关键词：理论分析 研发投入 广告投入 企业绩效 行业差异 

摘要：针对广告投入和研发投入对企业绩效的影响及行业间差距的问题,本文综合众多学者的研究成果及相关理论分析发现:(1)企业广告支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性.(2)企业研发支出对企业绩效有正向影响并具有滞后性.(3)企业的广告与研发投入强度存在行业差异.(4)高新技术产业研发强度对绩效的影响更明显.(5)消费品制造与服务业广告强度对绩效的影响更明显.

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