关键词：创新与扩散 乡村广场舞 农家书屋 田野考察 

摘要：传播学将乡村文化建设看作是乡村文化的传播,包括与传统文化相关的传播,与群众文化活动相关的传播、与大众媒介文化相关的传播以及与主流文化宣扬相关的传播等。“农家书屋”和“乡村广场舞”作为文化实践创新,其扩散的效果相差较大,广场舞参与者众多,农家书屋却备受冷落。何以如此?本文基于对位于甘肃、山东、河南、安徽四省的15个乡村的社会调查数据,以“创新-扩散”为理论视角,对此两种文化实践创新主要从“创新(属性)”“传播渠道”,并结合“社会系统”等几方面进行对比性研究。本研究一方面为当下的乡村文化建设提供一些建议,另一方面对“创新-扩散”理论在乡村文化传播的适用性上做一定的修补。

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