基于SCP框架的中国体育传媒产业组织分析

关键词：体育传媒产业 市场行为 市场绩效 市场结构 

摘要：以产业组织理论中的SCP范式为基本框架,从市场集中度、产品差异化、进入及退出壁垒三个方面分析了中国体育传媒产业市场结构,从新媒体付费会员模式、品牌塑造、全内容营销、融资与战略合作四个方面分析了中国体育传媒产业的市场行为。研究表明,我国体育传媒产业产品差异化明显,市场结构呈现竞争发展趋势。不同企业纷纷采取付费会员制、品牌建设、整合营销、融资等营销策略,以扩大经济规模,提高市场占有率。提出了我国体育传媒产业发展的建议:量化版权回报,均衡投入;加强转播内容和技术的创新与更新,寻求市场合作;加强立法保障,维护体育传媒行业的权利。

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