电视广告设计例1

1.1特点

电视广告具有独占性、广泛性、保存性、印象性的特点，并且展示的频率较高，受众的范围比较广泛，普及面广，对受众的文化程度要求不高，真正做到了深入浅出。

1.2目前电视广告所面临的形势

虽然电视广告有了长足的发展，但是随着人们需求和审美观念的不断变化，对电视广告的要求也不断提高，不再单纯的满足于信息的传递和商业性的宣传，而是更加注重广告的思想性和艺术性，更加注重广告本身的内涵。因此广告制作者需要不断地进行创新，以满足人们日益增长的需求为工作的目标，创作出具有创意和设计技巧的广告作品。

2电视广告制作的组成部分

2.1广告创意

广告的创意是一种灵感，是对电视多维空间的立体思考，在现今的广告战中，创意是决定胜负的重要关键，是决胜的重要因素。广告创意能够让受众在短短的数十秒的时间内对宣传的产品产生深刻的印象，因此广告创意必须打破时间和空间的界限，尽量对所表现的情节进行压缩，力求用最简短的语言，让人们了解需要宣传的相关内容，从而产生强大的诉求。广告创意的内容主要包括：1、作品中表现的形象。作品中所使用的形象是广告创意的重要组成部分，能够给人留下深刻的印象，同时也能够对产品进行相关的定位。例如关于万宝路香烟的电视广告，其主要表现的形象是牛仔硬汉的形象，给受众留下了深刻的印象。2、广告作品的风格。广告的风格是审美特征整体风貌的体现，不同的广告创意具有不同的审美风格，例如，化妆品品广告主要表现出的风格是浪漫、抒情；酒类广告主要表现出的风格是纪实；生活用品广告主要表现出的风格是温馨。不同的广告作品所表现的风格不同，这样才能够感染观众。

2.2广告表现形式

广告的风格进行确定之后就进入到具体实施的阶段，这一阶段的主要任务是运用各种符号、画面进行组合，将广告所需要表现的创意展示出来，是将广告创意物化的过程。在广告表现的过程中，需要在把握内在物质基础和外部环境的基础上加以适当的表现形式。新闻采访类型的广告需要运用新闻报道的手法进行广告的宣传，是一种快捷、亲切的推销方式。这种广告的表现性是需要通过主持人向观众发出相关的信息，让观众置身在情景之中，这样才能够给人真实的感觉，更有说服力。诉求类型的广告主要是针对特定的产品进行促销的常用手段，能够通过具有典型性的人物对产品的特点进行营销，能够将产品的特点和优势完整地进行表达。

3电视广告的创意与设计相关技巧

电视广告的相关技巧需要从创意和表现形式方面入手。

在创意方面，需要在多维空间内进行立体的思考，需要从多个方面、多个角度去探求事物的各个层面。创意是“大脑会议”，针对同一主题进行深入的挖掘。在对广告进行创意构思时，往往会将5名左右的设计师集中在一起，会议开始之前相关工作人员会下发相关的议题，在会议开始之后会由专业的人员将议题和相关材料做简单的介绍，然后让每个人开动脑筋，激发思路，让思维更具创新性。

在广告表现方面，需要对画面和声音进行深入的探讨，以能够让观众理解为主要的目的。电视广告中，创意与设计是相辅相成，缺一不可的，因此好的创意需要通过好的制作来实现。制作方面的设计技巧主要包括：拍摄技巧、特技技巧、剪切技巧和解说技巧。

电视广告进行拍摄的主要目的就是运用一切可以看见的艺术造型手段来树立商品的形象，让受众能够获取准确的信息，因此，优秀的影视作品更需要考虑故事情节发展的紧密性和演员情绪的延伸性。另外，电视广告画面的拍摄不仅要给人视觉的冲击，还需要具有较高的艺术欣赏价值，产生一定的社会性。因此，在广告拍摄中需要做到以下几个方面：1、演员的表现力，这一点需要演员能够活跃画面，达到感染观众的目的；2、产品需要处于运动的状态。产品处于运动的状态能够让形象更加鲜明，更加能够吸引受众的目光；3、场景设计需要与广告的整体相符合。在拍摄的过程中，导演、摄像、化妆、道具等任意一项都不能马虎，必须精益求精。

电视广告设计例2

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要互通才能最终呈现较高质量的画质

高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

电视广告设计例3

一部优秀的高清电视广告本身就是一件绝妙的艺术品而给人以美的享受，然而这件艺术品的制作过程却是繁复而细致的，它的制作和播出与高清播放媒体、软件息息相关。这其中就包括前期拍摄和后期制作的大量准备。当然，这些准备的最终目的只有一个，那就是以最好的视觉效果获取最大的影响力。这里笔者将重点放在基于高清显示环境下的电视广告视觉形态设计来做阐述。高清电视广告在视觉形态的设计上不同于以往的低清晰度电视，它的设计具有以下特点：

1软硬件的互通性

1.1高清电视广告的前期设计制作和后期展示媒介需要

互通才能最终呈现较高质量的画质高清电视广告的制作和播出对前期的拍摄设备和后期的显示设备都有相对具体的要求。1280×720像素分辨率画质是普通的高清画质，如今，高清电视广告的制作大多是以1920×1080全高清像素分辨率来拍摄的。要制作出全高清画质的电视广告就必须要求原始片源的拍摄设备也可支持这样的分辨率，并且显示屏幕也必须支持点对点的全高清显示才能完全展示广告效果。“2003年面世的D-20是全新概念的数字摄像机。其拍摄效果接近电影胶片，信号无压缩可以以全高清1920×1080无损信号输出”。［1］数字摄像机相比传统胶片摄像机有可以免去胶转磁的麻烦、可以无限的复制、数据可以轻松地存储在较小的存储介质里、易后期制作等等优点。在影视广告的前期制作中，数字化高清摄像设备已经成为现在的广告制作主流。在后期剪辑方面，现在主要有Premiere、EDITUS等剪辑软件，这些后期制作软件都可以支持高清影视的剪辑，他们的特点是功能强大，可以进行字幕设计、转场特效、画面切割等。后期特效软件主要有AfterEffects、Combustion、DigitalFusion等等，这些特效软件可以制作多彩炫目的画面效果。总之，摄像机、显示屏幕、后期影视制作软件都必须达到相对的要求才能制作出真正具有高清画质的电视广告。

1.2高清电视广告的设计比例尺寸需适应

现在的高清电视在画面显示上多采用16︰9的显示比例，这样可以显示更多内容，视野更加宽广。高清电视广告的展示平台已经不再局限于电视这一单一传播媒介了，由于传播多样性的需要，它通常也需要在电脑、移动终端、电影院、LED大屏等多媒体上展示。因此，我们在制作一部高清电视广告的时候，要特别留意视频和显示设备在尺寸和比例上的匹配性、格式的兼容性，在设计时尽量多留一些空间，在输出格式时多做几手准备。现在市场上所标榜的“1920×1080全高清”分辨率的平板电视机其实很多分辨率只有“1366×768”，这样的电视对于全高清电视广告就不能实现点对点的播出，画质上也大打折扣。

2艺术表现形式的多样性

高清电视广告艺术表现形式的多样性是由高清电视广告制作播出的全面数字化这一本质所决定的。相比传统标清显示技术，数字高清显示技术的优越性是颠覆性的。这种优越性同样也体现在高清电视广告的艺术表现形式上。后期制作软件的强大、前期拍摄设备的先进、艺术创作者的思维更加开放、创作环境更加自由、商品在数量上和质量上的跃进、普通消费者品位的提高等等原因促使高清电视广告在艺术表现形式上出现多样化的趋势。这种趋势在未来必会成为一种主流，具体表现为：第一，消费者的审美提高。对于广告投放者来讲，无论是实景拍摄、插画风格、3d动画艺术广告，还是具有交互性的数字电视广告，在制作和选择投放媒介上都会细分消费群体，根据他们的审美需求和多媒体使用习惯来相应地投放，以博得观众的好感，产生最大的广告效应。第二，商品增多、竞争加剧。同一类型的商品如何在万千产品中脱颖而出被观众记忆，广告是重要的一环。无论是名人效应、意念型、诉求型等广告，都需要经过调查，有针对性地去选择。迫于竞争，有的广告制作还另辟蹊径，让人耳目一新。全高清技术成为电视广告艺术形式多样性的一个载体，有效地提升了电视广告的影响力。

3人性化与智能交互性

交互性高清电视广告是未来电视广告的发展趋势，交互电视广告相对传统电视广告具有反馈性，这是交互电视广告的主优势，它包括控制性、参与性、可定制性三个层面。现今，新型交互电视像网络电视、SmartTV已经出现在我们的视野里，这些电视的操控性能也得到了极大提升，像触摸技术、体感操作技术等等已经应用于新型电视上。这些新特性明显提升了用户的使用感受，增强了互动广告趣味。人性化也是如今高清电视广告的新特点，这一点就体现在电视“交互广告”这一新形式上。当消费者的需求变得多样，信息传播多元化时，以什么方式取悦、吸引消费者就成为设计者要思考的。以“洋河——蓝色经典”白酒广告为例，这则广告因为大量的广告投入而被消费者所熟知，这种投入绝对不是单向性的推动模式而是多向性的，具体体现在它的投入在电视广告、户外大屏LED广告、网络广告、病毒广告、静态广告等媒介上，这种投入显然是全方位和立体化的。

4综述

高清电视广告的制作播出高清化、智能化，投入全方位、立体化，覆盖消费者生活的各个角度以及各种消费层面等是今后高清电视广告的发展趋势。高清技术的发展和全面普及，使得电视广告在视觉形态设计上让人耳目一新，画质显著提升。技术在不断更新换代，高清电视广告制作真正的春天已经到来。无论是高清电视广告、超高清电视广告或是高清3D电视广告，对于设计师而言，在视觉形态设计上都必须遵循美学原理、美术造型原理、视觉设计的内在规律，能根据市场需求及时做出回应。

参考文献：

电视广告设计例4

在物质丰富的现代社会,少年儿童等广大低龄受众逐渐成为商家角逐商业份额的重要市场,因此面向这些低龄受众群体,各类商业广告设计成了商家进行产品与企业形象宣传的重要组成部分。在众多的广告形式中,电视广告是最具影响力的广告形式和媒介,面向低龄受众的电视商业广告设计,不仅在表现形式上要进行创新与突破,同时更需要在设计的内涵和伦理道德层面进行深入的思考。

低龄受众群体与电视广告分析

低龄受众的年龄跨度一般是从0岁至17岁,在其内部又可以细化为学龄前幼儿、学龄儿童、少年和青少年这四大类群体。从生理和心理上的不同特点进行分析,这四大类低龄群体对广告有着不同的关注点。0~5岁的学龄前幼儿认知能力和理解能力弱,但对周围事物充满好奇心,对广告中鲜艳的色彩、简单明了的图形、欢快的音乐和柔和的语音有明显偏爱,随着年龄的增长,对自己的想法和要求能够有越来越明确的表达能力。6~10岁的学龄儿童已具备一定的认知理解能力和逻辑思维能力,有着自己独立的思想和喜恶,对广告中出现的一些自己熟悉或喜爱的动画形象或儿童形象有着较为强烈的倾向性,能独立或借助不同方法实现自己的要求和想法。11~14岁的少年认知理解能力和逻辑思维能力已经比较强,渴望得到等同成人的待遇和理解,思想和行为有着明显的成人化倾向,对广告中较为幼稚的形象或语言行为有一定的抵触,对年轻帅气、健康活力的广告形象或广告明星有较为强烈的倾向性,并常对广告内容中的语言行为和生活方式有仿效的倾向,同时喜恶比较分明,对广告人物形象或广告内容的喜恶会直接影响他们对产品的选择。15~17岁的青少年在认知理解能力和逻辑思维能力方面已基本等同于成人,有着比少年更为独立和个性的思维与想法,对自己的喜好、言语、行为都有着强烈的主见,不易受他人左右。

针对低龄受众进行广告宣传的产品多集中在学习用品、食品、保健品、药品、服装鞋包、玩具等门类。这些产品及其生产企业,根据低龄的少年儿童爱看电视并容易受到电视内容影响和引导的特点,常常花费大量精力财力制作精美的电视广告,并通过购买广告时段在少儿节目、动画片、儿童剧等低龄受众较为集中的节目时间段进行不同方式的插播。然而,并不是所有的广告都会受到低龄受众的喜欢,其广告的内容、人物形象、画面色彩、音效处理、长度、播放频率与时段等,都直接影响着广告的效果。因此,电视商业广告一方面有着覆盖范围广、影响力大、表现直观等优势,另一方面也存在着竞争激烈、创新难、反复播出或影响主体节目收看引发受众反感等劣势。

低龄受众电视商业广告的内涵定位

商业广告,顾名思义,首先考虑的是广告为产品和企业所带来的经济效益,然而在竞争日益激烈的当今社会,企业的长远发展并不能单纯地依靠某一种或某几种产品的成功销售,更重要的是要树立企业健康的形象,因此企业在进行产品商业广告宣传的时候更多是要进行健康、积极、深刻的内涵定位,透过产品的商业广告模式传达企业的精神、树立企业的形象,让受众在认识了解产品的同时逐渐认可和信任企业。

电视广告作为一种低龄受众接触最多的商业广告形式,常常采用叙事作为广告主题的表达手法,这种讲故事的方式深受低龄的少年儿童喜欢,因此,将故事内涵进行良好的定位对广告的成功有着积极的作用。良好的内涵定位,一方面要突出广告所宣传的产品与同类产品相比较优点在哪儿,另一方面要借助故事的情节和内容帮助少年儿童了解企业的文化、理念以及更为深入的人生知识和思想。良好的内涵定位主要通过优秀的电视商业广告文案设计得以实现,也就是要写出好的电视广告故事脚本。

低龄受众电视商业广告的具象表现设计

电视商业广告的具象表现是优秀内涵的完美表达,主要包括人物形象设计、画面形式美设计、音效设计、广告节奏设计四大块设计内容。

人物形象设计。在进行电视商业广告的拍摄与制作之前,人物形象的设计无疑是一道极其重要的环节。在这一环节中不仅要通过主体受众分类进行广告主角和配角人物的选定,同时要通过充分和深入的受众分析来进行广告人物的形象造型和动作设计。0~5岁的学龄前幼儿较为适合运用动画人物或拟人化的动植物形象作为广告人物;6~10岁的学龄儿童较为适合运用动画人物和儿童影视剧明星作为广告人物;11~14岁的少年和15~17岁的青少年较为适合使用儿童影视剧明星、体育明星以及一些健康的青春偶像明星作为广告人物。

以可口可乐的中国新年贺岁广告片为例,其主体受众主要定位于少年和青少年群体,因此广告人物选择的是这类低龄受众较为偏爱和崇拜的体育明星。根据受众的地域分析,广告选择了中国青少年比较喜欢的刘翔、郭晶晶等中国奥运冠军,并为他们穿上了极具中国新年特色的红色唐装,片尾以共同举杯作为贺新年的代表性动作。

画面形式美设计。画面的形式美设计主要是指艺术的形式美法则在电视商业广告设计中的运用,形式美的法则是人类在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括:对称均衡、单纯齐一、调和对比、比例、节奏韵律、渐变突变和多样统一。电视商业广告设计作为现代一个重要的设计门类,对其形式的艺术美有着严格的要求,最主要的表现方法就是对其广告画面的色彩、形态、图案、比例、动势等要素的形式美进行精心推敲。

大致说来,针对不同年龄阶段的电视广告画面形式对儿童产生的视觉和心理效应是不同的。0~5岁的学龄前幼儿对画面的色彩比较敏感,因此在处理广告画面时尽量考虑使用鲜艳的纯色,色彩通过简单的几何图形来表现,并运用一定程度的对比以加强对学龄前受众的视觉刺激。同时还要注意广告画面的色彩和形态不宜过多,图案也不宜复杂,以免造成受众的视觉混乱,尽可能地考虑画面的调和对比与单纯齐一的形式美原则。色块排列形成的优美的节奏韵律感也容易吸引学龄前幼儿,此外,广告画面的主体动势应尽量运用渐变方式,不宜用过于激烈或快速的突变方式。如一些广告在舒缓的播出中突然以极大的体量、极夸张的形态、极快的速度出现广告产品画面,很容易给受众造成惊吓。6~10岁的学龄儿童对广告画面的关注更多地集中在产品或广告人物形象上,因此广告画面的背景与主体的关系显得尤为重要,广告画面的主体动势要加强,主体与背景的比例要拉开,背景的色彩、形态与图案的形式美应更多地起到烘托广告主体的作用,因此对比和突变的形式美法则在这一阶段的电视商业广告中运用较多。11~14岁的少年和15~17岁的青少年审美要求逐渐提高,不仅关注广告的主体,同时也将广告画面的形式美纳入对广告主体的评价体系之中,在广告画面的色彩、形态、图案、比例等要素的设计上或通过调和对比形成趣味性的视觉刺激,或通过单纯齐一形成整齐明快的视觉享受,或通过节奏韵律形成轻松美妙的情感共鸣,无论运用什么形式美法则都需要注意尽量营造出健康明快、高雅脱俗的美的画面形式。

音效设计。电视广告是一种集声画于一体的广告形式,因此除了画面的形式美,声音效果产生的美感也很重要,电视广告的音效一般包括广告语音效和背景音效两部分。定位于低龄受众的电视广告,背景音效可以选择节奏舒缓、柔和欢快的儿童歌曲、世界名曲等,不要使用过于喧闹的流行音乐或过于低沉的音乐。背景音效的选择以不影响广告语效果、有效烘托广告画面氛围为佳。广告语音效宜选择清脆可爱的童音或温柔舒缓的年轻女性声音,如果是男性声音也应该尽量表现得柔和沉稳,广告语的诵读轻缓流畅、节奏感强,通过合理地抑扬顿挫加强受众的记忆效果,针对11~17岁受众也可选择广告代言明星诵读广告语以增强对受众的吸引力。

广告节奏设计。广告节奏设计主要是指广告情节起伏和广告画面变化的节奏感处理。一般说来,受众年龄愈低,广告节奏愈慢,即是说广告的情节相对简单、起伏变化不大,广告画面变化的速度较平缓,舒缓直白的慢节奏型电视广告更容易为0~10岁的低龄受众喜爱、理解和记忆。而11~17岁的受众往往更喜欢情节相对复杂、故事性强、情节高潮明显、变化丰富、画面变化速度较快的快节奏型电视广告。当然,在具体的设计中也要根据产品和目标受众的具体特点进行快慢节奏的有机结合以达到广告的最佳播出效果。

低龄受众电视商业广告的道德伦理约束

低龄受众随着年龄的递减,其判断力、自制力、抗诱惑力等心智因素会显著降低,其语言和行为的模仿力会明显增强,因此电视商业广告在设计上要特别关注对低龄受众尤其是11岁以下低龄群体的心智成长影响,也就是说,要在广告的内容及表达方式上向纯洁、健康、积极的方向和理念进行设计。

第一,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重引导少年儿童正确的消费观和价值观。诸如众多的儿童食品广告、儿童服饰广告,其广告的直接目的即是刺激少年儿童的占有欲和购买欲,以达到向家长提出购买要求,推动产品销售的根本目的。很多广告中运用“我们都有……了,你有了吗?”等类似的语言,或运用“拥有某种产品引来其他小朋友羡慕妒忌的神情”等类似的情节画面,让众多的低龄受众产生非买不可的想法,引发与同龄人的攀比心理,由此在成长过程中逐渐形成物质至上、追逐名牌、注重享乐、虚荣心强等一系列错误的消费观和价值观。因此在广告内容及具体的语言、情节、行为的设计上要特别注意避免对商业效应的过度关注,更应关注的是广告的公益效应。

第二,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重引导少年儿童正确的语言和行为。少年儿童的记忆力和模仿力是很强的,电视广告由于其播出频率高,其广告语和广告中的代表动作对少年儿童潜移默化的影响也是极强的。因此应该为他们设计适合他们年龄段心理、生理特点的健康简单、琅琅上口的广告语和积极向上的广告内容,像一些成人化、有暴力倾向、意志消极的广告语和暴力、夸张、危险的广告动作要避免出现。此外,电视广告的内容和广告语应尽量实事求是,不可盲目夸大,以避免滥用少年儿童的信任而带来恶果。

第三,面向低龄受众的电视商业广告设计要注重培养少年儿童优良的道德品质。在具体的广告设计中可以大量运用讲述中国传统美德的故事来帮助少年儿童尤其是11岁以下的低龄群体了解并理解诸如助人为乐、尊老爱幼、宽容礼让、不畏困难等优秀品质的内涵,并通过电视广告的强力影响使之深入少年儿童的思想,通过少年儿童好模仿的特点使之身体力行。这种集商业效应和公益效应于一身的电视商业广告无论是对受众的健康成长还是企业的长远发展都是大有裨益的。

结语

面向低龄受众的电视商业广告的最高目标应该是实现商业效应和公益效应的双赢,因此优秀的内涵定位是舵,完美的具象表现是船,严格的道德伦理约束是帆,只有三者的紧密结合才能让电视商业广告载着成长中的低龄受众驶向光明的未来。

参考文献:

1.威廉・阿伦斯[美]:《当代广告学》,人民邮电出版社,2006年版。

2.乐剑锋:《广告文案》,上海人民美术出版社,2009年版。

3.黄合水:《广告心理学》,高等教育出版社,2007年版。

4.杨乃近、梁瑞恩:《电视广告创作》,浙江大学出版社,2005年版。

5.张连:《形式美新论》,上海书画出版社,2001年版。

电视广告设计例5

从动画这种特殊的影像表现形式诞生起，它便已涉足广告领域。如果说传统电视广告是用真实影像的方式来进行营销的话，动画广告则是用虚拟的形象和剧情来传递有价的商品信息。动画广告中的色彩由于受到广告目的性和商品性的影响，较传统动画片的色彩设计有所不同。

近几年，越来越多的动画广告进入我们的视线，这种区别于真人表演或实物拍摄的广告形式灵活多样，如中国移动的“为了幸福而改变”，汉臣氏儿童四磨汤、农夫山泉出品的东方树叶系列茶饮、金纺布料护理剂、米其林轮胎等等，这些动画广告区别于一直传唱的“送礼还送脑白金”的固定构思，以新颖的创意和精美的制作给观众留下了极为深刻的印象。

动画广告中色彩的设计是有规律可循的，一般来讲会从以下四个方面进行考虑：

一、品牌性

即根据品牌标准色进行设计，根据品牌的色彩标标准进行色彩设计，这种色彩设计具有很高的识别度和色彩认知，它会让消费者在第一时间认出并记住商品特征。如在麦当劳的动画广告《Happy City》，开场人物和城市都是阴暗的灰色调，让人感到生活的压抑和沉闷，这时出现一个坐满乘客的车子，车体颜色采用鲜亮的黄色，乘客是醒目的红色。车子在灰色城市中穿梭扭摆，特别显眼和夺人眼球。采取这样吸引人的黄色和红色正是选用了麦当劳的标志性色彩，使得观众在一看到这两个醒目的颜色，即使还没有看到真正的宣传内容，就已经在潜意识里猜测这是否是麦当劳的一则广告。广告中，在一群红黄搭配的歌者活力四射、激情澎湃地进行演出，在这样富有激情的乐队的感召下，原本灰暗的城市出现阳光，城市和人们从无色系的装扮变成有色系的装扮，瞬间变成了一座有感情有活力的城市。通过色彩上的巨大反差衬托出麦当劳带给人们的欢乐和享受，成为品牌标准色作为动画广告颜色设计的一个成功案例。

二、功能性

在这点上，动画广告中的色彩设计更多是为了体现商品的功能和功效。金纺7合1洗衣液动画广告《世界篇》中，用一群布偶和一个布搭建起的世界进行广告的宣传，配合“全面呵护我们每一寸的布身体，让我们永远芳香、亮丽、柔软”这样的广告词。全片色彩紧扣“芳香”、“亮丽”和“柔软”这些关键词，背景色彩采用了饱和度较低、明度较高的柔和色彩，用淡蓝和嫩绿显示了产品带给布料世界的干净、亮丽、清新。用饱和度较高的色彩设计动画主体人物，将观众视线集中到“演员”身上，与此同时也展示了使用此款洗衣液即可以使衣物清洁，同时也能保证衣物的不脱色、色彩艳丽。在表现亮丽鲜艳的颜色的时候理智地控制了色彩的使用，没有采用过多的杂乱的色彩来表现鲜艳亮丽这样的描述，而是有节制的、理性地使用了三、四种色彩来实现这些效果。从而我们也可以看出，即使在这样的动画广告中，对于色彩的选择和控制也是十分必要的。

三、情感性、体验性

曾经有人说过在广告的世界中会首先暗示你身处困难和不幸，而商家的商品恰恰可以带给你缺失的幸福感，这样的描述真实的体现了广告营销策略。根据这样的广告心里暗示，动画广告色彩也需要进行针对性的分析和设计。在中国移动《为了幸福而改变》中，处处给人以情感的关怀和幸福的体验。“为了幸福而改变”，幸福是什么颜色？、以中国移动的标准色蓝色贯穿始终，显示出商家的科技力量，用蓝色代表科技的灵动与魅力，同时也让城市看起来干净清洁，再配合鲜亮的橙色，通过暖色的反差来突显无处不在的温暖、人情味以及中国移动带给人们的愉悦心情。经过这样的冷暖对比，用经典的蓝色与橙色的搭配描绘出了一个充满幸福感、愉悦感的便捷都市。让观者体验了科技的力量和暖意的社会，达到了很好的广告宣传目的。

四、时代性

电视广告具有很强的时代性，比如提到太阳神就会想起上世纪九十年代初，谈到脑白金就会想到它是近十年的产物。既然具有如此强烈的时代特征，用动画表现电视广告，就势必要体现这种时代性，不光在造型和创意方面，色彩方面也是如此。对于爱美的女性而言，每一季的化妆品是她们关注的焦点，化妆品根据季节的不同会推出不同色系的彩妆产品，这是彩妆界最直观的色彩流行趋势，具有极强的时代性和时限性。利用商品的即有色彩，COCO CHANEL推出了新一季的彩妆动画广告。这则动画广告用定格动画制作，用CHANEL的产品进行实拍，色彩方面使用品牌固有的黑白两色作为大背景，既体现品牌本身的色彩符号特征，又保有了产品的高端性。

当然，动画电视广告色彩的设计绝不仅仅如此，它还包括了场景色彩设计和字体色彩设计等方面。在动画广告的色彩设计中，要根据商品的特性和广告的情节来进行考虑，充分发挥动画这种特殊表现形式的优点和表现力，以达到最佳的广告宣传效果。

电视广告设计例6

二、向相同语族国家的电视广告借鉴

维吾尔语属于阿尔泰语系突厥语族，要借鉴使用相近文字的国家电视广告文字设计，就可以从同语系、同语族的国家开始。突厥语族是阿尔泰语系的语族之一，语言分布在西起巴尔干半岛，东至西伯利亚东部的勒纳河，南临阿拉伯半岛，北至亚洲大陆北端的新西伯利亚群岛这一广大地区。现代突厥语族语言在国外主要分布在苏联、土耳其、伊朗、阿富汗、伊拉克、塞浦路斯、南斯拉夫、保加利亚、罗马尼亚、蒙古人民共和国及地中海沿岸一些国家。那么，我们可以从以上这些国家的电视广告中、甚至是与文字语言有关的视觉作品中攫取营养，作为借鉴的方向。例如：中国移动公司在土耳其播出的商业宣传电视广告片（见图1）④，整部广告片以视觉图像为主，辅以声音对白。在广告的最后，出现有文字内容的版式，版式背景色呈浅灰，显得干净、简洁。版式的主体部分以中国移动在土耳其宣传使用的LOGO为主，字号大、且字体简洁，色彩为蓝、红、黄、橙，既醒目又起到活跃版式的效果。小的段落文字部分以黑色英文为主，土耳其文字为辅，土耳其文采用与LOGO相同的红色，与图像、LOGO有呼应作用。文字部分既有字号的大小对比关系，又有字体、色彩的区别，使得广告片的视觉版面整体效果层次分明，主题突出。图2⑤是土耳其商业广告的一个页面——“古兰经广告”，版式设计虽然显得中规中矩，但广告主体（古兰经）突出，色彩（蓝色调、红色调）之间也有相呼应的关系，文字部分也做到了层次分明、主题突出，版面的整体效果比较和谐。近些年来，伊朗的平面设计获得国际视觉传达领域越来越多的关注，以其独特的构图形式和美感脱颖而出，以下是伊朗设计师MehdiSaeedi以阿拉伯文字为创意点的海报设计：图3⑥的海报中，文字和图像结合的恰如其分，整体色调也非常和谐。阿拉伯文字统一采用竖排版的形式，与图像中的雨丝形成同构效果，文字的黑色调与孩子身上的黑色和竖条纹又有呼应关系。如果仔细观察会发现，白色的雨丝也是由竖排的阿拉伯文字构成。整体来说，文字部分既有色彩的对比、又有大小的对比，还能与版式中的视觉图像很好地结合，是一个文字效果使用到位，文字与图像完美结合的范例。图4⑦的海报中，非常巧妙地用阿拉伯文字组成颇具地域民族特色的图像，在文字组合上体现了独特的民族图案美感，又有人物动态生动的呈现。图像虚实空间法则运用地非常到位，让人不由自主地产生联想，造成“空既是实”的效果。段落文字部分由英文和阿拉伯文字组合而成，在色彩上与主体图案有呼应，在字体字号的使用上，既有区别、对比，又十分协调。整体设计体现了文字本身具有的美感效果、民族特色，巧妙的构思使文字和图像融洽地结合，构图的现代感十足！以上的图例均为视觉版式设计中文字部分使用较为和谐、到位的范例，希望通过对以上范例的分析，能起到举一反三、抛砖引玉的作用，促进新疆维吾尔语电视广告今后良好的发展。

电视广告设计例7

电视广告是以销售为目的，它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合，使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走，兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素，同时向人们传递和散播着精神的信息。

电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式，更满足了现代人们以“耳听为虚，眼见为实”来分辨事物可信度的心理现象。因此，电视广告以一种不可遏制的旺盛生命力迅速的成长着，电视广告必然走上以视觉图像满足视觉，以此来迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。

1、视觉符号在电视广告创意中的运用与表现

1.1符号形态

电视广告的视觉空间是三维的，是用电视屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，电视图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于人们面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视广告不寻常的表现力。

1.2表现手段

广告片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中最常说的“蒙太奇”。虽然电视广告在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于电视本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的广告片更有感染力。

1.3表现风格

侧重视觉符号的广告片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在偏重画面的广告中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类广告，记忆最深的是画面内容，而不是声音。

2、视觉符号对电视广告效果的积极影响

视觉要素是构成电视广告的主要要素，电视广告的图像和文字是观众获取广告信息的最直接的来源。通过电视广告的图像和文字，观众可以对商品的形态和特征产生直接的印象。

醒目的广告图像，还能有效的吸引观众的注意力；图像也为电视广告提供了创意空间，有创意的广告图像在吸引观众注意的同时，也能赢得观众的好感，塑造良好的品牌形象。电视广告的图像是观众获取广告信息的重要来源，因此，有创意的广告图像可以有效地提升广告的关注度，提高广告的传播效果。

3、电视广告视觉符号的创新研究

3.1电视广告视觉符号（图像）的创新方法

创造性地运用视觉符号语言凸显商品信息。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。

电视广告视觉符号（图像）的创新方法：让图像运动起来、采用电视数字特技和电脑动画、选择有特色的广告画面风格、环境（背景）、道具的设计上体现创新性、创作有创意的情节、创新地使用色彩。

3.2电视广告视觉符号（字幕）的创新方法

电视广告设计例8

第二条：广告合同以及广告播出通知单是会计登记收入账簿的原始凭证，客户开具发票时须向会计收费部门提交其与广告经营部门签订的广告合同的1个联次（收费联）以及广告播出通知单的3个联次（收费联、上载联和记账联），广告播出通知单的记账联作为会计核算记录收入的原始记账凭证。

第三条：广告上载部门上载广告即交付客户购买的广告服务，须根据会计收费部门盖章后的广告播出通知单的收费上载联次及时进行编排并上载广告，将广告编排上载清单的客户联盖章后交客户留存，还须将广告播出通知单的上载联次和广告编排上载清单的上载联次归档，按会计档案规定保管备查。广告编排上载清单的记账联次作为会计核算记录收入的原始记账凭证。

第四条：空白广告合同及广告播出通知单是空白会计凭证，须由会计部门编号、印制并登记保管。广告经营部门向会计部门领取时，领取人须在《广告合同领、用、存登记簿》和《广告播出通知单登记簿》上签字领取，作废的广告合同及广告播出通知单须由广告经营部门保管并定期上交会计部门。

第五条：拍摄影视剧或举办演出、宣传等活动，合作单位提供经费或赞助费等并要求开具发票时，须向收费部门提交拍摄影视剧或举办演出、宣传等活动的合同及其相关协议，广告收费人员须根据合同及其相关协议开具发票。

第六条：开具增值税专用发票时，一般纳税人客户须提供以下资料：

①广告合同、广告播出通知单；拍摄影视剧或举办演出、宣传等活动的合同及其相关协议；

②组织机构代码证副本复印件；

③营业执照副本复印件；

④税务登记证副本复印件（一般纳税人认定资格章）；

⑤开户许可证复印件；

⑥单位介绍信；

⑦经办人员身份证；

客户委托代办人员代办还需：

⑧代办人员身份证；

⑨委托代办授权书。

以上资料②至⑥、⑨加盖客户单位公章，⑦、⑧收费部门留存复印件，⑨一般纳税人客户企业法人签字授权。

第七条：开具增值税普通发票时：

1、小规模纳税人企业、个体工商行户客户须提供以下资料：

①广告合同（小额广告销售业务可不签订正式合同，广告播出通知单即合同）、广告播出通知单；拍摄影视剧或举办演出、宣传等活动的合同及其相关协议；

②营业执照副本复印件；

③开户许可证复印件；

④单位介绍信（小规模纳税人企业提供）；

⑤经办人员身份证。

客户委托代办人员代办还需：

⑥代办人员身份证；

⑦委托代办授权书。

以上资料②至④、⑦加盖客户单位公章，⑤、⑥收费部门留存复印件，⑦客企业法人或个体工商行户本人签字授权。

2、行政、事业和团体等纳入财政预算的单位组织客户须提供以下资料：

①广告合同（小额广告销售业务可不签订正式合同，广告播出通知单即合同）、广告播出通知单；

②开户许可证复印件；

③单位介绍信（含单位联系电话、地址）；

④经办人身份证；

客户委托代办人员代办还需：

⑤代办人员身份证；

⑥委托代办授权书。

以上资料②、③、⑥加盖客户单位公章，④、⑤收费部门留存复印件，⑥行政、事业和团体等组织单位法人签字授权。

3、自然人客户须提供以下资料：

①广告合同（小额广告销售业务可不签订正式合同，广告播出通知单即合同）、广告播出通知单；

②自然人本人身份证。

客户委托代办人员代办还需：

③代办人员身份证；

④委托代办授权书。

以上资料②、③收费部门留存复印件，④自然人本人签字、加按指印授权。

第八条：广告收费人员须将第六条、第七条中的合同原件、广告播出通知单的收费上载联次复印件及其他证明证件资料的原件、复印件归档保管。广告播出通知单的收费记账联次原件与专用发票记账联，作为核算广告销售收入和增值税销项税额的记账凭证。

第九条：增值税发票的管理和使用，须严格按照中华人民共和国《发票管理办法》和《增值税专用发票使用规定》执行。

第十条：严禁开具与广告合同所载客户名称不符的增值税发票。广告服务产品具有不能物理性地交付和不可退换特性，须严禁已开发票客户要求变更户头或日期或其他要素事项作废发票并重新开具新发票。

第十一条：要求不需开具增税普通发票的客户交纳广告费时，须提供广告经营部门开出的广告播出通知单及其相应的证件资料。未开票客户交纳广告费后，会计收费和广告上载部门须按照第三条和第八条的规定处理广告播出通知单及其相应的证明证件资料。

第十二条：广告经营部门要将各频道、频率广告时段价目表和折扣政策及时报备会计收费部门，如有变动及时报备。

第十三条：广告收费人员须对客户提供的各种资料进行真实性审核；对广告合同、广告播出通知单和收取客户支票（汇款）的客户名称及所载内容进行一致性审核；对广告销售价格参考广告时段价目表和折扣政策进行合理性审核。

备注：

1、广告合同有4个联次，依次是收费联、管理联、客户联和经营联。

电视广告设计例9

视频采集

VC404P卡是专门针对系统开发商进行单路和多路视频开发的PCI视频卡。(图1)它具有低CPU占用率、多路实时显示、支持报警输入输出的特点。针对系统开发商,提供完整的二次开发包,通过该SDK,系统开发商可以使用VB,VC等编程软件进行系统设计,选择存储成为AVI或使用软件MPEG-4压缩引擎进行压缩,提供对图象的对比度色度亮度灰度进行调整,可以捕获图象通道中的动态图象存储成为JPG静态图象,并且可以通过卡上的I/O报警接口连接各种报警器。

VC404P采用超强Philips 7134芯片。Philips 7134芯片是一颗9bit ADC,相对于市场上采用8bit ADC BT878芯片的卡来说,不管是图像质量还是颜色的饱和度方面都要强很多。它独具的4线3D梳状滤波器能自动消除噪点,使它的图像监视质量能比BT878提高35%左右。Philips 7134芯片本身就集成了音视频采集的功能,但是BT878芯片需要另加一颗音频采集芯片才能采集音视频。

系统原理及结构特征

(图2)通过上面的设置,只需要在客户端计算机的IE地址栏中直接输入视频服务器的IP地址即可访问视频服务器接收到的视频了。

系统特性

多通道实时性:系统采用实时并行处理技术,实现多路的实时压缩处理并实现多路降帧压缩。每路视频信号均采用MPEG4算法压缩,每个通道均可独立操作互不干扰。

无同步丢失:系统采用高级MPEG4视频软件压缩和存储技术。即使长时间运行,也不会出现/视频丢失现象,且占用内存空间较同类产品更少;智能录像:如果启动动态检测、 I/O报警或选择定时录像,每路视频可独立安排录像任务。

支持录像过程中回放:回放文件过程中可继续录像。由于录像文件是经MPEG4压缩的MP4文件格式,用户可以程序自带的回放程序或其它媒体播放器来回放录像文件。

系统特点

PNP支持,支持Windows 2000/XP

支持一机多卡,一卡四路,支持PAL/NTSC,每路视频带一路音频,各通道同时工作互不干扰。

支持Overlay多路同时预览,CPU占用率极低。

Software Video codec:

支持MPEG 4 sample profile codec

压缩位率:64K-2Mbps

帧率1-30帧/秒可选

支持CIF Video MPEG 4 Encorder

Software Audio codec

提供MPEG4压缩引擎,可对多路视频图像进行压缩。

支持A/V复合,长时间同步。

支持压缩流/预览流叠加year/month/day/hour/min/sec,text的功能

提供动态AVI图像捕获。

可将动态图像捕获为JPG静态图象存盘。

视频卡中内置4路报警输入4路报警输出,可接驳多种类型报警器。

软件说明

如(图3)所示,分为右控制面板和下控制面板,右控制面板主要有“色彩”、“预览”、“录像”、“动态监测”和“云竟控制”“快球、巡航”方面设置或状态显示功能;下控制面板主要是启动“回防”、“设置”、“备份”、“快照”、“窗口分屏控制”、“显示翻页控制”、“运行状态指示”、“磁盘空间指示”、和“锁定、退出”功能。(图4)

软件功能介绍

1、右控制面板点击“预览”展开预览选项,在这里可以选择打开或关闭某些通道的预览,可以选择全开即打开登陆用户权限范围类的所有通道视频预览,全关则关闭权限范围内所有视频预览,全部关闭预览后,这里对应每路的状态为绿色

1)录像

点击录像按钮,展开录像选项,这里的录像是开启手动录像,自动录像、动态检测录像、IO报警录像不能在这里控制,可以分别对某些通道开启/关闭录像,也可以全部开启/停止录像,上面图示为没有录像的状态,开启录像后状态为绿色并且此时在预览窗口上有“手动”提示,提示该通道视频处于手动录像状态。

动态检测

点击动态检测,展开动态检测情况,这里可以开启或关闭动态检测,可以针对某些通道,也可以针对权限范围内的全部通道,上面图示为未开启动态检测选项,开启后状态为绿色;开启动态检测后,则在视频通道检测到运动后,在任务栏将弹出某通道检测到运动的提示,注意:这里仅仅是开启了动态检测,并没有开启动态检测录像,开启动态检测录像的设置在后面“设置”按钮功能中进行设置。(图5)

视频参数

本设置页主要是对每路的视频属性(如:亮度、对比度、色调和饱和度)及录像格式(如:压缩模式选择,质量控制、 大小,位率,制式,帧率等)以及视频信号丢失是否通过扬声器报警等参数设置。每个通道可独立设置视频参数,在开始设置视频参数前,请先选择通道(图6)

1)显示属性:

调节视频质量,包括:亮度、对比度、色调和饱和度,可以针对单路调节,也可以针对全部通道进行调节,在设置页左侧的预览窗口中可以看到实时效果。

压缩

位率:视频位率是图像质量控制的一个参数,位率越大,质量越好,文件也越大,网传的时候对带宽的需求也越大,这里的设置在CBR时有效。

关键帧:设置关键帧的间隔帧数,间隔越小,系统需求越高,视频质量越细腻。

录像设置

录像文件:录像文件主要是选择是否录制音频。录像质量:有标准和较好可选,标准的分辨率为272×240,较好的分辨率320×240,这里请根据需要和计算机配置进行选择,我们采用分辨率320×240。

捕获模式:GUARD4000提供2种捕获模式,XVIDMPG4和WMV9,XVID对系统要求低,但画面效果差些。

压缩模式:在VBR和CBR中选择,VBR指动态码流,CBR是指固定码流。

压缩质量:用于压缩模式为VBR的码流调节,值越大,效果越差,但网传所需带宽越小。

声音频率设置:用于VC404P的音频调节,调节音频正常和音、视频同步。

录像设置

本页主要用于设置定时录像:在列表中选择要定时录像的时间(使用鼠标左键选择,右键取消选择)选定好需要定时录像的通道和设置好录像文件的最大时长,应用后即可生效。(图7)

应用问题与小结

1)、 如何提高录像质量?

录像的画面效果与视频分辨率和视频位率等参数有关系,合理调节这些参数是你取得好的录像质量的保证,当然必须基于你的系统性能,如果单单为了取得好的录像质量,而系统资源跟不上,反而录像质量会更差,这是必须要注意的。

2)、启动应用程序时报“初始化硬件失败”?

答:出现初始化失败的原因有以下几种情况

(1) 驱动程序没有正确安装,请确认设备管理器里面的驱动无异常;

(2) 老版本的软件可能由于显卡不支持OVERLAY,请确保你的显卡支持OVERLAY;

(3) 卡接触不良,请用橡皮擦将金手指擦干净,正确插入计算机中;

(4) PCI供电不足,请使用功率足够的优质电源,以保证卡的正常运行;

(5) 系统不支持,为了让你的卡稳定运行,请使用WINDOWS2000和WINXP运行;

为什么启动软件后黑屏?

问题一般出现在老的应用程序版本上,主要原因是你的显卡不支持OVERLAY,请更换显卡或到我们网站上下载新的应用程序解决此问题,一般集成显卡均不支持OVERLAY;

为什么出现捕获设备错误?

出现捕获设备错误可能有以下原因:

(1) 卡本身有问题

(2) 你的显卡不支持DIRECTX

(3) 你的显卡驱动版本不正确

长时间录像死机

(1)系统电源不稳定

电视广告设计例10

1 影视广告的定义 

1.1 影视广告的含义 

影视广告是一部时间较短的商业影片，借助电影或者电视媒介播放。影视广告与电影、电视制作技术如影相随，随着影视内容的升华而不断改善。影视传播范围十分广阔，影视广告的适用领域也得到拓展。近年来，世界经济持续低迷，但是文化经济却一枝独秀，成为经济新的增长点。因此影视广告的竞争也日趋激烈，广告在我国影视业发展中的作用不容小觑。我国影视行业经过超常规的发展，影视制作产业化初步形成，影视媒介进步速度也较快，影视广告迎来了新的发展机遇期。随着网络的普及，影视作品与网络已经结合，便产生了难以想象的发展速度，数字多媒体时代，国内的影视市场精彩纷呈，如移动电视、手机视频以及交互电视等不断进入寻常百姓家。随着城市公共交通工具无线网络的覆盖，移动网络技术为影视广告的普及提供了强有力的支撑。 

1.2 影视广告的特点突出 

首先，影视广告借助影视的介质进行传播。目前，这种广告出现在电视上的频率更多，影视广告有时也被称为电视广告。影视广告与其他广告形式相比，运用的动态视觉元素更多，语言表达更鲜明。影视广告需要影视作品先行，然后才能实现广告播放。也伴随着影视内容、风格的分类而改变形式。早期的影视广告在制作技术比较落后，基本上沿用平面广告设计的方式方法。作品比较粗糙。随着影视市场的逐步规范，影视广告制作与宣传发生了质的飞跃，广告创意可以得到尽情发挥。广告制作技术更加成熟与精良，在广告触及观众心理程度上把握的更加准确了。 

其次，传播的持续性。目前中国影视作品的制作与发行量都保持着较快速度，作品的质量也在逐步提高，中国作为世界上人均拥有电视机数量较多的国家，随着中国的世界地位提升，影视作品将成为国外了解中国文化的又一道途径。随着中国与世界各国交流的频繁，中国影视作品传播正在走出国门，影视广告的影响力也将向世界释放。 

最后，影视广告在日常生活中表现形式丰富。目前，影视行业与网络的结合非常密切，增强中国电影市场多元化趋势。随着城市公共交通工具的高速发展，无线网络的覆盖正在稳步推进中，移动电视在不远的将来即将成为现实，移动电视在封闭空间中优势明显，未来的市场效果值得期待。 

手机电视是影视广告传播增长最快的一种形式，我国已有过亿的手机用户数量，为影视广告的传播提供了数量庞大的群体。交互式电视融合了网络与多媒体技术，为用户直播与点播影视作品提供了可能。 

2 影视广告发展中存在的问题 

影视广告设计在国内发展的时间较短，属于精神产品范围的设计。影视广告不生产具体有形的产品，而是依托影视介质，用影视语言制作的产品。影视广告设计的目的是就广告信息传递给特定的群体。影视广告拥有时空表现力和运动的特性。 

2.1 当前影视广告内容真实性问题突出 

充斥在荧屏上的各中影视广告，如医药保健品广告、手机产品广告等普遍存在内容失真问题。具体表现在：一是虚假信息；二是歧义广告。虚假广告信息是指广告内容与实物严重不符。歧义广告指的是故意在关键信息处理上模棱两可，误导消费者，危害性尤甚。 

虚假广告以医药保健品类最为常见。故意夸大效果，蒙騙消费者，在产生购买后又出现相互推诿，浪费消费者的时间和金钱。歧义性广告有很强的藏匿性，不容易被人识破。 

2.2 创意规格不高 

影视广告设计中普遍存在的问题就是创意低级的问题。主要表现在许多影视广告重复画面、广告语言不够凝练。在广告形式上也是抄袭之风盛行。打开电视，比如洗衣液的广告，基本上是几句简单的功能介绍，加上使用调查，关注思想上与艺术性的较少，广告内容缺乏深度。 

2.3 国内影视广告的国际竞争力不足 

我国影视广告在专业技术与广告人才上与国外差距较大。其中还有不少的设计师哗众取宠，只顾眼前利益。导致广告缺乏竞争力。在广告吸引受众方面可以地区及民族文化传承中寻找突破。 

3 影视广告设计发展的趋势分析 

文字、色彩等影视动态因素是设计影视广告的主要手段。设计师需要借助计算机技术完美表达设计创意。 

3.1 提升影视广告设计的创意思维 

创意是影视广告设计的先决条件，只有准确把握广告目的，提升广告创意，才能将影视广告传播效果达到最佳。在影视广告创意中，应将观众情感共鸣考虑进来，广告表现形式要常变常新。影视广告应当创造一种以人文关怀为基础，站在观众的视角思考的全新观影体验。 

3.2 影视广告设计的元素搭配要优化 

色彩是影视广告设计中的重要元素，能在第一时间吸引观众注意力。在海量的广告信息面前，影视广告对色彩的运用要恰到好处，同时对其他动态元素的运用也要根据不同的环境，进行技术处理，调动人对全部感官，给观众留下深刻的印象。 

参考文献