pop广告论文例1

（一）趣味与象征结合

为突出广告的视觉效果，趣味性是夺人眼球的重要武器。手绘POP字体，灵活多变的形态，本身已经具备趣味性的特征，但依然有必要通过绘写顺序的调整、字体外形的控制、句子的编排等，让字体因意变形，此时再融入设计者的某些创意性情趣，自然能够让受众主体愉悦地接受信息。当然，趣味性是争取受众主体关注的方法，但在成千上万的广告作品中，单单依靠广告的趣味性表达，是远远不够的，尤其是受众主体对“俗”与“雅”追求要求越来越严格的情况下，象征性的同步表达，将使得POP广告字体设计的效果“蓬荜生辉”。譬如某位设计者站在童趣的角度表达儿童产品的广告，期间使用了略显稚嫩和笨拙的手绘POP字体，再加上字体色彩和肌理恰到好处地搭配，使得童趣的设计主题焕然一新。

（二）艺术与实用结合

手绘POP广告字体，本身就属于一种艺术性的表达。当然，艺术的表达并非一成不变，在字体活灵活现地重新应用表达后，手绘POP字体所焕发的艺术信息，都可能出现质变的效果。当然，广告的目的是为了产品和服务的宣传，讲究的是宣传的实用性。因此POP广告字体“唯美”的表达，并非广告宣传的唯一目的。那么，手绘POP广告字体广告设计时，艺术性和实用性分量的权衡，将是设计的难点所在。正面要求我们既不能够以粗制滥造的POP广告字体，去强化宣传的适用性，这样会丧失字体设计的创意挖掘，使得广告流于俗套，也不能够用抽象的美观表达，并一厢情愿地希望受众能够理解自己的设计意图。在设计时，应该以消费需求为设计的主要方向，站在消费者的角度，寻求能够让广大消费者所理解，而且不需要费力猜测的艺术表达方法，这样才足以控制好艺术和实用表达的分量。

（三）可识别和个性结合

手绘POP广告中的字体，最终需要将产品和服务宣传信息，寄于字体当中，再通过设计传递给受众主体，因此字体中信息传递的快捷性、准确性，是达成广告效果的关键。目前，手绘POP广告文字已经成为一种大众的设计元素，尤其在商业领域中，想要让广告作品脱颖而出，就需要保证文字的可识别性和个性化，譬如在文字编排上，要符合人们的视觉阅读顺序，而不能够一味为了所谓的个性化，而擅自改动文字表达的逻辑顺序。手绘POP广告文字，审美和视觉阅读，即便没有框架与规则的限制，但我们依然要尊重字形和字意，这样字体的制作和传播才会畅通无阻，大大增强POP广告的沟通和宣传效果。

pop广告论文例2

POP广告是许多广告形式中的一种，它是英语point of purchase advertisin9的缩写，译为“购买点广告”，简称POP广告。POP广告的概念有广义和狭义两种。广义的POP广告概念是指凡在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方设置的广告物，如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅.商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示、店内发放的广告刊物，广告表演以及广播、录像、电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地。pop广告也随之走向世界各地。由于POP广告将大众传媒广告所累积的效果，浓缩在销售现场.而且能做即时的信息更新。因而往往最直接、最关键也是最终的展示和促销手段。现今，手绘POP海报设计已成为我校广告设计专业和市场营销专业的专业课程之一，笔者就自己对手绘POP海报设计课程的认识，谈下如何进行手绘POP海报设计的教学。

一、明确学好手绘POP海报设计的重要性

学生们在未开始学习手绘POP海报设计时，不明白为什么要学习手绘POP海报设计课程，以及学会手绘POP海报设计对自己以后的职业发展有什么帮助。根据学生上诉的问题，在手绘POP海报设计第一节课让学生有个清晰的认识就很重要。手绘POP海报设计的第一节课，笔者与学生畅谈学好手绘POP海报设计的重要性，以及手绘POP海报设计的发展前景，笔者告诉学生经过一个学期的学习，就能掌握POP海报基本的绘画原理，成为一个初级的商业手绘POP海报绘画人才，其月薪是1500元左右。如果想做专业的商业手绘POP海报策划人才，入门之后还需要最少3个月的学习和实践，其收入也会随之上涨，大约在2500—3000元之间。目前在沃尔玛、家乐福、普尔斯马特等诸多外企从事POP海报企划宣传的人才，月收入可达7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报企划人才，不仅要有良好的专业水准，还要能正确领会企业的文化和销售理念，把它们贯穿到手绘POP海报中，达到提高销售额的目的。有了这些与就业相关知识的介绍，学生们有了一定学好手绘POP海报设计的想法。

二、注重直观性的教学导入

在学生们认识到为什么要学习手绘POP海报设计课程后，笔者在教学过程中注重注重直观性的教学导入，在教学中，笔者首先向学生展示了自己准备的一些手绘POP海报，让学生在了解了学好学好手绘POP海报设计的重要性后对手绘POP的一个初步认识和了解，然后笔者询问在座学生，让他们说出分组讨论欣赏这些手绘POP海报之后的感受，讨论后让每组选出2～3名学生进行发言，有的学生说手绘POP海报的色彩对比较大，具有较强的视觉冲击；有的学生说餐饮类手绘海报中的图形逼真，使人产生强烈的食欲；这样，通过将展示、提问、欣赏和讨论、回答结果这些教学环节的运用，既可以锻炼学生的观察能力和语言表达能力，又在课堂中营造了活跃、有趣的气氛，学生们意识到该门课程学起来不会枯燥。

三、学习分类设计

在讲授新知的过程中，笔者通过一些风格迥异的作品展示，让学生们了解手绘POP海报在实际生活中的应用，然后引导学生对这些作品进行比较和讨论，讨论后让每组选出2～3名学生进行发言，经过总结后，学生们把POP海报分为：超市卖场类POP、酒店餐饮类POP、消费娱乐等，按目的分为：展示类、说明类、宣传类、引起注意类、教育消费者类和提高销售效率类的等。在每类手绘POP设计教学时，笔者为学生设计制作一张简单的POP海报，引导学生掌握其设计制作步骤，这样有利于学生对新知的消化理解，并为下一步学生自主设计制作、解决难点做好铺垫。在设计中，教师起协助学生活动的作用，体现了教学以“做”为中心的特点，鼓励学生既要动脑，并培养学生的分析能力和解决问题的能力，特别是独立获取新知识、新技能的能力。

四、开展社会实践

为了检验课堂知识的掌握程度，学生必须自己亲自动手设计制作具体实例，笔者将学生分成四个小组进行动手实践操作，以参赛为目的设计制作一张宣传海。笔者将选题定位为学校周边，学校周边的餐饮企业很合适进行POP海报的设计制作，有饭店、奶茶店、蛋糕店、烧烤吧等，或者为学校周边的大型超市为各个柜台进行POP海报设计，如化妆品的，日用品的，水果和食品的等等，这都是对前面所学知识的一个实践拓展。每个学生都会要有任务分配，都要参与到实践制作中。这一环节上，笔者让学生自由发挥，自选素材，充分发挥各小组的能动性，学生间可以讨论，可以与各企业的工作人员恰淡与交流，争取更多的真实案例。社会实践充分调动了学生的人际交往能力，在实践操作这一环节上，教师要跟进巡查指导各小组制作情况，对实施过程中出现的问题进行辅导与指正。学生之间可以通过互相指导、相互借鉴、密切合作建立良好的团队意识，提高了个人工作效率。我们处在一个高速发展的时代，我让我们的学生更好的适应社会，成为合格的设计人才，就要充分利用多元化的教学手段、培养学生的设计能力。

参考文献：

[1]ArtTone视觉研究中心.POP设计从入门到精通[M].北京：中国青年出版社，2009.

pop广告论文例3

中图分类号：F 213，83文献标志码：A

POP英文全称为“Point of purchase Advertising”，意思是销售点广告。一般布置在各地零售店的店内及店门口。POP的零售广告在西方国家从20世纪30年代开始发展，最早起源于美国的超市。而在中国，在几千年前就出现了POP的广告形式，如古代商铺外的幌子，就是典型的POP广告。POP广告的功能是直接向顾客介绍产品的信息。在经历了长期的发展变化之后，POP广告在形式上已不仅仅满足于功能得需要，而是趋向多样化，追求视觉上的美感。因此，在POP广告的设计中，形式美的概念在不断地加强，目的是增加销售点的商业气氛，传递有效信息，促使消费者购买商品。

一POP广告设计非常讲求艺术性

人性化的设计表现是POP广告得攻心利器，它完全是针对消费者的心理而设计的。可爱诱人得画面不仅能够唤起消费者潜在得利益需要，而且对促进消费者的购买行为具有非凡的影响力。

POP，它的功能就在于引起顾客的注意，唤起购买意识，配合广告主题而画龙点睛，更可以提升企业形象，最终赢得终端的支持并以实际行动购买。POP的使用场所，有室内和室外之分。可以用在超市买场，也可以用在柜台等，吸引顾客的眼球。

商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。

平视所展现在眼前的是一组组陈列在货架上的商品包装广告；墙上、橱窗上张贴着的精美招贴，身边有经过化妆、身着商品服装的售货员，含着微笑热情为你介绍商品，并赠送一份宣传卡，帮助你认识商品，领略使用商品后的风采。这铺天盖地、多种多样的广告，让你置身其间、目不暇接，受到一次次视觉冲击，无疑是购买前最好的广告。也许你是根据报纸、电视广告的信息而来，也许你毫无思想准备来逛商店，POP将帮助和促使你下决心去购买商品，当买到商品后，又会得到一个购物包和包装纸，让你带出商店，作为流动广告。

作为整个宣传空间，POP是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望。

二POP广告对促销的作用

传达商品信息主要表现在吸引路人进入超级市场。告知顾客超级市场内在销售什么，告知商品的位置、配置，简洁告知商品的特性。告知顾客最新的商品供应信息，商品的价格，特价商品，刺激顾客的购买欲望。

创造店内购物气氛。随着消费者收入水平的提高，不仅其购买行为的随意性增强，而且消费需求的层次也在不断提高。消费者在购买过程中，不仅要求能购买到称心如意的商品，同时也要求购物环境舒适。POP广告既能为购物现场的消费者提供信息、介绍商品，又能美化环境、营造购物气氛，在满足消费者精神需要、刺激其采取购买行动方面有独特的功效。通过促销活动，可以扩大超级市场及其经营商品的供应商的知名度，增强其影响力，从而促进超级市场与供应商之间的互惠互利。

三POP广告创意

创意，英文为Creation，是广告学中之专用语。时下又流行于其他行业，诸如发型创意、时装创意等等。所谓创意，从中文字义上分析，“创，始也。”(《广雅》)创就是首创，始造的意思。“意，心所响也。”(《管子》)心之所思，就是意。将二字合起来解释，就是造出新意，或日“想点子”、“出新招”。

美国广告大师奥格威有过这样的说法：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你们的产品，非要有很好的点子不可，除非您的广告有很好的点子，不然，它就像很快被吞噬的船只。”可不可以这么认定：有好点子的广告是商海里的渡船，能将商家及其商品送到“黄金海岸”。

1 POP广告创意应遵守以下几个原则

美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。根据美国名海报设计家所倡导的POP海报制作六大原则是：

(1)单纯：形象和色彩必须简单明了(也就是简洁性)。

(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。

(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。

(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。

(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。

(6)技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现

2 POP广告图形创意

POP广告中的图形是直接而具体的视觉形象，在POP广告中起到重要的辅助作用。作为现代营销手段的POP广告，图形并不是必需的。现在许多超市里的小型POP，它们往往就是悬挂在货架前，或夹插在商品前面，运用简洁有趣的字体直接引导消费者的消费心理和行为。虽然这样，图形作为POP广告中的最为直接而具体的视觉传达手段，其作用和嫂果仍是不可低估和替代的。POP广告中的图形，是POP广告创意的具体化和形象化，是消费者认识和理解商品最直接有效的途径。

POP图形的创意，可以有不同的思路，常见的有写实、夸张、寓意、变异等各种手法。不论采用哪一种构思，都要求新颖活泼、生动有趣。设计者可以多多尝试，不必局限于某种模式。

POP图形的表现手法，则有摄影、绘画、剪贴、喷绘以及运用电脑进行表现等。现代技术的发展，提供了丰富的材料，使POP的表现形式和表现手法更加丰富。

3 POP广告文案创意

所谓文案创意，就是要讲究修辞，令广告语言有文采，像图形一样，给人以形象、生动、优美的感觉。POP广告在文案的创意上要醒目和独特，在极短的瞬间抓住消费者的视线。在色彩和文字的搭配上要很好的配合。Pop广告的文案的创意要“说到点上，做到点上!”

广告语言包括广告标题、广告内文及广告语。其中，

起决定作用的是标题，有时，广告标题和广告语是合二为一。广告文案创意是针对广告中的语言文字部分进行的创意。广告文案创意是现代广告创意的核心，它要求准确、深刻、新颖、有趣、奇特。广告文案创意的内容主要包括主题的创意(指确立并表现广告主题)、结构的创意(指广告文案的谋篇布局、信息的排列组合的谋划)和语言的创意(指对广告语言文字的选择、锤炼和使用)。

四POP广告设计要素与构成

POP内容加以分析，可归纳出六项主要构成要素，其意义功能及重点如下：

1)引导的文句：主要的功能在修饰，即使与内容没有直接的关系，也要有吸引消费者注意的条件。

2)引主标题：手绘POP的重心，刺激消费者保留深刻之印象，字数不要超过10个。

3)副标题：主标题无法说明商品内容，或为了使内容更吸引消费者的注意，使用副标题有加强效果的作用。另一功能是使消费者能将视线由主标题一副标题一移向具体内容的说明文。

4)说明文：在撰写文案时请注意以下事项：

尽可能分行书写，方便消费者阅读。最具魅力的讯息应写在最前面，诱导消费者在期待心理下继续阅读其他内容。书写行数以5行左右最佳。每行文字以15个字为宜。

5)边框：边框装饰是主要的构成要素，除报纸广告外其他媒介，并不是要素的内容。边饰大多以装饰为目的，将POP的内容与其他讯息隔离，以利阅读。与内容配合使用，使POP产生统一感。利用边饰图形与色彩区分将POP的用途进行分类管理。

6)插图：单纯以文字表现的POP看起来单调无趣，借助插图吸引消费者。

五POP广告制作软件

使用CoreIDRAW 12、nlusttator CS2、Photoshop cs设计制作POP广告；

四通EASY--POP制作软件产品是国内第一套专门为卖场开发的、便利的制作POP专用软件系统，无论从软件开发的技术角度，到对于国内POP应用的专业理解，都是目前最先进的。

梦想飞龙数码影像成功的POP海报制作系统，具备丰富的“文字特效”功能和强大的“图文混排”能力。包含了色彩丰富的图文信息，给消费者造成强烈的视觉冲击。其软件支持位图和矢量格式图像的缩放、旋转等功能；

“英思”POP设计输出软件；

可丽卡万业POP广告制作系统等。

参考文献：

pop广告论文例4

随着社会经济的不断发展和现代商业的不断繁荣，作为商家经营过程中重要促销手段的POP广告在我国已经得到了极为普遍的使用。POP即Point of Purchase 的简称，也就是我们通常所说的卖点广告。在百货公司、零售商店、商城等各售卖场所，POP承担的重要职能是展现强有力的说服力，对现场的消费氛围及卖场气氛形成有利刺激，从而对商品销售发挥巨大促进作用。

1 现阶段POP设计教学中存在问题及原因

现阶段，POP广告主要具备两方面特点，第一是呈现形式多样化。POP使用范围极为广泛，具有多种多样的类型，在用材上具有非常广阔的选择空间，设计手法多样而多变，因此往往会呈现出多样化形式。POP广告的第二个特点是具有较强的通俗性。这一特点表现在POP广告中普遍使用的符号、元素及文化等，通常具备流行、美誉度高且在大众范围内具有较高认知程度等特点。

POP广告自身的特点是与市场经济竞争规律相适应的，具有存在上的客观性。然而，对于高校艺术设计专业来说，POP自身特点给其设计教学工作带来了诸多挑战，导致目前POP设计教学中存在诸多问题。主要问题包括以下几点：1）在POP设计教学中教学方法和教学思路缺乏统一性。在目前的POP设计教学中，不同院校彼此之间并没有形成统一的教学体系，院校与院校之间的教学方法和教学思路各不相同。2）在教学过程中不能有效激发学生对这一课程的学习热情。在POP设计课程学习中，由于理论知识的枯燥抽象及静态图片表述力度的欠缺，学生往往对这一课程的学习没有太大兴趣，缺乏必要的学习热情。3）在学习POP设计课程后，学生认知度极为有限。在目前POP设计学习中，学生通常是把这一课程简单的作为一门必修课程去学习，导致在学习过程中无法取得教学预期效果，在课程学习完毕后，很多学生对于POP设计还是缺乏应有的认知深度，对于POP广告不能进行准确认知。

在POP设计教学中，之所以会存在以上问题，主要还是因为各高校在展开课程设计及设置时，对POP广告自身独特性没有进行准确把控，各院校往往是根据自身现有师资力量及教师专才对课程进行设置，对教学内容进行规划。因此，在各院校之间、各授课教师之间，POP设计教学在教学内容和教学质量上存在较大差异，导致学生对课程内容及POP广告认知存在偏差。因此，必须对高校POP设计教学进行改革和创新，使教学质量和教学效果得到进一步提升，而这一目的可以通过实验艺术相关理论的引入加以实现。

2 基于实验艺术进行POP设计教学创新方法

2.1 将实验精神融入POP设计教学及学习过程中

实验艺术是对既有标准外的形式及观念展开探索研究，在开展艺术实验基础上对人与人之间的诸多问题进行实验。实验艺术将实验精神加以有效凸显，和人们在进行认知时的思维特征――好奇、怀疑及探索相符，可以使学习过程中的主动性和积极性显著增强。因此，可以实验精神融入到POP设计教学和学习过程中，使学生在课程学习过程中树立实验探索精神，从而将学生关于POP广告的认识偏差加以有效消除。

在POP设计教学过程中树立实验精神，需要着力开展三方面工作。第一，在对课程抽象理论进行讲解时，要加大实际案例的使用力度，使理论知识讲解活化，加强课堂教学的生动性。第二，要合理进行问题设定，使学习目标对于学生来说具有一定难度，但经过努力又可加以实现，同时，要对学生目标实现过程中遇到的各种问题进行指导。第三，对学生自信心的培养给予足够重视，有效激发学生的学习动力及学习积极性，使学生对于POP设计课程的学习热情显著提高，促进学生创造性思维的开发。

2.2 利用实验艺术的个性化实现商业审美中的共性

在市场竞争极为激烈的当代社会商业，POP广告必须在视觉上具有一定的冲击性，在艺术上具有自身的个性，这样才能够留给消费者深刻的印象，从而使其刺激消费的基本职能得以发挥。因此，在POP设计教学中，要对个性化设计加以提倡，这样不仅可以对学生学习热情进一步激发，还可培养学生的创新能力。同时，在具体教学过程中，要对实验艺术与POP广告之间的艺术个性加以区分，使学生明白，在对POP广告个性化进行追求时，核心立场不是作者本人，而是消费大众的审美诉求，这也是商业审美共性实现的根本需求。

2.3 利用实验艺术实验性对视觉形式加以开发和延伸

在实验艺术中，其实验性主要体现在三个方面，分别是对边缘美学展开探索、对现有状态和形式加以变化、对相关材质进行研究与实验。在POP设计教学中，可以对这三方面内容进行借鉴，帮助学生对视觉形态进行有效开发和寻找。在对实验艺术实验性进行借鉴过程中，要注意从消费大众角度出发，对实验性启发方式加以改进，在学生中树立与大众审美相符的设计理念。具体实现方法为：对学生在新形态挖掘中视角转化的应用加以引导，鼓励学生在既有元素之上开拓其新功能，鼓励学生利用元素新属性的发展或强化实现新视觉形象的建立等。

2.4 在已修课程理论基础上对实验路径进行科学设定

在POP设计教学中，重要的教学目标之一就是在有限学时内，通过课程讲授，使学生对POP广告实现多维认知，对多重知识领域进行准确把握，而这一教学目标的实现，离不开对已修课程理论知识加以合理运用，并且在此基础上对试验路径进行科学设定。这样不仅可以帮助学生完成从认知到设计的顺利转变，同时还可以帮助学生对已学课程进行融会贯通，促进各种艺术设计课程从概念化递进为应用性，使学生学到的各种理论知识得到实践和应用。

3 结束语

艺术设计工作本身就是不断实验的过程，在POP设计中尤其如此。在POP设计教学中，要将实验艺术相关理论加以有效融合，在此基础上寻找资源对教学工作进行改革和创新，从而促进学生对POP设计的深入理解，使学生的设计能力和创造性思维得以提升，真正实现POP设计教学创新的价值。

参考文献：

pop广告论文例5

中图分类号：F713.854 文献标识码：A 文章编号：1007-0125（2013）09-0211-01

随着科技的发展，生活节奏的加快，越来越呈现出商业化的趋势，和那些商业性的广告相比，POP广告充满着趣味性，就像童年时代自己画的画一样，让人总是想多看两眼，并且手绘POP广告也是人手完成的，总能反映出人赋予它的一些不生硬的，有生命的感触。

美国的一些购物中心以及在自助商店里面的店头广告，这就是POP广告的起源。在上个世纪30年代末，关于POP广告的协会正式成立了之后，POP广告才获得了与其他的广告一样的正式地位。POP广告其实就只是一个称谓，如果说是从形式上来看的话，其实在我国很早以前就有了，比如说在古代的酒店外面，会挂着的酒旗、在住宿的客栈外面会悬挂着旗幡等等这些其实都可以说是POP广告的鼻祖。

POP广告所展现出来的功能主要就是用以下几点：

（1）告知新产品的出售信息。当想要对新产品进行销售时，可以选择通过与其他的一些大众宣传媒体之间来配合，在这个新产品所需要销售的这个场所来进行POP广告的宣传，从而将新产品的促销活动举行起来，这样可以把来到这里消费的消费者的目光吸引住，并且刺激消费者的购买欲望。

（2）唤起消费者本身所潜在的购买意识。在宣传的这一个方面上，大部分的厂家都会利用各种不同的渠道来进行宣传，并且在对于本企业或者说是本产品上的宣传都是会有一个非常广泛的宣传的，但在有的时候，消费者在进入到商店时，可能会将之前听到、看到的媒体广告内容忘得一干二净，如果这时，恰当的用POP广告进行现场的展示，是能够将消费者的潜在购买欲望唤醒起来的，从而促成购买行动。

（3）取代售货员。POP广告经常使用的地方就是超市，而超市就是一种按需购买的方式，在超市中，当消费者面对着如此多的同类商品，不知道购买哪一个好的时候，在这商品的旁边或者周围放出一则POP广告，向消费者提供出商品的各种信息，这样是可以将消费者吸引住，并且促成消费者购买的决心。

与其他的广告比起来，POP广告在制作上面是比较简单的，并且在制作完成后，所展现出来的效果也是很具有视觉冲击力，可以达到商家所想要的效果。在制作的形式上所用到的方法也有很多，对于选料上也十分丰富，其中手绘形式的POP与其他形式的POP来说，是最具机会、经济以及亲和这三个方面的性能的。手绘制作中最为基本的原则就是：要容易吸引到人并且阅读起来没有困难，一看到这则广告就知道其中的重点，并且还要具有有一定的美感等等。

从各方面上来说，比较高的一种经济价格是POP广告所具有的一个最大优势。并且在制作过程中，所需要的成本费用不是很高，所以说，虽然这种广告是在超级市场起源的。但对于其他的一些普通商场来说也是能够适用的，甚至在一些小型的、普通的场所也同样适用。换个方式说，就是任何具有经营形式的商业场所都能够使用POP广告来进行宣传，并且都具有招揽顾客、营造合适的氛围以及促销商品的作用，同时，还能够起到提高企业形象知名度的作用。也正是因为POP广告具有上面所说的作用，所以POP广告的产生也必然有着两条相对应的途径，这对于专门从事这方面的设计人员来说。是非常重要的。第一个途径是当POP广告所起到的作用是用来进行商品的促销销售时，这一个途径的广告大部分都是通过商品的经营者来完成的。并且大部分都是由在商场工作的人员来进行操作，所以一般的情况下大多看起来比较粗糙，质量也不太好，很随便，这样的结果就是形成了一大类所谓的POP手绘形式。例如，在商场里面经常看见的一些促销招牌。第二个途径是用POP广告对产品以及企业的形象等做宣传，并且借由这个进行销售时，在设计以及制作上面就比较讲究了，而这一种类型的广告都是由企业里面的一些专业人员来完成的。

POP广告使用手绘的形式所具有的优势就是：用比较醒目的色彩来进行搭配，并且其中涉及到的板式布局都比较灵活多变，字体也相对容易认出来，插图所展现的都是较幽默或夸张的形式，从这几个方面来向消费者进行宣传，并且将商品的特色传递出去，POP的手绘是完全不需要通过任何的机械设备来操作的，单纯依靠手工制作。

POP广告的特点是在视觉上传递信息的同时创造快乐！在看到令人厌倦的广告时，POP广告能让人会心一笑，这也正是POP广告的魅力所在。

参考文献：

[1]王猛.手绘POP教程系列：海报篇[M].沈阳：辽宁美术出版社，2008.

[2]王瑾，戴曦.最新卖家POP创意设计宝典——综合应用篇[M].北京：中国青年出版社，2012.

pop广告论文例6

POP广告是英文Point of Purchase advertising的缩写,意为购物点广告,或称销售点广告,是指应用于商店卖场的一切广告形式,如商店的牌匾、店面的装饰和橱窗陈列,店外悬挂的广告条幅,招贴广告、服务指示牌,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌等。POP广告在我国服装零售终端的应用已有多年,其促销作用日益被企业与商家所认识。但是,在POP广告的具体设计与运用上,还存在着诸多问题,有可能对品牌产生不利影响。本文从品牌忠诚度的角度出发,分析优秀的POP广告对提升服装品牌忠诚度的意义与作用,不当的POP广告可能对品牌忠诚度产生的损害。并提出基于服装品牌忠诚度的POP广告设计要点,供企业与商家参考。

一、POP广告对服装品牌忠诚度的影响

1.增强服装品牌的情感忠诚度

情感忠诚度是指某一品牌的个性与消费者的生活方式、价值观念相吻合,消费者对该品牌已产生了感情,具有持续购买的欲望和行为。POP广告对提高服装品牌情感忠诚度的作用主要为:

(1)增强品牌认知。品牌认知程度是构建品牌忠诚度的心理基础。一般来说,消费者的品牌认知度越大,品牌忠诚度就越高。服装品牌零售终端中的POP广告,如店面招牌、品牌宣传画册、品牌陈列与展示等,通过这些直观的POP广告形式,能够表达服装品牌的理念,树立品牌形象,是增强消费者对品牌的知晓程度的重要渠道。

(2)提高品牌好感度。使消费者对品牌产生好感是提升品牌忠诚度的现实基础。企业、商业无时无刻都在考虑如何使消费者对自己的品牌产生好感,争相利用各种传播渠道为自己的产品作宣传。服装品牌零售终端的POP广告,以消费者对品牌的愉快、喜悦以及兴趣为目标,形式多样,亲切活泼,能加深消费者对品牌的信任感和亲和力,提高品牌好感度。

2.提高服装品牌的行为忠诚度

行为忠诚度是指消费者在实际行动上能够持续购买某一品牌的产品,这种行为的产生可能源于消费者对这种品牌内在的好感(内在购买动机),也可能是由于购买冲动、促销活动、消费惯性、转换成本或者市场覆盖率高于竞争品牌等其他与感情无关的因素促成的(外在购买动机)。POP广告对提高服装品牌行为忠诚度的作用主要为:

(1)诱客进店,唤起消费者的潜在意识。据统计,消费者在实际购买过程中,有三分之二的人是临时做出购买决定的,而POP广告对消费者的购买决定有着直接的影响作用。如服装零售终端的店面广告通过向消费者介绍品牌及品牌性能、特点,引起消费者注意,进而入店观看,唤起潜在购买意识。

(2)驻足商品,激发购买欲望,催化行为忠诚度。当消费者在POP广告的作用下,进入到店内,店内各种不同类型的POP广告,又会给消费者带来不同的兴奋点,使消费者不由自主地在商品前停留。如服装专卖店的橱窗式广告,它不仅利用橱窗这个三维的小舞台,结合光电等视觉效应打造出一则生动的广告,它更是在向消费者宣传当季产品、展示品牌的穿着效果,以抓住顾客的兴趣点,催化消费者购买兴趣。

(3)最终购买,实现行为忠诚度。激发消费者最终购买是POP广告的核心功效。例如一些高档服装品牌的POP广告,特别注重购物氛围的营造,能针对顾客的关心点进行诉求和解答,暗示消费者在穿着这件服装时,除了美观以外,还能够得到身份、地位等诸多方面的象征。到了这个程度,行为忠诚度就基本形成了。事实上,在优秀的POP广告作用下,“诱客进店――驻足商品――最终购买”这个系列过程会循环往复,产生重复购买,服装品牌的行为忠诚度就最终形成了。

3.不当的POP广告对服装品牌忠诚度的损害

(1)简单重复,令消费者审美疲劳。国内服装品牌零售终端的POP广告存在的最为直观的问题是广告简单重复,令消费者过于疲劳,看到了广告就等于没看到一样,起不到POP广告的基本作用,甚至会引起消费者的反感,对品牌忠诚度产生不利的影响。

(2)粗制滥造,直接降低品牌好感度。POP广告的一个特点是反映速度迅速,但是,在具体的操作过程中,无论是长期的POP广告,如店面招牌,还是短期的POP广告,如手绘形式等快速操作的POP广告,都很容易犯下制作粗糙的错误。长期的POP广告还会因为选择的材料不当,或者长时间维护不佳而变得破旧不堪。POP广告其实是一个品牌的“脸面”,“脸面”不佳会直接影响品牌在消费者心目中的地位、形象,降低品牌的忠诚度。

(3)缺乏区别,混淆品牌形象。应该说,我国服装品牌零售终端的POP广告制作都比较精致,问题是缺乏差异性。一个低差异性的POP广告,会降低品牌在同类品牌中的品牌个性与形象,品牌形象的混淆意味着品牌可替代性风险的增加,品牌忠诚度则会降低。

二、基于服装品牌忠诚度的POP广告设计与策划

1.根据不同目标消费群体的社会文化心理需求进行设计

品牌忠诚度与消费者的文化心理和期待视界密切相关。每个人都有自己特殊的审美心理需求和审美习惯。在服装的消费方面,消费者倾向于选择与自己的文化心理较为接近的品牌。因此,在POP广告的设计中,必须充分考虑不同品牌的目标消费群体的文化心理需求,品牌忠诚度才有可能得到保障和提高。

(1)大众类型的服装品牌。它的目标消费群体关注的重点是价格,所以,在POP广告的设计上,与价格相关的广告信息应放在明显的位置。例如“艾格”、“班尼路”这类大众类型品牌的价目卡始终置于店内最醒目的位置,与品牌相关的折扣广告制作的篇幅都较大,悬挂在店内最为醒目的位置。让这一类型的目标消费者能一眼看见与价格相关的POP广告,对产品的销售将起到重要的推进作用。

(2)时尚类型的服装品牌。这类服装品牌的目标消费群的注重点不完全在产品的价格上,产品的时尚与否,才是他们真正所关注的。例如“SISLY”、“DIESEL”这类时装品牌,在零售终端往往陈列大量招贴广告,广告中的图形、文字以及色彩及其眩目,对目标消费群的影响不可谓不大。此外,时尚类型的服装品牌为了突现它们的潮流特征,多喜欢运用一些特殊设计的POP广告。当你进入这类品牌专卖店,看到的衣架、挂钟、椅子等,都有可能成为POP广告,令消费者欣喜不断。

(3)高端服装品牌。高端服装品牌的目标消费群体比较特殊,他们对零售终端的整体要求较高,POP广告的设置应做到隐而不宣。例如“DIOR”、“BALLY”等国际著名品牌,它们的POP广告设置主要用于营造零售终端的购物氛围,打造品牌形象。与大众类型的品牌相比,这类品牌的POP广告设置密度不大。在橱窗式的POP广告布置上,高端服装品牌的橱窗所陈列的商品数量非常少,有时只有一件,而大量的空间是背景图片、道具以及灯光的烘托展示。高端服装品牌也会使用一些更为隐性的POP广告,例如在提供的一些饮料、小点心上,巧妙设计相关的品牌信息。这一类型的服装品牌,在POP广告的设计过程中,注重的是给消费者一种独一无二的心里暗示。

2.注重新技术、新工艺的应用

心理研究表明,多种媒介组合,多种感觉器官参与的识记,记忆效果优于单一感觉器官的识记 而信息的渐进式呈现符合人们认知及理解事物的规律。在POP广告设计过程中,除了应该注意色彩、图形、文字等基本要素的合理应用外,还应该利用各种现代技术手段,让POP广告显得更精致,变得更吸引人。

在设计中,应该注重声、光、电等技术与设备的综合运用。而且在运用的过程中,注重出其不意,在令人意想不到的地方,作精心的设计。例如,有些折扣类型的POP广告,可运用光、电技术与材料,做出动态的、闪亮的立地广告,以摆脱单纯的平面二维的视觉。POP广告一旦有了一种出其不意的效果,不但能引起消费者的关注,而且能减轻某些对品牌忠诚度有负面影响的POP广告的副作用。

3.POP广告设计应该注重系列性

当某一品牌的POP广告以系列化形式出现,采用多种媒体手段同时展开,融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体同时进行,其宣传与促销效果较单一的柜台或吊挂POP广告,更能吸引顾客,扩大影响。

系列POP广告的设置也应该讲究技巧。记忆理论表明,人的短时记忆容量有限,一般为7个单位,所以店门口、通道等处的广告应该信息量少,简短明了,最好使用图片和简短广告语。当人们进入专区、柜台,展示厅时,可以增加信息量,并增加广告表现形式,如美观的产品展示架,精美的价目表和商品传单,有动态或照明效果的模拟商品,平面广告画,甚至使用电子媒体播放电视广告片。

总之,基于服装品牌忠诚度的POP广告设计,应以维护品牌忠诚度为核心,综合运用艺术手段、技术手段和美学法则,让POP广告显得有创意,让消费者喜欢,使POP广告在促进销售的同时维护和提高品牌忠诚度。

参考文献:

pop广告论文例7

POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。 POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。“POP广告” 中文译为“购买时间点广告”，凡揭示于购买商品的场所所做的广告物，皆称为POP广告，这种广告的目的是要吸引消费者的注意力，使消费者能够看到广告后吸引他们进入店内，并能够激发其购买的欲望。在信息时化代的今天，POP广告作正做为其他主流媒介的一种辅助形式进入到各商品的销售场所当然也包括图书出版物的卖场，而且得到了广大的消费者的认可，同时也给POP广告在传递信息中的特殊作用给出了明确的定位和意义。POP广告有着任何其它媒体无法比拟的广告作用。因为它是消费者临近购买的“零距离”信息传递的主要媒介，因而形成“人产品环境”的总体购买（消费）情景。在各类自选图书销售市场及零售摊点上，这种“零距离”接触深受人们的喜爱，它起到一个无声的推销员作用，即可直接对消费者传达信息，告知促销内容、价格、推荐产品等，由此在整个图书产品的营销过程中POP广告突显了强大的功能优势，形成推动购买决策的要素之一。

一般情况下，我们把POP广告分为四个种类：货架/柜台展示POP、壁面POP、天花板吊挂POP、地面立式POP。每一种类的作用都是不相同的，但却又相互补充融合置于销售环境之中，而色彩、文字、整体造型等都可具有个性视觉语言，也可大量的复制，摆放随意，组合方便，单个视点突出。各类移动、悬挂及展示装置在此也都是一个个具有极强艺术表现力的作品，同时也是对某种商品信息传递功能的强烈表达。POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。我们不能否认，在图书销售环境中，POP广告的形式不可小看。针对当今的多元化消费群体，风格各异的POP广告都在各自的位置上默默地担任制造卖场销售气氛的重要角色并起着对各层消费者的引导消费作用，既节省了资源，又讲求了实效，加之其对主流媒体的补充，使得它在营销中的独特魅力不可比拟。对于图书营销来说，POP广告定位指的是：我们要使购买者对我们的产品（书籍出版物）产生什么样的联想和看法，能否联想到市场上所有同等功用的出版物。这也就是我们POP广告与消费者的定位。定位已讲过了许多年，而图书的定位与POP广告的定位在出版行业中也广泛的使用。但作为图书的定位表现在POP广告中也就一般而已，这主要是针对图书与消费者定位的问题。我们深知广告定位中将“谁卖东西给谁”作为整体概念，使销售对象明确而又实际，这就是广告的定位一种。

以图书说品牌，其定位要解决的问题是：我们究竟要使读者在多大程度上联想到出版社名称或出版社的一种或几种图书品牌。有如商务印书馆的社号与品牌一样，看到《新华字典》即刻就联想是否商务印书馆出版的，这也是目前对品牌定位的一种相关推介。在一片创品牌、出精品的呼声中，如何将社号与图书品牌联系、共同推广，其基本要素为：品牌的选择、品牌的辨认及品牌系列的形成。把握POP广告的性质将它作用于品牌，让消费者或深或浅对出版社留下印象，使得图书在销售过程中不管是否被购买也能有良好的长效性，便于今后通过品牌形象唤起消费者潜在购买行为，读者作为图书出版物的消费者，有着多元化、个性化的特征，其主观意识直接指导着消费行为。这就意味着在出版的选题策划初期，“定位”要放在主要方面，要明确到图书的出版是针对哪种读者群体，切忌笼统和盲目。当然，找对了读者的定位是使图书的出版及营销顺利和成功的关键因素。在此基础上把心理对象定位结合其中，并通过POP广告等表现方法让图书产品主动作用于读者，让其将我们的图书产品作为一种“艺术”产品来接受。从而有效促使读者队伍的稳定和对品牌的联想起作用。有了广告定位、读者定位等，书装的定位就更趋成熟。书籍装帧同时肩负着信息的传递功能和视觉的美化功能，也是图书成功营销的必备条件。书装的定位应以该书的主题为主要依据，通过相应的设计表现手法，以服务书为目的，将书中信息以形象化、精点化传递给消费者。它可与POP广告结合强化视觉表现力并为品牌的推广推波助澜。

作为广告媒体中直接进入卖场的一种重要表现手段，POP广告的作用是将品牌传递与品牌推广联系起来的，而其表现方式更直接、更艺术化，表达的氛围更亲切、更活泼，从而将受众与品牌有机的结合，形成POP广告强大的优势，也对其品牌的行销起到的一个至关重要的作用，有言道：“POP广告是‘商场’与‘消费者’、‘商品’与‘消费者’之间的桥梁。”将其对应图书的营销来说，就读者而言，POP广告清楚传达图书出版物信息，帮助读者选择图书产品，进一步认知选购目标，熟悉品牌，促成购买行动。对卖场而言，POP广告可代替导购人员说明图书的内容和性质，优化卖场环境，制造出轻松愉快的销售氛围，提高销售额。对图书产品本身而言，POP广告成为它的自我宣传，主动拉近读者，吸引注意力，有效快捷地将产品卖点和品牌凸显于卖场。

总之，所有的定位与品牌的推广都是一个形式，而一个切合实际的表现方式是对各种定位与品牌形成目的，利用好POP广告的媒介优势将对图书定位与品牌推广有作良好的前景。

参考文献:

[1]王猛著:《手绘POP广告设计》.海洋出版社,2006年9月

pop广告论文例8

POP设计起源于三四十年代的美国超级市场，在上世纪七八十年代逐渐传入我国并作为一种新兴的广告形式迅速发展，使得POP设计从简单的大字报和油画逐渐发展成为了有趣而多方位的综合设计形式。 所谓的“POP”就是英文“Point Of Purchase”的缩写，意为“购买点的广告”，是指在有限的时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告，简而言之就是指售点内外一切布置物广告的总称。

直接作用于消费者是POP最大的特点，因而POP设计必须具备前所未有、别出心裁的特点，这些特色既可以是产品与生俱来的，也可以通过创作者去想象，造成“无中生有”的效果，从而去刺激、引导消费和活跃卖场气氛，以达到产品畅销、建立品牌的目的。正是基于这种要吸引人眼球的目的，所以POP设计通常的表现形式都会夸张幽默，色彩强烈，也只有这样的设计才能更有效地吸引顾客的视点唤起他们的好奇心。

在我们周围，常见的卖场大致包括店内卖场、陈列现场及户外卖场。其中，最熟悉的就是店内POP广告，涵盖了店铺的装修、柜台的陈设、招贴广告以及服务指南。顾名思义就是室内可能引发消费者产生购买欲的事物的总称。有时候我们会因匆忙的脚步忽略了一路的风景，但店内POP广告却永远伴随着我们的生活，无论是去便利店购买日常必需品还是在咖啡厅享受闲暇时光，这些POP广告总会有意无意的进入我们的眼球，但唯有造型别致整体风格却又统一的室内POP广告才更让人产生想要进一步去了解的欲望。就像日式料理店总会悬挂各种浮世绘和和风布画，在餐桌上铺着风吕敷摆上日式茶具，模拟出极具异国风情的空间，让销售现场和产品风格统一，让人耳目一新。例如“蹦猪”是一家源自法国的面包店，店门口的木框黑板上会不时更新店内的产品和活动消息，各类法式面包在暖黄色灯光的照耀下越发的诱人，墙边柜台上摆放着等比例制作的法棍面包模型。没有服务员不停的叫卖，也没有漫天飞舞的廉价传单，但整个店面营造出的法式浪漫还是吸引着消费者源源不断的涌入。这应该也就是店内POP设计的魅力所在了。

任何广告的目的都在于传达广告本身代表产品或者其公司的信息，POP广告当然也不例外，所以POP设计首要目的便在于提升产品的销量，陈列现场的POP广告算得上是见效最快的设计方式，多为价目表、分类广告和展示卡一类的小型POP设计，也常有时间的限制，并伴随着各种活动。能够在最短的时间里告知消费者有效信息，如产品品质使用方法等，能够帮助消费者做出购买决定，同时提升品牌和产品的知名度。如今，人们对生活品质的要求越来越高，传统的销售注意力只在商品上。而在日益成熟的商品经济条件下，消费者不仅购买商品，还要求享受购物的乐趣以及追求商品的无形价值，如品牌、服务等，最后达到消费的最高境界，即通过对企业文化的认同产生对品牌的忠诚。屈臣氏是是亚洲地区最具规模的保健及美容产品零售连锁店，作为涉及多个领域的零售业，屈臣氏源源不断的为顾客提供多元化的商品和专业的咨询，以迎合不同生活形态的需要。所以，在屈臣氏的售卖现场，各种产品分类摆放，并有明确的价目表表明当前售价，不时还有立体展架展示当季最火的产品。给消费者创造出惊喜不断的购物环境和超值的产品价值，让人们在购买现场有一个轻松愉悦的心情，在购买到自己满意的产品后，也加深了对屈臣氏这一品牌的好感。

此外，户外卖场多采用外置POP广告，既指购物场所门前的一切广告媒体形式，也包括周边室外场所的广告牌、灯箱、电子显示屏等。常以产品象征图形和企业形象为主要内容，多为中长期POP广告，可以起到吸引顾客入内的作用，也保证了能在更广的范围和更深的层面上大幅度提升企业和产品形象，进而保持与消费者的良好关系，扩大自身知名度。麦当劳应该算是人人皆知的快餐品牌，而它今日的地位也源于其POP的设计。一个品牌，若想短时间快速有效的促进产品的销售，那室内的POP就已足够，但若想将品牌深入人心，让直接受众增进对其的好感，并拉拢潜在消费者，于无形之中提升品牌形象，那么就要在店内POP的基础上增添大型或独特的外置POP。也正是如此，当下我们所看到的许多品牌都将目光锁定在了人流量大的站台灯箱或户外广告牌上，各大卖场也将品牌LOGO和门店招牌向外扩展，以求在更大的空间和更久的时间里，传达给消费者品牌印象。就像麦当劳的店面外，除了基本的店面招牌和24小时营业的告示牌外，在店面外墙顶端最醒目的地方增添了品牌LOGO，同时，在离店面最近的路口竖立了方向指示牌，在招揽更多消费者的同时，让品牌LOGO在消费者心中有了印象，加深了消费者对麦当劳这一品牌的亲切感。而麦当劳的另一个室外POP设计更具创意，就其外形来看，像是一壶香浓的麦当劳咖啡倾泻而出，落入杯中。实际上这个室外POP同时是一盏具有照明作用的路灯，只是在造型上借用了倒咖啡的瞬间，这样毫不费劲的抓住了全部过往路人的眼球，并巧妙的宣传了麦当劳早餐咖啡这一产品。

POP广告作为直接连接顾客和商家的媒介，往往具有很强的针对性和良好的沟通能力，无论是在消费者的定位上还是广告效果的反馈上，都是直观明确的，旨在用生动的内容去打动和说服消费者，以达到广告宣传或销售目的，因而是卖场空间的不二选择。也正因如此，为了在纷繁众多的商品中引起人们的注意，POP设计必然要新颖独特、个性鲜明，在视觉上富有亲和力和灵活性，造型上简练又精美，从而带动消费者的情绪以改变他们对待产品的态度，尽可能让每一个消费者都想去了解、去购买。（作者单位：中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院）

参考文献：

[1]周红惠 蒋剑平.现代POP广告设计[M]. 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社，2008.

pop广告论文例9

POP广告是近几十年在我国得到广泛应用和发展的一种广告形式，最初出现在20世纪30年代的美国，当时多作为超级市场、折扣商店等自选式商店的店头语存在。经过几十年的发展，POP广告已成为在商业经营交易中应用最为灵活、普及的一类广告。

一、概念解析

1.POP广告

POP，是英文Point of Purchase的缩写，它是在有利时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告，简称“售点广告”。

2.品牌视觉形象识别

品牌形象是消费者在购买商品和使用商品过程中形成的对某一品牌固定的看法，它可以影响消费者的购买倾向。构建品牌形象需要通过视觉形象一致性的保持，主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括企业品牌的标识、名片、信纸，以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店及POP广告等等。

3.视觉整合传播模式

视觉整合传播模式（Visual Integrated Marketing Communication，简称VIMC），是近年提出的一个较新的概念，它是借鉴并融合整合行销传播（Integrated Marketing Communication，简称IMC）这一理论，并在VI系统的基础上建立起来的。VIMC的理念核心是将视觉识别融入市场营销活动, 在动态的传播交流中建立完整的品牌形象。

二、POP广告分类中的品牌视觉识别

POP海报从陈列位置和方式，制作材料和使用周期等角度，可以进行不同的分类。此处主要根据POP广告的使用周期对其品牌视觉识别的表现举例分析。

1.长期POP广告

长期POP广告是使用周期在一年以上的POP广告类型，由于它使用周期较长，投资较大，制作工艺也较精细，因此企业形象识别的运用可谓最广泛，效果最好。以台湾脱普集团的“妙洁”系列家用品为例，其超市专售货架上的货架POP广告，全部体现了品牌LOGO中的独特弧线，并以“妙洁”的标准色――紫色为底色，配以品牌LOGO和促销广告语，在以品牌视觉形象吸引消费者的同时，无疑也起到宣传企业，进一步确立并推广企业形象的作用。

2.中期POP广告

中期POP广告是指使用周期为一个季度左右的POP广告类型，它主要针对季节性较强的商品，它的设计与投资在长期POP广告的档次之下。以大头鞋业为例，每一个季节来临之际，为了配合冬鞋、春秋鞋或者夏季凉鞋的销售，营造季节的气氛，店内除了如雪花、秋叶、花朵等代表季节的装饰物，还在壁面张贴如“大头鞋业，清凉一夏”等大幅海报，并悬挂带有企业LOGO的吊旗。

3.短期POP广告

短期POP广告的使用周期在一个季度之内，它的使用时间短，制作速度较快，设计较简单，造价较低。制作短期POP广告常常是将广告内容手绘在提前印制好的POP纸上，或将广告内容加入电脑中统一的POP模板里。这种POP纸或POP模板，通常都带有企业的LOGO，有的模板甚至是以企业的标准色或辅助色为底色。

三、POP广告在企业视觉整合传播中的作用

随着社会的发展和经济全球化的影响，企业间的竞争愈加激烈。产品同质化的趋势使现代企业将品牌差异视为企业的重要资产，并将品牌视觉竞争视为最有效的竞争。因此，企业视觉整合传播（VIMC）更注重建立以品牌营销策略为核心、与品牌策划形象保持高度统一的整合品牌视觉管理体系及运作方案。

为了使消费者在不同媒介中得到一致的信息，以便于他们建立统一的品牌形象，VIMC在各种传播媒介中（包括电视、网络、报纸、商场POP等）以一种声音,“共时态”地将企业的理念、产品与服务信息在一个中心主题的指导下进行视觉的整合化传播。

因此，POP广告作为在销售场所出现频率最高的一种传播形式，势必在VIMC中扮演越来越重要的角色。

1.直观宣传品牌

POP广告占据着有利的位置和时间，在距离商品的最近点来宣传商品和品牌，有利于消费者在产品的形态、功能、质量等要素与企业品牌之间建立直接的联系，进一步起到树立品牌形象的作用。

2.强化消费者对品牌的认识

VIMC通过多样传播媒介的“共时态”传播，能够放大每种传播媒介的作用。在零售发达和促销盛行的今天，POP广告成为拥有自身特点和相当优势的一种广告形式。很多国家已经将它列为电视、报纸、广播、杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。

消费者的记忆是有限的，走进商场时并不一定会记得看过什么广告，哪些品牌是他们从电视或报纸等媒体上看到过的。POP广告能使消费者回忆起曾经看过的产品在大众媒介上的广告，在一定程度上是大众媒介广告的延续。同时，由于进入销售点的都有可能是企业商品的潜在消费者，品牌POP广告对于目标市场的触及率比大众媒介广告高得多，提醒作用也更加明显。

四、结语

现代社会已经步入市场化时代，顾客在商场购买的不仅仅是商品本身，还有满足他们心理需求的商品形象。而商品形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为企业带来长期销售利润。因此，POP广告的领域已从单纯的商品POP，扩展到整个企业的形象POP领域。

参考文献：

pop广告论文例10

随着经济发展和人们消费观念的不断变化，POP广告已经成为现代商品销售活动中必不可少的一种广告形式，它把商品与宣传或促销的广告紧密地联系在一起。随着消费形式的改变，POP广告的形式和应用范围也有所变化，POP广告一般是由产品生产企业和零售商提供。“由于提供双方的目的和经营责任不同，其形式和内容又存在差异[1]。”市场上POP广告的现状仍存在很多问题，例如一些电子产品的展示架都不够创新和醒目，材料形式单一，仅以陈列物品的功能为主，缺乏设计延伸的整体美感。POP广告设计是应用性很强的设计，不但要求设计人员及创作队伍具备一定的设计创新、市场运作，营销素质，同时还要了解、掌握POP广告制作的过程及材料属性，制作工艺、造型结构及新型材料。POP广告设计的制作过程，主要包括构思草图、设计效果图、样品模型制作、成品批量化生产4个基本步骤。其中，样品模型制作这个步骤的探索性、实验性很强，它包括了POP广告的应用功能、造型形态、材料与制作工艺、结构处理等方面的研究。在制作POP广告的样品模型时，可根据事先设计好的效果图，在形态和材料方面做更多的尝试，比如：悬挂式POP广告的应用材料一般用纺织面料，因为它具有柔韧性好、价格低廉、易于制作和悬挂等特点。如果换一个不同的室内装饰风格，采用木板、KT板、塑料板等材料可能效果会更显著。随着时代和科技的发展，一些新的材料因其造型、结构、形式更具多样化、更有新意，也可用于制作POP广告，除此之外，可以结合不断被研究和开发出来的新材质，去实验创造、开发新的结构和形式，借助现代科技手段，使POP广告展示的视觉效果具有时代感、更加强烈和吸引人。

1.2案例分析

图1～3[2-4]是一个国外数码相机的POP广告设计案例。此商品的POP广告采用了同一种材料和单个构件的变化制作出不同的展示形式，其树干、树枝和造型结构能按照商品展示的功能要求任意进行拆卸和组合，表现出多变的POP广告造型形态。整个设计突破了以往固有的思维方式，通过材料的结构、造型变化的设计创意与实验变化，给人以全新的视觉整体感受。从结构设计上分析，此POP广告设计根据展示商品的特征和陈列的数量要求，从结构上调整呈现出不一样的形式，能够承载和展示相应的相机数量，适应产品形态特点，更好地表现出POP的基本功能。结构设计采用插接方式，便于打散、重组各部件以得到丰富的造型和展示效果。精密的细节处理和变形的各个组件与主体造型形态协调统一，形成一个和谐的整体，既简洁又充分体现POP广告设计视觉形态的灵活性，样式丰富。从造型形态上看，图1和图2整体造型以树形作为基本形态，造型优美、自然轻松、活泼有趣，区别于立方体、柱体，椎体等抽象形体。尝试以树为主体造型的形态，竖向的树干部份用以承载和支撑产品形态，并将产品陈列于其中，以不规则而丰富的形状突出了相机和展示架的特点。上半部的树枝则是采用简单的插接方式和部件链接装饰并完善了整体形态，并且与商品有关广告内容、促销方式和摆列方式相结合，形成鲜明的造型形态、空间效果。从展示效果来看，图2和图3整体造型独特、形式多样，视觉效果丰富。树的形态既吸引了消费者的眼球达到促销的目的，同时又加强了消费者对品牌的印象。购买者远距离就能识别该商品及品牌整体形象，此设计能够引导和激起消费者的购买欲望。拉近了消费者的距离便于消费者观察商品及了解相关信息，有助于进行自由选购，加强了商品的宣传和推广。从材料质感上看，这款POP广告设计主要采用素色木质材料，具有加工方便、结构灵活、拆装简易、搬运轻巧、色彩温和，价格适宜的特点。该设计利用材料质感和纹理的特性，具有丰富清晰的表现效果。通过加工处理，采用插接方式设计出异样别致和生机勃勃的造型形态。其材质硬度适中，既满足承载数码产品的功能需要，也更好衬托出商品的特征。从环保性来看，木质材料本身具有环保的特点，表面没有油墨印刷的色彩和图案，结构简洁，易于拆卸和重组，可以反复利图34大型立地式POP用，回收方便，不必花费很多工序来处理这些被印刷的木材。另外，依据设计需要可以增加或减少部件树枝数量，从而可组合出多种POP展示形态，降低了成本，促进了环保。

2表现元素的实验性探索

从上述案例分析可知，POP广告是一门综合性的设计艺术，除了考虑平面设计因素（商品特点、广告内容、陈列方式和品牌的视觉识别系统相联系）外，更要从形态造型、材料结构和制作工艺，平面要素与立体形态等方面综合考虑。通过课堂教学实验、制作过程中了解不同的材料结构、造型形态及细节处理，使设计构思具有更多的创新。要把理论与实验紧密结合，以强化设计师设计创造性思维和实际操作技能互动。贯彻“在学中做，在做中学，在学做中创新”的理念。通过实验课程，对设计应用中的造型形态、材料、结构等加深了解、增加经验，启发、引导设计师的创新想象能力和视觉造型创造能力。立体POP广告的形态要素主要从以下几种形态去探索：

1）基本形态。包括立方体，锥体、柱体和球体及变形的基本形态等。立方体端庄、稳重，锥体稳定，柱体圆润亲切，球体柔和饱满。在设计中，单一的基本形往往会产生单调感，在这几种基本形的基础上加以变化与处理，会产生丰富、生动的造型，如对立方体作凹凸、透空处理，棱角采用切角、凸角和凹角的处理方法。设计过程中首先要在满足功能的情况下，再对基本形态加以变形处理而呈现出不同的形态，不要仅限于外轮廓线或局部块面，可以通过实验探索新的立体形态。如案例中的整体造型形态为树状，区别于方体，锥体，柱体等基本形态。因此，在确定基本形态时要把握好整体的主从关系，可采用渐变的形式，使不同形体部位之间谐调一致，设计出新颖、适用的个性形体。

2）形态元素。包括线材、面材和体块，及变形的形态元素。立体POP广告设计常用的线材有尼龙绳、木杆、铝丝、铁丝、铜丝、漆包线、玻璃棒等；常用的面材和体块有木块、卡纸、瓦楞纸板；石膏板、铝板、玻璃、亚克力、KT板等。由于有些面材和体块要进行表面处理，考虑成本因素和加工难易程度，厂商在实际制作过程中通常采用易加工，成本低的材料。而设计者在选择形态要素时，可尝试用不同材质的线材、面材和体块混合使用，制作出崭新的形态，更要注意从身边的生活环境里去挖掘新材质、发现新的工艺以创造新的技术，塑造出不同于一般的造型形态。

3）材料元素。包括自然形态材料，人工形态材料和复合形态材料。自然形态材料有树叶、石头、木材、毛皮、水、冰、泥土……，每种自然形态材料具有天然的肌理和自身的美感。在应用这些自然材料时，要注意和善用材料肌理的规律，以营造出更佳的效果。人工材料是指自然材料经过加工和处理材料。有纸、塑料、吹塑纸、金属、玻璃、有机玻璃、亚克力等。人工复合材料指将2种或2种以上的材料，通过一定的方法加工制作，具有新的特性，以弥补单一材料的不足。材料的应用与处理方式是取得良好效果的关键因素。材料总是随着文明与科技的发展而不断被发掘和改进的，选择材料实际上也是一个实验创新的重要过程。不同材料的肌理以表面形态影响视觉感受，因此，对形体表层加以肌理变化是艺术设计的手法之一，不同肌理变化可以使单纯的形体产生丰富的艺术效果。纸质材料包括各种纸张、纸板和多种多样的特殊用纸等，与印刷工艺、制作工艺结合并进行特殊处理可呈现出各种效果，同时它易于折叠、切割和插接处理等优点。同时还要从环保角度考虑，综合发挥应用材料的优点和造型效果。