企业文化标语口号例1

质量是帆 企业是船

帆落船停帆鼓船进 企业以人为本 员工以厂为荣

生活因拼搏而存在 拼搏因生活而永恒

成就团队辉煌 助我人生成长

立足新起点 开创新局面

您的自觉贡献 才有公司的辉煌

力求一次做好 争取最大效益

创优质品牌 铸一流形象

遵守厂规厂纪 争当优秀员工

培养优质素养，提高团队力量

成功者找方法，失败者找借口

团队精神，是企业文化的核心

技术是基础，管理是动力

行动是成功的开始，等待是失败的源头

有品质才有市场，有改善才有进步

讲究实效、完善管理、提升品质、增创效益

培育礼仪员工，创造团队精神

态度决定一切，细节决定成败

态度决定行为，行为培养性格，性格决定命运

诚信立足，创新致远

持诚信互利共荣，以厚德载物

有一份耕耘，就有一份收获

您的自觉贡献，才有公司的辉煌

五湖四海聚一厂，情同手足友谊长

培育礼仪员工，创造文明团队

只有勇于承担责任，才能承担更大的责任

百川汇海可憾天 众志成城比金坚 持诚信互利共荣

以厚德载物团结拼搏 高效创收

同心才能走得更远 同德才能走得更近

团结一条心 石头变成金

五湖四海聚一厂 情同手足友谊长

只有勇于承担责任 才能承担更大的责任

强化竞争意识 营造团队精神

塑造人的品质 建立管理根基

科技是第一生产力 人才就是第一资源

宁可因高目标而脖子硬 也不要为低目标而驼背没有执行力

就没有竞争力要想不被淘汰只有跑在前面

我们的理念是没有最好只有更好 诚信立 创新致远

得意时应善待他人 失意时你会需要他们 合格的员工从严格遵守开始 最大的破产是绝望 最大的资产是希望

乱丢乱吐 文明全无 人能百忍自无忧

第二组：企业文化标语口号大全

一、企业文化标语口号：

1、建一流企业、创百年品牌。

2、效率成就品牌，诚信铸就未来。

3、建设节约型企业从我做起，节约就是效益节约就是增效。

4、态度决定一切，细节决定成败。

5、自我提升，良性竞争。相互欣赏，相互支持。

6、强化竞争意识，营造团队精神。

7、以厂为校，以厂为家，互相学习，互相关怀。

8、培育礼仪员工，创造团队精神。

9、爱护公物，珍惜资源，勤俭节约，共同发展。

10、思路决定出路、态度决定高度。

11、企业的成功来自于每一位员工的付出。

12、减少浪费，降低成本，气氛融洽，工作规范。

二、安全生产标语口号

1、效率生产，安全第一。

2、车间重地，安全第一。

3、树立企业安全形象，促进安全文明生产。

4、以人为本，安全第一。

5、安全生产工作 重在求真务实。

6、树立安全观念 坚持安全生产。

7、生产管理高效率

安全生产排第一。

8、仓库重地、严禁烟火。

三、品质标语口号

1、创造有魅力的质量，造就忠实的客户群体。

2、质量是制造出来的，而不是检验出来的。

3、创新突破稳定品质，落实管理提高效率。（改革创新追求品质，落实管理

提高效率。）

5、做好产品包装工作，保障产品最终质量。

6、质量意识在我心中 产品质量在我手中。

7、质量是水企业是舟水能载舟 亦能覆舟。

8、塑企业形象，创优质名牌。（创优质品牌，铸一流企业形象。）

9、品质，企业未来的决战场和永恒的主题。

10、讲究实效、完善管理、提升品质、增创效益。

11、以质量求生存，以质量求发展，向质量要效益。

12、建质量效益之路，创质量效益之业。

13、顾客至上，改革求实，以人为本，团结进取。

14、质量是企业的生命，质量是企业的效益，质量是企业发展的动力，质量靠全体员工去保证。

15、信誉来源于品质、品质来源于素质。

（质量是信誉的保证，信誉是质量的体现。）

16、追求品质卓越，尽显企业精华。

四、团队、车间及员工精神标语口号

1、全员参与、强化管理、精益求精、铸就品质。

2、持续学习是进步的阶梯、和谐团队是发展的基石。

3、爱惜物料，重视品质。合理规划，标识清晰。

4、精彩源于祥和、创造自在生活。

5、用心才能创新、竞争才能发展。

6、酿造超凡品质 打造卓越品牌

五、其他企业文化墙内容

1、无论做什么事情，

都要记住自己的责任，

无论在什么样的工作岗位，

都要对自己的工作负责任，工作就是不找任何接口地去执行。

2、记住祥和是你的工作，既然你选择了这个职业，选择了这个岗位，就必须接受它的全部而不是仅仅只享受它给你带来的益处和快乐。

3、敬业爱岗以热爱本职工作为前提；敬业爱岗要有过硬的工作本领；敬业爱岗在工作中追求卓越；敬业爱岗是作为祥和人的基本要求。

4、员工准则：

对待企业：荣辱与共，共同发展；对待工作：勤业敬业，发挥潜能

企业文化标语口号例2

【范例一】

企业文化： 诚信、踏实、优质、一流!

经营理念： 追求卓越无止境、与时俱进创未来!

价值观念： 追求价值是我们工作的起点、创造价值是我们人生的动力、

实现价值是我们恒久的追求! 创业激情： 人生追求没句号、自古爱拼才会赢!

创业动力： 用爱心做事业、用感恩的心做人!

工作目标： 深挖客户资源是工作的基础，合作、互动是我们工作的过程;节约成本、利润最大化、优质服务、与时俱进是我们工作的重心，三赢是我们工作的结果。

团队理念

目标同向，负重领先，默契信任，风险共担。

公司倡导大雁团队精神。创建最具竞争力的中厚板精品企业是临钢人共同的目标。在实现这一目标进程中，每一个人都要忠诚自己的团队，勇挑重担，发挥潜能，用心做事，在团队中争做“领头雁”;要彼此信任，默契配合，甘于奉献，众志成城，在激烈的市场竞争中搏风击浪，攻坚克难，最终在实现企业发展战略目标的同时实现自己的人生价值。

创新理念：

持续创新 宽容失败

持续创新是企业生存和发展的源泉和动力，创建最具竞争力的中厚板精品企业，必须营造浓厚的创新氛围，始终支持职工创新，创新技术、创新管理、创新制度、创新环境;对创新工作中出现的失败，要理解、宽容，更要鼓励，使创新成为一种品质、一种精神、一种风尚。

人才理念：

人适其位 位适其人

只要愿意并能够为企业努力工作、积极奉献，就是企业需要的人才。在选用人才上，首先考虑的是人员知识技能和岗位需要，使两者达到最佳组合，最大限度地发挥每个职工的专长和能力。 质量理念：

高标准 精细化 零缺陷 高标准，精细化，零缺陷，是企业对职工的基本要求，也是职工基本的工作态度。高标准是前提条件，精细化是基本要求，零缺陷是终极目标。三者环环相扣，缺一不可。

营销理念：

为用户创造价值，为企业赢得朋友

21世纪的营销，“为用户创造价值”倡导的已不是简单的买卖内涵，而是要在工作中努力为用户创造在其他供户那里没有或得不到的价值，使他们成为企业的回头客，最终成为企业的朋友。

安全理念

生命无价，安全为天 生命对于每个人只有一次，我们应该尊重生命、珍爱生命。安全第一，预防为主;安全是生产经营的本质需要和必然要求，只有在职工的生命安全得到切实保证、设备设施正常运行得以保障的情况下，企业才能持续、健康、和谐地发展。

廉政理念

修身、立德、守廉、留名

修身就是通过不断学习各种文化知识、专业技能，提高自身综合素质;立德就是加强自身修养，树立良好道德风尚;守廉就是要严格遵守党纪、政纪和企业各项规章制度，廉洁自律，经得起诱惑，为人处事清清白白，在群众中有良好口碑。

【范例二】

公司宗旨

以人为本，诚信务实，创新进取，回报社会。

经营宗旨

信誉至上，用户第一，质量满意，交货准时，愿与您真诚合作、携手发展。

服务宗旨

热情接待新老客户，确切了解顾客需求;严格质量过程控制，确保合同交货周期;及时进行质量跟踪，迅速处理质量异议。

质量宗旨

以优于国内、国际标准的厂控标准，满足顾客对产品实物质量的期望和要求。

企业精神

誉满中华，名扬世界。

企业目标

创中国名牌，出世界精品。

营销战略

品种独特、质量优良、价格适中、交货及时、策略灵活、服务优质。

企业作风

经济讲效益，管理讲制度，办事讲原则，工作讲效率。

企业道德

诚实守信

经营理念

企业文化标语口号例3

3、回馈客户，从我做起，心中有情，客户有心

4、营造团队精神塑造人的品质

5、老问题，小地方，常是品质致命伤

6、停下休息的时候，别忘了他人还在前行。

7、坚持团结稳定，齐心协力干事业

8、大力加强党风廉政建设，促进企业健康持续发展

9、才能承担更大的责任强化竞争意识

10、要想效益好，就要质量高

11、为自己养成一个好习惯，给别人留下一个好印象

12、是建立洁净亮丽，整齐舒适，安全高效的法宝

13、和传统的昨天告别，向规范的未来迈进

14、快乐工作，心中有梦，齐心协力，再振雄风

15、要把质量保，管理不能少;要想质量高，管理要更好

16、没有措施免谈管理，没有计划如何工作

17、当价格被遗忘后，质量还将永存

18、企业接受市场的挑战，员工接受公司的挑选

19、清清楚楚算帐，明明白白做人。

20、我们依靠企业生存，企业依靠我们发展

21、ISO是绿色环保和创建人类和谐环境的基础

22、自主检验做得好，生产顺畅不得了

23、全员齐动，风起云涌，每日拜访，铭记心中

24、做好品质记录，打好品管基础

25、等待是失败的源头，行动是成功的开始

26、向质量要市场，向管理要效益

27、安全责任重于泰山，安全警钟时刻长鸣

28、在社会做一个好公民，在单位做一个好职工，在家庭做一个好成员

29、没有措施的管理是空谈的管理，没有检查和计划的管理是空洞的管理

30、我不伤害自己，我不伤害他人，我不被他人伤害

31、找方法才能成功，找借口只有失败

32、严守标准，履行合同，工程优质，信誉至上

33、时不我待，努力举绩，一鼓作气，挑战佳绩

34、认真细致，高效低耗，追求完美，顾客满意

35、立优质精神，构世界蓝图

36、勤俭节约爱护公物，以厂为家，共同发展

37、“上帝”在您心里，质量在您手中

38、本周破零，笑口常开，重诺守信，受益无穷

39、会而不议议而不决决而不行这样的会议是属最浪费的行动

40、革除马虎之心，提升产品品质

41、有品质才有市场，有改善才有进步

42、各自做好本职工作，就生产出好产品

43、人人有专职，工人有程序，检查有标准，做好留证据

44、整理整顿做得好，工作效率步步高

45、生活因拼搏而存在，拼搏因生活而永恒

46、专业，优势尽显，素质提升，你能我能

47、博:努力拼搏,纳:纳八方资源,特:成为有特色的IC商.

48、求生存，敬业爱岗与公司共命运;谋发展，开拓进取创企业新局面!

49、讲求实效，完善管理;提升品质，增创效益

50、手连手，发扬优质精神

51、以厂为校，以厂为家;互相学习，互相关怀

52、增强法制观念，确保安全生产

53、以最小的支出，获取最大的收益，是我们不懈的追求。

54、培育礼仪员工，创造团队精神

55、攻守并重，全员实动，活动目标，服务导向

56、建质量效益之路，创质量效益之业

57、创新突破稳定品质，落实管理提高效率

企业文化标语口号例4

让企业文化走进职业学校校园，培养学生良好的企业文化素养，已成为当前职业学校大力推进就业导向教育的重要举措。提出培养学生企业文化素养的要求，不仅反映了学生职业生涯发展的内在需要，更是体现了现代企业对新型高素质人才的迫切要求。职高生不仅应该具有较强的实际操作技能，而且应该具有认同和适应企业文化运作的能力。

1　职高生企业文化素养的构成

企业文化是指企业在各种活动中所努力贯彻并实际体现出来的以文化取胜的群体竞争意识，并且表现为企业的总体风采和独特的风格模式。这里所指的“以文明取胜”，就是指企业通过提供优质产品和优良服务等途径，树立企业良好的形象，从而使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。而“风格模式”主要是指企业在长期经营活动中所形成的价值体系、企业精神、企业道德、企业形象、企业制度和行为模式等。经济学家于光远指出，“关于发展，三流企业靠生产，二流企业靠营销，一流企业靠文化”因此，一个成功的企业，必定有优秀的企业文化做支撑。企业文化是企业管理的最高境界，是企业生存和发展的真谛。

2　培养职校生企业文化素养的意义

在以就业为导向的教育理念下，培养职高生的企业文化素养，不仅有利于整体构建学生的职业素养，还提高了学生的就业竞争力和创业能力。

2.1　有利于整体构建学生的职业素养。职业素养是学生就业、从业的基础，也是促进企业文化建设的桥梁。有人曾把企业文化建设与员工的职业素养比作是“楼板与钢筋、大厦与脊梁”的关系，这是有一定道理的。因为，企业作为职业化的社会群体，其员工只有在完善人格的基础上加以职业化训练，才能达到企业整体生存与发展的目的。而作为个人，只有在职业生涯的发展过程中不断完善自己、提高职业素养，才能获取较高的工作质量。从这个意义上说，职高生必须加强职业素养的培养。

然而，从目前来看。许多学校比较重视学生的专业知识学习与专业技能的培养，却往往忽视职业道德、职业精神等“基本”的职业素养与交往、沟通能力、团结协作精神、纪律服从意识等基本职业素养的培养。

2.2　有利于提升学生的就业竞争力。随着社会分工的不断专业化、细致化，社会对不同职业的要求也越来越高。加之市场经济竞争机制的不断完善，竞争也越来越激烈。因而企业对员工职业素质的要求也就更加苛刻。

2.3　有利于增强学生职业变化的适应能力。当今社会，随着科技与经济的不断发展，职业环境正处在不断的发展与变化中。一个企业为了生存和发展，会随时关注和适应不断变化的职业环境，并采取相应的变革措施，这必将涉及员工的职业适应问题，包括对职业新要求的认识和自身的调整、适应性等。如果员工只能在相对稳定的环境中工作，可能会在职业变化或重新选择职业时显得束手无策。因此，要适应多变的职业环境，就必须了解不同企业、不同阶段的文化特点。

3　培养职高生企业文化素养的途径

劳动就业是职高生走向社会的开始，也是承担社会责任、实现自身价值与获得生活经济来源的前提。然而，从实际情况来看，许多刚踏上工作岗位的毕业生因不能很好地融入到企业文化当中，出现了许多“排异”的现象。这就要求我们要明确培养目标，把企业文化融入到校园文化建设中，加强企业文化课建设，并重视专业教学与实践活动的相结合。

3.1　明确培养目标，把企业文化融入到校园文化建设中来。中等职业教育的培养目标是培养地方经济与社会建设所需要的生产、管理、服务等应用型人才。这样的人才培养目标决定了校园文化建设必须围绕职高生职业生涯发展的内在需求。具体地讲，就是要把职业特征、职业技能、职业道德以及就业、创业所需的人文素养等因素融入到校园文化建设之中，并使之成为校园文化的建设的重要组成部分。这不仅体现了职业学校文化建设的特色，更是提高学生企业文化素养的必然需要。

企业文化标语口号例5

迎接变化，勇于创新

适应公司的日常变化，不抱怨

面对变化，理性对待，充分沟通，诚意配合

在工作中有前瞻意识，建立新方法，新思路

创造变化，并带来绩效突破性地提高

勇于承认错误，敢于承担责任

激情--乐观向上，永不言弃

热爱工作，顾全大局，不计较个人得失

以积极乐观的心态面对日常工作，不断自我激励，并获得成功

不断设定更高的目标，今天的最好变现是明天的最低要求

敬业--专业执着，精益求精

上班时间只做与工作有关的事情，没有因工作失职而造成的重复错误

今天的事不推到明天，遵循必要的工作流程

持续学习，自我完善，做事情充分体现以结果为导向

得客户者得天下

文化口号标语【2】

产品与产品的差异在于细节

以人才和技术为基础，创造最佳产品和服务

人才第一，追求一流，引领变革，正道经营，共存共赢

企业文化宣传口号，企业文化标语，公司文化标语口号

备注: 本套无标语设计图,文字只供学习使用,传播时请注明来自<<明网标语>>

三新二点”：新机遇、新挑战、新市场；服务只有起点，满意没有终点

放我的真心在您的手心

自信、诚信；用心、创新

网内存知己，天涯若比邻

“艰苦坚实、诚信承诺、实干实效”：以艰苦的作风打拼坚实的企业基础；以诚实的信念承诺一流的企业服务；实干的精神创造高效的企业业绩

“三学二创一开拓”：学政治、学文化、学技术；创企业经济效益、创电信一流服务；灵活经营，开拓点心发展新思路

开拓、创新，立足市场求发展；优质、高效，用心服务为用户

精彩源于电信 创造自在生活

贵族化的品质 大众话的生活

勤思巧干苦攀，风逆我自昂扬；创新创收创业，我誓更创辉煌

物美价廉、沟通无限

需求万变、努力不变

以市场为导向、以网络为基础、以人才为根本、以发展为前提

用心才能创新、竞争才能发展

优服务、高效益、大发展

和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来

企业和市场同步、管理与世界接轨

诚信、高效、创新、超越

爱岗敬业、求实创新、用心服务、勇争一流

文化口号标语【3】

团结、拼搏、务实、高效

敬业、创新、务实、高效

创新、创业、创辉煌

超越自我、追求卓越

效益源自创新

诚信高效、服务用户、团结进取、争创效益

全心全意传递祝福，尽职尽责开拓创新

爱岗敬业、开拓进取、创新服务、放眼未来

学技术，提供优质服务；讲高效，以行动让用户满意；扩宣传，开拓市场新局面；建制度，树立企业新形象

以人才为根本，以市场为导向，以质量为保证，以服务为宗旨

节约、团结、求实、创新

讲团结，发扬团队精神；重科技，以科技促发展；强管理，向管理要效益

“一个基础，两个实现，三个提高”：以网络为基础；实现企业业务量目标，实现企业人均产值目标；提高企业市场竞争力，提高企业品牌效应，提高员工待遇

勇创一流、勇创新高

敢于竞争、善于竞争、赢得竞争

用一流的待遇留住一流的人才

团结、敬业、奉献、创新

创建南电网络，追求美好生活

创造更新、更全、更强、高速的电信网络

用我们行动连接你我他

我们网络永不堵车

团结奋进、开拓创新、拼搏向上

信誉为本、服务是根、扶掖人才、敬业荣群

爱党爱国、遵纪守法、求真务实、开拓进取

诚实守信、灵活应变、不屈不挠、勇于创新

热情服务、转变观念、增强知识、迎接挑战

“高、真、无、优”谐音为“高枕无忧”：即工作高效、服务真诚、无私奉献、优质服务

励精图治，蓬勃向上，夯实企业文化底蕴，创文明新业绩，建一流企业精神

高质量服务，高技术创新，高速度发展

与时俱进、拼搏向上、团结务实、争创一流

团结协作、奋斗创新、服务用户

与时俱进、开拓创新、心系南电、中部崛起

办实事、求实效，创一流服务品牌，树完美企业形象

振奋精神，开拓进去，内聚人心，外树形象

客户至上，技术争先，团结协作，求真务实

以拥护为中心，以市场为导向，全方位提高服务水平

求发展，中实效，一切为了企业利益；树形象，创一流，一切为了用户需要

积极深化改革，迎接市场竞争；肩负发展重任，再铸南电辉煌

客户是上帝，是企业衣食父母，客户越多，企业越兴旺

社会企业的发展，离不开你我

千里之遥近在咫尺，精彩人生共架桥梁—腾飞的中国电信

飞奔的骏马，腾飞的电信

企业文化标语口号例6

abstract the paper analyzes the different kinds of semiotic presentation of the enterprise culture message from the verbal signs and inverbal signs.

key words enterprise culture verbal signsinverbal signs communication

一

企业文化是企业信奉并付诸于实践的价值理念。这种价值理念是精神层面上的东西，它要表现出来必须要借助于一种物质的载体；企业要形成企业文化，并且要成为企业全体成员(或大多数成员)共同信奉的价值观必须要通过企业传播才能实现。这时，企业文化必须通过符号的表现，才能在物质载体上表现出来，或成为信息传播开来。所以，研究企业文化的形成和传播，就离不开企业文化的符号表现。

什么是符号？符号就是可以拿来有意义地代替或表现另一种事物的事物。任何事物只要它独立存在，并和另一种事物有联系，而且可以用来代替或表现这种事物，那么它就是符号。瑞士著名语言学家索绪尔（1857-1913）把人类所创造和运用的符号分为“语言符号”和“非语言符号”两大系统。语言符号包括语音符号和文字符号两种形式。非语言符号又可分为：物体语言符号、体态语言符号、伴随语言符号、时空语言符号等四种类型。①从总体上看，企业文化这种文化信息也可以借用“语言符号”和“非语言符号”比较完整表现出来。本文就企业文化的符号表现作一系统的探讨，并求正于方家。

二

语言符号是人类传播最重要的符号系统，有着极强的表现力，企业文化的大部分内涵可以通过“语音符号”和“文字符号”等表现出来。

语音符号是语音和它所表达的含义（即语义）的结合物。语音是符号的形式，语义是符号的内容，但语义内容是附着在语音形式之上的。从某种意义上说，语音符号就是一种有意义的声音符号。以“语音符号”表现企业文化，就是以“说”的形式表现企业文化。说，可以是演讲、朗诵，但更多的是口语表述。在每个企业都会有一些口口相传的企业文化故事，这些故事通过“语音符号系统”的编码进行口头传播。典型的企业故事往往与普遍员工的及其日常行为相关，可将企业文化理念具体化、生动化，以便于它在企业中流传、理解和接受。比如，在青岛啤酒公司有这样一则古老而真实的企业故事，说一位老师傅教刚来的小徒弟冲刷酿酒池，师傅问：你爹喝酒吗？徒弟答：是，俺爹每天都要喝一瓶。师傅指着酿酒池说：那么，这就是你爹的酒壶。以上师傅与徒弟一问一答的故事，就是以“语音符号”表现企业文化的一则生动的案例，它反映着青啤人一代传一代的“质量第一，卫生第一”的企业文化理念。

文字符号即为记录语言的书写符号。在以“文字符号”表现企业文化的内涵（如企业价值观、企业精神、企业伦理、经营理念等）时，首先用词要准确、明了，又要做到构思新奇、巧妙，因此，信息编码的“信、达、美、新”的基本原则同样也是用“文字符号”表现企业文化的原则。如果企业文化的文字表述抽象含糊，或生涩难懂，使人觉得云里雾里，或不着边际，天马行空，是很难为社会公众和企业员工所接受，难以达到良好的传播效果。比如，有家广告公司把经营理念概括成：“策动·尊客·伙·达天下”。策动：“晓谋通略，颠覆万象”；尊重：“唯客以尊，明经诚忠”；伙：“合群雄之力以决盛世”；达天下：“索图(公司名)畅达天下”。应该说这种表述方式，富有一定的创意从用词上看，作者希望表现出公司经营理念的深邃，但深邃不等于生涩。如果没有这些解释之词，笔者还能大致明白公司所要表达的经营理念，但一见到“颠覆万象”、“明经诚忠”这样半文不白、其意模糊的解释，却反而搞不清楚公司的理念到底是什么了。

其次，用“文字符号”表现一个企业的企业文化时要具体而有个性。近年间，不少企业的企业理念体现了个性化的特征。比如，中国移动的企业精神──沟通从心开始。中国移动公司经营的业务是为用户提供移动电话服务，为沟通提供便利快捷的服务。因此，“沟通从心开始”它一语双关，既体现了中国移动公司对用户提供一种用心的真诚服务，同时也提倡人与人之间真心诚意的交流。它体现了中国移动的个性化特征，蕴含着特有的精神价值。

另外，用文字符号对一个企业的核心价值观进行提炼和表达时，也要把一个企业的对内对外态度和另一个企业区别开来。这样既可以避免使企业的价值观雷同，或成为空洞的口号，也可以使职工产生一种与众不同的自豪感，从而使企业价值观成为凝聚人心、支配行为的东西。比如，美国service master公司是一家从事清洁服务的公司，公司制定的价值观是“我们所做的一切是为上帝赢得荣誉”。②这使公司的每项工作都得到员工的重视，每个员工的劳动都受到社会的尊重。

其三，用“文字符号”表现一个企业文化的形式是多种多样的。它既有用一、两句话概括提炼的形式，也有用一系列的语句组合起来表现一个企业的价值体系。比如，美国强生公司的价值观是用一系列的“信经”来表达的：

我们相信，我们的首要责任是对医生、护士和病人负责，对母亲和父亲以及所有使用我们产品和服务的人负责。

我们要对员工负责，对世界各地和我们在一起工作的男士和女士们负责。

我们要对我们赖以生存和工作的社区负责，对世界大家庭负责。

我们最后还在对股东负责。③

这样的价值观的表述，体现着一个公司对社会、对员工、对顾客、对股东的高度负责的精神。

也有用一个精炼的语句来表述企业的核心价值观，再用一些文字对此进行具体说明的。如美国福特公司的核心价值观中有一项是：“让每一个人都用得起汽车。”对这个理念福特公司进行了如下的文字说明——“我将为一个伟大的目标建造每一辆汽车，它要很便宜，使得那些没有很高收入的人也能买得起，从而使他们能与家庭一起分享上帝赐予我们的快乐时光，那时每个人都能购买，每一个都能拥有，为此，我们要为大量的工人在更好的收入下工作”。这些补充说明的“文字符号”，进一步突现出福特公司企业核心价值观的深刻内涵。

此外，还有用“基本法”、“宪章”的形式来表现的。如当代中国著名的民营企业——华为技术有限公司，制定《华为公司基本法》，这部“基本法”系统地表述了华为公司信奉并付诸实践的价值理念，这种独特的表现形式一度备受在国内企业界的关注。

但是，在用“文字符号”表现企业文化（如企业精神、企业价值观等）时，也不能唯“个性”是崇，而忽视企业文化的适用性。我们首先要从企业传统、行业特色、使命愿景等情况出发，力求体现企业在长期发展中积淀下来的文化精华，反映全体员工的共识和追求，并成为企业发展的精神动力，在此基础上方可追求独特的个性和精彩的语句。不然，若一味追求有“个性”的粉饰语句，而不顾企业文化的适用性，这样的“文字符号”表现，会误入文字游戏的歧途。

三

企业文化也可以通过“物体语言符号”、“体态语言符号”、“时空语言符号”、“伴随语言符号”等表现出来。

“物体语言符号”本身是生活中所见的各种物体，但是在其制造、加工或使用过程中，由于传递出相关主体的某些信息，使其具有了符号的意指作用，从而产生了“物体语言符号”的功能。在公司或企业，产品、厂房、车间、办公室、企业环境、装饰、雕塑、徽标、工作服等等，由于体现了企业文化的某些信息，从而使其成为用来表现企业文化的“物体语言符号”。比如，麦当劳快餐公司的徽标（即logo），是弧形的m字母，它以黄色为标准色，深红为辅助色。黄色总是让人联想到美味，增进食欲，红色则象征着热情。另外，白色的麦当劳（mcdonald）三个字，则给人以清洁的感觉。这样的logo和店名装饰，较好地表现出麦当劳的质优、价实、清洁、热情的快餐文化。另外，摆放在麦当劳快餐厅门口公司象征人物偶像——一身马戏团小丑打扮的麦当劳叔叔（其全名是罗纳德·麦当劳），是友谊、风趣、祥和的象征，深受大家的喜爱。在美国4-9岁儿童的心目中，他是仅次于圣诞老人的熟识人物。他象征着麦当劳永远是大家的朋友，以及时刻准备为儿童和社区发展贡献力量的企业文化。为了增强一体化的感觉，麦当劳公司无论在哪个国家的连销店，其建筑外形、内部装饰、服务人员制服均采取统一样式和规格，尤其是其主打产品——汉堡包，有着精确的制作公式：用机器切的牛肉饼每个重1.6盎司，直径3.875英寸。一磅牛肉可做10 个汉堡包，其中肥肉不能超过19%。小圆面包的直径为3.5英寸，洋葱是0.25盎司重。每种烹调食品都有标准时间，如果超过了标准时间，所烹调的食品就得扔掉。食品的大小不符合标准尺寸时也不能出售。这些都较好地表现出“整齐划一”的“汉堡文化”。④

企业文化的“体态语言符号”表现在企业员工在执行、服务、仪式、典礼、礼仪等活动中表情达意的动作、姿态、表情、眼神等身体动作。在一些服务性行业，员工通过“体态语言符号”所表现出的真诚、礼貌、热情、风

度、气质等，非常容易与顾客和产品的消费者、用户拉近距离，产生情感上的沟通。比如微笑服务，“微笑”就是一种“体态语言符号”的表现。发自内心的真诚的微笑能给顾客带来温暖和快乐，它反映出一个企业良好的行为文化和企业风气。因为这种发自内心的真诚的微笑，只能来自员工的敬业精神、对企业的忠诚、对社会的责任感和高尚的职业道德。同时，真诚的微笑服务也反映出一个公司、企业在长期的生产经营活动中所形成的一种共同的价值观、一种心理环境、一种良好的传统和风气，即一种良好的企业文化。

现代企业，非常强调“执行文化”，有人说，“执行就是沟通”。⑤笔者赞同这个观点，执行之所以具有传播或沟通的功能，主要原因在于执行的主体（人）所表现出的“体态语言符号”，在特定的时空中，这种体态有着一种明确的语意信息。比如，1985年海尔集团公司总裁张瑞敏为了开展“全面质量管理”，在一次全厂人员参加的现场会上，亲自抡起大锤，砸掉库存中质量不合格的76台冰箱。张瑞敏在这“砸”的瞬间所产生的“体态语言符号”，明确地表现他坚定的海尔要创名牌的价值观，在企业树立起“产品有缺陷等于废品”的观念。砸冰箱的两个月后，海尔生产出我国第一台四星级冰箱“琴岛—利渤海尔bcd-212型”；3年以后，海尔人捧回了我国冰箱行业第一块国家质量金奖。现在海尔人把张总裁砸冰箱的锤子摆在展览厅里，让每一个新员工参观时记住它。实际上，这把锤子也已物化成海尔“追求卓越”企业文化的“物体语言符号”。

传播学认为时间、空间也是一种非语言的传播符号。用“时空语言符号”表现文化假设的内涵是非常微妙的，在不同的文化背景下，相同的时间或空间符号往往有着不同的内涵。比如，守时或迟到，不同的国家和地区的人对此就有不同的认知。如拉丁美洲人认为迟到是时髦的、合适的，而在北欧国家则认为是对别人的羞辱。不同背景下，工作中的早到晚退也会有不同的象征意义，它可能被视为具有高度责任心，也可能被看作是没有效率的表现。同样，在以空间符号表现企业文化时也有其象征意义。比如，公司的经理人员与工人合用停车场、餐厅；倡导“走动管理”的工作方式，直接与基层员工沟通；一个公司经理办公室的房门是敞开着的，科室部门办公布局是开放的，所有这些反映着企业能够自如地进行互相的沟通与交流，公司成员的关系是平等的、民主的。如果一个公司的私人办公室房门是紧闭的，则可能象征着独立思考的公司文化，或反映着缺乏沟通的、等级森严的科层文化。所以，在考察“时空语言符号”所表现的企业文化时，一定要结合特定地域、特定组织的文化背景，才能清楚地揭示“时空语言符号”所表达的企业文化的本质内涵。

“伴随语言符号”是指人类在传播活动中伴随着言语行为而发出的具有一定语言功能的符号。“伴随语言符号”包括“类语言符号”和“副语言符号”。类语言是指表现一定身心状态的功能性发声，如伤心的哭泣，高兴的笑声，疲惫的叹息，痛苦的呻吟，吃惊的呼叫等等。副语言是指词汇读音之外的“声音因素”，如音调、音色、音量、轻重、节奏、速度乃至停顿等。⑥单纯的“伴随语言符号”一般难以表现企业文化，但是它能伴随着一定的“语音符号”，微妙地表现出一个企业的精神风貌、员工素质。比如，饭店的迎宾小姐，在顾客进门时说“欢迎光临”，顾客出门时说“谢谢光临，请慢走”。同样是这两句话，如果是发自内心的，给人的感觉是亲切的，如果只是出于例行公事，或心不在焉，会让人觉得是女服务员缺乏对顾客的真诚之意。所以，服务行业要重视“副语言符号”在企业文化传播中的作用。

除了上述“语言符号序列”和“非语言符号序列”，企业文化还可以通过艺术语言符号序列表现出来。如厂歌、公司之歌、企业主题歌曲等，都是以“谱曲”这种音乐艺术语言符号加“文字符号序列”来表现企业文化的。另外，漫画（包括连环画等）、图案设计等绘画艺术形式也被用来表现企业文化。从符号学的角度看，这种漫画、图案设计是一种“肖像性符号序列”，或“图像符号序列”，这种符号序列的形式（即“能指”）对所表现的内容（即“所指”）有着直观上的诠释作用。因而，企业文化可以通过绘画这种形式生动地表现出来。

总之，企业文化信息可以借助符号序列表现出来，并可以通过一定的媒介和渠道传播开来。值得说明的是，在实际运用符号序列表现企业文化，并不是分成语言符号序列和非语言符号序列来表现的，它们之间是相互渗透，互相补充的。是由多种符号序列共同表现下进行的。

注释

1 董天策：《传播学导论》，四川大学出版社，1995年版，第42页。

2 唐玛丽·德里斯科尔，迈克·霍夫曼：《价值观驱动管理》，上海财经大学出版社，2005年版，第5页。

3 唐玛丽·德里斯科尔、迈克·霍夫曼：《价值观驱动管理》，上海财经大学出版社，2005年版，第23-24页。

企业文化标语口号例7

随着全球经济一体化的日益加强，中国社会经济的飞速发展，特别是加入了世贸组织，更多的中国企业已融入全球经济大潮。中国企业要抓住机遇迎接挑战开拓国外市场就必然要更好地宣传自己的企业，宣传自己的产品，挖掘潜在的国际市场，树立起自己企业的国际形象。而公司简介可以作为企业的一张名片，在对外交流中起着很大的作用。国际经贸活动的日益频繁使得汉语公司简介英译的重要性进一步凸现。中国公司简介的选词具有汉语行文的特点，符合汉语的目标读者，在其英译过程中要注重一定的技巧才能为英语目标读者所接受。

一、汉语公司简介惯用大量华丽之词来渲染气氛诱导读者，选词富有鼓动性

语言学家布莱尔和雅克布森提出语言主要有三大功能：第一种是表情功能（the expressive function），这种功能主要在以作者为中心（author-centered ）的文章别突出，这类文章主要表达作者个人的感情；第二是信息功能（the informative function），这种功能主要在以内容为中心（content-centered）的文章别突出，这类文章主要是传递语外信息；第三是呼吁功能（the vocative function），这种功能主要在以读者为中心（reader-centered）的文章别突出，这类文章主要是作者试图通过影响读者的感情让读者接受信息并在行动上做出反应。我们这里所说的公司简介，应该属于以内容为中心和以读者为中心的文章，其目的就是用最直接有效的方式让外国客户或潜在客户了解自己，对外宣传公司形象。

汉语的公司简介往往按照汉语的行文方式，运用大量华丽的词汇或鼓动性词汇来突出汉语的“移情”（appellative）功能。即突出了语言三大功能中的“呼吁”功能。有时候甚至用些夸张的“八股”文字，在国内已司空见惯并已形成趋势，“呼吁”功能呈压倒性优势。

二、汉语公司简介中有些固定的用词或程式化用语

一般企业简介包括以下一些实质性的信息：企业经营宗旨、股东情况、注册资金、经营性质和项目、从业人员和厂房占地面积，同时还介绍企业本身的背景、历史和经营成就、电话、传真、联络人等信息。所以公司简介在表述这些实质性信息时就会用到一些固定的表达方式或程式化用语。

其语言也是和市场营销紧密结合的，既要照顾主题因素企业这一贸易实体，力求准确、平实、简明、精炼，运用专业术语和习惯用法，注意科学性和逻辑性，又要考虑公关写作的具体要求，尽量真实准确，提供实质性信息。针对这些内容，一般有以下这些常见固定的用词或程式化用语：

“公司成立于……”，“公司位于……”，“主要经营”，“经……批准成立”，“集……于一体”，“奉行/坚持……原则；以……为宗旨”，“企业性质”，“荣获……称号”等。

又例如，“外资企业”可译成：foreign-funded enterprise，“合资企业”可译成：joint venture，“合作企业”可译成：cooperative enterprise，“独资企业”可译成：wholly foreign-owned enterprise；“通过ISO9002质量认证”可译成：pass/gain/obtain/be granted the Certificate of ISO9002 International Quality System。

一些固定的用词或程式化用语都可以在英语中找到相对应的词语来翻译，要注意科学性和逻辑性，尽量真实准确，符合英文的语言特点。

三、中国公司简介经常使用标语口号式的文字

为了起到宣传介绍的功能，企业简介经常使用标语口号式的文字。这类文字一般位于正文结尾，多为一个词、一个短语或一句话，具有简短、醒目的特点，起到画龙点睛的作用。例如：“质量第一，信誉第一，服务至上，平等互利”；“严管理，高品质，讲信誉，重服务”；“质优高效，客户满意”等。

翻译这类标语口号式的文字不是字对字的单纯转换，要使译文在译语语境中符合译语规范，充分传达实现译文预期功能所需的源语信息，通常需要根据英语的语言特点进行词性转换及结构调整。汉英表现法的重要特征之一就是，英语注重使用名词，汉语注重使用动词。因此，在翻译中必须进行调整。标语口号式的文字在汉语中常常是主谓结构，但英语中则习惯用名词结构。随便翻开一则公司简介就会发现这一特点。用名词结构来翻译标语口号式文字不仅符合英语表达习惯，而且使译文显得简洁、精练。

四、中国公司简介中存在一些中国文化特色的词

每一种语言都带有文化烙印。中国公司简介为了符合中国人的文化心理需求，会有一些中国文化特色的词，这些词可以很容易被中国读者接受和理解，并在他们心中树立起企业形象。这种情况多见于一些商标品牌名的选择。例如，“金龙”牌电风扇、“孔雀”牌彩电、“白象”牌电池等。

译者面对的不光是两种语言，更是两种文化。翻译要考虑到中外文化的差异。“异化”和“归化”是译者经常采用的处理方法。“异化即是承认并容忍差异，并在目的语表现该文化差异。而归化则是为了让读者更好地理解原文，避免文化冲突，消除隔阂，最终达到文化交流的目的”。

译文把主要信息传达给译文读者，达到交流的目的。因此，译文的目标读者是翻译程序和翻译中使用语言层次的重要因素。有些公司为了体现自己的实力，详细介绍公司的规模和获奖情况。这会给不了解中国奖项情况的外国读者带来阅读和理解上的困难。此时，译者最好简化译文而不是把原文全部翻译出来。

针对国外企业和客户的翻译策略对于那些有企业经贸往来潜力的国外企业和客户，公司简介翻译活动的内容主要涉及对企业的经营性质、股东情况、注册资金、经营项目、从业人员、产品情况和联系方式等进行简要介绍。这类翻译活动所涉及到的接受者的特点是异域文化背景和对企业的不知情，但他们又是企业未来所需和应该发展的客户。因此，译者在翻译中要尽量读懂中文的语言风格和文体特色，以拥有异域文化背景的接受者为对象来对企业的对外宣传品做出符合异域文化、准确、言简意赅的翻译。如某企业将自己获省部级等进步奖、优秀奖荣誉称号等全译在对外宣传品上，这与异域文化背景相悖，因为西方企业制度中根本没有这一套。

结语

好的公司简介英译应避免一些常见失误，充分考虑目标接受者，符合英文公司简介的用词特征，正确处理一些中国特色词语的翻译，根据中西方文化差异对译文进行异化或归化，并针对不同的目标读者处理译文，这样才能达到公司简介汉译英预期的效果。

参考文献：

［1］Christiane Nord.Translation as a Purposeful Activity：Funtionalist Approaches Explained［M］.Shanghai： Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

［2］段连城.对外宣传英语翻译的“常见病”及解释性翻译［J］.中国翻译，1990，5.

企业文化标语口号例8

中图分类号：F272-05 文献标识码：A 文章编号：1006-3315（2014）01-166-001

企业也有流行语，挖掘和利用好职工流行语，对丰富企业廉洁文化建设的内涵，推动企业生产经营的发展有着一定的促进作用。

一、流行语言的影响力

企业流行语是企业文化的外在表现形式之一，企业文化的落实和传播离不开职工语言。企业语言文化更能从职工的言谈话语，在细小微末处流露出企业员工的精神状态，展示出企业文化建设等方面的真实状况。如某单位流行的“舍得身家性命也要（把产品库存降下来、把货款催回来、把原料库存提上去……）”体现的是干部职工在极其困难的生产经营形势下的大无畏精神；“一切从零开始”，体现职工不愿躺在“功劳簿”上睡大觉，敢于向极限挑战，不断超越的从严要求；“严防死守，人在阵地在”、“当这个龟就要驮这个碑”，展现的是职工深知肩上的责任，将压力变为动力的自觉意识和行动；“为荣誉而战，为效益而战”，则更是凝聚思想、鼓舞士气的动员和号角。

二、流行语言与企业价值观

优秀的职工流行语言，凝炼并被广大干部群众普遍接受和引用，是价值观形成过程中的逐步趋同，事实证明，能够促进企业生产经营良性发展，是企业文化的重要内容之一。由于对流行语内容的高度认同和归属，笔者了解到例举的这家单位的干部职工在经营工作中定高指标、定细措施，在极其不利的市场环境中，抢抓机遇，化危为机，2013年前三季度月月超额完成计划目标，5次夺得公司的月度“创效争先”流动红旗。

企业的价值观是全体职工共同的价值准则，并在此基础上产生正确的价值目标。因此，企业价值观决定着职工行为的取向，说大了，则关系企业的生死存亡。

企业价值观往往通过一些富于哲理、简洁明快的语言予以表达，便于职工铭记在心，时刻用于激励自己；也便于对外宣传，容易在人们脑海里形成印象，从而在社会上形成个性鲜明的企业形象。中国石化提出的“每滴油都是承诺”，通过简单易懂的话语，向全社会庄严承诺企业和员工在产品质量、优质服务、社会责任等方面敢于担当，做高度负责任高度受尊敬的企业。

三、流行语在企业价值观取向中的存在形式、主要特点及重要性

（一）企业流行语的存在形式

企业流行语言在形式上有口语和文字语言两种。口语通常就是职工的“口头禅”，非常朴素，原汁原味地反映职工当时所面对的环境，并体现职工的精神状态。文字语言来自职工并经过整理的具备基本文法的较为正式的语言，如企业精神、企业信条以及职工自己创作的利于管理的各种格言、“语录”等等。

（二）口语和文字语言的共同特性和区别

口语和文字语言作为企业语言的两种不同的形式，在特性和作用发挥等方面有其共性，同时也存在不同之处。

1.在共同特性方面。首先，流行语是职工认知的结晶和升华，因此最具传播性，最具生命力。企业文化管理者要善于将职工口语化的语言进行归纳、凝炼，再返回到职工中去，从而指导他们的行动。

其次，流行语具有浅显、易懂的特性。口语就是职工要说的“大白话”，很好懂；文字语言在理论性上略高于口语，但也不需进行复杂的诠释。因此流行语的内容才会被职工群体广泛接受，并潜移默化地发挥积极的能动作用。

再次，流行语具有很强的适应性，可以适用于工作的各个方面。对职工队伍建设要求“特别能战斗，特别能忍受”；在成绩和连续作战面前要“增强责任感，放下优越感，冲出疲劳感”；对待廉洁自律要“常在河边走就要不湿鞋”。

2.与企业的规章制度相比，口语与文字语言也有一些区别。 口语与挂在墙上的制度、规章相比，是经常“挂”在职工嘴上，使用频率最高，对职工的影响也最深。

文字语言，如职工格言等与规章制度相比，规章制度往往是企业对职工的严厉规定和强制措施，职工在执行过程中偶尔会带有抵触情绪，而挂在现场的职工语言则直接来自基层，能最大限度地把职工与企业生产经营、管理溶合在一起，发挥出最大优势。

四、加强企业文化建设，强化流行语管理应解决的几个问题

正因为流行语在企业价值观取向中的重要地位，所以在企业文化建设中，企业文化管理部门或管理者应注重并充分发挥企业流行语言的作用，强化对企业流行语的管理。企业文化管理部门在挖掘、整理和发挥职工流行语言作用等过程中要注意解决下列几个问题：

1.要充分考虑语言的平和力、流行度，充分发挥流行语在企业思想政治工作中的优势和作用。受自身条件和素质的影响，职工在语言的“创作”过程中，难免会在语句结构、渲染力度等方面存在局限，不利于其广泛流行。企业文化管理部门要善于发现职工语言的雏形，进行及时、必要的整理和加工，回避语言的口号性、空洞性，增强语言的平和力，亲和力。企业文化管理部门要尽力创造条件，努力扩大优秀语言的流行辐射面，增强流行语言对生产经营和各项管理的正面影响。

企业文化标语口号例9

作者简介：何红华（1982-），女，汉族，衢州学院外国语学院讲师。

中图分类号：H315.9 文献标识码：A doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.04.37 文章编号：1672-3309（2013）04-88-03

随着经济全球化的发展，农产品出口贸易日益繁荣，农产品商标翻译的好坏与农产品是否受欢迎也密切相关。成功的商标翻译是农产品走向世界，开拓国际市场和树立国际品牌的重要因素之一。近几年来，随着我国农产品出口数量的增加，农产品商标翻译问题已引起众多商家的重视。笔者通过中国期刊全文数据库查阅相关论文，关于商标翻译的研究成果颇多，但是对农产品商标翻译的研究仍是空白。因此，农产品商标翻译研究无论是从翻译学科的发展还是从农业经济发展的角度都必须得到高度重视。衢州市属于浙江省经济欠发达地区，是传统的农业大市，全国重要的农副产品产加销基地，对衢州农产品商标翻译进行系统性实证分析的研究具有开拓性和创新价值。

一、研究内容和方法

本文以衢州农产品商标为研究对象，选择了80家农产品企业进行问卷发放，答卷人均为该企业负责进出口业务或营销管理人员，通过对筛选后的具有可信度和有效度的70份问卷进行具体分析。问卷调查的内容主要包括四个方面：一是衢州农产品商标命名现状；二是已有英文译名的农产品商标的翻译方法；三是描述和分析衢州农产品商标翻译中存在的主要问题。为了能够深入研究，笔者深入企业，通过访谈、观察、文本收集等方式熟悉具体的企业商标命名和翻译的过程，更好地揭示商标翻译中存在的主要问题，为改进衢州农产品商标翻译提出具有实际价值的对策。

本论文研究的基本思路是把研究分为三个阶段，分别是提出问题、分析问题、解决问题具体的方案结构如下图所示：

二、衢州农产品商标翻译现状

（一）衢州农产品商标命名现状

在调查的70家衢州农产品企业中，农产品商标大多数是直接采用汉字注册。近一半以上的农产品商标是企业商号中部分截取出来的，比如，“一粒志”是衢州一粒志食品有限公司的截取，浙江茶之语科技开发有限公司的“茶之语”，浙江菇老爷食品有限公司的“菇老爷”，浙江德辉食品有限公司的“德辉”，常山倚山久胡柚深加工厂的“倚山久”，衢州刘家香食品有限公司的“刘家香”，浙江天源堂蜂业有限公司的“天源堂”等等都是采取了这一做法。有部分农产品企业采取企业创始人的姓氏。例如，衢州刘家香食品有限公司选用“刘家香”不仅采取了企业商号的部分截取而且也选用企业创始人的姓氏“刘家香”命名，商标翻译用了汉语拼音“LIU JIA XIANG”，浙江阮氏食品有限公司的“阮小二”也是选用姓氏，这样的商标可以达到商标出了名，企业也出名的效果。

商标是企业皇冠上的明珠，需要得到企业足够的重视。在选择注册商标方面，《问卷》中给出了4 个选项：

农产品商标命名情况为：

A-企业商号截取，B-公司管理层内部定夺，C-请专业设计公司，D-其它。

根据调查结果，选择前两项A约占80%，B约占60%，而C约占总数的10%，从调查结果中我们可以看出农产品企业选择商标命名方面倾向于商标名称与企业商号一致，或者是管理层商榷即可，少数的会请专业设计公司。

（二）已有英文译名的农产品商标的翻译方法

在70家受调查的企业中，约58家企业是汉字拼音商标，约12家企业选用汉字+拼音的商标，只有极少数的2、3家采用汉字+英文商标。如下图所示：

从上图中可以看出，有英文译名的商标在商标总数中占的比例微乎其微。这说明衢州农产品企业对商标的英文译名还没有足够重视，还处在初步的探索阶段，没有达成共识性原则。在这些商标翻译中， 约95%是汉语，只有13%是汉字拼音，其中真正意义上的英文商标仅有2、3个，采用的翻译方法也是直译法， 而采取其它翻译方法基本为0。比如，浙江老树根油茶开发股份有限公司的“老树根”山茶油，其英文译名为（OLD ROOT），浙江民心生态科技有限公司的“炭之语”，其英文译名为C&Language，浙江不老神食品有限公司的“不老神”鸡（BULAO SHEN CHICKEN），这些都是采取直译。衢州作为浙江西部的欠发达地区，农产品是衢州的一大主要特色，其农产品出口到国外，汉字拼音商标不过是一串符号， 无法体现衢州市的特色、风俗和文化内涵，也不具备美学特征和符合消费者的审美情趣。笔者进入两家有英文译名的企业深入调查，发现浙江老树根油茶开发股份有限公司的“老树根”山茶油，其英文译名为（OLD ROOT），浙江民心生态科技有限公司的“炭之语”，其英文译名为C&language，均是咨询了具备专业知识的专家而选用的英文译名。

三、衢州市农产品商标翻译存在的主要问题

（一）翻译方法单一

笔者所调查的70家农产品商标中，具有真正英文译名的才2、3个，其翻译方法都是直译，如浙江老树根油茶开发股份有限公司的“老树根”（OLD ROOT），如浙江民心生态科技有限公司的“炭之语”（C&Language）。而在实际的商标翻译过程中，我们往往要采取多种翻译方法，包括直译法、音译法、意译法、意音结合法、谐音法、不译法和拼译法等，英文译名要做到语音美、字（词） 形美、意义美，常常是将几者结合起来考虑后再有所侧重。从我们的调查中发现，目前衢州大部分企业倾向于直译，或汉字拼音，大多数企业不重视英文商标的选择，导致简单的直译和汉语拼音商标泛滥。

（二）地方文化在农产品商标英文译名中无法体现

商标名穿越国界的时候，它带给消费者的不仅仅是品质、服务，还有地方文化。衢州作为传统的农业大市，农产品商标的英文译名还处在起步阶段，对农产品商标的英文译名还只停留在商标词指称意义层面，衢州的地方文化在农产品的英文译名中难以体现，英文译名只是让人知道产品的种类，对在文化大语境下的农产品商标翻译难度较大。

四、衢州农产品商标翻译的问题成因

（一）企业对商标英文译名的不够重视

从我们的调查中可以看出，衢州出口农产品还是以中文商标为主，有英文译名的甚少。而有英文译名的企业，都是简单的直译和汉字拼音，选择其他翻译方法的基本空白，暴露了衢州农产品企业对商标的英文译名存在的主观上的不重视。相比商标的英文译名，企业更重视商品本身的外形包装与美观，商标图标的颜色组合、图像等。比如，浙江江山恒亮蜂产品有限公司是一家以蜂产品与农副产品加工、销售为一体的中外合资企业，是部级农业龙头企业。该企业产品已远销美国、德国、日本、新加坡等19个国家和地区，在浙江省蜂产品出口企业中位于第三位。其产品商标“恒丰园”是浙江省著名商标，中国蜂产品最有影响力十大品牌，商标是汉字，外观图案美观，最为可惜的是没有英文译名。这说明衢州市农产品企业对中文商标和图案较重视，却忽略了商标的英文译名与商标中的非语言因素的相得益彰。

（二）商标翻译的科研成果不能及时为企业所用

笔者在中国知网上近期在通过中国期刊全文数据库（2000-2013年）所查阅的有关商标翻译的论文共有8592篇，这些商标翻译的研究成果在其它商品的商标翻译中得以应用。而农产品企业利用这些研究成果基本空白，原因主要是农产品商标翻译属于比较特殊的范畴，难以用简单的翻译方法翻译，企业对于商标英文译名的决策方法较简单，采取企业商号的缩取或者是管理层商量切磋而定，省时省力，根本不会想着去应用研究成果。而且衢州作为浙江西部的欠发达地区，研究人员和刊登研究成果的载体等也远离农产品企业。

五、衢州农产品商标翻译的改进对策

（一）遵循商标翻译原则

为了使衢州农产品商标能够达到提品信息和促进产品销售的功能，在进行农产品商标翻译时主要遵循几个原则：一是商标翻译的显著性；二是倾向目的语文化原则；三是美学原则，即音美、意美和形美三者统一。

（二）根据销售的市场选用商标语词

农产品商标英文译名的选用，除了要根据企业的性质及商品的功能来确定之外，还要根据消费的市场来选用商标英文译名。也就是说，农产品企业要根据销售地区以及消费群体的习俗来恰当选用商标英文译名，使其不但受某类消费群体欢迎，而且还要适用于特定地区的消费群体。如果市场在国内，选用汉语商标就可以。如果市场在国外，选用真正意义的英语商标则是比较合适的。

（三）加大商标翻译的投入

我们知道内涵丰富的英文商标，靠的是专业的英语语言学家和翻译工作者。因此，衢州农产品企业应该加大商标翻译的资金、人才等投入，确保企业未来的发展；同时要加强管理层或营销人员的专业素质和知识功底，选择商标英文译名应有语言学、翻译学、法学、美学等专业人士的参与。

（四）企业与学术界紧密结合

学术界应进一步加强农产品商标翻译的理论与实践研究，将最为有效的翻译策略最快应用于农产品商标翻译。虽然衢州属于浙江的西部，欠发达地区，只要企业、学术紧密结合，才能够不断顺应国际化的发展趋势，在农产品的商标命名及翻译的水平上一个台阶。

参考文献：

[1] 梁国焘.商标词构成研究[J].现代外语，1992，（01）.

[2] 彭石玉.汉字商标词的跨文化传统[J].外语与外语教学，2001，（04）.

[3] 朱凡.英汉商标词翻译研究述评（ 1994-2001） [J] .上海翻译，2002，（04）.

[4] 李淑琴、马会娟.从符号学看商标词的翻译[J] . 上海科技翻译， 2000，（04） .

企业文化标语口号例10

1、广告英语用词简单，口语词汇较多，有助于消费者记住企业的品牌。如MyGoodness!MyGuin-ness!(Guinness啤酒广告)。2、使用缩写词。使用缩写词，可以节约成本，并且可以增加品牌的审美魅力，提升消费欲望:Marlboro香烟，事实上也是它的广告口号Menalwaysrememberlovebecauseofromanceonly经典的提炼。

(二)修辞手法的运用

为了增强品牌的魅力，不论是英文广告还是中文广告，常用修辞手法来辅助宣传，主要有:比喻、拟人、双关、反复、排比、压韵等。比如，Flash．Dash．Classicsplash．(一则泳装广告语)，运用了尾韵的修辞手法，这三个动词形象地把描绘出游泳时穿着光闪闪的泳衣，入水游泳、拍打溅起水花，嬉戏的喜悦心情全部表现了出来。PutsomePEOPLEinyourlife．这是美国《人物》杂志的一个广告，PEOPLE，就是运用了双关的修辞手法，PEOPLE既指杂志名，同时又体现了杂志中所出现的那些名人。

二中西文化差异与企业的品牌广告的翻译的重要性

经济全球化进程飞速发展的大浪潮，就要求企业不仅要发展本土或者本国内的市场，而且要积极开拓国外的市场，中国的企业要向西方市场发展，或者西方的企业来华发展，在品牌广告的创作上就面临许多新的考验，文化差异就是不得不考虑的要素。我国因商标翻译失误影响商品出口的案例时有发生。其中广告的语言要素就是产生以上不利影响的根源，因为广告的语言要素与文化有相当重要的联系，而中西方之间，在语言方面本身就是分属于两种不同的语系，而且在文化的其他方面也存在着或大或小的差异，因此企业的品牌做广告的时候就必须考虑广告的语言要素对品牌的作用和影响。为了实现翻译的通畅目的，在为企业品牌广告翻译时，译者必须深入了解中西两种不同的文化，翻译的完成，就需要译者要具备掌握中西两方的文化的共性与差异，在翻译的时候可以运用归化法、音译法、直译法等翻译的方法消除文化差异的不利影响。本文则主要从广告的语言要素方面探索中西文化差异与企业的品牌广告的翻译对品牌的影响。

三中西文化差异与企业的品牌广告的翻译

(一)中西方历史文化的差异与企业的品牌广告翻译

中国和西方国家有着各自不同的历史，在历史发展的过程中，渐渐地某种特定的东西成为该民族的崇拜对象或者厌恶的对象。龙在中西方文化之间是两个完全不同的文化意象，之所以不同是由于中西方的历史文化的差异而产生的。在中国，龙享有崇高的地位，而在英语文化中，“dragon”是邪恶和暴力的象征。因此，在进行企业的品牌广告的翻译时候，就可以用归化法———即用译入语里的文化意象来取代原文里的文化意象，或用译入语既有的词汇来翻译。举个例子:宝龙集团，“宝龙”这个企业的名称，非常具有中国人龙的精神的气息，但是，如果在翻译的时候直接翻译———也就是继续保留“龙”这个文化意象，把宝龙翻译成PRECIOUS/TREASUREDDRAGON，那就会有非常大的矛盾了，因为之前我们提到，在西方的眼里dragon是邪恶的象征。而在dragon之前用precious/treasured“宝贝的，可贵的”意思来修饰，西方的文化是绝对无法接受邪恶的东西的可贵这一事实。于是宝龙就翻译成POWER-LONG，POWERLONG事实上就是“宝龙”的音译。POWERLONG这个单词就是power和long组合而成的名词。Power就是很有耐力的意思，中国人就有这种精神，宝龙企业当然也有这种耐力在激烈的企业界不断地拼搏，而long就是长的意思，表示宝龙企业可以长久不衰的发展。这样，既消除文化差异的不利影响，又能将不断壮大企业发展实力的雄心表达出来，当然就会受到西方市场的喜爱。同样，德国的METRO企业在翻译时也同样讲究。METRO在英汉字典里就是地铁的意思，如果这样翻译，那中国的消费者很难接受这个名字作为超市名。而麦德龙这三个字的翻译，一样类似METRO的英语发音，但是“龙”却能够体现出中国的特有的文化，很容易被中国的消费者所接受。“德”就说明该企业在中国发展会遵循中国市场发展的法律规定等等。如果他们直接取名“卖得龙”就不符合我们中国人的含蓄美的传统了，因此用“麦”来代替“卖”。因此，这两个企业的名称的翻译是非常成功的，企业的品牌确实在激烈的市场竞争中发展、成长、壮大。

(二)文化心理的差异与企业的品牌广告的翻译

我们一直说广告创作是集合心理学、美学、市场营销学等等多方面的学科于一身的一种经济交流文化活动。心理学本身也是文化的一个组成部分。而广告的翻译必须符合具有不同文化的大众心理，企业的品牌才能够不断发展。中国人喜欢“乐”、“喜”等等与吉利有关的词汇，消费者在消费的时候也是会有这种“趋吉避凶”的心理影响他们的消费情绪。因此在为企业的品牌广告进行翻译时需注意这一点。COCA，COLA，这个名词本身只是南美洲产的药用植物和非洲产的硬壳树木。后来就成为美国的一个饮料的知名品牌COCA－COLA，但是当初如果译者为这个品牌翻译时，按照单词本身的意思翻译成“古柯柯拉”，或者按照音译的方法，将其翻译成“口渴口蜡”，那么中国的消费者看到这样的品牌就会非常疑惑，“口渴”能够被消费者理解，但是口渴了怎么喝这个东西就“口蜡”了?于是英籍华人蒋彝先生，瞄准了中华民族的悠久饮食文化传统，和消费者的“趋吉避凶”心理，将其翻译成“可口可乐”。读起来非常有压韵之美，喝起来既“可口”，又让人“可乐”。加上可口可乐的广告口号Youcan’tbeatthefeeling。“挡不住的感觉”，可口可乐的品牌就发展强大了。接着我们来看看中国的一个“轻身减肥片”的品牌出口到西方国家的情况，“轻身减肥片”刚开始就直接翻译成Obesity－reducingTablets，当今是以瘦为健康，以瘦为美的的时代，大多数的人有追求瘦而再瘦的心理。在西方的文化里，obesity则是指那种特别胖的人，也就是人们所说的肥胖者，但是对于那些想要通过药物达到瘦身的目的的人来说，看到这样的品牌名，肯定不愿意购买消费这种产品了。最后就将译名改为SlimmingPills，Slimming就传达出消费者用这种产品可以让人变得越来越苗条，达到瘦身体型美的效果。译名一改，后来该产品的销售情况大大地改善。因此可见，一个成功的译者在为企业的品牌广告翻译时，也需要了解不同文化背景的人的不同的心理因素进行翻译。

(三)价值观念的差异与企业的品牌广告的翻译

人们听广告或者看广告，会自然地受到广告标题、口号、广告词的影响，而对企业的品牌有进一步的认识。成功的广告口号就是从广告标题演变而来的。因此，一个好的企业的品牌的广告，它的广告的标题、口号的词汇特点必须简洁、生动。文化的核心是价值观，中国传统文化以强调协调和秩序为核心价值观，中国的文化中有一个集体倾向的价值观，中国人认为团结就是力量，而西方文化核心价值观则偏重于强调个人的自由和权利，比如美国，由于它的历史文化背景，美国人追求的就是indi-vidualism，就是他们的个人奋斗进步的个性追求。在进行广告翻译的时候也必须考虑到价值观念的差异。中国的安踏ANTA企业经营理念就是安，安心创业;踏，踏实做人。而要实现这样的理念，就需要企业为企业的品牌不断奋斗，这肯定需要整个企业的凝聚力，需要集体合作的精神。而安踏的“永不止步”的广告口号，很好的运用了双关的修辞手法，既表明企业的永不止步，企业员工共同奋斗努力的精神，更表明了安踏产品耐穿的优质的产品特性。在翻译的时候，用“KEEPMOVING”这种简单明了、又生动的直译的翻译方法，把那种个人不断奋斗、拼搏的精神传达给了西方消费者。对比美国的NIKE运动产品，首先，NIKE这个品牌名，本意是希腊神话中胜利女神的芳名，音标为/'naiki:/，如果音译为“奈姬”或是“娜基”之类女性化的名字，很难引起中国运动类产品消费者的认可，译成了“耐克”，则有耐穿、克敌的意思，又保留胜利女神的意味。我们从耐克在中国做的广告会发现，在中国做篮球运动的品牌的广告。在篮球运动中不仅需要个人的出色发挥，更需要团队的合作精神。耐克的广告口号JUSTDOIT。它的深层的意思就是YOUCANJUSTDOIT．这正是一种西方文化中的个性追求的体现。这样就将中西价值观念的差异巧妙地转化为文化的融合。