粮食经纪人互联网采纳行为影响因素研究——基于豫、鲁、陕三省粮食经纪人的调查

关键词：粮食经纪人 互联网采纳行为 影响因素 

摘要：基于河南、山东和陕西三省368位粮食经纪人的微观数据,利用二分类Logistic回归模型,实证分析粮食经纪人个体特征、信息需求特征、市场行为特征和互联网准备度对其互联网采纳行为的影响。结果表明:文化水平较高的'80后'年轻人是粮食经纪人群体中互联网采纳的先驱者;粮食收购资金规模、信息依赖程度对粮食经纪人互联网采纳行为具有显著正影响,而粮食购销频率对粮食经纪人互联网采纳行为具有显著负影响;另外,当前我国粮食经纪人队伍年龄偏大、受教育水平偏低、付费意愿较弱和互联网操作技能欠缺等现实问题,也显著抑制了其互联网采纳行为。

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