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新闻会策划方案模板(10篇)

时间:2022-05-23 05:20:29

新闻会策划方案

新闻会策划方案例1

新闻会目的:

1)宣传xx商厦的理念,塑造xx商厦品牌形象;制造xx商厦火爆气氛;

2)提升xx商厦知名度;为xx商厦项目销售和招商助力

3)突出xx商厦的与众不同,制造良好的口碑环境,以利吸引投资;

新闻会流程:

1)开始前半个小时,会场布置完毕;

2)会议主持人致欢迎辞,用时3分钟;(欢迎词设计)

3)邀请xx商厦兰州有限公司总经理致辞,用时15分钟;

4)邀请xx商厦兰州有限公司副总经理对整个xx商厦项目进行介绍,用时20分钟;

5)策划总监接受记者提问,用时15分钟;(只限项目策划的问题不涉及销售和工程质量问题)

6)接受记者或与会人员提问,用时10分钟;(事先和特邀记者商量好的问题)

新闻会工作细节:

1)先期媒体广告计划。

2)先期报纸广告文案及设计、。

3)先期海报&pop文案及设计和印刷。

4)当天会场布置。

5)人员安排(含xx商厦、xx超市、xx广告公司工作人员)。

6)活动现场礼品、手提袋、海报派发。活动步骤:

1.举办新闻会宣传xx商厦推广理念

2.设立临时网页供其他人员阅览。

3.在售楼处设立报名点,派专人接待。

4.小量报纸广告设计。

5.单张设计印刷。

6.各个周末在指定区域派放dm

7.在各个xx超市总服务台资料架上放置dm供顾客自己取阅。

8.根据具体销售情况决定颁奖秀的规模。

新闻会策划方案例2

1、档案信息利用受众面窄。我国档案部门传播档案信息主要是运用本系统内的多种媒介,如档案图书、档案报刊、档案网站等,由于受传统媒介运用观念的影响以及对拓宽档案信息受众面的认识不足,许多档案部门长期依赖于系统内部的媒介来传播档案信息,而疏于与媒介组织合作。但据笔者调查,部分档案图书并不进入图书市场对外发行,受众很难获取到这些图书里的档案信息;而档案报刊的大部分受众又主要集中在档案行业内部;即使是在信息传播上具有诸多优势的档案网站,也常常湮没在各种类型的网站中,不易被搜索到。因而档案信息利用的受众面较为狭窄。

2、档案展览参观人数少。档案展览是传播档案信息的一种重要手段,也是档案部门经常采用的形式之一,它运用图、文、声、像、多媒体等手段共同传播档案信息,理应吸引到大量受众。但遗憾的是,相比图书馆和博物馆,参观档案展览的受众并不算多。其中一个原因就在于档案部门疏于与媒介组织合作,没有媒介组织在展出前对展览的相关信息如主题、展期、场所进行宣传,也没有媒介组织在展出期间对展览进行相关报道,以致了解到档案展览相关信息的受众有限,前往参观人数也就比较少。

3、档案“稳态新闻”价值难以凸显。《中国档案报》总编郭海缨曾提出档案具有“稳态新闻”价值的观点,认为“报道早已发生,却系新近发现的事即稳态新闻”,某些档案在重大活动来临、重要历史事件纪念日到来之际公布出来,即具有了“稳态新闻”价值,能够获得热烈的社会反响。笔者认可这一观点,不过笔者认为档案“稳态新闻”价值的发挥除了要选择合适时机,还需要与媒介组织合作,共同向全社会公布档案,才能获得最佳的传播效果。但由于档案部门疏于与媒介组织合作,媒介组织有的对档案解密和公布规定不熟悉而不敢报道,有的因为没有合作关系而不愿报道,使得档案错失了向大众公布的合适时机,其“稳态新闻”价值难以凸显,相应的社会作用也就难以发挥出来。

二、档案部门加强与媒介组织合作的必要性

1、档案信息大众传播的需要。随着档案工作的重心逐渐从档案保管转移到档案利用上,档案信息的大众传播就成为了档案部门工作的题中之义。而要向大众传播档案信息,档案部门仅仅运用自身的媒介显然不够,还需要与媒介组织合作,借助其强大的媒介资源才能实现。档案部门与媒介组织合作,可以开发音画俱佳的档案文化产品如档案电视纪录片,或者运用媒介组织的设备、渠道等将档案信息传播出去,将其受众直接转化为自身的受众,真正实现档案信息的大众传播。

2、档案部门自身宣传的需要。一方面,档案部门需要向大众宣传档案工作,将自身的工作理念、工作流程和工作成果告知大众,让大众了解档案工作,认识档案的作用,逐步树立档案意识。这样不仅可以让他们产生利用档案的动机,还能积极配合档案征集工作。另一方面,档案部门需要向大众宣传自身公共形象。一直以来,档案部门给大众的印象大多停留在“机要重地”、“政府部门”的概念上,与大众距离遥远,不利于档案部门走近大众,服务民生,树立亲民的公共形象,而与媒介组织合作,是消除大众固有印象、宣传自身新形象的有效方式。特别是进入新世纪以来,各地政府都在向服务型政府转型,档案部门更应该加强与媒介组织的合作,将开展的多种档案服务项目和文化活动通过媒介组织向大众宣传报道,塑造和展示自身亲民公共形象。

3、公共档案馆建设的需要。公共档案馆是新时期我国档案馆的发展方向,它面向大众,服务大众,“馆藏档案作为社会的公共资源能全面、准确地反映社会的基本历史面貌,应该开放的信息能借助各种媒介畅通地传递,并能广泛为社会、公众利用”,集档案信息大众服务等多种功能于一体。但是大众目前对档案馆公共性、文化性认识还很模糊,对公共档案馆更是知之甚少,如果公共档案馆优越的信息资源、检索工具、馆库设施等得不到大众的充分利用,将不利于公共档案馆的长远建设和发展。因此档案部门应加强与媒介组织的合作,加强对公共档案馆性质、特点、功能、活动等各个方面的大众宣传和推介,让大众逐步认识、了解、熟悉公共档案馆,争取让公共档案馆成为与图书馆、博物馆一样的大众平时乐于前往的公共场所。

三、媒介组织与档案部门加强合作的可行性

1、档案信息是媒介组织渴望传播的信息类型之一。我国媒介组织要获得生存和发展,需要有一批稳定的受众,能够吸引受众并将其稳定下来的关键因素,则在于优质信息的传播。然而,我国的媒介组织“已经开始进入了渠道过剩和内容短缺的时代,随着数字技术的进步,渠道不断增加,但在内容上却非常短缺”,需要大量的优质信息补充到媒介组织的信息库中。而档案部门保存的某些档案信息正是媒介组织眼中的优质信息,这些档案信息是真实的历史记录,是大众了解历史真相的最原始信息,当它们达到解密标准,在合适的时机向社会公布时,其“稳态新闻”价值便能得到充分发挥,扩大媒介组织事件报道的信息容量和历史深度,引起媒介组织受众的强烈兴趣,提高媒介组织的刊物发行量或者节目视听率,最终为媒介组织吸引到大量稳定的受众。因此档案部门保存的某些档案信息是媒介组织渴望传播的信息类型之一,这是档案部门加强与媒介组织合作的有利因素。

2 、档案新闻是媒介组织关注的新闻类型之一。媒介组织的职责就是及时报道一定范围内新近发生的事件(即新闻),在遵守媒介行业法律法规和职业道德的前提下,如果该新闻能够吸引大众兴趣,相关的媒介组织就会对其进行报道。档案部门并不缺乏吸引大众的新闻,关键在于档案工作者要有一定的新闻敏感性,善于运

用新闻策划,吸引媒介组织,如在合适的时机对档案史料的首次公布对社会大众来说就具有足够的吸引力,能够吸引媒介组织前来报道。因此某些档案新闻是媒介组织关注的新闻类型之一,这是档案部门加强与媒介组织合作的另一个有利因素。

四、档案部门与媒介组织加强合作的具体形式

1、形成常规,在媒介组织出版物上发表档案类文章或档案新闻。档案部门首先要了解媒介组织的信息传播特点,如针对报刊,应了解报刊的出版周期、出版时间、用稿标准以及有哪些适合于传播档案信息的栏目等,然后与媒介组织协商,将具有一定写作水平的档案工作者确定为该媒介组织在档案部门的专栏作者或通讯员,定期撰写档案类文章或档案新闻,在该媒介组织出版物上发表。特别是在一些重大活动和重要历史事件纪念日到来之际,档案部门应与媒介组织共同策划,撰写纪念性档案史料文章,与媒介组织合作刊发,突出档案信息的时效性、新闻性和震撼力。如2009年是90周年,北京市档案馆《北京档案史料》编辑部就与《北京青年报》合作,从馆藏的五四档案史料中取材,组织该馆编研人员撰写文章,以“五四之光――档案解读”为专题,连续几期在《北京青年报》上发表,引起了社会大众的广泛关注和热烈反响。

2、简化手续,为媒介组织查找档案信息提供便利。媒介组织的记者在写作稿件时,常常需要原始、真实的档案信息作为写作的材料,但由于对档案工作的不了解,以及档案查阅手续过于繁杂,记者们在信息采集时基本不考虑档案部门。为了加强双方的合作,档案部门可以和媒介组织协商,为该媒介组织的记者到馆查阅档案简化手续,及时提供近期开放的档案信息目录,告知档案公布的法规细则,为他们在最短时间内获取到档案信息提供便利,从而促使媒介组织在采集信息时将档案部门列入重要信息源,加强对档案信息的查阅和利用,使更多的档案信息通过媒介组织的主动获取传播到大众。

新闻会策划方案例3

一、企业新闻策划内涵

新闻策划是发掘事件的新闻价值或使不具备新闻要素的事件成为新闻的策划。企业新闻策划应属于新闻策划的范畴。它和新闻策划一样都是新闻从业人员对新近客观事实的报道策划,遵循重要性、时间性、新奇性等原则,符合传播学的原理并通过传播媒介进行传播。

企业新闻策划与新闻策划存在差异。首先是目标不同。企业新闻策划是企业的一种营销手段,其根本的目的是为企业的目标服务,即树立企业形象,促进企业发展,为企业营造良好的内外部环境。但新闻策划则是指对新闻报道或新闻栏目的策划,使之发挥最好的报道效果,形成报道特色或产生轰动效应。其次是受众不同,企业新闻策划和新闻策划都是面向广大公众,但是归根结底企业新闻策划还是主要着重企业的顾客群。通过以上分析,企业新闻策划是按照新闻规律,结合企业需要,通过新闻事件向目标受众传递企业及产品信息,树立企业和产品形象,促进企业发展的手段。

企业新闻策划作为促进产品的销售和企业的发展的一种营销手段,有其独特性。首先,针对性强。企业新闻策划主要是针对市场与消费者。其次,真实可靠。广告是企业营销的重要手段,但往往是“王婆卖瓜,自卖自夸”,可信性较差。而企业新闻策划则是策划人员或媒体记者站在客观、公正的立场上,用事实说话,甚至直接用事实感召消费者。企业新闻策划与广告比较,最大的好处是容易拉近企业与消费者的距离,可信度高,感召力强。再次,费用低廉。与广告相比较,企业新闻策划还有十分突出的优势,那就是费用较低。广告往往要用巨资投入,而且持续时间较长,一般企业往往难以承受。而新闻策划费用低,效应持续时间长,一则好的新闻、一次好的活动可能一下子让人记住一个企业、一个产品。最后,效果显著。企业新闻策划则能利用一些大的新闻事件,短时间内引起轰动效应,并能较快诱发购买欲,促进产品销售。

二、企业新闻策划发展及实践

企业新闻策划起源于美国十九世纪下半叶,垄断资本家自私、贪婪、丑陋的德行激起了新闻工作者的愤慨,因此,新闻工作者从1902年起致力于揭露资本家的种种恶行,在这种情况下,资本家开始邀请记者参观企业,向媒介示好,但这种方法重在新闻传播,而不是新闻策划。企业新闻策划由于现代公关之父---艾维•李的出现产生了巨大的变化。在处理一个煤矿事件中,他代表煤矿方面了《原则宣言》,谈到企业将以坦诚和公开的态度,代表工商界和其他机构,美国民众认为有价值有趣的新闻。体现了使公众消息灵通的新闻传播的核心理念,开创了企业新闻策划的先河。

对我国来说,新中国成立以后,社会和媒体对企业先进经验、典型人物和事件进行了大量的报道,尽管当时企业还没有出于营销的目的让媒体宣传,特别是在计划经济条件下,还不存在产品促销的问题。但媒体的宣传对树立企业及产品的形象还是起到了促进作用。进入八十年代中后期,“有偿新闻”比较盛行。一些企业开始有意识地请媒体记者为他们做宣传,旨在树立企业和产品形象,促进产品销售,一些媒体也开始主动找企业做宣传,为增加广告业务和增加收入。从九十年代开始,企业新闻上升到“策划”这一高度而受到重视。在市场经济条件下,人民的生活水平显著提高,电视、报纸、杂志、广播等各种传媒发展迅速,为企业宣传提供了广阔的空间。与此同时,企业的经营观念得以更新,企业开始把新闻宣传作为一种营销手段来认识,有的企业还因此设立了自己的新闻机构或公共关系部门,注重对企业进行长远的宣传。

三、企业新闻策划的艺术和技巧

要使企业新闻策划具有新闻性、轰动性、震撼性,必须要有个性、有独特性,要善于抓住新问题,要有新思维、新话题,特别是要抓住一些动态的事件,策划一些动感很强的新闻,策划一些让媒体和社会感到很有新意的事件。

第一,策划有价值的企业新闻。对一个企业来说,如何抓住具有新闻价值的事件进行新闻策划,是一个非常重要的问题。这就要求我们的新闻策划人员要有一双慧眼,能够在企业的事件中发现新闻,及时组织报道,才有利于企业和产品形象的提升。如曾震惊世界的前苏联切尔诺贝利核电站泄露事故,在全世界的注视焦点均在污染问题上时,唯独澳大利亚食品商有新的敏感---海湾国家为防止核污染将会禁止从欧洲进口食品。对于这一偶然出现的时机他们不但敏锐地感觉到,而且迅速地做出反应,通过各种新闻媒介进行澳大利亚食品天然、无污染、有益健康的针对性宣传。最终,他们的食品在海湾国家“登陆”,取得了可观的效益。

在企业新闻事件很少的情况下,就需要我们新闻策划人员要有制造新闻的本领,能够抓住社会上或企业内部发生的一些事件,及时引导,使之具有新闻价值。在美国联合碳化钙公司刚刚竣工的大楼里,有人发现一大群无家可归的鸽子。公关人员知道后,觉得这是使企业扬名的好机会。于是让人关好窗户,不让鸽子飞出去,在通知动物保护协会来捕捉的同时也召集新闻媒体前来报道,从而策划了有名的“鸽子事件”。通过这个事件,联合碳化钙公司不仅树立了良好的企业形象,而且大大提高了企业的知名度。

第二,借助名人效应进行企业新闻策划。借助名人与企业及产品发生的关系,进行企业新闻策划是常用的手段之一。名人是新闻单位关注的焦点,其行踪本身就具有新闻价值,让企业适时地与名人建立联系,可以为企业新闻宣传提供非常好的素材,对提高企业的知名度将发挥重要作用。1991年12月25日,北京人民大会堂举行了一场“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”,众多中央领导人出席,新华社以及全国各大报纸均报道了这一消息,举办单位也因此而扬名。承办这场晚会的是一个名不见经传的小厂---山东淝城县千里冰啤酒厂,起因是该厂获得一项地区奖,产生了在人民大会堂开新闻会,邀请中央领导同志出席,借机扩大宣传的想法。这个想法却是不现实的,主要在于获奖的级别太低。但是经过策划后,新闻会被改为“千里冰毛泽东诗词朗诵晚会”,名称与毛泽东诗词“千里冰封,万里雪飘”相合,时间与毛泽东生日12月26号相连,整个晚会主题以缅怀为主,引起了很大的反响,充分显示了企业新闻策划的魅力。

第三,借助新闻热点及时进行企业新闻策划。借助公众关注的热点新闻、热点节目,进行企业新闻策划,是提高企业和产品知名度的重要手段之一。比如今年的世界杯足球赛,很多商家借助热点人物、热点赛事策划了很多宣传,取得了良好的效果。热点新闻不仅收视率高,而且具有良好的口碑传播效应。90年代中期山西出现了一起让人罕见的假酒案,引起几十人伤亡,一时间轰动全国。在这种情况下,古井贡酒公司及时向业界发出倡议,加强打假,对举报者给予重奖,并确保古井贡酒以优质产品回报社会。这一策划同新闻热点一起成为各大媒报道对象,收到很好的宣传效果。

第四,利用重大节日或纪念日进行企业新闻策划。对公众来说,重大节日或纪念日是备受关注的焦点,企业新闻策划如果能以这些日子为契机,结合自己的企业和产品的特点,定能收到很好的宣传效果。20世纪50年代,美国总统艾森豪威尔67岁生日这天,光临华盛顿的法国特使代表法国人民送上了两桶窖藏67年的法国白兰地酒,此举引起了两国各大报纸的纷纷关注,法国白兰地酒在美国销量大增。

此外,企业新闻策划一定要注意遵循客观事实的原则。如果远离客观事实来策划新闻,可能会轰动一时,但一旦真相大白,企业必将产生难以估量和承受的巨大损失。

四、企业新闻策划者的素质要求

随着对各领域的深入研究和新理论成果的应用,需要我们具备一定的学科水平和综合素质,企业新闻策划也是如此。企业新闻策划兼具企业、营销、新闻、策划等多门类学科的知识和特点,这就给我们的从业人员提出了新的挑战。企业新闻策划人必须具备以下素质:

第一,高尚的道德品质。道德品质是一定社会道德原则和道德规范在个人思想和行为中的体现。作为企业新闻策划人员,必须遵守基本的社会道德准则,讲究公德,讲究职业道德,注重职业形象和信誉。

第二,广博的知识。包括较高的理论知识水平和扎实的学科知识。具体来说,新闻学知识是企业新闻策划人的基本知识,如果不懂得新闻规律,不了解媒介,不具备新闻创作的专业技能,就无法进行企业新闻策划。此外,企业新闻策划首先是营销的一种手段,应服务于和服从于企业的营销战略,所以作为策划人必须要具备营销知识,缺乏营销知识,对企业新闻策划的目标和效果就难以把握。企业新闻策划人要了解企业,懂得企业生产管理,这样才能使策划更好地为树立企业及产品形象服务,因此,经济学、管理学、策划学等知识也是企业新闻策划人必备的知识结构。

第三,良好的心理素质。企业新闻策划是一个充满创造、充满挑战的行业。企业新闻策划人只有保持乐观积极的人生态度,坚强的毅力,较高的对挫折的承受能力和锲而不舍的精神,才能在企业新闻策划事业上有所建树。

第四,良好的文字写作水平和口语表达能力。企业新闻策划人应具备新闻写作的基本能力,这是对企业新闻策划人的基本要求。企业新闻策划在实施之前,必须制定一套详细的运作方案,也必须通过文字表达出来。对企业新闻策划而言,口语表达能力是指对企业新闻策划方案的推介能力,有好的创意、好的方案要有能力向企业决策者表达出来。

第五,较强的公关交际能力。交际能力即人际交往中所表现出来的亲和力与吸引力。企业新闻策划人员通过与社会的广泛接触与交流,获取知识与经验,产生创意和灵感。这就需要较强的语言表达能力,需要真诚、友好和热情的态度,需要机智、幽默和宽容的品格,需要广博的学识和良好的心理适应能力。

第六,敏锐的思维能力。要适应当今瞬息万变的信息时代和不断变化的环境,企业策划人员必须要有敏锐的思维,对企业所处的环境特别敏感,对企业内外任何微妙变化都能及时察觉,及时捕捉信息,策划有利于企业发展的新闻。

参考文献:

[1]公共关系学 张克非 编著 高等教育出版社 2001.6

[2]策划原理与实务 冷兆松 刘向前 主编 北京大学出版社 2003. 5

[3]现代公共关系原理 胡锐 主编 浙江大学出版社 2003.12

新闻会策划方案例4

一、新闻选题阶段新闻报道策划意识的转变

新闻选题是新闻报道策划的前端环节,新闻主题是否视角新颖、符合主流价值观且适应受众最迫切需求,决定了新闻传播的影响力与覆盖面。为此,编辑记者在新闻选题阶段需要由传统的以经验为驱动、以供给为导向转变为对新闻选题信息、受众需求的全面分析与评估,生产出高质量作品。首先,详细了解新闻事件的背景、当前的进展、各方的反应、专家对该事件发展形势的分析与预测,收集历史上类似事件的相关数据。其次,通过各媒体平台对该事件的初步报道评估受众对该事件相关信息的需求点、评价,相关部门对该事件的态度及对策等。同时,掌握各媒体对该事件的报道规模、报道角度、报道频次等数据,结合媒体平台上用户的留言、评论等分析其他媒体报道该事件中存在的不足。最后,以上述调查研究结果为依据选定新闻主题。例如近几日“茅台总工程师入围中科院院士名单”事件引发了公众的热议。从公众的评论来看,其关注的焦点在于“从事酿酒行业的人才是否有资格担任中科院院士”。从各类媒体对该事件的报道来看,其对该事件的解读与评判均基于“酿酒行业”这一视角,否定了酿酒行业对社会进步与发展做出的贡献,在很大程度上引发了社会不良舆论。基于此,编辑记者可以“中科院院士任职资格”为主题进行新闻策划,先列举出入围中科院院士名单所需要具备的资质,以曾任国家啤酒发酵工程技术副主任、中国工程院院士陈坚为例,其在废水生物处理反应器、毒害性和化合物生物讲解等领域作出的贡献打破“酿酒行业人才不配当院士”这一固有观念,引导受众将关注点集中在“资质”之上。通过这样的方式可以有效引导社会舆论,也能激励从事各行各业的人们坚定职业信念,在本职工作上为社会主义现代化建设发光发热。

二、新闻信息收集阶段新闻报道策划意识的转变

信息是决策的基础,在新闻报道规划的早期阶段,2021第05期/总第411期Column全面收集、深入分析新闻信息至关重要。融媒体时代背景下,新媒体的发展为编辑记者的信息收集工作提供了更为便捷、多元的渠道,编辑记者可借助大数据、人工智能等技术手段从新媒体用户评论留言中挖掘信息,实现新闻信息收集的“零采访”。但在监管力度不足、新媒体平台良莠不齐的新闻传播环境中,编辑记者所收集的信息中极有可能掺杂着大量虚假或负面内容,如果未经核实便着手报道,将削弱新闻的严肃性与权威性。为此,在新闻收集阶段,编辑记者需要根据新闻报道的目标精准制定信息收集方案,做好新闻信息质量及真实性的审核工作。例如针对全国“两会”这一重大新闻主题,编辑记者可从《政府工作报告》、“两会阅卷”“两会声音”“专家意见”四个方面收集信息。其一,在《政府工作报告》模块围绕报告中提倡的做法收集信息,突出报告提法与受众生产生活之间的联系,例如内外贸产品同线同标同品质——鼓励企业创新产品与服务,门诊共济保障机制——降低患者医药负担等;其二,在“‘两会’阅卷”模块以“合作抗疫”等为关键词制定“问卷”,辅之标准答案及专家解析,创新新闻呈现形式,加深受众对我国外交成就的了解;其三,在“两会声音”模块收集全国人大代表短视频,如“建议出台规范使用‘家长群’的文件”“建议男性生育假延长至60天”等,将此类短视频新闻作品在抖音、微博等新媒体平台上,引导受众在评论区表达自己对各项建议的看法,增强新闻报道与受众的交互性;其四,在“专家意见”模块邀请行业领军人物、资深专家解读三次“下团组”“十四五”蓝图等重大主题,帮助受众更全面、更深刻地了解“全国两会”。

三、新闻编排阶段新闻报道策划意识的转变

新闻会策划方案例5

“十一五”时期,北京市档案事业发展的重点是以提高公共服务能力为抓手,以档案工作全面快速发展为核心,以为首都经济社会提供优质、高效服务为目标。为此,北京将开展档案信息资源建设工程和档案馆建筑建设工程,完成行政规范性文件数据库项目、电子文件实时采集数据库示范项目、数字档案馆项目和市档案馆扩建工程、部分区县档案馆新建工程。北京将继续加强奥运档案工作,同时,积极举办档案展览,出版档案书籍,投入奥运文化建设。

北京市发改委官员表示,《北京市“十一五”时期档案事业发展规划》为“十一五”时期档案事业的发展提供了一个前瞻性方向。规划是用来约束政府行为的,使社会公众更好地监督政府未来五年的工作。通过新闻媒体集中,对新闻点的挖掘,让社会公众了解档案事业,了解档案工作对经济、社会生活产生的影响。因此,《规划》形成后,要进一步重视对《规划》的宣传工作,进一步抓好《规划》的实施,重点抓好《规划》中的项目实施工作。

(本刊记者 王天泉)

重庆将建政府重大决策档案

最近,重庆市市长王鸿举签发第189号政府令,公布实施《重庆市政府重大决策程序规定》,其中第二十五条规定:“政府办公厅(室)应当按照《中华人民共和国档案法》的有关规定,形成政府重大决策档案。政府重大决策档案,包括政府重大决策会议纪要、会议专项记录、本规定第二十条规定的报送材料,以及决策过程中涉及执行评估、督促检查、公众监督和反馈修正等有关材料。”重庆市政府办公厅《关于贯彻落实重庆市政府重大决策程序规定的通知》还作了补充规定:“按照《档案法》和《规定》的要求,进一步健全决策档案管理制度,确保决策档案完整、真实。”有关人士认为,建立政府重大决策档案,是政府决策工作中的一项重要举措,对于规范政府决策行为,强化决策责任,促进政府决策的科学化、民主化将起到积极的作用。

(重庆市档案局 陈 辉)

联动

青岛市档案局与市总工会携手开展文档查阅和政策咨询联动服务。今后凡在市档案馆文档服务中心查阅档案文件的利用者,如有涉及职工权益问题,均可现场通过网络视频向市总工会的咨询服务人员提出政策咨询。同时,青岛市档案局与市总工会将根据群众的需求,定期在文档服务中心开展政策咨询服务及相关辅导。为加强对政策咨询联动服务的组织管理,青岛市档案局与市总工会联合成立了领导小组和办事机构,确保文档查阅和政策咨询联动服务各项工作扎实有效地开展。

(青岛市档案局)

对“不作为”说不

宁夏吴忠市档案局为了严肃机关工作纪律,提高工作效能,对全局工作人员“不作为”实施督查登记制度。该局专门成立了局工作人员“不作为”监督检查领导小组,并指定专人负责做好具体工作。督查时采取局监督检查领导小组检查及局馆领导不定期抽查、个人举报等方法进行,由督查工作承办人及时作出记录,每季度填写一次监督检查登记表。

新闻会策划方案例6

在这样的组织架构下,淮滨县融媒体中心应配套完整的运行机制,包括总编室协调会、采前会等。每周一下午,总编室负责人召开协调会,部署当周重要宣传任务,讨论重大报道选题,点评上一周传播效果及协调采编对接联动。总编室协调会是“中央厨房”日常运行的最高决策机构。与此同时建立采前会制度,由县融媒体中心副主任主持,每天上午召开,采访部门的负责人参加,汇报选题策划、通报新闻线索,确定重点稿件,布置采编对接。

此外,还建立重大、突发事件应急报道机制,由县融媒体中心主任亲自指挥调度,成立专门采访组,第一时间进行融合采集、加工、生产和传播。

一、总编室协调会

召开时间:每周一下午

参会人员:总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容: 按照近期新闻报道重点确定本周宣传重点或主题;对接政务服务、信息公开相关内容;确定本周采访的重点选题并确定策划方案,下发到各个采访平台;确定当周要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

二、采前会

召开时间:周一至周五每天上午

参加人员:新闻监审、融媒体编辑、采访组组长

会议内容:确定当天采访新闻选题;分析当日舆情及应对策略;确定当天电视、广播、微信等客户端的新闻播出/播发顺序;确定一至二条当天重点新闻;安排新闻素材在各个新闻播出端口的推送情况;确定当天要上报信阳电视台、信阳日报、信阳晚报、信阳广播电台、河南人民广播电台、河南电视台、河南日报等媒体的新闻选题。

三、月度例会及月评会

召开时间:每月月底

参会人员:主管宣传工作的副主任、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑

会议内容:主管宣传工作的副主任总结采访情况,通报上级媒体播出情况;按照县委宣传部的要求确定下个月采访重点及口径;讨论、策划下月的重点选题;对当月新闻进行月评。

四、半年新闻工作会

召开时间:6月底

参会人员:县融媒体中心全体班子成员、总编室负责人、新闻监审、融媒体编辑、新闻记者

会议内容: 主管宣传工作副主任总结半年采访情况和新闻宣传工作情况;确定下半年新闻宣传重点安排;采访过程中的问题汇总及说明。

五、全年新闻工作会

召开时间:12月底

新闻会策划方案例7

【中图分类号】G2【文献标识码】A

【文章编号】1007-4309(2011)03-0111-1.5

一、新闻策划与阶段报道相统一

伴随信息传递速度和频率的加快,纵观电视荧屏,新闻报道同质化的新闻报道日趋严重,与此同时,在不少电视台内部,新闻稿件“饥一顿饱一顿”的问题也一直比较突出。究其原因,一方面源于新闻队伍建设停滞不前,采编人员业务能力遭遇瓶颈之困;另一方面,也与诸多电视台内部日常编排还只停留在来料加工上有关,即采制稿件局限在上面指派的时政报道和记者采制的社会新闻框架内,新闻指挥系统没有发挥应有的“大脑”的作用。欲想突破这一瓶颈、挣开这一枷锁,通过加强日常新闻策划,从而进一步增强新闻的厚度和广度来丰富新闻报道的版面势在必行。

(一)新闻策划最现实的意义,就是以召开每周新闻策划会的形式,充当新闻报道的把关人和解惑者

存在问题并不可怕,最可怕的是漠视问题的存在。在此方面,每周新闻策划会议是这个问题的正解之一。其主要表现在:以召开每周策划会的形式对上周记者稿件进行全方面的体检。电视媒体的特殊性要求相关点评不能只停留在纸头上,更付诸于形象地指导上。每周的策划会上栏目制片或新闻监制可选择现场播放一些自己认为做的好的片子和存在问题的片子,围绕画面、解说、现场声等新闻元素进行“解剖麻雀式”的讲解,让记者知晓自己的不足和他人的优点,在整个采编团队内形成一个比上劲、比质量、比学习的良好氛围。

(二)召开每周策划会另外一个重要任务就是明确本周的采访报道方向

也可以说每周策划会的主要任务就是指挥记者往哪里打,摆脱“摸着石头过河”、“当一天和尚撞一天钟”的现状。比如某周既有“35学雷锋日”“315消费者维权日”“312植树节”等重要节日,又有惠及民生的政策出台,策划会上,部门负责人就可以把这些拎出来,列为本周主攻方向,供大家日常自采中加以关注,这样一线记者也有的放矢,避免“胡子眉毛一把抓”。再例如本周有个三农工作会议,我们可以指导并安排农业条线的记者采访一条去年农业的成果报道,届时放在三农工作会议报道之后,这样就会大大增加我们新闻的可看性。不然等到三农工作会议召开当天再筹划做相关报道,已经时过境迁,无法有效实施。

二、新闻策划要集中反映日常报道关注点

缺少对具体报道的日常指导是目前不少电视台新闻策划的最大不足,这也是有些稿件该做深做透却没有深入挖掘的重要原因之一。而以每天编前会为主要形式的新闻策划活动,在一定程度上可以说让这一问题迎刃而解。

(一)集思广益,发挥组合式报道优势

眼下,一种集中一组稿件(三条以上)反映同一时间、不同地点的同类情况,或同一主题、不同门类的情况,形成较大的报道规模的报道方式日益为广大电视媒体所运用,这种报道方式便是组合式报道。它的优点在于可以更全面、深刻地揭露问题,或通过从多报道对象的相互比较,说明问题和道理。新型报道方式在对新闻管理人员充分科学利用和有效整合人力资源提出了更高要求的同时,新闻策划也应顺势而变、因势利导。

在这方面,每天编前会主要任务就可以对第二天版面进行会商,分析哪些是应强描淡些的,哪些是应重点“炒作”的,哪些是应养一养找到合适由头再报道的,这样一来一线记者可避免做无用功或“单枪匹马”作战,版面看起来也“有所为和有所不为”,详略得当、节奏感强。比如说第二天某一条轨道交通线路正式开工建设,我们就可围绕这一话题策划组合式报道,第一条是开工现场报道,第二条是该轨道线路具体走向以及车辆编组、设计客流量等介绍,第三条是该轨道线路对当地经济发展、城市建设的重大意义。

(二)发散思维,增强新闻挖掘的深度

近年来,不少电视新闻栏目开设了深度报道,进一步增强了新闻报道的深度和广度。其实不管是深度的挖掘还是广度的拓展,都要求新闻采编人员有着创新的思维和开拓的精神。而每天的编前会上,栏目制片和编辑就可以与记者就深度报道的选题进行沟通和交流,对报道所选择的角度、注意的事项、表达的方式等头脑风暴式地集体会商。正如萧伯纳说:“倘若你有一个苹果,我也有一个苹果,而我们彼此交换这些苹果,那么你和我仍然是各有一个苹果。但是,倘若你有一种思想,我也有一种思想,而我们彼此交换这些思想,那么,我们每人将有两种思想。”信息的交换、思想的碰撞,越来越成为新闻报道做精做细的思想源泉。

三、新闻策划要突出个性化报道方案

重大活动、重要节日的策划方案是一个台新闻策划能力的真实体现。不过,目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”,报道五一劳动奖章获得者;一到国庆便是“国庆成就报道”,反映人们收入水平增加了,住房条件改善了;一到春节就是“节日我在岗”,无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日,陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨,群策群力制定策划方案。

(一)重点报道策划研讨会,调集各种力量,使新闻报道更有可看性

当今,各种社会元素爆炸式发展,信息资讯井喷式呈现,地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁,策划大型的活动式和专题性的连续性报道业已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。

新闻会策划方案例8

2011年3月日本发生了9级地震,在地震与海啸的双重破坏下,位于福岛的核电站出现核泄漏,急需为核反应堆注水降温,然而只有三一重工能生产救灾所需的超长泵车,日本政府紧急向三一重工订购62米泵车为核电站机组注水降温,三一重工接到日本政府订单后,随即表示愿意赠送价值100万美元的泵车用于日本救灾。三一重工的救灾捐车事件,得到了国内外媒体的普遍关注与赞扬,三一重工向行业用户展示了其自主创新的领先实力与负责任的企业形象。不管是三一重工在灾难事件后的主动策划,还是三一重工的公益善举,三一重工又一次抓住了突发灾难事件,成功的进行了一场举世瞩目的工业品牌事件营销活动。三一重工的收获远大于100万美元投放广告所产生的效果和价值。

三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售,产品包括混凝土机械、挖掘机、汽车起重机、履带起重机、桩工机械、筑路机械。三一混凝土输送机械、挖掘机、履带起重机、旋挖钻机已成为国内第一品牌,混凝土输送泵车、混凝土输送泵和全液压压路机市场占有率居国内首位,泵车产量居世界首位,是全球最大的混凝土机械制造企业。[1]

一、国内事件营销的现状与优势

事件营销(Event Marketing),一般是指企业经营者在真实与不损害公众利益的前提下,利用突发事件或者有计划地策划、组织、举办和利用具有新闻价值的活动,通过制造或者借助有“热点新闻”效应的事件,吸引媒体和社会公众的注意与兴趣广告,以达到提高企业知名度,塑造企业形象和最终促成产品与服务销售的目的。[2] 事件营销的根本目的在于通过新闻性和话题性事件的策划,吸引新闻媒体报道与公众的关注,实现企业的市场营销与品牌建设的目标。事件营销具有塑造企业品牌形象和促进产品销售的双重性,成功的事件营销策划,能够将媒体和公众的关注点,从事件本身转移到企业的品牌形象与产品信息上来。

企业利用事件营销塑造品牌形象,促进产品销售成功的例子屡见报端,早在1915年万国博览会茅台酒就利用“摔酒瓶”事件,而名声大震。近几年,事件营销又频繁的出现于企业品牌传播和各类营销期刊上,并且一度成为深受企业追捧的热门营销方式,国内也不断涌现出经典的事件营销成功案例毕业论文范文。国内运用事件营销的企业大多为体育、食品、消费品等类别产品居多,由于工业品牌终端用户与销售渠道的特殊性,事件营销应用还不是很多。2003年伊拉克战争开展,统一润滑油以“多一些润滑少一些摩擦”为主题将产品与事件联系起来,利用战争事件进行了成功的事件营销策略,迅速提升了产品知名度和销量。企业在事件营销传播中也有因传播策略的不足,而导致品牌传播收效甚微,2003年蒙牛在“神舟五号”飞船发射过程中,积极利用神舟事件,整合媒介资源提升其品牌形象,而同样是作为神舟飞船事件营销的飞亚达手表,则没有达到预期效果,究其原因是飞亚达没有建立整合的事件营销传播策略、产品开发、后续品牌宣传与报道,而仅推出了一款纪念版的航天手表,直到年底才有相关的手表的宣传材料,错过品牌传播时机。

企业的事件营销相对于常规广告投放来说具有独特的优势,企业通过策划或者利用新闻事件传播企业形象,将企业品牌或产品的形象与新闻事件紧密结合,形成较高的媒体关注度和公众关注焦点。事件营销能有效避开竞争对手的广告干扰,具有传播成本低、传播效果好、传播范围广、传播时间久、[3]传播速度快的优势。

二、工业品牌的事件营销

工业产品与普通消费品的销售渠道和用户有着明显的差异,主要面对企业或经销商,在工业品牌事件营销的传播过程中,必须考虑企业产品与事件的关联性,新闻事件与目标受众的关联性,企业营销传播与新闻事件的关联性。工业品牌必须慎重选择和策划新闻事件,仔细推敲传播策略,确定系统的传播技巧。

1.借势与造势相结合

工业品牌的事件营销,除了利用突发的新闻事件外,必须积极主动策划具有新闻价值的事件,利用事件营销传播塑造工业产品的品牌形象广告,促进产品销售。事件营销主要分为两种形式:一是借势,通过突发事件或者广受社会和新闻媒体关注的事件,将自己的品牌或者产品置入到新闻事件中,通过媒体报道和公众的关注,提升品牌形象和促进产品销售。另一个是造势,积极利用工业企业或者产品进行策划宣传,为企业营造积极的宣传环境和关注焦点,通过新闻事件将企业的产品和品牌信息到达目标受众。

2.营销事件与产品的关联性

工业品牌的事件营销成功的关键,是企业的产品、品牌要能够与所策划的事件具有紧密的联系,好的切入点是事件营销传播成败的关键。工业品牌终端用户和销售渠道的独特性,决定了事件营销新闻事件的造势策划与借势传播上,必须能够将企业、品牌、受众、事件恰到好处的结合在一起,才能发挥工业企业事件营销的最佳传播效果。否则,就会出现哗众取宠,造成媒体和公众高度关注新闻事件,而忽视企业的产品与品牌信息。三一重工的日本泵车捐赠事件就是非常成功的案例。

3.新闻事件的时效性

企业事件营销非借势即造势,因此一定要抓住“势”,若“势”未到或大“势”已去,就没有进行事件营销的必要。[4]新闻事件具有较强的时效性,对于企业或者品牌来说,要及时关注并利用新闻事件进行品牌传播,利用高关注度的新闻事件和注意焦点,建立起工业品牌产品的高关注度。相反,事后对新闻事件进行关联与报道,新闻变旧闻,将事倍功半,无法获得新闻媒体和公众的关注,也将错失最佳的传播时机,让竞争对手捷足先登。

4.品牌建设的长期性

工业企业的事件营销策略是企业的市场营销战略之一,绝不是偶然性的借势传播,也不是依靠一两次的事件营销的炒作,就能建立起强势的品牌,更重要的是企业要建立起事件营销策划与运作机制。工业企业必须在日常的品牌传播中,善于策划与企业、品牌相关联的新闻事件,提高企业的品牌和产品的曝光度,建立良好的品牌形象。同时,要善于把握与运用突发的新闻事件,提高工业品牌的知名度。

5.整合媒介传播资源

工业品牌的事件营销运作,需要整合各种的媒介传播资源,在事前、事中、事后进行事件营销的品牌宣传策划与传播,充分发挥新闻事件的高关注度,营造出新闻事件的传播氛围广告,利用广告、新闻会、软文、新闻报道等形式,提升企业品牌与新闻事件的关联度和影响力,引导新闻媒体、公众关注工业企业的品牌与产品。

三、三一重工的事件营销策略

三一重工善于利用国内外突发事件进行事件营销传播,从汶川地震、智利矿难到日本核危机事件,三一重工的事件营销策略,得到国内外新闻媒体与行业用户的高度关注,在救灾中三一重工的品牌形象不断得到提升,企业的系列产品销量稳步增长,事件营销成为了三一重工的营销手段之一。

1.品牌传播“造势”

作为工业品牌的三一重工,其销售对象是工程建设领域的施工单位,三一在品牌宣传与媒介选择上,主要利用权威媒体造势,提高品牌知名度毕业论文范文。三一重工的造势宣传主要采取以下方式:①利用行业媒体作为产品和企业信息的平台,提高产品的有效到达率。比如在工程机械等行业期刊产品或企业的软文与专题报道。② 积极策划新闻事件凸显企业的技术优势。2007年三一重工提交的《世界第一臂架吉尼斯世界纪录申请报告》通过认定,66米泵车创造了吉尼斯世界纪录,该事件通过新闻报道成为行业用户与媒体关注的焦点,通过第三方塑造三一重工产品世界领先的形象。③重视线下营销渠道展示产品和塑造企业形象。三一重工根据工业品牌形象建设与销售渠道的特点,积极利用线下传播模式,通过参与大型行业展会,提高行业用户的关注度,提升品牌形象。比如积极参展2011 年美国CONEXPO-CON/AGG 工程机械博览会,该博览会是全世界最大规模的工程机械行业盛会;以及参加美国拉斯维加斯工程机械博览会、德国BAUMA国际工程机械展等,都在国内外赢得了普遍的关注和新闻报道。

2.“借势”营销传播

借势传播是三一重工的事件营销策略之一,借助突发性事件展示产品的技术优势,积极投入突发灾难事件的救援,获得国内外新闻媒体的广泛关注和报道,有效提升了三一重工的品牌形象,也展示了三一重工产品的技术优势。据媒体报道,三一重工支持汶川灾后重建,投入灾后建设的三一重工工程机械产品多达1500台,部分重点工程使用三一产品高达30%~60%,体现企业产品的技术优势。2010年三一重工的履带起重机被选为智利矿工营救机械,以及2011年日本地震核泄漏事件,三一捐赠100万美元的62米长的泵车,赢得了国内外权威新闻媒体广泛报道,展示出其在工程机械领域内的领先地位与技术优势,成功的塑造了在该行业的领导品牌的形象和地位。

3.系统的品牌传播策略

三一重工不管是主动造势还是借势营销上,建立了系统的媒介传播策略,形成了主动策划与借势传播的事件营销机制。三一重工借助于事件营销的信息载体,传播企业的产品信息与品牌形象,通过主动的广告投放、信息与新闻事件,传播产品信息与企业形象。仅三一重工在日本救灾捐赠事件广告,就获得了世界各地主流媒体的无数的新闻报道,从正面的视角展示三一重工负责任的企业形象,领先的技术优势。同时三一重工也积极利用各种渠道于救灾相关信息,让世界各地的目标用户和潜在客户,全面的了解三一重工的产品,为未来的市场竞争与开拓,打下坚实的基础。

四、三一重工事件营销策略的启示

三一重工是国内工业品牌的一个代表,其利用事件营销策划与传播,有效提升了企业的品牌形象,促进了产品的销售。三一重工的事件营销策略,对于国内其他工业企业和品牌的营销传播有一定的借鉴价值。

1.“借势”与“造势”相结合。[5]工业品牌事件营销的实施,必须为企业的产品和品牌造势,制造与企业、产品联系紧密的热点事件,提升产品的知名度与关注度,同时也要利用突发的新闻事件,提升企业品牌形象和展示产品优势。三一重工善于策划和借助与企业相关的事件,进行品牌形象与产品的营销传播,并且积极参加行业展览,在行业期刊产品信息,积极利用救灾事件开展营销活动等。

2.建立事件营销传播机制。事件营销传播需要工业企业建立日常的事件营销策划与应对策略规划,确保平时主动策划各种品牌传播与产品营销事件,而在突发事件来临时能够有系统的应对机制,将突发事件与企业的产品宣传结合起来,引导公众、新闻媒体从事件本身转移到对工业企业的品牌和产品上来。从三一重工在近几年的事件营销案例来看,三一重工能够最快、最准确的参与和引导突发事件,高效率的进行事件营销传播,比如智力矿难、日本核危机等,使得三一重工的产品和品牌得以在全球进行展示,塑造出专业与负责任的品牌形象。

3.广告与媒体宣传互动毕业论文范文。工业品牌事件营销的核心之一就是必须制造新闻焦点、利用新闻事件,要达到预期的事件营销效果,必须积极进行事件策划的事前、事中、事后全方位的传播策划,注意利用与企业相关联的新闻事件,通过广告宣传、线下传播和新闻报道的方式,制造新闻焦点,将新闻事件焦点转移至工业企业的品牌形象和产品上来。日本的地震核危机事件,三一重工通过捐赠救灾泵车事件,就赢得了全世界新闻媒体和公众的关注。

4.工业品牌事件营销必须与新闻事件、产品和终端客户有关联。工业品牌进行事件营销策划的目的,主要是为了展示产品和提升品牌形象。因此,工业品牌要进行有效的事件营销策划,就必须慎重选择新闻事件,所利用的热点事件,必须与工业产品的消费者、产品和事件本身有紧密的联系广告,才能达到工业企业事件营销的目的。

5.重点突出企业品牌和产品的核心竞争力。工业品牌面对的终端受众是企业,属于特殊的行业用户,在设备采购与品牌选择上,注重产品的质量和功能性,工业企业的品牌价值是建立在企业产品核心利益之上。因此,工业品牌的事件营销策划,必须重点突出企业产品的核心竞争力,也就是产品的质量与功能等方面,凸显企业产品和品牌的核心优势。三一重工在国内是工程机械领域的领先品牌,尤其是混凝土泵车技术和产量全球领先,通过日本救灾事件,三一重工向全球用户与潜在客户,展示了企业产品的技术优势,也塑造了负责任的企业形象。

五、结语

事件营销作为工业企业热衷的营销模式,必须建立在在充分的事件策划与品牌传播的基础上,能够有效提升企业的品牌形象和产品销售。尽管事件营销在企业形象和产品销售方面有着诸多优势,但是并非所有企业或者新闻事件,都适合进行事件营销传播,还必须建立风险评估机制,在热点事件与工业产品之间有紧密关联性的基础上,制定媒介传播策划方案,才能够达到预期的传播效果。否则,事件营销也可能成为企业的危机事件。

参考文献

[1]三一重工官方网站.三一重工介绍[EB/OL]. sanyhi.com/company/hi/zh-cn/about/group.htm,2011.4.7.

[2]廖以臣.论事件营销及其流程再造[J].求索,2004(2):18—20.

新闻会策划方案例9

在新闻学专业中,新闻编辑是一门实践性很强的课程。在以往的教学中,存在着理论与实践相脱节的倾向。课堂上教师讲的多,学生练的少,导致学生丧失了动手能力,学生的学习主动性没有得到应有的尊重,他们的学习活动缺少了创造性。教学方法的僵硬使学生“学”与“用”脱节,学校培养的编辑人才无法适应媒体的需要。

为此,本人根据多年的教学经验,总结了一套特殊模式的新闻编辑教学,即“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式。

所谓“总编辑”就是该课程的主讲教师,在教学之前,教师将授课班级分成若干组,每个小组相当于一个编辑部,同时每组任命组长一至两名,组长就是副主编,下边是组员即编辑和记者。“总编辑”的工作就是布置任务,指导检查各项任务,“副主编”的任务是带领手下人组织执行“总编辑”交给的各项工作。即形成“总编辑”带“副主编”,“副主编”带“编辑”和“记者”的工作格局。

教学环节就按照编辑部的工作程序来开展。具体包括制定报道定位或编辑方针、新闻策划、稿件的选择与修改、新闻标题的制作、报道的配置与合成等内容。在开展前,教师先将教材上的理论知识作简单讲解,然后便布置实施以上实践活动。

一、“总编辑”“制度”下的编辑教学要做到“三个结合”

1 与案例教学相结合

案例教学法是一种以案例为基础的教学法,教师在教学中扮演着设计者和激励者的角色,鼓励学生积极参与讨论。它的特点是:生动具体、直观易学,能够调动学生学习主动性。

新闻编辑课由于它具有实践性这一特点,因此非常适合此教学方法。在教学中,教师既可以将教材或媒体中刚刚出现的新闻事件拿来与学生一起讨论研究,比如对《北京青年报》2002年世界杯足球赛的新闻报道策划案例的分析、对《人民日报》2009年建国六十周年报道中稿件使用情况的分析,对《新华每日电讯》2010年上海世博会报道时版面设置的分析,通过对这些生动典型的案例研讨,师生会从中获得很多可借鉴经验。同时,在课堂上,师生之间也可以对学生自己采写的稿件,以案例的形式进行讨论修改,找出优点和不足。

2 与采写摄评相结合

新闻编辑课还体现着很强的综合性。它的前期课程有采访、写作、摄影,后期课程有新闻评论,这些课程都与新闻编辑有着或直接或间接的联系。如果独立地只讲新闻编辑就会失去这一门课的完整性,比如,没有新闻采写,在学稿件的修改时,修改的只能是他人的稿件,学生自己写出的稿件就不知道好与坏;没有一定的新闻评论知识,在学稿件的配置时,就很难理解编者按和编后是怎么回事;再有,不与新闻摄影结合,学生制作出来的版面没有图片,都是清一色文字,也会失去视觉冲击力。

因此,在讲授本课程时,教师本人要具有相应的采访、写作、摄影和评论知识,同时也要求学生把以前学过的相应知识重新捡起来,运用好,而且还要让学生对以后将要学到,但暂时又与本课程有一定联系的知识。做初步了解,让这些知识为本课程服务。只有这样才能把新闻编辑课讲活学透。

3 与新闻媒体相结合

在学校,不仅学生对新闻媒体感到陌生,就是教师由于长期在高校工作,有时也会对媒体的发展动态不能及时了解。因此。在学习本课程时,有必要与媒体建立密切的联系。比如教师带学生到编辑部参观,或者让部分学生在编辑部做短暂的实习,这样可以了解编辑们工作的环境,感受编辑们工作气氛。请媒体资深人士到课堂上作讲座,让他们把在媒体工作的宝贵经验毫不保留地传授给学生,这会让学生更深一层地了解媒体。有条件的话,还可以聘请媒体编辑与任课教师一起参与教学,让媒体编辑经常提一些建设性建议,甚至请他们带领学生深入到每一个实践环节。

让学生走进编辑部,请编辑走进教室,这会使学生更好地领会学习本课程知识,也会让学生学到书本里永远学不到的东西。

以上三个结合,目的都是让学生增加专业方面的实践知识,同时每一项内容都需要“总编辑”的指导,“总编辑”的“引”和“导”的作用得到了充分发挥。

二、“总编辑”“制度”下的编辑教学会收到诸多益处

1 实践能力得到培养

采用“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式,出发点就是要锻炼学生的实践能力。在这种教学芳式下,学生的主体地位得到了充分发挥,他们不再被动地听老师讲,而是主动地做,去实践那些和书本有关的理论,去接近那些在他们将来走向工作岗位后要做的事。通过这种方式教学,学生们不仅会真正理解什么是编辑方针,什么是新闻策划,而且还真正掌握了怎样制定编辑方针,如何进行新闻策划。等等。

2 理论知识得到强化

理论是为实践服务的。但打下扎实的理论基础会更好地服务于实践。“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学,是让学生在实践中理解理论,学习理论,运用理论,这样的学习理论方式,会把理论学得更扎实更灵活。况且有关新闻编辑方面的知识本身就是从新闻实践中总结出来的,学生在实践中学习理论知识,会得到直观的感性认识,而且一旦掌握了这些理论知识,学生会牢记终生。

3 综合业务得到提升

在新闻实务教学中,新闻编辑课应该是核心,“总编辑”领导下的编辑部式教学,就是把采访、写作、摄影、评论等知识集中到新闻编辑当中,让它们为新闻编辑服务;同时通过新闻编辑教学,也是对这些知识的一个贯通和提升过程。无论是新闻消息、新闻评论。还是新闻图片,最后都要经由编辑之手与受众见面。编辑就像是厨师,所有的新闻作品就是各种备菜,随时准备让厨师把它做成成品,最后变成一桌丰盛的大餐。在编辑教学中,教师也同样起到厨师的作用。他要组织学生去完成各类新闻作品,然后再组织学生对这些作品进行再加工,直到让这些作品变为成品为止。

三、“总编辑”“制度”下的编辑教学需要注意的几点

1 充分发挥“总编辑”的指导作用

“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学效果如何,与教师的指导有着直接的关系。教师应充分发挥“总编辑”统领全局的指导作用。这种指导作用主要体现在:

(1)督促及时。在教学过程中,所有的工作都由“总编辑”布置安排,这些工作的安排是否合理有序,操作起来是否易于执行,都体现出“总编辑”的工作“水平”;同时更重要的是将工作布置下去后,“总编辑”是否会及时督促检查,是否能把“副主编”“编辑”“记者”各路人马的工作积极性调动起来,这些都能体现出最后教学效果的好与差。因此,“总编辑”布置完工作后,要随时跟踪了解手下人的工作进展情况。

(2)适度点拨。“总编辑”的主要工作是指导,在不包办手下人工作的同时,对他们的每个环节进行适度的点拨是十分必要的,这样可以有利益于让整个工作向着健康有序的方向发展。但在点拨过程中,要掌握好“度”,作为“总编辑”既不能越俎代庖,什么事都要过问,让手下人感觉到束手束脚,同时又不能把所有事情都给扔学生不管,让他们失去依靠。

(3)点评到位。点拨是教师引导学生怎样去做,点评是教师对学生完成某一环节所做的评价和总结。教师在点评时要体现出“总编辑”的权威性,要对学生付出的劳动做出恰如其分的评价,指出成绩与不足,让学生听后感到信服。

以上三方面,都与教师的指导作用有关。

2 充分发挥“副主编”的桥梁作用

在教学中,“副主编”——组长的沟通作用不容忽视。对上他要对“总编辑”——教师负责,对下他要对“编辑”“记者”——组员负责。他们是“总编辑”工作布置的第一执行人,“总编辑”的工作能否贯彻下去,贯彻得是否深入,他们在中间起到重要的桥梁作用。同时,他们又是“编辑”“记者”的直接领导者。他们在工作中对手下人能否具有驾驭能力,能否带动起全体人员,发挥每一位成员的聪明才智,都可以看出他们的领导水平;同时如果“总编辑”能为他们提供良好的施展空间,他们的创造能力和创新意识也会得到充分的展示。

3 营造良好的情景再现空间

情景模拟教学法是指在教学过程中,教师有目的地引入或创设具有一定情绪色彩的、以形象为主体的生动具体的场景,以引入学生的态度体验,从而帮助学生理解教材,并使学生心理机能得到开发的方法。“总编辑”“制度”下的编辑教学模式也是情景模拟教学的一种方式,因此在教学中,要严格按照编辑部的工作流程去做,比如每组都要建立编前会和定稿会等制度,让每一名学生在“编辑部”都要充当一种角色,并承担起自己的角色和“演”好自己的角色;同时还要求每一角色做到与其他角色保持工作上的正常互动与沟通,直至让整个“编辑部”都能正常、有序、紧张而又轻松地运转。

4 注意各教学环节有序衔接

新闻编辑教学如果是单纯式地理论灌输,可以是讲完某一章时自然进入下一章,以此进行下去,不需要在讲某一章时,要想到为下一章及其他章做准备。但“总编辑”“制度”下的编辑教学,各实践环节之间是一环套一环的。这种实践性很强的教学模式,需要在讲到某一章节时,应该为下一章节做好充分准备,同时,下一章节教学内容又不能割断与上一章节的联系。比如讲“新闻策划”时,就应该想到“策划”完之后,按照策划方案去进行新闻采写,以便为下一章“稿件的选择”做准备;同时,“新闻策划”一章的教学又是根据前面的“报道定位”或“编辑方针”的指导来进行“报道策划”的。各教学环节有序衔接是保证这种教学方式有效进行的一个前提条件。

新闻会策划方案例10

中图分类号G210

文献标识码A

在新闻学专业中,新闻编辑是一门实践性很强的课程。在以往的教学中,存在着理论与实践相脱节的倾向。课堂上教师讲的多,学生练的少,导致学生丧失了动手能力,学生的学习主动性没有得到应有的尊重,他们的学习活动缺少了创造性。教学方法的僵硬使学生“学”与“用”脱节,学校培养的编辑人才无法适应媒体的需要。

为此,本人根据多年的教学经验,总结了一套特殊模式的新闻编辑教学,即“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式。

所谓“总编辑”就是该课程的主讲教师,在教学之前,教师将授课班级分成若干组,每个小组相当于一个编辑部,同时每组任命组长一至两名,组长就是副主编,下边是组员即编辑和记者。“总编辑”的工作就是布置任务,指导检查各项任务,“副主编”的任务是带领手下人组织执行“总编辑”交给的各项工作。即形成“总编辑”带“副主编”,“副主编”带“编辑”和“记者”的工作格局。

教学环节就按照编辑部的工作程序来开展。具体包括制定报道定位或编辑方针、新闻策划、稿件的选择与修改、新闻标题的制作、报道的配置与合成等内容。在开展前,教师先将教材上的理论知识作简单讲解,然后便布置实施以上实践活动。

一、“总编辑”“制度”下的编辑教学要做到“三个结合”

1 与案例教学相结合

案例教学法是一种以案例为基础的教学法,教师在教学中扮演着设计者和激励者的角色,鼓励学生积极参与讨论。它的特点是:生动具体、直观易学,能够调动学生学习主动性。

新闻编辑课由于它具有实践性这一特点,因此非常适合此教学方法。在教学中,教师既可以将教材或媒体中刚刚出现的新闻事件拿来与学生一起讨论研究,比如对《北京青年报》2002年世界杯足球赛的新闻报道策划案例的分析、对《人民日报》2009年建国六十周年报道中稿件使用情况的分析,对《新华每日电讯》2010年上海世博会报道时版面设置的分析,通过对这些生动典型的案例研讨,师生会从中获得很多可借鉴经验。同时,在课堂上,师生之间也可以对学生自己采写的稿件,以案例的形式进行讨论修改,找出优点和不足。

2 与采写摄评相结合

新闻编辑课还体现着很强的综合性。它的前期课程有采访、写作、摄影,后期课程有新闻评论,这些课程都与新闻编辑有着或直接或间接的联系。如果独立地只讲新闻编辑就会失去这一门课的完整性,比如,没有新闻采写,在学稿件的修改时,修改的只能是他人的稿件,学生自己写出的稿件就不知道好与坏;没有一定的新闻评论知识,在学稿件的配置时,就很难理解编者按和编后是怎么回事;再有,不与新闻摄影结合,学生制作出来的版面没有图片,都是清一色文字,也会失去视觉冲击力。

因此,在讲授本课程时,教师本人要具有相应的采访、写作、摄影和评论知识,同时也要求学生把以前学过的相应知识重新捡起来,运用好,而且还要让学生对以后将要学到,但暂时又与本课程有一定联系的知识。做初步了解,让这些知识为本课程服务。只有这样才能把新闻编辑课讲活学透。

3 与新闻媒体相结合

在学校,不仅学生对新闻媒体感到陌生,就是教师由于长期在高校工作,有时也会对媒体的发展动态不能及时了解。因此。在学习本课程时,有必要与媒体建立密切的联系。比如教师带学生到编辑部参观,或者让部分学生在编辑部做短暂的实习,这样可以了解编辑们工作的环境,感受编辑们工作气氛。请媒体资深人士到课堂上作讲座,让他们把在媒体工作的宝贵经验毫不保留地传授给学生,这会让学生更深一层地了解媒体。有条件的话,还可以聘请媒体编辑与任课教师一起参与教学,让媒体编辑经常提一些建设性建议,甚至请他们带领学生深入到每一个实践环节。

让学生走进编辑部,请编辑走进教室,这会使学生更好地领会学习本课程知识,也会让学生学到书本里永远学不到的东西。

以上三个结合,目的都是让学生增加专业方面的实践知识,同时每一项内容都需要“总编辑”的指导,“总编辑”的“引”和“导”的作用得到了充分发挥。

二、“总编辑”“制度”下的编辑教学会收到诸多益处

1 实践能力得到培养

采用“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学模式,出发点就是要锻炼学生的实践能力。在这种教学芳式下,学生的主体地位得到了充分发挥,他们不再被动地听老师讲,而是主动地做,去实践那些和书本有关的理论,去接近那些在他们将来走向工作岗位后要做的事。通过这种方式教学,学生们不仅会真正理解什么是编辑方针,什么是新闻策划,而且还真正掌握了怎样制定编辑方针,如何进行新闻策划。等等。

2 理论知识得到强化

理论是为实践服务的。但打下扎实的理论基础会更好地服务于实践。“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学,是让学生在实践中理解理论,学习理论,运用理论,这样的学习理论方式,会把理论学得更扎实更灵活。况且有关新闻编辑方面的知识本身就是从新闻实践中总结出来的,学生在实践中学习理论知识,会得到直观的感性认识,而且一旦掌握了这些理论知识,学生会牢记终生。

3 综合业务得到提升

在新闻实务教学中,新闻编辑课应该是核心,“总编辑”领导下的编辑部式教学,就是把采访、写作、摄影、评论等知识集中到新闻编辑当中,让它们为新闻编辑服务;同时通过新闻编辑教学,也是对这些知识的一个贯通和提升过程。无论是新闻消息、新闻评论。还是新闻图片,最后都要经由编辑之手与受众见面。编辑就像是厨师,所有的新闻作品就是各种备菜,随时准备让厨师把它做成成品,最后变成一桌丰盛的大餐。在编辑教学中,教师也同样起到厨师的作用。他要组织学生去完成各类新闻作品,然后再组织学生对这些作品进行再加工,直到让这些作品变为成品为止。

三、“总编辑”“制度”下的编辑教学需要注意的几点

“总编辑”“制度”下的新闻编辑教学效果如何,与教师的指导有着直接的关系。教师应充分发挥“总编辑”统领全局的指导作用。这种指导作用主要体现在:

(1)督促及时。在教学过程中,所有的工作都由“总编辑”布置安排,这些工作的安排是否合理有序,操作起来是否易于执行,都体现出“总编辑”的工作“水平”;同时更重要的是将工作布置下去后,“总编辑”是否会及时督促检查,是否能把“副主编”“编辑”“记者”各路人马的工作积极性调动起来,这些都能体现出最后教学效果的好与差。因此,“总编

辑”布置完工作后,要随时跟踪了解手下人的工作进展情况。

(2)适度点拨。“总编辑”的主要工作是指导,在不包办手下人工作的同时,对他们的每个环节进行适度的点拨是十分必要的,这样可以有利益于让整个工作向着健康有序的方向发展。但在点拨过程中,要掌握好“度”,作为“总编辑”既不能越俎代庖,什么事都要过问,让手下人感觉到束手束脚,同时又不能把所有事情都给扔学生不管,让他们失去依靠。

(3)点评到位。点拨是教师引导学生怎样去做,点评是教师对学生完成某一环节所做的评价和总结。教师在点评时要体现出“总编辑”的权威性,要对学生付出的劳动做出恰如其分的评价,指出成绩与不足,让学生听后感到信服。

以上三方面,都与教师的指导作用有关。

2 充分发挥“副主编”的桥梁作用

在教学中,“副主编”――组长的沟通作用不容忽视。对上他要对“总编辑”――教师负责,对下他要对“编辑”“记者”――组员负责。他们是“总编辑”工作布置的第一执行人,“总编辑”的工作能否贯彻下去,贯彻得是否深入,他们在中间起到重要的桥梁作用。同时,他们又是“编辑”“记者”的直接领导者。他们在工作中对手下人能否具有驾驭能力,能否带动起全体人员,发挥每一位成员的聪明才智,都可以看出他们的领导水平;同时如果“总编辑”能为他们提供良好的施展空间,他们的创造能力和创新意识也会得到充分的展示。

3 营造良好的情景再现空间

情景模拟教学法是指在教学过程中,教师有目的地引入或创设具有一定情绪色彩的、以形象为主体的生动具体的场景,以引入学生的态度体验,从而帮助学生理解教材,并使学生心理机能得到开发的方法。“总编辑”“制度”下的编辑教学模式也是情景模拟教学的一种方式,因此在教学中,要严格按照编辑部的工作流程去做,比如每组都要建立编前会和定稿会等制度,让每一名学生在“编辑部”都要充当一种角色,并承担起自己的角色和“演”好自己的角色;同时还要求每一角色做到与其他角色保持工作上的正常互动与沟通,直至让整个“编辑部”都能正常、有序、紧张而又轻松地运转。

4 注意各教学环节有序衔接

新闻编辑教学如果是单纯式地理论灌输,可以是讲完某一章时自然进入下一章,以此进行下去,不需要在讲某一章时,要想到为下一章及其他章做准备。但“总编辑”“制度”下的编辑教学,各实践环节之间是一环套一环的。这种实践性很强的教学模式,需要在讲到某一章节时,应该为下一章节做好充分准备,同时,下一章节教学内容又不能割断与上一章节的联系。比如讲“新闻策划”时,就应该想到“策划”完之后,按照策划方案去进行新闻采写,以便为下一章“稿件的选择”做准备;同时,“新闻策划”一章的教学又是根据前面的“报道定位”或“编辑方针”的指导来进行“报道策划”的。各教学环节有序衔接是保证这种教学方式有效进行的一个前提条件。