜市场的发展给厨卫渠道既带来了巨大的销售增长机遇。从消费者角度来说，一般家装装修的是：橱柜带烟机，烟机带灶具。所以当消费者受到建材橱柜市场的拦截时，就会对家电连锁带来份额的下降。比如，方太在成都，其销售量的一半可能来自于橱柜市场，橱柜市场老大欧派推出厨电产品也是看到了这一点。

厨卫电器专卖店经营橱柜已经是一个事实。但对于厨卫企业而言，能提供一体化的整体厨卫的企业还比较少。因此，创造未来的设计、购买一体化的销售模式，将是厨卫电器业发展的趋势。

对策：鉴于建材市场的特殊性，必须将建材橱柜市场与KA地标渠道区分开来，同时配备对应的组织架构与专供产品。

厨卫电器厂家进入建材市场可以采用多种方式：专卖店、专柜店、上样店等，也可以与某些橱柜厂家达成战略合作，以便能快速的进入建材橱柜渠道，比如，康宝厨电与皮阿诺达成战略合作协议，从而快速地进入国内300多家皮阿诺橱柜专卖店。

6、

房地产工程—机会来了

趋势：2010年，如日中天的精装房成为新政后楼市的明星，众多大品牌开发商均推出精装房，品质档次、设计风格、户型选择等方面均有大幅度提升。住房和城乡建设部2008年发文鼓励企业新建商品住宅装修一次到位，以利于环保和节约资源。从香港与台湾的经验来看，很少有毛坯房的概念，因此，精装房将成为房地产行业的趋势。

对策：精装房势必采购大量的厨卫电器，所以，随着一线城市精装房比例的增加，房地产工程团购将成为香饽饽，比如，像方太在深圳都专门推出了工程机及工程价格，来积极开拓房地产工程市场。

房地产工程与大多数工程的操作手法差不多：（1）满足关键人利益；（2）相对竞争优势。

7、

天然气改造—兵家必争之地

机电一体化市场趋势例8

在她看来，每个人都不可避免地在一轮一轮的趋势变化中被激发出内心真实愿望，被外界改变，也改变了某些规则与方式。

Zuzanna Skalska谈全球设计趋势

西方社会正在重新审视“过度消耗”的生活态度，并且调整着发展的方向，比如说对绿色设计的倡导。无论是低能耗，还是材料的可回收、可降解，绿色风遍各个行业。然而绿色不应只是表象的，绿色设计并不是太阳能充电或者可降解包装这么简单。绿色是一个体系，必须植入企业文化，并渗透到整个产品周期的各个环节，才有可能真正为环境造福。与环境对应的是人类身心的健康。人们越来越多的将健康权掌握在自己手里，一切从预防开始，保持身心平衡，而不再将大把的钱花在各种药物上。卫生间及卧室是让自我平静下来、休息并为生活充电的重要生活空间。未来针对这两个空间的与健康相关的产品会逐步增多。

说到卫生间，卫浴产品的电子化也是一个趋势。从水及温度的控制，到各种理疗产品的控制。产品的外观及功能都会有更多消费电子产品的倾向。极简的操控面板及优雅的按键会更好的融入室内环境，方便人们操作。

整体来说，家用产品的发展将会以生活形态为主导。产品将更多反映个人的生活态度、价值观及世界观，逐渐成为打造自我形象和文化标识的工具。

交互是未来所有设计的主导方向。这里的交互指的是产品新的使用方式及人与产品的交互。新的交互方式将会导致现有产品形态逐渐被颠覆。尽管产品功能还会继续强大，但操作却并不会复杂，而是更直觉化的操作和更多的情感体验。让人们生活更轻松的还有无线技术。没有了在地毯上、桌面上和藏在家具后面的各种电线，无线家用产品是未来以多媒体为主导的生活形态的基础。和Zuzanna Skalska同在一家公司工作的欧洲的资深设计师Coert Verhoeve对交互的话题也颇有兴趣。在他看来，观察使用家用电器的交互过程，可以感受到人对使用功能的需求。他颇为关注消费电子和家用电器，因为它们跟生活的关系最密切，交互的感受也最强烈。家用电器的一个按键就统管着很多功能，在用户需求与简洁好用之间，设计师经历的逻辑思维过程被包裹在设计的内核中，看上去理所当然的反应，其实都来源于研究与分析。谈到欧洲家用电器的设计趋势，他将之总结为简洁、集成、专业。

Coert Verhoeve谈欧洲采用电器的设计趋势

首先，大众对品质和真实的功能有越来越强烈的需求，与之相对应的是，人们对一些纯装饰性的设计手法不再那么有兴趣了。

其次，高端的产品集成性更强，大约跟社会文化趋势有关――欧洲的家庭变得越来越小，相应的，产品也更简单，如一个按键按下去，就有煮好的咖啡，人不需要去控制复杂的过程，精密的机器应该可以高质量地解决这些问题。智能化的趋势在下降，很明显的一个例子是，特别复杂的智能化的水表并不受人欢迎。但是同时，人们又有知道产品背景的欲求，尤其是食品，想知道它的背景，怎么来的。这似乎又跟方便、简单的需求背道而驰。谈到这一点时，Coert说：“这是因为总的趋势是市场越分越细。以前几个大的趋势基本就可以概括绝大多数的发展方向，现在人群分类更细，人与人之间的交流更多，产品也越来越多元。”

第三，是专业化的趋势。Coert以他参与设计的PHILIP的家用啤酒机为例，说明他们的设计如何将专业化的产品成功引入家庭生活中。啤酒机最早只是在酒吧中出现，但是调查发现，用户在家中也有享有专业设备的需求。

Coert近些年来很关注中国的产品设计，他现在也在为中国的公司设计产品。他敏锐的地发现一些变化――以前家电基本是由欧洲开发设计，现在越来越多转移到中国。在他看来，中国在这方面的能力是越来越强了。不过市场上，那些不被他看好的热销产品，仍然让这个欧洲人困惑：为什么这样的产品销售如此强劲?

要回答这个问题，就要在文化和市场的差异中寻找答案。中国庞大的市场吸引着世界的目光，但是先进的经验并不能解决所有问题。通过与本土设计公司的合作，双方都能了解到不同文化之间的差异，进而做出优秀的设计。

与Vanberlo进行合作的东成新维的研究经理郑沂蒙对于家电产品在未来几年的趋势判断，或许更贴近我们的现实生活。

郑沂蒙眼中的中国趋势

东成新维的研究经理郑沂蒙对于家电产品在未来几年的趋势判断，或许更贴近我们的现实生活。

在她看来，低端产品线将出现进一步的细分差异化，尤其在一二级城市。这或许能回应Coert这样的欧洲设计师的困惑。目前市场上大多数低端产品仍旧依赖价格优势取胜。然而低端不应等于低劣，低端产品将越来越多顺应相应人群的细分需求，通过准确的差异化定位提升产品竞争力。比如针对工作不久的年轻人群，产品的发展将更偏重灵活、紧凑、效捷的方向。长远看，在保证生产成本上限的基础上，低端产品的品质包括生产工艺、设计水准、使用体验等各方面水平也会逐渐提升。

从整体趋势来看，郑沂蒙认为，健康、养生、营养、无公害将成为显著的发展方向。尽管相关行业的生产标准及质检机制都有待完善，消费者为健康买单的意愿已经日渐高涨。未来的家电产品将更多运用物理原理，减少化学元素及试剂的使用。除了功能卖点，未来企业需要通过设计将健康无公害的主题更直观的体现出来，比如运用柔和的线条、健康环保的材质。来自中国传统的许多材质元素将得到更广泛的应用，比如陶瓷、木质、石材等。

机电一体化市场趋势例9

面对互联网大潮的冲击，传统媒体与网络媒体相互整合、共存共赢乃大势所趋。数字技术的发展为新旧媒体“合二为一”奠定了基础，也为传媒业进一步发展提供了契机。单一形式的传播媒介已不能满足受众需求，类似电视与网络之间的媒介融合传播已经产生，两者通过“你中有我、我中有你”的整合交融，形成能应对不同受众的传播新模式，来满足受众个性化、大容量的信息需求。

对传媒经营来说，多种媒体组合在扩大传播范围和影响力的同时，也有利于利用各自的优势，加强资源共享，实现业务互补，拓展经营空间，发挥综合效应，从而获得更大的社会效益和经济效益。可以预见，随着网络电视的发展，将涌现更多以丰富信息为核心、各种传播手段相结合的综合性媒体集团，传媒业格局势必发生新的变化。

我国传媒集团整合正处在攻坚阶段。目前传统媒体进军网络电视，大多偏重网络圈地，抢占地盘，与新旧媒体整合以提高竞争优势的目标相去甚远。由于传统媒体与网络电视的竞合关系，如果两者相互独立，分而经营，不能进行有效整合，既不利于优化资源配置，也因相互争夺相同受众导致传媒竞争日趋剧烈。

在网络电视时代，信息传播的整合经营是不可逆转的趋势，关键是如何整合才能形成协同效应，实现传媒可持续发展。一般而言，网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分流，而不是在相似方向上争夺同一群用户，因此，它们的整合策略应是进一步细分市场，各自调整定位与目标受众，做强自己的优势，形成错位竞争。具体来说，传统媒体要转变观念，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需求，扬长补短，寻找与网络媒体整合发展之路；网络电视作为新型传播形态与营销渠道，可以开拓新的用户群，培育新的市场，而不是与传统媒体争抢现有的“蛋糕”。

观念变革：树立以受众为本的经营理念

网络电视加速了现代传播从大众化向分众化转变的趋势，传播技术的发展使一对一的交互传播成为可能，彻底改变了受众在传播中的被动地位。另一方面，由于受经济发展、政治生态等影响，现代社会逐渐陷于“信者恒信，不信者恒不信”的价值分裂之中，受众不再是统一的“大众”，而是裂变为不同色彩的分众，乃至“一人受众”，个性化特征越来越显著。社会大众在信息选择、消费习惯等诸多方面分裂为迥然不同的群体，众口难调因而成为传统媒体难以克服的顽症。网络电视的出现适应了受众需求更加个性化的趋势，真正变“大众媒体”为“我的媒体”。

网络电视发展趋势要求传媒经营者转变观念，树立受众为本的传播理念和经营理念，积极响应市场需求。在网络电视时代，是消费者而不是生产者决定媒体的发展乃至生死存亡，市场需求是传媒资源整合的第一驱动力。传媒整合的依据，就是以受众需求为中心而不是以传者为中心。由于受众需求个性化和综合化趋势，市场日趋碎片化，传媒无法仅用一种旗舰节目或出版物来获得大批受众，要获得大批受众，必须通过一个遍布一系列平台的传媒工具组合，每种工具都针对不同的群体。因此，传媒必须多样化经营各种媒体，并在内容提供上采取组合途径，才能重新集结受众，从而满足广告客户的需求。美国传媒咨询专家迈克尔・J・沃尔夫认为：“业界领先企业意识到，规模至关重要，必须进入很多业务领域，以便满足消费者的需求……如果它们是电视广播公司，那它们再也不能只做电视了。它们必须有个网站，可能还需要有份平面杂志，或者要有个DVD战略；如果它们是报纸，那就不能只在报摊上出现，或被扔在家家户户的门口。只要客户需要，它们就必须随时随地出现，不管是以小报而非大张报纸的形式出现，还是在便携式电脑或无线设备上出现”。①

值得强调的是，以受众为中心并非要一味迎合受众的需要。网络电视时代的传者与受者之间是平等的合作伙伴关系，生产者或消费者都不是上帝。这就要求传媒在适应市场需求的同时，还要引导市场，创造需求。成功的企业往往是引导市场而不是适应市场。媒体作为文化企业，销售的不仅是产品，更是一种价值，一种文化。沃尔特・迪斯尼公司对保守的“家庭价值”的忠实捍卫保证了公司作为一种信仰在全球家庭娱乐界久攻不破的地位。米老鼠已经成为美国社会核心价值的不朽象征。迪斯尼精神不是适应市场，而是顺应迪斯尼的精神。即使在市场并没有按照预期的趋势发展时，该公司并没有因此而退缩或改弦易辙。迪斯尼就是迪斯尼，仅此而已，而消费者必须关注产品，而不是其他什么东西。

经营方式：坚持内容为王，增强原创能力

网络电视为传媒经营者提供了更加便捷的信息传播渠道和相对高效的营销工具，其优势在渠道而不在内容。在网络电视时代内容仍是媒体的核心价值，也是传媒的特性所在与相对优势。传媒只有利用新的技术加强与受众联系，不断开发适销对路的产品与服务，才能获得竞争优势，实现可持续发展。

传媒整合的一个重要作用就是实现媒体的专业化分工。随着相关产业链的形成，市场分工越来越专业，媒体只有专注内容生产，定位于内容提供商而不是其他角色（如Yahoo的信息中间商），业务专业化而不是多元化，才能发挥自己的比较优势。随着网络电视技术的发展，传播业渠道有余而内容不足的矛盾更趋突出，内容作为稀缺性资源的重要性凸显。传媒竞争主要集中在如何能够提供更多更好的内容。如何将资讯内容作多元化发展，以提高不同媒介领域的经济效益，是全球传媒共同面对的问题。②渠道过剩时代的一个基本特征是，传媒作为载体的优势渐渐失去，而作为内容生产者的比较优势是其他市场参与者无法替代的。由于内容服务与传播形式逐渐分离，内容供应渐趋独立。在网络电视时代，传媒选择做全方位内容服务商是发展趋势。纽约时报公司总裁小苏兹伯格认为，《纽约时报》的长期竞争者不是报纸，而是微软和美国在线时代华纳，该报要做“内容供应者”的领袖。③在我国，有的媒体在专业化能力不够强的情况下盲目多元化，对内容建设重视不足，导致失去了可持续发展的基础。

网络电视适应受众个性化趋势，能够将个性化内容直接传送给受众，受众可以订阅自己想看的内容，而传统媒体无法满足这种个性化需求。传统媒体作为广告、信息来源与受众之间的媒介，是将许多不同内容聚集在一起以吸引不同需求的受众来消费同一媒体，所以网络电视可能冲击传统媒体这种“媒介”的角色。受众消费个性化趋势要求传媒提供高品质的原创内容多层次满足市场需求。当市场开始成熟时，传媒应分割市场，发展针对不同用户群的多样化服务，即以不同方式来满足不同消费群体的不同需求，而不是以同一种产品来满足所有人的需求。当前传媒内容同质化现象严重，普遍缺乏特色品牌。媒体必须坚持“突出特色”与“分众传播”的经营理念，通过为特定受众（群）提供度身定制的产品和服务来赢得并保持受众，提高受众的忠诚度。

赢利模式：收入结构多元而不单一，受众与广告并重

网络电视给传媒带来的另一重大变化，就是使赢利结构发生变化，广告收入的相对比重在下降。目前我国传媒业盈利模式比较单一，主要依靠向广告商出售注意力资源获得盈利。网络电视发展为传统媒体盈利模式的转变提供了良好的机会，是对以往单纯依靠广告收入来维持媒体的经营模式的突破。网络电视不仅带给受众一种全新的体验，为经营者提供了更为有效的传播与营销手段，帮助媒体开拓市场，增加新的利润来源，而且在媒体与受众和广告商之间建立更为稳固的关系，提高了媒体目标受众与广告诉求对象之间的重合度。同时内容为王的经营理念将使传媒通过内容来吸引受众，建立以受众为中心的商业模式，即在满足受众需求的基础上找到行之有效的赢利模式，而不是以广告为中心、按照广告商需求来寻找目标受众的经营方式。这就要求传媒必须顺应网络电视发展趋势，拓展广告以外的营收渠道，实现收入来源的多样化，使传媒经营从主要依赖广告商向以受众为中心、不依赖广告商的成熟的赢利模式转变，进一步夯实传媒产业化的基础。

传媒不仅仅是信息的载体，而且成为直接影响和创造消费与生产的价值载体。传媒整合使内容的多渠道传播与商业运营相结合，将不同形式的资讯产品通过不同的平台传播给受众的同时，也带来了大量的销售收益。随着传媒业务结构的多样化发展，受众媒介消费方式的改变，传媒能够为受众提供多种形式、多种层次的服务，受众与广告主在传媒经营中占有同样重要的地位。广告收入是传统大众传媒的主要来源，但在网络电视时代，受众或消费者将成为传媒另一个重要的赢利增长点，他们既是收视费的来源，也是传媒开展多元业务如电视银行、电视购物、电视短信等收取服务费的来源，因此，消费者和广告是传媒经营缺一不可的两大基点，二者相互促进，绝非此消彼长。传媒经营为实现效益最大化，必须将目标受众最大限度地转化为消费者。除了对用户的收费外，现代传媒的市场盈利点至少还有两方面：一是广告。具有强大互动功能的网络电视必将成为广告商的“新宠”。网络广告目前还处于起步阶段，但在不久的将来，网络广告的收入会迅速接近甚至超过传统媒体的广告收入。二是利用现有资源，开展电子商务方面的增值服务等。增值服务作为传媒新的经济增长点，在收入结构中的比重将越来越大。

传媒监管：打破政策壁垒，创新监管体制

网络电视发展促进产业渗透尤其是传媒业与通讯业的融合，从技术上突破了原有的行业壁垒，传媒市场一体化趋势不断增强，不仅改变了产业格局，也对我国现行传媒监管体制和电信政策提出了挑战。网络电视凸显政策壁垒。所谓政策上的壁垒，是指我国关于电信和广电之间的行业壁垒，即目前电信网络不允许传送电视节目，广电网络也不能经营电信业务。网络电视利用电信运营商的宽带互联网络传输电视节目，从而打破了传统广播电视的传播模式，将促使国家的广播电视政策以及相应产业链的调整和整合。网络电视方兴未艾，而对网络电视本身的监管仍属空白。因此，打破政策壁垒，创新监管体制，提高监管效能，为传媒业的进一步发展创造良好的体制环境是我国传媒监管的当务之急。

在网络电视时代，传媒跨行业经营是世界性发展趋势，传媒从过去的分业经营向混业经营转变，大大改变了传媒业的面貌。传统的分业监管体制已不适应市场要求，建立对混业经营有效监管、统一的综合监管模式是必然选择。英国的电讯广播监管局（Ofc om）就是“一揽子监管”的管理机构。它由原来的ITC、BSC、电台管理局、电信办公室以及无线传播管理署等五家监管机构合并而成，监管范围是从电子邮件到电视、电台广播乃至互联网等所有的电子媒体。中国需要一个类似英国Ofc om的统一机构负责对电信和广电等行业进行监管。网络电视从技术上融合了“三大网络”（电视网、电信网、互联网），专家认为，要打破行业壁垒还需从体制上整合，解决之道是成立“电信监管委员会”，信监会将同时监管固定电信商、有线与无线电视商、移动通信商的技术运作。④

传媒监管的特殊性在于，既要促进市场开放，又要加强内容控制，即在产业发展与文化安全之间取得平衡。一方面，由于经济全球化和新技术革命，开放市场是传媒业发展的必然要求。近年来西方发达国家传媒监管发生重要转变，就是放松对传媒业的管制。针对市场环境的巨大变化，各国政府进一步开放传媒市场，放宽了对传媒资金来源、业务范围、经营地域等方面的管制措施，积极推动传媒集团跨媒体跨行业经营，旨在推动产业发展。对于传媒产业尤其是网络电视这样的新兴产业，需要政策扶持，比如引入业外资本，培育市场，提高竞争力。当前我国加大对传媒投融资体制改革的力度，就是适应了传媒业全球化、商业化、市场化趋势。另一方面，传媒具有意识形态属性和舆论导向功能，涉及文化安全，必须从我国国情和国家利益出发加以适当的管制。技术发展使内容控制变得越来越困难，如何有效阻止国外色情、暴力以及反动内容通过网络电视传播成为传媒监管的新课题。政府不仅要制定必要的政策法规对传媒业依法管理，还必须从微观上加强媒体制度建设，在媒体内部实行编辑权与经营权分离，使内容控制的“他律”与“自律”相结合。

总之，有必要建立起一套新型又适合我国国情的传媒监管体系，实现从行政管理到法规监管、从分业监管到宏观调控转变，重视内控制度建设，强调市场机制的作用，以实现安全与效益并重的监管目标。

（作者单位：上海图书馆上海科技情报研究所）

注释：

①（美）迈克尔・J・沃尔夫：《娱乐经济：传媒优化生活》，光明日报出版社-科文(香港)出版有限公司2001年版

机电一体化市场趋势例10

作为曾经半导体行业的霸主，诸多综合半导体厂商近年来逐渐收缩自己的产业线，集中优势在某几个具有突出优势的技术领域，确保企业的利润维持在较高水平。

英飞凌科技

英飞凌科技(中国)有限公司总裁兼执行董事尹怀鹿认为，在功率电子领域，发展的主要驱动力是提高能效和功率密度，比如降低导通电阻和开关损，耗。封装技术也是实现差异化的一个重要方面。依靠XT这种新的IGBT模块连接技术，英飞凌进行了一系列创新。，XT技术将IGBT模块的使用寿命提高10％，这对于如商用车以及风能发电站等强大应用来说尤其重要。

2011年，莫飞凌将继续专注于三个领域；高能效、移动性和安全性。英飞凌拥有功率半导体、功率模块、模拟IC、传感器、微控制器、芯片卡和安全IC等完善产品，在汽车、电源、芯片卡等目标市场排名靠前，并相信这些市场将在2011年一如既往地为公司带来市场机会。为了应对汽车电子系统的挑战，英飞凌开发了汽车级的IGBT模块。这些汽车专用的IGBT模块充分考虑了以上的技术挑战、在设计和生产时作出了充足的保护安排，在认证和测试时也进行了全面的考虑。英飞凌预计，2011年新能源的发展将进一步加速、尤其是风能和太阳能。

在家电、开关电源系统(sMPS)和照明领域，向更高的能源效率发展以降低能源消耗的趋势非常明显。

飞思卡尔

飞恩卡尔半导体副总裁兼亚洲区总经理汪凯博士介绍，混合动力系统正在经历快速的发展和变化，公司正在积极地利用MCU和模拟方面的技术帮助客户开发这类产品。在安全方面，安全气囊、稳定控制、压力监测等被动安全系统得到了进一步的部署。未来几年内，主动安全系统，如盲点检测、自适应巡航控制、车道偏离警告以及交通标志和基础架构检测、车对车通信等将成为主流趋势。汽车市场中令人瞩目的增长领域之一就是信息娱乐和驾驶员信息系统，如语音通信和影院级视听娱乐系统。这些都会对消费者购买决策产生较大影响。

飞思卡尔微处理器的一项关键应用就是提高能源效率。众所周知。能源效率是工程设计人员面临的最严峻的挑战之一，中国政府正在大力投资建设新的发电厂，以及发展风能、太阳能等可再生能源。要利用这些新型能源、需要一种智能电网来处理可再生能源的混合发电。智能电表将成为在家庭、企业和公用事业公司之间建立互联智能的重要一步。目前，全球对基础设施的投资已经超过2万亿美元。展望未来，这种互联智能将实现设备的协同工作，改善家庭、工厂和公用事业的配电效率。随着人口的持续增长和人们生活水平的提高，对于更加便携的媒体设备的要求也在持续增长。此外，智能家庭网络与新的个人医疗器件连接的需求也在不断增加。

恩智浦

恩智浦半导体总裁兼首席执行官Rick Clemmer总结了推动电子产品增长的四大宏观趋势。能效不断提高；价格合理及个性化医疗保健；舒适、高效及安全的移动设施；以及低功耗，针对不同用途的安全应用。通过芯片创新，半导体行业为确保这些宏观趋势的需求得以满足、使这些新型智能应用成为现实的作用至关重要。每一个趋势需求下都有一些急需突破的新的热门技术，虽然这些技术目前还处于不同的发展阶段，但都旨在改变我们日常生活中的各处应用。尤其值得一提的是，近距离无线通信(NFC)技术在智能手机中的应用可将手机变为钱包。诺基亚公司已经公开宣布，2011年其将推出的所有智能手机中都会包含NBC功能。另外一个增长领域是高性能射频技术，主要是无线基站的开发，以使支持无线连接终端和所传输的数据量持续激增。此外、取代白炽灯泡的可调光、节能紧凑型荧光灯(CFL)使用的IC驱动器也将会是2011年的一个增长领域。

高性能混合信号技术对于实现新摩尔定律领域的新一代半导体创新至关重要，高性能混合信号是指一类能够充分利用数字与模拟世界优势的产品及基于处理模拟和数字两种信号的优化混合。有效处理现实世界中信号的能力有赖于射频技术、模拟背板的高电压、电源以及数字处理能力。当优化的工艺与封装技术相结合时，我们就可实现高性能、高效率和多用途。

富士通半导体

近两年，随着中国政府扩大内需等一系列政策的成功实施，半导体市场也保持着强劲的增长势头。2011年富士通半导体亚太区市场部副总裁郑国威持续看好汽车、消费电子、LED照明，可再生资源，LTE／4G终端，锂电池、物联网等应用。从科技发展角度看，富士通将持续看好新能源开发、节能电源管理、变频技术、LTE以及USB3.0等技术的发展。随着便携装置小型化多功能的发展趋势，节能、绿色电源的呼声越来越高，要求电源管理技术必须提高电源效率、降低待机功耗，向智能化、数字化方向发展。这主要表现在以下几个方面：一是电源管理芯片的智能化，纯模拟的电源管理芯片已经很难满足更多的智能化控制和小型化要求，与微控制器逐步实现整合将会是一个趋势：二是数字电源依然是一个发展方向，虽然现有数字电源还有一定的技术瓶颈有待突破，但相信只是时间问题；三是应用方面主要体现在耐高压和超高压的需求增长迅猛，特别是在节能环保方面，如LBD和太阳能相关应用。最后就趋势来看动力电池中的锂电池对电源管理要求极高，随着市场的不断升温，大规模锂电池组将会推动新一轮的电源管理芯片研发热潮。

在汽车电子领域，重点关注的市场应用包括电机控制、电子助力转向系统、夜视系统、线控等应用。在数字电视领域，富士通认为在未来5年内将会有更多的新技术应用到电视／机顶盒中，如3D、视频电话、WiFi无 线、DLNA等。

模拟电源

由于模拟和电源技术的特殊性，因此在这次金融危机过程中，受到的冲击反而最小，甚至很多公司逆势上扬，保持高额的盈利。在恢复期，这些专注模拟和电源技术的厂商又有哪些新的战略侧重?

凌力尔特

半导体市场和模拟产品具有真正的国际性。新兴市场的发展和工业化、带宽需求的增长以及行业专注于提高能效，这些因素都将继续促进半导体行业的全球化。凌力尔特公司首席执行官Lothar Maier坦言，从公司的角度来看，市场增长的驱动力将来自工业、通信和汽车市场。发展中国家正在建设工业基础设施。而发达国家正在重建工业基础设施，以提高生产率和效率。目前人们预测，模拟市场中的工业市场段将以近35％的增长率增长。而且由于需要对工业基础设施持续投资，因此工业市场段还将是增长最快的模拟市场中细分市场之一。

通过有线和无线网络传播的话音、数据和视频内容日益增多，这持续不断地促进对更多通信带宽的需求，因此通信市场的增长也将比市场的总体增长快。由于通信市场努力追求更高的性能、集成度、灵活性和能效，因此这个市场非常重视产品创新。通信市场现在已经发展成一个全球市场了。新兴市场正在建立GSM网络，3G网络越来越多地支持数据和视频，以适合智能电话和平板电脑，4G／LTB网络正在建设中，这些都推动着通信技术不断进步。

最后是汽车市场。汽车市场有可能成为使模拟产品市场增长的重要市场，而且该市场需要能在严酷的汽车环境中工作的、独特的模拟产品。汽车市场需要能改进行车安全、驾驶员舒适度和方便性、以及燃料利用效率的产品，对这类产品的需求出现了爆炸性的增长。

美国国家半导体

美国国家半导体总裁兼首席执行官Donald Macleod将产品重点专注于两大市场：其一是广大的工业产品市场，其中包括工厂自动化系统、测试和测量设备、以及汽车电子系统等产品：另一个关注热点是无线手机及个人移动设备的产品市场。此外，我们认为从中长线的发展角度来看。太阳能系统、LED照明系统和电池管理系统等产品市场具有较大的发展潜力。目前的市场发展趋势显示，半导体产品必须具备高能源效率及易于使用这两大优点，才可满足市场需求。越来越多的企业希望他们的电子系统能进一步减少能耗，以及产生更少热能。此外，他们也想尽快将新产品推出市场。其实这个梦想也不难实现，因为他们只要采用一些较易融入系统设计的元器件，并借助各种网上及离线式设计工具，便可轻易完成系统设计，迅速将产品推出市场。这些需求是带动市场发展的动力，而美国国家半导体在这些方面都有技术优势，可以轻易满足这些需求。

ADI

ADI亚太区行业市场总监周文胜比较看好两个支柱产业，两个新兴产业和一个机会产业。两个支柱产业：通信和基础建设(包括智能电网、交通、公路建设等)。两个新兴产业：汽车电子和医疗电子。一个机会产业：就是消费电子，消费电子产品的变化蕴藏了巨大的成长机遇。

未来感知器和人机界面的需求会越来越多，同时对转换器的需求也不仅仅在应用领域，而是会创造出更多更新的可能性。就医疗电子来说，通过高精度的转换器或者通过提升转换器的其他性能，可以让医生看到心脏里面的微小血管。从切面组合起来的立体图来判断心脏的微小血管中有没有堵塞，堵塞点的确切位置以及造成堵塞的原因。这些相辅相成的技术很大程度上取决于灵敏度更高的感知器和分辨率更高、速度更快的转换器技术。高性能多通道转换器是未来转换器技术的大趋势。更多特性及功能被集成到转换器中，以便将最终系统中的总体元件数量减至最少。

这些应用领域将呈现出更多出色和新兴的功能，同时追求更低功耗。这种看似不一致的趋势将一直持续，原因不仅是电池供电消费产品的推动、因为诸如手持式超声设备和智能水表等各种各样的设备向便携化发展：此外，即使非便携的市电供电设备也呈现这个趋势，因为当今的市场环境强调通过“绿色”设计来满足全球性的节能降耗要求，降低整体系统功耗。并减少运行成本和拥有成本。

Triqujnt

无线技术的发展与普及，给RF厂商广阔的市场机遇，特别是随着无线传输速率不断提升，对RF器件的要求也愈发严格。TriQuint公司利用先进流程，采用砷化镓、SAW(表面声波)、BAW(体声波)技术等，制造标准和定制产品，为包括无线电话、基站、宽频通信和国防等应用领域提供解决方案，凭借先进的技术、产品与服务确立了自己在射频设计领域的领先地位。其元器件具有设计周期更快、性能更高、零件数量更少以及解决方案总成本更低的特点。

Triquint中国区总经理熊挺介绍，Trlquint一直强调以模拟技术领先为核心，力争在频域、线性和功耗等几个方面将射频性能做到最好，以满足客户的性能要求。作为少数几个可以做全射频解决方案(包括功放、开关和滤波器)的公司，可以更好地迎合各种标准和客户的具体要求，提供给客户完整、高效、低成本的全射频产品模块解决方案。为了应对后3G甚至4G时代更高速射频传输吞吐量对射频模块要求的重要技术创新，Triquint一方面通过工艺的研发解决了最重要的线性问题挑战，另一方面则提升了核心产品的效率，如推出支持所有3G频率的单个PA(功放)，不仅节省了宝贵的板上空间，而且简化了设计。同时，Triquint还致力于提供更高性能的基站末级放大产品的研发，更有效适应3G对不同基站的产品需求。

嵌入式系统与FPGA

嵌入式系统是近年来发展最为迅速的半导体产品，也是最接近消费者的半导体应用芯片。在未来10年内，必将保持着长期持久旺盛的增长空间。

Microchip

Microchip全球销售与应用副总裁Mitch Little介绍，半导体行业的各项运营指标都稳定保持在较高的水平，并伴有正常的季节性趋势变化，对于2011年的预期出货量，则众说纷纭。我的看法是，世界经济已经步入了一种全球范围内的低增长模式，2011年半导体行业整体出货量大致会增长5％～10％。

这样的趋势促使市场对功能更强。外形更小的产品的需求源源不断。对半导体产品的基本要求还有降低功耗，延长电池寿命，以及采用更加直观的显示技术。

医疗创新为明年的市场发展提供了良好前景。由于本年度全球范围内新汽车的产量迅猛增加，车用半导体在市场中的份额会持续增长。随着智 能手机的发展和平板产品的扩大，消费类移动电子设备的数量急剧上升，不难预计，这必将推动对嵌入式半导体产品的持续需求。为了推进这些应用的增长，半导体制造商需要持续在窖户新产品开发周期中的所有环节提供极高水准的技术支持，帮助客户缩短其产品上市H寸间，在低风险环境下开发其产品，并降低其系统总成本。赛灵思

赛灵思非常看好FPGA技术的发展，因为：

1.全球经济、技术和市场力量的共同作用开创了一个全新的电子时代，可编程性成为世界级系统公司有效开展竞争的必备条件。在这样一个市场机会不断萎缩、市场需求反复无常、工程预算受到诸多限制、ASIC和ASSP的一次性工程成本日益攀升、以及复杂性和风险不断增加的商业环境中，可编程平台已经成为企业满足日益苛刻的产品需求的唯一可行途径。

2.这种趋势在各种不同的最终市场中都可以看到，包括航空航天、汽车、消费电子、工业、医疗、科技、有线及无线通信。

3.FPGA尤其适合于高端DSP和网络处理应用。需要实时处理的数据量猛增。给传统处理器架构带来了数据传输瓶颈。相比之下，FPGA采用分布式存储架构，能够使数据尽可能地接近算术和逻辑，同时保证比传统处理器大若干数量级的存储带宽。再结合各种软件和工具，FPGA可以在每个电子器件中实现可编程性、性能、连接和高能效。

展望未来，FPGA行业的市场前景一片光明。IC lnsight预测。在2010年，该行业的市场增长率将在45％以上，达到48亿美元。而到2014年，这个是市场将进一步增加到70亿美元，相比2009年增加一倍多，是整个半导体行业增速最快的第三位。

睐迪思

莱迪思半导体公司总裁兼首席执行官Darin G.Billerbeck预计2011年可编程逻辑行业将会有四大主流趋势。第一大趋势是多功能、低成本、低功耗且能够提供强大的性能和先进功能的可编程器件市场将继续增长。

第二大趋势将是电路板日趋复杂，这使得传统的功耗和电路板管理方法一一使用多种分立元件一一变得笨拙且不可靠。电路板和系统设计人员现在转而使用可编程这个唯一可行的方式来处理这种复杂性。

2011年的第三大趋势是将会有越来越多的人认识到，大多数客户既不需要也不会受益于基于最先进的工艺节点和最快速度SerDes的超高密度FPGA。这一趋势将推动低成本、低功耗FPGA在各种传统有线和无线应用市场的快速普及。

最后，在2011年，使用更小的工艺节点，如40nm和28nm制造技术，仍将成为可编程逻辑器件的一大热点。然而，与其他“先进”的特性相同，大多数客户并不需要基于这类更小工艺节点制造的高速器件。事实上，使用小工艺节点并不会自动降低器件功耗或价格一可编程逻辑市场的两大趋势。

医疗电子

随着人们对健康的关注度逐渐提升，与健康有关的医疗电子市场将保持持久旺盛的市场需求，艾默生网络能源公司嵌入式计算事业部嵌入式医疗技术全球业务总监Clayton Tucker认为，　“数字化医疗”时代正向我们走来，主要表现在两个方面：数字化的医疗设备和数字化的网络信息系统。所谓数字化的医疗设备，即数据采集、处理、存储与传输等过程均以计算机技术为基础，在计算机软件下工作的医疗设备，如CT、MILl、彩超、数字X线机(DR)等医疗设备，这些设备可以将所采集的信息进行存储、处理及传送。网络信息系统以医院信息管理系统(HIS)、电子病历(EMR)、实验室信息管理系统(LIS)、医学影像系统(PACs)以及放射信息管理系统(RIS)为主要应用的综合性信息系统。随着医疗数据规模的直线攀升，为了有效存储、传输和利用相关数据，医疗数据中心纷纷建立，并逐渐成为医院业务的重要支撑。

展望2011，ClaytonTucker认为，公司首先会在领先的医疗影像领域继续发挥多年的优势，抓住市场机遇，同时将医疗设备推广到更多的中小诊所应用，甚至个人用户的健康终端，比如致力于超声系统的平民化和家庭移动监护设备等。另一方面则是医疗信息系统的构建，特别是对于中国这样的医疗资源缺口严重的国家，提升医疗信息化建设是短期内提高就医效率、扩大辐射人群、有效提升全民素质的关键。通过专业化的定制平台，艾默生可以帮助客户节省6-18个月的产品研发周期。

车用连接器

电动汽车的出现带给了整个汽车电子产业全新的机遇，特别是车用连接器市场的发展。因应汽车电子设备的发展，连接器是车用器件中发展最快的市场，德尔福不仅致力于车用连接器市场的研发，更是将中国作为其全球连接器产品的总部和生产基地。

德尔福公司亚太区兼中国区总裁、连接器系统全球总裁艾博彬将汽车电子消费市场概括为三大趋势――绿色、安全，连通。其中汽车的动力总成、电路数据转向、不同电压下的直流／交流转换器等等都需要连接器来帮助，而且连接器不仅要传输电能还要传输信号。在生活中有各种各样的长波，针对如何准确地传递信号，德尔福有独有的滤波技术，这对控制器本身的设计、性能以及强度的提升会大有帮助。

为适应全球的环境挑战。要减少燃油性汽车的使用，使用混合动力汽车甚至使用全电动汽车对连接器有很高的要求。德尔福为连接器做了防护和电磁兼容的优化设计，使得大电流杂波不会散发出来。连接器拥有高电压互锁回路，有效防止高电压的电弧损伤。值得一提是CODA全电动车的高压电气中心，这个产品是高压配套系统，该产品是中国团队本土研发、本土生产并将销往美国的一项产品，真正实现了中国技术向海外的输出。汽车安全方面，引擎控制模块可以传输引擎的状态以及驾驶员油门的信号，通过传输优化信号，使得引擎寿命延长。电子探测雷达模块可以探测信号：安全气囊的乘客检测控制连接器将会自动识别座位上乘客的情况，并将信号传递给安全气囊。在连通方面，为满足客户需求，德尔福为连接器开发了高速数据传输功能，并且能够确保其寿命与汽车保持一致。目前，在一部高端混合动力和纯电动汽车上，连接器产品的价值高达300美元以上。

存储

过去几年，存储器市场经历了前所未有的低潮，在一场拼血存活的角逐之后，终于迎来了产业的又一次盈利。诚然，大浪淘沙之后，产业格局也已经物是人非。

美光(Microm)科技全球销售副总裁Mark Adams认为客户期望美光更好地了解他们本身的应用需求，确保存储器解决方案符合他们的要求，在更爹睛况下，帮助他们解决技术难题。从规模上看，手机特别是智能手机使 消费习惯发生一次巨变，给参与这个市场上的众多企业带来巨大商机。

2011年，美光将会获得很多与以往的只专注台式机、服务器和网络设备略有不同的战略性市场机遇。其中固态硬盘(SSD)继续酝酿巨大商机。固态硬盘细分为两个市场：客户级固态硬盘和企业级固态硬盘。两种产品都有各自的特色和规格，最终会给这两个市场的参与者创造赢利机会。

虽然存储器市场不乏有前景的技术，但是Mark认为只有相变存储器(PCM)才能真正解决客户今天遭遇的和未来面临的手机存储器和固态硬盘的性能问题，2010年收购恒忆让美光获得了业内独一无二的技术和产品组合。在NAND闪存市场的领先地位让美光能够为手机和嵌入式市场研发强大的产品组合。美光的产品开发计划涵盖消费电子和通信／网络等不同的目标市场。

随着近几年存储器市场趋于成熟，扩展产品组合成为美光的一条核心战略。美光感觉，在满足客户需求方面，技术单一的企业难以抗衡多元化解决方案提供商。

半导体制造

摩尔定律一直在前进，半导体的生产工艺也不断前行，2011年整个半导体的工艺又将提升一代。随着产能需求的提升，半导体设备和制造厂商也纷纷瞄准全新的机遇。

台积电(中国)有限公司总经理陈家湘相信高效能、低耗电及更微小尺寸将是未来半导体技术的三大发展趋势。因为目前便携式电子产品已成为市场主流，因此集成电路的尺寸势必朝更微小化发展，而且还须配备低耗电、更长效电池与更高效能的处理器，来快速处理更大量的运算需求。因此需要更先进的制程技术来制造更快速、更低临界电压㈤、更低漏电的更小元件。

TSMC未来除了会继续向摩尔定律推进外，同时也会在超越摩尔定律(More than Moore's)方面发展特殊技术，以满足客户更多样的需求。在摩尔定律方面，28nm技术将是未来一、二年半导体尖端的技术。由于Gate，Last(闸极最后)技术具有同时兼顾P，型及N－型晶管体临界电压(vt)调整的最佳优势，TSMC已宣布在高效能及低耗电制程，为客户采用Gate-Last技术。在超越摩尔定律方面。TSMC目前也积极发展特殊技术以因应客户在芯片功能上的多样要求。

此外，TSMc也积极钻研先进封装技术，例如仲介层(Interposer)以及三维芯片(3D Ic)的发展。2010年，TSMC已为客户的28nm FPGA是供了最先进的硅穿孔(Through SiliconVia)以及硅仲介层(sflicon Interposer)的芯片验证(prototyping)服务。

制造厂非常看好未来的前景，为其提供设备的设备厂自然应对客户的需求，不断提高自己产品的性能。

应用材料公司推出Applied CentrisAdvantEdge Mesa高度智能化与速度最快的硅蚀刻系统，适用于最先进的存储器和逻辑芯片的量产制造。Centris系统有8个制程反应室，包含6个蚀刻制程反应室和2个电浆清洗制程反应室，让系统每小时能处理180片晶圆，促使单片晶圆的成本最多可减少30％。与市场现有的半导体蚀刻系统相比，Centris系统每年所节省的电力、水和天然气消耗，基本上相当于3吨左右的二氧化碳排放量。