关键词：十堰 旅游目的地 认知形象 旅游心理 测评 

摘要：旅游地认知形象是公众对旅游景点现状、特征等的认知、情感和态度倾向,是人们选择旅游地与实施消费行为的依据,是隐形的旅游资源。目前,针对十堰旅游地认知形象的测评研究较少,相关数据严重缺乏。笔者通过编制结构化的问卷和访谈提纲施测被试664人,从整体形象认知、城市形象认知种类、情感认知、城市形象定位四个方面对十堰旅游地认知形象进行综合测评。对所得数据进行统计分析和文本分析,将分析结果以统计图表、词云图等形式呈现,并据此提出优化策略,以期为十堰旅游产业发展提供建议,为相关部门政策制定提供参考。

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