关键词：现代博物馆 营销策略 市场营销 社会竞争力 教育活动 

摘要：在“互联网+”时代,仅仅依靠陈列展览和教育活动来吸引观众,已经远远不能满足现代博物馆的发展和观众对博物馆的需求。国际上一些博物馆引入市场营销的理论、方法和手段,逐步建立起适应外部环境的管理体系和运作模式。在保持非营利性质的同时,正确处理博物馆使命与市场营销的关系,是增强博物馆社会竞争力的重要途径。

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