关键词：理性决策 完全理性 有限理性 不确定性 备选方案 

摘要：世界杯足球赛的火热没有影响'6·18'购物节的火爆。6月19日,京东了'6·18'购物节的最终战报:销售金额1592亿元,同比增长超过37%。仿佛这个6月,男人在看足球,女人在购物。熬夜看球的男人,早晨起床会感到深深的疲惫。上网抢购的女人,收完一堆货物,心中大概也会升起莫名的失落感吧。这是很有可能的。在2018年最新出版的《触发非理性消费》一书中,我对非理性购买决策的论述,可以从某种角度解释'购后失落症'的心理根源,给决策失误的消费者一点启发,或是安慰。

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