关键词：消费 锦鲤 营销模式 心理失序 

摘要：“锦鲤”作为一种具有美好祝愿寓意的鱼类生物,在最近,被大量商家用于开展“锦鲤”营销模式。它的演变路径是从古代的“锦鲤”寓意到转发“锦鲤”行为的普及,再到“锦鲤”营销模式的出现。这种狂热的营销模式引起了心理失序,隐藏在背后的主要心理动因有社会互动的仪式感、群体心理与盲目从众、证实性偏差与自我实现预言、积极的自我暗示以及社会焦虑感等。在此基础上,它也带来了一系列的问题:如消费主义盛行、怀疑主义凸显、公众安全危机、价值导向错误以及加剧社会焦虑等。通过理解符号化消费的本质和“锦鲤”心态的社会心理因素,有助于我们破解消费困境,促进正确消费行为的养成。

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