关键词：旅游形象传播 研究现状与热点 形象传播演化路径 研究展望 

摘要：以CNKI收录的1995~2017年间1092篇国内旅游形象传播研究期刊论文为样本,使用可视化软件CiteSpace中的关键词共现、突现词分析等功能,对该领域研究的现状、研究热点与演化路径进行分析。研究表明:1.旅游形象传播研究规模逐渐扩大,但高质量文献占比小;研究地区有待拓展;当前还未产生稳定的核心作者群;研究机构之间协作程度较低;2.研究热点内容遵循“5W”传播理论;3.研究路径经历了“旅游地形象———形象策划、定位———城市旅游形象———国家旅游形象———新媒体”这五个演化过程。未来可在传播研究的领域、传播空间的分布、传播效果的评估等方面进一步深入探究,以推动我国旅游形象传播研究的发展。

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