不可信的叙述者:名人价值观广告中的叙述跨层问题

关键词：广告文本 可信性 叙述者 叙述跨层 叙述视角 

摘要：国外文献对名人广告的可信性研究,都是在讨论名人形象和商品的关联度,忽略了文本本身的表述也会影响广告的可信性。本文从广告文本的叙述源头出发,探究广告语叙述者影响广告文本可信性的作用机制。笔者基于叙述学方法,认为广告语叙述者影响广告文本可信性的原因是:代言人在故事情节部分有意识地进行权力自限,但到广告语部分却将叙述视角从限知扩大到全知,这种跳角并不是必要的,反而破坏了视角的整齐性,削弱了广告文本的可信性。

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