关键词：月饼包装 消费者 包装结构 

摘要：1引言随着社会经济的不断发展,为了迎合消费者猎奇的消费心理,商品包装被企业视为提高企业形象的主要渠道,导致商品包装过度奢华、过度包装,尤其月饼作为中秋节日的传统食品。人们在中秋佳节这一天互相赠送月饼以表示对对方的祝福,在购买月饼时,消费者大多注重包装的华丽,而并不注重月饼本身的质量,导致月饼包装五花八门,其过度包装的弊端也在逐渐显现出来,比如包装成本过高、包装材料消耗过多、月饼销售价格过高等,所以必须对月饼包装进行严格规范,主要从月饼的包装材料、月饼的包装结构、月饼的包装内容上进行规范,提倡月饼绿色包装、环保包装,杜绝铺张浪费现象,保证消费者的安全与健康,减低消费者购买压力,同时也推进可持续发展战略实施。

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