关键词：顾客价值 品牌定位 五步分析法 农夫山泉 

摘要：市场营销的实质是创造顾客价值,品牌定位必须围绕顾客价值来进行。品牌定位决策要以顾客价值为核心,从选择目标市场、辨析顾客需求、赋予品牌个性、传播品牌信息、调节品牌定位等五个细分步骤依次进行,按照"找位、选位、提位、到位、调位"五步走,提高品牌定位的成功率。

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