农村旅游发展1

近几年，随着社会经济高速发展，各地都在落实乡村振兴战略，此战略的全面实施下也逐渐解决了“三农”问题，同时也进优化了现阶段农村建设工作，乡民生活水平及收入也相继提高。由此可发现，农村经济在乡村振兴下，得到了飞跃式发展，也不断向着现代化快速迈进。在具体发展中政策支持固然重要，为了强化发展效果，还要将自身内生动力充分激发，只有这样才可让农村的发展获得更加充分的动力[1]。根据实践经验可发现，对产业结构优化调整同时将生态土地和经济之间关系进行充分协调，可让整个农村发展得到切实保证。近几年，随着农村旅游产业兴起，也丰富了传统产业结构，通过利用当地特色资源，在整个农村地区，加快了旅游产业经济转型，根据当地所出台的各项政策，让产业多元化目标快速实现，农民收入渠道不仅得到了极大的拓宽，而且也让整个旅游市场资源更加丰富，最后让当地乡村振兴的实现得到全力推动。

1农村旅游产业发展受到乡村振兴战略的影响

1.1旅游产业持续发展得到推动

在农村地区旅游产业的发展和兴起都得益于当地的特色资源，比如独具当地特色的人文和自然资源等。近几年，国民的生活质量快速提升，物质生活得到满足后精神生活相比以往却变得比较匮乏，尤其是城市中生活的居民面临的各种压力日益增大，而农村的旅游资源可使其身体和心理得到极大放松，所以越来越多人被农村的旅游产业吸引。农村旅游产业因市场需求等因素的影响，在不断发展中也使区域内经济发展进程加快，通过大力发展旅游产业，可让区域内经济发展得到一定带动，在信息共享模式的辅助下，可让农村区域间的合作更加密切，旅游产业在此情况下，不但可让自身影响范围逐渐扩大，还可让区域内整体收入提高，促进了农村的经济发展。1.2农村多元产业融合得到深化在旅游产业的开发与发展中，必须有足够的资金给予支持。随着各地不断落实乡村振兴战略，旅游行业从政策上得到了极大支持。政策层面支持力度加大，可让各资本市场引起足够注意，而且在整个产业发展中也可得到更加充足的资金投入。旅游产业自身连带性比较明显，随着资产业发展可对周边零售业和餐饮等服务行业的发展产生一定带动作用，让整个乡村得到更多动力来发展自身经济，同时也可让每个农户有更多元化的收入来源渠道。另外在外地人口到当地农村进行旅游时，也比较热衷于购买当地旅游纪念品和文化产品等，这样不但可对当地文化进行宣传，还可使农村文化与当地经济的结合更加充分，从而让产业结构变革加速。

1.3三生空间的统筹发展得到促进

生活生产与生态空间共同构成了三生空间，不同空间具有着不同的职能和作用，通过三生空间的发展可让当地持续生产得以实现，让人们物质、精神需求得到切实满足，而且还可让当地人们、自然的和谐共处真正实现。特别是自从党十八大顺利召开以来，三生空间发展目标得到了进一步明确。城市化进程速度近几年不断加快，而生产活力低、生态功能退化、环境污染等问题也随之而来。在乡村振兴背景下，可让农村旅游产业的发展得到充分明确，通过此战略的支持与指导，让人与自然之间的发展变得更加和谐。尤其是人们物质与精神的需求，也不再被忽视，整个发展都严格遵循以人为本理念展开。在乡村旅游产业发展中，为了使产业更好地推动当地农村经济，在开发和利用各项旅游资源时，必须对当地自然资源的利用做到科学合理，相关计划制定的同时确保当地自然不会遭受破坏，只有这样才可让农村经济发展得到切实推动并快速实现乡村振兴。

2旅游产业发展中面临的问题及不足

2.1基础设施不足

在基础设施方面面临的问题一般主要可体现在资金短缺上，在各地建设相关旅游项目时很多地区资金支持力度严重不足，而资金的缺乏很可能造成整个工期烂尾或推迟。交通问题也是基础设施中比较常见的一类，没有便利的交通无法让外来人群得到更好的旅游体验。比如，个别景区在设置旅游专线时无法做到合理安排，规划的道路不仅没有足够的配套设施而且狭窄不平，游客的观光需求不能得到切实满足，尤其是在一些游客中心和停车点等地，因没有完善的基础设施导致游客多样化需求无法满足。另外住宿条件也是比较显著的问题，到农村地区旅游一般都会寄居在民宿当中，但很多民宿并不具备较高的卫生条件且环境简陋，恶劣的环境下很可能导致观光车游览心情遭受影响。餐饮条件也是比较凸显的设施问题之一，农家乐在农村旅游中是最为常见的一种形式，很多地区相关部门无法对食品、服务和卫生等进行时刻监督，导致整个旅游过程出现很多安全隐患。

2.2没有较强的环境意识

很多开发商在景区的开发中一般对经济效益过于重视，为了让整个旅游产业快速发展，在相关建设和开发等过程中一般会参照其他地区的模式进行发展，盲目和过度开发问题层出不穷。甚至个别开发商还会照搬照抄，尤其是在整个开发与发展中并没有科学评估和全面调查当地生态环境，最后导致整个过程水资源浪费严重林业也因此被乱砍乱伐，严重破坏了当地的生态环境同时也阻碍了整个旅游产业的发展。比如，个别景区对垃圾进行处理时并没有做到分类处理，甚至因为管理不当或管理措施不健全导致垃圾随处可见，这样不但极大影响了人们的游览体验，也使当地生态环境受到严重破坏[2]。因为很多地区并没有过多重视环境保护宣传工作，在景区中的游客和工作人员对环境保护重要性与价值没有做到足够认知，最后破坏了当地的生态。

2.3经营模式比较粗放

发展农村旅游产业时涉及到很多方面，而不同方面的发展都要通过政府相关制度与政策来进行保障和监管。很多地区具体发展中都会存在不平衡等问题，其原因主要因为当地政府在整个农村旅游产业发展中，并没有结合当地情况将相应规范指导和管理条例制定出来，最后让产业的经营模式变得逐渐粗放化。比如，缺乏针对性监督和管理标准来规范景区卫生，在卫生管理工作中，没有更加科学和详细的条例指导。这些情况都会导致整个卫生条件无法提高，随着时间推移还可能出现恶性循环，对整个旅游产业发展造成严重阻碍。部分景区没有深度开发相关旅游产品，在提供的各类服务中心时缺乏多样化，单一的服务模式和产品很可能会使消费者出现一定疲劳感，这样就会逐渐降低吸引力，粗放式的管理形式因为没有科学的引导与监管，会导致旅游产业长久发展遭受严重阻碍。

3乡村振兴背景下农村旅游产业发展路径

3.1重视生态环境保护工作

农村旅游产业的开发与发展中必须正视环境问题，积极面对整个发展中环境问题面临的挑战，然后利用不同措施对保护工作进行加强，使整个发展得到良好基础。首先，当地政府要发挥带头作用加大景区处理垃圾的力度，保证有足够数量的回收站设置在景区内部，还要保证垃圾可以做到分类处理，为了确保此工作顺利落实可将垃圾分类的标识设置在回收站旁醒目位置，通过示意图和相关标识引导游客对垃圾进行自觉分类。在垃圾回收工作中要有专人进行负责，可利用半自动或自动化设备来统一回收处理景区垃圾，将更加卫生和干净的形象营造出来。其次，景区的过度开发问题要得到政府的足够关注，生态环境涵养和保育工作贯彻落实，加强植被、土壤和农田等各种资源的保护力度。建设和开发旅游项目前要全面评估与考察当地的生态环境，合理规划整个景区，尤其要重视基础设施和交通等建设，森林和绿植覆盖要进一步进行维护，不仅要确保生物多样性还要做到人类可与当地生态和谐共处。

3.2政府的支持和引导力度全面加强

粗放式的管理和发展形式对整个旅游产业发展十分不利。为了对此现状做到切实改变，政府的支持与引导机制要全面加强，而政府也要将自身引导和统筹规划作用充分发挥出来，让整个旅游产业不断朝着规模化和规范化方向迈进。对于政府而言，首先要明确当地的产业具体情况，并将工作小组和管理机构相继设立起来，不同部门之间要做到统筹规划，及时了解产业当前建设情况，调研会定期展开的同时全面分析发展中面临的各种问题。在此过程中，还要对各部门自身职责做到明确，通过发挥部门职责将景区监管力度加强，管理员与监督员配备完善后可更加全面地对景区内行为进行管理与监督，最后让更为优异的经济环境营造出来。另外，政府还要严格监督景区内价格，尤其要仔细检查停车、餐饮和购物以及门票等价格，确保所有定价都严格根据政府的标价和定价来执行，避免出现私自更改定价的行为，坚决杜绝扰乱市场秩序与价格的行为发生[3]。最后，要重视发展环境的营造，首先政府就要将自身榜样树立起来，带动整个产业服务质量的提升。比如在发展农村旅游业时，对于一些贡献度较高的居民可适当给予嘉奖，在此期间经验交流会也要定期展开，使当地居民可以做到彼此学习并共同总结经验。

3.3农村特色旅游品牌积极创新

农村地区对当地旅游产业进行全面发展时，旅游资源的深度开发是不可或缺的一部分。为了让整个产业得到更好的发展，必须深度开发当地旅游资源，同时对独具特色的旅游品牌和相关产品进行积极创新。具体可借鉴其他地区的经验，将一个更加符合当地的品牌打造方案总结出来。农村特色旅游品牌的建设和创新工作为了更好的展开，必须要深度挖掘当前存在的各种特色产品，并将这些产品作为核心把更能够显示出地域特征的品牌打造出来。在农村地区有着更为丰富的资源种类，将旅游品牌的特色发挥出来不但可让自身吸引性更足，而且还可让游客体验进一步提升。在全力发展旅游产业时还要进一步开发农耕文化项目，通过此项目的展开，将更具当地特色的蔬菜果园、特色养殖和特色农业等作为重要项目进行发展，在农事活动中积极引导游客使其可参与其中，让整个乡村旅游的体验感全面加强。

3.4加强基础设施的建设

在农村地区发展旅游产业时，基础设施的建设至关重要，不但会影响游客的整体游玩体验，对当地经济的发展也有着积极的推动作用。为了确保整个产业可得到持续发展，游客的基本需求必须进行满足，还要重视整体游览体验。为了有效实现此目标基础设施建设要不断进行优化完善，让整个建设更加人性化，使游客体验得以提升。比如，在整个旅游中还有一部分特殊群体，这些群体的设施供应也要适当增加，不仅要设置此类群体的还要加强景区内的医疗救护。对场地进行设置时也要将人性化体现出来，通过人性化设置来满足各群体的需求，比如冬天保证光照和夏天确保通风与避光条件等。在整个景区游览过程中独具特色的生态走廊和景观小路也要及时打造出来，以此提高游客的体验。在景区内原有的设施基础上，还要迎合时展加强互联网设施的建设。比如，为了给游客提供更好的服务，可在内部将电子橱柜和售卖机设置起来，保证无线网络可覆盖整个景区，通过建设各种信息化设施将游客满意度提高。还可通过各种先进设备将当地风土人情和人文历史介绍给游客。要及时完善交通等设施建设，整个交通网络要注重便捷性和实用性。比如，要以当地现有的道路为基础把特色旅游专线开通，并在此专线中增加旅游观光车等设施的数量。停车设施也要不断增设完善，按照具体的客流量扩充调整当前的容量，这样每当旺季来临时，可让拥堵问题有效避免。

4结束语

总而言之，乡村振兴背景下农村地区在发展旅游产业时得到了更多的引导和支持。比如，政府在产业发展中会从政治层面给予更多支持，让产业的长久发展快速实现。旅游产业在农村地区近几年得到了快速发展同时也在逐渐兴起，此产业在历史长河中不但是时代产物，同时也是国家相关制度和政策大力推动下形成的产物。所以，全面发展旅游产业可让农村的持续发展得到切实保障，农民的收入来源渠道得到拓宽，也让当地的经济发展被充分带动。随着网络时代来临让农村地区传统旅游产业被不断冲击，此背景下只有对当地基础设施的建设不断完善同时对服务进行优化，才可让旅客的满意度和舒适度提高，最后使当地旅游产业得到蓬勃发展并快速实现乡村振兴。

作者:王燕 单位:中共肃北县委党校

农村旅游发展2

一、引言

新时代背景下，对乡村振兴提出更多的要求，以旅游带动地方乡村经济发展，现在已然成为一种趋势，在新的经济体形势下，建设生态旅游振兴产业非常迫切。全面实现小康社会，乡村建设的第一途径为发展地方第三产业，以旅游业为主的第三产业，较为适合乡村振兴发展。乡村振兴，提高旅游质量，能够提高农村的经济收入，提升整体的文化水平。山水自然成画，置身其中能够陶冶情操，乡村振兴的路上充分利用乡村自然景观，宣传当地历史文化内涵，在开发中注意维持生态平衡，让自然与人类和谐发展，促进可持续人发展战略的落实实施。

二、乡村旅游高质量发展应遵循的原则

乡村振兴背景下应实现乡村振兴与自然的和谐相处，和谐的原则需要保持原有自然环境的生态平衡，保护当地自然景观不受到任何侵害，能够实现人与自然的共同存在。乡村振兴的过程中，不应出现因过度开发旅游资源造成原生态环境出现恶劣发展的趋势，在振兴的同时，还应做到保护生态环境。根据国家相关旅游部门的条例，严格禁止进行原生态环境产生恶意的破坏，为了振兴而恶意开发建设，违背可持续发展的最终原则[1]。比如，原有原生态的玫瑰谷，不能为了发展旅游而建造温泉度假酒店，将原有生态玫瑰花破坏较为严重，这将违背了国家既定的可持续发展原则。乡村振兴旅游项目的开发，还应结合当地的历史文化背景，尽量提料可塑造的文化内涵，加强以文化宣传为导向，开展特色旅游，针对乡村地域特点，发展本土饮食文化、居住文化。除了本土文化特色之外，还可以结合周边民俗特点，开展联合旅游项目，塑造旅游景点的精神内涵。比如，此乡村旅游项目，重点打造闲暇的世外桃源，纷纷扰扰的社会，压力过大的工作事业，当你背起行囊，有没有想找一处回归故土的乡村，放下暂时的烦恼，摒弃现有的烦躁，给自己的心情放假，让自己的身体回归于自然，感受大自然带给你的一片恬静祥和。

三、乡村振兴背景下乡村旅游产业现状

全心全意奔小康的路上，乡村振兴是必要途径，现有乡村在振兴发展过程中，因缺少旅游规划思维的村领导，导致振兴途径较为粗放，现有乡村一般致富项目多以种植、养殖为主导产业方向，因种植和养殖会导致生态破坏，甚至影响原有植物的面貌，不符合可持续发展的战略方向[2]。乡村振兴过程中，村领导缺乏将其与旅游业相结合的战略目标，乡村致富项目涉及农村各家各户，开展振兴工作中，容易受到小农思想的阻碍。部分农村村干部学历较低，目光短浅，不具备可持续发展的眼光，过度开发当地自然资源，导致土地等原有生态资源开采过度，自然生态破坏严重。历史在无时无刻不再成为过去式，而历史的故事只留在爷爷奶奶的传教中，你说我听，缺少记录的过程，在文化背景面前，每一座山都赋予时代的印迹，每一条河都见证过已经发生的历史故事，然而这些也仅存在于口口相传中。乡村振兴旅游发展，缺乏历史的记录者，所以在开展乡村振兴旅游项目前，需要进行历史文化背景调查，再结合周围的山水、民俗等情况，进行合理的旅游方案的制定。

四、乡村旅游产业高质量发展措施

（一）资源调研与配置设定乡村旅游业的发展，需要对所在区域内所有资源进行相关调研，根据调研结果，分析该地区是否适合开展旅游产业，旅游产业所打造的品牌形象。与此同时，乡村旅游项目负责人，还应该借助互联网进行相关调查，调查内容需要附带上现有自然资源及历史文化的介绍，利用网友的经验，可以进行有偿调研。所谓有钱调研，可以邀请认真填写结果的人员，免费到该地区参观，给出合理化的开发意见[3]。在进行旅游项目相关调研的过程中，旅游项目开发小组，还应该进行资源的优化设计，盘点该地区可能够利用的旅游资源，将可以实现旅游开发的项目进行提前预估。资源盘点是开展高质量旅游项目的前提，然后结合当地风土人情，调查历史文化，对于历史较为久远的建筑赋予文化内涵，将口口相传的内容，形成历史资料，作为旅游项目的开发参考内容。这些基础工作是开展高质量旅游项目的基础工作，在此基础上，乡村旅游项目开发小组，还需要进一步地挖掘乡村旅游的特色，以及未来将要打造的特色项目。结合周边30分钟之内的车程距离，形成联合开发的趋势，将该地区旅游资源形成点线的串联，在覆盖到面的范围。

（二）建立乡村旅游项目保障机制

乡村振兴的过程中，开展的旅游项目尽量能够带动地方产业链的发展，为地区带来良性循环的经济结构体。科学设置乡村旅游规划，构建旅游项目的新形态，立足于当下产业，开拓创新特色产业方式。与此同时，在构建旅游要素保障机制，分析当下经济形式，建立相关的土地生态开发保障体系。笔者认为可以以下三方面进行体系的搭建。1.乡村振兴下旅游用地机制建立。旅游用地机制要严格限制对于土地开采、挖掘的权限问题，根据周边规划们进行旅游用地的管理。土地管理机制要限制土地开采的方式，设定原生态重点保护范围，对于已经过度开发的区域，进行植被复原，整理原有生态中的杂草。土地管理机制中，要限制开发的红线，以及开发的范围区间，对于严格禁止的内容，细致化的标准[4]。比如，在乡村旅游项目开发中，项目选择地区为山区，针对土地的一些稀有资源的开发，要严格禁止，监督杜绝出现破坏原有生态的事情发生。2.乡村振兴下旅游项目设施保证。考虑到乡村旅游的带动性，除了土地管理机制外，还应该对旅游项目的保障设施进行相关的要求。比如，在稻香田里组织拍照留念区域，可以申请在相关位置设定展望台，考虑稻田的风景，可以设定玻璃参观通道。在现有乡村的原有风貌基础上，还应考虑接待旅客时的安全问题，对于山区的乡村旅游项目，设定两边防护栏，保证旅游项目的安全性能即可实施性。3.构建旅游管理人才保障机制。乡村旅游管理中，要想持续发展，人才的保障非常必要，所以建立人才保障机制非常重要。乡村的建立开发离不开人才，振兴发展离不开人才的培养，健全的人才培养机制至关重要。乡村振兴中，旅游开发需要人才队伍的管理，一方面加强农民队伍的培养，在增加经济的收入同时，注重管理概念的植入，提升整体的文化素养水平，使乡村旅游管理迈向正规化。

（三）挖掘乡村旅游业的内涵

社会日新月异的发展，引动市场经济体发生变化，随着互联网的深入，对于旅游而言网红打卡成为一种趋势和方向。在乡村振兴的途径下，更深层次的挖掘产业内涵，打造文化闲暇特色旅游，带动地方特产产业链的融合。随着城镇化进程的不断加快，乡村的生活成为向往的生活，在追求闲暇之际，呼吸一口新鲜空气，感受大自然的慷慨激昂，能够放松心情，带来新的灵感和思维。乡村旅游业的内涵，不一样需要特别的高大上，但是需要由特色，涵盖地方的文化风情。比如，在搭建旅游特色项目中，要结合当地的气候，地区海拔，当地特产，人文历史，建设旅游项目，可以利用气候进行打雪仗，特点的精致包装，将本土的历史文化进行展开，尊重当地特色文化，打造小范围的特色内涵，赋予乡村旅游更高的精神价值。城镇化进程的加快，带给人们越来越大的工作生活压力，特色文旅将成为一种趋势[5]。比如，科学技术的发展，带动科技智慧文旅，在旅游的过程中，感受自动化科技带来的便捷，让科学成为一种体验方式。智慧生活，科技生活，对生活高尚的追求也不过如此。这些元素的融入，都会带给我们一种全新的特殊感，更会认为此次旅游更具有价值感。

（四）乡村旅游创新发展之路

乡村振兴的路上，产业创新是发展的必经之路。在创新乡村综合体的过程中，充分考虑时代需求，结合城市居民的发展需求需要。越来越多的城市居民，对乡村度假项目感兴趣，在休闲娱乐的同时，可以实现休养生息，回归大自然，感受自认风光，追求高品质的食材，感受民俗文化的内涵。自从《舌尖上的生活》播出之后，带火了一些地方特色美食，越来越多的人到当地品尝美食，陶冶情操。比如，带孩子到乡村认识更多的植物，体系农村种植，认识乡村不同的蔬菜，观察麦穗生长的各个环节。创新发展需要结合地区实际情况，应对季节的变化，打造生活休闲的时间状态[6]。比如，记录蔬菜的生长过程，可以特意为游客设定一块种植地，让游客种植自己喜欢的植物，旅游项目的负责每天悉心照顾，拍照留下植物的生长痕迹。城市生活压力倍增，农家乐旅游项目近年来较为火爆，乡村旅游打造的风景不仅仅是自然风景，更多的是梯田、果园等成为新的风景代名词。与此同时，乡村旅游项目，还可以根据特殊项目，形成产业化的发展。比如，建一个植物、动物相结合的生态产业链，做一片果树的养殖，在果树底下散养溜达鸡，散养山羊。游客来到乡村旅游的同时，还能够品尝到无任何添加的美食，将视野效果与品尝效果相关联，形成生态产业化的发展。视觉效果的打造还可以根据四季进行调整，比如春天来到乡村可以欣赏寒冰花，观赏屹立于大雪之中的坚韧不拔。夏天河边戏水、抓鱼，感受小乔流水人家的意境，晚上感受观察萤火虫。秋天欣赏纷纷落实，做落叶剪纸画，品尝秋季成果的果香。皑皑的大雪，更适合于东北的冬天，吃火锅，睡火炕，冰糖葫芦街边挂。这些随着季节变化而产生的美景美食，作为乡村旅游项目，一定不能错过。

（五）乡村振兴旅游项目宣传

互联网自媒体的发展，营销的途径发生较大的变化，从传统的电视广告，到现在的抖音短视频，新时代下，宣传方式发生本质的变化。乡村振兴中，旅游项目的宣传至关重要，可以从以下三点开展宣传。1.旅游攻略。前期旅游项目已经初见完成，需要制定乡村旅游攻略，制定详细的旅游路线，每条路线的特色风景做特点描写，搭配适合的风景图片，描述恰当的语言，免费招募体验者做前期的推广宣传。2.短视频宣传。乡村旅游项目宣传过程中，短视频较为适用，投入小、宣传范围较广，适合刚开始投建的乡村旅游项目。拍摄短视频的过程中，先以全面旅游功率的视角进行全盘宣传，然后分类分特色制作短视频，短视频的宣传定位要精准，从天气选择到拍摄的远近等都需要精准到位。根据宣传的视角，再制作一些诱人的特色美食类的宣传。涉及乡村特色的地方要单独记录，比如小朋友拍摄种植蔬菜的过程，单独记录蔬菜成长的过程，形成特色视频。还可以根据乡村一年四季的变化，拍出特色视频，记录一年的增长轨迹。3.游客宣传。对于乡村振兴旅游项目，最为见效的宣传方式是游客宣传，可以通过一些活动，让游客实现发朋友圈、发抖音等。比如，乡村旅游项目中连续发送三天朋友圈，可以免费实现蔬菜种植体验的机会，长成的瓜果蔬菜拍照，近距离的可以免费邮寄到家。通过这些活动，增加客户的黏性，尽量促进多次旅行的机会。（六）自然环境的巧妙利用聚焦“三农”问题，一直是国家致力整改的方向，通过地区内自然景观合理的定位，带动旅游产业的发展。对于自然景观而言，更多的是赋予其文化内涵。比如，云南旅游的天然石区，因其赋予其美景的内涵，预示的意义，使游客喜欢上这片区域。还比如一条河流，除了游客能够观赏到清澈到底，因了解其河流的源头走向，以及这条河流带来的灌溉效果。对于山区，更多的是对植被的讲解，海拔高度下的景观。自然景观的二次建造也非常关键，在乡村自然环境中，可以融入一些农田景观。对于开采过渡的位置，可以埋伏一片花海，设置旅游拍照打卡点。自然景观进行适当的改造，比如修成台阶路、建造观赏亭。

（七）摒弃城市商业氛围

乡村振兴中过度追求经济效益，容易以经济为导向进行商业构建，导致乡村生态环境变得恶劣。乡村旅游项目是可持续发展的战略目标，更是新时代下绿色生态环保的新战略。乡村旅游产业成为当下的热门，最重要的一个原因是能够缓解城市中的压力生活，如果过度开发，再过度地追求旅游的经济效益，难免会出现商业化的氛围，导致乡村旅游产业停滞不前。更多的人喜欢追求乡村旅游，最为重要的一点是能够欣赏自然美景，品尝天然美食，摒弃城市的喧嚣。如果偏离这些方向，将无特色可言，更别提长期发展。尊重原有民俗，尊重自然生态，尊重游客最初的心，这将是对乡村旅游项目的一项较强的考验。合理降低商业氛围，抓住乡村旅游的特点，提升旅游的质感，将是乡村旅游项目可持续发展的前提。五、结语新时代下，越来越多的人追求精神需求，乡村旅游项目应抓住当下机遇，建立特色的旅游项目，保持原有自然生态的基础之前，打造乡村特色文化旅游项目。乡村振兴下旅游项目要坚持可持续发展的原则，对乡村资源进行优化配置，适时地进行乡村产业的创新，深度挖掘乡村文化的内涵，有效地利用自然环境，建造唯美的乡村旅游产业链，切实地实现乡村文化、传统文化的传承和弘扬。

作者:刘志钰 詹贺凯 李宗洪 单位:武夷学院旅游学院 北京师范大学珠海分校

农村旅游发展3

新时代，当前新疆昌吉州乡村旅游发展面临众多问题，主要表现在城乡发展不平衡、乡村各方面发展相对落后、城乡资源分配不均等方面，实施乡村振兴战略对缓解当前城乡之间的发展矛盾、助力乡村各方面发展、均衡城乡发展资源、解决当前“三农”问题具有重要的战略意义。发展昌吉州乡村旅游有助于确保农民稳步增收、维护社会稳定、推进富民兴疆与乡村振兴战略相融合。1昌吉州乡村旅游发展中存在的问题1.1乡村公共基础设施不完善当前，新疆昌吉州部分地区在发展乡村旅游方面有着得天独厚的优势，但是受制于资金短缺、地形复杂等现实条件，在基础设施建设各方面配备不完善，缺少对游客的吸引力。在交通条件方面，城市周边的乡村旅游是城市居民节假日出行的首选，这也是容易造成交通堵塞现象的重要原因，因而会消耗大量的时间，严重降低游客期望值；在通信条件方面，昌吉州地处准噶尔盆地平原地带，但部分乡村旅游景点距离城市较远或处于山区地带，通信信号存在不稳定的情况，导致游客缺乏安全感；在景点交通站设置方面，由于部分地区乡村旅游景点位于山区地带，如江布拉克景区位于奇台县低山带，景区内盘山公路居多，因而交通站设置距离较远，无法满足游客的多元化需求；在医疗保障方面，昌吉州乡村旅游景点大多位于城郊或山区，医疗设施卫生条件与城市存在较大差距，应急响应服务能力水平亟待提升；在公共基础设施方面，相关旅游设施配套不完善，如公共卫生间环境脏乱差、休息区域位置较少、餐饮娱乐设施配备不全和一体化服务水平较低等问题突出，严重影响游客的旅游体验感，成为阻碍乡村旅游发展的重要因素。

1.2缺乏专业管理与宣讲人才

在当前乡村振兴背景下，专业的管理人员与宣讲人才在昌吉州乡村旅游相关景区特色化、可持续化和专业化发展中具有重要地位。在乡村旅游过程中，第一，需要景区管理人员维持安定有序的参观环境，对进出景区的游客设定合理路线。第二，需要专业的宣传讲解员对游客进行引导，充分介绍乡村旅游特色所在，使游客对旅行产生兴趣和期待。因此，景区的管理部门需要加强人员管理，在当前大数据时代需充分依托相关平台对游客进行分类，面对不同的受众群体制定合理的浏览方案，制定科学高效的管理流程有助于旅游项目的规划，也能更好地提高游客体验感，为游客提供美好的旅游经历。与此同时，宣讲人员的知识储备、讲解水平和情感技巧对游客的旅游体验也有重要影响，丰富的知识储备、熟练的讲解技能和饱满的讲解情绪能够使游客沉浸在乡村旅游环境之中，感受乡村旅游的独特魅力，产生强烈的情感共鸣，以此为契机带来相应的社会效益与经济效益。然而，当前新疆旅游相关专业人才紧缺和人才流失情况严重，现有乡村旅游景区管理人员存在文化程度不高、特色化专业知识匮乏、专业化服务水平和意识缺乏的问题，影响到昌吉州整体乡村旅游景区服务水平的提升，阻碍昌吉州乡村旅游的发展。

1.3各类资源未充分整合开发

新疆是世界上罕见的拥有多种文化交汇的地方，以昌吉州为例，其拥有丰富的民族特色文化旅游资源和历史文化遗迹旅游资源。在民族特色文化旅游资源方面，新疆昌吉州是一个回族自治州，回族特色文化旅游资源丰富，比较典型的回族文化旅游资源有回族特色美食、特色服饰和民居及回族特色歌舞花儿演唱会等。在历史文化遗迹旅游资源方面，昌吉回族自治州境内有世界自然遗产“新疆天山”、世界文化遗产“北庭故城”，是新疆唯一同时拥有“双世界遗产”的地州。州域内有奇台汉代疏勒城、吉木萨尔北庭故城、车师古道多处历史遗迹。然而，昌吉州各类旅游资源未充分整合开发。一方面，缺少统筹规划各类资源。昌吉州内许多特色乡村旅游景点呈现跨区域分布特征，如天山天池景区位于阜康市城郊、江布拉克景区位于奇台县半截沟镇，两个景区之间相距较远，不利于资源统筹规划形成特色旅游路线。同时，各区县内乡村政府部门发展情况参差不齐，对于本地旅游景区发展规划不同，因而相关规划设计无法协调统一。各个乡村旅游景点在地点上分布较分散，旅游线路的规划较单一，无法由点到面整体统筹规划，制约着乡村旅游的可持续发展。另一方面，各类特色文化旅游资源与乡村自然风光旅游资源未充分融合。昌吉州位于准噶尔盆地，卡拉麦里自然保护区内鹅喉羚、盘羊和马鹿等国家保护动物及吉木萨尔县普氏野马基地-中国唯一的野马人工饲养繁育基地专门培育普氏野马，都承载着极其珍稀的信息价值。这些独特的自然旅游资源未与当地文化旅游资源有机结合塑造新的旅游标签，因而无法形成昌吉州乡村旅游特色品牌吸引游客。

1.4乡村旅游文化相关产业创意不足

在乡村振兴背景下，从文化润疆战略高度来看，新疆是世界上唯一的四大文明交汇地、拥有丰富多样的文化资源，将文化资源与自然旅游资源融合推动昌吉州乡村旅游更好地发展。在旅游文化创意产业方面，缺乏具有特色旅游节目为支撑的核心竞争力。昌吉市的新疆大剧院是中国目前最具民族文化特色的标志性建筑，超大型歌舞秀《千回西域》可与国外有影响力的歌舞秀媲美，但昌吉州内其他乡村地区特色文化产业未形成规模，如传统的哈萨克族、维吾尔族等少数民族特色歌舞节目缺乏现代创新元素融入其中，仅有美丽的自然风光对游客的吸引力不够，更需要借助现代网络媒介力量进行广泛宣传。在旅游景点特色产品方面，景区内存在特色纪念产品种类单一、产品经营分散及各类产品同质化现象严重等问题。在相关乡村旅游项目开发方面，应努力开发提供具有独特吸引力的旅游项目，不能将乡村旅游发展局限于赏景，要开发更多体验项目并创新融入昌吉本地乡村文化特色，确保乡村旅游发展的可持续性。

2促进昌吉州乡村旅游发展的对策

2.1加强旅游公共服务设施规划，完善基础设施建设

首先，优化交通网络建设。对乡村旅游景区外部交通进行优化改造，这是推动乡村旅游发展的重要路径。昌吉州地域辽阔、旅游景点较分散，需加快高速公路、铁路及乌昌轻轨建设。在对乡村旅游景区内部开发施工的过程中，注意对生态环境的保护，从长期可持续发展的角度对景区内交通路线进行科学规划，不能因为短期利益而破坏景区的长远发展。其次，增加交通站点设置。在旅游旺季，利用互联网推出特色精品旅游线路，优化购票系统，在乡村旅游重点景区和游客集散中心增加停靠交通站点，增开旅游列车、大巴车次，以提高运输旅客能力。在乡村旅游景区内部景点，选择适当距离增设交通站，丰富周边便民设施建设，以满足游客日常需求，提高游客旅游满足感。最后，完善乡村基础设施建设。加快乡村旅游景区供水、供电及卫生条件、餐饮娱乐一体化服务设施建设，提高通信线路建设速度，提升医疗服务保障应急响应服务能力水平，针对特殊游客群体制定发生突发事件时的医疗应急预案，以保证出现突发情况时可以立刻进行妥善处理和救治。根据市场需求及乡村建设发展规划，可在周边发展特色民俗风情园、民宿或星级酒店，满足游客的多元化需求。同时，要注重建立乡村旅游标识系统、咨询服务系统及应急救援系统等基础建设，给游客充足的安全感。

2.2拓宽人才培养渠道，大力培养相关旅游专业人才

“人才是第一资源”，昌吉州需要加强旅游人才培养力度，拓宽专业人才培养渠道，在乡村振兴中，人才资源主要依靠教育和培训两大途径。首先，加强对乡村旅游业从业农民技能的培养力度。当前，昌吉州乡村地区正在实施技能培训计划，主要在农闲时节安排农村劳动力参与各类培训，从原来的简单培训到如今结合农民需求进行有针对性的精准培训，采取多样化的培训形式并举行相关技能大赛，充分激发农民学习的积极性，为乡村旅游事业添砖加瓦。其次，可与当地高等院校、职业院校合作，定向培养相关人才。一方面，可借助高校专业人才合力分析当前昌吉州乡村旅游存在的问题，制定可行性方案，政府定期将现有景区工作人员安排至高校接受管理方面的培训。另一方面，可设立专门的乡村旅游管理人才培养基金，以就业为导向吸引高校学生主动学习旅游相关专业，激发高校学生的学习热情，日后可满足本地乡村地区旅游发展的需求，打造一支昌吉州乡村旅游专业人才队伍，从而达到乡村振兴中人才振兴的目标。最后，提高乡村旅游人才实践宣讲能力培训。通过对景区旅游从业人员进行全方位各类旅游相关专业培训、服务技能大赛可提升其业务能力水平，在乡村旅游景点设置实践基地进行实地演练检验培训成果。同时，要加强与其他优秀景区的交流合作，通过相互学习、交流提高景区内工作人员的学习能力、服务意识及专业素养，提高游客的满意度。坚持党的领导，建立健全乡村人才振兴体制机制，推动乡村旅游高质量发展。

2.3发挥政府主导作用，强化各类乡村旅游资源整合

在乡村振兴背景下，乡村旅游高质量发展离不开政府的主导作用及相关政策的扶持，政府需要加强宏观调控，构建相关乡村旅游发展保障机制，完善政策支持，提高乡村旅游的核心竞争力。第一，在相关政策扶持方面，根据2022年中央一号文件提出的相关内容，要持续推进农村一二三产业融合发展，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。第二，强化各类资源整合。努力将各类特色文化旅游资源与乡村自然风光旅游资源充分融合，积极协调各区县乡村旅游相关部门，根据乡村旅游发展实际情况做出合理部署规划。加强散布在乡村地区的旅游景区之间的联系，从点到线、由线及面地发展。例如，奇台县涨坝村作为江布拉克景区的必经之地，在政府相关部门的引导下，发展民宿、特色果林采摘和畜牧业等特色产业，对文、旅、农深度融合起到推动作用。针对乡村旅游发展动力问题，根据“一产做精、二产突破、三产做优”的发展思路做出调整，乡村党支部也不断加大招商引资和旅游项目建设力度，努力打造涨坝村特色旅游品牌。第三，实现乡村旅游统一标准化管理。在政府部门的主导下，对乡村旅游企业和农民的经营活动进行监管，使乡村旅游市场秩序规范化，防止恶性事件的发生，为乡村旅游发展提供良好的环境，打造具有本土特色的模范企业和乡村旅游品牌。

2.4提高产品开发创新能力，积极构建文化创意产业体系

“乡村要振兴，产业必振兴”，创新对乡村旅游产业振兴起到至关重要的作用。一方面，需要加强旅游文化创意产业方面项目产出，将文化资源与自然旅游资源融合，以推动昌吉州乡村旅游发展。为构建文化创意产业体系，在当前“双循环”格局下，应积极将现代科学技术运用到文化创意相关企业，推进企业数字化转型升级，以加强数字经济与实体经济的深入融合，着力发展文化创意产业。另一方面，坚持具体问题具体分析的原则，根据当前昌吉州农村地区旅游发展实际情况及资源优势，发展乡村特色产业经济，充分开发昌吉州优势产业，将特色农产品加工业与乡村旅游结合，开发相关特色创意产品。例如，在景区周边可开发“馕文化”创意产业园，从馕的生产制作、加工到包装流程全公开透明化，开设特色体验服务吸引游客参与其中；对景区特色旅游项目采取现代“互联网+”方式，在网络空间用好各类平台为游客提供“云旅游”的机会，利用互联网对昌吉州乡村旅游特色文化产品广泛宣传；对于景区特色产品，要将乡村特色与产品相融合，避免产品同质化现象，突出特色才更具旅游纪念意义；在乡村旅游景区内部场馆，可运用物联网技术提升相关硬件设施，提高游客的体验感。

3结语

在乡村振兴大背景下，随着昌吉州乡村旅游产业的不断发展，乡村旅游资源得到合理开发，各类公共基础设施建设日益完善，旅游相关产业体系逐步完成构建，有利于解决当前乡村旅游发展中存在的问题。以乡村旅游推动各项事业的发展是昌吉州实现乡村振兴的主要方式，因而对昌吉州村旅游发展提出更高的要求。因此，昌吉州乡村旅游景区需积极创新旅游方式和特色文化宣传，加强旅游特色产品开发和供给，打造昌吉州独特的旅游品牌，推动昌吉州乡村旅游特色化、产业化高质量发展，为早日实现昌吉州乡村振兴提供支持和保障。

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作者:俞佳琦 单位:中国计量大学马克思主义学院