Magazine introduction
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《现代广告》，单期页数：164页，本刊创刊于：1994年，其纸张开本为：16开，本刊重在突出理论性和探索性，对促进职场培训交流及发展，起着重要的指导作用。海内外新资讯汇萃，广告业内事，一切尽在掌握。具有指导性和引领性，是作为广告策划人员的必备书籍，具有极高学术价值和行业引导价值，前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受广告人脑筋转动频率的开放式栏目。
《现代广告》半月刊，因春节休刊两期，故全年22期。
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《现代广告》主要栏目：专题报道、特别关注、创意长廊、广告人物、市场观察、广告经营、媒介报道、论坛。
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精彩的内容、专业的观点、精美的图片、高品位的审美情趣，随着读者的物质生活水准迅速提升，人们越来越注重精神层面的追求与生活品质的提升，顺应时代潮流的一个全方位整合出击。面向全世界的杂志，集趣味性、思想性和知识性于一体，是一本越来越有看点的杂志、一本越做越精彩的杂志、一本越来越受欢迎的杂志，在全国范围内具有较高的知名度和广泛的社会影响。
持续至今的疫情给商业公司带来了怎样的改变?当病毒和其他不确定性打断了旧有链条后,该如何建立新的链接?中国很多快消品公司都在学习的日本企业发生了怎样的变化?名和高司在持续关注上述话题,疫情期间他调研了包括迅销、资生堂、花王、三菱化学等多家公司。
他提出了"志本经营"的理念,认为企业单纯靠追求投资回报、利润、利己的资本主义时代已经过去了,商业应该回归志本主义。一场疫情在短短数月内,推动了电子商务的高速增长。面对消费者对电子商务的需求,品牌营销人员不得不重新开始思考营销的方方面面。
于是WARC在8月4日了电子商务指南报告GuidetoE-commerceandtheFutureofEffectiveness(以下简称报告),旨在帮助品牌建立有效的电子商务营销策略。把广告做得不像广告,已成为广告行业追寻的终极目标。但能把广告做成艺术的,恐怕只有"Apple"最有话语权。
7月初,苹果公司(Apple)了最新的"BehindtheMac"广告视频,深入介绍了音乐家JamesBlake、摄影师TylerMitchell、电视主持人SaminNosrat和中国建筑师张西的创作过程。本文从临场感理论出发,引入"心流体验"这一变量,研究电商直播情境下临场感对冲动消费意愿的影响机制。
《现代广告》，单期页数：164页，本刊创刊于：1994年，其纸张开本为：16开，本刊重在突出理论性和探索性，对促进职场培训交流及发展，起着重要的指导作用。海内外新资讯汇萃，广告业内事，一切尽在掌握。具有指导性和引领性，是作为广告策划人员的必备书籍，具有极高学术价值和行业引导价值，前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受广告人脑筋转动频率的开放式栏目。
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