融媒体中心宣传例1

一、提高政治站位，坚持正确方向

融媒体中心所属媒体矩阵要深入学习宣传贯彻新时代中国特色社会主义思想，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，深刻认识组织开展庆祝中国共产党成立100周年主题宣传活动，是培根铸魂、固本培元的重要举措，在县委、县政府的领导下，确保宣传活动始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向。

二、聚焦初心使命，讲好党的故事

融媒体矩阵要聚焦党史、革命战争史、新中国史、改革开放史和新时代中国特色社会主义建设伟大实践，深入挖掘充分反映中国共产党初心和使命的题材、素材，充分发挥广播电视和网络视听特色优势，积极采编创作生产相关主题专题片、广播电视和网络视听节目，做好纪录片、公益广告等视听作品的播发，通过新媒体灵活多样的宣传手段，充分体现不同历史时期中国共产党人的理想信念、生动阐释“中国共产党为什么能”，展现新时代xx人在脱贫攻坚绿色转型征途上取得的喜人成就，宣传全县各级党组织、广大共产党员在党的建设和经济社会各项工作中涌现的先进典型和成功经验。大力推进理念、方法、手段，内容、体裁、形式创新，围绕“建党100周年”这一主线，从不同角度、不同领域，以融媒体多样化表达方式，在主旋律突出、正能量强劲的总要求下，做好建党100周年融媒体各项宣传工作。

三、宣传活动安排

（一）新媒体方面

一是开设“百年回顾”专栏：内容为搜集建党百年历程中发生的大事件，在“xxxx”APP两微一端进行连载刊载。

二是推出“xx献礼庆华诞”专题：宣传报道我县迎接建党一百周年举行的演讲比赛、文艺歌舞、体育赛事、大型活动等视频类采集；我县迎接建党一百周年举行的书法、绘画、征文等竞赛类图文采集。展现形式：视频、图文、H5、网络直播等。主要在“两微一端”，也可以择优挑取制作在“一抖一手一号”和电视台。

三是开设“主播说抗联”栏目：通过融媒体主播走入现场，以xxx、xxx、xxxxx等我县抗联遗址为切入点，选取片段，主播讲述发生在xx范围内的抗联活动英雄事迹。

四是开设“我想对党说”栏目：在建党一百周年之际，组织社会各阶层党员、干部、群众和学生等面对镜头，表达自己对党的心里话。征集录制人群，可以是机关干部、军人、警察、医生、教师、学生、志愿者等机关团体人群，也可以是个体经营户、企业工人等社会人员，还可以是第一书记、村干部、脱贫先锋等村级工作者和村民代表。

五是开设“大鹏说县史”栏目；从1900年xx建立垦务局，1908年设xx州，1913年xx州改xx县，1946年为纪念xxx将军易名xx县。正是在中国共产党的坚强领导下，xxx这座英雄城市，才从日军占领区暗无天日的残酷统治下，逐步走上了今日安居乐业、蓬勃发展的道路。值此建党一百周年之际，滴水折射阳光，xx的发展历程，折射出来的正是我党伟大的发展历程。“大鹏说县史”说的就是xx县建国前后的发展历程。以音频方式。每期1500字左右。

（二）传统媒体方面

一是创作一部红色题材纪录片。用小成本、大情怀、正能量的节目，在平实真挚中传递出震撼人心的精神力量。计划拍摄《烽火硝烟党旗红》（暂定），以东北抗联坚持党的领导积极开展抗日斗争为背景，突出表现xxx将军在艰苦卓绝的环境中，充分发挥党组织作用，带领抗联将士与日寇浴血奋战的红色历程。

二是在xx电视台、xx广播电台《xx新闻》节目中开设《庆祝中国共产党建党一百周年》专栏。紧跟县委宣传步伐，重点做好全县各项重大宣传活动以及各部门开展庆祝建党一百周年的各项活动宣传报道。开设《党员风采录》专栏。组织采访我县各领域的优秀共产党员，包括老党员的先进事迹。

三是对外加大我县开展建党百年各项系列活动的外宣报道力度，积极与省市电视媒体进行通联对接，及早推送和上传我县开展建党百年的好新闻，积极营造良好的外宣舆论氛围。

四是在专题新闻节目中开设“先锋颂”专栏。宣传报道近年来我县在脱贫攻坚、疫情防控等各项重点工作中涌现出的先进基层党组织和优秀共产党员的事迹。

五是开设“百年初心xx印记”栏目，邀请县委党史研究人员和县委党校教师做**党史讲座，回首各族各界xx人在中国共产党领导下对日武装斗争、解放战争和社会主义建设、改革开放、脱贫攻坚和绿色转型不同时期创造的光辉历程，激励xxx万xx人民为全面振兴和绿色转型发展而不懈努力。

六是启动《走遍xx》系列节目拍摄计划。xx县是东北抗日的重要战场，是抗联的故乡、抗联的诞生地、抗联的根据地，也是民族英雄xxx将军以身壮烈殉国的地方。白山松水处处留下抗联将士战斗的足迹，洒满革命先烈的鲜血。**县内抗战遗址多达128处，遍及全县各个乡镇。近年来，xx县委、县政府与全县人民一道深入挖掘抗联文化精髓，不断丰富抗联精神内涵，精心打造xx“英雄城”红色名片，使抗联精神在xx这片热土上得到了传续、传承与广泛的传播。2021年，计划首先拍摄《xxxxx》等节目，拍摄档期为2021年3月至2021年6月。以此节目为开场，全面启动《走遍xx》系列专题节目拍摄计划。

七是推出一到多场以纪念建党100周年为主题的电视专场文艺节目。策划录制一到多场主题鲜明、形式新颖、可视性强、接受度高的专场社教文艺类节目，为庆祝建党100周年增添喜庆氛围。

四、加强组织协调，高效有序推进

为做好建党100周年融媒体中心各项宣传工作，成立“xx县融媒体中心建党100周年宣传工作领导小组”，切实加强对此项工作的领导。领导小组要严格履行意识形态工作责任制，坚持正确方向，严把内容关、导向关、播出关，切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。要加强统筹协调，做好重点选题、重点栏目规划组织，认真研究新闻宣传传播规律，合理谋划、有序推进，做好全流程跟进指导和协调服务，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓厚新闻宣传舆论氛围。

xx县融媒体中心建党100周年宣传工作领导小组名单

组 长xxx中心主任

副组长 xxx 中心副主任

xxx中心副主任

成 员

xxx全媒体采访部主任；

xxx总编室主任；

xxx电视节目部主任；

xxx 新媒体编辑部主任；

融媒体中心宣传例2

坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的和二中、三中全会精神，紧紧围绕隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，大力弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神，以“我和我的祖国”为主题，广泛宣传形式多样、内容丰富的群众性主题宣传教育活动，激励和动员全县上下更加紧密地团结在以同志为核心的党中央周围，不忘初心、牢记使命、永远奋斗，立足本职岗位做贡献，把爱国奋斗精神转化为实际行动，如期全面打赢脱贫攻坚战，不断加快全面建成小康社会、建设幸福美好新清水进程，以优异成绩隆重庆祝中华人民共和国成立70周年。

二、宣传安排

宣传时间：2019年9月1日至10月1日

宣传平台：清水县电视台、清水新闻综合广播、清水微信公众号、头条号、爱清水PP、央视新闻+、清水县融 媒体中心新浪微博、新华社现场云、学习强国。

（一）我和国旗合个影抖音、快手作品展播。从2019年9月1日起，面向学生、退伍军人、退休干部、老红军、道德模范和社会大众征集“我和国旗合个影”、“我对祖国说句话”抖音快手作品，择优在清水县融媒体中心全媒体平台播发推送。激发清水儿女的爱国情怀，营造庆祝中华人民共和国成立70周年的良好氛围。

（二）我和祖国共成长图片展播。征集1949年出生人群一路成长的照片，通过图片看发展变化，在爱清水app、清水微信公众号以图播形式看普通家庭、普通群众70年生活的大变化。

  （三）“我和我的祖国”主题快闪展播。9月中旬起，在清水电视台黄金时段、爱清水app“我和我的祖国”、清水微信公众号“壮丽70年、奋斗新时代”专栏集中播发融媒体中心和城区各学校组织拍摄的“我和我的祖国”快闪，同时推送至学习强国平台展播，唱响新时代，同抒爱国情。

（三）“我和我的祖国”主题微电影、影视剧展播。9月10日起在清水电视台在重点时段播放国史、党史纪录片。包括《我们一起走过》、《辉煌中国》、《大国外交》、强军》等，每天播出1集。9月16日起每天转播央视1套播出的24集专题片《我们走在大路上》，进一步弘扬主旋律；按照中央省、市委宣传部门和广电部门关于庆祝70周年活动的只是精神和播出要求，及时引进、转播、下载规定范围内的公益广告、微电影、电影和电视剧片目，保质保量完成上级下达的指令和展播任务。

（四）“践行社会主义核心价值观脱贫攻坚奔小康”主题微视频展播。以甘肃省第三届“践行社会主义核心价值观脱贫攻坚奔小康”主题微电影、微视频创作展播活动为载体，以70年70人暨脱贫攻坚先锋榜主题宣传活动为抓手，创作系列微视频，9月下旬在清水县融媒体中心全媒体展播。

（五）同升国旗、同唱国歌活动展播。结合清水县各学校开展的“同升国旗、同唱国歌”活动，录制系列快闪，从9月上旬起陆续在电视台、电台、新媒体平台展播。每天早上7时，在县电视台新闻频道、广播电台在主频率整点播放国歌。利用全媒体平台，及时宣传各级党政机关、人民团体、企事业单位、各乡镇和爱国主义教育基地升国旗仪式和悬挂国旗活动。

（六）升国旗、唱国歌快闪。10月1日升国旗仪式上，策划拍摄由县四大组织领导、各级干部职工、群众代表、师生代表等参加的共唱国歌快闪，激发全县干部职工爱国精神。9月21日中国农民丰收节上，拍摄以节庆·丰收为主题的“歌唱祖国”快闪，在国庆期间展播。

三、工作要求

一要要严把政治纪律。要严把政治方向和舆论导向，坚定不移地同以同志为核心的党中央保持高度一致，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，保证宣传有氛围，有层次、有质量。

融媒体中心宣传例3

坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的和二中、三中全会精神，紧紧围绕隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，大力弘扬以爱国主义为核心的伟大民族精神，以“我和我的祖国”为主题，广泛宣传形式多样、内容丰富的群众性主题宣传教育活动，激励和动员全县上下更加紧密地团结在以同志为核心的党中央周围，不忘初心、牢记使命、永远奋斗，立足本职岗位做贡献，把爱国奋斗精神转化为实际行动，如期全面打赢脱贫攻坚战，不断加快全面建成小康社会、建设幸福美好新清水进程，以优异成绩隆重庆祝中华人民共和国成立70周年。

二、宣传安排

宣传时间：2019年9月1日至10月1日

宣传平台：清水县电视台、清水新闻综合广播、清水微信公众号、头条号、爱清水PP、央视新闻+、清水县融 媒体中心新浪微博、新华社现场云、学习强国。

（一）我和国旗合个影抖音、快手作品展播。从2019年9月1日起，面向学生、退伍军人、退休干部、老红军、道德模范和社会大众征集“我和国旗合个影”、“我对祖国说句话”抖音快手作品，择优在清水县融媒体中心全媒体平台播发推送。激发清水儿女的爱国情怀，营造庆祝中华人民共和国成立70周年的良好氛围。

（二）我和祖国共成长图片展播。征集1949年出生人群一路成长的照片，通过图片看发展变化，在爱清水app、清水微信公众号以图播形式看普通家庭、普通群众70年生活的大变化。

  （三）“我和我的祖国”主题快闪展播。9月中旬起，在清水电视台黄金时段、爱清水app“我和我的祖国”、清水微信公众号“壮丽70年、奋斗新时代”专栏集中播发融媒体中心和城区各学校组织拍摄的“我和我的祖国”快闪，同时推送至学习强国平台展播，唱响新时代，同抒爱国情。

（三）“我和我的祖国”主题微电影、影视剧展播。9月10日起在清水电视台在重点时段播放国史、党史纪录片。包括《我们一起走过》、《辉煌中国》、《大国外交》、强军》等，每天播出1集。9月16日起每天转播央视1套播出的24集专题片《我们走在大路上》，进一步弘扬主旋律；按照中央省、市委宣传部门和广电部门关于庆祝70周年活动的只是精神和播出要求，及时引进、转播、下载规定范围内的公益广告、微电影、电影和电视剧片目，保质保量完成上级下达的指令和展播任务。

（四）“践行社会主义核心价值观脱贫攻坚奔小康”主题微视频展播。以甘肃省第三届“践行社会主义核心价值观脱贫攻坚奔小康”主题微电影、微视频创作展播活动为载体，以70年70人暨脱贫攻坚先锋榜主题宣传活动为抓手，创作系列微视频，9月下旬在清水县融媒体中心全媒体展播。

（五）同升国旗、同唱国歌活动展播。结合清水县各学校开展的“同升国旗、同唱国歌”活动，录制系列快闪，从9月上旬起陆续在电视台、电台、新媒体平台展播。每天早上7时，在县电视台新闻频道、广播电台在主频率整点播放国歌。利用全媒体平台，及时宣传各级党政机关、人民团体、企事业单位、各乡镇和爱国主义教育基地升国旗仪式和悬挂国旗活动。

（六）升国旗、唱国歌快闪。10月1日升国旗仪式上，策划拍摄由县四大组织领导、各级干部职工、群众代表、师生代表等参加的共唱国歌快闪，激发全县干部职工爱国精神。9月21日中国农民丰收节上，拍摄以节庆·丰收为主题的“歌唱祖国”快闪，在国庆期间展播。

三、工作要求

一要要严把政治纪律。要严把政治方向和舆论导向，坚定不移地同以同志为核心的党中央保持高度一致，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，保证宣传有氛围，有层次、有质量。

融媒体中心宣传例4

对中国新闻宣传工作者来说，2014年注定是不平凡的一年：2014年4月23日，部长刘奇葆出席推动媒体融合发展座谈会，强调要积极推动传统媒体与新兴媒体融合发展;2014年8月18日，在北京主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件。此后，国内各级地方政府积极推进媒体融洽，2014年作为“媒体融合元年”被写入中国新闻传播发展史。那么，在新媒体时代背景下，高校如何落实中央精神，转变宣传教育观念，创新新闻宣传工作模式，以培养适应新媒体时展的创新人才，并进一步提升高校品牌塑造能力，就成为当前高校教育管理者和新闻工作者着力探究和思考的问题。

高校媒体融合时代的背景追溯

1.“媒体融合”定义和来源

“媒体融合”（Media Convergence），最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。其概念应该包括狭义和广义两种。狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志;而广义的“媒体融合”则包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，而且还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。2000年3月，美国佛罗里达州坦帕市的媒体综合集团成立坦帕新闻中心，将集团旗下的报纸、电视台和新闻网站集中在一起办公，被称为“媒体融合实验”，这一事件被认为是国际媒体融合的标志性事件。与坦帕新闻中心的“人与平台”融合相比，“融合新闻”则是一种“新闻产品融合”，如获得2013年普利策新闻奖的《纽约时报》大制作《雪崩》，就是由两位普利策新闻奖获得者主创的《华盛顿邮报》“TSA”报道（《头号美国机密》）以及英国《卫报》对“棱镜门”的报道[1]。

2.“媒体融合”是新媒体时代传播规律的客观需求

根据中国社科院的《2014年新媒体蓝皮书》显示：2014年全世界微信用户已达6亿，其中，中国国内用户达到5亿，微信公众账号保持每天8，000个的增长速度以及超过亿次的信息交互;中国提供微博服务的网站现有103家，用户账号总数已达13亿。国外研究显示：如今一个人平均每天摸手机的次数大约是150次，每天打开微信的次数是38次，微博访问的比例超过70%。这一切都表明新媒体尤其是基于移动终端的“微媒体”已经成为中国信息传播的主阵地，新媒体技术不但颠覆了传统的传播理念和传播方式，而且已经深深影响普通公民的生活理念和生存方式，中国已进入以移动终端为载体，以微信、微博、客户端等新兴媒体应用为特征的新媒体时代[2]。近年来，传统媒体在新兴媒体的冲击下，压力倍增，纷纷寻找改革转型的出路;同时，新兴媒体虽有技术优势，但在发展过程中由于缺乏新闻“把关人”也经常遭到争议。上述应该是中国“媒体融合”概念产生的物质基础和动力源泉。

3.“媒体融合”从学界业界研究上升为中央政府决策

中国的“媒体融合”起步较晚，早期的“媒体融合”多是媒介的整合，即是一种狭义的“媒体融合”。石艳红将早期的“媒体融合”分为三个阶段，分别是：复制阶段、互动阶段及全媒体阶段[3]。应该说，中国“媒体融合”在2014年才进入真正的实质阶段，这一年，新华社、人民日报社等传统媒体先后推出新闻客户端，光明日报社成立融媒体中心，上海报业集团成立澎湃新闻;新华社与北京大学，光明日报社先后与中国政法大学、北京师范大学签署共建新闻与传播学院;新浪微博、腾讯微信、土豆优酷网、头条新闻等新兴媒体也是新招频出。2014年8月18日，在北京主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件，从而将中国“媒体融合”发展推向高潮。随后从中央到地方、从政府到高校、从学界到业界，“媒体融合”不再是一个抽象的名词，而是作为一项中央决策、一种业界共识贯穿整个新闻传播领域，“媒体融合”成为2014年度社会最新热词，社会各界和新闻界进入两情相悦的“蜜月期”。

高校媒体融合的现状分析

应该说，当前大多高校领导都非常重视学校新闻宣传工作，普遍希望学校的新闻宣传工作能大胆突破、勇于创新，从而抢占高校育人舆论阵地的制高点，为高校人才培养营造良好的育人氛围和舆论环境。但由于各种主客观原因，当前无论是高校管理者还是新闻宣传工作者，对新媒体时代高校媒体融合还没有深刻的切身体会，对高校媒体融合发展也并未引起足够重视，高校媒体融合路径扑朔迷离，高校媒体融合面临巨大挑战和发展机遇并存的现状。

1.高校媒体融合缺乏顺应新媒体时展的机制保障

近20年来，国内高校宣传教育工作经历了侧重理论宣传向侧重新闻宣传的转变，大部分高校先后在党委宣传部的基础上成立了新闻中心，以统筹资源，集中统一管理校园媒体。但事实上几乎所有高校的新闻中心和党委宣传部都是两块牌子、一套人马，并未因此增加人力或物力;同时，由于客观条件的限制，大多数高校的校园媒体无论是校园电视台、广播台还是校报和新闻网，基本是处于一种松散的联合状态，各媒体之间无论是内容采集还是后期制作，基本上都在独立运行，这一方面使党委宣传部（新闻中心）本来有限的人员捉襟见肘，同时也使得高校成立新闻中心的初衷无法实现，新闻中心形同虚设、味如鸡肋，导致众多高校由于缺少必须的机制保障而陷入媒体融合困局。迫于人员、资金、制度等机制方面的压力，一些高校或被迫无视新媒体传播效果，或完全放弃新媒体传播平台;一些高校管理人员疲于应付，或主动将校园媒体的管理权转移，或取消校园电视台或者校报等传统媒体;一些高校虽然开通微博、微信等新媒体平台，但却不能投入足够的人力、物力，造成新媒体平台形同虚设，媒体融合发展前景堪忧。

2.高校媒体融合缺少谙熟新媒体时代传播特点的专业人才

从技能需求来看，高校新闻宣传工作人员，无论是管理者还是从业人员大多是非新闻专业人才，与社会媒体相比，在新闻素养方面存在不足，加上新媒体时代传播规律与传统媒体时代存在很大的不同，对管理人员或工作人员的新媒体使用熟练程度、传播技巧以及大数据分析等专业技术能力提出更高的要求，但当前高校管理者普遍对新媒体新闻传播规律重视不够、认识不深、研究不多，漠视新媒体时代与传统媒体时代新闻传播规律的不同，习惯于用老思路、老办法做新闻传播工作。不少高校虽然开通了新媒体平台，但由于管理人员和工作人员的工作节奏不能与时俱进，不但反应迟钝，而且面孔僵硬，要么说空话、说套话，要么言之无物、言之无味，使得高校新媒体运行既不接地气，也没有人气，最后只能自娱自乐。

3.高校媒体融合具有社会媒体融合无法比拟的资源优势

作为国家人才培养、科技创新、服务社会和文化传承的高地，在新媒体时代背景下，高校具有媒体融合发展诸多天然优势。首先，高校不但拥有媒体融合所需要的高科技专家团队，而且拥有一大批谙熟新媒体传播技术的学生社团和爱好者，这可以给高校媒体融合发展提供必要的人力资源保障;其次，高校媒体没有经营压力，不必像社会媒体一样经常需要屈从于经济因素，可以完全按照新媒体时代新闻传播规律来整合学校和社会方方面面的资源，有利于高校媒体实现无缝对接、真正融合，具备一定程度上的经济优势;最后，高校媒体种类相对齐全，而且无论属于哪个职能部门，在高校都隶属于学校党政，管理相对集中，更有利于高校媒体根据媒体自身特点进行分众传播，具备非常大的管理优势。

高校媒体融合可行性路径探究

显然，中共中央在深化综合改革的历史背景下提出“媒体融合”绝非空穴来风，而是目光深远、意义重大。时至今日，笔者以为中国的“媒体融合”已不仅仅是一个只涉及新闻传播领域的概念，而是中央为了整合国际国内各种资源、抢占国际舆论阵地，统一国内各界人士认识，凝聚人心形成合力，推动综合改革进一步深化的重大决策。作为国家人才培养和科技创新的高地，高校新闻宣传工作应该引领社会风气之先，大力推动高校媒体融合的探索和研究，以培养适应新媒体时展的创新人才。

1.转变传播观念，用“分享共赢”的互联网思维优化高校媒体管理运行

高校媒体融合要强调“分享共赢”。首先，高校媒体要实现资源分享，互惠共赢。高校应该把更多的人力、物力投入到新媒体建设上，围绕新媒体传播特点打造高校媒体融合模式。其次，高校要加强和社会媒体之间的沟通联系，能用社会的、别人的技术要尽量用，不能关起门来搞融合。社会媒体无论是传统媒体还是新兴媒体，他们都各有特点，各有所长，高校要善于搭建平台，不求所有，但求所用，与社会媒体分享包括内容、技术、人员在内的各种资源。最后，高校要加强与上级部门、兄弟院校的互动和合作，新媒体传播是一种裂变式传播，集群效应在新媒体时代将愈加凸显，在上级部门、行业协会的统筹下，与兄弟院校实行同步互动，传播效果及影响力将呈几何级数增长。

2.转变管理理念，用 “融媒体”的创新管理模式加强高校媒体机制建设

高校媒体融合要强调“管理融合”。首先，应成立高校融媒体中心，改变原来校园媒体相对独立运行的管理模式，建立统一策划、统一采集、分别制作的媒体融合管理模式。其次，要加强新闻宣传的制度建设和顶层设计，制定定期召开高校年度、季度、月度新闻宣传策划会的例会制度;综合上级部门、社会媒体、学校党政等多方面信息，一般每年年初制定年度新闻宣传的重大选题，根据选题特点确定牵头负责的校园媒体和基本新闻宣传方案;在年度重大选题的基础上，每月月底由融媒体中心根据实际情况确定下一个月的新闻宣传策划方案;在年度和月度计划的基础上，每周一召开融媒体中心综合编前会，就本周新闻宣传工作的采集和编写以及后期制作进行具体分工。最后，要打破校园媒体的传统人员岗位设置现状，打造符合新媒体时代特点的全媒体新闻人才，采用采编一体、岗位轮换等方式，整合高校所有媒体资源，形成高校媒体融合人力资源合力。

3.转变制作方式，用“分众互动”的用户体验方式推动高校媒体内容生产

高校媒体融合要强调“用户体验”。首先，表现为工作重点的转变，说过“用户在哪里，阵地就应该在哪里”，高校师生特别是大学生，由于年轻而且熟知新媒体技术，对新媒体传播的内容比一般群体依赖程度更高。我们传播的东西对师生是不是有用，师生是不是喜欢看，应该是我们最关注的问题，高校媒体，如广播台、电视台、校报、新闻网、微信、微博等各种媒体在新闻策划上要有顶层设计，要各有侧重并注重先后，制作不同媒体风格特点的传播内容。其次，高校媒体融合发展要在提升新闻内容品质的基础上对新媒体技术进行合理运用，传播内容是决定高校媒体融合是否成功的关键所在，高校更要坚持出高品质、有内涵、吸引人的传播内容，而不能简单追求“眼球效应”而降低导向要求和内容标准。最后，要考虑新媒体时代的传播特点，要重视用户体验，根据不同用户需求（分众），生产不同内容、不同风格的传播内容，而不能千人一面，更不能一厢情愿，要通过新媒体技术了解师生的客观需求，线上、线下频繁交流（互动），熟悉师生的阅读习惯，精确推送师生真正关心、真心喜欢的内容。

4.转变工作角色，用“外引内培”的资源整合手段提升高校媒体业务能力

高校媒体融合要强调“人才融合”。首先，高校媒体人才队伍的融合是高校媒体融合工作能够取得成功的关键。在新媒体时代，高校新闻宣传工作面临更多的挑战，高校新闻工作者不但要具备一定的新闻素养，而且要有坚定的政治素质，同时还要能熟练使用各种新媒体传播技巧。其次，高校媒体融合要突破人才瓶颈，就需要采用外引内培双重渠道：一方面，在原有人员基础上加大人才引进的力量，高校宣传部门应该有别于其他职能部门或者党务部门，在机构设置或人员招聘时要尽量考虑新媒体传播业务的需要;另一方面，要对现有人员进行新媒体传播理论、传播技能等方面的知识培训，让现有人员从传统党务人员的角色尽快转型成兼具“新闻素养+新媒体技巧+大数据分析能力”的全媒体人才。最后，高校还可以通过挖掘学校的师生资源，特别应该利用新媒体新颖、时尚、互动的特点，鼓励和带动广大师生参与到学校新闻宣传工作中，改变传统媒体时代新闻传播模式为新媒体时代信息服务模式，结合学校文化特色和价值观理念，利用微博、微信、客户端等新媒体搭建各种学校与社会、学校与学生的沟通交流平台。

总之，在新媒体时代背景下，高校新闻宣传工作要打通两个舆论场，真正起到“外塑品牌、内聚人心”的作用，高校管理者和新闻工作者就必须尊重新媒体时代传播特点，用“分享共赢”“用户至上”的互联网思维和“以人为本”“人才为先”的管理理念去推动高校媒体融合发展，让高校新闻宣传工作接地气、有人气、显大气。

参考文献：

融媒体中心宣传例5

安龙县融媒体中心在党史学习教育中，结合县级党媒行业工作实际，带着信仰、带着感情、带着责任抓好自身学习教育，学好党史教科书、修好党史必修课、用好党史营养剂，从党史学习教育中汲取智慧和力量，坚持媒体先行、舆论先行，多形式强化全县党史学习教育宣传，全方位营造推进党史学习教育走深走实宣传强势。

坚持学史明理，强化理论武装。组建党史学习教育读书会，将10名党员的党史学习教育拓展到融媒体中心24名全体干部职工，建立“每周一个读书会活动”学习机制，坚持把党史学习教育与“牢记殷切嘱托、忠诚干净担当、喜迎建党百年”专题教育统筹起来一体推进。在学习教育中，从编辑到普通记者，坚持把学习领会思想贯穿始终，坚持读原著、学原文、悟原理，更好领悟好这门“心经”、掌握好这部“真经”，认真研读《论中国共产党历史》《毛泽东、邓小平、江泽民、胡锦涛关于中国共产党历史论述摘编》《新时代中国特色社会主义思想学习问答》《中国共产党简史》等指定学习材料和参阅材料，深入学习视察贵州重要讲话、在全国“两会”期间有关党史学习教育重要讲话精神和重要论述，深刻领悟坚持中国共产党领导的历史必然性，深刻领悟马克思主义及其中国化创新理论的真理性，深刻领悟中国特色社会主义道路的正确性，感悟思想伟力、增强政治定力，坚持正确政治方向，做政治坚定的新闻工作者。

坚持学史增信，强化信仰信念。安龙县融媒体中心通过常态化开展党史知识讲座，激发全体记者爱党爱国热情。通过邀请县史志办同志到县融媒体中心，讲解员详细讲述了1935年4月中央红军长征途经安龙的史实，让干部职工深入了解安龙的红色历史，大力弘扬伟大的长征精神。“主要就是让我们广大干部职工学党史、知党情、跟党走，特别是让我们广大干部职工在一些活动当中，潜移默化的学习党史知识。我们将持续开展党史知识进机关的活动，持续掀起学习党史的一个热潮。”安龙县融媒体中心主任陈昱波说道。“作为一名共产党员，首先要学好党史，做好党史知识的宣传员和讲解员，坚定理想信念，发挥党员的先锋模范作用，助力乡村振兴。”党员熊守怡如是说。安龙县融媒体中心还通过开展党史知识主题演讲、党史知识抢答、赠送党史书籍等方式，向全体记者宣传了党史知识、党的历史进程以及党领导人民在社会主义现代化建设中取得的辉煌成就。在学习教育中，县融媒体中心坚决维护党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导，自觉在思想上政治上行动上同以同志为核心的党中央保持高度一致。坚持站稳政治立场，在各种诱惑干扰面前保持坚如磐石的政治定力，坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。

坚持学史崇德，强化精神追求。安龙县融媒体中心立足思想宣传工作实际，主动融入党史学习教育宣传中，轮流分派记者参与全县各部门（单位）开展“瞻仰革命先烈、传承红色基因”为主题的党史学习教育宣传报道，到烈士陵园缅怀革命先烈，走“定头-纳扰-上马贡-平乐-乌寨-干海子-岔河-安龙县城”“册亨冗贝-安龙石盘-兴隆-巧凹-绿海子-安龙县城”“册亨坡妹-笃山王院-龙山北乡-兴仁马路河”3条党史学习教育红色资源精品线路，实地参观草纸街71号“安龙革命历史陈列馆”，聆听“红色故事”，大力发扬红色传统、传承红色基因，赓续共产党人精神血脉，发扬老一辈革命家“宜将剩勇追穷寇，不可沽名学霸王”的革命精神，发扬共产党人“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”的奋斗精神，强化全体记者精神追求，坚定做好思想宣传工作的信心和决心。截至4月13日，安龙县融媒体中心已派出记者100人次参与76个部门（单位）开展“瞻仰革命先烈、传承红色基因”为主题的党史学习教育，从中接受精神洗礼，坚定的革命意志、崇高的革命精神、高尚的道德品质，坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者。以艰苦奋斗的昂扬精神状态，投身到营造建设“一区三城六乡”绿色特色新安龙宣传强势工作中。

坚持学史力行，强化使命担当。安龙县融体中心坚持学史力行，引导全体记者通过学习党史鉴往知来，认清历史使命、明晰历史责任，把前人的智慧和经验转化为我们解决实际问题的能力水平，转化为推动高质量做好全县思想宣传工作的强大动能，坚持正确工作取向，做作风优良的新闻工作者。安龙县融媒体中心立足本单位职能，围绕把党史学习好、总结好、宣传好，将充分利用自身优势，推进党史学习教育走深走实，激发全体记者担当使命、主动作为，营造了比、拼、赶、超浓厚氛围。安龙县融媒体积极发挥作用，坚持传统媒体与新媒体相结合，线上宣传与线下宣传相结合，统筹抓好媒体宣传，将党史学习教育融入日常、抓在经常；充分发挥舆论引导作用，用好广播电视等传统媒体平台和“故事安龙”客户端、“安龙新闻”微信公众号、“安龙融媒体中心”抖音快手号等新媒体平台，深入宣传党中央、省委、州委决策部署，深入宣传学习教育的重大意义、目标任务、基本要求，深入宣传全县开展学习教育的好经验好做法。

融媒体中心宣传例6

2014年4月，人民银行行长助理金琦在一次讲话中指出：“从国际上看，中央银行已经进入必须让社会公众了解、认知的阶段，央行神秘化、政策不透明不利于获得社会公众的接受、支持和理解，央行应该‘去神秘化’，更加‘接地气’、‘平民化’。”金琦行助的讲话深刻揭示了人民银行在宏观调控角色越来越重要的客观环境下，运用好新媒体宣传工具，做好金融宣传工作，为人民银行履职创造更好舆论环境的重要意义。

一、传统媒体与新媒体宣传效果的比较

在宏观调控中，央行被赋予了制定和执行货币政策、提供金融服务、维护金融稳定、实施金融调控等重要职能，一直以来，传统媒体在宣传人民银行工作、树立人民银行形象等方面发挥了重要作用，然而伴随网络和信息化的普及带来的新媒体的强劲发展，社会各界对传统媒体的前景和作用等展开了广泛深入的讨论。如何理性、客观认识新旧媒体在人民银行金融宣传工作中的作用，成为网络化、信息化背景下做好人民银行金融宣传工作的重要切入点。

（一）信息化下新媒体的强劲发展，把传统媒体的先天不足逐一暴露

1.时效性落后于新媒体。以传统媒体为主的信息传播有很强的地域性，受到时空因素影响较大，信息的传播往往存在一定的时间差，而且信息时间周期通常较为固定，信息一经后很难进行更改，如报纸、杂志、宣传手册的阅读受发行时间和地点的限制，电视新闻和广告的观看受播出时间的限制。随着信息化技术的不断进步，新媒体信息传递打破了以往信息传播的时空局限，传递效率得到极大的提高，信息可以通过移动终端和网络实现全球范围内的瞬时传递和接收，传播速度之快和范围之广是传统媒体所无法比拟的。在信息出现冲突的情况下，受新入为主意识的影响，受众更倾向于相信先接收到的信息，很容易造成事实歪曲。

2.传播范围落后于新媒体。随着我国互联网持续普及，根据中国互联网络信息中心第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%，手机网民规模达5亿，人均每周上网时长达25小时，即时通信用户规模在达到5.32亿，微博用户规模达到2.81亿。不少网民已经习惯通过网络和手机等移动终端获取信息。而人民银行以传统媒介为主的金融宣传受其载体影响，通常拥有较为固定的受众群体，如杂志、报纸所传播的金融政策和相关信息通常只有其订阅者能接收，另外由于印刷成本和物流成本较高，发行量相对较少，其宣传的覆盖面有限，加之金融业的专业性强，进一步稀释了金融宣传的范围。

3.界面生硬，缺乏交互性。人民银行在金融宣传过程中基本上采取“主导受众型”的模式，即央行作为信息的主动者，公众作为信息被动接收者。人民银行通过电视、报纸、金融杂志、网站等传统媒体消息，通常在不知不觉中难免有说教、呆板和灌输等倾向。而公众基本上也只能通过这种单向方式进行被动信息接收，但接受的效果令人质疑。这在媒体稀少、传播方式单一时期对宣传效果的影响并不十分明显，因为受众没有更多的选择权。而在信息化背景下，新媒体信息的传播方式是双向的和互动的，信息的传播突破了时空的限制，社会大众既可以成为信息的提供者，也可以是信息的接受者，信息不再依赖于某一方发出，而是在双方直至多方的交流互动过程中形成。因此，人民银行通过传统媒体开展金融宣传缺乏与社会大众的双向交流，信息反馈渠道不畅，难以评价金融宣传的真实效果。

图1 传统媒介环境下人民银行信息传播机制

图2 信息化背景下人民银行信息传播机制

4.传播内容有限、单一。传统媒介受其载体的资源和成本的限制，传递的信息容量较为有限，通常只能提供标准化、统一化的信息，难以针对不同阶层、不同年龄段的特点开展个性化、定制化的金融宣传。在信息化背景下，网络在时间上和空间上的开放性导致了信息的海量储存，而海量存储空间可以集合传统媒介表现方式的优点，综合利用文字、图形、声音和视频技术，以多媒体的形式向社会大众开展个性化、定制化的金融宣传。

5.制作成本高。使用传统媒介开展金融宣传需要投入一定成本，如报纸、期刊、宣传册在制作和流通时往往需要投入人工费、制版费、印刷费、物流费等，在电视和网站投放广告需要投入广告费。而在信息化背景下，技术的不断进步和终端设备的持续普及，使得新媒体的信息制作和传递成本大幅度下降，甚至可以忽略不计，而且基本不受传输距离、范围和容量的影响。

6.缺乏复合型人才。由于编制和机构限制，人民银行宣传工作人员普遍为兼职人员，专业对口、学历学识水平高、工作经验丰富的专业人才较为缺乏；加之相关针对性的培训不足，在金融宣传方面的认识也各有偏差，相关工作人员只能靠自己在实践中摸索勉强应对日常信息、维护工作。而在应对新媒体、新平台的快速发展的新形势下，人民银行金融宣传从业人员在接受观念、应对策略、处置方式还准备不足，对新形势下新媒体的传播规律和应对策略缺乏专业研究，在遭遇负面舆情的应急处置的专业能力有待提高。加之基层人员配备不足，应急设备设施建设力度不够，各级应急机构之间条块分割，预防与处置之间的衔接不够紧密，难以形成有效的履职合力。

7.内容不接地气，群众了解难。由于金融行业自身的专业性较强，而金融宣传人员存在为宣传而宣传的倾向，加之金融系统普遍存在重业务轻宣传的倾向，因此，金融宣传的内容很少顾及宣传对象的接受能力、理解能力，往往长篇大论的专业术语、冗长复杂的图表公式充斥于宣传内容中，群众对宣传内容一知半解，可以说，知其然却不知其所以然，金融宣传成了小众群体内的封闭循环的死材料，很难普及到群众当中去和群众产生共鸣，严重影响了宣传想要达到的效果。

（二）理性看待传统媒体的价值

新媒体有其手段、平台方面的优势，传统媒体也有自身存在的价值，二者并非完全排斥，实际上是互为补充的。一是传统媒体的严谨生产流程可以弥补网络信息的混乱、零散、可信度不足的缺憾。公众在看到耸人听闻的网络信息后，往往都要求证于传统媒体的权威报道，这本身就表明了传统媒体的价值所在；二是传统媒体有专业化队伍，有强大的内容生产能力。现实生活中，我们可以发现很多网络新媒体的内容实际上都转载自传统媒体，表明新媒体群体依赖传统媒体的内容生产，从这个角度，新媒体只是传统媒体的“扩音器”这同样表明传统媒体的存在价值；三是传统媒体善于深度解读、全面分析各种经济金融现象。新媒体的特点在于快，就难以避免信息质量的粗糙，更不要说信息生产审核的严谨和严格，所以一些新媒体信息往往龙蛇混杂，呈现无序、浮躁、片段化，传统媒体借助于专业化队伍，和传统媒体多年积聚的专家队伍，在某一领域往往都有深入、全面研究论证，有较强的社会价值和可信度，能够产生以理服人的宣传产品，说清经济金融的来龙去脉，从而引导和影响舆论导向，在全社会营造信真理而非信传言的正确的价值观。

二、人民银行金融宣传、舆论引导面临的挑战

目前，传统媒体仍然是人民银行金融宣传的主阵地。人民银行系统主要利用网站、报纸、金融杂志、手机短信、新闻会、季度，年度各类金融运行报告、组织各种业务例行宣传活动、张贴各类业务宣传海报等传统方式开展金融宣传。总行层面还开通官方微博，部分分支机构开通了微信公众账号，对新媒体的应用开始起步。宣传内容主要包括货币政策、金融稳定、金融监管、人民币管理与反假、反洗钱、信贷征信管理、外汇管理、支付清算、经理国库等与央行履职密切相关，同时涉及广大人民群众的切身利益的各类金融宣传。

随着互联网的不断普及，手机、平板电脑等移动终端进入日常生活，以微博、微信、博客、论坛等即时通信工具为载体的新媒体迅速发展，单纯依靠传统媒体，已经无法完全满足信息化背景下金融宣传的要求，也对人民银行金融宣传和危机应对工作提出了新的挑战。

（一）塑造人民银行良好社会形象的难度加大

人民银行是我国的中央银行，社会各界高度关注人民银行出台的各项政策措施，因此，做好金融政策宣传解读和舆论引导对维护人民银行社会形象和公信力至关重要。在计算机和互联网技术普及之前，人民银行充分利用传统媒体，及时政策、数据、报告，基本主导了话语权，能顺利引导社会舆论，营造有利于自身履职的环境。

在信息化背景下，社会大众获取信息的渠道更多元，对经济金融政策的知情、表达、参与意愿更为强烈，人民银行在金融信息传播过程中的中心地位和掌握传统媒介的优势由于新媒体的出现有所削弱。而金融领域的问题涉及面广，传染性强，社会舆论对相关信息的敏感度高，如果人民银行金融宣传和舆论引导不到位，社会大众产生误解，使得市场预期产生偏差，则弱化宏观调控效果，甚至会因为社会大众的误解而导致负面消息的大肆传播，对人民银行的社会形象和公信力造成不良影响。以人民银行3月暂停财付通公司线下二维码支付等业务为例，人民银行本意在于规范业务发展和保护消费者权益，在对二维码支付、虚拟信用卡相关业务的合规性和安全性进行总体评估的情况下暂停相关业务，但社会上存在一定程度的误解，出现人民银行为了银联和商业银行利益扼杀金融创新、运用行政手段打压某企业等观点，并在新媒体平台和网站上广泛传播，对人民银行的社会形象产生了负面的影响。

（二）对人民银行危机应对处置能力提出新的挑战

金融突发事件极易引发金融风险，需要人民银行迅速做出反应，时效性往往决定危机应对处置工作的成败。首先，以微博、微信、博客、论坛为代表的新媒体的出现和手机等移动终端的普及打破了信息传播的时空局限和身份限制，任何人都可能成为突发事件的报道者，信息可以文字、图像、声音和视频等多种形式迅速向社会大众完整传播，大大缩短了人民银行应对金融突发事件的处置时间。其次，网民在接收到突发事件信息后往往通过新媒体平台发表自身看法，并引发其他网友的关注和讨论，短时间内，关于金融突发事件的信息被大量转发，关注度呈螺旋式上升，成为危机应对中一股强大的意见流，有时甚至和人民银行的权威信息发生抵触，给人民银行危机应对造成新的挑战，一般而言，突发事件发生后，2小时内网上就会出现文字或视频；6小时左右就可能被多家网站转载；24小时左右网上跟帖就会达到高潮，形成热点。再次，由于受技术条件和人力成本的限制，难以实现对庞大的网民群体和各种新媒体平台的实时监控，这使得人民银行难以真正控制突发事件的传播内容，加大了对危机信息传播监控的难度。

以M3S7假钞事件为例，在5月21日齐鲁晚报刊发记者未经证实和调查的“济南市民在银行ATM机取出假币”报道后，引发的波及效应迅速发酵。国内某大型门户网站，5月22日和5月23日两次转载后分别引发了6.8万人和8.5万人参与评论，且大多为负面意见，同时，在微博上也引发了大量网民转发相关未经证实的消息，关于M3S7的相关微博达到221万条，虽然人民银行和公安部门经紧急核实后证实这些报道都不准确，并于6月10日在央视一套焦点访谈上进行辟谣，但是仍然无法阻止M3S7虚假新闻在新媒体平台上的继续传播。

（三）对金融宣传机制和队伍建设提出新的要求

信息化背景下，传统宣传手段的信息传播滞后、覆盖面窄、容量小等弱点逐渐暴露。随着新媒体迅速崛起和加上公民意识的觉醒，社会大众参与社会经济管理和监督以及获取信息的主动性不断增强，媒体和舆论的监督和介入已成为常态，对人民银行金融宣传机制和队伍形成新的挑战。在金融宣传机制方面，从人总行到县支行，所掌握的金融宣传工具呈倒金字塔形态分布，越往下，宣传手段越稀缺，而宣传内容则表现为直桶型，甚至越往下更能宣传的内容越具体、越繁琐。同时越到基层工作分工越模糊，往往一人多岗，受制于人员数量和质量的双重约束，加之在新媒体背景下，对于金融宣传工作人员业务技能、观念思维、工作作风、学习能力、文字综合能力、研判评估能力都提出了更高的要求。

（四）金融业面临的负面消息急剧增加

当前经济社会发展正处于关键时期，民众思潮活跃，网络维权意识强，往往将现实矛盾逐步向网上延伸和转移，引起网络的激烈讨论和关注。并且，个体通过新媒体表达意见几乎没有任何约束机制，有别于传统媒体的有严谨的编审、发行、新闻处出版管理等流程化得全面审核体系，导致一些网络信息的以讹传讹，负面化、新奇化、夸张化和情绪化的表达大行其道，网络信息往往呈现龙蛇混杂的复杂局面。

目前中国经济金融正处于转轨过程中，人民银行既要做好宏观调控、维护金融稳定、发展金融市场，又要在推动金融发展、鼓励创新和加强监管、防范风险之间寻找平衡，面临的形势更为复杂严峻，应对国际国内舆论的压力更大，一些境外势力、市场机构和个人经常借助网络和新媒体平台散发扰乱市场经济秩序、干扰人民银行决策、唱空中国经济的言论对金融政策和突发事件的不实报道和歪曲解读。这就要求人民银行不能沿用以往金融宣传和危机应对的传统思维和行为模式，要跟上信息化的发展，在继续发挥挖掘传统媒介的优势同时，充分利用新媒体即时、海量、互动、覆盖面广的特点，开辟新的宣传空间，提高金融宣传的针对性，不断增强与社会大众的沟通能力，提升对外沟通的主动权，正确引导社会大众的关注和预期，创造良好的舆论环境，使全社会理解和支持宏观调控和金融改革。

三、构建信息化时代人民银行分支机构新媒体宣传平台的基本原则

在新媒体时代，人民银行金融宣传工作应当主动适应网络化、信息化的发展，积极了解计算机技术革命对新闻传播形态的深刻影响，努力实践，发挥新媒体在金融宣传中的作用。基于此，构建人民银行分支机构新媒体宣传平台应遵循以下基本原则。

（一）把握正确的舆论导向

要实现金融宣传是更好树立中央银行形象的目标，就必须牢牢把握舆论导向，统一宣传口径，把坚持正确的舆论导向放在人民银行宣传工作的第一位。紧密围绕国家金融政策方针和人总行新闻宣传工作的重点、口径和指引，适时结合区域经济金融的热点、焦点开展金融宣传、普及、引导工作。及时跟踪、学习、落实人总行、新闻宣传管理部门对宣传工作的最新要求和各项规定，发挥好宣传工作在服务人民银行工作大局中的正向引导职能。同时加强金融宣传内容的把关和审核，提高宣传内容的品质和可读性，恪守宣传工作的底线。

（二）准确把握人民银行分支机构新媒体平台的定位

分支机构新媒体平台是总行新媒体平台在地方的延伸和补充。分支机构建立新媒体平台可以及时、权威的向辖区金融机构转发、传达总行的各项政策要求，同时在遵守总行宣传口径的前提下，有利于发挥下级人民银行工作的积极性和主动性，让辖区的社会公众及时了解金融政策的出台背景，引导公众了解政策意图，及时解读政策的难点和重点，推进上级政策在地方的落实，赢得社会公众对人银行各项工作的理解和支持。

分支机构新媒体平台不是总行平台的“二传手”。支行新媒体平台在转发、传达总行各项政策的同时，作为辖区的人民银行的新媒体平台，应该找准自身定位，积极主动的反映辖区的法人金融机构和各类新兴金融相关行业的全面状况，创建辖区金融交流、政策传导、金融服务、维护辖区金融稳定的信息化平台，并逐步拓展其功能，把分支机构新媒体平台建设成为社会公众了解地方金融的窗口和地方金融业互动的平台。

（三）打造全局和区域金融政策、金融工作执行和落实效果的收集和反馈平台

新媒体最大的长处就是信息的及时性、交互性和匿名性，通过建立分支机构新媒体信息平台，可以及时地把针对各级人民银行出台的各项政策、开展的各项工作在地方的执行情况、执行效果和意见建议的各类“吐槽”、“讥讽”、甚至各种“不满”通过平台的及时、交互、匿名等功能真实的呈现出来，并经过人民银行工作人员客观筛选后，确实是问题的，根据问题涉及的管理权限，在权限范围内的及时解决，涉及上级行的及时反馈，从而促成履职、改进履职，赢得社会公众对人民银行工作的认可。

四、构建央行分支机构金融宣传及危机应对的立体平台

人民银行的金融宣传有从业经验丰富的专业化的队伍和充分的物质保障，同时具有强有力的遍布全国的信息收集渠道，主管的传统媒体经过多年潜心经营，树立起了较高的品牌价值，有较强的社会公信力和权威性，在行业内外形成了较强的影响力。因此，传统媒体仍然担负着人民银行传播主流价值观、权威披露金融政策、深入解读各类金融现象、大力引导金融业发展等不可或缺的重要职能。面对新媒体迅速发展的形势，人民银行分支机构应该建立“以传统媒体为基础、以新媒体运用为发展趋势、以网络舆情引导为保障，协调运用传统媒体、新媒体以及现场宣传等手段的金融宣传及危机应对的立体平台”。

（一）加强传统媒体宣传“定调”的功能

借力外部传统媒体做好宣传。近年来，虽然各分支机构纷纷加强了与主流地方媒体的沟通，但主动性不够，多是被动接受媒体采访申请，而且并未形成长期的合作机制。作为传统的宣传媒介，在发挥好行属刊物（报刊、期刊）宣传功能的基础上，应进一步加强与地方主流媒体（地方广播电视台、报业公司）的合作力度，主动邀请媒体记者就金融热点问题进行采访，通过平面媒体与广播电视台主动、及时、全面向社会公众区域金融运行情况及央行相关工作进展，扩大金融宣传受众面。开辟地方报刊宣传专栏，定期经济金融信息，宣传、解读央行金融政策。同时，争取与地方政府、主流媒体、大学主办的具有一定知名度的期刊合作，就社会广泛关注的金融热点问题，通过专题的形式深度分析。

（二）创建互联互通的新媒体宣传体系

随着新媒体的发展，平板电脑、智能手机等移动终端普及率大幅提升，微信、微博等新生的互联网应用模式已经成为信息、表达民意、反映民情的重要通道，中国迎来了“全民记者”时代。面对新形势，央行先后开通了官方微博、微信公众平台“成方三十二”，目前均有大量的粉丝关注，但央行分支机构至今没有先例利用新媒体方式进行宣传。因此，总行应考虑适当准允部分具备条件的分支机构创建微博、博客、微信、论坛等新媒体平台。在央行门户网站、官方微博、微信公众平台互设链接，实现信息互联互通，产生乘数效应，全方位拓展央行金融宣传覆盖面，提高金融宣传效率。同时，在央行分支机构应配备专人通过官方微博、微信和网站同步信息，对于社会热点或突发事件在各平台统一口径、连续报道，各层级互为呼应，有效推进金融宣传效果。

新媒体宣传体系应配以监测、分析、预警为一体的舆情监测平台，央行分支机构在充分利用总行现有的智能分析系统、微博监测分析平台的基础上，应加强与网络技术专家、安全专家的沟通，同时加强与网络运营服务上合作，及时、准确、全面把握微博舆论的敏感内容和传播趋势，提升舆情的预警和研判能力。此外，应提升危机意识，面对社会公众的疑问甚至误解，转变被动回应的态度，主动进行舆论引导。在遇到重大突发事件和关键性问题时，及时通过宣传平台对外权威信息，或者向意见领袖（如知名专家学者、媒体人士等）提供有价值信息，通过其转发积极正面和权威性言论，引导舆情健康发展。

（三）加强央行分支机构门户网站建设

目前，大部分基层央行主要利用人民银行分支机构互联网子网站进行信息公开，但栏目较少。因此，可参照总行增设信息栏目，设置诸如“市场动态”、“洗钱举报”、“行长信箱”、“意见征集”等选设板块，加大主动对外宣传力度，疏通各地区分支机构与社会公众的交流渠道；鉴于央行分支机构对于地区经济金融发展所发挥的重要作用，应积极与地方政府沟通，借助地方政府推广平台，在地方政府门户网站上开辟网页信息；充分利用金融部门联席会议平台，加强与监管部门和金融机构的协调、沟通，借助地方性金融机构网站进行新闻宣传，以充分展示人民银行分支机构履职成效，提升央行在全社会的公信力和认知度。

（四）主动对外现场宣传

央行各分支机构应加强对外现场宣传的力度，考虑不定期在人流量较大的区域依工作需求设不同主题的金融展馆，组织央行志愿者通过向公众发放宣传册、现场讲解的方式普及金融知识及央行相关政策规定；联合金融机构，有针对性的在企业、军营、社区以及大学进行金融宣传，采用专题讲座、播放宣传片、发放纪念品等形式，向公众传播央行在社会关注度高的领域，诸如金融消费者保护、征信管理、反假币等方面的相关规定。此外，加强与金融监管部门和金融机构的协调、沟通，充分利用金融机构网点多、宣传面广的优势，借助其场地、设备宣传央行相关政策规定，以提升央行分支机构的认知度。为进一步提升现场宣传效果，应提前部署安排，通过官方微博、微信及门户网站等途径活动通知，充分调动社会公众参与到活动中来。

（五）增设综合服务项目，提升基层央行服务水平

目前央行分支机构面向公众均有设综合服务大厅，主要办理征信查询、贷款卡办理、结算账户申请等基础业务。随着地区经济金融的快速发展，赴央行办理相关基础业务的人数日益增多，这对央行的对外履职提出了更全面的要求，同时也为央行分支机构开拓金融宣传工作提供了契机。可适当在综合服务大厅增设自助查询终端，公开对外服务项目的办理依据、条件、程序及服务承诺、投诉方式，并专设金融宣传模块，公布央行在外汇管理、金融消费者保护、征信管理、反洗钱、反假币等方面的规定。设咨询台，配备熟悉央行办事流程及相关规定的接待人员，及时为公众解答疑惑，近距离向公众宣传央行金融政策，达到简事便民的目的，以提升央行分支机构的外部形象。此外，人民银行郑州中心支行、枣庄市中心支行均开通了具备自助查询功能的服务热线，社会公众可通过电话查询基准利率、账户管理、现金管理、信贷征信等方面的信息，央行各分支机构可适当推广这种服务创新。

（六）加强人民银行宣传队伍建设

信息化时代赋予宣传主体多样化的发声手段，但同时也对宣传队伍的综合素质提出了更为严格、全面、专业化的复合型要求。虽然央行分支机构的新闻宣传工作一直以来由办公室负责，但具体到工作细分，并无专职宣传人员，无法一心专注于宣传工作。因此，央行各分支机构应在现有的干部队伍中选拔一批金融理论功底扎实，有金融从业经验、业务履历全面、综合文字能力强、熟悉新媒体操作的业务骨干，加强对他们的培训，可与高等院校的新闻传播学、公共关系管理等方面的教师专家加强联系与合作，帮助他们掌握新闻传播规律，提高公共关系管理应对能力，提升他们的新闻宣传素养，把他们培养成为既能把握新闻传播规律，又能够用老百姓能听懂、能理解的语言，把人民银行的金融工作传播给社会的金融宣传的复合人才，为人民银行履职创造良好的舆论环境，更好的促进人民银行各项工作的开展。

参考文献

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[4]毕宏音.重大突发公共事件中的新媒体传播[J].重庆社会科学.2013，（4）：50-57.

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[6]凌一，娄悦.政治传播生态中新媒体的优势[J].当代传播，2009，（2）：38-40.

融媒体中心宣传例7

在这样的组织架构下，淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制，包括总编室协调会、采前会等。每周一下午，总编室负责人召开协调会，部署当周重要宣传任务，讨论重大报道选题，点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度，由县融媒体中心副主任主持，每天上午召开，采访部门的负责人参加，汇报选题策划、通报新闻线索，确定重点稿件，布置采编对接。

此外，还建立重大、突发事件应急报道机制，由县融媒体中心主任亲自指挥调度，成立专门采访组，第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

一、总编室协调会

召开时间：每周一下午

参会人员：总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容: 按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题；对接政务服务、信息公开相关内容；确定本周采访的重点选题并确定策划方案，下发到各个采访平台；确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

二、采前会

召开时间：周一至周五每天上午

参加人员：新闻监审、融媒体编辑、采访组组长

会议内容：确定当天采访新闻选题；分析当日舆情及应对策略；确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序；确定一至二条当天重点新闻；安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况；确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

三、月度例会及月评会

召开时间：每月月底

参会人员：主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况，通报上级媒体播出情况；按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径；讨论、策划下月的重点选题；对当月新闻进行月评。

四、半年新闻工作会

召开时间：6月底

参会人员：县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容: 主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况；确定下半年新闻宣传重点安排；采访过程中的问题汇总及说明。

五、全年新闻工作会

召开时间：12月底

融媒体中心宣传例8

一、主要工作任务完成情况

1.围绕疫情防控，增强主流舆论。

从1月23日开始，中心50多名采编人员放弃春节休假，全媒体宣传，在爱翼城APP客户端信息374条；翼城广电、翼城视窗、今日翼城、原创翼城四个微信公众号近368条；快手、抖音官方短视频108条，其中，快手号于1月20日首次疫情预防知识，爱翼城APP于1月30日上线“同乘查询”功能，快手短视频《中共翼城县委书记杨春权：要有温度、有温情、有关爱》播放量达55万+，单条点击量高超过111万+；翼城人民广播电台开办直播节目《抗击新型冠状病毒感染的肺炎我们在行动》；全媒体累计播放各类抗击疫情通知、通告、防控宣传音频147条，公益广告90条，公益歌曲15首，累计播放次数近5100次，直播11场计11小时，从2月3日开始出动5辆宣传面包车上街宣传；制作疫情防控系列专题片11期，拍摄防疫法制短剧《病毒携带者》1期，播放《急诊科医生》43集；配合制作完成原创歌曲《永远在你身旁》；在央视及省市等媒体发稿近20条，学习强国4条。从正月初二下午开始，放开数字电视信号，让广大人民群众在家安心防控的同时，及时收听收看党中央及各级党委、政府声音，保证全县人民可以第一时间了解疫情防控权威真实信息。

与此同时，我中心稳步推进宣传工作，不断提高内宣产品质量和稿件数量，夯实内宣基础。共完成《翼城新闻》132组1392条，开设《贯彻落实县委经济工作会议精神》《决胜脱贫攻坚》、打造网红电商》、《深入学习宣传贯彻落实视察山西重要讲话》、《开展“三零”单位创建 提高基层治理能力》等各类专栏19个。录制专题节目《初心》12期、《对话翼城》12期、《直播翼城》15期、《健康翼城》14期、《小周帮你办》2期、《两会特别节目》5期、《经纬剧场》6期、《读书吧》12期。电台开办专栏《一路上有你》14期、《音乐下午茶》14期、《翼资讯》66期、《音乐驿站》55期、《一起成长》70期等各类直播总计290组，时长290小时。新媒体平台“爱翼城”手机客户端总计各类信息6027条，发展用户34078人；翼城新闻网共新闻1167条，新华社现场云平台经过10余次实践，已经能够熟练掌握，部分系列报道曝光率达10万+；官方快手437条，抖音322条；微信公众平台今日翼城1730条，翼城广电1748条。完成23期《今日翼城》报纸编排任务，全力服务了县委县政府中心工作。

2.讲好翼城故事，强化对外宣传。

持续对接中央省市党报、电台、电视台、网站等各大新闻媒体，做好来自新华网、人民日报、中新社、临汾日报、临汾电视台等二十余家媒体40余次的采访工作，由中心记者配合完成的《山区学校的生源保卫战：一个中部县域立足乡土的教育突围》在4月9日的人民日报教育版上进行整版刊登；4月25日配合采编的《谁来种地？时代之问这里有解》在第8期半月谈刊登；6月9日采写的《农业供给侧改革 确保粮食优质高产》在CCTV-1新闻联播播出，这也是我县时隔12年再次登上央视新闻联播。截止今年6月底，共完成上级台发稿500余篇，其中人民日报、中国日报、央视新闻联播、央视财经频道等中央媒体报道9条/篇，省级媒体105条/篇，市级媒体289条/篇。各级外宣平台发稿量均创历史新高。

3.打造宣传矩阵，改革体制机制。

以“爱翼城”手机客户端为龙头，推进建设包括翼城新闻网、四个微信公众号、抖音号、快手号、人民号、新华号、新华现场云、头条号、微博、户外大屏、应急广播、报纸、电视、电台等共16个媒体平台，基本形成县级全媒体宣传矩阵。县委、县政府高度重视融媒体中心新媒体建设及其功能发挥。县委、县政府主要领导多次到融媒体中心现场办公解决问题，并以县委办公室名义发出通知，要求全县广大干部群众下载使用“爱翼城”手机客户端，不到1个月的时间，下载量就突破3万人次大关，综合阅读量超过1000余万次，成为全县重要的新媒体宣传阵地。

围绕推进事业属性、企业化管理，融媒体中心出台人事制度改革方案（试行），经县委宣传部部务会议研究批复，在融媒体着手推进全员绩效考核（试行），实行中心人员多劳多得、优劳优酬的绩效兑现。目前，融媒体中心正在定编定岗定人定责，逐步落实全员工作目标责任制。

为提高外宣发稿积极性，县委宣传部重新修订了外宣绩效考核办法，并委托融媒体中心具体执行，考核办法的实施，进一步调动了广大新闻工作者采稿发稿的积极性，提升了一线采编人员和通讯员上大报、上大稿、上头条的信心。

4.加强网络建设，打造智慧城市。

紧抓县城疫情防控宣传工作契机，由融媒体中心承建，不到一个月的时间，为县城108个小区架设应急广播219个、铺设光缆100公里，既迅速加强了各社区广播宣传主阵地，也为数字电视网络转型发展和下一步融汇承载更多智慧城市功能奠定了坚实基础。截止目前，已完成县城及唐兴、浇底、南唐应急广播安装工作，共安装音柱388个，总投资200余万元。同时，完成唐兴、南唐、里砦、隆华四个乡镇的智慧党建全覆盖工作，王庄乡正在加紧施工当中，预计7月底完工，其余5个乡镇也在逐步有序推进，计划年底实现全县应急广播、智慧党建全覆盖。

围绕实现“媒体+政务+服务”的发展目标，2020年4月份，按照上级要求申报新基建项目的工作安排，我中心积极行动，在县委、县政府和发改局等主管部门的大力支持下，我中心按照新基建项目申请的有关标准，迅速开展了项目前期准备工作，将2019年筹划的数字电视网络功能转型暨智慧城市、翼城县大数据产业园两个项目进一步明确为“数字电视网络功能转型暨智慧城市”、“工业服务云及传输网络”两个项目，于5月底前完成两个项目的可研、稳评、土地预审、立项等工作，“数字电视网络功能转型暨智慧城市”、“工业服务云及传输网络”均已填报录入国家重大建设项目库，被财政局录入地方债券项目库。

另外，在省广电局、市文旅局的支持下，向省、市发改委上报了总投资近200万元的广播电视发射台站建设项目，目前已经完成项目的可研、稳评、土地预审、立项等工作。

自今年5月份开始，中心就着手进行内部转型，鼓励中心专业技术人员陆续成立创新工作室5个，开办电商网红培训四期，邀请各级讲师十余名，培训各行业电商爱好者300余人。6月16日，中心召开“瞄准电商网红—融媒人转型在行动”动员会。动员会用“四个尽快”确立了打造电商网红工作目标，从七个方面阐述了工作重点，同时计划通过九个途径来全方位打造翼城小米这张农特优品名片。

按照事业单位改革有关政策，借鉴中央、省、市媒体先进经验，鼓励专业技术人员依托单位宣传资源，领衔创办工作室，有效落实制播分离，向市场要收入、最大限度分流自收自支和临时人员，进一步优化中心各种要素资源配置、激发团队干事创业能力，有效让工作室制为融媒团队赋能。截止目前，中心共创立翼城融媒电商创新工作室、山西森华影视传媒工作室、紫金直播创新工作室、小蚂蚁广告传媒工作室、翼城县贤明传媒工作室、翼城融媒采编影视文化传媒工作室六个工作室。

二、存在的问题：

翼城县融媒体中心从2018年底挂牌到现在，已有一年半的时间，目前已到了改革关键期，也到了解决人事、绩效、经费、发展等深层次问题的关键阶段，主要表现在三个方面。

一是缺优秀人才。翼城县融媒体中心及下属汇远公司现有干部职工295人，年龄结构老化，在全市县级融媒体中心而言，人员最多，严重超编。但科班出身、能胜任工作岗位的采编、主持、技术人才严重短缺，难以提高整体工作水平。

二是缺经费保障。县级融媒体中心成立正值广电事业滑入低谷、收入逐年锐减的不良形势，而改革后所承担的宣传任务又成倍放大，经费出现较大缺口，原县级广电中心自筹自支搞宣传，不向财政要经费的局面不复存在。2020年运行经费、自收自支和临时人员工资缺口在300万元以上，需要县上向融媒体购买宣传服务、提供专项经费才能保障运行。

三是缺政策落地。围绕融媒体中心建设，特别是围绕建设综合服务平台、社区信息枢纽，实现“媒体+政务+服务”，中央、省里出台了成套优惠政策，但从实际情况看，很难落实到位。

三、2020年下半年工作计划

一是围绕中心，宣传工作再上新台阶。

二是扎实做好外宣通联工作，争取更好的宣传效果。

三是全力以赴推进三个项目，争取早日落地开工。

四是严格落实“三零”单位创建工作。

五是用足、用好、用活政策，全力打造品牌网红电商。

六是持续完善、推行工作室机制。

七是实现10个乡镇和所有行政村智慧党建、应急广播全覆盖。

融媒体中心宣传例9

尊敬的各位领导、各位来宾：

“仲夏之日，万物丰茂。”在这生机勃勃、缤纷多彩的美好时节，今天我们在这里举行区融媒体中心揭牌仪式，这标志着我们区在深入学习全国宣传思想工作会议精神，积极贯彻落实省、市有关融媒体建设的决策部署，大力推进媒体融合发展上迈出了坚实的一步。在此，受区委书记委托，我谨代表区委、区人民政府，向出席今天揭牌仪式的各位领导、各位来宾表示热烈的欢迎！向市委宣传部、南昌电视台、南昌日报社长期以来对我区的关心帮助表示衷心的感谢！

我们区委、区政府对融媒体中心建设高度重视，区委常委会专门听取了工作汇报，并对工作推进明确了专门的工作班子和时间进度要求，区政府在办公用房、资金保障和人员力量上给予全力的支持。今天建成的区融媒体中心，立足区情实际，定位长远发展，办公用房面积达300多平方米，设备采购均是国内一线品牌，技术标准达到了省、市规定的要求，在较短时间内起到了从零起步、跃居全市县级融媒体中心中前列的效果。为进一步巩固我区宣传思想文化阵地、唱响我区好声音、展示我区好形象奠定了扎实的基础。

融媒体中心宣传例10

一、融媒体中心建设情况

（一）中心职能情况。2月14日，县融媒体中心正式挂牌成立。成立后的中心整合了原县广播电视台和县对外宣传办公室（XX县新闻中心）职能，具体负责全县新闻宣传工作。围绕县委、县政府的中心工作做好广播电视、XX网、微博、微信公众号、XX报等各平台宣传运营工作；负责做好中央、省、州广播电视节目的转播和中心自办电视节目的安全播出工作。 

（二）中心人员编制情况。根据《XX县融媒体中心职能配置、内设机构和人员编制规定》，中心事业人员编制22名，设主任1名，副主任3名；内设机构领导职数8名。中心下设办公室、编辑部、记者部、外联部、专题部、技术部和运营部7个内设机构。

（三）硬件设施设备情况。目前，县融媒体中心与县文体广电旅游局一起在文广局办公大楼办公，办公场所仅有大楼的三层和二层的安全播出机房，不足500平方米。办公场所的扩容正在推进中。按照省、州委宣传部对融媒体中心建设推进要求，中心已投入59万元资金完成了省委宣传部规定的中央厨房建设。

二、融媒体中心工作开展情况

（一）工作成效。融媒体中心成立后，构架起了“一室六部”、“两轴八平台”，组建了县融媒体中心，推进机构人员、职能职责和技术平台的融合，形成了一中心（融媒体中心）、一台（电视台）、一报（一禾XX）、一网（XX网）、五端（XX网客户端、微信公众号、抖音、天眼新闻、央视新闻地方频道）的媒体矩阵，逐步创新媒体传播方式,加快传统媒体和新兴媒体融合发展步伐。目前中心开办有《XX新闻》、《一周要闻》（周六、周日重播）、《黔东南日报 一禾XX专版》（两周一期）、《一禾XX报》（每月两期）、XX网时政新闻（日更新）等平台和专栏；同时，创设了“脱贫攻坚先锋队”、“我要脱贫我要小康”、“壮丽70年，奋进新时代” “深入开展不忘初心牢记使命主题教育”、“来一场振兴农村经济的深刻的产为革命”等特色专栏。今年以来，播出《XX新闻》140期共900余条，上传州融媒体中心350余条，被采用120余条；被省级以上各媒体平台刊播（发）700余条，新媒体公众号推出264期1000余条新闻。

（二）亮点举措。融媒体中心成立后，我们利用媒体矩阵推送了一系群众喜闻乐见的新闻产品，产生了较为广泛深刻的影响。如“XX网”及“XX电视台”公号的《携手战贫困 阔步奔小康——贵州省脱贫攻坚XX答卷》被持续点击，点击量突破2.8万，创造融媒体中心成立以来网站与公号点击之最。再如“XX县融媒体中心”公号及“一禾XX”抖音平台于10月1日推出的《将军故里干劲足，看红色XX如何庆祝新中国成立70周年》，11月7日推出的《生长生活在XX，请您铭记11月7日》《XX解放日11.07》等就刷爆了当天的朋友圈。此外，新闻报道《贵州XX：发展林下产业助力脱贫致富》于11月8日在央视CCTV17农业农村频道“乡村振兴资讯”播出，《XX：易地扶贫搬迁群众稳得住能发展》《XX广大干部群众热议党的四中全会》等被推送至省州新闻媒体平台，产生了较为广泛的影响。

三、下步工作打算

县融媒体中心挂牌成立以来，取得了一些成绩，但受人员及编制不足等因素的制约，在一定程度上出现新闻宣传跟不上全县经济社会发展的蓬勃态势。下一步，我们将从以下几个方面进行提升。

一是做到“三个加强”。加强自身干部队伍建设，强化中心干部队伍管理，强化干部队伍作风建设，强化干部队伍能力提升。加强推进媒体深度融合，按照《县级融媒体中心建设规范》要求，将各乡镇各部门平台等县级公共媒体资源进行深度整合，推动 “融媒体+政务”建设，实现传播效果最大化。加强中心“造血”功能建设，借鉴一些先进县市的做法，组建中心管理的下属公私合营传媒公司，丰富XX文化文艺市场，增强中心“造血”功能，用“造血”的方式解决中心人员不足带来的经费困难问题。

二是策划好“三个报道”。按照中央、省、州有关要求，策划好“四中全会”、“脱贫攻坚”、“林下产业及坝区经济” 的宣传报道工作，唱响时代主旋律。