关键词：民族节庆 文化传承 现代性 品牌建设 

摘要：我国民族节庆活动在当代社会普遍面临“现代性”困境,打造民族节庆特色文化品牌,无疑是一条值得思考和探索的方案。在梳理民族节庆文化发展规律,剖析其面临的机遇与挑战基础上,结合品牌建设基本理论和操作程序,提出从文化品牌内部价值塑造、外部形象建设和品牌传播营销等方面着手,协同创新,多方共赢,方能打造好文化品牌。

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